对影响电视台收视率的问题分析及解决对策

2022-09-12

电视是一种精神文明的追求, 它能够使人们了解社会的变化, 也能够提高人们的认知能力。随着电视行业发展的稳固, 发展模式也逐渐固化, 在这种情况下电视行业发展的弊端也逐渐暴露, 新闻节目脱离百姓、电视剧重复率高、广告时间长等问题。面对问题应采用具体的解决措施, 希望能够对电视行业的发展有一定的促进作用, 关键问题的解决, 能够影响某个电视主体能否在行业中脱颖而出并取得长足发展。若想吸引观众, 提高收视率首先要从自身的问题入手, 采取有效地方式进行自我改革, 才能够提高竞争力和收视率[2]。

一、电视台发展所面临的问题

现今电视行业的发展存在着缺乏创新, 模式固化, 缺乏调研等方面问题, 在电视节目中主要体现在以下几个方面:

(一) 新闻节目脱离百姓, 成为会议专题

电视收视的主体是百姓, 而当今的新闻栏目却跳出百姓范围, 着重报道各种大小会议, 诚然了解政府的方针政策对百姓的生活有一定的好处, 但是百姓的节目应该更加贴近百姓生活, 报道百姓关心的问题。比如教育、医疗等, 而不是让人们仰望新闻。地方电台应注重自身思路的转换和调整, 注重服务型节目的创办, 围绕百姓生活的需求入手, 节目更好的为生活服务。

(二) 电视剧题材单一, 重复率高

在各个时段特别是晚八点到晚十点的收视高峰阶段, 个电视台所播放的电视剧题材单一, 多以爱情、抗日、谍战等题材为主, 并且电视台之间播放的电视剧重复率高[3]。非黄金时段的电视剧重复率更是高的离谱比如假期必播剧《西游记》、《甄嬛传》等, 这使观众的产生了严重的审美疲劳, 甚至听到这些名字就已经产生了抵触心理, 这样的电视剧播放方式是不能够吸引观众眼球的, 收视率更加无从谈起了[4]。经典的电视剧与最新的电视节目应合理的编排, 在节目编排的组合上不断的优化, 优化组合可以取得更好的效果, 应注重节目的编排和组合, 注重节目编排的推陈出新[5]。

(三) 娱乐节目抄袭化严重

娱乐节目可以说是各个电视台收视重要保障之一, 现阶段个电视台之间在打造娱乐节目时存在严重抄袭现象, 比如当《中国好声音》火了以后, 各种以中国为字号的歌唱类选秀节目霸占银屏, 《非诚勿扰》成功以后, 各种相亲类节目层出不穷, 就像笑话中所说的“你没在电视上相过亲, 都不好意思出门”。而且还存在着自身抄袭的现象, 某节目第一季火了以后肯定会有第二季, 第三季…第N季, 而且每一个季就像粘贴复制一样。还是原来的配方, 却不是当初的味道。娱乐节目泛滥, 但娱乐节目的质量和水平有待提高, 娱乐节目应注重自身特色的构建, 突破原有的模式, 注重自身的创新, 注重自身节目的质量和档次, 避免一味的抄袭。要从优秀的电视节目中吸收好的经验和模式, 把优秀的元素引入到节目的构建中, 对节目进行重新梳理, 节目需要重新的整合, 而不是简单的模仿。

(四) 广告时间长且广告审批不够严格

广告是电视台创收的主要手段之一, 所以从央视到地方等各个电视台都在不遗余力的大量投放广告, 诚然, 这样做能够增加电视台的经济收入, 但是过多的播放并且重复播放广告势必会使观众产生极度的厌恶感, 这样就不可避免的影响收视率。同事各个电视台对广告投放的审批不够严格, 在这样的环境下就势必会造成广告市场的良莠不齐, 真假不一。电视台不能够保障广告的质量和真假。使得各种医院、药品、保健品等大行其道, 观众在主观上都会受到广告的影响, 在选择时受到明星效应等因素的影响, 这样就不能够对广告内容进行客观的甄别, 有的时候就会造成健康、财产的损失。这在一定程度上也损害了电视台的信誉度, 对收视率会产生不良的影响。电视台应增加内部的广告管控, 注重广告的质量, 使自身的广告策略符合国家的法律法规的同时, 符合电视台的在收视方面的整体策略。

二、提高电视台收视率的策略

(一) 把百姓作为创作节目的主体

电视节目的主要收视主体是普通百姓, 抓住主体是提高收视率的关键所在。这就要求电视在制作和购买节目时始终要考虑的问题就是观众的兴趣爱好, 如上文所说的会议专题新闻, 假期必播剧等等, 这种观众所常见的节目类型和节目安排一定要有所改进。当然众口难调, 观众所喜爱的也不会全都一样, 这就要求制作人深入实际进行调研整合, 这样做的好处是及了解了观众的需求同时也增加了节目创作灵感, 好的创作灵感不会来源于凭空想象。好的电视节目是源于生活的选择, 从为百姓生活服务的宗旨入手, 深入到百姓的实际生活中, 给予重要的生活关照。反应百姓生活, 服务于百姓生活的节目, 才是好的电视节目。

(二) 打破固化模式提高创新意识

创新是发展的灵魂和动力, 反之, 思维固化就会止步不前, 当前的电视节目制作满屏幕的都是模仿和抄袭, 一档电视类相亲节目火爆以后, 所有的节目制作人都成功“借鉴”这一模式, 各种相亲类节目粉墨登场。一个歌唱类选秀节目被观众热捧以后, 一夜间所有的怀有梦想的歌手霸占屏幕。第一个电灯制作者我们记住了他的名字, 第二个, 第三个就会变得平淡吧, 况且有李逵的存在, 李鬼只能是永远的模仿者。所以打破固化思维模式, 坚持创新, 才能制作出观众喜闻乐见的好节目, 才能够吸引观众的眼球, 从而提高收视率。电视台需要走出原有的路径依赖, 打破自身的节目思路, 吸收国内外好的节目形式, 把好的元素吸收过来, 注重自身节目形式的打造, 打造自身的特色, 结合自身的实际进行创新。创新的节目能带给人们新鲜感和陌生感, 从而增加对节目的关注, 自然能够提升节目的收视率。

(三) 严把广告质量关合理安排广告时间

广告的投放能够为电视台创造经济效益, 但是大量的低门槛的投入广告一定会对收视率产生不利影响, 所以电视台应该提高广告投放标准, 合理安排广告时间。这样的做法短期内可能会对电视台的经济收入有一定负面影响, 但是长期坚持就能够提高收视率, 从而刺激商家对电视台的广告投放, 这样既保证了经济效益的同时, 又提高了电视台的收视率, 可谓是一举两得。在广告和节目之间有内在的联系机制, 这种机制不应被打破, 在什么样的电台播放什么类型的节目应是有选择的, 广告的播放应符合节目的内容, 符合节目的形式, 符合节目的需求, 从节目的定位出发, 选择相应的广告也是一个重要的方向。广告策略和电视收视率之间并不是矛盾的, 合理的统筹, 将达到事半功倍的效果, 帮助电视台提高节目的整体质量和水平。

三、结束语

电视台自身收视率的提高, 应从打破固有思维模式, 提高自身的创新能力, 合理安排设置节目入手。电视台应注重自身节目的更新, 打造更新颖的节目来满足观众的需求。创新应是结合自身特色的创新, 符合节目的电台需要的创新才是好的创新。在节目编排形式上的调整也是创新的一部分, 能为电台整体质量的提高服务。电视台了解观众的想法, 满足观众的需求, 真正的从观众中来, 到观众中去, 不能够闭门造车, 脱离实际, 一味地模仿抄袭。只有打造出自己的特色, 才能够吸引观众的眼球, 做到了这些收视率的提高也就是水到渠成的事了。

摘要：二十一世纪以来电视逐渐取代报纸广播等方式成为人们获取信息, 了解世界的主要渠道, 并且随着电视节目的日益丰富也成为了人们娱乐的主要手段。当前电视行业竞争日益激烈, 各个不同的电视台凭借自身的优势争夺更大的市场份额, 央视主导全国各地不同的资源, 凭借着自身资源的丰富性和经济政治实力其具有较强的竞争性, 地方台凭借着地方特色和对区域内新闻娱乐等详尽的了解, 能够抢占区域内的市场份额, 省级电视台既有一定的政治经济实力, 又具有一定的地方特色, 也能够在央视和地方台手中争抢到一定的市场份额, 各级电视台都想使自己占有更多的市场份额, 那么收视率即成为了各个电视台都倍加重视的硬性指标, 其直接体现了电视台所占的市场份额大小。但是当前电视行业的发展出现了新闻节目脱离百姓、电视剧重复率高、广告时间长等问题, 谁能够及早的解决上述问题, 并且能够做出整改, 谁就能抢占更多的市场份额, 提高收视率[1]。

关键词：收视率,问题,策略