民生新闻类栏目

民生新闻类栏目（精选6篇）

篇1：民生新闻类栏目

怎样写民生类电视新闻栏目和经济类电视新闻栏目主持人导语

民生新闻激烈竞争，导语抓住观众无意注意心理是关键

注意是心理活动对一定对象的指向和集中。目前，一般根据产生和保持注意时有无目的以及意志努力程度的不同，把注意分为无意注意、有意注意和有意后注意三种。

无意注意指事先没有预定目的，也不需要作意志努力的注意。这种注意的产生和维持，不是依靠意志努力，而是人们自然而然地对那些强烈的、新颖的和感兴趣的事物所表现的心理活动的指向和集中。它往往在周围环境发生变化时产生。无意注意的引起主要有两个方面：其一是刺激物，刺激物自身的特点包括刺激物的新异性、刺激物的强度和运动变化；其二是人本身的状态，需要和期待是引起无意注意的重要条件。有意注意指有预定目的，需要一定意志努力的注意。有意注意需要个人的积极性和意志努力。

有意后注意是指事前有预定的目的，不需要意志努力的注意，是个人的心理活动对有意义、有价值的事物的指向和集中，是有意注意的基础上发展起来的一种特殊形式。可以说，有意后注意是一种高级类型的注意，具有高度的稳定性也是最有效的注意。无意注意、有意注意和有意后注意在实践活动中紧密联系、协同活动。有意注意可以发展为有意后注意，而无意注意在一定条件下也可以转化为有意注意。

观众收看电视新闻的目的一方面是为了获得有用的信息，另一方面是为了娱乐。为了这两个目的，观众可能会有意注意，也可能会无意注意。在电视新闻竞争不激烈的情况下，观众为了获得信息或娱乐，观看节目可能会通过自己的努力保持有意注意。但在大众媒体能够提供海量信息和多种形式娱乐的今天，电视市场竞争也日趋激烈。各电视台为了争取高的收视率，纷纷开设民生新闻，观众对节目有了更多的选择空间，随时可以遥控选择。因而，对每一个具体的电视民生新闻栏目来说，要吸引观众的注意力，就需要有效影响他

们的无意注意。影响观众的无意注意是培养起忠实观众群的入口。为了保持稳定的收视率，民生新闻栏目应该尽量把观众的无意注意转化为有意注意，最后有效地转化为有意后注意。况且，作为一种电视节目，电视民生新闻也具有线性传播的特点，加上这种新闻主要以主持人口头播报而不借助于图象来报道新闻导语，因此，新闻导语能否抓住观众的无意注意心理就显得更加重要了。

观众无意注意关照下民生新闻导语的创新

民生新闻主要是用电视手段为老百姓提供有用信息，用电视化语言讲好老百姓的故事。所以，民生新闻导语要注意语言的生动形象、通俗易懂，以口语化的叙事语调，来体现出和观众的亲切和接近。但除了这些基本因素外，要能真正吸引受众的无意注意，民生新闻导语的写作和主持要求还有：

1.导语内容突出新闻事实的新奇性和独特性。新闻事实的奇特性能够充分满足观众的好奇心理，能很快唤起观众的无意注意。比如湖南电视台《晚间新闻》报道的《毕业证问题》导语：“文凭更不是闹着玩的”，“湖南城市学院艺术设计专业的几十位同学拿到了一张叫他们看不懂的文凭。”报道反映了该专业的学生本来应该是四年在校读书获得的毕业文凭，但是毕业证书上面只写了两年。报道的导语不说学生拿到的是什么样不合理的文凭，而只说是叫他们看不懂的文凭，向观众卖了一个关子，引起他们的好奇心理，观众一听马上就可能被吸引过来，他们也就被迫继续看下去。

民生新闻导语还需抓住新闻事实的反常性来突出报道，引起观众的好奇心理，抓住他们的无意注意。又比如湖南卫视《晚间新闻》在报道一村官告镇官的新闻中，开头的导语是：“祁东县白鹤铺镇镇政府很想不通，他们居然被下面一个村的几位村委员给告了，更想不通的是，那几个村委员，竟然还告赢了。”本来上级管下级，但是今天下级把上级政

府告了，而且官司打赢了，这应该是比较离奇的事情，观众一听，马上想看到底是怎么回事，村委又是怎么把官司打赢的。

2.在导语中以问题设置悬念。民生新闻多采用故事化、煽情化和悬念化的新闻叙述。它的导语常常并非清楚地交待五个w，而是如讲故事一样地设置出一种悬念。

民生新闻主要是报道一些社会新闻和市井新闻，加上主持人用大白话“讲”出来，巧妙地设置悬念，可以激发读者的观看兴趣，吊起受众的胃口，吸引住观众的无意注意，使人欲罢不能。如2006年8月19日南京电视台《直播南京》一则关于游客与旅行社发生纠纷的新闻导语：“到了周末，原本可以好好地出去玩一次，但是昨天14名游客与旅行社发生冲突，不肯上车。这14名游客到底是为了什么呢？”报道先说周末本可以高高兴兴出去旅游了，但是这里却有14名游客不肯上旅游车外出，原因是什么呢？主持人巧妙设问，观众心生疑惑，欲知事实如何，只好静听下面仔细道来了。这样的新闻导语就能很快抓住观众的无意注意。

3.扩大和深化新闻事实与观众的利害联系。由于当前民生新闻大多只停留于报道社会新闻和市井新闻上，因而有些题材显得琐屑、浅薄，颇受社会诟病。本来民生新闻抛弃了时政新闻的宏观视角，从微观的角度来报道市民身边发生的或与市民切身利益密切相关的新闻，这些报道出来的话语可以是一部分市民关心的新闻，但更应该多反映市民普遍关心的话语，报道与大多数市民有利害联系的新闻，这样才能够体现出民生新闻的小视角，大情怀。此外，主持人对微观的社会新闻或市井新闻报道时，不能够就事论事，或局限于个人或小部分人的利益报道。应根据观众的现实需要，从大多数市民的利害相关性上寻找切入口选择新闻导语，这样能够引起观众的无意注意。

为了吸引更多的人观看并引起不同群体和层面的观众的关注，民生新闻导语有时还需小题大作、但有时候又要大题小作。小事实可以引出大利害关系或多层面利害关系，也可能大事实变成小利害关系或大利害关系变成小利害关系。根据当前我国民生新闻报道的情况，主要的是如何把小的利害关系变成大多数市民关心的大利害关系。

一些国外记者常常善于把所报道的新闻事实与普通读者联系起来，设法点明新闻对受众的影响。如:

——你的财产税终于减不成了。

市议会昨晚决定，保持税收率不变„„

——(美)威廉梅茨《怎样写新闻》

这条导语中，作者刻意用了第二人称“你，并且提到与“你”生活息息相关的内容，看上去似乎很遥远的新闻事实一下子就与读者的利益挂上了钩。读者读这条消息时，与其说是关心政府出台的新政策、还不如说是在关心自己的事。

比如中央电视台报道《南京冠生园：年年出炉新月饼周而复始陈馅料》的导语：“中秋节就要到了，去年的这个时候，南京、成都等地的一些消费者反映，他们购买的月饼发霉了，当时这些事情只是被地方媒体简单的报道了一下就不了了之。然而，我们的记者再对一家月饼生产厂家进行整整一年的跟踪调查后发现：月饼发霉的背后，隐藏着更为触目惊心的事实。”新闻本来是报道南京冠生园的发霉月饼事实，但是在导语中主持人说这种事情还在其它地方都存在着，把一个点上事例加以扩大与大多数老百姓联系起来了。这样一来，新闻的价值得以放大，更加凸显出意义的重要性来。

4.形式上的个性化。当前民生新闻在很多地方电视台开播，但各个电视台的新闻导语从内容到形式雷同的多，几乎形成一种模式。这种千篇一律模式化的导语，很难吸引住观众的注意力。相比之下，富有个性化的民生新闻导语就很受欢迎。比如杭州电视台西湖明珠频道《阿六头说新闻》报道了杭州市政府开放防空洞给市民乘凉的新闻，导语是这样的：“以前，买肉买菜都紧张的时候，天不亮就要去排队了。这两天，我们隔壁的老张两夫妻也老早起床了，还说要去排队。问他啥事情这么着急，他说到防空洞去乘风凉，去迟一点好位子轮不着了。”导语叙事采取杭州方言，又富有幽默感，让观众觉得就像隔壁的小男孩在给你讲家常小事，很有亲切感，能够吸引观众的无意注意。江苏电视台《南京零距离》的新闻导语，由主持人“光头”孟非以其犀利个性的主持风格来播报，成为栏目的品牌和标志；北京电视台的“第七日”以“心疼老百姓，为老百姓说话”为宗旨，建立了风趣幽默的新闻导语风格，这些民生新闻的导语就很有自己的个性，因而也很受观众喜欢。观众被新闻导语所吸引去看、去听，这只是观众接受新闻事实的第一步。此时新闻打动观众的也只是无意注意。要把观众对新闻导语的注意进一步引向新闻本身，激起他了解新闻的兴趣，民生新闻就要在内容上和形式上进一步创新，使观众的无意注意转化为有意注意，然后使有意注意再转化为有意后注意。到了这样的阶段，观众对此民生新闻栏目的收视行为就会成为一种自觉，而节目也就形成了自己独特的风格，有了稳定的收视群体。

篇2：民生新闻类栏目

一、栏目名称：《百姓生活》

二、栏目类别：民生新闻

三、栏目主旨：立足于大理地区，立足于大理百姓生活，反映大理老百姓最真实的生活，为大理老百姓提供最真诚的服务，让每一个大理人更了解大理，了解大理百姓生活

四、栏目阐述：

将《百姓生活》栏目打造成一档“以民生新闻为主体，同时反映大理地区的民风和民情，报道大理地区的新人和新事，让大理人更了解大理，让更多人更关注大理的民生新闻栏目”。通过报道大理地区最新的百姓新闻，让大理的百姓对自己的生活环境有一个全面的、动态的认识，让更多的人关注大理的发展和变化。

三、栏目宣传口号

百姓生活我们的视角，你们的关注，关注民生，关注百姓生活。

四、栏目定位：

（一）栏目功能定位

贴近百姓生活，服务基层百姓，反映民生民情，为大理的百姓营造一个优良的舆论和生活环境。栏目依旧坚持“三贴近”原则，贴近百姓生活、贴近大理特色、贴近新闻事实，为大理的百姓提供一个了解大理，说出心声的平台，在坚持新闻真实性、新鲜性、时效性的基础上注重节目的服务性、民生性和朴实性，了解大理百姓最真实的生活，聆听大理百姓最真实的声音，关注大理百姓最关注的新闻。做大理地区最全面反映大理百姓生活的特色的品牌性的民生新闻栏目。

（二）栏目受众市场分析与定位

《百姓生活》这个栏目主要定位于大理地区，面向大理各个县镇的老百姓，通过报道他们的生活，反映他们的民情和疾苦。因而他的受众主要是大理地区的能收看大理频道的所有受众。这样的受众定位是根据大理州内的实际情况来定的：大理州内有11个县市，每个县市虽然都有自己的新闻栏目，但是在大理州内却没有一个新闻栏目是针对民生，详细而深度的反映老百姓生活的，这就是存在的一个很好的市场缺口，因而开设这样一档民生新闻栏目就有很大的必要性和很多的潜在受众。

(三）、栏目内容定位

栏目内容主要定位于，大理地区的民生新闻，主要报道大理老百姓的真实生活，报道他们身边的奇闻趣事，关注老百姓关注的新闻点，一老百姓的视角去报道百姓生活，节目内容来自老百姓的生活，为老百姓提供各种生活服务和帮助。

五、栏目构成：

1、片头

2、百姓新闻：主要是报道那些与大理百姓生活息息相关且是老百姓所关注的民生新闻。这些新闻都是小而贴近百姓生活的，如：天灾人祸、治安事件、交通事故、街谈巷议、轶闻趣事、民事纠纷等等。

3、百姓关注：主要内容是反映民情，通过一些百姓来电来信或留言中的线索来选择具有代表性和实际意义的百姓关注点来展开报道。其中主要报道那些侵犯老百姓权利，影响老百姓正常生活的违法乱纪行为，以此来向上反映民情，引起相关部门的关注，从而为老百姓的生活服务。

4、百姓视角：以老百姓的视角去看待新闻、分析报道新闻，在这个板块采取的是：老百姓可对上一期新闻中的任意一条新闻发表自己的意见和看法，采取热线电话、来信、短信或者栏目留言板等方式发表看法，节目主持人将最受百姓关注的一两条新闻最为报道重点，反映老百姓的视角。

5、百姓服务：在这个板块主要是一些关于大理地区范围内的服务性信息，包括：天气服务、菜价市场、招聘信息、教育信息

5、片尾

七、栏目形态： 栏目采用主持人播报讲解加新闻现场采访视频加片花的方式，营造一种别样的新闻播报方式，主持人播报采用的是“说新闻”的方式，不像正规新闻播报那样用很书面的形式播新闻，而是一种说的方式呈现新闻内容，在说的过程中多采用大白话，还可以适当的加入地方口语，让栏目气氛轻松活跃，具有接近性和地方特色。

八、栏目风格

节目的总体风格定位为轻松、自然、朴实、流畅，栏目将根据实际需要采取不同的形式（如：不同风格的主持人在不同板块说新闻；还有相关的视频新闻），总的宗旨是要将节目做得精致，使其成为广大观众喜爱看的节目，最后打造一个属于大理人民的品牌民生新闻栏目。采取与电视机前的观众以手机短信或电话或栏目留言的互动方式来进行沟通交流，增强栏目的时效性和受众的参与性，这就是本栏目的整体风格。

九、栏目特点

（1）内容丰富，民生性强：报道的内容是大理地区百姓的生活，选材内容丰富，有很强的民生性。

（2）特色鲜明，有极强的针对性，争取融政策性、民生性与服务性于一体，栏目选择的受众市场是大理本地，有很强的接近性，内容有事反映大理百姓生活的，因而对其受众有很强的针对性，同时为百姓生活提供很多服务性信息，具有很强的服务性。

（3）贴进百姓、引起共鸣，了解老百姓在关注什么，需要什么，渴望什么……用我们的新闻去诠释老百姓的生活，引起老百姓共鸣。

十、栏目概况

（一）、播出时间及时段分析：

1、时间：每天一期，一期栏目为45分钟。（包括3分钟的广告时间）

2、播出时间及时段分析：希望在每天晚上20：15至21：00分播出，这一时段是人们休息的时间，收看人群集中，天使于我台其他新闻栏目错开，这有助于扩大栏目收视率。

（二）、投放频道及频道分析：

1、大理二套——经济生活频道

2、这是大理台的经济生活频道，把这一档新闻栏目放在这个频道，可以避免与大理一套的相关新闻栏目和电视台自办栏目之间的一些冲突，有利于栏目编排。此外我们新闻的重点是关注百姓生活，与大理二套的经济生活频道的大方向是相契合的。

十一、栏目人员组成及演播室布置

本档栏目以8-12人为宜。监制、制片人、主持人、编辑（记者）、摄像、灯光及辅助人员：

（1）监制: 是栏目的总负责人；

（2）制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划；

（3）编辑、记者：栏目的选题、内容、形式的选择、与台里联系等。直接在一线采访、线索收集整理和追踪，是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、新闻事实等相关情况。编辑、记者负责新闻线索的收集整理和新闻的采写、编辑，起到新闻现场与演播厅沟通的桥梁作用。让新闻栏目具有丰富的内容和现场真实的报道，让新闻变得生动、形象具体。

（4）主 持 人：此栏目需要两个主持人，一男一女。男主持负责“百姓新闻”和“百姓视角”，女主持负责“百姓关注”和“百姓 服务”主持人总的风格应该是大气而不失于幽默、随和、机智、严谨，具备良好的亲和力，在与受众互动这一环节，要有很强的应变和语言表达能力，特别是女主持人要有极强的亲和力。在前期准备阶段，主持人应明确针对性，必要性和导向性，了解相关的政策精神的同时要沉下去，真正的了解百姓生活，了解民生疾苦，走到老百姓的生活中去，为老百姓说实话，为老百姓的生活服务。同时要有一定的文字功底，能设计开场白、串词和结束语等等。

（5）摄像、灯光及辅助人员：负责栏目拍摄，灯光以及主持人化妆。辅助人员在主持人指导下协助整理受众来信、来电和留言等（6）演播室布置图

十二、栏目的运营

（一）、栏目的经费主要来源于广告，我们的栏目中间有3分钟的广告时间，这将是我们栏目运作的主要经费来源。但在期运营中他插播的广告最好选择于人们生活息息相关的内容和产品，不可为了经济利益而偏离栏目总的定位。而额广告收入则有电视台相关部门来定，同时栏目经费也要根据台里的实际情况来安排。

篇3：民生新闻类栏目

关键词：新闻报道,细化民生,栏目特色

关注民生类新闻报道具有重要意义。从民生新闻的现实意义分析,其传播较广,而且与我国的精神文明建设息息相关,由于党和国家的重视和社会生活的需要,各个电视台也相继推出了不少的民生类新闻栏目。从近几年的发展与实际情况来看,大多民生节目只采用讲故事式的方式,一方面是不够全面,其二是过于重复,总是老调重谈,对于民生的理解比较浮于表面,总给人一种走形式的印象,而且由于一台多档或多台一档等的民生类新闻栏目越来越多,不但给人带来了疲乏感受,更加重了老百姓对于节目的反感。针对这些新闻现象的出现,有必要加强对民生类节目的重新审视,从而对其进行更新,真正做出一些使老百姓喜闻乐看的节目,做出一些真正关心老百姓日常生计的节目,如此才有助于电视民生类栏目的实事求是,才有助于使其获得老百姓的认可与关注。

1 当前民生类栏目的特点

从当前民生类栏目的特点来看,大多表现为,地方特色报道、节日报道,其同质化倾向较为严重。其二,一些节目喜欢树立典型,将某个场景或某个人物进行夸张宣传,总是用一种惊奇感来振撼老百姓,出发点是为了收视率,而不是民生。其三,某些民生类栏目过于粗糙,缺乏跟进报道,只是进行一些大而化之的方式进行采编与报道,真实的情况还有待进一步监督调查。

实际上的民生问题需要考虑的是人民的福利方面,公共设施与公共生活方面的满意程度,关注的是对于老百姓真实的内在需求的表现与生活现状的如实报道。而且应该关注老百姓当下的生活方式与精神状态处于哪种程度,所以应该对民生类栏目进行革新,从而实现其与时俱进的新要求、新特点。

2 细化民生,突出服务,做细延伸报道

笔者认为应该对民生类的新闻报道栏目进行细化处理,因为民生问题本身的焦点就在于老百姓生活中的点滴需求与实际的生存状况。只有一步步地跟进,做好后期的延伸报道,从一个地方、一个问题一步步向下、向深处的延伸来实现问题的具体化、细微化。因为老百姓能够真切感受到的就是生活的满意度,还有生存中的情感需求,以及对自身所处的状况的真实体验及其表达。因而电视栏目应当在老百姓的点滴生活中进行捕获,如对于平常生活的报道,对于其要求的如实传达,对某地某物某人的真实评论等。

3 利用新媒体,做好现场直播报道

直播是保证真实的一个主要方式,因而尽可能提高电视台的设备配置,利用各种便利的现代化设备与网络工具,对整个需要报道的现场、人物以及事件等做出及时、实时的报道,有助于彰显栏目的特色。所谓的特色一个是紧握为人民服务的旗帜,一个是实事求是地报道。民生问题是一个比较严肃的问题,因而避免娱乐化,其原因并非是老百姓不幸福或不快乐,而是由于现实中的各地情况不同,可能各地的老百姓的感受也有所不同。因而电视台要做民生节目,就应该从细处着眼,实事求是地进行实时报道,而且应该肩负起更大的责任。

4 提升从业人员素质

由于民生类栏目的从业人员大多来自城市,无论从专业角度来分析,还是从实际的情况来看,一些工作人员对于民生类栏目把握不够,而且对于真实的农村生活体验过浅,所以认识也比较浮于表面,因此,在节目的制作方面还不能做到更好。总之,应该加强该方面的培训,尽可能地使从业人员去多实践,多体会老百姓的生活,真正地了解事实真相,才有助于民生栏目的细化、真实与特色。

5 细化编排民生新闻

在民生新闻的编排过程中,应该选取一些较为细致的点,多多把握问题的真实内容,使未解决的问题突出,解决的问题避免过分的渲染。按照节目的时间或整个的后期跟进工作从总体上进行控制,将内容加以区分,实事求是,少说空话,少说套话,多干些实事,使老百姓关注的问题得到如实的表达,才是最好的民生问题的报道。

6 结语

笔者认为目前的电视民生栏目在整个发展过程中欠缺理性,因而应该针对诸如节目同质化或形式化等进行革新。尽可能地细化民生节目,克服走过场式的形式主义作风,真正地为民生计,将老百姓心中需求的,实际中发生在老百姓身上及周边的事件真实报道。多研究,多讨论,加强节目自身的特色化表达,从而真正做到使老百姓喜闻乐看的栏目要求。

参考文献

[1]汤鸿南.论如何做好电视民生新闻报道[J].文化论坛,2013,(2).

篇4：民生新闻类栏目

民生新闻作为一种有别于传统新闻又兼具时政和社会新闻双重特性的新电视新闻。因为其勃兴发展的复杂历史背景和社会动因以及纠结了太多时代特征而有着巨大的学术观照价值。

我国民生新闻类电视栏目全面兴起的原因，从其新闻背景上分析，应该是社会转型期的必然产物。其实，社会转型、经济转轨。新闻的内涵、形态亦在经历嬗变，新闻正在从国内外消息转向本乡本土。人们更多地开始关注每天自己身边发生的事情。从严肃的政治转向与衣食住行的有关经济，从专题讨论转向生动人物的报道。笔者认为，个人或者小群体故事的富于人情味的角度能够生动地阐释任何一条新闻的影响。民生新闻类电视栏目为何火爆，受人喜爱，就是因为它讲述老百姓自己的故事，是普通人成为电视报道的对象，芸芸众生的喜怒哀乐成为观众的新视点。1993年以前，中国老百姓与电视从根本上说是无缘的，老百姓难得在电视上讲自己的话。让老百姓说话。让老百姓上电视。这是十年来中国电视最重要最具革命的意义。第三次革命的最新情况是全国的地方电视台几乎都在做“民生新闻”，普通人的欢乐和忧伤，希冀和失望，抗争和无奈无不构成了“人的启示”的真实画面，这样的题材关乎千家万户。千万人必定关注此类具有切身利益和人文关怀的新闻。正如有学者认为：“在南京。人们在晚上7点这个黄金时段。将眼球从中央台的《新闻联播》和《焦点访谈》这样的时政节目中，转移到‘零距离’的本地新闻节目上。在某种意义上，‘零距离’寻求到了监督和政治昌明，并行不悖的出口，在政府和民众之间搭建了一座民主的桥梁，进而给民意一个畅达的渠道。通过这种方式，赋予全体市民参与公共决策的权力，让媒体真正为公民所享有，让民众的意见最终上升为政府意志，最大程度地实现了民意的公共价值。”

当电视成为我们时代各种声音的代言，普通观众只需要端坐于电视机前享受影像带来的“视听快感”(某种程度上观众的眼睛也成为了鱼龙混杂的各种思想观念的跑马地)，学人需要警觉的却是“谁是话语的主体”，电视是在替谁发出这种声音，声音的内容构成、指向又是什么?

毫无疑问。在当下中国的政治传播谱系中，电视新闻对政治意识形态的建构处于轴心位置，而这种轴心位置一定程度上是由以《新闻联播》为主的传统类型的电视新闻来确立的。自1982年起，《新闻联播》就被授权比其它媒体早一天独家发布重大新闻，从而一举改写电视在传统媒介阵营中的从属地位。这种转变毋庸讳言正是缘于政府当局强有力的支持，而这种权力支持只能进一步证明中国电视，尤其是中国电视新闻，已然成为当下中国的政治意识形态传播的核心。但是电视新闻这种核心地位因为时代的变迁，一方面因为电视的威力日渐增大而被无限地放大、强化，另一方面却面临被侵蚀、瓦解之虞。

尽管在“文革”后，中国就尝试着由计划经济体制向改革开放的市场经济体制转型。但事实上直到20世纪90年代中国才真正开始步入人们普遍公认的“转型期”的“大时代”(鲁迅语)：经济转型、社会转型、思想转型、文化转型。四重转型同时展开；就业矛盾。城乡矛盾。东西矛盾等诸多矛盾纠缠错综。“在利益分化和政治放权这两种互为因果的力量作用下，多元化成为社会各领域、各层面发展变化的普遍特征和价值观图腾，中国社会随之带上了碎片化特征。”由此，多元文化的浸淫、统一声音的缺失和生存压力的存在下的人们开始“碎片化”地游离于原本笃信不二的官方意识形态之外，现实情境逼仄下的人们开始怀疑曾经坚定的理想和信念，开始从想象的世界与生活的真实落差中积蓄不满和郁闷，开始为曾经清晰而美妙的今天、模糊而遥远的将来心生迷茫与忧虑。在阵痛和动荡中的人们，不会去理解什么个体与大局、眼下与未来之类的抽象观念。即使潜在的感觉世界正在日新月异，“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”依然成为时代的共有图景。依旧日日赞歌的《新闻联播》们自然难以被认同。虚无缥缈的电视剧也被人们疏远，人们需要的倒不是对现实的深入了解，需要的正是基于生活的有效的安抚、交流和宣泄，一种有现实可能的想象空间，或者说是“一种表象，在这个表象中，个体与其实际生存状况的关系是一种想象的关系”。但特殊时期这种本应由传媒特别是直观的可视的传媒——电视执行的“按摩”作用因为传统联播式新闻“高高在上，俯瞰苍生，冰冷生硬，千人一面”而付之阙如了，公众与官方沟通的良好渠道被阻断，原本严密有效的官方意识形态话语体系和输出系统因为陡然失效而在电视上处境尴尬。所以说。经济力量引起的社会生态的变化是民生新闻出现的根本原因。而事实上这种公众对于媒体的“信任危机”，或者说观众作为民间立场和媒体完全代表的官方意识形态的截然对立与不可调和恰成为之后中国电视所谓“三次革命”的肇始，和今日民生新闻的走红有着内在逻辑的延续。

另外，中国政治民主化、法制化的进程也在潜在地影响中国电视新闻改革。新中央亲民之风日盛，体察民情、近民为民、“新三民主义”的政治理念体现和加强了这个以一贯之的改革思路，也给与受传统意识形态严密管制的电视新闻以更多的自由运作空间，而成熟、平衡、透明的现代政治环境也有赖于电视媒体监督的有效介入，民生新闻正是在当下社会多种合力的共同作用下应运而生的。

二、对民生新闻类电视栏目提出的几点建议

近年来，电视荧屏热潮不断：“综艺热”、“访谈热”、“娱乐热”，一轮轮热潮都只是“各领风骚三两年”。于是，在各地方台创办民生新闻类节目逐渐升温的时候很多人在问，民生新闻还能走多远?

就目前形式来看，民生新闻类电视栏目同质化的现象非常严重，这样就使得媒体的信息量大大折扣。独家新闻往往需要媒体付出代价，然而不论新闻追求何种独家新闻，观众的需求才是造就新闻价值的源泉。观众中有看热闹的、有关注现实问题的、有寻找精神寄托的，凡此种种，需要记者、编辑心中“存念”。我国过去的新闻由于对受众心理动机漠视，才出现了新闻“不新不闻”的无能与无为状态。现实需要民生新闻类电视栏目换一种思路，放下高端着的架子，在节目样态和题材上勇于尝新，以新闻本体的眼光看待生活，把敢于替百姓鼓与呼作为自己的使命，以基本的社会良知，投入自己的人文关爱，把目光对准社会普罗大众，新闻才会焕发出其应有的魅力。

1.要认清媒介角色定位

我国拥有世界上独特的“一元体制，二元运作”的媒介制度。媒介为国家所有，其既要用国家所有制赋予的优势在市场上获取经济收入，又要用市场上赚取的经济收入完成意识形态领域需要完成的政治任务。这就从根本上决定了媒介的发言立场、价值取向和传播资源的调配。

媒介立场应与所扮演的角色相符合，一

旦偏离了规定中的媒介角色，节目一定会被政府、市场或观众“叫停”。因此，无论办什么内容的节目，节目的形式如何，媒体必须责无旁贷地配合政府展开工作，承担起疏导舆论、协调不同利益主体的意见和要求、化解社会各阶层之间矛盾、推动社会成员整体素质提升的神圣使命。

民生新闻类节目，正是在媒介非批评即表扬的困境中找到了一个出口，搭建了政府和民众之间沟通的桥梁而受到了管理层和民众的双重认可。这也提醒从业者，电视节目必须慎重权衡国家利益与公众利益。能将两者相结合并体现出一致性来的电视节目才会获得媒介利益。

2.要整合信息资源，实现品牌化传播。

针对目前城市社会新闻形式单一、风格相近、内容雷同的现状，应强调多样化生存的方针，避免恶性竞争和资源浪费。有实力的媒体应当重视通讯员队伍的专业素质培训，着手建立区域化信息采集和交流网络，实现信息的分类加工处理，并根据需要打造地方文化附加值，实现集约化经营。品牌化传播。力求从信息加工的深度上。从整体把握的广度上，突破浅层琐碎、缺乏深度的瓶颈。并通过适当的策划创意，调动民间资源，打造传媒热点，提高品牌在当地的影响力。

3.要遵循游戏规则，努力实现“双赢”。

城市社会新闻的勃兴。是市场经济繁荣在传媒产业中的投影。我们一方面抵制重商主义，反对新闻的商品化、娱乐化和低俗化另一方面也尊重市场的选择。受众的选择。力求达到两个利益的平衡点。现代营销规则告诉我们，市场永远有空隙。关键在于发现、选择和执行，“民生新闻”要实现可持续发展，应当按照游戏规则进行推广和经营。在改进报道理念、强化群组开发、经营信息环境三个方面下功夫，依托科学的市场调查，找准看点、卖点和兴奋点，对重点新闻精心解读，对个性化信息进行贴身式服务，努力提高节目质量和编排水平，培养栏目对象的“约会”意识，实现品牌栏目综合价值的最大化。

4.要用发展的观念经营民生新闻节目

我们正处在一个瞬息万变的信息时代，人们思想观念转变的速度越来越快，电子技术革新换代的时间间隔越来越短。一个新思潮的兴起，一项新技术的出现。可能马上就会改变人们旧的观念、旧的生活习惯，这自然包括人们对新闻信息的取舍态度。随着时间的推移，观众对节目的内容、形式一定会有新的要求，如果民生新闻栏目的制作者能够敏锐地察觉、甚至是准确地预测到这股新的趋势，并能及时在节目中作出反应，不断在节目内容、节目形式、节目包装、节目策划的各项活动中不断调整、适应，就能牢牢地吸引观众的目光，把自己的栏目建成长盛不衰的品牌栏目。

篇5：新闻类电视栏目包装策划方案

http://www.0771168.net/ 前 言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》

2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。

相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。

昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。

风云广告通过深入细致的策略讨论后，将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众基础和树立栏目形象，促进互动发展，吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略设想。本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况，对《晚间关注》栏目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2005年全年坚持不懈的努力和创新的运作方式，使《晚间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晚间关注”，达到昆明电视台、《晚间关注》栏目、观众、广告商家、风云广告皆大有收获的目的。

此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！第一部分：背景分析

背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。

1、电视行业发展环境分析

1、宏观经济形势及总体消费态势

随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。

根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%；城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%；农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。

中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。

2、电视行业政治、法律背景

（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。

（2）、2004年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。其中包括：

A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。

B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。

D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。

E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。

昆明电视台《晚间关注》栏目在上述5大项政策的管理之下，亦会或多或少受到一些影响，但总体来说影响并不大。虽然广告内容允许播出率大大降低，但这让喜爱新闻栏目的观众更加重视《晚间关注》。当然，风云广告作为媒介运营商，我们从广告收益的角度来看会受到一些影响。但我们必须从现有的资源着眼，与电视台一起先把栏目做大做好，再在广告客户资源开发上下功夫。

总体来说，《晚间关注》的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。

3、昆明电视观众的文化背景

昆明电视台《晚间关注》与观众之间的文化背景毫无冲突之处。相反，该栏目还能起到良好的舆论监督作用，帮助市民排忧解难，报道的是广大市民所关心的、想了解的大事小事。因此，只要我们不断地将栏目特色加于良好体现，办得真正符合观众文化背景，《晚间关注》将越来越受到观众的喜爱。

4、市场概况

当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。

从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。

二、观众及广告主分析

1、观众总体收视态势

不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有：新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”。这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在。但我们还有必要进行进一步的挖掘。

另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件：一是发生在自己身边的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。而获得这些信息的途径主要通过各类媒体。

2、目前观众的态度

A、对《晚间关注》的喜爱程度：在我们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间关注》有一定好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。从此可看出，《晚间关注》有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。

B、对《晚间关注》的认知程度：获得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的 认知度和美誉度。但这些认知多数停留在感性认知阶段。值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看《晚间关注》。

3、目前广告主的态度

A、对《晚间关注》的认知度：目前，在风云广告所接触的广告客户（广告主）当中，对《晚间关注》有大概认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面认识的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。

B、对《晚间关注》的认可度：在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是非常低的。

C、对《晚间关注》的指名购买程度：目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。

D、未满足的需求：大部分广告客户认为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。另一方面，广告客户认为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。

4、潜在观众和广告主的收视及购买行为

A、潜在观众收视行为：就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。其节目内容、形式、播出时间等都和《晚间关注》相差无几。只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。严格的说，我们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。

B、潜在广告主购买行为：目前，同类节目中最受广告主欢迎的依然是《都市条形码》。他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。《晚间关注》只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。

三、《晚间关注》栏目分析

1、栏目特征分析

A、《晚间关注》以其突出的“第一时间直击昆明百事，实时呈现春城万象”这一出发点，诠释“昆明人的晚间关注”的独特个性，获得了部分昆明市民的认同。其最适合于观众需求的特性是“使用百姓话语的新闻样式”，贴进百姓视角，发现百姓身边的大小事件，以舆论监督的形式帮助百姓解决问题等。

B、目前，《晚间关注》还不能满足观众的需求表现为：节目风格普通，没有突出的栏目独特个性；群众基础薄弱，新闻信息量较小；新闻报道力度尚须加强。

C、与同类栏目相比，《晚间关注》起步较早，开创了同类栏目的先河，但其节目风格、对外形象塑造和信息收集力度相对较弱。

2、《晚间关注》品牌形象

A、昆明电视台赋予《晚间关注》栏目“昆明人的晚间关注”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。但是，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素稍显落后，建议加于深化。

B、观众对《晚间关注》形象的认知：凡是看过《晚间关注》的观众均能获取“昆明人的晚间关注”这一形象，但从收视记忆的角度来看，还有必要从基础形象、核心形象方面着手，打造出“晚间关注是真正适合于昆明各阶层百姓的新闻栏目”这样的概念，改变现在观众普遍认知的“晚间关注是中老年人收看的栏目”，“晚间关注栏目风格老旧、形式单

一、缺乏现代感”这些认知误区。

3、《晚间关注》生命周期分析

根据2004年《全国广播电视观众调查分析报告》内容得知：注重“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”的新闻、评论类栏目是目前广大观众较为青睐和需求的，而国内电视在此方面尚处于萌芽阶段。由此可看出，《晚间关注》亦处于萌芽期，有着较大的发展空间和观众基础。同时，随着观众欣赏品位的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的新闻形式和“轻松看新闻”的听、视觉需求，栏目本身有必要转变姿态，从而获得观众的大力支持。另一方面，新闻资源的开发、报道内容的丰富和互动性能的提高也是我们亟待解决的。

四、《晚间关注》竞争对手的竞争状况分析

1、《晚间关注》在竞争中的地位

A、就目前来看，《晚间关注》的市场占有率虽然在昆明电视台来说一直高居前列，但相对于竞争者来看，我们的占有率相对较低，观众亦认为亮点不多，包装守旧等。

B、昆明电视台自身资源：昆明电视台现拥有综合、经济生活、文化娱乐、体育、影视和公共资讯六个频道，每天播出新闻、经济、文化娱乐和体育等节目共计九十多个小时，电视受众约三百万人，是昆明地区收视率较高的电视台。结合专业频道的定位，现开办有各具特色的16个自办专栏节目和28个包装资料性栏目。这些栏目基本涵盖了社会生活的各个方面，在各个时段形成了自身的风格，拥有较为稳定的观众群。近年来，在整合频道资源的同时，昆明电视台积极开展了节目创优、创新工作，并迈开了新闻改革的步伐，使昆明电视台的节目在数量不断精简的同时，整体节目质量不断提升，各频道收视率不断提高。

C、《晚间关注》自身资源：《晚间关注》是新闻中心2003年在原《晚间新闻》和《今晚810》的基础上改版，重点推出的一档新闻栏目。《晚间关注》的栏目定位是“贴近百姓、关注民生、服务大众”，一改以往新闻节目高高在上的姿态，枯燥空洞的文风，正襟危坐的播报方式，由仰视变为平视，从观众的角度来拍新闻，报新闻；以平实的语言，客观公正的反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松调侃，拉近和观众的距离。今年二月，为加强栏目营销，加强与观众的互动，《晚间关注》首开昆明地区先河：看《晚间关注》，打电话，赢大奖。栏目与百大家电合作，开展最有人气新闻幸运观众评选，每周抽出的一名幸运观众，获得由百大家电提供的价值一千五百元以上的家电一件。同时，栏目与中国联通昆明分公司合作，推出“中国联通线索奖”，提供新闻线索的观众将获得50至2000元不等的奖励。这两项活动密切了和观众的联系，来电参加最有人气新闻评选、提供新闻线索的观众越来越多。

2、《晚间关注》的竞争对手

A、主要竞争对手：纵观目前本土同类新闻栏目，最具竞争力而且占有较大优势的当数云南电视台《都市条形码》、《民生关注》两档节目，但首要竞争对手是《都市条形码》。

B、竞争对手的基本情况：《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新闻为主要内容的新闻节目,所以取“都市”二字是为强调其传播的地域特性，规避一些与昆明市民接近性较弱的新闻题材，力争在以昆明市民为主的城镇收视群体中树立一个清晰的新闻品牌；“条形码”是市场经济发展到一定程度出现的商品识别符号，其本义有信息归纳、整理与检索、传达之意，此过程与制作和播出新闻节目中对信息的归纳整理等流程类似，而且“条形码”在城镇居民中具有较高的认知度，对”条形码”的基本功能有一定的了解。

从题材和报道方式上，贴近实际、贴近生活、贴近群众，遵循“内容为王”的新闻报道和新闻传播规律，力图改变过去新闻报道”八股化”的倾向。它区别于党政新闻、纯粹的经济新闻和类型化的主题报道。它既具有新闻的必备要素，又以反映民意、报道民情、传递民声、展现普通民众与社会的关系为主要内容 , 定位为社会新闻，反映出节目从业人员力图通过节目体现人文关怀、倡导社会责任感。节目报道样式可细分为常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论等新闻报道的主要样式；节目制作和播出时采用主播制。

C、竞争对手的策略及优势：包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。同时，该栏目新闻内容丰富，报道风格及个性较强。在推广上，《都市条形码》主要着力于建设新闻采写队伍和新闻评奖的观众参与形式等一系列有效措施进行推广。

3、《晚间关注》与竞争对手的比较

A、栏目特色：《都市条形码》的主旨思想是“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”。栏目包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。《晚间关注》的主旨思想是“贴近百姓、关注民生、服务大众”。栏目包装平静、深邃、略显陈旧，适合中年人收看。

《都市条形码》的形象比晚间关注更有朝气，观众群更年轻化。作为内容相似、播出时间相近、风格不同的两个栏目，《晚间关注》在现在处于劣势地位。

B、收视表现：（如下图）

从右图看得知：2004年3月份以后，《都市条形码》开始对《晚间关注》形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳定，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间《都市条形码》打破了由《晚间关注》创造的栏目收视记录，创造了最高15.21个收视点的奇迹。这也使《都市条形码》在观众中产生巨大影响力，严重威胁着《晚间关注》的收视空间。

（注：右表中，都市条形码收视为首播时的收视，晚间关注收视为所有晚间时段播出的综合收视。）

如左图所示，《晚间关注》收视率已远远落后于《都市条形码》。必要的策略调整和促进型推广手段势在必行。

C、广告价值分析

栏目名称时长（秒）刊例价（元）实际价（元）收视点成本（元）都市条形码 5214064248.7 104270128197.1 ***45.6 30128003840291.1 晚间关注 52200770201 1035001225319.8 1543501522.5397.5 3072502537.5662.5（注：上表“收视点成本”栏以2004年11月份为例）

通过上表分析可知，虽然《晚间关注》目前相对处于劣势，但广告价格和收视点成本却高出《都市条形码》很多。广告客户在选择取向上自然偏重于《都市条形码》。

当然，我们不主张以降价求得发展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。

五、总体SWOT分析 优势

1、开播时间较早，积累了大量包装经验；

2、荣获国家级新闻大奖，权威性和信赖度更高；

3、有大量前期宣传和系列观众互动活动，得到越来越多的观众认知；

4、作为昆明电视台重点、亮点栏目，领导部门较为重视，支持力度大；

5、作为新闻类栏目，较受观众喜爱。机会

1、本地新闻媒体，拥有得天独厚的区域性观众资源，熟知观众的欣赏兴趣。

2、说新闻式的、关注百姓身边事的栏目广受观众欢迎与支持；

3、创新的推广策略能提升栏目竞争力。威胁

1、来自竞争对手的观众、资源的竞争，改变被动局面有一定困难；

2、栏目本身风格已形成模式，改变的可能性和方向性不可预知；

3、推广中必然的风险不可预知。劣势

1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群受限；

2、栏目风格陈旧，信息量相对较小，新闻资源不丰富；

3、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高；

4、市级电视台资源、实力难于与省台相抗衡； 第二部分：推广策略

一、推广目标

1、知名度目标：通过系列推广配合前期《晚间关注》所做的大量宣传，可使本栏目知名度、认知度、认可度全面提升60%以上；

2、说服力目标：栏目推广策略须建立在客观事实的基础之上，且认真执行下去，这样，可以使《晚间关注》对观众的说服力提升50%以上，从而建立起良好的观众基础。

3、广告销售目标：观众认可度和信赖度提高了，自然能赢得广告客户的的关注。一旦推广成功，可使广告销售达到一个前所未有的高度，广告主的信赖度也将大大加强。这样，在风云广告公司业务部门的配合和努力之下，可使《晚间关注》广告量在现有基础上增加两倍左右。

二、《晚间关注》定位策略

1、定位的必要性

A、从广告销售角度看：我们的广告主，从某种层面上也是观众，通过全新定位包装和推广实施，扩大《晚间关注》的知名度和美誉度，可增加广告主对《晚间关注》的投入信心。

B、从观众需求角度看：栏目的最终目的是让观众喜欢并支持，通过定位可使观众看到与众不同的栏目风格和更加精彩的节目。

C、从栏目竞争角度看：做好改革战略，走在竞争者之前，赶超竞争者。赢得观众就赢得了竞争的胜利。

2、《晚间关注》现有定位分析

目前，《晚间关注》定位稍显沉闷，虽然较受一些中老年人的喜爱，却没有全面适应社会各阶层对新闻的需求，尚未打动目前主流社会群体的视角。

3、《晚间关注》新定位表述

通过上述一系列的分析总结后，风云广告建议《晚间关注》栏目重新定位包装、LOGO、节目风格、核心形象、沟通策略等几个方面内容。

A、栏目包装：一改往日平静、深邃、略显陈旧的形象，突出清新、现代感和冲击力较强的新风格，让《晚间关注》焕发新的色彩。

B、LOGO：这是栏目的基本形象。我们有必要配合新的栏目包装需要，重新定位栏目 LOGO。（见附件）

C、节目风格：改变念新闻形式，突出讲新闻、评时事、重时风的特点，使观众易于接受且喜闻乐见。

D、核心形象：继续用行动深化“昆明人的晚间关注”这一核心概念，通过多形式的推广和栏目自身的良好包装使《晚间关注》真正成为昆明人的新闻窗口。

E、沟通策略：主要从吸引观众、夯实新闻信息基础、扩大社会影响力三个方面着手，建立起一个由观众、社区、管理部门等组成的互动网络，达到电视栏目与观众、广告主、社会大众三方良好沟通的效果。

三、推广策略及实施草案

1、策略内容及周期

A、策略内容：首先推出“《晚间关注》新风格新焦点”系列宣传，介绍《晚间关注》将以全新面貌与观众见面；然后开始向社会征集新闻代言人100名，以示强大的新闻信息资源库将形成；最后以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。同时，栏目内容增加“消费资讯”滚动提示栏。（如下图）

B、实施周期：2005年2月-12月。

栏目风格转变：清新现代的栏目包装、可读性、指导性、方向性较强的新闻内容和评论。《晚间关注》新风格新焦点：栏目形象广告，告知观众本栏目将全新包装，展现全新风格。利用昆明地区社会各行业代表、市民代表号召收看《晚间关注》：增加亲和力并形成号召力。

征集100名新闻代言人：组织强大的新闻信息资源并借此表示内容将更丰富。《晚间关注》市场占有率提升形式多样的观众互动活动：拉动收视率并建立良好的群众基础。

增加“百姓消费”栏：以屏幕下角滚动的形式介绍昆明最新消费信息、商品信息、优惠打折信息等，真正关注百姓生活，方便百姓生活。

2、推广内容

2005年1月份，方案正式修改确定后，成立专门推广小组，由电视台或栏目组相关领导出任组长，风云广告公司派员配合工作，根据实施内容充分作好各项准备，准备工作包括：人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。2月份开始正式投入实施，各项推广活动紧密配合，各责任人员做好相关工作，按先后顺序有计划地开展。

A、《晚间关注》新风格新焦点

2月1日正式开始投入本主题宣传。在方案通过后即在《晚间关注》栏目广告中插播栏目形象广告，说明从2月1日开始，《晚间关注》将全新亮相，节目风格更清新，内容更丰富，报道更全面，评论更精彩，大奖更诱人„„。同时，在栏目播放时可把本信息当作新闻一起向观众传递。此项活动主要准备工作是广告片创意制作。

另外，在此活动中即可链接“新闻代言人招募”和“找新闻，看新闻，大奖送不停”的活动。在本栏目中通告的同时，风云广告也将拿出部分户外广告位置配合传播；《晚间关注》栏目现有路牌广告均用新广告内容替换；如有可能也可以与当地报媒互换广告进行宣传。

B、群众号召式广告片播放

通过联系昆明各行各业知名人士和普通老百姓，以现场接受采访形式制作出一组1分 钟号召式广告，以百姓实录的形式播出。这一活动主广告语（由受访者说出）为：“关注昆明时事，体会人生百态，每天18：30，《晚间关注》值得期待！”

拟请百姓及现场情景为：

交警：十字路口；公路上，中年驾驶者；办公室，年轻白领女性；家庭里，全家3口齐声；菜市场，提着菜的老大爷老大娘；回家路上，青年男性推销员„„

知名人士邀请：由昆明电视台相关领导出面邀请各界知名人士进行实录，可邀请5-8人。在播放过程中，可下角均打出受访人名字及职业。

此广告可与本电视台其它频道协商，在6个频道中高频次播出，从而产生广泛的影响力。

C、“百名新闻代言人，《晚间关注》100分”主题宣传、公关活动

a、通过自身栏目、户外广告、报媒广告等媒介手段向外界发布大量招募信息，面向社会招聘100名兼职新闻通讯员。在前来应征的人员中，挑选较为优秀的20-30人作为新闻代言人。但此项宣传的主要目的是提高《晚间关注》知名度，次要目的才是真正寻找代言人。因为对新闻收集起到主力军作用的应该是社区基层干部和各相关行政管理部门。

代言人待遇按三种形式体现：每提供一条新闻线索并获得录用者，奖励价值100元奖品；每年组织一次年奖评选活动，一年内有20条以上新闻入选者获价值2000元奖品奖励；参加金牌新闻评选，如所提供新闻3条以上被选中者将获价值4999元奖品大奖。

b、在上述宣传的同时，主动与昆明各社区联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻代言人，经常向《晚间关注》提供新闻线索，在可以领取到相应稿酬的同时，每年还可以对该社区作1-2次专题报道，将他们的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。

c、主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作，合作形式及内容与社区相同。

通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一种信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。

需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种实际的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。

在宣传工作和公关工作完成之后，组织一次规模宏大的《晚间关注》新闻代言人誓师大会。争取相关媒体的报道，同时让新闻代言人产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。誓师大会须选择人流量集中之地进行，可根据实际在本次大会上组织一些活动。如：誓师宣言、领导讲话、新闻代言人代表致词、代言人授牌仪式等。

新闻代言人待遇：印发工作证、名片、广告衫等；采取提供新闻积分形式，将所提供新闻分门别类进行积分。只要提供新闻线索，选用和未选用的新闻也给予相应积分。每月统计一次，按积分给予相应现金奖励或奖品。每年提供新闻线索达50条以上并有15条获得选用者，可在年终获得DV机一台作为奖励；每条获“金牌新闻”者还或获得价值800元的奖品；其它奖项可根据此比例进行设置，在此就不一一赘述。

D、推出“找新闻，看新闻，大奖送不停”系列推广活动。

该活动主要目的是提高观众的参与欲和刺激潜在观众的认知欲。因此，活动内容要具有吸引力，能够让观众和社会大众涌跃参与,从而扩大《晚间关注》的社会知名度和观众认可度。

推广形式：在栏目中播出广告，详细列出各种奖项和信息传递方式（电话、短信、邮 10 件等）。同时通过终端“新闻代言人”网络对外传播信息。

a、凡为《晚间关注》提供新闻线索并被选用者，均可获得由各参与商家提供的精美奖品或代金券（金额待定）；

b、社会大众所提供的新闻线索可参加优秀新闻评选，每月一次评选，所提供新闻获得“金牌新闻”奖者可获得价值800元奖品、代金券。

c、凡提供新闻线索均记录在案，一年之内提供新闻线索20次以上且有3条以上被评为“金牌新闻”者还可获得价值4999元的奖品。

d、将每一条新闻编成号码在栏目下角公布，观众可参与“金牌新闻”评选活动。每月以观众期望值最高的新闻作为“金牌新闻”，凡评对者均可获得商家提供的价值50元左右的礼品一份。

f、观众连续参加新闻评选，每年评对20条以上者，可获得价值4999元奖品大奖。

g、观众连续参加新闻评选，每期均参与者，即使一条都没有评中，但仍可获得1000元奖品大奖。

另外，可根据实际情况调整上述奖项或建立其它奖项。

年底总结时，可举行声势浩大的颁奖总结活动，从而为第二年的工作打下基础。

E、栏目中增加“消费资讯”子栏目

百姓新闻栏目，真正关心百姓生活。《晚间关注》既然定位为“民生”类新闻栏目，关注百姓生活百科、消费时尚、消费动态、商品信息、促销信息及日常生活用品导购等合乎情理。而且这类节目内容也较受老百姓关心和喜爱。

因此，我们建议《晚间关注》栏目中，插播“消费资讯”栏目。播出形式为：在电视屏幕下方以滚动字幕形式播出商品打折信息、生活用品价格变动、低价产品导购、行业消费品价格状况等信息。同时，主持人在节目开始前口播：“在观看精彩新闻的同时，别忘了注意屏幕下方的每日消费资讯”，栏目结束前，主持人可对当日基本信息做一个评论并有全屏字幕出现。（如图例）

各商家企业有偿使用本栏目发布信息，具体播出内容由风云广告公司联系商家并洽谈合作。

新增此栏目对栏目本身和商家企业均有着较好的影响：

a、对于电视栏目而言，关注民生消费、引导市民正确消费，发布便民生活信息，将得到观众的喜爱；

b、对商家企业而言，一个权威性较高的电视栏目发布其商品信息和动态，可以促进购买，提升销量。

3、活动赞助商回报

参加赞助上述活动的商家企业，均可获得本栏目的广告回报。回报形式如下：

主持人口播赞助商名称“本栏目***奖由***公司（产品）特别提供”；

栏目活动广告中出现赞助商LOGO和赞助字幕；

企业领导人出席《晚间关注》组织的相关活动并讲话；

在本栏目以至本台投放广告获得一定程度优惠等。

4、活动费用产生

本次活动中所产生的奖品等费用主要由风云广告联系广告主进行赞助或风云广告公司承担；而自身媒介宣传则需要《晚间关注》免费进行，广告创意由风云广告有偿支持，宣传 片制作、互换媒体或媒体投放由昆明电视台负责，风云广告可在户外广告发布上给予一定支持或赞助。第三部分：效应预测

通过系统的整合，推出全新的栏目风格，借助强大的新闻资源，建立良好的群众基础，组织互动性较强的公关活动，对于提升《晚间关注》栏目档次、知名度、认可度，扩大社会影响力具有良好的推动作用。也只有解决好这些，才能使《晚间关注》在竞争中处于优势地位，获得更多的观众支持和广告主青睐，从而为效益创收、栏目品牌建设打下其实基础。

昆明电视台综合频道

2005年《晚间关注》新闻通讯员队伍建设方案

根据昆明风云广告公司所提交《<晚间关注>2005年整合推广方案（草案）》的系列建议，结合《晚间关注》栏目组审核讨论后所决定执行的内容，现将该方案中“通讯员队伍建设”的详细执行方案提交如下。

一、新闻通讯员的征集

征集时间：2005年2月15日至2月25日

注：因春节前大多数人都忙着年终总结和准备过春节等较为重要或关心的事，故参与热情不会太高。

征集目的：通过大量新闻通讯员参与，使栏目资源全面覆盖昆明所有基层社区、职能部门。

1、线上征集

在征集时间内，通过昆明电视台相关媒介对外传递招聘信息。以强冲击、高频率的形式达到最佳宣传效果。在此过程中，有两个主要目的：一是扩大宣传，造成《晚间关注》要有大突破、强看点的声势；二是通过媒体宣传招聘适合的通讯员人选。

建议使用媒体：昆明电视台《晚间关注》中、昆明电视台其它频道。

招聘信息主题：《晚间关注》新年新起点，新鲜血液输送中„„

招聘主要内容：面向社会招聘新闻通讯员300名的基本信息及通讯员回报措施等。

广告表现：画面具有较强个性及创意，语言具有诱惑力及吸引力。

2、线下征集

与线上征集同步进行。主动与昆明各基层社区、居委会联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻通讯员；主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作。

通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一个信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。

需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种主要的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。

二、通讯员素质及凝聚力塑造

1、通讯员素质塑造

新闻通讯员招聘完毕后，须进行系统的培训。培训内容包括：栏目内涵、新闻采写基础、新闻筛选、工作流程、绩效考评措施等。培训完成后方或持证上岗，全面参与《晚间关注》新闻采写。

栏目组设置专人负责处理新闻通讯员的联络及指导工作。针对每一位通讯员、每一条新闻进行业务指导，不断提升通讯员队伍的业务素质。

2、凝聚力塑造

要打造真正具有战斗力的通讯员队伍，良好的团队凝聚力必不可少。要如何才能提升通讯员队伍的凝聚力呢？我们可以从以下几方面切入：

A、招聘工作结束后，组织一次规模宏大的《晚间关注》新闻通讯员誓师大会。此举让新闻通讯员产生一种成就感和荣誉感，也给社会大众造成一种强大的影响力。争取相关媒体的报道，《晚间关注》为此做一期专题加于报道。本次活动极为重要，如能选择人流量集中之地最佳。活动内容须具有主导性和煽动性。如：誓师宣言、领导讲话、新闻代言人代表致词、代言人授牌仪式等。

B、通讯员基本配置：名片、工作牌、文化衫、笔记本、工作站授牌等相关配置。

C、科学的激励机制：新闻线索奖、优秀新闻奖、月度先进奖、大奖等各个奖项的设置（具体额度设置由电视台《晚间关注》栏目组根据实际情况合理设置）；另外，针对基层居委会和相关职能管理部门通讯员，我们可以每年对该部门（集体）作1-2次专题报道，将他们在各自岗位及该集体的工作业绩公诸社会，从而提升其基层执政影响。

D、集体活动:每月组织一次《晚间关注》栏目组联谊活动。活动地点每月换一次，可选择如：电视台演播厅、露天晚会、休闲娱乐场所等地方。这样可以使参与者不断产生新鲜感，同时在传播时也就显得更加新鲜，花样翻新。

活动命名：回头看·向前走

备选命名：精彩60分、焦点关注、《晚间关注》现场对话、每月关注、关注总动员。

活动时间：每月最后一周周日晚19：00-20：00，次日《晚间关注》栏目进行专题现场全程报道（剪辑30分钟）。

活动时长：60分钟/次

参与人员：昆明电视台相关领导、《晚间关注》栏目组成员、新闻通讯员代表、昆明市相关职能管理部门负责人、社区文艺表演队、同城媒体记者、广告商家代表等。每场预计150人左右参与。活动由《晚间关注》栏目主持人主持。

活动内容：须形成一种固定模式，以“回顾、讨论、总结、互动、娱乐”五项内容为主。每一次活动都按照以下环节进行：

新闻回头看：挑出本月最具影响力的几条新闻进行回放（最多4条，每周一条），并说明这些新闻在经过《晚间关注》报道后的处理结果。

关注面对面：邀请昆明相关职能管理部门负责人现场座客，解答现场观众提出的相关行业管理、措施等老百姓关心的问题。如果出现场外问题，可采取现场连线的方式，通过电话寻求场外嘉宾解答。

真情告白：现场新闻通讯员的工作体验、内心感受等心理轨迹分享。

开心大聚会：通过互动游戏、现场抢答等形式开展互动活动进行娱乐。中间穿插来自基层民众的文艺节目，如花灯、唱歌、方言剧等。

三、新闻通讯员回报

1、提供新闻线索有奖，获得优秀新闻有奖，每月评出月度先进奖，每结束时还将评出大奖等；

2、针对职能部门、居委会等的政绩新闻报道回报；

3、专业的电视新闻采写技能培训；

4、每月一次的集会，有机会参与栏目集体活动并获得在电视专题露面的机会；

5、成为昆明电视台新闻通讯员，获得“无冕之王”的舆论监督权。昆明电视台综合频道

《晚间关注》栏目互动抽奖活动细则

《晚间关注》栏目作为昆明电视台金牌栏目，以“贴近百姓、关注民生、服务大众”为己任。作为一档民生新闻类栏目，真正做到“贴进百姓”势在必行。这就要求我们在坚持正确舆论导向的同时，通过观众互动的形式，调动老百姓对建设《晚间关注》的参与热情。建设好《晚间关注》，需要观众的广泛参与。因此，我们将栏目互动抽奖活动定位于两个方向：提供新闻线索者和节目观众。现就两种不同群体制定出合理的互动抽奖活动细则。

活动目的

1、通过抽奖活动，吸引更多电视观众对《晚间关注》栏目的支持和参与；

2、提升广大市民对《晚间关注》的关注，加深对《晚间关注》的好印象。同时增强市民提供新闻线

索的热情，丰富《晚间关注》新闻资源，对于全面建设《晚间关注》栏目形象具有良好的促动性。

3、提高市民对身边新闻的感触性，大家齐动手，共同建设昆明的美好明天。

一、新闻线索提供者

1、凡向《晚间关注》栏目提供新闻线索者都将获得价值XX元纪念品一份（最好印上《晚间关注》LOGO）。

2、向《晚间关注》栏目提供新闻线索并被采用一次以上者，自动成为《晚间关注》新闻通讯员，享有《<晚间关注>新闻通讯员队伍建设方案》所规定的所有待遇。

3、成为新闻通讯员后，将在《晚间关注》节目中亮相，在下一期节目中插播个人简历及入选原因。

二、观众抽奖

1、《晚间关注》栏目组设立互动通道（短信、电话、邮件等），每周举行一次抽奖仪式；

2、观众收看《晚间关注》时，栏目下方滚动条将出现各种问题（如谜语、节目知识、节目内容等），观众通过互动通道参与答题，每天约出现5道互动题目。全答对者列入抽奖名单，参加每周六举行的抽奖仪式。第一次抽奖由栏目主持人抽出，以后每期幸运观众由上一期幸运观众到节目现场抽出。

3、成为《晚间关注》幸运观众后，将获得由栏目组送出的价值XXX元超级大礼包一个。礼包内容为生活必须品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。

4、抽出幸运观众后，《晚间关注》栏目组于当周日将奖品送到幸运者手中，并让其说出获奖感受，同时进行全程拍摄，于次周一节目中进行报道。从而加深《晚间关注》在市民心目中的影响力和号召力。

5、幸运观众将得到每月参与通讯员活动的机会，在演播现场与《晚间关注》栏目成员共同交流和娱乐。

篇6：电视民生栏目半年工作总结

扩充发展空间

尊敬的各位领导，各位同仁：

下午好！

2018年上半年，《直击现场》已按时保质播出节目期，播出新闻157条，制作各类专题片六档，市台累计用14条，省台用稿三条，央视用稿一条，本栏目《直击现场》获全市新闻评比一等奖，完成创收28万元。对照目标责任书，应该说，栏目组全部达到序时时度。冰心老师曾说过，成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。

我们栏目组的成绩还有提高的空间，但是已经有成绩的取得，要得益于台领导的大力支持、正确指导，得益于栏目组全体同事团结协作、齐心合力。我们的主要做法是：

一、调整服务方式，把劣势变成优势。《直击现场》栏目的创收对象为21个乡镇，区直机关单位和金融部门。由于有前两三年的良好基础，今年我们原本以为，稳固住现有顾客就行了。没想到，今年全区乡镇进行优化布局调整，人员有大调整，几乎乡镇人员都在观望，这给我们的创收工作也带来了巨大难度，因为大家都不敢签，或者说不想签。面对困难，我们没有气馁。首先转换服务形式，不再以签为目标，而是以活动为主，比如凌桥乡今年上半年工作重点在生态农业上，我们重要做好这方面的报道同时，积极与市台联系，将凌桥乡的亮点重新包装，多角度报道，在市台多个频道播出，特别是其中《跨少倾倒废污垃圾案》，在省台《新闻空间站》中独立播出。以效果促成果，最终凌桥与我们签下了今年的协议。棉花庄镇尽管也要区域调整，但是我们在徐台的指导下，抓住乡镇采摘节的契机，谈下了一笔专题片合作协议，也为创收加了把力。乡镇的创收平台有限，我们把目光对准城区有实力的区直部门，先后签下了区民政、环保两个单位，与水利局的合作在吴台的积极帮助下，年底有望签成。与乡镇合作不同，区直部门分工清晰，各有担当，对宣传的要求也更高。比如环保局，在合作之初明确提出，希望通过《生态淮阴》专栏，不仅要在本区树立起充满正能量的环保卫士形象，更要墙内开花墙外香，把先进做法和经验在市、省级媒体增加报道力度。为此，我利用多年一线记者工作积攒的人脉，不断开动脑筋，从环保日常工作中结合当前生态文明创建的总体要求，为环保局找亮点，挖特点，形成书面文字后发给上级媒体记者，诚挚地邀请他们来我区共同采访，提高环保报道在上级媒体的报道量。截止目前，已经为环保局在市台实现用稿六篇，省台三篇，区环保局分管宣传的杨光杨书记对这一结果非常满意，这也为明年的合作打下良好基础。

二、强化创新意识，不断打造精品栏目。今年我们栏目再次获得全市新闻栏目类评比一等奖，这已经是2012年节目创办以来获得的第五个一等奖。平时我们都说，新闻立台，新闻立台。怎样把栏目做得好看，让观众想看，必须要创新，创新也是栏目生存和发展的基础,同时也是做好创收工作的保证。因此,我们在创收过程中，不断开动脑筋，根据栏目发展和合作单位的实际需要, 有目的、有计划地策划不同的节目内容, 使栏目既能确保栏目风格、定位, 又能帮助合作单位进行出彩地宣传。今年我们在栏目中结合全区工作重点，增加了《圆梦小康崛起江淮》《文明创建进行时》《记者调查》等新的子栏目，不仅将目光聚焦到区委区政府的重点中心工作上，也把镜头对准改革大潮中平凡的普通人，把他们身上面对机遇和挑战时的勇敢和智慧表现在大屏幕上，同时也针对当前网友们热议的主题，进行深入调查，报道真相的同时也是在传播真理。

三、强化担当意识，努力激发团队合力。工作中，我们始终坚持“永不放弃”的信念。曾经遭遇过误解,也曾被嘲讽,但我们从没有想过放弃,而是从自身找原因,不断提升自己的专业素质和业务水平,力求每一次接触,都能让对方感受到我们的诚意和专业。我们栏目组每一个成员都在不断的学习，现在的团队，每个人的潜力都得到充分的发挥，而不是局限于摄像记者只会摄像，文字记者只会写稿，文字记者对摄像、对画面也有着自己的理解，主持人也能扛摄像机。我虽然是栏目负责人，对节目的后期也能应付自如。只有每一个成员对栏目的运行都了如指掌，才能制作出高质量的节目，也才能保证创收任务的完成。这背后是每一位成员的默默付出。谷雨不仅是副主任，身兼数职，负责每一期栏目的剪辑，拍摄，以及专题的制作，他的家属工作单位也在乡镇，为了工作，谷雨披星戴月，早出晚归，牺牲了周末和假日，亏欠了妻子和孩子却从无怨言；文字记者陈静，独自承担了《淮阴交通》的所有采编，交通局的采访随叫随到，随着栏目合作单位越来越多，人手不够的时候，瘦瘦小小的她还自己带上摄像机采访，回到办公室都没有说话的力气；黄刚是我们台的优秀主持人，在我们栏目组里也拿起了摄像机，敬业的黄刚还经常向谷雨请教新闻的拍摄方法，从来没有主持人的骄傲，现在他不仅要负责栏目的播出和摄像，每个月还要值《淮阴新闻》的主持，平时既要还要跑暗访，拍专题，一人跨两个部门，工作量翻倍，从不抱怨。现在想来，这些付出都是值得的。我相信一句话，现在你偷的懒，都是日后打脸的巴掌，现在你付出的每一滴汗水，都映证你今后收获的笑容。

下一步，我们将认真学习其他部门好的经验，精心谋划好今年的工作，全力以赴、扎实工作，确保全面完成2018年的各项工作。