包装设计中的交互式体验构建研究

2022-09-10

交互式体验这一概念是随着经济社会发展和工业化发展而兴起的一种新理念, 该玲玲要求企业在经营和发展的过程中, 与消费者进行有效的交互和沟通, 各种方法激发起消费者的消费热情, 提高产品的吸引力, 而消费者在消费的过程中, 则能够通过使用产品的方式, 从中感受到企业的企业文化和产品的文化内涵。企业能够通过这种交互式体验的构建, 发现用户的需求和行为习惯, 从而对产品的设计进行优化, 提高产品的吸引力, 这是现代企业生产和研发中的重要环节。包装设计是消费者对一个产品最直观的印象, 包装设计的质量会直接影响到消费者对产品的感官, 所以在现代的产品包装过程中, 必须要充分融入交互里面, 构建交互式体验。

一、交互式包装设计的准则

(一) 可用性

可用性是产品包装设计中最基本的原则, 指的是在进行包装设计后要求, 其最终的包装设计效果能够满足费者的使用要求, 保证商品的包装能够被切实应用于销售中。这是产品包装设计最基本的要求。

(二) 便利性

便利性指的是在进行产品的交互式包装设计的过程中, 包装不仅要能够具有可用性, 还要能够使消费者使用更加便利, 满足消费者的使用便利性需求, 减少消费者在使用过程中的烦琐性, 尽量为消费者提供便利。虽然当前消费者的消费理念已经发生了改变, 但是在选择产品时, 仍然会选择使用比较便利的产品, 所以在进行产品包装设计的过程中, 必须要重视其使用便利性。

(三) 宜人性

宜人性指的是在进行产品的包装设计时, 设计人员的设计能够满足消费者的情感需求, 要使消费者与产品之间能够进行更好的交互和沟通, 加强消费者对产品的理解, 与产品进行情感上的沟通和互动, 这样能够充分激发起消费者的消费热情和使用积极性, 对于提高产品的吸引力和培养消费者的忠诚度有着十分积极的作用。因此在现代产品的包装设计过程中, 在对其进行交互式体验构建时, 还需要重视其宜人性, 这也是促进产品销售的重要方式。

二、包装设计中的交互式体验构建

(一) 交互式理念在包装结构中的应用

1. 单体结构改变

在产品的包装设计过程中, 包装结构对于包装的效果会产生重要影响, 传统产品的包装结构主要以简洁性和使用便捷性为主, 但是随着人们生活水平的不断提高和消费观念的改变, 当前消费者在消费的过程中, 对于包装结构的要求已经提高, 要求产品的包装结构要能够改变形态, 并且自身能够切实参与其中, 因此当前产品包装结构设计的过程中, 就会通过单体结构改变的方法进行设计。单体结构改变法, 在应用的过程中, 根据互动方式的不同, 可以被分为开启方式的互动和结构分解方式的互动, 其中开启方式的互动, 指的是产品在开启时方式的转变, 很多的设计师在进行产品开启设计师会对其内部结构进行复杂性的设计, 比如在其内部设置网状结构或花瓣式的结构, 这样消费者在开启产品时, 就能够带来更加强烈的视觉冲击, 将该结构与产品本身的性能进行结合, 能够强化消费者对其的印象。结构分解互动指的是在进行产品包装设计的过程中, 对传统的包装结构进行分解, 突破传统的包装结构限制, 采用多面不规则包装或者网格拉伸结构的包装形态等, 这种结构互动方式, 能够给消费者带来更加新奇的体验, 还具有较强的实用性。

2. 辅助结构互动

辅助结构是一种在产品包装主体结构之外延伸出来的一种结构, 其主要作用就是对主体结构进行辅助, 增强包装的功能性和使用便利性。因此在进行产品的包装结构设计的过程中, 如果能够适当应用辅助结构互动的方法, 在包装的主体结构之外, 设计一定的辅助活动结构, 建立起一个立体的结构系统, 就能够对原本的包装结构进行创新, 增强其新颖性, 而且这种辅助结构互动, 在使用的过程中由于具有辅助性, 所以能够使产品包装结构应用更为便捷。目前很多的食品包装中都会采用这种辅助结构互动的方式, 进行结构创新, 罐头拉环变为二段式折叠结构, 或者将奶制品的餐勺直接变为包装盒盖, 这样的设计能够使消费者在使用时更为便利。

(二) 交互式理念在包装视觉形象中的应用

1. 字体应用

在产品的包装中, 文字是其中十分重要的内容, 文字能够为消费者提供产品的基本信息及使用要求, 充分表现出产品的包装语义, 从而引导消费者与产品进行互动。在利用交互式理念进行包装的字体设计时, 设计师可以通过字体的组合和变换, 使其具有一定的趣味性, 增加字体的互动性和娱乐性。

2. 图形应用

在产品的包装设计过程中, 图形的应用会对包装效果产生重要影响, 所以在交互理念的应用过程中, 将图形应用于其中能够起到良好的包装设计效果。通常图形应用需交互体验的构建中, 会通过仿生写意、夸张和拟人等表现手法, 突出图形的特殊性, 从而更加直观的展现出商品的属性, 更方便消费者与产品进行互动。比如很多洗衣粉在进行外包装设计时, 经常会将洗衣机的图形应用于其中, 使洗衣机滚筒位置透明, 这样在使用的过程中, 消费者就能够通过该位置准确观察洗衣粉的余量。

3. 色彩应用

色彩的应用会对整个包装的应用效果产生重要影响强烈的色彩, 能够给消费者带来强烈的视觉感官, 从而形成独特的第一印象。色彩应用的过程中, 由于色彩本身就具有一定的温度和情感特征, 因此在应用的过程中, 可以通过使用不同的颜色向消费者传达不同的情感和特征。比如当前很多高档奢侈品的外包装, 其设计的过程中通常会使用金色或红色, 以体现其尊贵感, 而且这种颜色的外包装, 本身就能够使消费者对产品的属性有基本了解。

(三) 交互式理念在包装材质中的应用

外包装的材质虽然不会影响到消费者的第一印象, 但是就会对消费者的持续影响产生重要影响, 如果包装材质选择不当, 那么消费者在使用的过程中, 就会不断降低对产品的印象和好感。

因此在进行外包装设计的过程中, 交互式理念应用于包装材质中, 要求设计人员合理选择产品的包装材质, 对材质的纹路、色彩、软硬度和反光性等基本属性进行合理设计, 是消费者在使用的过程中产生良好的使用感受。比如一些产品, 如果在设计的过程中突出其自然属性, 那么设计师通常会在包装设计的过程中, 使其表面的触感更加接近自然物品, 比如木材或鹅卵石等。比如资生堂的Zen香水, 设计师就充分从大自然中吸取灵感, 将产品的外包装尽量还原为大自然中的物品状态, 与大自然中物品形态进行结合, 将外包装设计为竹节形状或海螺形状, 这能够使消费者在使用的过程中产生强烈的真实感。

三、结束语

构建交互式体验是当前企业在进行产品研发和生产过程中至关重要的环节, 通过构建交互式体验, 能够帮助消费者更好的理解企业和产品内涵, 从而帮助企业培养更多的忠诚消费者, 而这些消费者是企业发展的重要动力。在产品的生产和销售过程中, 包装设计会对产品的形象产生最直接的影响, 所以在包装设计中进行交互式体验的构建, 能够达到最好的交互式体验效果。因此现代企业在进行产品包装设计的过程中, 需要将交互式理念应用于产品的包装结构设计、视觉形象设计和包装材质的选择中, 为消费者提供更好的服务。

摘要：自从我国改革开放以来, 市场经济体制的建立, 对我国各行各业的发展都产生了重要的影响, 企业在发展的过程中, 不断对自身的经营和管理进行创新, 不断提高企业的经营效率和管理质量。当前我国企业在发展的过程中, 除了不断提高产品的质量之外, 也采用了很多其他的方式吸引消费者的注意, 激发消费者的消费热情, 而其中, 产品的包装设计所发挥的作用是十分显著的。无论是何种商品, 其外包装设计的用良性, 都会在一定程度上激发起消费者的消费热情, 所以现代包装设计的过程中, 引入了交互式体验的概念, 通过良好的包装设计, 是消费者在消费的过程中, 了解企业的理念和文化, 增强产品对消费者的吸引力。本文就针对包装设计中交互式体验的构建进行探讨。

关键词：包装设计,交互式体验,构建