游戏经济学越来越受到全球范围内的重视, 手机经济更是异军突起。日前, 业界发布了2007年至2008年中国数字出版产业的年度报告。 (见新闻出版总署课题组《2007~2008中国数字出版产业年度报告》) 与很多实体经济呈现不景气的现象相反, 我国数字出版业发展势头强劲, 其中手机出版被人们认为是实现进一步发展的“拐点”。随着我国经济的高速发展, I T技术和互联网应用水平的持续提高, 国民阅读习惯和阅读环境的变化等, 我国的数字出版产业在2007年~2008年也迎来了一个高速发展期。2007年, 我国数字出版产业的整体收入超过360亿元, 比2006年增长了70.15%。根据发展趋势预测, 到2 0 0 8年底, 我国数字出版产业的整体收入规模可能会达到530亿元, 比2006年增长1 49.1 3%, 比2 00 7年增长4 6.4 2%。其中, 互联网期刊和多媒体网络互动期刊的收入达7.6亿元, 电子图书的收入达2亿元, 数字报纸 (含网络报和手机报) 的收入达1 0亿元, 博客的收入达9.7 5亿元, 在线音乐的收入达1.5 2亿元, 手机出版 (含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫) 的收入达1 5 0亿元, 网络游戏的收入达1 0 5.7亿元, 互联网广告的收入达75.6亿元。2006年、2007年我国数字出版产业收入规模的分类比较中, 手机出版是最好的亮点之一。
手机经济快速崛起的原因在于手机用户的迅速增长。截至2008年6月底, 在我国的2.5 3亿网民中, 以手机为终端的无线接入网民数已达到7305万人, 占到了近三成。这些无线网民表现出明显的年轻化特征——3 0岁及以下年龄段的人占到了86%。从技术层面来说, 手机最终取代互联网成为最重要的传播工具的迹象已经开始凸现。目前, 在中国使用手机上网主要是通过WAP (Wireless Application Protocol) 方式接入。而据中国互联网信息中心发布的《2007年中国WAP发展调查报告》显示, 截至2007年3月底, 我国WAP活跃用户约为3900万, 具有独立域名的W A P站点数约为6.5万个, 这说明无线互联网产业已经具有一定规模。尽管与传统互联网相比, W A P站点数仅为互联网网站数量的7.7%, 但可以认为, 目前无线互联网已经到了一个快速增长的临界点。预计2008年中国WAP用户规模将达到2.3亿户, 整个市场规模将达到2 2 0亿元。
手机经济快速成长的优势在于良好的赢利模式。目前以传统出版单位为主开展的数字出版业务, 赢利模式尚不清晰, 除集中出版的科技期刊数据库、个别文学原创网站、网络游戏外, 无论是新媒体还是传统出版单位的数字化转型, 都面临很大困难。特别是传统出版单位开展的数字出版, 还处于投入大于产出阶段。多数传统出版单位对数字出版的认识仍然停留在建网站或与运营商签订这样那样的委托数字化协议阶段, 对数字出版本质缺乏认真研究, 几乎找不到赢利点。20 08年6月, 由中国出版科学研究所国家级多媒体数字出版实验室发布的《多媒体数字报纸使用功能测试报告》结果显示, 在3 35份多媒体数字报纸中, 需要付费浏览的仅有14份, 占全部被测试对象的4%;免费浏览的3 2 1份, 占9 6%。多数近年来新兴的数字媒体公司, 尚在创业过程中, 一批热血青年用投资人的钱, 编写着创业的悲壮故事, 但不能给投资人带来稳定的回报。与此形成鲜明对照的是, 移动通讯本身已经形成非常成熟的收费模式, 因此, 手机出版虽然刚刚起步, 但收入水平却不断高速攀升。
手机经济在我国还有很长的路要走。但同时也要看到, 目前我国的手机经济还存在着一些主要问题, 如行业监管法律法规滞后, 大量非法广告、信息还严重伤害着广大用户, 使人们不胜其烦;目前多数手机读物都是原纸版报刊、小说等内容的翻版, 缺少针对手机屏幕小、容量有限等特点而特制的内容;手机音乐类、手机无线搜索、手机游戏类出版业务发展较快, 而手机电子书和手机杂志相对滞后;手机上网资费仍然较高。同时还应看到, 移动公司过于强大的垄断地位及其直接涉足内容生产的做法很可能会对新兴的数字产业形成伤害。
手机经济呼唤深层次、全方位的服务业态。根据对年度报告的分析, 目前我国统计手机出版业务用户数量时, 大部分用户的层次都是比较宽泛、粗浅的。手机图铃下载占到了63%, 无线搜索占48%, 在线游戏和下载游戏占40.4%, 在线试听和下载音乐占40.2%, 在线阅读和下载电子图书占34.9%。值得注意的是, 在用户中, 有5 4.3%的用户只访问或尽量选择免费网站。笔者认为手机经济的进一步发展目标应该定位于对手机用户的深层次吸引和宽领域的服务, 不能是下载一个图铃就算是手机用户了, 我认为, 应该定义于手机用户具有一个独立I P地址, 才能算是一个独立的手机经济服务享受者。
摘要：游戏经济学越来越受到全球范围内的重视, 手机经济更是异军突起。日前, 业界发布了2007年至2008年中国数字出版产业的年度报告。与很多实体经济呈现不景气的现象相反, 我国数字出版业发展势头强劲, 其中手机出版被人们认为是实现进一步发展的“拐点”。
关键词：手机经济,游戏经济