泉州城市形象定位研究——基于深度访谈法

2022-09-11

一、泉州城市定位研究现状

泉州有很多城市定位性称呼, 在历史文化方面有“丝绸之路起点”“东方第一大港”“历史文化名城”“闽南文化发源地”“东亚文化之都”之称;在经济方面有“民营特区”“海峡西岸经济区中心城市”“中国品牌之都”“商贸港口城市”之称;风景方面有“国际花园城市”之称;宗教方面有“宗教圣地”之称;泉州还是侨乡台胞祖籍地。但每一个定位又都不能涵盖泉州。

针对泉州城市定位、形象传播的研究成果数量较少, 在中国期刊全文数据库中, 以“泉州城市定位”、“泉州城市形象”、“泉州城市品牌”、“泉州城市营销”、“泉州形象”等各种关键词进行搜索, 得到的相关成果不到10种。且这些成果以个人感悟、思辨为主, 缺乏科学调研方法和宏观、深入、系统论述。

二、研究方法

(一) 访谈法

访谈法是本文获得第一手资料的主要研究方法。根据查阅的文献资料, 针对泉州城市形象定位的现状、历史、传播缺陷三大方向, 设计了访谈提纲。针对提纲中问题对12个人进行访谈, 访谈对象主要是对泉州历史文化, 城市现状比较了解的人士, 包括两名华侨大学 (泉州校区) 教授、三名华侨大学 (泉州校区) 讲师、两名泉州政府工作人员、两名媒体工作者和三名泉州居民。根据他们的谈话内容记录, 提炼观点, 构成了本文泉州城市形象定位的主要依据。

(二) 文献法

本文材料获得主要有三个方面:第一, 与“泉州城市的定位”、“泉州城市形象”、“泉州城市品牌”相关的学位论文、期刊文章。第二, 通过百度搜索“泉州”, 获得与泉州相关的图片、视频、新闻报道、文字介绍等资料。第三, 2013至2014年的泉州政府工作报告。

三、泉州城市形象定位分析

本文根据学者张复明的城市坐标论和王志纲的城市唯一论, 城市定位大致可归纳为:城市区域定位、主导产业定位、文化定位、特色定位、职能定位、形象定位几项。

(一) 空间定位——国际性城市

泉州的地理位置尤其是经济地位, 在福建各城市中具有明显优势。泉州拥有众多全国性荣誉称号也是海峡西岸经济区五大中心城市之一。

泉州的影响力不止在国内, 由于它的文化优势, 在国际上也享有一定知名度, 是联合国教科文组织设立的世界多元文化展示中心, 世界宗教博物馆, 2013年8月26日又被评为首届中国东亚文化之都。综合泉州的经济实力、文化实力、国际影响力, 以及各位访谈对象的意见, 泉州应定位于国际性城市, 更便于泉州的长远性发展。

(二) 产业定位——文化旅游拉动产业品牌, 产业品牌拉动城市品牌

1. 泉州产业现状

泉州是福建省的经济中心, 是中国三大金融综合改革试验区之一, 海峡西岸经济区五大中心城市之一, 经济总量连续15年居福建省首位。

2. 泉州产业存在问题及发展

泉州现存产业多样化, 且多名牌企业, 但是存在企业品牌知名度大、认知度高, 城市品牌知名度小, 认知度较低, 城市品牌与企业品牌打造的缺乏联动性的问题。如何让产业拉动城市品牌, 扩大知名度, 是泉州发展面临的重大问题。结合访谈资料, “文化旅游拉动产业品牌, 产业品牌拉动城市品牌”的城市产业定位, 主要应从以下三个方面着手实施:

第一, 以城市品牌为龙头, 统领产业与企业品牌和谐发展。在共同价值观的指引下, 优化内部资源配置, 拓展城市发展空间。一旦树立起城市品牌, 会给城市内所有企业带来潜在商机吸引更多的人流、物流、资金流以及配套产业涌向泉州。第二, 企业集聚, 汇成城市品牌建设实力。泉州拥有众多知名企业, 但企业品牌对城市品牌的反哺甚微。泉州在城市品牌的传播过程中, 应以民营企业为主体, 充分利用城市内知名企业, 形成企业和城市品牌共赢的局面。第三, 政府主导, 担起文化旅游重任, 助力产业发展。政府参与的角度和力度, 直接影响着城市形象的塑造和发展, 城市政府主体应处于主导地位。

(三) 城市特色

城市特色包罗万象, 通过网络搜索收集泉州城市特色资料, 主要涵盖的是泉州历史文化方面的情况。泉州历史文化内容分划为:古寺庙、古戏曲、古街巷、古民居、古迹五大块, 尽量做到涵盖泉州的特色古迹、建筑、民俗物品等。在这些泉州现存的物质特色中, 又提升出其中蕴含的内涵, 分别是:包容、活文化、生活艺术、人文荟萃、文化传承。根据五个提炼出来的内涵关键词, 可以看出泉州城市特色之内核依然是文化。在城市特色这一领域, 显示出文化的物质化, 围绕居民的生活展开, 存在在吃穿住行的每一个角落。

根据采访资料和网络资料两个来源, 可以得出以下结论, 将“东亚文化之都”作为宣传机会, 将泉州历史文化内容包括古寺庙、古戏曲、古街巷、古民居、古迹五个领域作为宣传内容, 共同打造泉州作为东亚文化之都的城市特色。

(四) 城市职能

城市职能通常包括政治、文化、科教、旅游、工业、矿业、经济管理、商贸、金融、交通等。访谈对象王教授提出:“泉州作为历史文化名城, 应在城市职能培养方面, 发挥好泉州“活性文化”的独特优势, 发展文化旅游”。其他11位访谈对象, 7位提到了旅游职能, 其他分别提到商贸、政治和工业。综合访谈意见, 应该发挥“活性文化”优势, 发展文化旅游, 牢固确立旅游业是优势产业和先导产业的战略思想。

四、泉州实现可持续发展的城市定位

空间定位方面, 泉州应定位于国际性城市, 便于泉州的长远性发展。产业定位方面, 提出“文化旅游拉动产业品牌, 产业品牌拉动城市品牌”的观点。城市特色定位方面, 泉州最鲜明的特色来自于东亚文化之都的城市历史文化, 打造泉州作为东亚文化之都的城市特色。城市职能定位方面, 泉州作为历史文化名城, 应在城市职能培养方面, 发挥好泉州“活性文化”的独特优势, 发展文化旅游, 牢固确立旅游业是优势产业和先导产业的战略思想, 在整合历史文化资源中打好文化牌。泉州确立旅游业发展的总体思路是:充分发挥“东亚文化之都”的品牌优势, 以活性文化为亮点, 带动创意文化园区, 实现由传统旅游业、文物旅游向现代旅游、文化旅游的跨越。努力打造闽南活性文化、人文景观和自然景观的系列旅游景点, 实现泉州文化旅游可持续发展。

摘要：在城市化日趋加剧的今天, 城市面临着来自于周边城市、同类城市、甚至国际城市的竞争。一个城市要想获得可持续发展, 必须准确定位形象, 打造城市品牌。泉州拥有得天独厚的历史文化, 经济贡献位于福建省榜首, 优厚的先天条件和泉州现在的城市知名度却不成正比, 正是由于缺乏统一定位、统筹规划造成的。

关键词：泉州,形象定位,访谈法