传统审美价值和设计元素在平面设计中的体现

2022-09-12

在全球化背景之下,世界设计发展正趋向于同一化,而在中国,几千年独特文化浸润之下的民众,其审美心理仍然带有浓厚的中国传统文化色彩。中国传统文化中的审美追求在潜移默化的影响着我们当代的平面设计。

一、传统色彩观在现代平面设计上的体现

色彩是设计的一个重要的方面,对于色彩的运用是现代艺术师们最常用的手法,也是广告在进行设计的时候必须要考虑的因素。色彩的运用是非常繁多的,或是深沉而震撼心灵的,或是细微温和,或是灿烂夺目,或是粗放强烈,不同的颜色就会给人们造成不同的视觉冲击。而且色彩因为不同的地域文化特色,也有着不同的色彩观。中华民族是世界上最早懂得运用色彩表现来记载信息、传达情感的民族之一,对于色彩的运用有着丰富的人文背景和久远的历史渊源。色彩往往能带给人们对设计作品先入为主的第一感觉,中国传统设计不讲究繁缛,选用单一的色彩,或邻近色中的两到三色进行设计。平面设计中的作品经常运用色彩的规律进行设计,传达情感。走进健力宝的专营店,我们便会被红白相间的设计所吸引,物品都用统一的红色、白色进行设计,而这两种色彩简单、鲜明,颜色识别度高,这是设计获得成功的法宝之一。

二、现代平面设计中传统图案的使用

中国传统文化在悠久的历史中诞生了种类繁多、内涵丰富的图形资源,彰显了一种属于本民族的艺术审美体系,而这些都成为了中华民族传统文化的重要组成部分,体现了中华民族的创造思维与艺术精神。一般而言,这些传统的图形都是通过民间的观察方法与思维方式创造出来的,用来传递信息、沟通思想,折射出我们民族特有的情感理念。中国人的生活、工作、社交等各个领域都有民俗文化贯穿其中,与人们的生活密切相关。惟妙惟肖的剪纸艺术、青花瓷陶罐、中国结、寿桃、京剧脸谱、刺绣等,都在现代社会得到了广泛的运用。就是图纹也是异常丰富多彩的,从商代青铜器上的凤鸟、夔龙、饕餮、象纹等,乃至战国时代的蟠虺纹、梅花篆、蝌蚪文、蟠螭纹等都是丰富多彩的。这些传统图案在现代平面设计中应用广泛,正是传统审美价值取向对设计师潜移默化的影响的体现。

三、传统设计理念在现代平面设计上的体现

同西方国家相比,中国人整体上讲究务实保守,在艺术中也追求单纯明净,不喜欢花里胡哨,原材料、元素、照明简化到最少,形成的别具一格的体验。这可能和中国道家思想深深地影响着人们的观念有关。道家主张返璞归真,是为了更好地衬托主题,设计中讲究空白之美,凸显了人与自然的和谐。同时从世界潮流来看,20世纪50-60年代西方出现了简约主义,主张用极少的色彩和极少的形象去处理涉及,简约之风吹着从艺术到世俗的每个角落,在室内设计、环艺、平面、建筑、绘画、雕塑、服装、电影乃至文学创作等方面都有涉及,形成了席卷全球、不可遏制的蓬勃之势。后来它与全球“回归自然”的呼声不谋而合,赋予了人本的文化内涵,成为当今时代的一种。

字体具有独特的信息传播力量,设计中对字体的使用是一个非常重要的方面,在古代人们在设计中都是喜欢在陶器、钟鼎等设计中刻上各种的文字。到了现代之后,各种装帧设计中,字体有了更多的变化与创新。但是很多人都在表示,尽管现代的字体五花八门,但是想要一下认清有时还存在着困难,相反那些简约风格的字体却一下让人们认出是什么,然后慢慢品味设计。比如在“中国国际海报双年展”的主题海报上,中国美术学院的设计者们就是采用了简约字体,将“中国国际海报双年展”文字进行简化处理,同时为了增强可读性,保证不丧失汉字的可读性的基础上把字体放大,部分笔画在前提下做点和面的构成处理,使其看起来像计算机做的图像放大后的视觉效果。这组独具特色的简约设计,后来又了很多的模仿者,运用自如的设计充分体现了人们对简约主义设计理念的推崇和喜爱。

四、现代平面设计中传统表现手法的使用

在中国传统的艺术中最重要的恐怕就是绘画了,中国的艺术有着自己独特的美学思想,创作者往往都是有着高深的哲学背景作为支撑,“章法”“布局”是中国画的构图中最常听到的词语。所以能够在有限的的画面里对要表现对象的图形位置进行合理经营,中国画重在对意境的追求,重点在于“意”的表达,因而创造出具有强烈艺术表现力的整体。将传统视觉元素进行解构与重组适用于现代平面设计,并且具有现代美感,符合时代性。中国联通更是充分利用了自身标志与中国结的“雷同”而设计了大量的带有中国结的平面设计,象征着中国联通事业的畅通和与客户的真心相连,引发了人们的好感和青睐。

总之,21世纪是多元的世纪,是文化碰撞的世纪,中国的平面设计在现代的色彩、图形、构图之外又增添了属于中国特色的具有民族风情的因素。将能够引发文化认同的中国传统价值取向导入到广告中,使这种文化底蕴与广告的产品进行有机的融合,将这种由传统价值取向引发的亲切感转移到广告的产品上,收到更好的宣传效果。从更深层次的意义上来讲,将中国传统价值取向运用到平面设计中,不失为一种传承民族文化的方法,以这种轻松自然的方式向中国及其他国家的人们展示属于中国独特的韵味和风采,让中国特色走向世界。

摘要：本文提出了一些将传统审美价值和设计元素融入到平面设计中的策略.希望通过本研究能够更好的发掘传统审美价值和设计元素的现代价值,为发展具有民族特色的、能充分体现民族文化价值和意义的设计体系的建立提出一个方向。

关键词：传统文化,审美价值,平面设计