浅谈超市中展示形式的应用

2023-02-16

在商品种类繁多的超市中,产品的陈列形式多种多样。商家在卖场中通过对商品的陈列将商品展现出来,并且利用一定的展示策略和手段来实现吸引顾客消费的目的,商品的整体布局及商品的陈列形式要形成自身的特色,遵循一定的规律和技巧。在针对一些超市中商品的陈列现状进行调研之后,通过收集整理相关的实际材料,下面将对当今超市中的展示形式进行简要的分析。

一、展架的应用

超市中货架的应用是必不可少的组成部分,一般采用相对固定形式的货架,在有限的商品销售空间内,货架的合理应用能展示更多的商品,将同一类型的商品整齐紧凑地的摆放在一起,能够满足顾客的消费需求,方便顾客进行商品的比较和选取。形态相似,色彩和谐的货架展示形式会给人一种统一规整的感受,但是千篇一律的货架难免会显得超市的陈列有些单调,不同商品的展架造型可根据商品本身的属性进行相应的调整和变化。

例如食品类和化妆品类的商品,是完全不同类型不同风格的产品,食品类的展示展架应传递给人一种新鲜安全的信息,给人健康放心的感受,这样消费者才能怀着一种信任可靠的心理去购买。如果展架造型过于陈旧必然会给人一种商品摆放日期过长,不新鲜的感觉,从而降低了商品的购买欲。

随着人们的生活水平日益提高,对于肌肤护理相关产品的质量要求十分关心,因此化妆品类日化类的展架设计安排,应更多地展现给人一种天然无刺激、无污染的概念定位,过于简陋的展示陈列形式会给人一种档次低不安全的感觉,顾客从而会怀疑产品的功效,长期下去会造成商品滞销的后果。因此对于化妆品类的展架展示布局,应根据客户的消费需求和消费定位进行安排,不同类型和不同价位的商品也要根据品质有所区别。如大众化的化妆品应采用一些比较亲近亲切的造型形式,造型的设计上可以力求简约大方。较高端的化妆及日化类商品的展架应相对提高档次,可以选择质地给人以悦目感的材料,造型风格与品牌精神相符,根据不同的定位采用不同的有品位的展架形式。

二、POP广告的应用

凡在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于POP广告。如商店的装潢和橱窗、内部的装饰陈设、招贴广告、服务指示、悬挂的条幅、促销标语等。利用POP广告强烈的色彩、鲜明的图案、突出的造型、动感的表达、准确而生动的广告语言,可以烘托良好的销售氛围,吸引消费者的视线,促成其购买行为。

在超市中POP广告形式的应用是十分普遍的,不仅能够以最方便快捷的形式将商品信息传播给顾客,同时,有效的广告展示还可以起到吸引消费者,促成其购买意愿的作用。例如,在化妆品专卖的商业空间,将一张宣传海报分成2部分,一个满脸皱纹的女人和一个气色红润的女人,形成了鲜明的对比。使顾客意识到随着年龄的增长女人应该注意保养,产品能够起到帮助的作用。这样不仅能够促进产品的销售,同时可以宣传企业的形象,提高产品的知名度。

商品的价目卡是超市中必不可少的,但如今的超市中出现的商品的价目卡其展示形式都是相似甚至完全一样的,缺乏一定的新颖性及创新性。商品的价目卡的设计可以利用图形或价目卡的外形与产品进行联系和结合,如方便面的价目卡可以设计成曲线的形态与方便面本身的造型相联系,糖类食品的价目卡可以采用糖果的形状在配上绚丽的色彩象征糖果甜蜜的味道。这样多姿多彩的展示形式不仅能够给顾客带来一定的趣味性,而且能够增加顾客对产品的关注度,增加印象。

三、色彩的应用

人们的衣食住行和色彩息息相关,色彩在人们的生活中扮演着重要的角色,人们接触的每个事物几乎都与色彩联系在一起,色彩已成为一道亮丽的风景线装扮着人们的生活。色彩是我们观察事物的第一认知,是最能触动我们感官的视觉元素,可以激发人们的联想,影响人们的情绪。

在超市的展示规划中,色彩发挥着重要的作用,一个超市的商业空间所选取的色彩,影响着顾客的消费心理,整体色调暗沉的色彩会让人心情低沉压抑,过多运用鲜艳的颜色会让人产生焦躁的心理反应,过于清雅又不能调动购物者对商品的购买冲动,因此超市的展示陈列要选取适宜的颜色搭配。同时也要根据不同的季节、时令、节日等进行相应的安排,因时制宜。例如国庆、春节或店庆,超市展示陈列整体布局上会刻意添加一定体量的红色来体现中国传统装饰风格,烘托超市的节日氛围,给人一种热闹、喜庆、愉悦的感受。

超市中应根据不同商品类型规划区域色彩、针对不同年龄受众人群也要有色调的区分,使购物者每到一个不同的展示区域,就能够感受到不同的相应色彩,从而给人不同的视觉及心理感受。如儿童用品专卖区域,可以适当运用一些儿童年龄阶段喜好的、感兴趣的色彩,明朗的黄色、欢快的橙色、富于朝气的绿色等等。老年人用品的展示陈列区域,不要过多的安排刺眼的、浮夸的颜色,应多处理些坚定的红色、大气的蓝色、沉稳的棕色系等等。

四、总结

展示形式的应用是一门综合的艺术设计,它的主体是商品,通过各种形式的展示手段将商品信息传播给大众,新颖别致的展示形式能够让人产生兴趣吸引大众,使人印象深刻。通过对展示的空间与平面的精心创造,使其具有独特的视觉效果,从而能够更好的传递商品的信息。因此超市的展示形式中无论是三维空间的规划设计还是二维平面的导视设计,都将成为商品和顾客之间的桥梁,将二者紧密的联系在一起,根据顾客的心理和消费需求进行规划设计,强调顾客购买活动的参与性。力求在整个超市的空间规划中达到整体购物环境舒适;展示空间色调搭配协调,借助不同的色彩明示各个区域位置的商品分类特征,以利于更好地诠释商品;展架和货品堆头的陈设布置合理,方便顾客的选择和取放;广告宣传应弘扬企业的文化和彰显产品的品质;使超市中商品陈列形式符合购物者的审美需求和物质需求。

摘要：在琳琅满目的商品超市中,展示手段的应用发挥着重要的作用。选取适用于超市的展示方式,不仅能够更好的将商品信息传播给顾客,而且恰当的展示策略能够有效地刺激消费者的购买欲望,从而促进顾客消费。因此超市中选取正确的商品宣传道具及展示策略是十分关键的。

关键词：展示,陈列,超市,商品