外宣工作汇报

外宣工作汇报（精选8篇）

篇1：外宣工作汇报

围绕中心 服务大局

努力开创我区新闻宣传工作新局面

——区新闻宣传工作情况汇报

（2008年8月25日）

尊敬的XX书记、各位领导：

今天，XX书记和各位领导专门抽出时间来听取新闻宣传工作的情况汇报，这既是对我们的关心支持，也是对我们的鞭策激励，让我们倍受鼓舞，增强了我们进一步做好新闻宣传工作的责任感和使命感。下面，我就我区新闻宣传工作情况作一简要汇报，不妥之处，敬请批评指正。

一、上半年主要工作

（一）围绕中心、服务大局，正面宣传有声势。

今年以来，我们紧紧围绕区委、区政府的重大部署和中心工作，在中央、省、市各级主流媒体，推出了一大批有深度、有影响的重点报道。1—7月，中央、省、市各级主流媒体刊载我区新闻稿件（电视片）1900多条，比去年同期增长11.7％，其中，新华社采用我区新闻稿件4篇（条）、《人民日报》采用我区稿件2篇、《XX日报》采用我区新闻稿件36篇（条）、《XX日报》采用我区稿件600多篇（条）、XX电视台《XX新闻》采用我区新闻稿件10条，市电视台 播发新闻稿件213条，播出专题节目3期，其他主流媒体1000多篇（条）。

（1）加强组织策划，重点报道有深度。今年，我们始终坚持围绕区委、区政府的中心工作和重点工作，促进XX又好又快发展这条新闻宣传的主线，把我区在承接产业转移、统筹城乡、项目工程、效能建设、党的建设、抗震救灾等方面的工作作为宣传报道的重点，唱响主旋律，打好主动仗。通过深入我区各乡镇、街道、企业、部门进行采访，推出了一大批提升XX知名度、美誉度的重点报道，收到了外塑形象、内聚人心的良好效果。推出了《“退城进园”促XX工业新跨越》、《站在新起点，建设核心功能区》、《搬罾蔬菜能否复制川西坝子模式》、《重点项目助推工业发展》、《4公里滨江美食长廊呼之欲出》、《13名青川受灾人员XX共兴安家》等一大批反映我区上半年各项重点工作的稿件。特别是在抗震救灾工作中，我们围绕区委、区政府的部署和安排，迅速组织力量深入我区各受灾单位、乡镇、街道、村组、社区进行现场采访，加班加点组织稿件，在《XX周报》上连续刊发了5个抗震救灾专版，在各级主流媒体上用稿量居全市第一。

（2）主动出击，典型宣传有影响。我们围绕区委、区政府不同阶段的工作重心，主动策划，宣传典型。先后邀请新华社采访部主任田刚、XX日报社社长谭显维、XX日报社总编xx等对我区的亮点工作进行采访。xxx先进事迹反响强烈；“大林模式”在全省乃至全国都有了一定的影响力；《社区民主“五步法”》被中央、省、市 级多家媒体转载；《XX区科级领导干部实行“广场述职” 》不但被多家媒体刊登并进行评论，省委组织部还在全省范围内发送了简报进行推广。

（3）创新宣传载体，拓宽新闻宣传渠道。一直以来，XX区没有自己的宣传舆论工具。报纸、电视台都掌握在市上，区委、区政府的重大决策和工作部署不能及时传达下去，基层工作不能及时反映上来，新闻宣传一直缺乏有效的载体。今年，在XX书记的亲切关怀下，《XX周报》终于诞生了。两会专栏、项目推动专栏、新农村建设专栏、抗震救灾专栏、党建经纬专栏、贯彻落实区委四届七次全会精神专栏等一系列专题报道，及时反映了区委、区政府各个时期的中心工作、重点工作。从办报24期以来，质量在不断提高、影响力在不断增强、发挥的作用在逐步显现，已成为全区信息交流的重要平台，成为激励先进、鞭策后进、推动工作抓落实的有力武器。

（4）健全工作机制，提高宣传队伍管理水平。我们创新工作方法，健全工作机制，加强队伍管理。每周星期一开编前会，组织、策划本周宣传重点；围绕区委、区政府的工作重心，每人每周报3个新闻点子，每天交3篇稿子成为工作常态；并实行差错扣分、责任追究等制度。区新闻办共6个人，每周大约要完成3万字的写稿任务，许多时候是白天采访，晚上写稿，星期

六、星期天经常能看到新闻办同志加班的身影。可以说，新闻办呈现出老同志不敢有丝毫懈怠，新来的同志不断成熟进步的良好局面，为搞好新闻宣传工作提供了坚强的保障。

（二）主动出击，积极应对，负面报道处理有实效。加强了区内突发事件新闻报道工作的组织协调和归口管理。在外宣经费十分困难，我们仍时刻不忘与上级媒体联络，邀请市级以上主流媒体领导到我区参观、调研，与各级媒体编辑、记者广交朋友，积极争取他们对我区外宣工作的理解支持，为处理负面报道奠定了坚实的基础。在6月份，我们承办了《XX日报》驻各县（市、区）记者站记者培训会，不但让区内30多名骨干通讯员接受了系统的培训，而且让市区各级媒体更好地了解了XX，增进了友谊。

面对媒体的负面报道，建立和完善了突发事件的应急协调机制。坚持快速反应、积极应对、及时化解的工作方法。今年以来，在有关单位的配合下，成功化解了xxx、xxx、xxx等20多起负面报道，为我区营造了良好的舆论氛围。上半年共接待各级媒体领导、记者170余人次，没有出现一起影响我区形象和阻碍我区发展的重大负面报道。

二、存在的问题

在取得成绩的同时，我们还有很多不足之处，主要表现在：

（一）领导重视不够，宣传积极性不高。同其它县市区相比，我区有关部门和单位对新闻宣传重视不够，积极性不高，甚至还有人认为宣传工作就是宣传部门的事情，全区上下没有形成齐抓共管、上下联动的大外宣格局。不主动策划宣传报道，不主动不联系记者，甚至记者主动来采访，还存在推诿躲避的现象，主要领导吩咐分管领导，分管领导又安排工作人员，工作人员又不能把握部门工作大 局，让记者显得很尴尬。

（二）缺乏宣传载体和平台，外宣形式单一。一直以来，我区缺乏有效的宣传载体和平台，宣传报道只能借助市级以上媒体，新闻宣传工作显得很被动，工作难度很大。同时，缺乏形式多样的外宣活动，没有开展大型的有影响的节日、节庆和地域特色主题宣传活动，外宣工作仅仅停留在新闻宣传报道上，形式十分单一。

（三）通讯员队伍不健全，新闻信息不畅通。我区虽然各部门都确定了一名通讯员，但基本都是兼职，很多通讯员几年都不向我们报送一条信息，没有发挥通讯员应起到的作用。大量及时准确的信息是搞好新闻宣传工作的保障，而我区有的部门有重要活动不与我们联系，重要会议不通知我们参加，简报和消息也不给我们报送，我们就无法了解下面的工作动态，无法整合资源，无法形成合力。

（四）对于负面报道不敏感，缺乏大局观念。有的部门，正面报道不重视，负面报道不敏感，缺乏大局观念。遇到负面报道，不主动解释、不主动化解，不及时处臵，甚至简单地往新闻办一推了之，没有肩负起部门自身处理负面报道的职责。在这个问题上，我区过去有的部门是吃了大亏的，也影响了全区的对外形象。比如林业局西河砍树书事件，之前记者来采访态度生硬，不接受采访，也不主动报告，等文章登出来才补救，显得十分被动。我个人觉得，在不影响区委、区政府整体形象的前提下，必要的舆论监督，反而能推动工作的落实，区委、区政府领导应予以支持。我们打算利用《XX周报》加强舆论监督，推进区委、区政府的重大工作和安排部 署在基层全面落实。

（五）对中心工作组织、策划得不够。新闻办和广电工作部的同志对区委、区政府的文件深入学习、研究得不够，工作上不善于从全区大局去思考问题，不能准确把握区委、区政府的工作重点和工作亮点，不善于运用新闻的眼光去捕捉亮点和闪光点，缺乏新闻敏锐感和洞察力。有时工作中还存在畏难情绪，工作主动性不够，不深入群众、不深入基层、不深入工作一线采访，关在办公室写出的稿件就没有现场感，没有说服力和感染力。

三、下阶段工作打算

XX书记在区委四届七次全会上的讲话，我们新闻办每人复印了一份，进行了深入学习，它将指导我们今后一段时期内的新闻宣传工作。

下阶段，我们将围绕区委四届七次全会精神，从以下几个方面搞好新闻宣传工作：一是围绕核心功能区建设这一目标，把我区在项目推动、产业发展、党的建设、统筹城乡、效能建设、改革开放30周年纪念活动等作为新闻宣传的重点。二是要多与中央、省、市级媒体联系和衔接，加强组织策划多出精品力作，多上大台大报，把XX的声音传播得更远，把XX的形象展示得更完善。三是要整合全区的新闻资源，突出重点，统筹安排，形成宣传声势和合力。充分利用好手中的《XX周报》、XX日报《XX新闻》，XX电视台《XX新闻》和《晚间报道》，及时反映我区经济社会发展不同时期的重点工作、亮点工作以及取得的成效。

四、几点建议

做为新闻工作者，我有几点深深的体会：领导重视，是做好新闻宣传工作的前提；建立高素质的新闻宣传队伍，是做好新闻宣传工作的保障；搭建良好的宣传平台，是做好新闻宣传工作的基础；创新机制重奖励，是做好新闻宣传工作的动力。

（一）要加大对新闻宣传的领导力度。新闻宣传工作是“一把手”工程，搞好新闻宣传工作离不开主要领导的关心和支持。希望区委、区政府把新闻宣传工作纳入议事日程，加大人力、物力的投入，加强目标考核，在全区上下形成新闻宣传工作齐抓共管的局面。就在前段时间，我们主动邀请《XX日报》记者张德利我区采访。XX书记高度重视，并接受了记者的采访，相关单位也非常配合。很快，《XX日报》头版头条连续刊登了关于我区项目推动和承接产业转移的稿件《xcxxx》（上、下篇），对宣传XX，提升XX良好形象起到了很好的效果。

（二）加大新闻宣传支持力度。据我们了解，其它县市区报道组都配备了新闻采访车，外宣经费每年在50万元以上。我们认为XX作为主城区，与各级媒体领导和记者应接触更多、更广泛，这非常有利于我们的新闻宣传工作。而实际上，我们每年只安排了一次与驻市新闻媒体领导的座谈会，忽视了平时多接触、多沟通这种常态机制，导致有时处于比较尴尬被动的局面，因此，建议加大外宣经费的投入，外宣传工作应有独立支配的工作活动经费。

（三）进一步建立完善新闻宣传奖励激励机制。市委今年为了提升新闻宣传，拿出100万设立XX新闻奖。建议我区在进一步完善《XX区对外宣传用稿奖励办法》的基础上，制定、出台XX新闻奖，对在中央、省、市主流媒体上，反映区委、区政府中心工作、提升XX形象的重点报道实行重奖。另外，希望各级各部门也能制定外宣工作奖励办法，让部门里哪些想从事外宣工作、能从事外宣工作、能干好外宣工作的同志在政治上有奔头、经济上有想头、工作上有干头。

篇2：外宣工作汇报

——XX市司法局外宣工作情况汇报

（2012.06.21）

尊敬的李书记、各位领导：

根据会议议程要求，现将我局外宣工作情况汇报如下，不妥之处敬请批评指正。

近年来，XX市司法局外宣工作在市委、政府的正确领导下，依据党的方针和外宣工作规律，坚持正确的舆论导向和正面宣传为主的方针，紧密围绕全市中心工作大局，不断改革创新、整合资源、扩大领域，按照“及时、准确、全面、真实”的原则，抓住重点、关注热点、突出亮点，切实做好工作信息的收集、采编、上报及外宣等工作。及时、准确、全面地为市委政府提供工作情况和决策依据，积极主动开展对待宣传和对外交流，展现全市司法行政良好形象和特色，扩大社会影响力和知名度。

一、建章立制搭架构，打牢基础利长远，外宣工作初现成效

(一)加强领导搭架构，外宣工作措施落实有保障。我局高度重视外宣工作，主动强化对外宣工作意识，把外宣工作纳入了重要议事日程，与本质业务工作同计划、同部署、同组织、同实施，采取有效措施狠抓落实。认真落实外宣工作“一把手”负责制，按照“权责明确、分工科学、以利工作”的原则，成立了以李燕局长为组长，分管领导为副组长，机关各科室负责人

1为成员的外宣工作领导小组，下设办公室于局办公室，由办公室主任具体负责外宣工作开展，并确定了科室、司法所外宣工作信息员，专门负责外宣信息的收集、整理、审核和报送工作，逐步形成了 “一把手”负总责，分管领导亲自抓，各科室负责人组织实施，层层有人管，层层抓落实的工作格局，有力保障了外宣工作措施的有效落实和高效运转。与此同时，还在本局内部组建了法制宣传新闻采编小组，专门负责各类大型法制宣传活动的摄像、照相、新闻采编及协调各类新闻媒介共同参与等工作，多形式、多角度、多渠道推进外宣工作的全面发展。

(二)规范程序建制度，外宣工作发展长效机制形成。为推动全市司法行政系统外宣工作的深入开展，加强司法行政工作的宣传力度，调动全系统干部职工捕捉、挖掘信息和撰写文章的积极性与创造性，及时反映司法行政工作动态和业绩，更好地为领导科学决策和司法行政工作服务，我局于2011年制定下发了《XX市司法局新闻宣传与政务信息工作管理暂行办法》（文司发„2011‟10号），对全市司法行政系统新闻宣传和政务信息报送要点、报送要求及程序、网络宣传信息维护、任务及考核奖惩等进行了细化和责任明确，为保障外宣工作正确舆论导向和健康可持续发展奠定了基础。此外，依据上级部门要求建立健全了《XX市司法局新闻发布制度》、《XX市司法局新闻信息发布保密审查制度》和《XX市司法局新闻信息公开责任追究制度》等6项外宣工作制度，保障了外宣工作的依法依规顺利开展。

(三)强化培训提素质，新闻宣传工作队伍素质有提高。搞好司法行政新闻宣传工作的关键是培养一支政治素质好、业务水平高、法律意识强的高素质的新闻宣传工作队伍。为此，我局有目的、有计划、有重点地加强了对各科室、司法所信息员的培训力度。采取专题培训、以会代训、工作交流、现场指导及参加省司法厅组织的全省司法行政系统新闻宣传骨干培训班等形式，不断提高新闻宣传骨干的思想业务素质，对加强新闻宣传工作队伍建设起了很好的促进作用。今年来，共组织外宣队伍开展业务培训6次132人次，其中5人参加了省司法行政系统新闻宣传骨干培训班培训。

(四)丰富载体抓质量，外宣工作效果日趋明显。为切实提高外宣工作质量，服务工作发展，我局明确了“抓重点、抓亮点、抓难点、抓焦点、抓时间”的外宣工作思路，紧密围绕中心任务着力做好了全市司法行政外宣工作。一是大力宣传了全市司法行政系统在矛盾纠纷化解、法制宣传教育、特殊人群教育管控、服务民生、基层基础建设等方面的工作创新、成功经验和典型事例；二是大力宣传了司法行政系统在维护人民群众合法权益、提高法律服务水平、促进法律服务事业发展等方面所采取的新方法、新举措；三是大力宣传法律服务业在执业为民、维护社会稳定、推进经济社会又好又快发展方面的作用和贡献，彰显司法行政作为，营造司法行政事业改革发展的良好氛围，取得了较好的成绩。去年来，全市司法行政系统共采编各类工作信息372篇（其中司法所采编196篇），局办公室编发46期57篇，依法治市办编发

36期61篇；向各级新闻媒介投送新闻稿件134篇，采用89篇；州、市电视台播放我市司法行政工作新闻9条，专题1期。通过新闻宣传，争取了社会各界对司法行政工作的理解与支持，形成了有利于司法行政事业发展的良好环境，对于提升司法行政工作地位，扩大司法行政系统社会影响起到了重要的促进作用。

二、存在的问题及下步工作打算

近年来，我局对外宣工作给予了高度重视，司法行政宣传工作取得了一些成绩，但由于各种客观原因和条件的限制，宣传工作始终滞后于司法行政业务工作，使得司法行政工作在一定程度上得不到社会各界的充分了解，一些先进人物和典型事迹得不到广泛宣扬，影响了司法行政机关全面履行服务职能。一是司法行政队伍建设尚显薄弱，人员缺编、专业人才匮乏等客观原对新闻宣传人才的培养、选拔、使用造成一定的影响；二是基层工作人员对外宣工作认识不足，采编质量不高，影响全局外宣工作发展。

在今后的工作中，我局将针对司法行政外宣工作开展过程中存在的突出问题，深入开展调查研究，克服现实困难，不断探索创新开展外宣工作的新方法，推动司法行政外宣工作健康持续发展。一是围绕司法行政工作重心，大力宣传司法行政系统在加强基础工作建设中采取的新举措、取得的新成效，全面准确地宣传司法行政部门的职能作用，宣传司法行政在履行各项工作职责中严格依法行政的责任意识，提高行政管理水平。二是大力宣传在拓展和规范法律服务，积极

篇3：关于电视外宣工作的若干思考

1 电视外宣工作的特征

1.1 电视外宣要有针对性

电视台在开展外宣工作的时候要满足针对性, 即要有针对性的外宣对象、外宣内容、外宣的方式等。

从电视外宣的对象的角度来看。中国的传统教育观念曾经传递着这样一种教育思想, 即因材施教, 有的放矢。在电视外宣工作中也需要满足这个特性, 即只有彻底了解清楚对象的真实需要, 才能够真正做好电视外宣工作。本文所讨论的电视外宣和电视内宣的对象具有很大的区别, 即社会制度、文化历史背景、意识形态、价值观念、思维方式、生活方式以及语言习惯等方面都存在着明显的差异。因此, 在开展电视外宣工作的时候切忌教条主义, 更不能想当然, 而要进行实际调查, 从而有针对性地进行外宣工作, 向外宣的对象表达最基本的礼貌和尊重。

从电视外宣的内容的角度来看。电视对外宣传的内容一定要适合对外宣传工作对象的要求和偏好, 切忌自说自话以及完全从自身的角度出发, 结果只宣传了我们感兴趣的内容, 而完全没有考虑外国人的兴趣。因此, 电视台在开展外宣工作之前要进行调查研究, 找到外宣工作对象的兴趣点、感情认知点和需要, 确定中西方的交汇点, 继而确定电视外宣工作的针对性内容。

从电视外宣的方式的角度来看。电视台的对外宣传工作是向国外或者外地的观众开展的, 所以不仅宣传内容要针对国外或者外地观众的偏好, 宣传的方式也要努力适应对外宣传对象的日常思维和生活习惯, 确保使用的语言是外国人所熟悉的, 充分考虑并尽量排除因为感知习惯和文化传统的差异所产生的宣传障碍。同时, 电视外宣工作还需要符合电视特色, 即做到视听结合、声画并茂。通常选择的外宣片子的时间和节奏比较灵活, 即时间可长可短, 并且节奏可快可慢。例如, 由张艺谋导演拍摄的申奥宣传片, 尽管没有使用直接的解说语言, 但是看到宣传片的每一位观众都能够通过宣传片中强烈的音乐律动和画面节奏来感知到古老传统的北京新时尚

1.2 电视外宣要有主动性

自改革开放以来, 中国的国民经济得到了快速的发展, 为了努力提升在全球范围内的认知度, 营造良好的国际舆论氛围, 电视台的外宣工作逐渐成为一个重要的外宣媒介和渠道。

电视外宣工作不仅要满足针对性方面的要求, 还要满足主动性的相关条件。自古以来, 我国的传统军事思想积极倡导:战略方面藐视敌人, 战术方面重视敌人。而电台外宣工作就好比是一场没有硝烟的战争, 是文化和意识两个领域的战争。我国的经济发展离不开思想文化的支撑, 所以在发展经济的同时, 一定要重点强调传统文化, 加强对外宣传力度, 处理好宣外和外宣的关系, 主动地进行富有针对性的外宣工作, 最终取得先发制人的战果。

1.3 电视外宣要有艺术性

近些年来, 技术进步已经在我国的电视外宣工作领域得到了广泛的应用。最初的电视外宣工作需要通过邮寄的方式将宣传磁带带到卫星上进行传播, 随后出现了模拟电视, 接着又出现了数字电视, 同时, 宣传媒体也已经逐渐从传统的媒体发展到现今的网络媒体, 实现了单向传播向双向互动的转变, 但是可以看到, 电视外宣的发展主要体现在技术硬件方面的转变, 而宣传节目的内容、创意和方式等软件都没有太大变化, 说服力、感染力和穿透力都不强。此外, 电视外宣工作中还表现出比较明显的说教意味和直观宣传意味, 往往起到适得其反的宣传效果。因此, 电视外宣工作的内容一定要强调艺术性, 这样才容易被观众接受。

电视外宣工作不仅需要宣传内容上的艺术性, 还需要宣传形式具有较强的艺术性, 带给外国人耳目一新的感受。现代的人们和社会群体都具有自己的认知系统, 比较偏好适合自己认知系统的事物, 而对其他的另类则表示排斥和反感。正如在向患者输血的时候一定要选择合适的血型, 否则后果不堪设想。因此, 电视台在进行外宣工作之前一定要对宣传对象进行分析和研究, 寻找适合他们的宣传形式。目前, 我国电视外宣的形式多种多样, 但是很少被观众接受和认可, 纪录片通过宣传生活中的真实事件而成为为数不多的被观众和各大媒体所认可的形式之一, 所以电视外宣工作可以采取纪录片的形式, 但是一定要讲究艺术性, 切忌平白直叙。

电视外宣工作的效果如何在很大程度上取决于宣传意识是否具有艺术性。艺术是展示美的一种形式, 所以电视外宣工作可以充分利用良好的画面效果来展示作品的艺术美, 还可以使用语言技巧来赋予作品丰富的语言美, 最重要的是利用传统的文化内涵来充实作品的意蕴。美丽的事物总能够起到较好的宣传效果, 因此, 电视外宣工作需要结合外国人的欣赏标准来充分展示中国之美。

1.4 电视外宣要有创新性

近些年来, 伴随数字广播和直播卫星等高科技的发展, 我国的电视外宣工作也面临着巨大的挑战和改革。具体表现为:数字传输技术的出现极大地丰富了电视频道的资源, 技术发展也使得电视观众发生了心理需求方面的变化。数字技术等高科技的迅猛发展带领中国电视走向新的世界, 开辟出更多创新型的传播途径。新挖掘的大量频道资源增加了电视节目方面的需求, 也成为电视外宣工作的一个良好发展契机。

我国的电视外宣工作需要放眼全球, 充分发挥出各个方面的创造力, 向世界展示出中国的艺术美和大国风范。因此, 电视外宣工作中需要不断探索新的事件、趋势和问题, 创新宣传体制, 打造外宣队伍, 提升外宣工作的影响力。现今的电视传媒发展迅猛, 竞争激烈, 电视外宣必须不断创新宣传形式和内容, 才能提升外宣时效, 让中国逐渐成为全球主流媒体的新亮点。

2 做好电视外宣工作的对策建议

2.1 电视外宣工作是地方电视台的责任和使命

北京电视台青少海外节目中心当中的国际频道是可以自制外宣短片通过长城平台直接对外播出的。2004年, 中国电视长城平台在美国正式开播。在广电总局和北京市委领导的关心支持下, 北京电视台作为首批成员台, 开始长城平台北京电视台频道的制作和播出工作。经过近十年的耕耘和发展, 长城平台北京电视台国际频道, 成为北京对北美、亚洲、欧洲、拉美等地的主要电视对外传播渠道。

长城平台北京电视台频道 (BTV-International) 是一个以人文节目为主打, 包括资讯、时尚、健康、旅游、服务节目的大型综合频道, 荟萃了BTV 10个频道的精品节目资源, 题材广泛, 内容丰富。

2.2 新闻评奖是加快外宣工作的有力举措

目前, 我国已经成功设置了中国新闻奖——全国范围内优秀新闻作品的最高奖励, 一年评选一次, 主办方是中国新闻工作协会。

通过评选中国新闻奖, 能够检查我国当年度的新闻工作业绩, 充分展示新闻领域的各项成果, 利用优秀新闻作品的榜样作用来促进我国新闻媒体行业的发展和创新, 不断提升新闻作品的质量水平, 培养更多的新闻媒体人才, 促使我国新闻事业更好更快地发展。同样, 电视外宣工作也属于中国新闻奖的评选范围, 那么通过中国新闻奖的激励, 促使我国更多有才华的新闻工作者投入到电视外宣工作领域, 利用我国的优秀传统文化, 向世界展示中国的舆论声音和文化习俗。

2.3 队伍培养是电视外宣工作的核心

电视外宣工作的核心是人才, 没有人才就无法实现电视外宣的使命。因此, 我国各大高校和电视台都应该为培养优秀的电视外宣工作人才而努力, 具体可以采取以下几个方面的措施: (1) 确保外宣工作团队的素质水平和稳定性, 促使青年人才的加入, 提升外宣工作的活力; (2) 采取多种措施来提升电视外宣工作人员的综合素质水平, 包括政治素养和思想道德修养, 从而确保外宣工作的质量; (3) 设置更高的目标来激发外宣工作人员的工作积极性和热情等。

3 结论

综上所述, 电视外宣工作已经成为电视台的工作职责和使命。因此, 电视台应该采取各种举措来提升电视外宣工作的效果。

参考文献

[1]何嵩贵.做好电视外宣工作的思考[J].新闻天地:下半月刊, 2011, (12) :131-132.

[2]董立力.接受·感染·共鸣——谈提高电视外宣节目的传播效果[J].当代电视, 2012, (3) :33-34.

篇4：地方台怎样做好外宣工作

关键词：广播外宣 本土特色 创新进取 队伍培养

地方媒体的外宣，顾名思义，即对外宣传本土，树立地方良好形象。安徽省阜阳广播电视台2010年7月挂牌成立后，在外宣工作上综合借鉴了过去广播、电视的好做法、好经验，不断创新进取，逐渐探索出一条外宣促进事业发展的新路子。结合近年来从事外宣报道的体会，笔者有以下思考。

一、怎样认识外宣的意义和作用：责任连着使命

广播外宣，简单地说就是给省电台、中央电台（下称省台、中央台）上稿子。但是要保证上稿数量和质量，首先要有“大广播”的概念。省台、中央台的新闻宣传需要庞大的新闻网、新闻源，单靠他们自身的记者力量是不够的。而地方台的稿件来自基层，反映实际情况，透着泥土信息，是省台、中央台新闻节目的有机组成部分和有效补充。作为地方台，不论是从发扬优良传统上说，还是从现时宣传工作的创新进步上说，给省台、中央台尽力提供即时优质的稿件，都是我们义不容辞的责任和义务。

为党和政府的中心工作服务，为地方党委、政府分责分忧，也是地方电台的责任和义务。曾几何时，阜阳的“腐败窝案”、“大头娃娃假奶粉”事件、“白宫”事件等，给阜阳的对外形象造成了严重损害，以致投资商“谈阜色变”。这也给阜阳媒体记者造成极大压力。地方领导的希望，家乡人民的期待，改变阜阳形象要求我们必须在对外宣传上狠下工夫。对外宣传多发稿、发好稿，让受众从正面多多地了解阜阳。

责任和使命，让阜阳广播电视台从领导到记者始终被一种力量推赶着。2011年，阜阳广播在中央人民广播电台发稿68条，在安徽电台发稿765条，总分位列全省16个市级台第一名，被省台评为2011年新闻宣传突出贡献单位。

二、怎样做好外宣工作：多路出击，总有报道不完的好题材

外宣发稿范围广、潜力大，只要遵循“三贴近”原则，坚持深入基层，就有报道不完的好题材。而上下联动，多路出击，则是保证外宣上稿数量，提高外宣上稿质量的一个重要环节。

抓住有利时机推出大型系列报道。2011年7月1日是中国共产党建党90周年，歌颂党的丰功伟绩，展示改革开放带来的新变化，这对集中宣传阜阳无疑是个大好时机。在这次宣传报道的策划中，我们牢牢把握阜阳发展的主线，发掘阜阳在转变发展方式、调整经济结构中的亮点和鲜活生动的典型，推出8集系列报道《展示阜阳新成就，喜迎建党90周年》在省台连续播出，从皖西北中心城市、交通枢纽、能源新城、百亿粮仓、工业崛起、滨水园林等各个侧面，展示阜阳人民在中国共产党的领导下各条战线取得的崭新成就。

阜阳农民工题材是外宣的宝藏。由于地域特点和本土特色，阜阳农民工受到各方关注，加上“大京九铁路枢纽”的有利条件，阜阳农民工外出返乡都成为各方关注的热点。2011年春运期间，我们主动策化联络，与中央人民广播电台中国之声、安徽广播电视台新闻综合广播联合组织了“春运2011”特别现场直播。在8场直播中，十多名地方台记者深入第一线，不辞辛苦跟踪报道，捕捉春运感人瞬间，挖掘春运背后的创业故事和亲情故事。《阜阳民工潮在今年拐了个弯》就是在春运期间发现采制的一个小专题。它以小见大，反映了当下农民工的新走向、新思维，报道角度新，极富人情味，获得了2011年度安徽省好新闻一等奖。与省级、国家级同行一起组织直播节目和新闻报道，也使我们开阔了视野，得到了锻炼。

农事活动做外宣也能出新。2011年淮河无汛情，年初的冬春连旱算得上年内农事活动报道的重头戏。我们坚持自采与配合省台采访相结合，集中报道抗旱保苗、抗旱夺粮这一中心工作。《抗旱“绿色娘子军”》、《田头的抗旱打井服务队》、《麦田里的抗旱课》、《种粮大户的“抗旱经”》、《抗旱田头的元宵之夜》等一个个新闻特写和录音报道连续多天在中央台、省台播出，受到各方关注。

“三夏”报道是阜阳外宣发稿的重点农事报道题材。对小麦主产区夏收夏种“双抢”的报道，我们必须认真谋划，早早进入一线。2011年的“三夏”报道，我们和阜阳市农委以及所属五县三区的农委都加强了联系，策划选题，安排采访。“三夏”期间，我们在中央台、省台新闻节目中共播发稿件17条。《我国夏粮主产区大面积开镰》、《安徽：同样的大旱，不一样的收成》、《安徽夏粮“八年丰收的背后”》、《新闻特写：麦地里的高产“擂台赛”》等稿件从不同侧面展现了阜阳“三夏”的火热场景。

重大赛事报道凸显广播特点。地方举办盛大赛事，特别是国家级、世界性的体育赛事，机会不可多得，是外宣上稿的大好时机。2011年，我们围绕在阜阳首次举办的世界级重大体育赛事——亚洲跳伞锦标赛暨国际跳伞公开赛，全方位、多角度报道比赛盛况以及赛事给阜阳经济社会发展带来的巨大影响。《第十四届亚洲跳伞锦标赛今天在阜阳开赛》、《十四届亚洲跳伞锦标赛上演空中芭蕾秀》、《十四届亚跳赛：心灵伴着彩云飞》等一批稿件在中央台、省台重点时段播出。这批稿件以突出广播特色、凸显听觉效果为着力点，短小精悍、形式活泼，现场报道、录音特写、追踪采访、直播连线等多种广播报道形式并用，让听众如临其境，收到了良好的传播效果。

报道典型人物是外宣的永恒题材。新闻报道的一个重要领域，是讴歌时代精神、高扬真善美的典型人物。随着阜阳的发展进步，“阜阳好人”已成为阜阳的崭新名片，也为外宣发稿提供了大量素材。我们重点采制、推出了《心动2010安徽年度新闻人物刘晓琳：精彩书写安徽骄傲》、《阜阳：献血达人张龙》、《学雷锋，见行动——最美洗脚妹刘丽参加家乡雷锋日活动》、《五年悉心照料，瘫痪妻子重新站起——全国道德模范王现伟的故事》、《任影获评最美乡村教师》等一批有分量、有影响的稿件，在中央台、省台发稿的频次为历年之最。其中，刘丽、王现伟被评为2011年度感动中国十大人物，刘丽、王现伟、张海宁、任影等50名阜阳籍人士先后名列中国好人榜。

阜阳市太和县老共产党员苗为民，因胆囊癌去世前立下遗嘱，将遗体作为“特殊党费”捐出。他的事迹经媒体报道后，在全国引起强烈反响，阜阳广播电视台成为及时报道并跟踪采访苗为民生前先进事迹的主流媒体。《苗为民：大爱写忠诚》，《苗为民：兑现特殊党费，器官遗体今日捐献》、《基层共产党员的榜样苗为民》、《我市掀起学习苗为民热潮》等广播稿件，在本台和省台陆续播出，一个响亮的名字在江淮大地回响。

做好外宣报道，要求记者头脑中要始终绷紧一根弦，即外宣题材无时不在、无处不在。外宣发稿的过程，正是我们有意识培养新闻敏感、不断提高新闻采写水平的过程，正是我们践行“三贴近”、实践出成效、实践出真知的过程。

三、科学发展看外宣，队伍培养是关键

做好外宣工作的关键在哪？在人才，在队伍培养。阜阳广播电视台以人才促外宣、以外宣促人才，现已走上良性发展轨道，具体表现在以下三个方面：

1．有一支优秀的、稳定的外宣工作队伍。阜阳广播的外宣记者多年来换了一茬又一茬，但始终保持着优良的传统，昂扬的斗志，当前这支队伍，年轻化、专业化、朝气蓬勃，充满开拓进取的活力，成为新闻宣传的排头兵。

2．多措并举激励外宣记者健康成长。首先从政治上关心，加强外宣记者的职业道德修养，发挥好党组织的引领作用和党员骨干记者的带头作用。其次是制度保证，激励奖励，使外宣记者的辛苦劳动能够得到相应的回报。第三是工作上多支持，生活上多体贴。给外宣记者配备最好的采访设备，给外宣记者提供最好的外出学习和培训机会，给外宣记者提供外出采访包括旅途费用在内的一切便利，给外宣记者尽可能地解决生活上的实际困难，使他们能全身心地致力于心爱的事业之中。

3．不断给外宣记者提出更高的奋斗目标。现在阜阳广播电视台的外宣记者已经实现了“三个结合”：外宣发稿与本台发稿相结合，外宣发稿与节目创优相结合，外宣发稿与业务研究相结合。不少外宣记者同时又是本台新闻节目用稿的“高产记者”，年终拿奖励、拿名次的“创优专业户”，不断在国内专业报刊杂志上发表业务论文的“多面手”。

外宣上稿是地方台综合能力的反映。只要如此坚持不懈，拓展思路，广播外宣同样大有作为。

（作者单位：安徽省阜阳广播电视台）

（本文编辑：刘园丁）

篇5：外宣工作总结

工作：

在这一个月里，外联外宣部的工作不算是很多，但成员们都表现积极，士气很高，自主学习的能力很高，能主动找师兄师姐学习，体现出了一片好景象。

培训：

在明确了每个成员的.工作定位后（外联，宣传，秘书），成员们的培训就开始了。

外联分成两个小队，一队人有3~4个成员，由负责外联的同事带他们出去与一些商家联系，学习一些拉赞助的技巧，到目前为止已经有两家正在商讨当中，如果成功的话，这将对我们新闻中心非常有帮助。虽然说一个月过去了，只联系到两个商家，但对于新同事来说，已经算是非常成功了，应给予鼓励。

而负责宣传的同事们负责的设计也有不错的成绩，新同事们很有创意，设计很新颖，虽然在工作上他们只是做了一些简单的设计，但体现出的是他们比较强的设计能力。目前正在准备的是新闻中心文化墙的设计。

再是负责秘书的新同事，由于本部门没有专门负责秘书工作的同事，所以两位新同事必须向新闻中心秘书长处报到学习秘书工作，而这2位同事还是非常积极与主动的，前后整理出了其他同事的联系方式、课程表以及一些基本资料，是比较齐全的。目前正要学习的是同事们的月度评选工作。

活动：

新成员加入的第一个星期之后就接到第一个活动通知，就是帮助“流溪之声”76.0宣传广播节目流程。这次成员们都很积极，走访宿舍的时候学习能力很强，很快就学会了宣传的话语，不用师兄师姐在旁边也能应付同学们的的提问，而且很亲民，很有礼貌，第一个任务可以说是很完美地完成了。

而第二个任务就是新闻中心的新旧成员交流会，晚会的总策划是外联外宣部负责，其他部门协助完成的。我们部门的成员在这次晚会中担任了舞台布置、工作人员及道具的设计工作。晚会结束后，本部门的成员们都被其他部门的成员赞赏，讲他们很积极，而且道具做得很好，给其他部门留下美好的印象。

第三个活动就是社联10人11足比赛，本部门是负责啦啦队的，包括找啦啦队队员，以及应援的需要的牌子，彩球等。虽然这次的的活动本部门的成员并没有全部参与其中，但啦啦队的组建是很成功的。

这就是本部门这个月的月度总结。

下个月我们将实现把新闻中心以品牌形式推出的计划，包括宣传栏的全面更新，各个部门的特色宣传，以及谈妥赞助，期待我们的工作吧！

篇6：外宣工作总结

外宣工作总结

2014年以来，XX紧紧围绕脱贫攻坚工作，深入开展中央和市级媒上稿工程，大力开展对外宣传，通过形式美与内容美相统一的新闻产品，全方位展示全县脱贫攻坚的动态、进展、成效和经验。实现了新闻的高颜值与工作的高品质重叠，契合了全X中心工作，营造了脱贫攻坚的良好氛围，进一步提升XX的知名度。

一是贯通“点线面”，不断深化对外宣传。一是选准引爆点。结合脱贫攻坚的产业发展，精准医疗扶贫，基础设施全覆盖，乡村旅游发展，生态环境建设等20余个选题，邀请主流媒体到XX以直播、航拍、H5、记者手记的形式，创作新闻产品9000余件（条）。二是建好采访线。围绕经济和社会发展，以脱贫攻坚为主线，建成采访线3条。XXX—XXX—XXX—XXXX—XXX乡村旅游采访线；XX、XX建设、XXX生态农业建设、石漠化治理、XX镇XX村生态优先绿色发展采访线；XX乡XX村XX村脱贫攻坚采访线。每年接待中央媒体和市级以上媒体记者300余人次。三是扩大影响面。精心选择中央、市级主流媒体在XX采编的新闻产品，通过新媒体平台二次传播，扩大曝光率和点击量。《XXXX》《XXX》《XXX》《XXXX》《XXXX》等新闻稿件通过APP、等媒体直播、转播、转贴等，点击量超过1.5亿次。

二是把握“时度效”，不断升温主题宣传。一是属地媒体久久为功。围绕党的十九大的胜利召开《展现新风采•喜迎十九大》《XXXXX》《砥砺奋进的五年》《我的脱贫故事》、生态优先绿色发展等主题，开专栏5个、设专题6个，积极开展主题宣传。XX属地的报、台、网等媒体结合“把总书记重要讲话精神落实在XXX大地上”，开辟专题专栏，全方位、多角度、全景式的展示XX的经济社会发展成果，升温主题宣传。二是市级媒体纷纷跟进。邀请XX日报、XX网等主流媒体深入采访，用美文美图方式呈现《XXX》等现象级新闻产品，展示XX生态之美、XX人奋进之美，引导广大群众积极投身改革发展的探索实践。XX日报、XX电视台《把习总书记的讲话精神落实在重庆大地上》《脱贫攻坚进行时》等专题报道组先后深入XX，采写XX学习宣传贯彻十九大、生态优先绿色发展、脱贫攻坚进行时等稿件30余组，100余条。三是中央媒体掀起高潮。人民日报、中央电视台、中国国际广播电台、新华社、光明日报等中央媒体正面宣传XX204篇次。新华社发表内参《XXX》《XXX》《XXX》3篇，直播《XXXX》《XXXX》《XXX》《XXX》《XXX》等，新华每日电讯《XXX》《XXX》；中央电视台先后在朝闻天下、美丽中国、还看今朝等栏目，现场直播XXX、XX环保、XX湿地、XXX；人民日报刊发《XXX》《XXX》整版，海外版整版推出《XXX》，光明日报《XXX》。中国国际广播电台、新华网、人民网、经济日报、工人日报等媒体先后报道XX脱贫攻坚、生态优先绿色发展成效。

三是融合“文图影”，不断延展新闻宣传。用好美文，严格把宣传XX生态优先、绿色发展的文稿，在确保导向正确的基础上，增强新闻可读性和感染力。每年出版《XX文学丛书》，出版《XXX经典诗文百篇》《XX诗文》丛书。编撰《XXX号子》《XXX》《风韵XX》《XXX趣俗》《XX竹琴》等非遗系列丛书。用好美图，结合举办XXX越野赛、XXX国际户外运动挑战赛、知名作家XX行采风活动、鸟瞰神女•寻美XX无人机航拍大赛等外宣活动。组织XX近20名中国摄协会员，在天时地利的时节拍摄创作，优选300余幅摄

影作品供县内外媒体无偿使用。用好视频，7月中央电视台CCTV—

篇7：外宣工作总结

一、主题外宣有了新进展

媒体主题宣传是对外宣传的基本方式，是对外打造城市形象的基本媒介。我们紧紧抓住国内省内主流媒体，加强与省、市媒体及中央媒体驻浙记者站的联系，动态反映xxxx建设发展的新措施新成就。据不完全统计，xxxx年，共有包括新华社、中央人民广播电台、中央电视台等中央核心媒体在内的中央、省、市三级三十余家新闻媒体200多名记者来到xxxx采访。同时努力寻求与国外媒体的合作，通过制作宣传片在美国斯科拉电视台播出等方式，取得较好的宣传效果。

组织或参与了一系列大型主题采访活动。除了“香港媒体看xxxx”等经济旅游外宣活动外，还包括：美国公共广播公司(PBS)“晚间商务报道”摄制组的采访，法国著名中国问题学者毕卡尔和克洛德的采访，德国知名作家迈克尔格雷对老年颐乐园的采访，新华社、中国国际广播电台、中国纪检监督报等中央媒体对我区廉政文化的采访，省外宣办组织的港澳媒体采访团、“连线浙江一一世界作家看浙江”大型外宣活动，杭州市新闻媒体团到“一湖三园”参观考察等。通过精心设计报道方案，为宣传报道提供鲜活的素材，激发了媒体的报道热情，从而使每一次宣传活动都有声势、有力度、有效果。

二、旅游外宣有了新亮点

xxxx年xxxx的旅游外宣有了休博会这个新亮点。借休博会将在xxxx召开的契机，积极打响这块金字招牌。起草制订了《杭州世界休闲博览会前期宣传方案》及相关的公益广告、网络宣传等分方案。在xxxx城区设计制作了多块大型公益广告牌，在600多辆出租车后窗打出了休博会公益广告，路灯灯箱、候车亭公益广告也陆续推出。举行了“我为休博出点子”征集活动，共收到71件来稿，其中还包括来自广东、江苏等外省市的来信来稿，扩大了影响面。4月22日至24日，值休博会倒计时一周年之际，会同中国电视艺术家协会，组织策划并举行了“全国百名电视艺术家(电视台长)相聚xxxx、走近休博”大型外宣活动，中国文联、中国视协、中央电视台以及全国省台以上电视台主要负责同志、著名艺术家赵忠祥、侯耀文、张国立等共100余人参加了此次活动，包括中央电视台在内的近20家上星电视台播发了活动的相关报道。

三、文化外宣有了新起色

跨湖桥文化是xxxx文化的一大亮点。结合跨湖桥遗址的挖掘、跨湖桥文化的命名，邀请海内外媒体进行宣传报道，取得了一定效果。反映其考古成果的《跨湖桥》一书被评为“全国十大文博考古图书”。目前，跨湖桥遗址公园已经规划并开始建设，将成为对外展示跨湖桥文化的集中窗口。

在文化外宣上还积极搭上奥运这条大船。4月27日，与北京奥组委联合在北京举行“xxxx珍粟红石奥运冠军印章捐赠仪式”，用xxxx特产的珍粟红石为雅典奥运会上勇夺32块金牌的中华健儿每人制作印章一枚，中央电视台等十余家媒体前来采访报道，被称为是继去年收藏北京奥组委奥运会徽宝“中国印”后，又一件印章类珍品被北京首都博物馆收藏，使xxxx借助奥运会这一国际性盛会进一步打响知名度。

四、节会外宣有了新拓展

一年一度的钱江观潮节是xxxx最大的节庆活动，观潮节期间，中央及省、市多家新闻媒体前来采访报道。新华社记者发了通稿，并在***刊登了《钱塘江中秋观潮》组图。浙江日报、杭州日报都在头版刊发了大幅新闻图片，浙江电视台、杭州电视台等多家省、市媒体都在当天刊发了新闻报道。**在线在观潮现场对大潮进行了直播，据反馈的消息，有近百万人在网上观看了观潮直播。我们还在观潮城现场布置了“xxxx新貌”摄影图片展，通过大量摄影图片反映xxxx社会、经济、文化、居民生活等各个方面的变化成就，向国内外宾朋全面展现了富裕和谐的现代化xxxx新貌。

此外，我们利用xxxx年有一系列大型活动在xxxx举行的有利时机，通过国内外媒体的集中报道，借机推介xxxx，强势宣传xxxx。一是借xxxx国际旅游小姐冠军总决赛在杭州举行之机，在xxxx举办开元名都世界最佳微笑小姐大赛及慈善晚会，来自75个国家的旅游大使齐聚xxxx，18个国家驻华大使前来出席，浙江卫视、旅游卫视等30余家海内外媒体进行了报道;二是xxxx莱茵达亚洲挑战杯男排赛于xxxx年7月29日至31目在我区举行，中央电视台等数十家国内外媒体前来采访报道;三是结合区委统战部牵头组织的“百名乡贤看xxxx”大型活动，向旅居海外9个国家和地区的118名xxxx同胞推介了xxxx的投资环境，更好地向外宣传了xxxx。

五、对港外宣有了新抓手

积极打响在境内外的宣传报道，围绕赴香港招商等重大活动开展了专题性、集中性、系列性对外报道。3月下旬，组织了“香港媒体看xxxx”大型外宣活动，邀请了香港大公报、文汇报、香港商报、经济日报、经济导报、东方日报、信报、新报、成报、资本杂志、凤凰卫视、无线电视等十余家香港媒体先后采访了经济技术开发区，汉帛、庆丰、传化、友成等港企、民企，休博园、东方文化园等旅游点，并组织了香港媒体见面会，请王金财书记等区领导和媒体直接见面交流，为香港招商活动做好了前期舆论准备。会中，配合杭州xxxx民企百强香港行暨投资环境推介会、民企海外上市论坛，组织香港媒体前来采访报道。据不完全统计，活动期间，各家香港媒体共发表《xxxx受外资关注》(凤凰卫视)、《民企撑起财神县xxxx》(香港大公报)、《xxxx，接轨大上海，融入长三角》(香港经济日报)、《xxxx与香港，实现双赢合作》(香港经济导报)、《xxxx被台商指为首选投资地》(香港成报)、《经济实力冠绝浙江，xxxx投资处强势》(香港资本杂志)等各类报道、专访30余篇，向香港展示了xxxx良好的投资环境和经济社会发展的新成就，引起了较大反响，在香港刮起了一阵“萧然风”。

六、网络外宣有了新突破

1月18日，xxxx网正式开通运行。该网以xxxx日报电子版为依托，综合新闻、视频、娱乐等，在内容的丰富性和技术的先进性方面居杭州地区前列。开通运行以来，注意加强网络监管，维护网络秩序，运行情况良好，舆论导向正确，先后编发了《保持党员先进性教育》、《百名乡贤看xxxx》、《迎接休博会，建立新xxxx》等专题，较好地发挥了外宣阵地的作用。同时，也积极策划组织了一系列大型活动，扩大网站影响。如：成功举办首期对话节目，杭州市委常委、xxxx区委书记王金财率领xxxx区有关领导和相关部门负责人到xxxx网新闻会客厅，与广大市民、网友就湘湖的保护与开发展开网上对话交流，**在线、杭州网、宁波网、温州网等省内几大网站也进行了同步直播，在短短一个小时的时间里，网友就“湘湖建设的资金来源”、“市民如何参与休博会”等提出有关问题近300个，超过15万人次点击浏览，其中包括近2万人次的海外浏览。还举办了“金帝杯”xxxx首届中小学生网络征文大赛，共征得征文4000多篇，取得了较好社会反响。

为进一步加强网络管理，6月10日及12月28日，区委外宣办召集电信公司、公安分局、文化市场行政执法大队等网络管理职能部门及xxxx网、萧然在线、xxxx等在萧有较大影响力的网站召开互联网管理座谈会，就如何进一步加强互联网管理尤其是网络信息管理，打造“网上平安xxxx”提出了要求和措施。

七、基础外宣有了新举措

结合外宣工作的新形势、新要求，及时调整了区委对外宣传领导小组成员，为做好外宣工作提供了组织保障。六七月间，赴有关镇(街道)及宣传文化单位就如何进一步做好外宣工作进行调研，完成《以十大外宣模块打造大外宣格局》、《关于湘湖文化资源保护和开发的调研报告》等调研报告，了解了有关情况，理顺了工作思路。

篇8：关于电视外宣工作的若干思考

电视台直接向外传递着一个民族的精神风貌和科技进步, 承担着向外国展现国民形象的重任, 所以电视台要努力做好电视外宣工作, 与时俱进, 适应时代的发展要求, 构建一个创新型的电视外宣工作团队。

1 电视外宣工作的特征

1.1 电视外宣要有针对性

电视台在开展外宣工作的时候要满足针对性, 即要有针对性的外宣对象、外宣内容、外宣的方式等。

从电视外宣的对象的角度来看。中国的传统教育观念曾经传递着这样一种教育思想, 即因材施教, 有的放矢。在电视外宣工作中也需要满足这个特性, 即只有彻底了解清楚对象的真实需要, 才能够真正做好电视外宣工作。本文所讨论的电视外宣和电视内宣的对象具有很大的区别, 即社会制度、文化历史背景、意识形态、价值观念、思维方式、生活方式以及语言习惯等方面都存在着明显的差异。因此, 在开展电视外宣工作的时候切忌教条主义, 更不能想当然, 而要进行实际调查, 从而有针对性地进行外宣工作, 向外宣的对象表达最基本的礼貌和尊重。

从电视外宣的内容的角度来看。电视对外宣传的内容一定要适合对外宣传工作对象的要求和偏好, 切忌自说自话以及完全从自身的角度出发, 结果只宣传了我们感兴趣的内容, 而完全没有考虑外国人的兴趣。因此, 电视台在开展外宣工作之前要进行调查研究, 找到外宣工作对象的兴趣点、感情认知点和需要, 确定中西方的交汇点, 继而确定电视外宣工作的针对性内容。

从电视外宣的方式的角度来看。电视台的对外宣传工作是向国外或者外地的观众开展的, 所以不仅宣传内容要针对国外或者外地观众的偏好, 宣传的方式也要努力适应对外宣传对象的日常思维和生活习惯, 确保使用的语言是外国人所熟悉的, 充分考虑并尽量排除因为感知习惯和文化传统的差异所产生的宣传障碍。同时, 电视外宣工作还需要符合电视特色, 即做到视听结合、声画并茂。通常选择的外宣片子的时间和节奏比较灵活, 即时间可长可短, 并且节奏可快可慢。例如, 由张艺谋导演拍摄的申奥宣传片, 尽管没有使用直接的解说语言, 但是看到宣传片的每一位观众都能够通过宣传片中强烈的音乐律动和画面节奏来感知到古老传统的北京新时尚

1.2 电视外宣要有主动性

自改革开放以来, 中国的国民经济得到了快速的发展, 为了努力提升在全球范围内的认知度, 营造良好的国际舆论氛围, 电视台的外宣工作逐渐成为一个重要的外宣媒介和渠道。

电视外宣工作不仅要满足针对性方面的要求, 还要满足主动性的相关条件。自古以来, 我国的传统军事思想积极倡导:战略方面藐视敌人, 战术方面重视敌人。而电台外宣工作就好比是一场没有硝烟的战争, 是文化和意识两个领域的战争。我国的经济发展离不开思想文化的支撑, 所以在发展经济的同时, 一定要重点强调传统文化, 加强对外宣传力度, 处理好宣外和外宣的关系, 主动地进行富有针对性的外宣工作, 最终取得先发制人的战果。

1.3 电视外宣要有艺术性

近些年来, 技术进步已经在我国的电视外宣工作领域得到了广泛的应用。最初的电视外宣工作需要通过邮寄的方式将宣传磁带带到卫星上进行传播, 随后出现了模拟电视, 接着又出现了数字电视, 同时, 宣传媒体也已经逐渐从传统的媒体发展到现今的网络媒体, 实现了单向传播向双向互动的转变, 但是我们可以看到, 电视外宣的发展主要体现在技术硬件方面的转变, 而宣传节目的内容、创意和方式等软件都没有太大变化, 说服力、感染力和穿透力都不强。此外, 电视外宣工作中还表现出比较明显的说教意味和直观宣传意味, 往往起到适得其反的宣传效果。因此, 电视外宣工作的内容一定要强调艺术性, 这样才容易被观众接受。

电视外宣工作不仅需要宣传内容上的艺术性, 还需要宣传形式具有较强的艺术性, 带给外国人耳目一新的感受。现代的人们和社会群体都具有自己的认知系统, 比较偏好适合自己认知系统的事物, 而对其他的另类则表示排斥和反感。正如在向患者输血的时候一定要选择合适的血型, 否则后果不堪设想。因此, 电视台在进行外宣工作之前一定要对宣传对象进行分析和研究, 寻找适合他们的宣传形式。目前, 我国电视外宣的形式多种多样, 但是很少被观众接受和认可, 纪录片通过宣传生活中的真实事件而成为为数不多的被观众和各大媒体所认可的形式之一, 所以电视外宣工作可以采取纪录片的形式, 但是一定要讲究艺术性, 切忌平白直叙。

电视外宣工作的效果如何在很大程度上取决于宣传意识是否具有艺术性。艺术是展示美的一种形式, 所以电视外宣工作可以充分利用良好的画面效果来展示作品的艺术美, 还可以使用语言技巧来赋予作品丰富的语言美, 最重要的是利用传统的文化内涵来充实作品的意蕴。美丽的事物总能够起到较好的宣传效果, 因此, 电视外宣工作需要结合外国人的欣赏标准来充分展示中国之美。

1.4 电视外宣要有创新性

近些年来, 伴随数字广播和直播卫星等高科技的发展, 我国的电视外宣工作也面临着巨大的挑战和改革。具体表现为:数字传输技术的出现极大地丰富了电视频道的资源, 技术发展也使得电视观众发生了心理需求方面的变化。数字技术等高科技的迅猛发展带领中国电视走向新的世界, 开辟出更多创新型的传播途径。新挖掘的大量频道资源增加了电视节目方面的需求, 也成为电视外宣工作的一个良好发展契机。

我国的电视外宣工作需要放眼全球, 充分发挥出各个方面的创造力, 向世界展示出中国的艺术美和大国风范。因此, 电视外宣工作中需要不断探索新的事件、趋势和问题, 创新宣传体制, 打造外宣队伍, 提升外宣工作的影响力。现今的电视传媒发展迅猛, 竞争激烈, 电视外宣必须不断创新宣传形式和内容, 才能提升外宣时效, 让中国逐渐成为全球主流媒体的新亮点。

2 做好电视外宣工作的对策建议

2.1 电视外宣工作是地方电视台的责任和使命

北京电视台青少海外节目中心当中的国际频道是可以自制外宣短片通过长城平台直接对外播出的。2004年, 中国电视长城平台在美国正式开播。在广电总局和北京市委领导的关心支持下, 北京电视台作为首批成员台, 开始长城平台北京电视台频道的制作和播出工作。经过近十年的耕耘和发展, 长城平台北京电视台国际频道, 成为北京对北美、亚洲、欧洲、拉美等地的主要电视对外传播渠道。

长城平台北京电视台频道 (BTV-International) 是一个以人文节目为主打, 包括资讯、时尚、健康、旅游、服务节目的大型综合频道, 荟萃了BTV 10个频道的精品节目资源, 题材广泛, 内容丰富。

2.2 新闻评奖是加快外宣工作的有力举措

目前, 我国已经成功设置了中国新闻奖———全国范围内优秀新闻作品的最高奖励, 一年评选一次, 主办方是中华全国新闻工作者协会。

通过评选中国新闻奖, 能够检查我国当年度的新闻工作业绩, 充分展示新闻领域的各项成果, 利用优秀新闻作品的榜样作用来促进我国新闻媒体行业的发展和创新, 不断提升新闻作品的质量水平, 培养更多的新闻媒体人才, 促使我国新闻事业更好更快地发展。同样, 电视外宣工作也属于中国新闻奖的评选范围, 那么通过中国新闻奖的激励, 促使我国更多有才华的新闻工作者投入到电视外宣工作领域, 利用我国的优秀传统文化, 向世界展示中国的舆论声音和文化习俗。

2.3 队伍培养是电视外宣工作的核心

电视外宣工作的核心是人才, 没有人才就无法实现电视外宣的使命。因此, 我国各大高校和电视台都应该为培养优秀的电视外宣工作人才而努力, 具体可以采取以下几个方面的措施: (1) 确保外宣工作团队的素质水平和稳定性, 促使青年人才的加入, 提升外宣工作的活力; (2) 采取多种措施来提升电视外宣工作人员的综合素质水平, 包括政治素养和思想道德修养, 从而确保外宣工作的质量; (3) 设置更高的目标来激发外宣工作人员的工作积极性和热情等。

3 结论

综上所述, 电视外宣工作已经成为电视台的工作职责和使命。因此, 电视台应该采取各种举措来提升电视外宣工作的效果。

摘要：我国地方政府和党委非常关注电视台的对外宣传工作, 外宣工作也是电视台的职责和使命。现今的电视外宣工作强调“大电视”的视野, 重点关注基层人民的实际情况, 努力做到“走、转、改”, 确保典型题材接连不断。本文重点探讨了和电视外宣工作相关的几点思考。

关键词：电视,外宣,思考

参考文献

[1]何嵩贵.做好电视外宣工作的思考[J].新闻天地, 下半月刊, 2011 (12) :131-132.

[2]董立力.接受·感染·共鸣——谈提高电视外宣节目的传播效果[J].当代电视, 2012 (3) :33-34.