基于乡村振兴战略的农村电子商务物流生态圈形成路径探究

2022-09-10

党的十九大提出的实施乡村振兴战略是我国农业农村发展到新阶段的战略举措。本文基于乡村振兴战略的农村电子商务物流生态圈形成路径进行探析。

一、农村电子商务物流生态圈的研究现状

电子商务的出现大大增加了农村市场的组织化过程, 提升了生产贸易水平 (Dedrick, J.etal, 2003) 。James F.Moore (1986) 首次提出商业生态系统概念, 为企业发展战略与市场运作提供了新的理念与思路, Moore (1996) 认为在世界经济日益互融以及环境变化的加剧, 企业应该从一个企业生态系统角度, 制定自己的演化战略。Harff、Jan (2009) 从数学视角研究了生态圈的支撑要素、分析了政府、行业协会、相关企业、区位条件等支撑要素之间存在的数学关系。国外的研究基本是给国内的相关研究开拓了先河, 提供了相关研究思路和方法。互联网促使需求方和供应方直接对接, 在短期、中期、长期三个方向开展电商平台的打造, 实现“电子商务+物流配送”共建农产品现代物流生态圈 (周广俊, 2015) 。上述研究仅局限于某一个侧面, 更多针对困惑农村电商发展的物流难题, 通过搭建农村电商物流生态圈, 通过相互融合, 实现共赢和可持续发展。同时, 农村电子商务物流生态圈的国内研究, 还更多地局限于报纸宣传, 没有相关成熟的理论研究。随着我国经济全面进入“新常态”, 商业竞争模式也发生了一定的变化, 开始由企业和企业之间的竞争向生态圈和生态圈之间的竞争转化, 能否构建和打造共融共生和良性循环的产业生态圈, 成为影响产业发展和企业竞争成败的关键。电商企业在我国农村广大地区的发展, 还面临许多难题, 制约企业的可持续发展, 而目前这方面的研究还无法解决困扰企业的诸多问题[2]。

二、影响农村电子商务物流生态圈形成的因素

农村电子商务物流生态圈是一个电子商务企业、物流企业、农户和城镇消费者组成的能在农村某地区共存的环境。按照产业生态化的原理, 把一些具有能在农村地区实现农村电子商务功能的相关企业或者个体, 通过电子商务商业活动的各利益相关者共同建立一个价值平台。各个角色关注其所在的价值平台的整体特性, 通过平台撬动其他参与者的能力, 使这一系统能够创造价值, 并从中分享利益。

数据来源:根据历年统计年鉴的相关资料整理而得

(一) 影响农村电子商务物流生态圈的因素表现

农村电商企业在我国农村的发展, 滋生了农村物流等相关配套企业的发展。但是, 由于我国农村自然条件的各异, 这些企业在农村形成了形态不同的生态圈。

数据来源:根据商务部委托映潮科技 (四川电子商务大数据中心) 统计数据, 整理而得

1. 农村网络零售的特征

农村网络零售额作为衡量农村电商物流企业在农村发展状况的指标之一, 体现了这类企业在农村的发展状况。 (1) 对农村经济的拉动力强劲。从图1可以看到我国农村的网络零售额逐年增加, 2015年以后增速加快, 2017已经超过了1200亿元, 这足以说明农村电商对农村经济发展的影响力也在增强。同时, 农村电商带动农村就业2016年为2000万人、2017年为2800万人。 (2) 区域发展不均衡。2016年中西部农村网络零售3284.6亿元, 平均季度环比增速达16.6%, 高于东部农村增速3.2个百分点。东部地区农村产业基础好, 电商渗透率高, 网络零售额达5660.8亿元, 占全国的63.3%。2017年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额7904.5、2562.1、1700.5、281.8亿元, 同比分别增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中, 东部农村网络零售额占比达到63.5%, 优势依然明显。中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元, 同比增长50.4%, 高出东部农村增速17.0个百分点[3]。

2. 衡量农村互联网发展的主要指标

根据图2可以看到, 我国农村宽带接入用户数是逐年增加, 但是每年农村宽带接入用户数都不及城市宽带接入用户的三分之一。说明要在农村进行电子商务, 还严重地受宽带普及率基础设施的限制。

3. 我国电商巨头的农村物流生态圈

在美好的农村市场前景面前, 各家农村电商企业:阿里巴巴 (菜鸟网络) 、京东 (自建物流、自动化物流) 、唯品会 (蜂巢式电商4.0系统) 、苏宁易购 (双向物流) 和亚马逊中国等, 都在以各种方式提升物流能力, 适应农村电商物流生态圈发展需要。 (1) 菜鸟网络。菜鸟网络的战略是“打造像水电煤一样的智能物流网络”。阿里巴巴的菜鸟网络更偏向于在规则、标准、系统、数据方面的控制。阿里巴巴集团旗下的农村淘宝、蚂蚁金服、阿里健康以及智慧县域等16个相关项目也将适时落地, 发展农村电子商务生态链和生态圈, 吸纳更多人员返乡创业就业。淘宝村的规模化, 也带动了当地上下游产业的发展[4]。 (2) 京东县级服务中心。将京东服务中心打造成为集配送中心、售后中心、培训中心、青年创业基地等功能于一体的农村电商服务中心。京东农村金融围绕农村经济发展过程的各个痛点, 紧紧扎根在京东的农村电商“3F”战略之上, 涵盖了农民从农产品的生产到销售, 回笼资金后再从城市购买工业品、农资等物品, 用于消费、理财和再投资的整个农村经济产业链。 (3) 苏宁易购。苏宁易购直营店、中华特色馆等渠道反向推动农业的产业化发展。“最美乡村”样本, 希望借助苏宁积累的海量大数据资源, 通过渠道的反向推动, 指导农产品的生产经营, 实现农业的产业化发展。通过互联网特色营销平台助推农产品的品牌化发展。通过成立苏宁农村电商学院推动农村电商人才的专业化发展, 激发市场主体活力, 加强农村市场各类资源的整合统筹和开放共享[5]。

(二) 电子商务对传统农业生产模式的影响

传统的联产承包制生产出的普通农产品, 很难增加农村居民收入, 而电子商务在农村的应用, 会使农产品的生产经营向规模化转型。因为只有规模化生产, 才能生产出订单式、标准化和高质量的农产品, 符合当今市场的需求和老百姓餐桌的要求。这种规模化生产经营转型又会促使电子商务在农村更加广泛地应用, 由于规模化经营的农户不可能采取传统的方式购买农作物生产的一切要素, 更多地利用电子商务的优势, 不仅可以买到物美价廉的生产要素, 而且可以享受足不出户的网上消费的便利。

三、形成农村电商物流生态圈的路径

“互联网+农业”的催生下, 继续沿着农产品进城、工业品下乡两条农村产业链布局, 全面服务农户的生产和生活需求, 加强农村渠道建设, 培养农户金融意识, 发展农村的一、二、三产业, 促进乡域经济繁荣, 建设美丽乡村, 让农户生活得更好。突破农产品冷链运输瓶颈, 下大力气解决好农产品进城的最初一公里和工业品下乡的最后一公里问题。由于农村电商场景不同, 起点较低, 加上各地条件差异, 发展难度不一。

(一) 指导思想

农村电商企业为了赢利, 只有把新鲜的农产品通过农村电子商务物流生态圈, 直接送到城市居民的饭桌上, 才能增加了农产品的附加值, 可以为农产品索取更高的价格。电子商务借助农村电子商务物流生态圈--这些新型农业经营体的大规模应用, 就会降低该地区的物流配送成本。此刻该地区的农村居民也可以借助以此形成的农村电子商务物流生态圈, 在网上挑选自己需要的日常生活用品, 让网货下乡, 实现农村居民享受电子商务带来的低价高质商品。总之, 打造具有生态特色的农村电商物流生态圈, 对推动和促进农村经济快速健康发展以及农村电商物流与生态良性循环发展具有积极的意义[6]。

(二) 对策及建议

(1) 遵循乡村生态发展规律, 构建农村电商物流生态圈。我国的每个乡村因为天然形成的人文环境各异, 自然风光各具秋色, 因此农村电商企业进入不同的乡村后, , 就应该结合这种乡土本色, 最大可能地不破坏当地资源, 立足于和乡村环境互补、可持续发展的角度, 携手物流企业, 共同完成农产品上行和工业产品下行的任务。 (2) 完善乡村产业结构, 形成新的农村电商物流生态圈。我国农业经营方式面临诸多新挑战, 例如:经营规模小、方式粗放、劳动力老龄化、组织化程度低、服务体系不健全等为其突出特征。乡村产业之间的相互模仿、同质化现象严重, 从而制约了乡村经济的发展。农村电商企业在不同的乡村发展时, 根据各地的资源禀赋的不同, 塑造具有异质性的农村电商物流生态圈, 增强生态圈内企业的赢利能力, 延续生态圈的生命周期。 (3) 保护乡村产业安全, 提升农村电商物流生态圈市场竞争力。我国农村产业的市场占有率和产品增值率普遍较低, 国际竞争力较弱。中美贸易摩擦不断升级, 为我国乡村战略的方向敲响了警钟。在塑造农村电商物流生态圈时, 一定要考虑农村产业安全问题, 农村电商企业进入农村后, 依靠生态圈, 打造乡村主导产业, 提升不同乡村产业的市场竞争力。

四、结论

总而言之, 在乡村振兴战略背景下, 推动农村电子商务生态圈形成, 有利于农村产业现代化水平提升, 提高农产品的市场占有率, 促进产业升级, 提高农民职业化角色转变。

摘要：农村电商企业在农村的深入发展, 带来了以电商企业和物流企业为核心的不同生态圈的雏形。而农村网络零售额各地区不均衡、农村互联网接入量不及城市的三分之一等因素, 依然影响农村电商物流生态圈的形成。为了实现乡村振兴战略, 遵循农村生态发展规律, 建议立足于完善乡村产业结构和保护乡村产业安全的角度, 形成新的农村电商物流生态圈。本文首先分析农村电子商务物流生态圈的研究现状, 然后分析农村电子商务物流生态圈形成的影响因素, 最后尝试提出形成农村电商物流生态圈的路径[1]。

关键词：农村电商,农村物流,生态圈