电子商务渠道管理论文提纲

论文题目：西蒙电气电子商务渠道整合策略研究

摘要：近年来随着中国电子商务的迅速发展,家居电气行业在电子商务领域中呈现出空前的繁荣,越来越多的传统家居电气企业开始重视并大力发展各自的电子商务,电子商务渠道的竞争也日益激烈。面对激烈的销售竞争,如何建立电子商务渠道的快速反应机制、如何实现以更低的销售成本以及最大程度的满足客户需求等,都是单一的电子商务渠道所直面的问题。要解决这些问题,家居电气的电子商务渠道整合就势在必行。西蒙电气作为一个生产开关插座、低压布线以及灯具的外资企业,在进行电子商务渠道的整合,时必须依据家居电气的产品特点以及市场需求的特点提出相应的整合策略。本文首先介绍了中国电子商务的发展现状,通过对国内外电子商务环境变化以及我国电子商务渠道整合的现状进行分析,得出企业进行电子商务渠道整合的必要性。之后深入学习研究电子商务渠道理论以及经营策略理论,为西蒙电气电子商务渠道整合策略提供坚实的理论依据。西蒙电气属于家居电气行业中的优秀外资企业,本文通过对家居电气行业的深入介绍,指出了家居电气行业的特点、发展现状以及发展趋势,为西蒙电气电子商务渠道的发展提供方向。在西蒙电气电子商务渠道整合策略提出之前,结合目前的行业特点以及发展趋势,深刻分析了西蒙电气电子商务渠道的发展现状以及问题以及深度剖析了西蒙电气电子商务的内外部环境。接着通过西蒙电气电子商务渠道核心竞争力以及SWOT分析,明确了西蒙电气电子商务渠道整合的基本框架。最后,在西蒙电气电子商务渠道整合上本文提出了六大整合策略:加强公司自营B2C平台经营能力以及管理能力、优化电商垂直渠道系统、线上渠道与线下渠道整合、转变呼叫中心职能、构建厂商战略联盟以及促进电商渠道间的协同整合。在渠道整合策略实施的同时需要考虑适合的支撑以及维护方案,例如:完善信息共享机制、主动化解渠道间的冲突以及电子商务渠道文化的建设等。并且,西蒙电气还要考虑渠道整合的效果评价,确保渠道整合策略的可行性。只有这样,才能保证西蒙电气电子商务渠道整合策略的有效实施。

关键词：家居电气;电子商务;渠道整合;策略研究

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 中国电子商务发展现状

1.1.2 市场竞争态势的日益变化

1.1.3 渠道整合的必要性

1.1.4 研究的意义

1.2 国内外研究动态

1.3 研究方法和创新点

第二章 理论综述

2.1 电子商务渠道整合的理论基础

2.1.1 营销渠道的定义

2.1.2 电子商务渠道概述

2.1.3 营销渠道整合的理论基础

2.1.4 营销渠道整合的影响因素

2.2 经营策略相关理论

2.2.1 经营策略概述

2.2.2 经营策略的分析与定制

第三章 西蒙电气电子商务环境分析

3.1 家居电气行业介绍

3.1.1 家居电气行业的市场发展现状

3.1.2 家居电气行业的发展趋势

3.2 西蒙电气电子商务渠道发展现状

3.3 西蒙电气电商渠道发展的外部环境分析

3.4 西蒙电气电商渠道发展的内部环境分析

3.5 西蒙电气电子商务渠道核心竞争力

3.6 西蒙电气电子商务渠道swot分析

第四章 西蒙电气电子商务渠道整合策略设计

4.1 电子商务渠道整合介绍

4.1.1 电子商务渠道分类

4.1.2 营销渠道整合类型

4.1.3 营销渠道整合流程

4.2 西蒙电气电子商务渠道整合分析

4.3 渠道整合思路和框架

第五章 西蒙电气电子商务渠道整合方案实施与效果评估

5.1 渠道整合实施方案

5.1.1 加强公司自营b2c平台经营能力以及管理能力

5.1.2 优化电商垂直渠道系统

5.1.3 线上渠道与线下渠道整合

5.1.4 转变呼叫中心职能

5.1.5 构建厂商战略联盟

5.1.6 促进电商渠道间的协同整合

5.2 渠道整合的支撑与维护

5.3 渠道整合的效果评价

5.3.1 效果评价原则

5.3.2 效果评价方法

5.3.3 西蒙电气电子商务渠道整合效果评估

致谢

参考文献