图形创意在平面广告设计中的应用分析

2022-09-11

创意是平面广告设计不可或缺的部分,其中图形作为一种基本视觉要素,只有具备优秀的创意,才能吸引更多观众,并将广告主题全面表达出来。当前现代平面广告设计应用非常广泛,尤其是图形创意应用最终,只有不断对图形加以创新,形成优秀的创意,才能实现平面广告预期的设计效果[1]。对此,研究图形创意在现代平面广告设计中的应用尤为重要。

一、图形创意在平面广告中的表现要求

所谓图形创意,即把具备创意特征的图形表现出来,对创意中心进行深刻思考与分析,将想象思维与创造力最大限度加以呈现,让想象与意念显得更加形象和视觉化。平面广告设计中表现图形创意时,需要遵守一定的原则,一是设计过程中应该大胆进行想象,通过各种奇思妙想,把人们的注意吸引进来;二是图形创意在平面广告中应将用意准确的表现出来,让公众在较短时间内获得更多信息量。上面两点是平面广告中图形创意的基本表现要求,此外由于实际情况不同,平面广告中图形创意表现要求也存在一定差异。

二、图形创意在平面广告设计中的构图规则

1、和谐与统一

平面广告中对于图形的设计,整体上要有统一的效果,如果图形设计过于分散,元素构成过于复杂,那么很难提升图形设计的效果,视觉传达作用也得不到体现。因此在进行构图时,应确保整体效果和谐统一,做好同类要素的归类,图形应该大方简洁,整体效果要好,这样方可增强视觉冲击力[2]。为将画面更好的表现在图形设计中,必须确保各元素之间的独立性,能够构成一个统一的整体。

2、对称与均衡

所谓对称,即以某个点为起点,朝着四周展开的一种形态,注意要保持颜色、距离、量度和形状的相同。对称要有一定的规律与秩序,要有宁静、严谨、庄重和平稳的心理美感和视觉体验,对称主要是上下或左右的对称,也可以是三面、四面或多面的对称[3]。均衡并非是保持形式的机械平衡,应为感觉上的均衡,只有均衡的广告画面,方可产生平稳和安全的心理感受,为人带来灵巧、生动和安逸的美感。对称和均衡形式有着明显的分类,特点比较鲜明,设计时经常用到这两种形式,很多时候一个图像中包含外形与内形两种对称形式,或者是将对称形式应用到均衡构图里面。总之只有发挥出对称均衡法则的作用,才能提升构图设计效果。

3、主导与从属

对于现代平面广告设计而言,图形构成要素的种类比较多,但是只有一种图形组成要素为主体地位,运用主要元素,能够将广告中心思想充分表达出来。当然不仅有主要元素,一些附属元素的应用也很重要,这是一幅广告作品中不可或缺的部分,不过要凸显主次关系,附属元素应为主导元素服务,而不是占据取代主要元素。在构图时采用一些附属元素,可以为主导元素的应用提供协作,从而将创意如实表达出来,最大限度体现出主导元素的作用,通过对主导元素与附属元素的合理搭配,方可更好的展示平面广告作品,将最大功能体现出来。

4、对比与调和

对比也被称之为对照,体现在绘画中各种形式与要素的冲突和矛盾,形式要素主要包括线、色、形、体以及质等,必须超过两个单元方可形成对比。语言设计中运用对比,可以让主题富于变化,同时可以客观的判断单一事物。通过复合对比构成的过程中,能够形成多种表现力,可以产生极为生动的效果。调和至少用到两种形式要素,并共同应用到视觉画面中,不产生排斥,统一与对比的中间层为感觉和谐。

5、简约与空白

某位著名设计大师曾经说过:“没有设计才是最好的设计。”也就是要注重简约效果,在进行平面广告设计的时候,要控制好图形创意用到的元素数量。由于受到平面广告表现空间的限制,必须保证图像的简洁,才能将全部信息准确呈现出来,在广告设计行业经常用到简约的设计风格。以图1为例,整个海报内容非常简单,给人以舒服的感觉,让人觉得清爽无比,这便是简约设计风格的作用。在我国古代诗词绘画里面,经常会用到留白这种艺术手法,能够发挥出意犹未尽的效果,给人们更多想象的空间。在现代平面广告设计中留白也经常被用到,以2008年北京奥运标志为例,上部为红色印章,中间空白处为“京”字,也是运动的人,整个设计非常巧妙,虽然设计简约,但是十分贴切奥运理念。

总之,对于现代平面广告后的设计,图形是重要的一环,为体现其辅助信息传播的功能,需要将图形创意利用起来,结合现代人的价值观和审美观,设计出更多独特而新颖的平面广告。只有这样才能将广告主题准确全面的表现出来,给予人们更多的联想余地,有效提升传播效果,将平面广告的作用充分彰显出来。

摘要：图形是一种基本视觉要素,除了语言本质性能以外,与文字相比还更为形象、具体和直接,说明性与说服力也更强。合理的利用图形创意,能够有效提升平面广告的成功率,保证实现预期广告效果,对此平面广告业者逐步提升了对图形创意的重视程度。本文阐述了平面广告设计中图形创意的表现要求和构图规则,以供参考。

关键词：平面广告设计,图形创意,应用