基于CIS的高校社团形象建设研究

2022-09-10

1 引言

高校社团需要塑造并强化属于自己的社团形象, 增强社团在高校乃至社会中的整体竞争力。

2 高校社团形象的含义及特征

高校社团形象是指高校社团内在特点和外在表现在相关公众中产生的总体印象和评价。社团精神、价值观念、成员行为规范、管理水平等都属于社团形象。

高校社团形象主观性、客观性、整体性、稳定性, 决定了我们有必要重视并系统化研究。

2.1 主观性

高校社团的参与者和评判者看待事物的角度与思维方式往往不一样, 评价结果带有主观性。

2.2 客观性

对于一个高校社团而言, 它的各种活动、参与人员都是具体客观可见的。

2.3 整体性

高校社团形象具有整体性, 从宗旨到成员行为规范都决定着社团的好坏。

2.4 稳定性

公众对某一社团产生认识和看法后, 会在某一段时间内保持不变, 相对稳定。

3 CIS的定义、构成

CIS是Corporate Identity System的缩写, 由企业理念识别 (Mind Identity, 简称MI) 、行为识别 (Behavior Identity, 简称BI) 、视觉识别 (Visual Identity, 简称VI) 三大部分组成。美国IBM公司、中国的海尔集团都是借鉴了CIS理论成功的范例。

理念识别系统 (MI) 是CIS的灵魂和核心, 具有基础地位, 是其他两项识别系统确定的依据。BI作为CIS的执行面, 通过系统化、规范化、标准化的行为表达理念。VI是通过图案、声像表达MI, 是理念的具体化、视觉化。三者构成了一个密不可分的有机整体。

4 应用CIS进行社团形象建设与塑造

目前高校社团发展迅速, 但也存在着许多问题, 归结起来主要包括:社团宗旨不明确、发展目标不清晰、社团价值观念传播不到位、社团成员行为规范缺失、管理水平低下、社团人才实力整理水平偏低等问题。值得注意的是许多高校在CIS战略的指导下做出了积极尝试, 成功培育出独特的社团文化, 产生许多优秀的社团。

4.1 理念策划——MI的融合

社团组织理念识别系统主要包含社团宗旨、社团理念、愿景等。它决定着社团的发展目标, 影响着社团群体的活动行为, 指导社团的发展方向。高校学生社团理念设计系统是策略面, 是社团之“心脏”。

据调查, 几乎优秀的社团都有明确的社团定位, 社团发展目标。浙江大学旅游协会的社团理念是“自然、健康、和谐、友爱——服务同学, 打造自己的校园旅游文化”;复旦大学理财协会的社团发展宗旨是“普及和提高全校同学的金融知识水平, 拓展每位会员的金融视野及金融实物的操作能力”。

成都工业学院环境检测协会刚刚建立之初发展不如人意, 究其原因是因为社团定位不清晰, 找不到好的活动载体。后来社团在院系、指导老师、社团成员、服务对象的共同努力下, 确立了社团的发展理念——“发挥应用类学科优势, 利用专业知识, 提升对三废治理型环保知识普及”。在该理论指导下, 通过组织策划各类公益环保活动, 极大培养成员动脑能力和实践能力及参与公共服务的能力, 社团发展有了快速提升。

4.2 行为策划——BI的融合

高校学生社团行为设计系统是执行面, 是社团之“手”, 是指在社团理念的指导下确立社团组织的管理、制度、活动形式, 活动载体等。一个社团希望到了参与者和公众的解、识别、认同, 必须要有清晰明确的识别特质。

成都工业学院环境检测协会采取了独特的活动模式, 广泛开展郫都辖区饮用水源地居民水源保护活动, 不但调动同学们的积极性, 更将创新的活力与专业的规范结合起来, 利用师资、实验室设备等资源, 不断挖掘接地气的创新举措, 优化专业特色, 走出了一条别具特色, 富有魅力的社团发展之路。

4.3 形象策划——VI的融合

高校学生社团视觉设计系统是展开面, 是社团之“脸”, 其传播与感染力最具体、最生动。它包括几大方面:

其一, 独特的社团标志 (社徽、社旗等) 。成都工业学院武术协会在设计其会徽的上就设计力求收放自如, 具有感染性。这种灵动性与武术的特质不谋而合。成都工业学院环境与检测协会LOGO的设计, 用简单的几个元素和颜色, 表达出保护土壤、保护环境、爱好地球、珍爱健康, 还地球一片蓝天、碧水和净土等深刻寓意, 同时融入了成都工业学院作为应用型大学服务地方的理念, 带有很强的识别性和独特性。

其二, 社团名称。社团命名应该具有意蕴。通过社团名称应该足够清晰表达社团思想。

其三, 社团环境文化设计。一是实体环境文化, 主要包含社团活动场所、工作室的设计与氛围营造等;二是软环境文化, 主要包含部门间的信息信息沟通模式, 网络化办公, 网站设计等。