球鞋品牌的宣传广告词

2024-04-17

球鞋品牌的宣传广告词（精选16篇）

篇1：球鞋品牌的宣传广告词

1. 铁豹，总是比时代先走一步!

2. 踏实的运动，自由的生活。

3. 冠军荣耀，铁豹智造。

4. 铁豹步云，步履轻盈。

5. 豹的速度，精彩射门。

6. 畅享运动的快乐。

7. 相信品牌，相信铁豹。

8. 铁豹，只为户外运动设计!

9. 点燃足下激情。

10. 千里之行，路在脚下。

11. 鞋行天下，相知铁豹。

12. 越运动，悦青春。

13. 释意：梦想有多远，你就能走多远。

14. 运动“专”备——铁豹鞋。

15. 足下有铁豹，运动更骄傲。

篇2：球鞋品牌的宣传广告词

2. 你的体育，你的世界。

3. 超乎你想象。

4. 顶级赛事，铁豹出品。

5. 越不繁，越不凡。

6. 动起来，更精彩。

7. 行至远，品至尊。

8. 我运动，我喜欢。

9. 铁的意志，豹的追求。

篇3：球鞋品牌的宣传广告词

2008年5月13日，周炜接到上海双钱集团股份有限公司总部的任命，走马上任该集团旗下回力鞋业有限公司的总经理。

时间过得真快，转眼周炜到回力鞋业任职已接近一年了。2009年4月的一天，当他站在办公室的窗前，不由想起上任前集团领导曾找自己谈话的情景：“回力品牌是集团的重要资产，一定要让它重现过去的辉煌。”当时的他听得激情澎湃，一度暗下决心，一定要让回力品牌的地位在自己的任期内有所改变。然而，上任一年以来，他发现这个事情真是说起来容易做起来难啊!

逝去的辉煌

20世纪70～80年代的上海，很多国产品牌一度享誉全国。周炜还依稀记得，那时候全国95％的名牌都集中在上海，比如英雄牌金笔、扇牌肥皂、永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、蜂花牌洗发水、555牌时钟等。如今，多数品牌都逐渐没落甚至消失于市场，以至于上海现在的所谓“名牌”也就仅占全国的5％左右。

而作为当时上海名牌产品中非常有代表性的一支，诞生于20世纪30年代的回力牌运动鞋在很长一段时间内，都以其优秀的产品质量和时尚的设计，被视为当时国产的耐克和阿迪达斯。20世纪90年代前，很多消费者都以拥有一双回力鞋为荣，就连王朔小说中的主人公也以拥有一双回力鞋作为时髦的象征。在回力的销售历史中，有一款鞋的单品销售就创造了几千万双的纪录。品牌顶峰时期，回力鞋的年销售额一度达到七八亿元的规模。此外，回力球鞋还是一些专业运动队的指定用鞋。1984年，中国女排就是穿着回力鞋参加洛杉矶奥运会，并夺得了冠军。

值得一提的是，“回力”商标自从诞生之日起，就被植根于企业的内部管理体系之中，无论在计划经济的单一管理，还是在厂长负责制的行政管理中，“回力”的商标管理一直破当作重中之重。而品牌先导的长期战略模式，也使得回力鞋一度将上海市名牌产品、国家银质奖和西班牙国际奖等国内外质量大奖顺利收入囊中。由于以质量为后盾，回力商标一度具有广泛的知名度和美誉度。

为什么这样一个具有广泛影响力的品牌却在市场经济的赛跑中落后了呢?上任之前，周炜对这个问题并没有深入的思考，和很多人一样，他模糊地感觉在洋品牌冲击下，消费者的心理已发生变化，对本土品牌产生审美疲劳；此外，企业未能根据外界环境的变化及时转变经营思路。

周炜的感觉并没有错。一方面，随着20世纪90年代之后城市定位的转变，上海的土地、劳动力等成本要素不断上升，传统制造业的优势逐渐消失，回力鞋的经营在这种大环境的变化下每况愈下。另一方面，外资品牌纷纷进入中国，吸引了一大批追求新奇时尚的消费者。与此同时，纷纷崛起的中小企业依靠其灵活而低成本的运作模式，进一步抢走了回力鞋的部分中低端市场。

2000年前后，整个胶鞋行业处于饱和、低迷状态，市场竞争激烈，效益普遍下滑。上海胶鞋公司所属企业也因为厂房陈旧、设备老化、人员负担沉重，经营一度难以为继。2000年2月，回力鞋业总厂正式停产。

停产后不久，回力鞋业总厂宣告战略性破产，回力品牌被剥离出来，注入上海华谊(集团)公司，该公司是由原上海化工系统的全部国有资产和原上海医药系统的全部国有资产联合重组而成的一个跨行业的大型企业集团。2000年5月，华谊集团出资组建了上海回力鞋业有限公司，开始探索这个老字号新的品牌经营模式。

回力鞋业重组后，按照现代企业的要求进行了一系列改革，企业按品牌运作的模式把生产制造外包。由回力鞋业与各生产加工企业签汀定牌加工合作协议，同时派出驻厂员跟单管理，确保产品质量与交货期。在此前提下，回力针对自身品牌和研发两个核心要素进行开拓。

此外，在销售模式上，回力也进行了相对应的改革。针对全国六大销售管理区域，分别由若干个业务员组成管理小组，负责销售管理和协调；并根据客户的资金、信誉、网络等情况，实行分级管理，享受不同的价格折让优惠；同时在部分地区与经销商合作，筹建地区销售有限公司，吸引合作客商。

为了提高产品的竞争力，公司还提高了技术类岗位工资待遇，将报酬与开发成果挂钩。然而，上述措施虽然取得了一定成效，但离品牌复兴的目标仍然存在非常大的距离。近几年来，回力鞋的年销售额始终徘徊在1.5亿～2亿元之间。品牌的影响力也主要产生在40岁以上的消费群体中。究竟哪个环节出了问题?

上不去的价格

洋品牌能够战胜本土品牌固然与消费者心理有一定关系，但是诸如安踏、李宁这样的本土品牌却在与洋品牌的竞争中成功崛起了。思来想去，周炜认为还是企业内部在经营思路和管理思路上存在问题。

计划经济时代，回力鞋是国家统购统销的，其核心竞争力在于生产制造，销售和渠道的问题根本不用企业自己操心。当时，百货系统和轻工系统下分布着广泛的网络和终端，回力鞋可以理所当然地出现在全国各个商场的柜台上与消费者见面。但自从改革开放后，百货系统和轻工系统的渠道纷纷改制，现在的市场通路基本上为几大渠道商所主导。

由于缺少自己的渠道，回力只能依靠批发商的网络。但这个渠道的特点是量多价低，导致回力鞋的价格始终上不去。20世纪90年代之前一双回力鞋的市场价是20多元，现在也就40元左右。但原料成本、人工成本、推广成本却增加了不止一倍。来回力之前，周炜怎么也想不到一双鞋差2毛钱，销量就会差很多。在他的想象中，只要鞋的款式、质量好，价格相差一块钱也不会有什么影响。但是现实是价格高了，哪怕你的鞋质量再好，款式再新，在批发渠道就是走不通。

低廉的价格大大压缩了回力的利润空间，反过来影响了回力鞋的设计、技术和原料投入。此外，由于价格低廉，也使得品牌地位始终得不到提升。在低端市场，价格是最重要的竞争要素。但是这一点回力很难和成千上万的制鞋民企竞争。这些企业可以招用廉价的劳动力、随时加班、照抄款式，而一些不规范的运作也在一定程度上大大降低了企业的经营成本。最让周炜头疼的是，大多数民营企业是不开发票的，借此可以逃避大量的增值税。而仅开票与否这一项，就会让一双鞋的价差达到5～10元，这对于利润本来就很低的回力而言无疑是雪上加霜。这些问题导致在批发渠道上，回力明显处于不利的竞争地位。

周炜之前的企业领导也意识到走批发渠道不利于品牌的发展，但对于要不要走商场终端和专卖店这个问题，公司内部也进行了多次争论。

根据回力品牌目前的影响力，走专卖店自己必须进行先期投入，先开设专卖店进行市场拓展，在积累了一定经验后，再设法选择加盟的形式。但是开设专卖店需要大量的资金投入，不仅开店要大量的租金费用、装修费用及人员工资，而且还要有大量的宣传投入，此外开品牌专卖店，如果不能形成一定的规模也很难在短期内显现成效，因此必须发展一定规模的店面数量。这些要求对于目前依靠企业自身积累的回力鞋业是不大可能实现的。苦于资金有限，尽管利润很低，但回力却一直不敢断了批发商这个渠道。

尴尬的品牌

由于价格低廉，回力鞋的忠实消费人群主要是一些低收入人群。他们构成了回力鞋每年几千万双的销售量。这也让回力品牌难以摆脱“低端”的定位，一下子想要麻雀变凤凰似乎也不大可能。

周炜知道，要想实现品牌复兴，首先需要重新唤起年轻人对回力品牌的热情，毕竟他们才是主流的消费者。但由于回力品牌在年轻人中的知名度和影响力日渐式微，必须加大品牌宣传的力度，充分挖掘回力品牌的历史和文化内涵。并逐渐赋予时尚元素，才能带动品牌复兴。不过，整个公司上下没有专业的品牌推广人才。周炜来回力之前主要负责原材料采购，为了提升自己经营管理的能力和水平，他虽报考了华东理工大学的MBA，但在品牌运作方面，他也只是一个新手。

2008年的时候，周炜一度小试了一回牛刀。那时候网上流行怀旧风潮，周炜抓住回力鞋在欧洲卖到50欧元的一则新闻大大炒作了一回，把回力鞋也纳入到怀旧品牌的队伍中。此后，他们和其他的公司合作，设计出一款限量版的回力运动鞋，以“怀旧、经典”为诉求，在北京的一家商场专柜销售，成功吸引了一批“潮人”。一双鞋卖到了500多元。

奥运会期间，许多外国游客也慕名而来，找到了北京的这家专柜，排队在那里买起了回力鞋，在欧洲卖50欧元的回力鞋国内只卖30元人民币不到，因此老外们一买就是好几双。抢购事件再度成为媒体报道的焦点。随后，该专柜所在的商场经理还特意赶到上海和回力谈合作，共同出资对专柜进行了改造。

这样的尝试让周炜看到了品牌复苏的希望。不过，由于这类推广相对于系统化的品牌运作而言，还只是小打小闹，如何才能抓住机会乘胜追击又成为了周炜眼下亟待突破的瓶颈。毕竟流行的风头一过，品牌很可能又会陷于沉寂。现在，周炜又开始在网络上寻找品牌推广的空间。对于资金有限的回力而言，大规模的宣传推广似乎还未到时机。周炜心想：如果有了资金，一定要招一些专业的品牌营销人才。

捉襟见肘的研发

周炜之所以认为现在不到大规模推广品牌的时候，主要是因为回力的产品本身并没有发生太多的变化。虽然近几年，回力也在加大研发的力度，不断推出新的款式和工艺。但是，与市场上的现有产品相比，回力鞋并没有凸显出明显的产品或设计上的差异，品牌个性并不明显。

在周炜看来，专业运动鞋制造出身的回力鞋的未来应该抓住全民健身的机会，朝着专业的运动鞋方向发展，只有这样，才能充分利用回力品牌原有的优势，继续吸引忠实客户群的购买和喜爱。

不过做中高档的专业运动鞋，必须符合人体脚部力学的构造，从而实现舒适度和功能性的合二为一。这需要借助一定的研发设备，比如有一种软件可以根据每个人不同的脚型，量身定造每一款鞋，能大大提高鞋的技术含量和舒适度。但这套设备和软件的价格非常昂贵，如要大规模投资，周炜还必须和其他领导团队成员一起商量出一个切实可行的方案，然后向集团申请。即使集团批准这个项目，资金问题也未必能够完全解决。自去年金融危机以来，集团旗下的一些行业受到了很大影响，现在正是资金紧缺的时候。而依靠回力自身的资金积累则很难以实现这一想法。一来二去又不知要拖多长时间，想到这些，周炜一阵叹息。

其次，如果延续“怀旧”专卖店的路子，则要求回力保证量少款多的经营模式。这对研发人员加快新款研发的速度提出了挑战。但回力的研发部门总共就5个员工，并且普遍年龄较大。受思维、经验、视野等因素限制，他们对于新的消费潮流和审美观点的把握有所欠缺。

此前，回力也曾经招聘了十几个大学生，充实到研发和品牌运作的部门，但由于工资待遇的问题，这些大学生最后都没能留住。这也是周炜目前比较头疼的一个问题。如果工资待遇的问题不解决，很难留住人才。但是工资待遇不是一个小问题，会牵涉到很多方面的问题。比如，公平的问题、其他员工的情绪问题、公司的成本问题，等等。

“人”的问题

其实，上述困难虽说不易，却并不是最令周炜头疼的难题，而最让他难办的是管理的决策权问题与“人”的问题。周炜知道，自己在回力充其量只是一个职业经理人，最终的决定如果没有上级领导的拍板，企业无法有根本改变。而集团领导负责多个项目，涉及到各个行业，对底下的企业未必非常了解，自己只有制定出详细而周全的方案，并不断进行良好的沟通，才能获得更多的支持。

另一方面，公司的任何决定都需要员工去执行。如果员工没有这样的意识，很难保证他们能够执行到位，而且更多的创意也需要员工发挥自主创造能力。但怎么调动却并没有想象中简单。

说实话，周炜到了回力之后感到有点失落。他今年将近40岁，却基本属于这家公司最年轻的员工之一。回力鞋业目前员工的平均年龄远远超过40岁，他们无论在创新思维还是主动意识上都与年轻人有一定的距离。这并不是周炜对年长者有偏见，他也认为年纪大的员工经验比较丰富，但这些经验也有可能成为他们接受新事物的包袱或者障碍。

不过，在留不住新人的情况下，他也只能想尽一切办法，挖掘老员工的潜力。一年来，他没有事情的时候就跑到各个部门去和他们聊聊，积极与老员工们培养感情，并在适当的时候，为他们鼓鼓劲。此外，从回力的企业性质而言，国有企业人员调整是一件非常敏感的事情，实现平稳过渡是必要条件。

但有时候他却发现，自己交待给员工的事情经常被打了折扣或者没有执行。这些员工接近退休年龄，他们也不求在事业上还会有什么突破，就是把这里当作一个养老的地方。这样的人谈何积极主动为公司的长远发展考虑?如果他们存在，又怎么指望其他的人会拼命地工作，主动承担起责任?与自己雄心勃勃的心态不同，不少员工得过且过，公司似乎缺少一种生机勃勃的力量。

周炜知道，做品牌不能急，需要有一个过程。尤其是曾经辉煌过的老品牌，要实现第二春，必须先解决一些遗留的问题。但现在这些问题一环套一环：价格上不去和渠道有关，渠道拓不开和产品有关，产品上不去与研发有关。研发做不好与投入有关，而投入少又与利润少有关。此外，利润少是因为价格上不去，利润少又影响到人才的待遇和积极性，缺人才又影响到品牌运作和产品开发的能力，产品开发能力和品牌运作的水平又影响到开设专卖店的效果。

篇4：关于球鞋的宣传广告词

2. 我运动，我快乐。

3. 豹如风，运动行!

4. 活力之源，铁豹运动。

5. 释放脚底能量。

6. 品牌引领未来，速度改变生活。

7. 一路行，冠军梦!

8. 力量和速度，我来传递。

9. 穿铁豹，制胜宝。

10. 只相信自己!

11. 铁豹，给你一个坚实的基点。

12. 只为心中的梦想(大至足球梦，小至运动梦)。

13. 足下行天地，自在心超越。

14. 让中国少年腾飞。

篇5：有关球鞋的电视宣传广告词

2. 精于品，美于型，健于恒。

3. 身有型，战出色。

4. 铁豹，世界在我脚下!

5. 运动佳绩，铁豹满意。

6. 与铁豹相约，与运动同步。

7. 蹬!蹬!蹬!穿上“铁豹”向前奔!

8. 铁豹，奔向无限未来。

9. 铁豹——穿上它，赢得世界。

篇6：有创意的球鞋宣传广告词

2. 铁的韧性，豹的激情。

3. 脚下风云起，疆场威名生。

4. 快乐骑车，快乐奔跑。

5. 我选择，做强者。

6. 激情运动，快乐生活。

7. 你的精彩，来自铁豹的给力!

8. 铭刻运动的激情!

9. 穿上“铁豹”向前蹬!

10. 豹无止境。

11. 能量无止境。

12. 运动品质，铁豹领航。

13. 铁豹真英雄，天下任我行。

14. 铁豹：为梦想创造奇迹!

篇7：植入式广告，品牌宣传新利器

随着信息的传播方式越来越多，顾客也在不断成长。越来越多人表示厌恶粗糙的广告，单一渠道的传播越来越乏力。“两点之间曲线最短”的营销哲理在不断得到验证，所以当下植入式广告越来越受到市场的青睐。那么，什么是植入式广告？先一起来了解一下植入式广告的概念吧。

名词解释：植入式广告（Product Placement）

指将产品及其具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给受众留下深刻的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起，它常常将品牌、产品在影视剧情、游戏中进行刻意插入，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法，往往比硬性推销的效果好得多。

植入式广告的类型：按照植入程度来划分，植入式广告可分为——

1 浅层次植入：产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2 中层次植入：主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

3 深层次植入：将产品与剧情及剧中主要角色特征的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

中国美业植入式广告案例分析

中国美业作为一个非常活跃并且处在时尚前沿的行业，对植入式广告这种营销方式运用的怎么样？怎样才能做好植入式广告呢？

案例一《蜗居》

植入品牌：克丽缇娜

剧情回放：海萍去电宋思明，约他出来谈谈。宋太太约张莉喝咖啡，还办了上万的美容卡，说是现在才知道自己也应该享受生活，要不省了也是给别人的……

点评：《蜗居》是2D09年异常火爆热播的电视剧，李念、张嘉译等演员凭借此部电视剧大红大紫起来。克丽缇娜本身就是全国知名连锁品牌，在剧中出现，更是让品牌知名度再度提升。尤其是宋太太说的这一段话，也属于经典台词，品牌知名度更是深入人心。而且，宋太太作为官太太的顾客代表，更是靶向美容院潜在目标顾客，可以说非常精准！甚至，宋太太的台词还演绎成了美容师的销售话术。

但遗憾的是，克丽缇娜这一次广告植入，在剧中仅仅提了一下品牌名字，对品牌的其他方面诸如品牌文化、产品效果、店内服务、特色等方面均未有涉及到。对于很多不了解克丽缇娜的群体来讲，仅仅是一个美容院名字而已。

案例二《独生子》

植入品牌：超妍

剧情回放：林小苏帮姐姐林小音找了一份美容院的工作。但周末是林小音最为珍惜的陪伴小童的时间，美容院叫她去加班，林小音拒绝，因此被美容院开除。林小苏去美容院为姐姐打抱不平，结果于事无补，被人赶了出来。看到姐姐离婚后的不易，林小苏心里很不是滋味……

点评：可以说，这是一个失败的植入式广告。虽说品牌在剧中露脸了，然而传达的信息却是负面的。电视剧《独生子》本身也是当今社会一个热点话题，选择这样的电视剧植入广告也是非常合适的。问题在于，植入的方式和植入的内容信息。

为什么说这是一次失败的植入广告？其一，剧情中除了出现店面名字、店面形象和店内环境外，没有传达任何其他方面的正能量信息：其二，严重暴露了该品牌人员素质低下的一面，美容院负责人员说话的刻薄态度，以及粗俗的语言；其三，出手打人，这是违法行为，更是严重损害了该品牌的美誉度。总之，这一系列情节完全暴露了该品牌的管理存在很严重的问题，让观众看了之后，不敢再去这样的美容机构消费，让从业人员看了不敢再去这样的美容机构工作，负面影响远远大于正面影响。这样的广告植入，要不得！

案例三《谎言背后》

植入品牌：伊美娜

剧情回放：迟迟没有工作的刘思佳，在好友周小红的介绍下进了一家美容机构做按摩师，工作劳累又被人轻视。证券公司投资部经理肖丽是该美容院的老客户，气质优雅，交际广泛，刘思佳对肖丽的生活羡慕异常。刘思佳去证券公司送还肖丽“遗落”在美容院的手机，在公司等肖丽的时候却赶上证券部开会，恰好股民来咨询问题，刘思佳胡乱应答，却被开会的高层刘局长点名表扬。营业部的主任孙子明误认为刘思佳是前来应聘的职员，孙子明找到刘思佳，让刘思佳准备下自己的资料来公司上班。一心想进入证券公司的刘思佳决定将错就错，不顾周小红的挽留辞掉了美容院的工作，准备开始自己的新的人生。

点评：这个植入情景再现了一个员工从进入美容院到离开美容院的过程，再现了美容师与顾客之间的关系，相对比较吻合行业现状。既表现了美容院所锁定的目标客户群体，也展现了顾客长期在美容院保养的良好效果：有气质、有自信！同时，通过美容师去归还顾客遗忘在美容院的手机，传递了美容院拾金不昧的美好风格！虽然剧情中展示了美容师易流失的现象，但也更加具有真实性！

案例四《美人邦》

植入品牌：巨邦

剧情回放：农村女孩于中秋到大城市打拼供男友读书，却惨遭男友“劈腿”并丢掉工作。爱情事业双失意的她得到打抱不平的女孩柳青青的帮助，前往知名美容集团，期间先后遇到虚荣却不失可爱的拜金女戴茜、生活富足但不想当家庭主妇的阔太太宋晓慈，彼此成为工作伙伴，又在不断摩擦之间结为好姐妹。影片通过描述社会四种典型女性人物，聚焦女性的心理与独特气质。

篇8：有特色的球鞋宣传广告词

2. 专注你的行动!

3. 冠军鞋，未来梦!

4. 爱上飞的感觉!

5. 你的锐气，我的动力!

6. 有梦就有成功。

7. 专注制好鞋。

8. 快乐铁豹，运动健康。

9. 铁豹好鞋，飞行天下!

10. 奔向美好梦想。

11. 飞起一脚，射中目标。

12. 穿铁豹鞋，行万里路。

13. 见证绿茵场上的灵动——铁豹鞋。

14. 足球梦，中国范。

篇9：睡袋品牌的宣传广告词

2. 好景因有你，好梦有易程。

3. 关注睡眠健康，安全卫生净享。

4. 唐朝传奇睡眠不觉晓，易程情未了。

5. 带着自己的被子自由入眠。

6. 一路睡出健康美人。

7. 洁净睡眠，一程带。

8. “易”路健康行，“程”就睡美人。

9. 关爱女人出行，健康易程不变。

10. “包”你一程好梦。

11. 来也易程，去也易程，健康走一程。

12. “袋”着易程，健康旅行。

13. 免公用被褥，携睡袋入住。

14. 美梦新闺蜜，健康保私密。

篇10：木梳品牌的宣传广告词

2. 米卡之刻，时尚人生。

3. 无静电更时尚--米卡木梳。

4. 为了您的高贵与典雅。

5. 为你留住青春，梳出美丽。

6. “梳”写在柔滑中的别样年华!

7. 飘逸米卡，梳出个性，美丽帅气，唯靠米卡。

8. 梳到美丽，舒畅心情。

9. 梳是舒适，不梳也养眼。

10. 细腻的米卡，让你每一刻都是最美得。

11. 光彩尽情展现，时尚一路领先。

12. 女人，要美丽，美丽要头开始，选择米卡木梳，美丽不再是梦想。

13. 千丝万缕，一梳而顺。

14. 分享幸福，情人般的抚摸。

篇11：球鞋品牌的宣传广告词

20世纪90年代中期以来，我国形成了多层次、全方位的对外开放格局，由之而来的是城市数量增长和规模扩大，其后果是使城市之间的竞争日趋激烈。在这种情况下，一些城市打出城市营销与城市品牌战略，并取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮，也迎来了城市品牌建设的新时期。

城市品牌

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”即品牌名被相对固化在一处地理名称上，形成品牌地区。著名策划学家陈放在《品牌学》一书中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学及企业品牌学。”而城市通过城市品牌的推广宣传，可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而促进城市可持续发展，最终形成城市品牌化的力量。但是，建立城市品牌，形成城市品牌化力量，这不同于人们对普通商品品牌的认识。对于商业产品品牌来说，它是由产品名称、标志、产品承诺、产品象征等给消费者形成的对产品品牌实体信任和喜爱。而对于城市品牌却很大不同，城市品牌不像一个商业产品是一个很具像、可供使用的实体，也不是产品买卖对应消费者这种交易的市场经济的关系，而是一种无形的号召力和吸引力，它是对该地区甚至是对全球的一种影响力，是人们对该城市发展的社会知名度和美誉度的总体认知，所以城市品牌的构建很重要的就是城市品牌形象、文化和内涵的构建。

认识城市品牌形象

形象（Image）是公众对某一认知对象的外在及内在因素之总和印象与评价，是人们对某一客观事物的总印象。不管是一个人、一个企业、一座城市、一个地区或者一个国家，或多或少人们对此对象总是有所评价或留有印象，这种持续的、共同的印象与评价在大众心中长时间下来就会形成我们可以称之为公众形象。不仅包括城市自然、人文等要素在公众头脑中形成的总体印象，还包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。综合来说可以体现几个方面：政府形象、经济形象、市容、环境、交通形象、文化形象、城市人的形象。良好的城市品牌形象推广和宣传有利于吸引投资、人才及公众的注意力，使城市因为城市品牌形象的传播增值。目前很多发展良好的城市都很注重对城市品牌形象的宣传，其中利用电视媒体广告宣传城市品牌是最为常见和突出的重要手段。电视广告以其传播范围广、收视率高、传播信息丰富等媒介优势，使城市品牌形象宣传广告在电视媒体上得到广泛应用。但目前在全国大举宣传城市形象广告中存在很多宣传误区，必须给以指出，引导正确的宣传策略，才能达到宣传的真正目的。

目前城市形象电视广告宣传误区

（一）缺少长远眼光和统一规划。品牌广告塑造必须先进行准确的城市形象定位、开展规范的广告设计，不能常常修改品牌广告的定位，这样的令公众无所适从，而且宣传主题显得杂乱，不能推出一个整体的品牌形象，也无法在受众群体中形成一个整体的单纯形象，同时在宣传推广方面常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。这种飘忽动摇和短期导向的品牌化努力，是对城市缺乏长远的战略眼光和统一布局所致。

（二）形象传播雷同，缺少个性和特色。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌，但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌宣传雷同。城市的品牌形象广告所采用的元素和创作模式雷同、缺少创意、广告设计的内容传播形式、没有新的突破、缺少人性化的设计和耳目一新的视觉感受，整个设计思路思维僵化，没有突出地方特色的模式创新。

（三）广告口号定位不清，视觉审美牵强。我国大多数城市都十分重视城市口号的宣传和形象标识的设计，但从实践中来看，很多口号定位不清、含义模糊、识别度不高、缺乏个性，一些城市的形象标识设计并未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，视觉感染力和冲击力都较弱，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。

综合起来我国城市形象电视广告主要存在设计质量有待提高、创意有待创新、广告与城市宣传定位要准确，把城市传播主题内容与受众、媒介人性化的结合起来，以简洁的广告语言和优美的视觉画面，把城市的形象留在受众心中。

城市电视广告宣传策略

电视城市形象广告宣传是以宣传为主要导向的，首先我们需要确定城市品牌的定位与传播目标。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个良好城市形象，产生社会知名度，使人们才会记住这地方，吸引投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市良性发展，所以在广告宣传上可以从以下几方面来进行挖掘。

（一）突出宣传主题。根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，突出地方产业发展特色，使人容易记忆，也有利于地方发展。城市品牌形象建构目的也都是为实现地方经济快速良性循环发展铺路，所以以自己城市产业优势确定一个宣传主题是非常重要的，譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行。

（二）广告语言定位要准，避免混沌印象。有的广告语言故意取一些新名词，很牵强。比如长沙口号语：多情山水，天下海城，长沙怎么会有海，使人产生误解，而长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水。桂林推出的“桂林山水甲天下”是传承历史与现实的统一，是千年流传下来的文化积淀，给人印象深刻。

城市形象广告宣传必须是让人容易记住，不可空泛、雷同。像“啤酒之都”、“浪漫之都”已经形成宣传语气上的雷同，没有特色，人很难会记得住，在一些小城市或不太出名城市很难引起人们的关注。

（三）力求突出“第一性”。比如中国瓷城德化，人们都对景德镇是中国瓷都还比较清楚，对于其它产瓷的地方大家没有印象。人们多数都记住第一的江西景德近代瓷都，至于谁是第二个、第三个瓷都、很难引起人的在意，因为“第一印象”已经被抢占了。如果确实要宣传，那一定要重点突出与其它同类地方不同的历史、文化差异性，增强广告的认同感。

（四）要巧妙应用镜头画面。目前很多城市宣传广告，城市语言太相似，镜头语言雷同，画面都出现类似的繁华的高楼大厦，车流如梭的道路交通，已经没有突出该城市真正的本来面目，给观众造成心理上的假象。既然是假的，那观众的注意程度骤然下降，所以强化地方特色的真实感镜头画面和城市发展的激励性语言，效果会更加明显。

（五）广告要力求简洁而非名目齐全。比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”拉开的距离很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反观那些被人记得的“申城”“山城”，比较简洁，容易记忆。所以想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不得很全了。所以在宣传方面要力求简洁。

充分认识城市品牌与城市品牌形象的基本概念，认清国内城市品牌宣传广告存在的误区，对于我们开展城市品牌广告设计宣传将是十分有益的，把握城市品牌的本质，利用电视广告媒介，注重研究广告宣传的内容和策略，以获得最有理想、最有效、最经济宣传效果。注重城市品牌形象与电视广告宣传研究，对于提升我国城市品牌形象，推动城市发展有着重要的现实意义。

| 作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院

篇12：红糖品牌的宣传广告词

2. 沪生堂——我们生产甜蜜和幸福。

3. 舌尖触感，甜蜜满心。

4. 沪生堂红糖，特侬情怀甜到心头。

5. 沪生堂——珍藏，甜蜜课“糖”。

6. 吃出来的美丽，品出来的幸福。

7. 甜蜜滋味，用心体会。

8. 味道特浓，情有独钟。

9. 特侬——特别的糖给特别的你。

10. 特侬：份特侬，甜在齿间，爱在心中。

11. 特侬——不管黑的白的，都是好糖!

12. 沪生堂——甜蜜从心而感(发)。

13. 红糖沪生堂，健康共分享。

14. 一日不品，如隔三秋。

篇13：炸鸡品牌的宣传广告词

2. 美味从口而入，快乐从心而来。

3. 爱我的人请张口。

4. 彗星年回归一次，美味却可以天天拥有。

5. 美味新食尚，快乐心分享。

6. 快乐又中意，食尚新生活。

7. 外焦里嫩，乐享食尚。

8. 一起快乐，美食美刻!

9. 美味便利售，好吃不停口。

10. 快乐很容易，我食我精彩。

篇14：湿巾的品牌宣传广告词

2. 片片娇点，美美人间。

3. baby娇点，妈妈放心;女人娇点，柔润洁净;男人娇点，更有味道。

4. 洁肤用娇点，不只是娇点。

5. 娇点湿巾，让皮肤更清新。

6. 让娇点宠坏皮肤。

7. 生活如此多娇，那就再娇点。

8. 用娇点，才放心!

9. 娇点湿巾，骄点妇婴。

篇15：球鞋品牌的宣传广告词

不能否认，电视媒体面临严峻的改革态势。但是，如果看不到电视行业的向好因素，对行业的整体认识就有缺失。在今年11月8日中央电视台“2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式”上，希望与央视合作的广告客户趋之如骛，盛况空前。而在北京东三环央视新台址广告经营管理中心办公区，每天前来办理业务的客户代表需要排号入场，比银行大厅都要热闹。

“这种情况已经有五六年没有出现过了。”央视广告经营管理中心主任任学安告诉《综艺报》。在11月8日广告招标会现场，中央电视台仅仅拿出3个广告资源组合，却创造了销售额提升65%的增长奇迹，远远高于去年招标会当日21个资源组合、7%的的广告增幅。

这种逆势上扬的原因何在？任学安解密称：首先是央视节目内容的强大，其次是改变电视媒体的经营思路。

转变思路

以专业“服务”代替简单“买卖”

电视媒体需要“向死而生”，根源在于能否彻底抛弃旧有模式，以创新姿态挖掘新“蓝海”。

“过去，电视广告销售是简单的‘买卖’思路，节目好就能卖个好价钱，节目不好就低价卖。这种单品销售的思路，在供给小于需求的年代没有问题。但是现在的媒介环境，已经到了过剩的程度，再用这种思路卖央视广告，等于是把央视这个平台往低端做，我们的优势凸显不出来。所以必须重新更换战场，跳出红海，寻找蓝海，进行理念创新。”任学安表示。

这种思路的转变，从很多细节都能体现。比如：以前，央视的广告经营人员，拜访客户时可能连纸都不带，靠的是人脉，是以老带新，最多见到品牌商的总监级人物。现在，央视的每一位销售在拜访客户时，都必须带电脑、带完整的PPT演讲方案、带咨询专家，见到的都是大品牌客户总经理、董事长级别的人物。央视广告销售人员，正在向“品牌咨询专家”的角色转换。

“过去我们的广告合同，签完就意味着销售人员的工作结束了；但是现在，广告合约签订意味着合作才刚刚开始。”央视广告中心人士告诉记者。为更好地服务用户，央视广告管理中心对销售人员进行了3个月的技能培训，内部进行了PPT设计大赛、演讲比赛等，以确保每一位销售人员都是“咨询师”，而不再只是简单“卖广告”的，提升员工业务的综合素质。

2016年，央视以“国家品牌计划”为源点，创新提出了“品牌服务”的概念。他们认为，电视媒体，如果再继续按照传统的经营思路、人员结构，采取固有产品定价方式、销售方式等，无异于进入死胡同。目前整体来看，传统媒介的广告经营多以增加产品销量为目的，广告宣传片不重视品牌创意，仅是偏向强调产品功能的表达。

但是对比美国的超级碗广告可以发现，在播出的相同单位时间内，其创造的经济效益十分惊人，远远高于其他广告。除了依托精彩赛事内容外，优质广告内容对观众的吸引也是一个重要原因。广告主购买超级碗广告的入选条件十分苛刻，广告必须是首播，各家需要比拼广告创意、制作能力等，再由优质广告内容带动对品牌的强势传播。

在对广告行业进行充分了解后，央视广告经营运用新的经营思路：重点营销、客户分层，借助“国家品牌计划”，将广告销售提升至品牌服务的层面。

以“国家品牌计划”为抓手

改变央视广告经营全局

央视的广告资源优势在于它的国家平台属性和高端定位。通过“饥饿营销”的方式，可以实现央视平台与高端品牌的高度匹配。“如果清华大学谁都能上，那就不是清华大学了。同理，只有紧缩黄金资源，让只有能代表中国行业领导地位的企业进入，才能更好地体现客户品牌价值。”任学安解释说。

此次，央视“国家品牌计划”可以用“完美开局”来形容，客户出乎意料的热情也带给央视广告经营工作一个启迪：广电行业的空间仍然很大，关键看如何发现和挖掘。

“‘国家品牌计划’，是央视广告创新经营理念的重要抓手，我们将以此为切入点展开全局。”任学安表示。首先，启动“国家品牌计划”后，央视会提升自身的频道影响力、盈利能力和自信心；其次，客户会逐渐分层优化，加入该计划的都是签订年单的行业领导者，而中型客户会向央视第二梯队——专业频道靠拢，小型客户则向第三梯队分布，由此央视十多个频道的纵深领域，将为客户提供不同定位服务；借此将销售团队打散重组，加强竞争关系，提升服务技能。

这一计划从今年4月提出设想，到9月20日正式向社会公布方案，再到11月8日正式与首批客户签订合约，中间只有短短7个月时间。但是仍吸引了海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十余家企业合作。此间，央视广告管理中心还要完成奥运会重大赛事的销售、最终还圆满完成2016年度销售任务等。这从侧面也可看出此计划无论从概念、理念、设置等方面，都获得了市场和用户的高度认可。

“从目前已签约的客户来看，堪称近5年来最豪华的广告阵容。”央视广告工作人员不无自豪地说，企业若想入选“国家品牌计划”，绝不仅仅只是有钱就行，至少需要满足四个条件：

1.企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业；

2.企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位；

3.企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；

4.企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。

“国家品牌计划”共分两部分：公益项目和商务项目。其中，公益项目又分为“精準扶贫计划”和“国家重型装备制造业品牌传播”两部分。“精准扶贫计划”主要通过对贫困地区农产品的免费公益广告传播，助力贫困地区以产业发展方式脱贫。今年9月1日，“精准扶贫计划”第一则公益广告贵州猕猴桃，分别在央视1套、2套、4套、7套、13套的不同时段播出，很快产地8000亩的猕猴桃销售一空，为当地创造了3亿元销售额，每家贫困户为此增收2300元。

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公益的另一部分则是对民族品牌的推动。可以说，强大民族品牌的背后，包含了一个民族的工业自信。这部分扶植计划也将以极低价格的广告形式，宣传我国包括航天、基因测试、电子通讯、芯片、大型装备等各个领域的优秀企业，助力我国重型装备制造企业进行品牌化传播，增强国人在工业现代化进程中的自信心。

打造旗舰性品牌

契合国家发展战略

以非广告思路经营广告，是央视广告“趟”出的一条创新之路。而对于一些唱衰电视行业的论调，任学安表示，从另一角度看，这不一定完全是件坏事。

“如果对比乳品、汽车等行业，观察电视业，我们会发现这个行业从未经历过充分竞争。以乳品行业为例，消费者大多能记住前三大品牌，最多再记住一个区域知名品牌。可是中国的广电行业，每个省都至少有数十家电视台。只有经过充分的市场竞争和优胜劣汰过程，才会涌现各种创新理念、优秀内容，也会促进优秀平台的发展。所以今天个别频道关闭时，有人惊呼行业衰败是不对的，应该看到行业的希望，只有经历充分竞争，整体行业才会更具活力，而广电行业的整合阶段还远未到来。”任学安表示。

只有勇敢直面挑战，才能立于不败之地。任学安的设想是，依托央视强大的内容力量，在助力企业塑造“国家品牌”形象的同时，也将“国家品牌计划”打造成知名品牌。从2017年元旦起，“国家品牌计划”的宣传片将在央视播出，后续还将进行纪录片拍摄、举办线下论坛等一系列活动，“把它变成旗舰性品牌，以“广告宣传也要讲导向”为指引，切实落实习总书记关于‘三个转变’重要论述的内涵（三个转变指，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变）。”任学安希望，“国家品牌”这个概念、意识，可以成为社会深入讨论的大众话题。“什么是国家品牌，国家品牌有哪些标准？通过一系列论坛、话题，让企业经营者、消费者、监管者，都清楚国家品牌的含义，并提醒生产者、品牌拥有者，真正注重产品品质、企业形象、企业公民责任、合法经营等各个方面。”所以，“国家品牌计划”将是一个庞大的扶植计划，里面涵蓋的内容涉及广泛，绝不仅仅是帮助企业做品牌广告那样简单。

未来，经由“国家品牌计划”传播、服务过的企业，对内将成为一张受人尊敬的企业名片；对外将成为国家名片，具有强大的号召力和认可度，打造出类似于德国制造、日本制造这种概念。目前，中国品牌在国际舞台中正值“走出去”的发展阶段，央视将探索如何更好地满足企业国际传播方面的需求。在立足本国市场后，也有针对海外市场的推广设想。央视会针对企业对国际市场不同区域的需求，进行资源配置和推广。“我们初步设想是，在‘一带一路’的沿线国家，如果企业有品牌建设的需求，央视可以通过与当地国家电视台合作，采用联合购买广告的方式，帮助企业拓展海外市场。”

“国家品牌计划”还是个刚诞生不久的新事物，它所包括的内涵和可延展空间非常广阔。但是，要如何将这一计划落地实施，还需要中央电视台、品牌客户、品牌专家、消费者、监管部门等多方参与、探索。