互联网+萍乡莲花打锡传统手工艺品的创新

一、分析目前江西萍乡莲花打锡传统手工艺品所遇到的瓶颈

(1) 莲花打锡传统手工艺市场的不景气。锡器在2700多年前就已经存在, 莲花的锡制品年代也可以追溯到2000年前, 在2007年莲花县工业园中出土的安成侯墓出土的西汉文物已证明。可见锡制品曾经受到古人的尊崇, 不管高低贵贱, 锡制品都成为了人们生活中必备的用具。而现代生活中, 材质、工艺的现代生产替代了锡工艺制品, 让往日使用锡制品的盛景不在。莲花锡制品主要生产过锡币、锡装饰品、祭祀品、锡生活用品容器。目前莲花锡匠人打得最多的锡制品是锡生活用品容器。可能是莲花锡容器的造型和花纹过于传统, 价格昂贵, 导致锡制品销量不好, 如何改善锡容器的产品也成为了研究锡工艺的课题。

(2) 莲花打锡传统手工艺传承流于形式, 进展不前。目前该工艺在2014年莲花打锡入选第四批国家级非物质文化遗产名录, 受到国家重视, 对其进行了研究和保护, 据报道, 莲花县文化馆投入资金将200平方米的功能房进行重新维修, 对非遗保护工作进行集中展示。但光有对文化的保护是不够, 没有了传承和发展, 萍乡莲花打锡传统手工艺将成为历史。对于该传统手工艺传承流于形式, 进展不前的情况有待解决。

二、互联网+萍乡莲花打锡传统手工艺品的创新的表现在以下几个方面

(一) 互联网+萍乡莲花打锡传统手工艺在文化产业发展背景下营销模式的创新

原来萍乡莲花打锡传统手工艺的传统营销模式是到街口叫卖、走村串户打锡, 这种模式可以保留, 可以成为当地的文化传统。而在互联网时代之下, 我们应该改变传统营销模式, 重点应该要推广以下几种模式: (1) 体验式营销模式:结合当地传统手工艺的作坊式的建立, 利用微信或是互联网的对于作坊文化事件的传播, 吸引游客及学生到当地锡打工艺作坊进行体验式教学, 通过体验消费的方式带动当地文化产业的发展和产品的销售。以景德镇“陶溪川。CHINA坊”为例, 将曾经废旧的陶瓷厂进行艺术化的改造, 集作坊体验、住宿、吃饭、文化交流、销售陶瓷艺术品为一体, 集艺术与生活、文化与商业为一体, 能让艺术家或旅游者感受到强烈的艺术气息, 通过微信公众号推广、转发文章到微信朋友圈进行推广等途径产生了很好的效应, 人们非常愿意利用旅游时间去体验这种带有文化色彩的生活体验。 (2) 品牌营销+网络营销+文化营销为一体的模式, 将通过品牌文化团队、产品开发团队, 结合老手工艺人的技能和经验, 通过网络的营销方式建立具有文化性、高品质、地域特色、品牌化的传统莲花锡手工艺品。

(二) 互联网+萍乡莲花打锡传统手工艺传承模式的创新

莲花锡工艺曾经传男不传女的习俗应该要有所改进, 当然, 随着科技的发展, 很多模型的制作已不只是使用切片制锡模型的工艺形式, 还有石膏一次成型等新方式。同时, 现在科技的进步, 人们可以直接使用3Dmax, ZBRUSH等软件进行立体的工艺品设计, 再采用3D打印机就可以完成模型制作, 所以为了锡工艺的传承和发展, 男女都可传授, 并且能优势互补。莲花锡打工艺的传承和发展需要保留原来师傅带徒弟的传统传承模式, 还需要在互联网和科技新时代背景之下开发新的创新传承模式, 表现在以下一些方面:

(1) “走出去”的模式: (1) 非遗传承人与各大美术院校进行学术交流, 让艺术院校的学子吸收非遗的营养, 也为莲花打锡手工艺得到传承和发展成为可能, 也传播传统文化。 (2) 参加各种展销会是提高萍乡莲花打锡传统手工艺形象的很好平台。 (3) 、利用互联网+的“大数据”进行宣传莲花打锡传统手工艺的文化。

(2) “引进来”的模式。 (1) 在当地建立手工艺作坊, 与院校建立双师型培训基地, 引人美术类高层次教师人才, 将内容带入到学校对学生进行传承。 (2) 引进更好的相关设备, 如新媒体技术、3D打印机等对数据进行保护和展示。通过“走出去”和“引进来”的方式加速莲花打锡手工艺的发展。

(三) 互联网+萍乡莲花打锡传统手工艺产品设计的创新

互联网+萍乡莲花打锡传统手工艺产品设计是现代产品设计创新的主流方式。莲花打锡手工艺缺乏品牌化的建立, 不够在市场中突出自己的地方特色来吸引大众, 可以利用互联网的形式宣传地方文化和品牌形象, 建立销售网络销售。比如通过微博、微信、淘宝等使用文字、图片、视频的形式进行宣传莲花打锡传统工艺的文化;在淘宝、京东、唯品会等销售平台开设品牌专门店, 建立好售后评价体系, 以方便对质量、客户要求、服务等方面进行改进。对于消费层次的人群定位准确, 针对年轻人和中年层次的人群消费为主流, 一般可以可定位为中等消费和高等消费层次人群。年轻人喜欢定制型, 彰显个性的要求, 可列入中等消费;中年层次人群对文化属性、精细度等的要求高, 定位为高等消费人群。所以在制作该工艺品的设计时, 要求满足不同人群的需求, 还有最重要的方面是需要符合莲花地域的特色, 不管在造型、图样、色彩、材质的搭配上, 只有展现其文化特色才可区别于其他工艺品, 才能在市场立足。

三、结语

以上提出了关于互联网+萍乡莲花打锡传统手工艺品的营销模式的创新、传承模式的创新、产品设计的创新为该传统手工艺的发展和传承指明了方向。莲花打锡传统手工艺的发展还应是随着社会和科技的进步与时俱进、不断创新的过程。

摘要：“互联网+”是当代发展提出的一个重要网络发展概念, 它可以加任何需要发展的对象。随着时代的潮流, 萍乡莲花打锡传统手工艺也要随其改变, 当互联网+遇上了萍乡莲花打锡传统手工艺将为非遗的发展提供机遇, 本文通过分析萍乡莲花打锡传统手工艺所遇到的瓶颈, 结合互联网+萍乡莲花打锡传统手工艺品的创新提供发展方向。

关键词：莲花锡工艺,互联网+,创新,营销模式,文化产业

参考文献

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