山东省体育产业发展现状及对策

2022-09-12

随着经济的发展, 体育产业作为新型产业, 新的经济增长点, 正不断被人们接受。山东省的体育产业近年来发展迅速但体育产业发展过程中仍出现较多问题特提出相应对策, 以利进一步推动山东省体育产业的健康发展。

1.1职业俱乐部相关市场

1994年以来, 山东省相继成立了足球、篮球、排球、乒乓球等俱乐部。山东省所属职业俱乐部, 可以从各个协会和企业得到共约1000多万元的赞助费。观众达到了146.5万人次, 经营性收入能达1亿多元。俱乐部球队冠名和广告的开发也搞得不错, 可得资金大约2000多万元。

1.2体育健身娱乐市场

城市中较具规模的休闲健身类俱乐部已有986家, 从业人员达27633人, 年经营额约3.8个亿。随着体育健身娱乐市场经营方式的转变和人们收入的增加, 健身娱乐市场的消费群体正在逐渐扩大。

1.3体育用品市场

山东省体育用品市场的开发近十几年取得了飞速的发展。据统计, 山东省目前共有体育用品生产厂家约134家, 并且打造了一批国内外的知名品牌, 成为山东省的拳头品牌和利税大户。

1.4体育彩票

体育彩票发行是筹措体育经费的重要方式之一, 2005年作为山东体育产业支柱产业的体育彩票, 实现了销量历史性突破, 总额达到1988亿元, 在全国的排名第4位, 但销售额与江苏省和四川省等省份尚有不少的差距。但从近年的体育彩票销售情况看, 销售量逐年增加, 已显示了强劲的势头。

1.5电视转播权

电视转播权的销售, 在国外是职业运动联盟和俱乐部收入的重要来源, 而我国电视转播权销售不太理解。对篮球、排球等职业联赛, 山东省地方台只是采用广告时段置换的方式转播比赛。由此看来, 山东省乃至全国的体育赛事的电视转播权的销售, 还没有真正进入良性循环。

总体上看, 山东省体育产业在短短十几年发展到了一个相当高的水平, 体育产业总产值达到了30.5亿元人民币, 占山东省第三产业的0.89%, 占国民生产总值的0.32%。特别是相关产业中的体育用品的生产企业已有一定的规模, 它的发展为体育本体产业的发展打下基础。体育健身娱乐市场已经初具规模, 体育产业的相关产业中体育的无形资产的开发、体育信息和科技市场有待进一步发展, 体育中介服务业和体育旅游业等相关产业发展还比较薄弱[1]。

2山东省体育产业发展对策

2.1改变思想观念制定有利的产业政策

由于体育产业的发展与体育体制改革密切相关, 因此, 要在思想观念上有所突破。必须正确认识体育体制改革的目标、内容及体育体制改革对体育事业和体育产业发展具有的重要意义。此外, 还必须正确认识体育产业的发展对经济社会发展的重要意义。同时政府的产业政策对推动体育产业的发展起着决定性的作用, 要建立和完善一系列体育产业政策。例如:体育彩票长期、稳定的发行政策, 体育赛事电视转播权或单项协会建立产业发展基金的政策等。

2.2重视群众体育尤其是社区体育的发展

近年来, 随着全民健身计划纲要的实施, 全民健身运动有很大的发展, 社区体育日益受到各级政府的重视。但社区体育目前仍处于初级阶段, 有组织的体育人口较少, 社区体育指导员数量不足, 且学历层次偏低, 指导率偏低, 多数体育组织因没有经费来源而难以开展活动, 社区体育场地缺乏。当务之急是要加大投入力度, 解决社区体育场地不足的问题。

2.3培育和开发体育市场

山东省体育市场处于发展的初级阶段, 根本问题还是培育开发不够。培育和开发体育市场, 要引导群众树立体育消费的观念, 不断增强群众的体育参与意识和健康投资意识, 重点培育竞赛市场和健身娱乐市场, 还要建立健全体育市场服务体系, 尽力为广大体育经营者和消费者提供服务。

2.4强化对体育市场的监督管理和调控

要建立一支高素质的体育产业管理稽查队伍。不断提高体育市场管理人员和执法人员的整体素质, 以适应体育产业市场发展的要求。建立体育市场的网络化管理, 加强对体育市场的监管力度, 更大限度地做好适应市场发展需要, 提高办事和服务效率, 促进整体市场的良好发展。2.5发展体育中介服务机构

体育中介服务机构的兴起是体育产业发展的必然要求。在国外, 各种服务、咨询公司、经纪或代理公司层出不穷, 这是市场经济下社会分工日趋专业化的必然产物。目前, 山东省体育中介业发展滞后。山东省要加快发展体育产业, 应当积极培育和发展各种形式的社会开放型、市场化的中介服务体系。

2.6加强体育产业专门人才的培养

对现有体育产业的经营管理人员进行强化培训, 让他们学习和补充现代经济理论知识, 掌握开发体育市场的技能、技术。可以从其他经济领域选调一些懂经营、懂管理的人才, 充实体育产业管理队伍, 体育院校也要积极培养体育经济管理的研究生, 为山东省体育产业的发展服务, 从而逐步提高体育产业的经营管理水平。

2.7把握十一运会的宝贵机遇

十一运会即将在山东举行, 把握十一运会的宝贵机遇, 利用它独特的品牌内涵和丰富的市场价值。加大资源的整合力度, 对有形资源和无形资源进行统一整合、包装、营销, 充分挖掘其市场价值, 实现应有的经济效益。从而带动体育竞赛、高水平运动队、知名运动员、热门体育项目等无形资产的产业开发意识, 通过体育赞助、体育广告、商标开发、生产标志产品等多种形式, 充分发掘其潜在的经济价值。

摘要：山东省体育产业近年来发展迅速, 针对山东省体育产业目前的情况, 提出体育产业的发展对策。

关键词：山东省,体育产业,对策