谐音双关的例子范文

第一篇：谐音双关的例子范文

试论双关的特性

关键词：双关特性陈望道

内容摘要：双关作为一种独立的辞格，必然有其区别于其他辞格的独特性。第一，双关包括谐音双关和谐义双关，但无论是哪一种，都一定是用一语概括两种不同的事物或两件不同的事情，这是双关的首要特性。第二，谐义双关构成的基础是一词多义，并且需要特定的语义环境。第三，双关重在“里”，是特意影射。第四，双关的表里两层意思是有相近的联系的。第五，就出现在文中的位置而言，双关一般不出现在最前面。

陈望道先生在《修辞学发凡》中把辞格分为四类三十八格，而双关属于材料上的辞格类。

“利用字、词、语在语音或语义上所具备的既适用于甲，又适用于乙的条件，构成一表一里;表是宾里是主的表达形式，这种修辞手法叫‘双关’。”①(陈望道先生认为除了表里双关，还有彼此双关，即“将一义明明兼指彼此两事的”②双关，这种修辞常常是几个句子甚至十几段文字。本文所论的双关不讨论此种情况，仅讨论在一句句子中的双关。)

双关作为一种独立的辞格，必然有其区别于其他辞格的独特性。

第一，双关包括谐音双关和谐义双关，但无论是哪一种，都一定是用一语概括两种不同的事物或两件不同的事情，这是双关的首要特性。

谐音双关与借音的析字有些相似，但借音的析字不符合上述性质。借音的析字是借甲音去表乙义，例如《儒林外传》第二十八回有一段——季苇萧笑说道，“你们在这里讲盐呆子的故事?我今日听见说，扬州是六精。”辛东之道，“是五精罢了，那里六精?”季苇萧道，“是六精的很!我说与你听：他轿里是坐的债精;抬轿的是牛精;跟轿的是屁精;看门的是谎精;家里藏着的是妖精：这是五精了。而今时派，这些盐商头上戴的是方巾，中间定是一个水晶结子;合起来是六精。”

这里，因为“晶”与“精”谐音，原来的“五精”就成了“六精”。在形式上，这与谐音双关相类似，但是在内容上，只是借“晶”字的音表“精”字的义，并不是同时双关两意，因而与双关不同。

而“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。”(李商隐《无题》)中的“丝”谐音“思”，既说春蚕之丝——此乃“表”，又关系思念之意——此乃“里”，一语概括了两件事物，才可看作是双关。不可以把谐音双关的“指物借意”与谐音析字的“借音表意”混淆起来。

第二，谐义双关构成的基础是一词多义(不需要两件事物一定要有相似点)，并且需要特定的语义环境。

谐义双关与比喻中的借喻有些相似，但借喻不是建立在一词多义的基础上而是建立在两件事物有相似点的基础上的，而且借喻一般不需要特定的语义环境。“何惜微躯尽，缠绵自有时。”(无名氏《作蚕丝》)中“缠绵”表面是指蚕丝缠绵交杂、理不清分不明的样子，实际上是指男女之间的爱情纠纠缠缠，缠绵悱恻。这种双关两意是基于“缠绵”一词的多重意义，并且是用在“作蚕丝”、思情郎的语义环境中，因而这是谐义双关。

而借喻中本体和喻体之间之所以发生联系，是由两个事物之间某个或某些相

同的属性造成的。例如，“硕鼠硕鼠，无食我黍。”(《诗经·魏风·硕鼠》)在这里，“硕鼠”借喻残酷剥削人民的统治者。而“硕鼠”这个词的意思本与统治者无关，只是因为两者都有不劳而获的相似之处，才以“硕鼠”借喻统治者。这并不是基于一词多义而是两事物有基于相似之处的修辞，并且在其他的语义环境中也能将硕鼠比作残暴统治者，自然不能说是谐义双关。

第三，双关重在“里”，是特意影射。

婉曲和双关都是不直截了当地说出本意，而用相关的话语来暗示，但是两者在本质用意上是不同的。

“双关就是说写者为了达到某种特殊目的而自觉地运用包含两种或者两种以上含义的话语。”③这种“特殊目的”应该是有意地影射，但婉曲并不是特意影射，而是有意回避。例如，“百岁之后，归于其室。”(《诗经·唐风·葛生》)“卧龙跃马终黄土，人事音书漫寂寥。”(杜甫《阁夜》)

“百岁之后”与“终黄土”都是“死”的讳饰，作者之意并不是有意让人发觉其影射的事情，而是故意回避;不是去突出“里”，而是以言“表”避言“里”。相反，“夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的好吧。”(鲁迅《为了忘却的记念》)是为了突出“路”不仅是脚下的路，更是指在眼前的革命之路，鲁迅先生要突出的正是这革命之路，从而发人深省。

因而，婉曲在措辞上虽与双关有些类似，但两者是全然不同的辞格。第四，双关的表里两层意思是有相近的联系的。

反语与双关都有表里两层意思，而且都重在“里”，要特意影射的是“里”。但是，双关语反语有很大的不同——双关表里两层意思有相近的联系，反语的表里两层意思则恰恰相反。

例如，“有几个‘慈祥’的老板到菜场去收集一些菜叶，用盐一浸，这就是她们的佳肴。”(夏衍《包身工》)这里的慈祥实际上是反语，指的是老板十分凶狠吝啬，表里两层意思完全相悖。

“黄檗向春生，苦心随之长。”(《子夜春歌》)“苦”在这里是双关“苦味”、“苦情”的，表里两层意思非常相近，因而是双关。

第五，就出现在文中的位置而言，双关一般不出现在最前面。

双关的内容与起兴(陈望道先生的《修辞学发凡》不把“兴”看作辞格，但1989年张静和郑远汉两位先生编的《修辞学教程》对此进行纠正，并正式把“起兴”列入辞格。)颇为相似，但是两者出现的位置不同。

起兴总是把起兴辞安放在前头，而双关却总是放在后面。例如，“孔雀东南飞，五里一徘徊。十三能织素，十四能裁衣„„”(《孔雀东南飞》)中，首起两句便是起兴，起兴一般出现于开头。

而“阔面行负情，诈我言端的;画背作天图，子将负星历。”(《读曲歌》)中“负星”是指“负心”，作为双关，一般不出现于句首，与起兴出现位置上有明显的区别。

总之，双关在作品中有着其他辞格不可替代的作用。一方面，双关能够使作品的语言读来幽默、辛辣、富有生活气息;另一方面，双关又能适应某些特定环境或语境的需要，使语言表达含蓄、生动，从而增加作品的表现力。

参考文献：

①谭永祥：《汉语修辞美学》，北京语言学院出版社1992年版，第426页。

②陈望道：《说双关》，发表于《微音》月刊第1卷第2 期，1931年4月15日。 ③王希杰：《修辞学导论》，浙江教育出版社2000年出版，第391页。

第二篇：男人女人常用的双关语

男人女人常用的双关语

女人*我们还是做朋友好了(也许你还有点利用价值) *我想我真的不适合你(主要是你不适合我)

*天气好冷呀，手都快冻僵了(快牵我的手呀，大木瓜) *我觉得我需要更多一点的空间(你最好躲我远远的) *你人真的很好(就是不想和你做朋友)

*我暂时不想交男朋友(其实是不想和你交朋友)

*我不想伤害我们之间的友谊(实际上揍你一顿都不解气) *你这样让我感到很尴尬(你没戏，怎么这样不知趣呀) *我心中牵挂着一个人(那人是我特地虚设用来应付你的) *朋友才是长久的，不是吗?(想当我男朋友，自己不照照镜子)

*我从来没想过这个问题(因为你的收入养不起我) *你给我时间考虑(没有时间怎么甩掉你) *我不可能变乖的(所以你知难而退吧)

*你的条件真的很好(就是没好到我想要的条件)

*你的温柔我会铭记在心(笨蛋，光温柔是没用的，还要有现金)

*我觉得你真的很乖(可我就是喜欢跟粗野的男人) *迟到了，不好意思(下次我就不到了) *别急吗，我们可以先做朋友(我反正是不急的，骑驴找马好了)男人*我会打电话给你的(等我无聊的时候) *我决不会告诉别人(认识的人除外) *你的过去我不在乎(如果你没做什么坏事) *你是我的唯一(唯一不知情的)

*我对天发誓，今生今世只爱你一个(那才怪呢) *我还是想和你在一起(虽然我现在已经结婚了) *从来没有人给我这种感觉(因为我有健忘症) *没有你，我会疯掉(等我不要你的时候，就会痊愈) *我太累了，今晚不想(和别人就不会)

*我决不会说谎(这句话本身就是我最大的谎言) *这一次我是认真的(这是口头禅)

*如果没有你，我该怎么办?(过几天再看他，还是好好的!) *我下次不敢了(这话下次还会说)

第三篇：英语广告中双关语的运用及翻译

摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。

关键词：英语广告;双关语;翻译

一、引言

现代商品经济社会，广告几乎无处不在。广告形式千姿百态，广告创意千变万化(http:///)。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

二、广告双关语的类型

作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地(英语论文/外语翻译论文 http:///)。较为常见的如下：

1.谐音双关

谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

(1)Goodbuy

Winter!

100%Cotton Knitwear $40

这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。但当读者把Goodbuy 与 winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来(Goodbye winter!)。本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖;二是向(寒冷的冬天)道别。一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。

(2)Trust us. Over 5000 ears of experience.

译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的

上乘质量。

许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。

(3)WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。

这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever(体现产品结实耐用)，又为wherever(说明到处受人欢迎)。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。

2.语义双关

语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。

(4)Money doesn’t grow on the trees. But it blossoms at our branches.

这是Lioyd Bank(英国劳埃德银行)所做的户外广告。广告字面意思是：树上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花结果。这则广告里的branch这个词有两层含义，第一层含义是字面意思，即树枝;而更深一层含义是指该银行的各个支行。该广告蕴含的意思则是：如果你把钱存到劳埃德银行，你的钱就会不断增值。就像枝头上的蓓蕾一样年年不断的绽放、开花、结出累累硕果，永不枯竭。

(5)Spoil yourself and not your figure.

译文：尽情大吃，不增体重。

这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”;而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。

(6)A deal with us means a good deal to you.

译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。

该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal构成一个绝妙的双关。

3.语法双关

语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。

(7)Which lager can claim to be truly German? This can.(旁边画有一罐啤酒)译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货?这罐。

这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词(饮料罐)。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。

无独有偶，可口可乐公司也在can字上做文章。

(8)Coke refreshes you like no other can.

译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。

句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。这则广告诙谐机智，

富于文字情趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。

4.成语或俗语双关

广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。

(9)Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear.

译文：尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。

这是推销甜玉米的商业广告，ear具有“穗”和“耳朵”双层含义。成语from ear to ear一语双关，既表示了因满意而乐得合不拢嘴，又表示因喜欢而吃了一穗又一穗。广告词中的双关语构思巧妙，新颖别致、令人难忘，收到了极好的宣传效果。

免费论文下载中心 http://(10)You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.

译文：纳克斯坚果让你爱不释口。

从广告的字面意义看，to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。

(11)A Mars a day keeps you work, rest and play.

译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。

这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。

三、广告双关语的翻译

广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言，而双关又是双重意义的表达，在语言结构和表达上存在着难以逾越的可译性障碍。因此，英语广告双关的翻译应根据广告的内容和特点，选用适当的汉语表达方式，既要充分照顾到原文的语体风格，又要尽量传达出原文的信息。采用辩证的翻译方法，尽可能减少双关语在翻译中信息量的流失，增强广告语体特征。

1.分别表义法

若要把双关语的双层意义完整地表述于译文中，可采取变通手法将双关语义剥开，拆成两层来表达。

(12) The Unique Spirit of Canada.

在这则加拿大酒广告中，spirit一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。为了保留双重意义，可将双重语义拆开，译为"别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神"。

(13) I’m More satisfied.

(14) Ask for More.

这是摩尔香烟在广告语中树立的两个双关典范。它们巧妙地使用more一词的双重意义：more是一个副词，表示“更加，更多”;大写之后，变成了品牌名称。这两则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，能更使消费者满意。译文分别为：“摩尔香烟，我更满意”;“再来一支，还吸摩尔”。双关语义被拆成两

层，在译文中分别表述，而且四字结构，读来朗朗上口。

值得指出的是，这种翻译方法虽然保留了双关语的双重含义，但原文那种凝炼，诙谐的韵味和一词两义的妙趣却丧失了。

2.套译法

有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。

(15)All is well that ends well.

这则广告实际是一条英语成语，意思是“结局好，全都好”。但广告制作者把它用于香烟广告中，ends就具有了双重意义：动词“结束”和名词“香烟蒂”。这句香烟广告词可以套用原来成语的翻译模式，译成“烟蒂好，烟就好”。

(16)We take no pride in prejudice.

这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语，它源于奥斯汀的一部传世名著“Pride and Prejudice”，报社援引该书名作广告，以标榜自己不偏不倚，主持公道。这则广告可译为：“对于您的偏见，我们没有傲慢”。对于知道《傲慢与偏见》这部作品的人来说，这种译法的双关内含便不言自明了。

套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又基本能保证原文简洁、凝炼的语言特征，但双关的内涵往往不能得到充分展示，所以译文也就失去了原文风趣、机智、幽默的色彩。

3.侧重译法

广告中别具匠心的双关表现手法有时难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。

(17)The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.

这则宣传交通安全的广告运用了dry一词的两重词义(干燥的;没饮酒的)构成双关，对司机很有警示作用。翻译时，dry一词的两重意义在上、下句中只能各取一意：路面干燥，司机安全;司机清醒，道路安全。

(18)When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut.bite一词在这里有多层意思：刺痛;食物;咬。它的多层含义使全营养坚果给饥寒交迫的人们带来的感受跃然而出。这句广告词的翻译可分别把bite一词表达的多重意义表述出来：“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。

侧重译法是对广告双关的双重乃至多重意义的一种无可奈何的取舍。经过这种取舍后，双关的双重意义在译文中只剩下一层，所以也就没有双关可言了。大多数的广告双关语都适合这种翻译方法，事实上，这种侧重译法正是双关语具有可译性障碍的例证。

4.补偿译法

大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。

(19)OIC

这是一则眼镜广告，三个简洁的大写字母形状像眼镜，读音为“oh， I see”。该广告既利用视觉语言来吸引人们的注意力，又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情。然而，该广告的翻译很难同时兼顾到视觉和听觉，只能从听觉上译为：“哇!我看见了”。视觉上三个字母形成的眼镜形状却可以通过承载广告的媒体，利用图形这一视觉语言要素来弥补。对于依靠媒体而存在的广告来说，这不失为一种重要的补偿手段。

四、结束语

广告人在创造广告口号时，为了使它产生预期效力，必须严格依据一些基本广告策略，采用适当的修辞方法。双关语是广告文体中十分常用的修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、丰富、诙谐，而且能使广告引人注意，便于记忆。但对于广告双关语的翻译问题，本文只简单讨论了几种模式，在实际翻译中，要真正做到译文和原文最大限度等值，必须从具体情况出发，辩证地选择最合适的手段来传达原文的意义。

第四篇：英美电视剧中双关语的字幕翻译

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97 西方骑士精神与中国侠义精神的比较研究—以《亚瑟王之死》和《水浒传》为例 98 Deconstructing Master Model：A Study on Val Plumwood’s Critical Ecofeminism 99 从《动物庄园》看乔治·奥威尔反极权主义思想 100 英文商务信函的语言特点和写作原则 101 从文化角度谈商标的中英互译

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108 Interpretations of Cultural Differences in Temporal Aspect by Comparing Lin Shu’s Translation of Uncle Tom’s Cabin with Later Translator’ Versions 109 从功能对等角度看信用证英语的翻译 110 基督教在中国的发展与中国文化的融合 111 中西方灾难新闻差异性研究-文化与传媒

112 A Study of Pragmatic Functions of Vague Language and Its Implications to English Language Learners 113 英语谚语重复修辞格的翻译

114 A study on Lin Yutang’s Translation standards：faithfulness，fluency and beauty 115 A Comparative Study of the Auspicious Culture in Wedding Custom between China and the West 116 简论颜色词的文化内涵和翻译

117 从隐喻视角解析《黄墙纸》的疯癫意象 118 浅析商务谈判中非言语交际的核心地位 119 论《西风颂》背后的精神力量

120 对乔治艾略特作品中的独特女性意识的研究——以《米德尔马契》为例 121 经贸英语中的缩略语现象及其应用 122 跨文化交际中的体态语

123 公示语汉英翻译中的语用失误浅析及对策 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考(贡献者ID 有提示)

124

125 浅议中西方礼物文化的差异

126 Study on Translation Methods of Colour Words in Chinese and English Literary Works 127 房地产广告的英译研究

128 苔丝悲剧的自身原因分析及其启示

129 唯美主义与心理失衡的关系——以《道连葛雷的画像》中人物分析为例 130 从服饰看中西方文化差异与融合 131 中国纺织业出口现状和对策 132 中西方婚礼礼服颜色的对比研究 133 隐喻视角下奥巴马就职演讲辞的分析 134 分析数字“九”极其倍数的英译 135 聊天室中网络英语缩略词浅析

136 On English Film Title Translation from the Perspective of Skopostheorie 137 从文化视角看部分英汉习语的异同 138 浅析《法国中尉的女人》中的自由

139 幸福婚姻中爱情与金钱并重——论《傲慢与偏见》中的婚姻观 140

141 从关联理论角度分析《绝望主妇》中话语标记语I mean 142 The Narrative Strategies of O. Henry’s Short Stories 143 《老人与海》中的系列意象探究 144 流行语的翻译

145 从功能翻译理论的角度论中文菜单的英译 146 英语双关语语境分析及其翻译 147 从文化视角看中西方的礼节差异 148 图式理论在英语阅读教学中的应用 149 从礼貌原则看中英委婉语的差异 150 英国文化中的非语言交际的研究 151 《莫比迪克》中不同的人物特点 152 NBA和CBA的文化差异分析

153 从生态批评角度解析杰克伦敦的动物小说《野性的呼唤》和《白獠牙》 154 论修辞在广告语中的运用和翻译 155 论《野性的呼唤》中的自然主义

156 从精神分析角度解析《一位女士的画像》中伊莎贝尔阿切尔的婚姻悲剧 157 从语义翻译与交际翻译看《红楼梦》中诗词的汉译英 158 中式菜肴名称英译的功能观

159 On English-Chinese Translation of Automobile Brand Names 160 动物成语的英译

161 汽车广告英语的语言特点及其翻译 162 简奥斯丁《爱玛》中的爱玛形象分析

163 On the Translation of Psychological Description in Wuthering Heights from the Perspective of Functional Equivalence 164 商务信函中委婉语语用功能分析 165 文化差异对英汉翻译的影响

166 浅析《库珀尔街》中英语过去时的翻译 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考(贡献者ID 有提示)

167 浅析哈代的悲观主义哲学对徐志摩诗歌创作之影响 168 《老人与海》中的象征主义 169 目的论在英语儿歌翻译中的应用

170 从象征手法浅析《了不起的盖茨比》中爵士时代的特征 171 中美礼貌语中的“面子文化”

172 A Study on the Effects of Phonetics in JEFC Teaching 173 美国情景喜剧《老友记》中幽默的翻译研究 174 功能目的论指导下的公示语英译 175 语法翻译法与交际法的对比研究 176 经贸英语中的缩略语现象及其应用

177 The Influence of Greek Mythology upon British and American Literature 178 英汉“悲伤”情感隐喻认知对比分析

179 Rhetorical Art and Chinese-English Translation Suggestions of Business Transaction Correspondence 180 《嘉莉妹妹》中女主人公的服饰所反映的女性意识

181 目的论下的修辞手法翻译：以《爱丽丝漫游奇境记》两个汉语译本为例 182 从《宠儿》透视美国黑人女性的悲剧 183 委婉语在东西方文化中的应用

184 “逍遥骑士”——浅析年代美国嬉皮士文化

185 A Comparative Analysis of English Vocabulary Teaching between China and America at the Primary and Secondary School Level 186 从文化角度论动物词汇的比喻与翻译 187 论《麦田里的守望者》中的佛教禅宗因素

188 美国电影作品中英雄主义所隐含的美国社会文化 189 文学课程中的文化导入

190 英语广告中双关语的运用及其翻译研究 191 浅议中西方餐桌礼仪的文化差异及翻译 192 《黑暗之心》的人性探究

193 跨文化交际中英汉成语翻译初探

194 浅析《愤怒的葡萄》中主要人物的性格特征 195 语法翻译法与交际法的对比研究

196 论跨文化因素在跨国企业管理中的影响作用 197 论海明威《一天的等待》的冰山原则写作风格 198 英美电视剧中双关语的字幕翻译

199 Sino-US Cultural Differences——Through Comparison Between APPLE and OPPO 200 The Study of Humor in The Adventures of Huckleberry Finn from the Perspective of Cooperative Principle

第五篇：英语广告中双关语的运用技巧及翻译

摘 要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。本文从语音双关、语义双关、语法双关和成语、俗语双关等几方面对双关语的运用技巧作了阐述。并在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，从契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方面对英语广告双关语的翻译作了初步的探讨。

Abstract: Punning is one of the most common rhetorical devices used in advertisement. This paper is about the techniques of punning and the translation of puns in English advertisements. There are various ways to form puns in advertisements. The translation of puns is difficult because of the double meanings, and the translation of puns in advertisements is even more difficult because one must keep both the double meanings of a pun and the style of the advertisement in mind.

Key words: advertising language; pun; translation 引 言

不论是商品广告，还是公益广告，广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。因此广告文案中文学语言运用精当会使得广告语言的内涵与影响远远超出广告本身。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

1. 双关语在广告中的运用

作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面。

1.1. 谐音双关

―谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的‖ 。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

(1) More sun and air for your son and heir.

2 1译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。

在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun-son, air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。

(2)Trust us. Over 5000 ears of experience.

译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。

许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。

(3) WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.

译文：―恒久‖玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。

这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever(体现产品结实耐用)，又为wherever(说明到处受人欢迎)。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。

1.2. 语义双关

―语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关‖ 。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。

(4) The label of achievements.

Black Label commands more respects.

译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。

语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为―标志‖，一为酒的牌子—Black Label。该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒;同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣。

(5) Spoil yourself and not your figure.

译文：尽情大吃，不增体重。

这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为―尽兴‖;而spoil one’s figure则意为―破坏了体形‖。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。

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543(6) A deal with us means a good deal to you.

译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。

该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，―做买卖‖、―一笔好买卖‖和―许多‖。a good deal构成一个绝妙的双关。

1.3. 语法双关

语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。

(7) Which lager can claim to be truly German? This can.(旁边画有一罐啤酒)

译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货?这罐。

这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词(饮料罐)。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。

无独有偶，可口可乐公司也在这个can字上做文章。

(8)Coke refreshes you like no other can.

译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。

句中can既可理解为名词―罐，听‖，又可看成是情态动词―能‖，全句可理解为Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。

这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。

1.4. 成语或俗语双关

广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。

(9) You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。

从广告的字面意义看，to go nuts是―去买坚果‖，但它同时还是一句成语，意为―疯狂、发疯‖。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。

(10) A Mars a day keeps you work, rest and play.

译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。

这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条

1

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98 成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。

2.2 分别表义法

如果要把双关语的双层意义完整地表述于译文中，除了在双语偶合的情况下，采用契合译法外，―也可以采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达‖。

(12) The Unique Spirit of Canada.

在这则加拿大酒广告中，spirit一词是传神之作，它既可作―烈性酒‖解，又可作―精神‖解。为了保留双重意义，可将双重语义拆开，译为―别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神‖。

(13) I’m More satisfied.

(14) Ask for More.

这是摩尔香烟在广告语中树立的两个双关典范。它们巧妙地使用more一词的双重意义：more是一个副词，表示―更加，更多‖;大写之后，变成了品牌名称。这两则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，能更使消费者满意。译文分别为：―摩尔香烟，我更满意‖;―再来一支，还吸摩尔‖。双关语义被拆成两层，在译文中分别表述，而且四字结构，读来朗朗上口。

值得指出的是，这种翻译方法虽然保留了双关语的双重含义，但原文那种凝炼，诙谐的韵味和一词两义的妙趣却丧失了。

2.3 套译法

有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。

(15) All is well that ends well.

这则广告实际是一条英语成语，意思是―结局好，全都好‖。但广告制作者把它用于香烟广告中，ends就具有了双重意义：动词―结束‖和名词―香烟蒂‖。这句香烟广告词可以套用原来成语的翻译模式，译成―烟蒂好，烟就好‖。

(16) Better late than the late.

这一妙句出自成语―Better late than never‖(晚来总比不来好)。它妙就妙在不仅引用了成语的结构，还利用了late的双关意义，the late这里指the dead。双关的运用使这则交通公益广告产生了强大的震撼力。其译文可套译为―迟到总比丧命好‖。

(17) We take no pride in prejudice.

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16 这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语，它源于奥斯汀的一部传世名著―Pride and Prejudice‖，报社援引该书名作广告，以标榜自己不偏不倚，主持公道。这则广告可译为：―对于您的偏见，我们没有傲慢‖。对于知道《傲慢与偏见》这部作品的人来说，这种译法的双关内含便不言自明了。

套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又基本能保证原文简洁、凝炼的语言特征，但双关的内涵往往不能得到充分展示，所以译文也就失去了原文风趣、机智、幽默的色彩。

2.4 侧重译法

广告中别具匠心的双关表现手法有时―难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态‖，

尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。

(18) The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.

这则宣传交通安全的广告运用了dry一词的两重词义(干燥的;没饮酒的)构成双关，对司机很有警示作用。翻译时，dry一词的两重意义在上、下句中只能各取一意：路面干燥，司机安全;司机清醒，道路安全。

(19) When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut.

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5bite一词在这里有多层意思：刺痛;食物;咬。它的多层含义使全营养坚果给饥寒交迫的人们带来的感受跃然而出。这句广告词的翻译可分别把bite一词表达的多重意义表述出来：―当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果‖。

(20) Butlin’s –the right choice.

Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party.

Great Party Ahead.

这是旅游公司利用各政党之间的竞争为自己做的广告。广告中labour，conservative, liberal是三个政党的名字，同时labour the point作―详尽说明‖解，be conservative in your choice意为―在做选择时保守‖，be liberal with money指―大手大脚地花钱‖。Party也是一个双关词，既指―政党‖，又指―聚会‖。广告中几组双关词的运用给人们留下了该旅游公司可以信赖的印象，可以说广告作到了绝妙的地步。但遗憾的是像这样的多重双关译起来难以多全其美，只好采取保留概念意义，牺牲双关的译法：

―布特林旅游公司——您的正确选择。

不要劳烦讲个没完，

不要保守，也别犹豫，

不要放任自由地乱花钱。 29到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。

盛大的聚会正等着你!‖

侧重译法是对广告双关的双重乃至多重意义的一种无可奈何的取舍。经过这种取舍后，双关的双重意义在译文中只剩下一层，所以也就没有双关可言了。大多数的广告双关语都适合这种翻译方法，事实上，这种侧重译法正是双关语具有可译性障碍的例证。

2.5 补偿译法

大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。

(21) OIC

这是一则眼镜广告，三个简洁的大写字母形状像眼镜，读音为―oh, I see‖。该广告既利用视觉语言来吸引人们的注意力，又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情。然而，该广告的翻译很难同时兼顾到视觉和听觉，只能从听觉上译为：―哇!我看见了‖。视觉上三个字母形成的眼镜形状却可以通过承载广告的媒体，利用图形这一视觉语言要素来弥补。对于依靠媒体而存在的广告来说，这不失为一种重要的补偿手段。

3. 结 语

总之，双关语是广告文体中十分常用的一种修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、丰富、诙谐，而且能使广告引人注意，便于记忆。但广告双关语的翻译问题值得进一步研究。以上我们只是讨论了广告双关语翻译的几种模式，在实际翻译中，要真正做到译文和原文最大限度等值，我们不可能在任何时候都只使用某一两种手段，而须从具体情况出发，辩证地选择最合适的手段来传达原文的意义。

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