广西宜州特色产品交互式包装设计研究

2023-01-04

一、交互式理念的包装设计分析

(一) 交互式理念的概念

交互式理念最早应用在管理工作中, 与传统的管理方式有着较大的区别, 交互式理念是将管理者和执行者之间的关系转变为互动关系, 可以促进双方的沟通和交流。在商品包装设计过程中, 交互式理念就是人与商品之间的互动与交流, 保证可以使消费者与商品包装之间相互交流, 使消费者可以更好的体验商品包装艺术性, 满足消费者的各类需求。[1]

交互式包装注重商品在销售过程中, 包装和消费者在不同的情景下产生的交互行为, 以商品销售包装刺激交互行为, 在消费者心中建立情感交流, 为商品找到新的价值。

(二) 交互式理念的包装设计的分类

交互式包装的种类主要以三种为主, 分别是感觉类包装、功能类包装、职能类包装。

第一种感觉类包装, 是指消费者对包装的产品产生触觉、视觉、嗅觉, 甚至还有听觉等方面的感受。

第二种功能性包装是为解决与内装物相关的包装防护材料和防护技术问题。

第三种智能类包装是指通过识别和显示包装空间的温度、湿度、时间等因素, 利用新型的包装材料、结构与形式对商品的质量和安全性进行保证, 以完成在运输过程中对包装的保护。

(三) 交互式理念的包装设计的特点

消费主导性、包装设计形式趣味性、包装设计的多样性是交互式包装的主要特点。第一, 在交互式包装设计中, 消费者是主体, 消费者对商品的包装材料和视觉形象起着导向作用。在商品包装设计过程中, 利用消费者与商品包装之间的互动关系, 设计人员利用交互式设计, 在包装中达到以人为本的设计目的, 商品包装设计质量得到提高;第二, 趣味性特点主要体现在消费者通过有趣的感觉, 提高对商品包装的观察兴趣, 最后, 多样化特点是指商品包装的多样化存在使消费者可以根据自身要求选择商品包装, 充分发挥交互式商品的包装理念, 提升商品包装设计工作的效率。

二、交互式包装的设计原则

(一) 可用性原则

包装设计的首要要求是可用性, 可用性的包装设计是满足包装的基本功能的条件之一。如宜州特产什锦菜采用塑料瓶装, 而不是采用易碎的玻璃瓶装就是考虑了可用性, 塑料瓶既有储存一定液体的作用, 也避免了易碎的可能性, 方便长距离携带。

(二) 易用性原则

易用性是指包装是否方便人们使用。包装更更高层次的要求是要满足易用性。包装设计的基基本目标是易用性, 易用性的包装能够使消费者在包装使用的过程中感到愉悦, 提高消费者的兴趣点。宜州袋装牛肉条的包装采用了可以循环使用的封口方式, 即避免了消费者在使用过程中的复杂性, 也可以保证食品未食用完时的口感。

(三) 宜人性原则

包装情感精神层面的要求体现在宜人性上, 宜人性包装注重使用者和包装之间的情感交流, 在设计中体现出人与包装的交流, 这是交互式包装设计的最高要求。通过增强人与包装之间的情感沟通和信息交流, 增加消费者使用包装的乐趣, 真正做到包装与消费者之间的互动。

三、交互式包装的设计方法

在进行交互式包装的设计中, 为满足消费者的商品包装的艺术性需求, 结构设计、视觉设计和材质设计是必要因素。第一, 在结构设计方面上, 设计人员要通过运用交互式理念, 设计包装结构元素, 通过交互式设计理念的包装的结构设计, 可以吸引消费者的注意力。第二, 视觉效果设计。视觉元素的设计是吸引消费者的另一方面。首先, 在交互式包装设计中消费者利用商品的文字说明可以直观了解商品。其次, 消费者通过包装的图形设计也可以了解商品相关信息。最后, 通过科学搭配包装色彩起到刺激消费者眼球的作用, 提高商品的销售。第三, 材质设计。应用交互式理念对包装材质进行设计时, 主要通过刺激消费者对包装的触觉感受, 与商品之间产生互动, 在满足商品包装的运输和储存需求外, 结合各类视觉元素, 增加消费者的触觉感受, 促进消费者与商品之间的互动。

四、宜州特色产品交互式包装设计方法探索

宜州地处广西西北部, 是著名的刘三姐故乡, 少数民族居民居多, 壮族占大多数, 还有仫佬族, 毛南族等。这里有丰富的少数民族资源和特色产品资源, 如牛肉条、猪肉条、桂西北甜栗、刘三姐香粽、香猪、丝绸制品等。通过调研, 目前这些产品的包装以传统的包装形式为主, 缺乏地方民族特色, 交互式理念缺乏, 包装设计未能吸引消费者的关注, 将交互式理念运用在宜州特色产品包装中, 可以提升产品的设计质量, 与消费者产生共鸣, 达到树立商品包装形象的目的。

如何将交互式理念运用在包装设计中, 做了以下几个方面的探索:

首先, 在包装设计时, 应围绕消费者需求开展调研工作, 通过调研了解消费者感兴趣的内容, 在包装设计中加以利用, 这有利于增加情感交流, 尤其是在少数民族地区, 在包装中增加民族特色元素, 突出地方特色。如在包装上融入宜州本地的特色图形, 如刘三姐形象, 会仙山景区, 龙江一桥等地方特色地标性建筑, 通过绘制简化图形运用在包装上, 引起消费者对家乡的情感共鸣, 增强消费者与包装的交流和互动, 达到树立商品包装形象的目的, 刺激消费。如图1, 是我校2018年中秋节发给学生的月饼, 在月饼包装盒上绘制了我校著名的建筑冠英阁以及会仙山, 这样的包装有及其重要的交互作用, 可以引起师生对学校情感的共鸣, 给人耳目一新的感觉。

其次, 在商品包装设计过程中, 设计人员要研究商品的使用环境在包装设计中将商品的使用环境与包装设计风格联系到一起, 制定适应环境的设计风格, 使商品融入到环境中。通过调研, 宜州本地的产品多以外销为主, 内销为辅, 作为外销产品。首先在包装上要有明显的地域特征, 只有这样才能在销售的过程中, 起到提高地方知名度的作用。宜州作为刘三姐故乡, 是桂西北著名的旅游城市, 在宜州有丰富的民族资源, 如壮锦、铜鼓、绣球等少数民族资源, 在包装设计过程中, 融入壮锦、铜鼓等元素可以让消费者首先在包装上了解宜州风土人情, 吸引消费者的注意, 在一定程度上可以提高宜州作为旅游城市的知名度, 进一步推动城市经济的发展。如图2是宜州市刘三姐蚕丝被的包装, 刘三姐蚕丝被是宜州著名产品, 在线上、线下均有销售, 并且销往全国各地, 在刘三姐蚕丝被包装的上方绘制了广西特色的群山, 但是宜州作为著名的刘三姐故乡, 在包装上却没有刘三姐形象, 如果加上刘三姐的形象, 整体包装会更加具有交互性, 可以让消费者第一时间了解产品, 了解宜州。最后, 包装设计硬件条件是商品包装设计人员要考虑的重要方面。通过应用先进的包装设计技术, 使包装设计达到创新性设计效果。在创新过程中, 始终将消费者放在首位, 注重消费者的需求, 真正做到“以人为本”。如图3, 是我校毕业设计作品, 在板栗包装设计中融入了铜鼓特色, 地方民族元素运用恰当, 能够在一定程度上引起消费者的情感。如图4, 在靠背设计中加入铜鼓元素与绣球纹样元素, 在使用过程中是容易与消费者产生情感共鸣, 勾起消费者对家乡的向往与期待, 这样的交互式包装设计方式具有明显的人文主义关怀特点。

五、结语

目前, 我国商品市场竞争愈演愈烈, 树立交互式包装设计理念, 有利于企业提高市场竞争力, 重视消费者的需求, 将消费者放在首位, 让消费者在包装设计中感受到重要性, 可以增强消费者的参与性与互动性, 提升消费者的精神享受。宜州作为旅游城市, 少数民族资源丰富, 在特色产品包装设计中融入交互式理念, 可以提升品牌竞争力, 提升城市的知名度, 交互式包装注重同消费者的情感交流, 在包装中做到以人为本, 在包装设计中融入消费者的需求, 使包装具有情感价值和情感共鸣, 不仅可以刺激消费, 还可以进一步推动城市的发展, 交互式包装设计理念将是未来包装设计的主要方向。

摘要：交互式包装设计注重与人的情感交流, 在宜州特色产品中融入交互式理念可以提升品牌的知名度, 增加产品与消费者的情感交流, 消费者通过触觉、视觉等方面感受产品, 能够很好的认识产品, 从而刺激消费, 推动城市经济的发展。

关键词：交互式理念,宜州,包装设计