中国传统文化在现代平面广告设计中的应用

2022-09-28

随着市场经济的不断发展,平面广告设计与商业的结合程度增强,将千姿百态商品信息与艺术进行融合个,提升了平面广告信息传递水平,同时也对传统文化进行了延续和传承。中国历史悠久,文化底蕴深厚,尤其是传统图案、书法等艺术形式,全面体现了中国文化的精华,彰显审美层次。因此,要深入探讨传统文化在现代平面广告设计中的具体应用,这对二者的发展都具有积极的推动作用。

一、全面分析平面广告设计的涵义

对于平面广告而言,其根本目的是促进宣传、提升销售业绩,结合文字、色彩以及图形等因素,实现巧妙的设计,达到对商品信息的有效传递,达到商品推广的目的。在平面广告设计中,主要依赖的是色彩、文字以及主体标志等元素,全方位进行商品信息的呈现,增强视觉传达的效果。在现代平面广告设计中,采取的是流水线作业,传播范围较广、速度较快,印刷数量巨大,在视觉上很容易诱发审美疲劳的现象,不利于销售目的的实现。为此,在现代平面广告设计中,创新成为发展的关键,需要重视新技术、新材料和新工艺的应用,保证这一行业始终具有强大的发展活力。

二、深入分析中国传统文化的涵义

在中国传统文化中,集中了道德、民族精神以及文化理念,是历史的沉淀和积累。传统文化具有深厚的文化底蕴,形式丰富,内容广博,是整个中华民族的精神财富,是大力发展文化产业的前提和基础。对于传统文化的传承,需要结合时代发展特征,进行积极创新,达到在世界范围内的广泛传播,增强民族自豪感。

1、对传统图案的介绍

在中国传统文化中,传统图案是关键性的组成部分,借助多种图案纹饰,全面体现人们对大自然、社会生活的美好追求和期望。传统图案的形成体现了人们对整个世界的认识和理解,表达了真实的感受。传统图案具有较为丰富的样式,内容多样,通过多种表现手法,如比喻、谐音等,表达不同的情感,涵义丰富。传统图案的发展立足现实生活,民族色彩显著,地域风格突出。

2、对传统色彩的介绍

在传统的色彩中,主要是由五色构成,即红、黄、靑、白和黑色,与五行相对应,实现对一切事物的表现。色彩的特点是具有强烈的视觉特点,表现力突出,具有一定的寓意。例如,红色象征着喜庆,黑色代表了稳重等。

3、对汉字的分析

汉字是中国独有的,历史长久,隶属于表意文字。汉字的别称为方块字,能够准确进行信息的表达和传递。汉字艺术中比较突出的是书法,生命力和表意能力都十分突出。

三、系统分析中国传统文化在现代平面广告设计中的具体应用

将传统文化应用在现代平面广告设计中,发挥其内容丰富、文化底蕴深厚的特点,能够实现平面广告表现力的增强,丰富广告的审美内涵。在现代平面广告设计中,主要的要素是图形、色彩和文字,传统文化为其发展提供了大量的素材,视觉优势更加突出,传达效果增强,能够实现对广告设计信息的有效传递。

1、对传统图案在现代平面广告设计中的应用介绍

在传统文化中,其主要的载体就是传统图案,在现代平面设计中应用广泛,集中体现了民族风采。在广告设计的应用中,需要分析图案所蕴含的寓意,借助排版、设计等手法,进行重新呈现,不断创新,增加寓意,实现对传统文化精髓的传递。因此,设计师需要具有极深的文化素养,视野宽阔,善于领会传统文化的本质,将其合理地应用在广告设计中。

2、对传统色彩在平面广告设计中应用的介绍

传统色彩意义丰富,将其应用在广告设计的单一色彩或者组合色彩中,能够呈现不同的视觉体验,视觉效果更加突出。例如,在北京奥运会上,色彩应用十分丰富和大胆,彰显名族特色,实现了对民族文化的传扬。

3、对平面广告设计中汉字应用的介绍

平面广告设计中的汉字能够直接描述商品的信息,使得人们能够迅速理解设计的意图,信息传递的效率提升,沟通性增强。对于商品而言,包装体现了产品的形象,同时,发挥保护的作用,宣传作用也很明显。包装上的文字承载了商品的特征,实现对产品的全面展现和解释,直接展现了企业的文化特点和经营理念,是核心形象的展现,汉字成为一种视觉符号。

四、中国传统文化对现代平面广告设计的价值意义

1、有利于对中国传统文化的传承和创新

当前,社会上科技产品较多,传统文化被忽略,因此,为了避免文化遗失现象,要重视对传统文化的传承和创新。在平面广告设计中,将传统元素加入其中,凸显传统文化的内涵和魅力,实现了对平面广告表现方式的丰富,对传统文化的发展意义重大。目前,传统文化在现代设计中的再利用和创新,使得传统文化与现代审美要求相协调,使得传统文化充满活力。

2、促进商品经济的大力发展

面对市场经济的快速发展,商品经济深入人心,人们更愿意立足商业角度看待问题,而现代平面广告设计更加注重商业信息的传递,给人以千篇一律的感觉。将传统因素渗入其中,赋予现代设计以传统文化的底蕴,可以将商业气息进行合理弱化,使之更贴近现代社会气息,增强商业宣传的效果。因此,设计师需要找准现代设计与传统文化的契合点,选择合理的素材,应用恰当的风格和表现手段,实现二者的合理渗透,更好地实现商业与文化的结合。

3、实现对平面广告设计的创新与发展

面对市场竞争,广告设计行业需要重视创新,在将传统文化融入设计的同时,要重视对传统文化元素的创新,立足现代社会的审美标准和理念。设计师需要深入挖掘传统文化的内涵,进行合理创造,使之更好地服务于现代平面广告设计。传统文化为平面设计提供素材和表现形式,在具体应用中,需要结合实际,进行创新,推动平面广告设计的良性发展。