年医院宣传工作计划

年医院宣传工作计划（共8篇）

篇1：年医院宣传工作计划

二○○九年医院宣传策划宣传工作计划

梧州市工人医院

医院要生存，要发展，必须“内强素质，外树形象”。宣传工作的重要作用在于，通过对内宣传教育，统一职工思想，转变服务观念，提高服务质量；对外应不断探索与完善顺应形势发展的宣传形式与宣传内容，紧密结合医院实际，有效地发挥宣传工作在扩大医院知名度、树立医院品牌形象、拓展市场份额及完成经营目标中的作用。

一、确立适应我院自身与时代特征的宣传模式

1.结合我院实际，注重宣传的真实性。

医院宣传是通过有目的、有计划地向社会传播医疗服务信息，展示医院风采、树立医院形象的一项重要工作。因此，医院宣传工作必须与医院整体工作保持高度的一致性，应结合医院的实际，把医院的经营管理目标和服务理念充分融入其中。一家医院、一个科室的发展最重要的就是实事求是，让病人知道更多，了解更多，立足于各科室的技术水平和技术含金量，把病人吸引到医院来，并千方百计解决病人的困难。

2.以社会需求作为宣传内容。

社会公众往往关注的并不是一个医院有什么硬件设施，多少项科研成果，而是需要知道这个医院能为他们解决什么问题，提供哪些医疗服务。比如社会公众在知道我院名字以后，还不能确定我们医院到底能够治疗哪些疾病，所以我们在宣传内容中，还要增添我院的服务项目；再比如，医保患者需要知道我院是否在自己的医疗保险范围内，这就需要把我院的各项医疗保险也宣传出去。据此确定我们的宣传内容。另外，在宣传过程中要改变专业性较强的学科性宣传，通过大众化通俗易懂的语言，介绍这些成果能解决什么问题，为病人带来什么好处等。

3.选择合适的宣传媒体与宣传方法。

不同的媒体有不同的特点，相同的内容可以有不同的宣传方法，为达到预期的宣传效果，我们可以针对我院业务范围内的潜在患者，选择相对应的媒体，采取媒体报道、宣传栏制作、宣传册与宣传片制作等不同的宣传方法。例如：我们可以研究分析骨质增生症患者群的年龄段、工作状况等，然后分析该患者群更容易接受哪些媒体，或者说哪些媒体正在影响着该患者群。然后针对这些媒体以及该媒体与其受众群体的关系制订出较好的宣传方案。

4.最大限度发挥医院宣传在拓展医疗市场中的作用。

随着经济的日益发展，我院周边的社会群众对预防、医疗、保健的需求正在逐渐增长。而目前，我国居民年龄结构又不断趋于老龄化。有资料分析，2006年中国老年人口仅占总人口的11%，到2040年老年人数能够达到近4亿，占总人口的28%（60岁以上为老年人）。随着老年人数的增加，老年病患者人数也会相应提高，参保人数也会迅速增多。对于我们综合医院来说，无疑存在着一个潜在的巨大市场。而医院形象是医院生命力所在，没有良好形象，就不可能有良好的社会效益和经济效益。面临这样的社会形式，目前我院应该做的是迅速提高医院知名度，做好品牌宣传，树立良好的医院形象，争取在未来的广阔市场中，占有一席之地。

5.开拓媒体，营造良好竞争氛围

随着人们法律意识的增强及对自身健康的关注，医疗纠纷频频曝光于新闻媒体，在这个时候，媒体的正面舆论宣传对树立医院形象，消除社会公众的理解偏差起着十分重要的作用。为此，我们应首先增强自身的法律保护意识，广泛学习宣传《医疗事故处理条例》、《执业医师法》等有关法律法规知识，同时积极挖掘自身闪光点，为媒体提供新闻线索，同时，召开一年一度的社会监督员座谈会、工休座谈会、上街下乡义诊、慰问“三老”等活动，都从不同侧面弘扬了医院正气，提高了社会公众对医院的理解与信任。

6.健全多种营销模式

说如今是一个营销的时代一点也不为过，我院在未来的社会竞争中，也应该找到适合自己的营销模式。

7.增强医院宣传工作的时代性，推进宣传内容、方法的创新。创新是搞好医院宣传工作的关键。医院宣传工作适应时代的需求，不断探索方法，丰富宣传内容，是做好新形势下医院宣传工作的根本，因此，宣传思想工作要把促进医院生存和发展作为根本任务，发挥宣传工作优势，拓宽思路，为打造医院竞争力服务。除了做好正常的宣传工作之外，还要紧紧抓住职工普遍关注的热点、难点问题，引导职工树立竞争意识，危机意识，增强服务意识，提升医院的知名度、信誉度和患者的满意度。同时，多角度面向社会大力宣传医院的特色专科、品牌服务、新枝术、新项目等。及时更新、宣传医院的名人名医、特色专科，提高宣传工作的效果；通过有针对性的商业化宣传，投入一定的资金，在报纸、电台等媒体上、公交车站、广场等公共场所以广告形式宣传自己医院的品牌。

随着对健康需求的提高，人们更乐于关注科普文章。那种深入浅出、通俗易懂的科普软文宣传，融学术性于新闻性和生活性的报道，有利于维系医院与亚健康人群的紧密联系，拓展医疗服务的病源，为医院创造长远的社会效益和经济效益。

二、加强医院文化建设

建设好有医院自身特色的医院文化，可以提升医院文化档次，营造奋发有为的医院氛围，这就需要我们认真提炼总结医院蕴藏的文化精髓，借鉴和培育医院需要的先进文化营养，体现自身医院文化价值，最终实现文化管理。

1.注重提高员工的法律意识和道德素质，利用图片展、周会等形式对职工进行法制宣传教育，增强职工的法制观念和学法守法的自觉性。

2.充分利用院内各种现有设备，把医院活动以及医护人员为患者真情服务的场面等，通过院内刊物、宣传栏等形式大力宣传，以取得了较好的社会反响。

3.举办各种集体以及社会活动，如“春之歌”晚会等，展现、深化优良院风和团队精神。

4.树立和宣传医技医德先进典型，以他们为榜样，推动精神文明建设。

5.制作各类广告牌、标识牌、指示牌，规范科室宣传栏制作，引导患者方便就医，有效传递医疗卫生、政策与医院动态信息，同时宣传医院形象。使医院文化建设对内凝聚人心、对外树立形象，有利于医院的可持续发展。

三、加强医院网络宣传工作

随着信息技术的迅猛发展，网络已经成为继报纸、广播、电视之后的新兴传播媒体。近几年，网络宣传更是成为各行各业信息化、数字化建设的主要标志之一。加强我院网络宣传对内可使全院职工及时了解医院发展状况，另外对增强职工的荣誉感、责任感，激发职工爱岗敬业精神；对外可以宣传我院建设与发展的成就，扩大我院的知名度与影响力，加强我院对外的交流与合作，实现信息的快速交流和资源共享，树立我院良好的外部形象。另外加强网络建设和宣传，也是为迎接知识经济时代的到来，确立未来的竞争优势。

四、宣传工作的主要内容

一、对内

1.宣传学习与本院有关的法律、法规；

2.宣传学习本院重大决策和管理规章制度；

3.宣传学习现代科技、文化和业务知识；

4.密切联系本院员工，做好思想政治工作；

5.发现、培养和推广先进典型；

6.做好医院文化建设。

二、对外

1.宣传医院和科室的医疗技术、服务特色、专家教授以及教学、科研、医疗成果；

2.宣传医院的性质宗旨、制度建设、管理模式、文化建设以及群众社团活动等；

3.宣传医院的大型活动及社会公益行动；

4.宣传医院的诊疗信息，方便病人就医就诊和查阅咨询；

5.加强网络宣传工作，开拓网络远程医疗等互动宣传平台；

五、宣传队伍素质的加强

领导重视是发挥好宣传工作作用的关键，建立健全一支专业精、业务强、作风硬、效率高的宣传队伍，是发挥宣传工作作用的保证。所以，在做好以上宣传工作的同时，我们还应该注重努力提高宣传工作者的自身素质，注重引导每个职工，每个科室主动发挥宣传作用，尤其是院内通讯员的骨干带头作用，把医院的对外宣传看作是每一个人的责任，使全院医护人员形成“我与医院共命运，医院与我共发展”的信念，人人参与医院宣传的局面，把宣传工作引向深入并不断发展。

2008年12月25日

篇2：年医院宣传工作计划

一、指导思想；

在院党委领导下，认真贯彻执行党的十七大以来的方针、路线、政策，高举邓小平同志理论伟大旗帜，从“三个代表”重要思想的高度认识宣传、加强宣传、做好宣传。实践中加强职工的政治思想教育，充分调动职工积极思想性，在思想观念和实际行动上创造与院党委中心工作保持一致的良好舆论氛围。加大广告宣传力度立足于本院的中医特色优势、立足于大庆医疗市场、立足于大庆宣传媒体。因地制宜，注重突出重点科室和骨干人员的宣传，注重医院形象的宣传，注重引导鼓励控制科室和人员的对外宣传。

二、背景分析

1优势：我院已实现了经济效益边续多年攀升的较好局面，医院的搬迁也必将实现这种局面的可持续发展，同时我院又是全市唯一的综合性中医医院，设备相对齐全，中医中药的历史渊源、传统久远，是我们的特色、强项，中药无毒副作用极小，堪称绿色疗法，突出中医中药特色和医院整体社会形象的宣传，在市场上会有较大的影响力。

2困难：大庆市中医医疗市场竞争相对西医更为强烈，中医诊所占个体诊所在七成以上，同时个体中医诊所投入宣传资金也较大，其广告宣传攻势迅猛，患者群体对广告又有相对的可接受性，同时我院经费相对张,给对外宣传工作带来一定挑战。

3措施

以点带面。针对我院目前的状况，科室的人员的医疗水平参差不齐，对外广告策划宣传应改变求全与平衡的心态，倾斜于业绩突出的科室及人员，不对全体科室都作广告投入，以少量的资金打赢中医特色这张牌。

杠杆推动。在完成规定的计划投入后，为调动各科室的工作积极性，无论哪个科室想要作广告宣传医院都给予鼓励，条件是其科室先自行垫付广告宣传资金，医院对其投入广告费用给予鼓励，目的在于用较小的资金来撬动较大的宣传效果，弥补医院宣传经费的不足。

三、宣传思路：

（一）对内宣传：

1、继续推进医院文化建设进程；深化“两为”爱院教育及“沟通服务”制内容。

2、广告收集临床一线的医疗活动信息，发挥简报“轻骑兵”作用，及时宣传院内发生的好人好事及先进的典型事例，大力弘扬医术高超及典型医疗病例，培养职工向上有为的思想。

2、把握一线临床医疗素材，通过媒体进行宣传报道。

3、利用医院网站、电子大屏、宣传栏等开展中医药宣传。

4、协助机关相关科室开展相关的职工活动及竞赛，寓教于乐中，不失时机进行政治思想宣传。

5、利用照像机、摄像机及时记录医院医疗等活动内容，并予以保存，年终进行影视资料存档。

（二）、对外宣传

1平面媒体：大庆晚报、大庆科学生活报为主选媒体和重点资金投入。

范文网

①定期开展专家提示；

②报道医院医疗活动新闻；

③由专家组成专家群专版宣传；

④科室的主任及专家骨干人员宣传报道；

⑤采集精典病历广而告之。

⑥制做爱心卡：背景为医院医疗活动照片、科室电话号码、出院后温馨提醒及关爱语言。

2、立体媒体：大庆电视台:其它视具体日常医疗工作与栏目而选定。

3、在交通流量较大路口或人口流动较密集的公共场所设立室外大型标牌广告。

4、制作带有医院明显广告意图的扑克、小工艺品、彩页、vcd医院整体宣传片等，在一定范围内与宣传活动联合在一起进行赠送。

篇3：广开渠道做好医院宣传工作

一、医院宣传工作的重要性

1. 增强医院内部凝聚力。

医院宣传具有教育人、团结人、鼓舞人的功能, 在干群之间、职工之间、科室之间架起一座沟通的桥梁, 以达到增强内部凝聚力的目的。同时, 宣传工作要通过宣传精湛的医疗技术、高尚的医德医风, 引导医护人员树立正确的价值导向, 同时调动职工学习先进的积极性、主动性, 提高员工的战斗力, 为对外宣传打下坚实的基础。

2. 塑造医院良好形象。

随着物质生活水平的不断改善, 广大患者对健康需求也日益增长, 客观上也要求医院把准确真实的新业务新技术、专家名医、专科特色、医德医风、科研成果等方面的信息传播出去, 帮助群众树立正确的就医理念, 选择健康的生活方式。通过内外宣传, 在人们心目中树立起良好的品牌和形象, 扩大医院的知名度、提高病人对医院的信任度, 增强医院的竞争力。

3. 沟通医患关系。

人民群众往往通过医疗卫生服务看经济社会发展、政府管理水平、党风政风和社会公平。加强正面宣传和舆论引导, 对沟通医患关系、正确引导人民群众认识具有重要作用。同时, 通过新闻媒体对医务人员在重大事件前的极端负责、平凡岗位上的无私奉献的宣传, 使患者了解医疗行业的高技术和高风险性, 从而增进医患理解和沟通。

二、医院宣传工作的重点

1. 注重综合形象宣传。

我们要多进行正面事件和正面人物的宣传, 宣传医院先进医务工作者的代表, 由点及面, 正面宣传卫生行业形象, 宣传医院良好形象。例如笔者所在的浙江省瑞安市人民医院曾进行的“感动瑞医十大人物”、“十佳医生十佳护士”的评选, 以及我院医务人员赴四川地震灾区救援等系列报道。

2. 加强对老百姓关注的热点问题的宣传。

我们可通过一些医院自己出台的有利于患者的政策来做宣传, 例如我院为了解决老百姓“排队长、等候久、看病难”的问题, 专门制定了很多减轻病人负担的具体措施, 包括实行“就诊一卡通”, 网上预约、银行卡与就诊卡联卡等。我们将这些做法及时发布到当地各媒体, 让老百姓及时了解, 获得实惠。

3. 注重新技术应用宣传, 这有助于老百姓了解和认识并享用医院的新技术服务。

例如我院非创伤性股骨头缺血性坏死的病因研究方面取得突破, 新生儿换血疗法的展开等, 有的甚至已经达到国内先进水平。我们必须把这些新技术通过新闻报道的方式或者科普宣传的方式宣传出去, 让老百姓知道, 让患者能及时享受到由这些新技术所带来的有益健康的好处, 同时也可以扩大医院的知名度, 提升医院的整体业务量。

三、医院宣传工作的渠道

1. 领导重视, 营造全员参与宣传的氛围。

领导重视是医院宣传工作成功的关键, 医院的宣传工作, 一定要在人力、物力和才力上给予足够的保证, 要配备有专门的宣传工作岗位和宣传人才。领导要在思想上重视医院宣传, 要拿出实际行动来关心、支持、参与医院的宣传工作;职工要积极参与, 形成“人人参与宣传, 人人主动宣传”的氛围, 使社会了解医院, 让患者信任医院, 从而选择医院, 为实现医院又好又快发展添砖加瓦, 锦上添花。

2. 构筑高素质的宣传信息网络。

医院宣传工作是一个系统工程, 医院宣传部门的牵头组织与协调是搞好宣传工作的基础。要引导全院职工增强宣传意识, 发挥宣传作用, 形成“人人代表医院形象、个个参与医院宣传”的良好局面。同时, 还必须在全院建立一支工作热情、反应敏捷、作风扎实的新闻宣传报道队伍, 并求得临床医技一线科室的密切配合, 以保证畅通的信息来源。我院组建了院报编辑部, 确立了通讯员队伍, 各科室推选出一两名新闻敏感性强、具有敏锐目光、主人翁使命感强、善于观察事物、挖掘亮点的通讯员。邀请有关专家定期对这支队伍进行培训。另外, 我院的通讯员队伍不是流于形式, 一成不变。几乎每2~3年就要充实和调整一次队伍的组成人员, 让那些真正热爱宣传工作、愿意为医院宣传出力的同志加入到队伍中来。目前兼职通讯员, 全部覆盖了各个临床科室与职能科室。医院每年进行“优秀通讯员”的评选工作, 对宣传工作先进科室和个人给予表彰和奖励。

3. 构建多种媒体宣传平台。

面对竞争日趋激烈的医疗服务市场, 面对广大群众日益增长的多层次多样化的医疗服务需求, 要将医院的专家和医疗技术特色乃至医院发展建设所取得的新成就、新经验加以传播, 并且采取相应的形式宣传医院的整体形象, 狠抓医院文化建设, 努力构建医院宣传平台。

(1) 新闻媒体报道宣传, 这是宣传医院技术、管理和服务的一种有效途径。新闻报道的一个重要特点就是它的客观真实性, 此种形式的宣传由于其独具的权威性、真实性、公正性, 比较容易受到老百姓的青睐。媒体发布新闻报道又是完全免费的。应当鼓励宣传岗位上的同志以及全院临床各室的一线通讯员, 积极写稿, 把医院的新技术、新疗法、新理念以及人性化服务等内容都融入到新闻稿件中去, 用客观的新闻事实来提升医院的知名度和影响力。我们还可以与媒体 (如报纸、电视台、电台等) 合作, 让媒体记者亲自来采访, 为我们写新闻宣传报道文稿。

(2) 提高自办刊物《瑞医院报》的质量, 扩大社会影响。为增强院内刊物的可读性和感染力, 我院《瑞医院报》创刊以来, 进行了多次改版, 不断更新栏目, 积极配合医院中心工作, 及时宣传党的方针、政策, 宣传医院党委的各项措施, 宣传医院的工作重点和医院的先进人物、先进事迹。由身边人写身边事, 广大职工读来亲切可信, 深受鼓舞。同时, 院报除了本院职工及来院就诊住院的病员阅读外, 还与兄弟医院交流情况, 向外面的新闻媒体提供信息, 并寄赠给我院的社会行风监督员及上级领导, 成为及时反映我院医疗、教学、科研的重要宣传阵地。提高了我院在全市、全省乃至全国的知名度。

(3) 抓住传统阵地, 利用标语、标牌、橱窗作出各种宣传报道。为方便门诊病人选医生, 制作展出各专科及医生介绍宣传栏;编印《就医指南》、医院宣传画册、各专科宣传彩页等, 向来院就诊的市民免费赠送。在各病区设计制作病区医生、护士一览表, 并编印了《住院指南》放在每个病区, 让病人体验到优质的服务。利用院内公共区域对各项医疗新技术进行介绍宣传;院内制作了色彩雅致、标志清晰、中英文对照、标准规范统一的各类指示标牌;为医生制作名片, 为病区制作爱心联系卡等, 方便了病人就医、咨询, 有效地树立了医院以病人为中心、努力满足病人多层次多样化医疗需求的整体形象。

(4) 构建医院网站, 占领网上宣传阵地。网络被称为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”, 但其绝非传统三大媒体在信息高速公路上的简单翻版, 而是具有不可替代的优势与潜力。因此在社会信息化的大趋势下, 宣传工作要继续发挥优势、赢得主动, 就必须尽快实现与现代化信息技术的接轨融合, 适应网络传播方式, 抢占网上宣传阵地。我院于2004年就建立了网站, 设立了医院的院务公开、在线服务、互动交流、科室介绍、专家服务、医院文化等专栏, 内容及时更新, 每一网页力求完美, 由专人维护。网站每日的访问量达数百人次, 不仅宣传了医院风貌, 同时还扩大了医院的社会影响力。

四、宣传工作者必须具备的基本素质

1. 理论知识丰富, 熟悉医院业务。

医院宣传工作者必须具备丰富的理论知识, 努力学习和掌握新闻宣传的基础知识, 不断丰富和扩大新闻视角, 提高自己的写作水平。医院宣传工作者要使自己先成为“内行”和多面手, 这样宣传报导时才会得心应手。同时, 还要不断探讨和研究新情况、新问题, 经常了解和掌握医院党委的决策意图, 做到充分准确地展示医院良好的内外形象, 真正做到“以科学的理论武装人, 以正确的舆论引导人, 以高尚的情操塑造人, 以优秀的作品鼓舞人”。

2. 加强社会联络, 提升交往能力。

作为医院的宣传工作者, 不仅要在院内与领导和员工沟通好, 还要加强与各级新闻媒体的联系, 认真做好媒体记者接待工作。同时要经常深入临床科室进行调查研究, 及时收集科室的新业务、新技术进展情况和发生在医院的先进事迹, 搜集第一手资料, 对宣传什么、怎样宣传做到心中有数。此外还要经常与外界保持联络, 把眼光放在社会, 放在整个医疗市场, 了解群众需要什么样的医疗信息, 并及时运用新闻媒介, 把最好的技术、最好的医师推荐给广大群众, 从而使自己成为医院与外界沟通的优秀使者。

参考文献

[1].罗刚, 齐德广, 李长青.浅谈医院的品牌建设.中华现代医院管理杂志

篇4：创新医院摄影宣传工作对策研究

关键词：医院摄影 传播 医院文化 培育

中图分类号：R19 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）09（c）-0216-01

摄影技术从诞生之时起，就被卫生医疗领域用来记录疾病的现象，或成为病案资料，或记录科研经过等等。医院摄影狭义上也被称为医学摄影，医院摄影是摄影艺术的一个组成部分，从健康传播的观点来看，医院摄影属于一种重要的传播方式，即视觉传播方式的一种。相对于艺术摄影、新闻广告来说，医院摄影担负着特定的社会功能，它的题材与所有的卫生行业相关，并集中反映卫生行业的动态，与行业内所有从业人员及其服务对象息息相关。

医院的医院摄影工作是新时期培育医院文化、和谐医患关系、彰显医院精神、提升医院形象的重要工作，也是医院健康传播工作的重要环节。

1 医院摄影概述

医院摄影，一种以医学为题材，拍摄目的是用于医学的摄影。医院摄影不同与其他领域摄影，它不允许有任何形式的虚构与夸张，医院摄影要求真实再现。医院摄影是以摄影作品内容本身的真实来表现事物的。医院摄影要求必须真实的再现被摄物体，所记录的影像必须还原于真实。我国医院摄影开始于20世纪初期，北京、上海、天津等医学院设立了专门的医院摄影部，主要从事医学实验、标本、临床病例等的拍摄。随着科学技术的发展，摄影技术在医学科学领域的应用更加广泛，拍摄范畴也日益增宽，从医疗、科研、教学扩大到医学新闻报道、疾病预防、健康教育、医学科普宣传等与整个医疗事业相关的一切活动和人物事件。当前，我国大多数医院都有专门从事医院摄影或负责医院摄影的人员，所属部门也各不相同。

2 医院摄影存在的问题

2.1 医院摄影过度重视画面的美

一些医院摄影工作者在拍摄图片时，过分强调画面艺术性与美感，忽略了照片的真实性与现场性。医院摄影往往在表现方式中寓含一定的医学科普知识，特别是显微摄影，卫生专题摄影更是通过具体的图片和视频形象表现出来的，但是，目前在一些医院摄影中，违反卫生科学和常识的照片还不少的存在。比如，有些医院的专业摄影人员拍摄本医院医务人员给儿童打预防针，为追求良好的的照片效果，把诊疗行为从室内搬到室外或者公共场合去拍，这样照片虽然背景环境是增色不少，但从根本上违反了医学科学常识，打预防针需要无菌环境的要求，这样做甚至可能会使接种儿童发生感染，危害儿童健康；再如，有些摄影人员在医院手术室拍摄的手术过程照片，实施手术的医生手术帽、口罩戴的都不规范。这样拍出来的照片不仅不真实，而且明显违反了医学科学的科学性和严肃性。

2.2 医院摄影宣传没有抓住重点

当前，还有一部分医院摄影从业人员具有扎实的摄影技巧，也有着摄影构思与想法，但是他们忽略医院的中心与当前宣传的要求，而是单纯地进行自由创作。作为一种重要的传播方式，医院摄影是服务于广大职工，服务于广大患者，目的是要传播医院的文化理念、精神思想，传播科普知识、医学常识，和谐医患气氛，对内提供一个职工相互交流相互了解的平台，对外提升医院的形象。但是完全自由的摄影创作，就使得医院摄影成为个人的摄影追求与展示，没有完成一个组织应发挥的传播作用，这样的作品只会得到摄影艺术上的认可而不能发挥医院摄影应有的功能。

3 提升医院摄影宣传的建议

3.1 围绕重点构建宣传环境

医院摄影虽然带有一定的自身特点与传播条件，但是仍然属于传播行为的一种，符合传播学的诸多要素。与所有传播行为一样，有效、快速地通过摄影图片传达传播者的意图，达到一定的传播效果才是医院摄影的传播目的。图像具有一种固有的表达力，这种表达力是透过人们的视觉阅读而呈现出来的，透过它可以使意义符号化。在图像再现时，需要将许多非常分散的元素聚集成一个明显的形式，这个过程被称为选择与建构。因此，正因为人们的视觉传播体系是一个非常复杂的系统，视觉体系的社会建构更是一个十分庞大的系统，在进行图像传播时要充分结合传播主体的思想的基础上，选择能够有代表意义的传播语言与要素，才能最大限度地使图像这种固有表达力得到增强，使传播效果得到最大化的彰显。

3.2 整合信息强化传播效果

专题摄影是通过大量的照片来集中地表达一个主题，从而深入地、全面地反映出特定事物的发展进程以及结果，这些照片能够细致、深刻地刻画索要突出表现的人物的精神面貌。医院在开展专题摄影之前，首先要针对受众群体，做出必要的分析，例如，做什么样的摄影，从什么样的角度拍，用几幅照片来表现，后续有什么计划，都要仔细安排好。

3.3 营造和谐融洽医院氛围

医院医院摄影作品传播的渠道主要分为医院内与医院外，在院外的主要通过大众媒介向广大的社会受众传播。而院内的医院摄影作品的受众对象主要是上级部门领导、医务工作者、患者及患者家属、其他单位交流访问者，其传播性质属于组织传播。与文字不同的是，医院摄影作品的传播直接而迅速，受众无需花费太多的时间，便可以较为准确与全面地理解画面内容。正因为医院摄影作品传播方便，易于交流，因此，经常组织医务工作者、患者与患者家属、医院与外单位的医院摄影作品交流，可以迅速搭建沟通平台，凝聚人心，有利于营造和谐融洽的医院氛围。

医院摄影的传播结合了组织内传播的正式、非正式渠道，既有上下行传播与横向传播，也有兴趣小组与各种联谊会的传播，而这些传播方式丰富了医院摄影的内涵，扩充了传播内容，增大了传播效果，密切了组织内部关系。

3.4 建设医院摄影队伍

创新医院摄影，离不开一支训练有素的摄影队伍，这支队伍除了宣传部门专业的人员牵头、组成之外，还有赖于一支分布在医院各个科室与职能部门的通讯员队伍，这样方可以做到“平战结合”，“群专结合”，使医院摄影工作可以做深做细，同时，也加深了医院科室之间的关系。

4 结语

学科与技术的发展需要交流，医院摄影的发展也需要加强交流，只有通过交流，医院摄影的生命力才会进一步彰显，创作平台才会不断提高。除了医院内部交流外，医院摄影还需要更加宽阔的交流平台。

参考文献

[1]赵雯.医院宣传工作中应注意的几个问题[J].中医药管理杂志，2007（6）.

[2]吕玉波，黄慧玲.打造患者信赖的医院品牌[J].中国医院，2007（8）.

篇5：2015年医院宣传工作要点

为深入推进和宣传医院改革发展成果，促进医院文化建设再上新台阶，进一步树立医院正面形象，强化医院宣传工作力度，医院特制定本年度宣传工作计划。

一、搭建形式多样的宣传平台

（一）医院网站、医院微博和医院公众微信平台（信息科建设，外宣办管理）；医院院报以及各类工作简报（党建、政工、医改、药物、质控等，相应各科负责）。

（二）医院综合宣传彩页（重新设计，相对固定）、画册（今年10月前完成）。各类专业宣传彩页：保健及疾病防治宣传由体检科负责；农合医保政策和流程由相应科室负责，外宣办统筹；新专业介绍由医务科定稿，外宣办负责；中青年人才首期宣传由外宣办、医务科于3月上旬完成。

（三）院内LED，院内电视（一部分电视撤销闭路，改用U盘滚动播放医院宣传内容），电梯门口小液晶显示屏（取代其他部门的原有宣传内容）。

（四）院内外橱窗：各科室宣传橱窗（人员简介、专业特色、科室人员分组等），院内原有宣传橱窗（行政楼下综合橱窗、其他专业橱窗）；在门诊门口新建医院综合宣传橱窗（统一规划，全面介绍医院，并突出医疗和医院文化宣传重点）。

（五）移动展板，在原有基础上补充。

3.专项服务行动：如临床路径病种、优质护理示范工程、服务品管圈、收费专项整治、用药专项整治等。

4.各项惠民举措。

5.各类服务告之（出入院须知、门急诊和住院流程、报账流程、体检须知及其他服务须知等）。

6.各类先进事迹、先进人物的新闻宣传和专题宣传。7.医院各科室、各岗位涌现出的感人事迹、好人好事和先进典型。

8.其他服务举措和活动。

（三）医院文化建设和党风廉政建设宣传 1.传统节庆日重大活动。

2.建院70周年活动多侧面和多层次宣传。3.各类义诊活动和对口帮扶事迹。4.党建工作专题宣传。

5.廉洁行医和医德医风工作亮点及相关活动。6.党、团、工会活动专题宣传。7.其他重大活动宣传。

三、宣传方式和工作要求

要充分利用各类宣传平台将既定的宣传重点和实时重大活动进行深层次、多角度宣传。

（一）宣传方式

要以新闻报道、图片或影像纪实，学术讲座、科普、义诊、护理部、院办、党办，应密切配合和指导外宣办做好医疗业务、文化建设等宣传工作。

3.加强与电视台、报社、知名（门户）网站的合作，随时保持密切联系。

（三）任务分工

1.医护专业宣传内容（专业和人才）和学术活动组织由医务科、护理部负责，外宣办全程参与并负责影像、文字报道工作。

2.服务举措和优秀事迹（组织、个人）宣传由外宣办牵头，各相关科室和个人负责提供原始材料，外宣办负责形成文字和图像材料并按规定报审和报道。

3.重大活动（非医护业务）宣传由外宣办负责宣传，党办、院办、政工科及相关职能部门或群团组织负责活动的实施开展。

4.网站、院报的更新由外宣办全面负责。组稿工作分配到科室，原则上科室通讯员每月应至少采写（撰写）一篇稿件上交到外宣办；院外媒体联络由外宣办负责具体工作，分管领导、院办和政工科全面支持和指导。

5.医院宣传栏（展板、橱窗等）和彩页由外宣办负责设计制作，相关内容由外宣办组稿，各相关科室和个人积极支持配合。要求美观、实用，内容适时更新。

6.医院事物用品（手提袋、信封、内部纸质文件资料包装等）由外宣办负责设计制作。

7.医院标识和标牌导务系统由分管领导负责总体风格，具体

附件1：

西充县人民医院新闻宣传用稿奖励办法

一、奖励对象：

当年度内，全院新闻宣传撰稿职工及科室。

二、稿件要求

（一）各类新闻信息和通讯报道材料必须坚持实事求是的原则，符合党的方针政策和国家法律法规。

（二）所有宣传稿件均应反映我院改革发展、业务工作、文化建设、人才队伍建设等方面好的思路、方法、举措、经验和成果。

（三）各类稿件文责自负。

三、奖励标准

被新闻媒体采用并符合奖励条件的新闻作品（包括文字、图片和视频新闻）和宣传稿件，按照稿件所刊（播）发的新闻媒体、版面（栏目）、篇幅等予以不同的奖励。具体标准如下：

（一）凡被《西充医苑》《医院工作简报》采用的稿件，每篇奖励100元；被医院网站采用的，按每篇50元奖励。

（二）凡被县委、政府、组工网站和西充电视台采用的，每篇奖励200元；被其他县级媒体（含县级综合报纸、综合网站）采用的，每篇奖励100元。

在此奖励范围内。

四、组织实施

（一）稿件只计篇数不计人数，多人署名的新闻稿件记在第一作者名下。一稿多次刊（播）发的，以年度内奖励最高的一篇兑现；隔年转发的由作者向持原件等有效证明向医院申请后另行补差。

（二）稿件发表后，作者可凭样报、样刊或电视台、电台、网站相关证明材料，并经分管领导签字核实后，填写兑奖通知单，统一报批后予以兑现，每年度兑现一次。

（三）剽窃、虚报者，一经发现，取消所有奖励资格，退回奖励资金并全院通报批评，其他责任自负。

（四）医院对每年宣传信息用稿情况采用文件形式进行通报，同时评选出宣传工作先进个人和先进集体。

篇6：年医院宣传工作计划

一、宣传重点

围绕效能年活动以“提高医院工作效率”为重点，以“创建最优发展环境、提升医疗服务水平”为目标，以

深化医院改革和工作创新为动力这一主线，坚持正确的舆论导向，大力宣传报道效能年活动的重大意义；及时报道医院开展效能年活动的进展情况；着力宣传医院改进工作作风、提高工作效率、改进服务态度、规范服务行为、提升医院管理和医疗服务质量的好做法、好经验和好典型；全面反映医院解放思想、改革创新的新思路、新举措、新成效；生动展现全院广大干部职工在效能年活动中呈现出的饱满热情和崭新面貌。

二、宣传内容

（一）宣传开展效能年活动的目的意义、各阶段工作要求；宣传开展效能年活动的重要性、必要性、紧迫性、长期性，增强全院广大干部职工做好这项工作的主动性和自觉性。

（二）宣传医院在加强卫生服务能力建设、提高工作效率、规范医疗服务行为、推行人性化服务等方面的好做法、好经验。

（三）宣传医院医德医风建设、职业道德建设的突出成就；宣传惠民、便民、利民的服务措施和保障人民健康方面的重要举措。

（四）宣传医院在规范执业行为，提高服务质量，控制医疗成本，降低医疗费用，解决群众“看病难、看病贵”的具体措施及成效。

（五）宣传卫生相关法律法规、公开药品价格政策、医疗服务收费标准和有关医疗服务、收费项目及其他与群众密切相关事项的重要内容。

（六）宣传医务人员在救死扶伤、救灾防病各项工作中涌现出来的先进典型和感人事迹，树立医院的良好形象。

三、宣传方法

（一）根据省卫生厅制定的卫生系统效能年活动宣传标语，做好张贴或悬挂工作。责任科室：医院效能办。

（二）在医院网站上开辟效能年活动工作专栏，及时反映活动的成效、经验、编发有关信息资料。责任科室：医院效能办、药械科。

（三）编印效能年活动工作简报，及时向医院内外报道效能年活动工作的进展、特色。责任科室：医院效能办。

（四）结合医院工作实际，一方面认真组织撰写新闻稿件向媒体投稿，大力宣传医院开展效能年的好做法、好经验；另一方面要在2009年组织有关媒体开展1-2次集体采访活动，集中报道医院开展效能年活动的新思路、新举措、新成效。责任科室：各科室、医院效能办。

（五）加大对医院开展效能年活动工作中涌现出来的先进典型的宣传力度，树立和宣传一批在效能年活动工作中涌现出来的先进典型科室和个人。责任科室：各科室、医院效能办。

（六）结合其他工作，如“法制宣传周”、“专题宣传月”、“义务咨询”、“社区服务”、“三下乡”等形式，用群众通俗易懂的语言和喜闻乐见的形式，印制有关宣传资料或宣传手册，向社会各界广泛发放。责任科室：医院效能办、医务科。

四、有关要求

（一）各党支部各科室要指定专门人员负责宣传工作，结合医院宣传工作方案精心组织实施。各科室在活动期间要完成6篇相关信息和宣传。信息完成情况与科室绩效挂钩。

（二）宣传工作要突出主题，把握导向，坚持以正面宣传为主，集中反映医院效能建设、改革创新的新思路、新举措、新成效。要坚持“公开、准确、及时、透明、全面”的原则，保证医院广大职工和社会各界对开展效能年活动的知情权、参与权、监督权。通过这次效能年活动，加深社会各界对医院工作的关心、理解和支持。

（三）宣传工作要紧密结合医院中心工作特别是深化医药卫生体制改革，突出医院开展效能年活动的特色，运用灵活多样的形式和手段，全方位、多角度生动展现全院广大干部职工在效能年活动中呈现出饱满的热情和崭新的风貌，增强宣传报道的针对性、实效性。

篇7：年医院宣传工作计划

一、建立宣传工作网络

医院宣传工作由主管院长牵头，党办、院办负责，工会、团委、职能部门和各科室分工负责，全体员工广泛参与，形成宣传网络，明确职责任务，保持内部信息畅通，对外言论口径一致。

二、明确职责任务

医院宣传大量信息来自基层一线，要求每个科室确定一至二名宣传员，负责搜集整理撰写报送信息稿件，党办、院办、工会、团委工作者除负责编辑稿件报送发表、传递信息外，还应经常深入基层一线，亲自采访撰写有重要价值的事件情况、通讯报道，提倡各级领导干部亲自撰写调研报告、时事评论、引导舆论，鼓励全院干部职工提供信息，扩大信息来源，促进信息交流。党委办公室要确定一名同志负责医院稿件编审，定期与宣传部门和媒体联系，加强对我院宣传工作的力度。

三、考核奖罚办法

1、考核奖励范围

凡是反映我院贯彻落实党的路线方针政策，以及医院发展建设、专项工作、业务开展、医疗专家、人才队伍建设等方面好的思路，方法、举措、经验和成果，能够扩大医院影响力的文章和音像作品，不限文体均给予奖励。

2、考核办法

由党办对全院宣传稿件进行统计，对照目标任务每季度考评一次，通报表彰奖励。年终集中考核，考核结果纳入医院综合目标任务管理和创佳评差评议工作之中，对于宣传工作做得好的予以表彰奖励，完不成任务的给予通报与扣分处罚。

3、奖励标准

医院宣传稿件凡被市级以上媒体刊登采用的，千字以上每篇奖励100元，千字以下每篇奖励50元，被市级部门内部通讯刊登的每篇奖励30元，在医院情况、医院网站刊登的每篇奖励20元。

4、奖励主体

奖励以撰稿人为主，并计入科室宣传任务，合作稿件奖金发给科室，自行分配。外送媒体的稿件，编辑部门有较大的改动和完善的给编辑改稿人一定比例奖金分成，同一稿件被多家媒体选用的可重复计奖。

篇8：年医院宣传工作计划

1 新时期医院宣传工作的新变化

医院宣传是社会主义市场经济的产物, 是医院管理的重要组成部分[1]。宣传工作是通过大众媒介, 运用有效的方法进行的一项传播活动, 它可以凝聚职工思想, 传播健康知识, 拓展医疗市场, 塑造团队精神。随着医院改革的不断深化, 医院宣传工作的职责、功能发生了新的变化, 增添了新的内容。

1.1 塑造品牌形象及营销工作成为医院对外宣传工作的重点

我国大多数医院是在计划经济体制下建立和发展起来的, 从医疗行政部门到医院, 从医院管理者到普通员工都习惯按惯例运行, 医院缺乏经营管理意识及品牌意识。随着市场经济体制的不断完善和医改政策不断推进, 患者的民主意识及维权意识越来越强。这些变化决定了医院管理必须重视患者的满意度、忠诚度。同时面对现代交通网络日益便捷及现代医疗科技的普及和日趋成熟, 不同城市的许多同级别医院都存在同质竞争, 医院要在激烈竞争中取得胜利, 必需依赖医院的品牌优势[2]。加强医院品牌塑造及营销工作也就成为各个医院对外宣传工作的重中之重。因此, 医院宣传工作已经不能单单局限于内部思想政治工作, 更多地还要涉及到医患关系沟通、医院良好品牌形象塑造及医疗服务市场拓展等对外工作。

1.2 加强医院文化建设成为医院宣传工作的重要内容

医院文化是医院在建设和发展过程中逐步形成的物质文明和精神文明的总和[3], 它是医院个性化的体现, 是医院建设与管理的重要内容。加强医院文化建设, 提升医院综合竞争力, 已逐步得到广大医院管理者的共识。医院文化建设包括精神文化、管理文化及物质文化等。宣传工作一方面是医院文化建设的重要组成部分, 另一方面对医院文化建设也有极大的促进作用。医院宣传工作在精神文化建设中, 能通过各种途径和方法把医院核心价值体系传播给每位员工, 帮助员工正确理解医院核心价值理念, 并引导员工塑造共同的理想、信念和价值观;在管理文化建设中, 宣传工作可以有计划、有组织地加强员工的管理理念、规章制度等的学习和培训, 促使员工树立“以病人为中心”的服务理念, 不断提高员工素质;在物质文化建设中, 宣传工作可以协助相关部门对环境进行美化, 增添文化内涵, 提升医院文化品位。

1.3 开展公共关系活动成为宣传工作的重要方法

公共关系是一门管理科学和管理艺术, 已经受到管理学界的广泛认同[4]。医院作为一个公共事业单位, 是党和政府联系群众的桥梁, 肩负着建设和谐社会的重要使命。在信息化的全媒体时代, 医院宣传工作要充分利用自身优势, 一方面要通过报社、电视、网络、电台、短信等媒介, 将医院与公众有关的信息特别是卫生健康科普知识及时准确地传递给公众, 让社会公众更快、更好地了解医院、认可医院, 扩大医院影响, 提高医院知名度, 不断创造良好的社会关系环境;另一方面也要通过组织座谈会、问卷调查、患者回访等活动收集患者及社会对医院工作的意见、建议, 并及时反馈给医院相关部门, 促进医院改进工作, 不断提高服务质量, 更好满足患者社会需求。医院宣传工作还应经常组织义诊下乡、社区科普宣教、公益募捐等公益活动, 增进医院与群众的感情, 全面展示医院的社会责任感和精神风貌, 促进医患关系更加和谐, 为医院更好地做好医疗服务工作创造良好氛围。

2 新时期加强医院宣传工作的实践

医院宣传作为医院管理的重要组成部分, 必须围绕医院的中心工作, 同步于医院整体工作。面对新形势、新挑战、新任务, 医院宣传工作要重点做好加强医院文化建设, 搞好职工政治思想教育, 加大品牌塑造及营销, 积极开展公共关系活动等工作, 这样才能对内全面提高职工素质, 提高全院凝聚力和认同感, 增强医院发展的内动力, 对外加强医院、社会、病人三者间的沟通, 不断提高医院的知名度和美誉度, 积极营造良好的医院发展外部环境。

2.1 围绕中心服务大局大力加强医院文化建设

医院文化的形成过程就是向员工宣传教育核心价值观的过程。医院宣传工作要根据医院的实际情况, 着眼未来医院的发展, 总结、提炼、确立医院精神、医院愿景、医院奋斗目标、医院服务理念等内容, 并通过有效载体, 将它们灌输、扎根到职工的思想中, 让职工自觉用医院精神统一思想, 规范行为, 遵循共同的价值观, 共同建设美好家园;宣传工作还要引入企业形象设计理念, 大力加强企业形象设计战略的运用和推广, 积极设计完善院徽、院报、院歌、院旗等带有医院特色的视觉形象, 并通过医院标牌、救护车、信封、纪念品等多种形式来传播医院固有的形象, 让职工和社会大众接受认可;宣传工作要积极为医院文化建设提供平台, 要利用网站、电视台、报纸、橱窗、宣传手册及板报等多种方式及时报道医院各类文化活动、先进典型等, 传播医院文化, 不断提高医院的知名度及美誉度等。

2.2抓住重点突破难点积极开展好思想政治工作

宣传教育是塑造灵魂的工程。当前, 医疗模式的改变, 服务理念的更新, 卫生体制的改革等, 对医务人员的思想带来相当大的冲击。宣传工作要大力宣传党的卫生政策及医院面临的时代背景, 历史责任等, 帮助职工解疑释惑, 理顺情绪, 增强他们对卫生事业改革的承受力, 正确对待利益调整, 把职工思想引导到深化改革, 促进医院发展, 构建和谐医院上来。同时, 宣传工作还要培育、宣传先进典型, 要结合当前的创先争优活动, 注重发现, 培养宣传本单位“十佳医生”、“十佳护士”、“十佳教师”等一大批先进典型, 弘扬正气, 鼓舞士气, 进一步在院内掀起树形象, 学榜样, 找差距, 作贡献的热潮。

2.3 突出亮点展示特色努力加大品牌塑造及营销工作力度

医院品牌塑造和营销是一个系统过程, 需要全院职工共同参与, 在信息化时代, 更需要宣传工作利用电视、网络、报纸等手段, 将医院品牌传递给患者, 不断提高病人对医院的信任度。为此, 医院宣传工作要主动出击, 以群众需求为出发点, 主动宣传自己, 推销自己。通过与新闻媒体协作, 开办专家热线、名医风采、健康大讲堂等栏目, 有组织有计划地宣传报道和介绍医院的技术特色、重大医疗成果, 新技术、新设备及医德新风等, 不断加强广大人民群众对医院的了解, 减少群众求医治病的盲目性, 增进与群众的感情。近年来, 我们与电视台、报社、网络媒体等开办专题栏目, 收到良好效果。中央电视台、凤凰卫视、四川电视台等知名媒体曾对我院四川省首例连体婴儿分离、首例心脏移植病人、抗震救灾等进行了多期系列专题报道, 扩大了医院的影响, 树立了医院良好形象。

2.4 加强沟通创新方法积极开展公共关系活动

公共关系是医院品牌战略实现的方法和途径[5]。随着人们法律意识的不断提高及生活水平不断改善, 更多的病人在享受医疗服务时, 把视点放在自身权益保护上, 医患关系紧张已成为困扰医院发展的严重问题。医院宣传工作要加强与媒体之间沟通, 建立多种媒体宣传平台, 反复向媒体介绍医院行业的特殊性, 不断向媒体提供医院感人的新闻素材, 增加社会对医院的认识和理解, 消除社会公众对医院的理解偏差, 营造宽松的医院发展环境。宣传工作要积极协助医院相关部门做好对外组织的联络协调工作, 要经常性给政府、学术团体、学校、机关等部门赠阅医院院报、画册、简报、专家简介、科普资料等, 与他们建立起稳定、公开的沟通渠道, 争取他们最大理解和支持。宣传部门要加大对医院公益活动的宣传力度, 让更多群众在卫生下乡义诊、社区健康宣教、捐资助学等活动中感受医院对社会的一片爱心, 从而让广大群众认可医院。

近年来, 我们通过分析医院的形势和任务, 调整明确医院宣传工作“围绕中心抓宣传, 抓好宣传促发展”的思路和方法, 多措并举, 提高了医院的知名度和美誉度, 为医院事业快速健康发展做出了积极的贡献。当前, 医院宣传工作的许多问题还有待探讨, 需要我们进一步研究规律方法, 积极创新工作途径和手段, 共同开创医院事业的新篇章。

参考文献

[1]张安安, 刘燕.新时期宣传工作在医院发展与建设中的作用[J].中外健康文摘.新医学学刊, 2007, 11:952.

[2]谢艳.浅谈医院品牌建设[J].医学信息 (上旬刊) , 2011, 24 (19) :6347.

[3]徐可君.排除医患沟通障碍构建和谐医院文化[J].中国医药指南, 2008, 6:189.

[4]杨军.论知识经济时代公共关系对企业发展的重要性[J].电子科技大学学报:社会科学版, 2002, 4 (2) :43.