木版年画表现形式在旅游纪念品包装设计中的应用研究

2023-01-18

一、木版年画艺术形式包装研究现状

木版年画的表现形式与包装设计的结合可以颠覆一般人们对此类题材的偏见,不管是设计师还是消费大众,对于中国传统的民间题材的印象就是俗气,对此类题材和元素避而远之。木版年画与现代包装融合的设计,是一种基于木版年画自身的一种艺术特点的一种设计创新,不仅能表现出木版年画艺术特点还可以提升的人们的认同感,甚至最后能带给人一种全新的感觉。存在着新的机遇和挑战。将隔绝于日常生活的传统价值观提取出来,它将会给设计,社会,个人带去新的人文意义。原有的生活闲适和情趣在重时间效率的现代价值追求下消失殆尽。

二、木版年画艺术形式传统而非旧

木版年画有多年的历史,它能够提供什么样的营养?这是一个值得设计者深究的问题,怎样才能成为具有时代特色,被大众所接受的包装设计呢?传统艺术经过创新,顺利地进入人们的现代生活,这对恢复传统艺术的生命力,是一个号的信号.近年来,故宫文创系列产品持续掀起话题,这话题的背后也引发人们的思考,透过这一现象我们可以看出民间传统艺术研究的价值。在研究木版年画艺术时,必须了解其艺术特征,审美寓意,在设计现代包装设计综合各方面的要素,提出行之有效的设计方法。

1、传统色彩有内涵

活用色彩,承接传统色彩的审美,凸显包装设计的文化内涵,木版年画的色彩为什么会被人认为俗呢?就是因为觉得年代久远,不符合现代人的审美特征,现代人们花很多的时间精力去追赶新潮的色彩,流行色。对于传统民间艺术中的色彩避而远之。年画在人们的印象中属于过年才张贴在家里的画,一般为了迎合节日的热闹气氛,不同地域选用不同过的节日色彩。

2、传统图案有寓意

木版年画的图案有着丰富的象征意义,充分发掘木版年画艺术形式,是作品极具特色,许多作品还充分利用现成边角余料,做成精美的艺术纪念品,比如:树皮,树叶,木材等材料。传统图案有着丰富的故事寓意,比如祈福的图案,爱情婚姻的图案,美好寓意的图案,在那个年代都有其存在的必然性,人们对福禄寿喜的追求,对爱情的渴望通过艺术的符号表达出来,满足着人们的精神需求

三、传统木版年画美学在现在旅游纪念品包装设计中的继承

传统文化与旅游纪念品包装设计结合在一起,使得木版年画元素与当下热门生活用品结合在一起。研究价值大、市场价值大,不仅丰富了人们的日常生活,还能提高年轻人对传统文化的兴趣。习近平总书记强调推动中华文明创造性转化,创新型发展,应该做到与时俱进,推陈出新。要从木版年画的艺术特色中汲取养分,集合了中国传统文化元素和具有现代审美取向的旅游衍生品包装。

1、形式上创新

传统与现代的共生互惠符合现代大众的审美观念、融合现代视觉设计。在丰富多彩的传统文化中汲取养分,寻找创作的灵感。中国文化博大精深,值得我们发掘,等待我们应用的元素有很多,只是我们现在缺乏的是一种民族的自信,有些设计师总觉得一用中国文化元素设计就会落入俗套,这是完全错误的,这是我们设计师对中国的文化了解的不够深入,应用太过直接,什么不合理的应用,所以说不是因为中国文化应用的设计中俗套,而是我们设计师将我们的文化应用到设计中俗套了。这一点我们要认清,(潘鲁生曾经指出:传统与当代,不应是断层的机体,而是血脉相承的文化体系,从实践中获得认知,从创新中厚积薄发,将不断发现和彰显本元文化的当代价值)。

2、情感共鸣

取其精华,去其糟粕我们要去传承木版年画艺术,去不断的创新发展使其具有时代特色而又不失传统魅力,一定要保留其精华的艺术特色。这些年代看似久远的民间艺术形式运用在包装设计中更能体现节日的气氛,在这个大众都认为缺少年味的时代注入一股艺术气息,与大众产生情感的共鸣。

3、文化体验

随着人们消费水平的提高,人们越来越多的关注产品包装背后的故事,木版年画哟足者丰富的题材,将其通过现代设计手法应用在包装设计中,既能符合时代特色,又能感受丰富的文化意蕴,极大的丰富旅游今年品包装设计的文化内涵。各地木版年画有着不同过的题材,不同的表达方式,不仅可以丰富包装设计的内涵,还可以满足当下的人们对于精神层面的追求。

四、结束语

木版年画旅游衍生品的开发研究对于其本身而言,有助于提升青年一代对它的兴趣,让木版年画重新焕发光彩,对于民间艺术而言,它又是一种对传统文化的传承。在当今多元化的时代,应该把木版年画艺术传承下去,让更多的人去认识了解传统艺术的魅力。将木版年画这种民间艺术转化成当代的设计语言,值得现代设计的学习与研究。传承发展木版年画艺术是一个复杂的难题需要设计者深入民间调研,各方面结合,开发研究出具有时代特色的旅游纪念品包装。

摘要：中国文化创意产业在市场整体产权意识加强之后、木版年画发展模式的转变,将其带到普通大众的视野里,通过二次设计,巧妙的应用与不同材质的包装设计中,满足不用消费者的需求。透过木版年画艺术与现代包装设计的结合,可以引起青少年的兴趣,增加兴趣,同时传承了民间艺术,有提升了现代包装的设计美感,突破了传统与现代的界限。找到木版年画的审美价值,才有传统艺术的回归。

关键词：木版年画,旅游纪念品,包装设计