主流媒体调研报告

主流媒体调研报告（共9篇）

篇1：主流媒体调研报告

六安主流报纸信息

一、《皖西日报》

报纸简介：皖西日报报社所在安徽六安市，是作为中共市委机关报，发行周期是日报，皖西日报发行目前是订阅为主，报刊亭也有发售，皖西日报电子报也已经发布，《大别山晨报》也隶属于旗下报纸。

受众：面向县、区、乡镇党委机关、大型企业级大、中、小学校。

发行量：日发行量5万余份，周一至周五出刊，周二加刊《皖西日报·社会周刊》、周四加刊《皖西日报·经济周刊》。

二、《新安晚报》

报纸简介：每天平均64个版以上，是安徽都市报第一品牌。

受众：平民老百姓。

发行量：在安徽省内日发行70多万份。

三、《六安新周报》

报纸简介：《六安新周报》是六安市广播电视台旗下报纸，是综合性报纸，融新闻性、权威性、服务性、娱乐性为一体，内含《新壹周》、《爱生活》、《娱乐圈》、《休闲族》四大主流版块，是六安人论坛合作报纸。

受众：面向所有市民。

发行量：每期44版，日发行量4万份，且在稳步上升。

六安主流门户网站信息一、六安房产网

六安房产网提供六安最新楼盘,二手房销售,房屋出租,写字楼等信息。六安房产网新版注重用户体验，加入更多人性化的设计元素，上线以来为六安买房市民提供了最优质的咨讯服务!

六安房产网创建于2005年7月，专注于打造六安房地产行业门户网站，为六安楼市提供一个全新的新闻化、权威化信息交流平台，致力于对六安房地产市场的资讯快速反应、行业深度挖掘、市场态势分析、楼盘整合推广、免费看房团购等服务，同时每日提供六安房产销售数据，为行业及购房者服务。

网站自建立以来为多个房产开发公司及代理公司做推广，为广大网民提供房产团购、咨询等在线服务。

二、新安房产网

新安房产网作为安徽地产第一互动网媒，新安房产网始终走在楼市最前沿，已成为百姓买卖房屋的“身边专家”。目前，新安房产网拥有9大主频道，30余个房地产原创品牌栏目，影响力覆盖合肥及周边地区90%的购房网民，忠实访问网友超百万，月独立访问量近150万人。“聆听购房梦想，传播楼市声音”新安房产网，立足安徽，力求通过合肥网络媒体独特的专业眼光，得到更多房地产业内人士的认可，提升自身的品牌形象力。

2011年，新安房产网启动新站开发计划，正式启用全新国际域名，以新域名、新形象、新技术、新服务亮相安徽楼市。

2012年，新安房产网在安徽省内正式开始分站架设，先后在安徽各地建立分站。

2013年，新安房产网邀请任志强参加安徽楼市总评榜，受到安徽房地产人的好评。

2014年，新安房产网在安徽各地开展电商项目，获得了业界的认可。

三、搜房网

搜房网（NYSE:SFUN）成立于1999年，是一家典型的创业团队和风险资

本合作发展壮大的企业。美国IDG资本、美国高盛（Goldman Sachs）投资银行、法国Trader Classified Media分类传媒集团和世界500强企业澳大利亚电讯Telstra先后投资搜房网。其中来自法国Trader Classified Media的2亿元人民币的投资和来自澳大利亚电讯Telstra 20亿元人民币的投资均是当时中国互联网历史上最大私募投资之一。搜房网业务以中国大陆为核心，覆盖亚太地区，多年来以稳健、务实的风格扎根于全球华人最具广阔发展前景的房地产家居行业，成为全球最具权威和规模的房地产家居网络媒体和信息服务企业。截止2008年12月，搜房网已圆满实现“百城战略”，扩张至106个城市。2010年9月17日，搜房网在纽约证券交易所（NYSE）上市，交易代码SFUN。房地产门户网站访问量全球排名第一

搜房网是全球排名第一的房地产家居网络平台，在全球所有网站排名100位左右，在中国的所有网站排名在20位左右。

房地产门户日均浏览量第一

日均页面浏览量（page view）超过1.64亿PV，日均独立访客超过1200万人次。

房地产门户网站用户数量全国第一

截止2010年3月26日，搜房网全国注册的购房者用户超过2000万。全国规模最大、最具影响力的购房者平台

2008年7月～2010年3月，全国超过260万购房者申领搜房卡，网聚超强住房购买力。

全国超过85000个活跃的楼盘论坛

全国最大的业主和购房者聚集平台，8.5万个活跃业主论坛和业主社区，汇聚购房人气。

全国最大的楼盘项目数据库，项目详细资料超过136000个

全国最大的房源展示平台，13.6万个楼盘详细信息。

搜房网活跃注册经纪人102万人

搜房二手房日均新增注册经纪人2000人，二手房库存房源1100万条，日均更

新房源320万条，每天发布新房源信息3万余条，是中国最大的二手房和租房信息平台。中国最大的家居建材产品库，拥有建材数据100万条。

国内最全、最多的装修案例库，精彩小区装修案例10万套。

2009年搜房·装修大学活动全年线上讲座4822场，为33万业主解答所有装修疑难问题，是中国最大的家居建材装修平台。

四、365地产家居网

365地产家居网是三六五网旗下三大品牌产品之一，且为目前主营核心产品。2012年3月在深圳交易所上市，股票代码：300295.365地产家居网业务覆盖：新房、二手房、家居，设新房事业部、二手房事业部，家居事业部，致力于为网友提供房屋的买卖、租赁、装修等全方位网络综合服务。365地产家居网总部设在南京，现已在苏州、昆山、无锡、常州、合肥、芜湖、杭州、西安、重庆等国内重点城市开设站点。目前，公司各分站已与千余家家品牌开发企业达成精诚、持久战略合作，是业界认可的投放效果最好，邻里关系最浓的房地产网络平台。网站首页日均访问量400万余次，拥有300多万网友，建立并维护约8000多个网络业主社区，基本覆盖国内重点城市所有重要项目，成为业主、准业主的聚集地。通过专业服务及整合营销，配合丰富落地活动，为开客户和广大房产置业者搭建互动桥梁。

五、六安人论坛

六安人论坛是六安地区最具人气和影响力的综合服务论坛之一，自2006年10月创建以来，始终致力于本地网络信息化普及与资讯的传播。

在80年代后年轻的专业团队努力的带领下，六安人论坛经过2年多的飞速发展，到目前已经形成了14个特色热门版块。提供生活资讯、信息发布、休闲娱乐三位一体的互动平台。六安人论坛拥有3万多有效注册用户，发帖总量超过100万帖。并以平均每天3000帖的速度高速增长。

做为六安新一代的网络媒体，六安人论坛的用户群主要集中在18－35岁之间，是具有良好消费能力的城市年轻一族。他们对时尚有着最敏锐的嗅觉。

六、六安网

六安网是六安地区权威的综合信息门户网站,六安网主要以六安地区:霍山,霍邱,金寨,寿县,舒城,上土市,白马尖,佛子岭,铜锣寨等当地文化焦点,热点话题 ,时政民生新闻和便民信息为主题,囊括六安省的新闻、娱乐、财经、文化、生活、商业、企业旅游等多类信息，是广大热爱关注六安地区风土人情、经济发展和六安动态的海内外各界人士全面了解六安市的理想网络平台。

六安户外媒体信息一、二、三、四、五、公交站亭广告 公交车身广告 公交车内广告 社区广告 户外导视牌广告

篇2：主流媒体调研报告

“整个新闻发展史就是新闻不断接近现场的历史。”

2016年2月29日，新华社客户端3.0版全新推出，新版新华社客户端最鲜明的特色，是“现场新闻”这一崭新的新闻样式的出现。

这一理念，来源于新华社社长蔡名照对整个新闻发展史的梳理观察。

“现场新闻”呈现五大特质

据介绍，“现场新闻”运用最新的移动网络技术，在新闻现场实时抓取尽可能多的现场要素，通过各种报道样式，把新闻现场实时、全方位、全息化地呈现给受众。

“尽最大可能向受众呈现新闻现场，一直是媒体和媒体人的不懈追求。”蔡名照在新版发布会致辞中指出，推出新华社客户端3.0版，是新华社贯彻落实习近平在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话精神、落实中央关于推进媒体融合发展部署采取的重要举措。

通过打造“现场新闻”，抢抓新闻第一落点，新华社将更好地把握报道的时度效，更好地适应分众化、差异化的传播趋势，更有效地构建舆论引导新格局，更加充分地发挥新华社作为“消息总汇”的重要作用。

根据设想，新华社“现场新闻”这一创新产品呈现出五大特质：

轻便的现场。新华社创新集成了视频直播设备――手持云台。一台小设备取代了摄像机、转播车和导播车，记者单兵手持就可以进行高清视频直播。同时，新版新华社客户端既是展示平台又是采集终端，可以向用户展示和传播信息，记者也可以通过客户端向后方编辑部传送信息。

全息的现场。通过文字、图片、音频、视频和虚拟现实等手段，让受众全感官接入新闻现场，“听得见锅碗瓢盆的撞击声，闻得见菜香油烟味儿”。在今年全国两会上，“现场新闻”的报道通过现场画面、音频、文字、图片，以及VR新闻、动新闻等多种形态，实现在客户端上一条直播流的兼容集成，带给用户多重体验。

全面的现场。“现场新闻”是多层次采集、多角度呈现、多维度解析。记者自主导播，多路并发，“采集端无处不在，接收端如影随形，体验端身临其境”。通过多媒体传播技术，多路记者可同时就同一现场展开报道，用户可以在同一页面切换不同视角，随心所欲点击自己喜欢的报道形态，真正实现指哪儿看哪儿。

全球的现场。新华社拥有遍布全球180多个机构的5000多名编辑记者，如此庞大的专业采集队伍将全面实现“在线生产”。“现场新闻”让新闻生产在线化、数据化，通过资源整合、流程再造，将新华社优质信息资源全面接入移动互联网，实现生产和阅读同步迁徙。

全众的现场。新华社不满足于自身的内容生产，还在线扮演UGC筛选者、核实者、阐释者、聚合者的新角色。通过分类认证、严格把关，新华社完全可以把真实、可靠的优质UGC信息甄选出来，进一步抢占新闻第一落点。

对于“现场新闻”这一崭新的新闻样式，新华社新媒体中心董事长陈凯星深有感触，“这次改版之前，名照社长说过，‘新闻样式的创新，必须由主流媒体来引领’，这句话体现了主流媒体的责任担当，催人奋进。”

“现场新闻”是新华社推进媒体融合发展的重要战略举措，得到了社党组的高度重视。总编辑何平多次调研指导，指出，“必须使编辑记者拥有全媒体的采编能力、跨媒介的叙事本领。”副社长刘思扬靠前指挥，要求进一步利用“现场新闻”平台，在资源整合、信息聚合、媒体融合、新媒体方面实现大的突破。

这一次，新华社用一种理念和一个产品，夺回了主流媒体的创新引领权。发布会上，与会嘉宾也一致认为，“现场新闻”这一全新新闻样式的出现，将进一步使新华社在新媒体报道领域发挥主导作用。

“概念车”直接参加“F1大赛”

新华社新媒体中心是新华社客户端的日常运营部门，也是此次改版的主要执行部门。2015年年底启动改版，2016年2月29日召开上线发布会，3月3日正式投入全国两会重大主题报道，从理念落实到产品，“现场新闻”只经历了两个多月的时间。

在开发团队的记忆中，这两个多月只能用一个词形容――“压力山大”。“没有惯性可依，没有先例可循，太多的细节需要考虑。资料随时随身携带，脑子时刻绷着一根弦，每天提醒自己、提醒团队，我们是不是忽略了某个细节，而这个细节可能牵一发而动全身。创新是好事，但好事也是难事。”陈凯星说。

为了赶在两会前投入使用，所有的工作都在加班加点进行，没有机会反复试用检验，就直接实操；没有时间培训记者熟悉设备，就以战代训。两个月里，他们经历了无数跌宕起伏，无数次有惊无险闯关。当新版客户端完成最后的测试时，距离召开上线发布会仅剩三天半的时间，而苹果App Store的正常审核周期是两周。“也就是说，我们有可能面临着召开了发布会但新品还没有上线的尴尬场景。”陈凯星说。但令所有人没有想到的是，新版客户端从提交到上线，只用了不到24个小时。

两会开幕，新华社客户端“现场新闻”异军突起，成为新媒体读者眼中的亮点。通过多种移动互联网轻便直播设备，新华社记者对两会全部场次的全会、“部长通道”、记者会和十余场人大团组开放日进行了移动直播报道。两会外长记者会上，当看到后排其他媒体的记者一边刷着新华社客户端图文、视频直播，一边写稿时，现场的新华社记者十分兴奋。

两会报道中，新华社客户端“现场新闻”完成直播56场，总浏览量超过5000万。其中表现突出的“部长通道”现场直播专题播发了大量现场感强、有意思的小视频和图片报道，发挥了比电视直播更快速、更灵活的优势。“卫计委主任李斌回应‘女孩怒斥号贩子’”是前方记者在众多媒体面前采到的独家视频，从采访到进入工作间编辑、审稿，到后方编辑部弹窗发布，全程不超过10分钟。

“大家投入了忘我的热情，同时也冒了极大的风险，相当于一辆概念车，没有经过足够的测试，就直接进入了赛事，并且还是F1大赛。”说起“现场新闻”从开发到投入使用的经历，中心开发团队的年轻人们仍是心有余悸，但更多的是自豪。

陈凯星说，“现场新闻”上线后的表现，不仅仅是一个产品的成功，更证明了指导理念的科学可行。“互联网、智能终端、云计算，时代为打造一个真正的融合产品已做好了所有准备。”2016年1月24日春运首日，是“现场新闻”第一次付诸实践。新华社记者远赴上海、广州、深圳等地，火车站广场、返乡农民工摩托车后座，都成了他们的报道现场。

新华社新媒体中心采访部副主任、首席记者刘景洋，是“现场新闻”的第一批用户。那一次，他切身感受到了“现场新闻”的魅力。当他手持拍摄云台、胸前佩戴话筒站在上海虹桥火车站时，已经产生了一种与以往不同的“场域”感。在新华社客户端和360水滴直播互推中，刘景洋的报道刚刚进行了半小时就有上千人围观，不少网友直接弹幕提问，还有在虹桥现场的读者说马上过去找他。刘景洋说：“第一次觉得离用户这么近。”

春运期间，坐在返乡农民工摩托车后座的记者，行程1000多公里，随车拍摄，全程直播，讲出了一个个有温度的现场新闻故事。虽然当时的“现场新闻”还没有实现手机采集客户端上传，算不上真正意义上的全息直播，但已经显示出独特的优势。

刘景洋认为，“让记者玩得爽，是‘现场新闻’带来的直观体验”。一部手机，图文视频全采集，外加云台、话筒，或者有个水滴摄像头，就可以单兵发起一场出镜解说的移动直播报道，这是一种前所未有的体验。在这个信息超载的时代，新闻专业主义的任务不再是解救信息饥渴，而是给人独特的现场体验。一位参与“现场新闻”报道的记者说：“在‘现场新闻’中，既有‘全程放给你随便看’的移动视频直播，又有‘你不懂我带着你看’的传统新闻直播。既有图文、视频、虚拟现实、增强现实等全息手段，又有移动调查、评论、问记者、弹幕等互动方式――这最起码是玩给90后的产品。”

“现场新闻”这一报道模式的变革，让新华社人认识到媒体变革的真正含义，新媒体中心总经理李俊说：“融合发展必须有实际产品的创新。在‘现场新闻’这一报道模式下，编辑、记者、终审都不再是过去的模样，每个角色都在向全媒型转变，但这一切又都是表象的，本质的变化是新闻产品的生产从线下转移到了线上。”

新媒体中心副总经理马书平说：“产品的出现，可以相当程度上打破业务部门间的割据，实现真正的融合，让传统业务和新兴业务，从你是你、我是我，变成你中有我，我中有你，进而变成你就是我，我就是你。”

预见可遇见的未来

“现场新闻”和以往新闻形态最大的不同，就是基于移动互联网生产、适应移动互联网传播。而这一崭新的新闻样式将催生多方面变革。

从新理念到新产品，跳出同质化竞争。新版新华社客户端区别于其他新闻客户端最大的特征，是它已成为一个全息直播形态的客户端，这是其他新闻客户端目前尚不具备的。以“现场新闻”为发展方向，也表明了其彻底摆脱传统的新闻客户端发展模式、跳出同质化竞争的决心。

从新软件到新硬件，撬动硬件生产新格局。视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、水滴直播云镜头等集成，创新单兵作战设备，替代转播车、摄像机、导播室和海事卫星，成本降低，操作更便捷简单，这些都成为“现场新闻”的有力武器。可以预见，更加轻便的采集设备受到欢迎，将带动对传统设备的淘汰，从而改变硬件生产格局。

从线下生产到在线生产，带动流程机制再造。新闻现场即时呈现，新闻生产去中间化，将“记者在路上”“编辑在线下”，变成“记者在身边”“现场在眼前”。这也必将带动采编流程改变，“现场新闻”直播流在客户端播发后直接进入待编稿库，为各编辑部提供更加丰富的新媒体素材，变成各种产品，既可以给新媒体用户供稿，又可以回传客户端，形成传播闭环，实现资源共享。

从单向互动到用户参与，开始生产“活”的新闻。用户的跟帖、评论，对事实的补充、解读，都能成为新闻的一部分，用户参与到新闻传播过程中来，打造真正的新媒体，释放新闻生产力。这是主流媒体全面数字化转型的开场，通过搭建一个平台，构建一个舆论生态圈，将更好地引导社会舆论。

篇3：主流媒体调研报告

6月25日,由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2014)》在京发布。今年的新媒体蓝皮书汇集了国内50多位新媒体前沿观察者的研究成果,呈现了当今中国新媒体发展的最新情况。

蓝皮书认为,2013年以来,中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势。在这种态势下,中国新媒体出现了四个显著的变化:其一微传播成为主流传播方式,其二传统媒体和新兴媒体正在加速融合,其三新媒体的社会化属性增强,其四新媒体安全成为最重要的国家战略。因此,基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力。蓝皮书全面关注了移动新闻客户端、微信、大数据、4G应用、新媒体产业、网络谣言、互联网金融等热点现象,探讨了新媒体强国战略、媒体和经济产业升级、微传播和网络助政、新旧媒体传播格局等问题。蓝皮书以详实的数据表明,移动互联网已经成为中国新媒体发展的新引擎,不仅催生了新型的娱乐、通讯、媒体和消费文化,更加速了产业融合。因此,蓝皮书明确提出,由于新媒体的稳步发展和移动化趋势的加快,当前中国已经进入了“微时代”,微传播、微政务、微支付、微电影和微视频构成了2013年中国新媒体发展的“微时代”景观。

微传播时代的到来给传统媒体的发展和转型带来了更深入的影响。蓝皮书指出,2013年以来,中国多元媒体共生互融的态势更加明显,中国新闻媒体加速数字化、网络化、移动化、社交化和融合化发展,主流媒体新闻网站和商业新闻网站共生的新闻传播大格局已经形成。蓝皮书预测,未来5-10年是我国从新兴媒体大国走向新兴媒体强国的过程。

篇4：全媒体时代的主流媒体公信力

主流媒体公信力面临速度考验。全媒体时代的公众信息需求是以分秒来计算的，呈现出一种急切的信息饥渴状态。很多人通过智能手机等终端来获取并转发自己感兴趣的各类信息，一些利益群体抓住这一“机会”，伪造散布有利于自己的信息，扰乱了舆论环境，甚至引起了社会恐慌。而主流媒体的信息发布要经过采访、编辑、审核等专业流程，不可能做到像自媒体那样的随意地传播，主流媒体也不具备自媒体“人人都是麦克风”的信息采集传播基础。因此，在全媒体传播活动中，主流媒体的速度难免落后于自媒体，由此带来主流媒体传播上的“空白期”，自然会在一定程度上影响到公众对主流媒体的信任。

主流媒体公信力面临互动考验。全媒体时代，媒体与公众之间是开放环境中的平等关系，可以频繁密切地交流互动。而主流媒体虽然通过选取“最大公约数”话题、节目中直播观众观点、开辟网络交流平台等方式不断提高与公众的互动，但在互动形式、话题内容、响应速度、传播广度和交流深度等方面都存在一些掣肘因素。因此，主流媒体急需突破一些观念上的束缚，积极探索更为有效的公众互动途径和方式。否则，因互动不足带来的被新媒体牵着走的被动传播会进一步削弱主流媒体的公信力。

主流媒体公信力面临责任考验。迫于收视率、发行量、关注度等指标压力，一些媒体开始自降水准，迎合部分公众追求新奇刺激的心理，选择一些偏离事实、骇人听闻的素材，以低俗、庸俗、甚至恶俗的方式进行报道，使得虚假新闻、有偿新闻、广告新闻等时有出现。公众对于责任媒体的呼唤越来越强烈。因此，无论是作为党和政府的喉舌，还是作为“社会公器”，媒体都必须坚持责任为先，社会效益为首、为重，真实、准确、客观地报道新闻事件、传播信息。只有做到“打铁还需自身硬”，主流媒体的公信力才能根基坚固，经得起考验。

面对全媒体环境下的激烈竞争，主流媒体越来越意识到公信力的重要性，通过各种办法加强面向全媒体受众的公信力建设。自身努力与社会媒介素养水平提高相结合，共同形成了目前提升主流媒体公信力的三个有利方面。

一是主流媒体的全媒体素质不断提高。为了适应全媒体发展趋势，主流媒体不断推进与新媒体的融合，加快技术创新、业务创新、流程创新，逐步建立起了满足全媒体环境下公众信息需求的基础架构，形成了以新闻网站、网络广播电视台、媒体微博微信、新闻客户端等为代表的新型传播体系。处于全媒体环境中的主流媒体已经程度不一地具备了满足全媒体受众需求的素质，这为提升主流媒体公信力奠定了良好的基础。

二是主流媒体的专业能力进一步强化。主流媒体在深化调查、深度评论、深入人心等“深”字功夫上具有绝对的优势。在舆论重心下移的全媒体传播中，主流媒体以求深、求准、求真的专业品质为自身的新闻报道、内容产品服务，由此形成的价值引领能力是目前自媒体等新媒体所无法赶超的。

三是社会的媒介素养意识正在增强。全媒体时代，媒体环境变得复杂而多变，各种媒体传播的信息会自我繁衍、自我膨胀，并偏离真实，甚至形成信息的“暴力”。2013年，网络上接连爆出多起微博“大V”造谣谋利、恶意传播事件，网民对网络信息越来越采取质疑、审慎的态度，尤其是在政府加强微博管理之后，随意发布和转发未经官方渠道核实的信息日益减少。

全媒体时代，影响主流媒体公信力的因素更多，提升主流媒体公信力的难度更大。当前，要善于增大和发挥有利方面，找准着力点，在深刻变化的传播格局中探索出提升主流媒体公信力的切实路径。

尊重事实和规律，着力彰显主流媒体的权威与责任。越是在复杂的舆论环境中，主流媒体越是要坚持新闻原则，以事实为源头和基础，按照新闻传播的客观规律和专业流程，采访新闻事件的各方当事人，分析事件背后的原因，从国家利益和社会利益角度出发参与到事件发展中，以求发挥出积极的作用。这既是主流媒体体现担当责任的要求，也是主流媒体在微博、微信等社交媒体包围中树立其权威地位的要求。同时，主流媒体不能只做信息库，更要成为思想库，以深度分析挖掘事物本质，以深度思考确立思想高度，通过思想魅力吸引公众、引领价值。这将有助于重新建立全媒体环境下主流媒体与公众之间的良性供求关系，为主流媒体再次赢得传播中的主导地位奠定坚实基础。

深化融合和协作，着力扩大信息传播的覆盖与影响。全媒体时代，信息随时传播，无孔不入。主流媒体受信息求证、事实调查等必不可少的环节影响，不可能在速度上超过无处不在的自媒体。但主流媒体完全有可能通过与网络媒体的融合、并且与认证自媒体的协作，克服自身专业性带来的速度制约。主流媒体在加快建设微博、微信、客户端等新兴传播平台的同时，更要注重运用网络思维、网络语言和网络表达方式来传递信息、发表观点，与网络媒体实现在硬件技术基础和软性行为模式上的充分融合。

转变观念和方式，着力增强面向用户的互动与服务。全媒体传播的互动性决定了主流媒体面对的不再是被动接收的“受众”，而是拥有更多选择权甚至决定权的用户。主流媒体需要真正突破“我报你读”“我播你看（听）”的思维惯性，既做到用户在哪儿，信息产品和服务就延伸到哪，又做到用户想要什么，就以生动、鲜活的方式为用户提供兼顾社会利益与个性主张的产品和服务。显然，这是对主流媒体在政治领悟、技术应用、需求分析、生产服务、经营管理等多方面能力的综合考验，也触及了主流媒体组织架构调整和流程优化再造问题。主流媒体要加强对用户数据的采集和分析，明确用户需求内容和特征，将内部管理的重点放在信息源、自身生产服务能力和用户需求的匹配协调上，高效率地利用内外资源满足用户需求，与用户建立紧密的亲和关系。

篇5：沃尔玛正在成为主流媒体

尼尔森所做的市调结果还显示，在沃尔玛电视网打广告，顾客回忆起品牌印象的比率高达66%，远高于家庭电视广告约26%的品牌回忆率。根据沃尔玛的最新方案，其将增加10秒钟的广告时段。因为10秒广告比传统30秒广告的播出频率更频繁，把平均店内广告收看时间从5分钟提高到7分钟，有助提高品牌回忆率。品牌回忆率提升能否带动销售额上扬，仍是未知数。但从开始在沃尔玛电视网打广告的家乐氏公司（Kellogg）表示，比起店内未播广告的沃尔玛门市，播出广告的门市销售明显上扬。在沃尔玛电视网播四周广告的费用从5万到30万美元不等，主要看广告播出频率而定。对于厂商来说，店内广告提供已经成为了一种重要的的产品宣传渠道，而且它的最大优势就是在消费者做出购买决定的重要关头左右选择最终结果。

沃尔玛电视网成立于，现在美国3000多家门店中，2600家有这一服务。在装设沃尔玛电视网的各连锁店中，平均每家有8至10台显示器，今年沃尔玛计划把显示器数再增加10%，且会针对西班牙语顾客增加不同的西语和特别广告。在显示器的陈列上，沃尔玛除了在农副产品区域设一台液晶显示器外，还将在音乐区放置一台液晶显示器。所有的电视网络通过卫星接收节目。

沃尔玛一方面正在致力于成为厂商产品信息的传播媒介，另外一方面也在利用自己对消费者的影响力，改变着传统的媒体。

208月，据日经BP社报道：美国最大的出版社时代公司与沃尔玛合作，创立面向该连锁店女性顾客的生活信息杂志《All You》（预定出版50万册，定价1.47美元），

这一消息在美国出版业界引起了很大震动。原因就在于此时正值沃尔玛与美国出版业界尖锐对立，沃尔玛按自己的方式“审查”杂志封面，在这一问题上双方剑拔弩张。《生活》、《时代》等是以政治经济新闻而著称的老牌出版社，对于时代与沃尔玛的合作，许多出版界人士对此难以接受，“放弃‘表达自由’这一基本原则去投靠沃尔玛，简直就是投降宣言。”某大型新闻杂志主编这样说。

事情起源于7月，沃尔玛以“青少年不喜爱”为由，停止销售《格言》、《顾问》、《FHM》三种杂志。这些杂志均以新锐女明星的性感照片及下流黄色笑话为卖点，深受年轻男性的欢迎。与《花花公子》和《Penthouse》相比，尽管没有 画面，而且暴露程度也很低，但沃尔玛仍坚持“由于顾客投诉‘不能在家庭里看’，所以只好从货架上撤走”。

无论如何，沃尔玛在书店、杂货店等所谓的零售市场中占据经营销售额的15%，是美国最大的杂志流通经营者。如果这一流通渠道被堵住的话，将对杂志发行量造成很大影响。在美国，杂志的广告收费一般都采取与发行量挂钩的方式，杂志发行量减少会直接导致广告收入减少。因此，目前很多出版社都没有胆量去批评沃尔玛。

部分被停止销售的杂志已开始针对沃尔玛采取对策。 FHM正考虑采用2种版本封面的“双重封面”方式，分别面向定期订阅用读者和零售购买读者。面向零售购买的读者杂志封面删去过于刺激的色情内容，以此对沃尔玛做出让步。受互联网、电视频道多样化等因素的影响，美国的杂志市场呈不断缩小趋势。在争夺有限的蛋糕份额时，拥有强大零售流通渠道的沃尔玛成了一个决定性因素。时代出版社负责销售的干部可谓是一语中的：“如果我需要每天都进行祈祷的话，祈祷的方向不是麦加，而是（沃尔码总部）本顿维尔。”不仅仅是流通，就连出版业界也开始被沃尔玛掌控……

篇6：主流媒体调研报告

此次，新安驾校把全面提升后的教学服务理念，创新教学方法，透明教学模式全面展示在媒体眼前。自2011年8月新华教育集团全资收购新安驾校以来，新安把服务理念更深层次地融入到驾驶培训中。新安驾校诚信经营，积极进取，多次举办了以驾校工作为主题的活动：教练员技能大赛、“金牌教练”评选、《驾驶一点通》编撰、电子路考光盘拍摄与制作、科目三电子路考经验交流会、教职工军训、再教育培训、毕业学员座谈会、文明交通进驾校.......一系列投入了新安激情与热情的活动被悉心地排列在了新安驾校大事记上，融入了新安精神，激励着全校师生。

采访当天，记者更是亲身体验了新安驾校快乐学车、五个心一站式服务的理念，由报名开始，驾校专为学员配备“专属咨询师”，咨询师服务细致体贴，陪同记者报名并递给记者一张“首席咨询师”名片，通过介绍，记者了解到这也是今年新安驾校为强化服务水平特别增添的服务型岗位，大致相当于学车秘书，沟通学车、考试时间，为学员全程解决学车问题，24小时服务制，任何时候都提供给学员周到仔细的服务，非常贴心。在其后的快乐体验环节中，记者“被回炉”，又重温了一次久违的学车路，身边教练认真专业，讲起要点耐心细致。

随后，记者就近来驾校的“涨价”现象采访了新安驾校张校长，张校长说：“此次驾培行业新价格标准的实施，对整个驾培行业来说，既是一种激励，又是一种鞭策，更是一种责任！它促使整个驾培行业需要诚信经营，不断加强硬件设施投入，提高综合服务质量以及教学管理水平，以更加优质、高效的服务和强烈的社会责任感来回报社会和学员。在新的一年里，新安驾校将继续秉承新华集团“爱与责任”的企业文化理念，进一步树立责任意识，狠抓教学质量管理与创新，努力提高学员考试合格率，培养真正合格的驾驶员，这也是驾校品牌的树立和良好口碑建立的新起点”

通过采访，记者了解到在2012新年初，新安驾校学员以首轮合格率高达91.3%的佳绩，稳居合肥同类学校通过率榜首，这可以说是新安爱与责任教育理念的最佳见证。

篇7：主流媒体舆论监督控制力把握

摘要：新闻舆论监督是舆论监督的重要形式，舆论监督控制力的加强，有利于优化舆论监督效果，增强主流媒体的舆论监督地位，对引导新兴媒体舆论监督方向也具有重要意义。本文试从主流媒体要加强舆论监督控制力的原因、途径等角度，对这一问题展开探讨。

关键字：控制力 引导作用 资源优势 主导地位 公信力

正文：

2009年，被网络舆论推至风口浪尖以至形成的群体性事件有增无减，如果说去年的“瓮安事件”是一个小的发端，那么今年的云南“躲猫猫”事件、杭州飚车案、邓玉娇案、湖北石首事件以及新近发生的东明化工污染事件等就可谓民意的开放式爆发了。从这些事件不难发现，公众意见往往发迹于论坛并形成相对一致的倾向，继而通过其特有的“压力”影响事件的处理和结论形成。可见，网络舆论正走向舆论监督的最前沿，并愈加具有强大的影响力。相比之下，主流媒体舆论监督存在弱化的趋势，尽管最终主流媒体也可能参与事件并与民众的“口头舆论”形成合力，但其出场顺序大多在网络等新媒体、地方性媒体之后最后进入，久而久之，公众不再仰赖主流媒体的意见而是转向其它信息交互渠道，这对主流媒体的影响力和公信力都非常不利。

主流媒体是新闻舆论监督的“旗帜”

主流媒体的控制力取决于指导新闻实践的新闻观和对新闻舆论的管理、控制水平。增强舆论监督的控制力，是主流媒体的重要责任。我国目前仍处在社会转型期，社会关系调整带来的利益冲突、贫富差距等社会问题的存在，激发了社会舆论的涌现，也使舆论监督呈现出多样化、分散化、复杂化、情绪化的特点。社会舆论的分散化、情绪化若不能及时有效聚合并把握正确走向，便无法对社会进步发挥正向作用，作为主流媒体应当对此密切关注、加强引导，提高舆论监督的控制力，形成旗帜作用。

主流媒体的优势在于能够影响社会中最有话语权和行动能力的主流人群，同时，反映主流人群对政治、经济、社会问题的态度和观点。在舆论监督领域，主流媒体的控制力体现在权威性而非流言、及时性而非滞后、真实性而非跟风、系

统性而非分散，体现在对事件发展和解决中推动作用的关键性。因此，主流媒体必须把握好契机，更及时、更准确、更全面地对社会热点加以报道，既不同于小报、网络的无原则炒作，也不同于境外媒体歪曲事实或节外生枝，而是做到“掷地有声”，“言出必信”。以今年发生的“石首事件”为例，《人民日报》就于6月24日及时地针对该事发表文章，批评了地方政府在处理对突发“群体性事件”时的“缺席、失语、妄语”，以及“甚至想要遏制网上的‘众声喧哗’，则既不能缓和事态、化解矛盾，也不符合十七大提出的保障人民知情权、参与权、表达权、监督权的精神”的问题，在第一时间传递了明确的态度，获得民众叫好。

[1]

主流媒体舆论监督报道不可弱

尽管常规性报道是媒体的立足之本，但公众聚焦的突发事件往往会形成报道亮点与焦点，最能吸引受众的关注，也最能考量一家媒体的素质和高度。主流媒体把握舆论监督的控制力，需进一步摒弃淡化矛盾的观念，更多地站在社会公益的立场上，敢于“破冰”。从舆论监督的报道实践来看，应在以下几个方面加以注意：

第一、报道时机的把握。主流媒体的舆论监督要实时、适时，除了在新闻事件发生后即时予以报道跟进外，还应注意两个时段。首先，在网络等社会舆论出现混乱时，主流媒体要及时发布权威声音，说明真实情况，疏导不良的群体性情绪。以08年发生的“10·11”哈尔滨命案为例，网民态度出现三次倒戈，此时就急需主流媒体的态度引导。其次，主流媒体应在社会问题激凸之前就先行给予预警和疏导。今年6月的成都公交车自燃事件，相关安全隐患早在06年《四川质量报》就有披露，但仅指出问题牌号，缺乏后续追踪，收效甚微。媒体不仅要把问题找出来，还要对其充分思考、细心策划、及时跟进、实时监督，不能等到出现了安全责任事故的时候才一拥而上、“群起攻之”。

第二、报道表达的理性。舆论监督报道并不等同于负面报道，而是从实际出发，以积极的建设性立场，在本着对公众负责的态度揭露不良现象的同时，积极探讨解决方案，推动社会进步。这要求主流媒体以理性的思维来审度问题，不回避，也不激进，不把舆论监督弄成剑拔弩张、不留余地的角斗场。首先，采访要全面深入，挖掘极具说服力的事实，实现新闻要素零误差；其次，做到公正客观，将批评与肯定相结合，用辩正眼光去看待问题；再次，坚持正确导向，以解决问题为落脚点，分寸恰当、适时适宜、注重实效。此外，还要慎重分析问题的探讨能否促进党政工作，能否给公众带来利益，当好选题的把关人，抓住主要矛盾发挥好议程设置的重要作用。

第三、报道内容的扩展。媒体舆论监督，不仅包括新闻批评，还包括公众对民主法制、两个文明建设广提建议等多方面内容。伴随国民民主意识增强，传统的批评报道要向更为广泛的公众参与方向发展。过去的舆论监督对象，多集中在滥用职权、行贿受贿、关注弱势群体等领域，如今，主流媒体亟需扩展监督触角，做好社会变革的第一瞭望人。以三鹿“奶粉门”为例，奶粉安全问题在三聚氰胺突现、大量患儿受害的爆发之前，一直未受到重视，媒体在该领域的舆论监督上存在不力。可见，主流媒体应借助信息资源优势，把目光投向问题尚在暗处、民众无法触及的角落，做好社会利益的代言者，化被动为主动。

此外，增强新兴媒体的舆论引导能力需要进一步加强主流新闻网站建设，扩大主流新闻网站在读者中的影响力，以人民网、新华网等为代表的主流新闻网站不断创新，已成为有巨大影响的新闻网站，为我国新兴媒体的发展做出了巨大贡献。【2】总之，新闻舆论监督是维护人民群众根本利益的重要途径，主流媒体要坚持以监督促发展，思考好“何以服民，何以抚民，何以富民”的问题，把握住监督力度、密度和节奏，不断提高舆论监督效率，提高自身公信力，为形成政府、媒体、公众三力融合的良好舆论格局发挥积极作用。

参考文献：

[1]《石首事件背后：中国网络力量从虚拟走向现实》，方辉，中国选举与治理网，2009年7月3日。

篇8：主流媒体的担当

关键词：主流媒体,社会责任,担当

主流媒体的传播有优质的物质条件和市场优势, 因此有着较多的受众。然而, 以电视为主的传统主流媒体正受到自媒体等新媒体的不断冲击, 主流媒体的商业化、娱乐化等倾向愈发明显。在新媒体环境下, 作为社会舆论引导和文化传播的重要工具, 主流媒体的发展已经引起了社会的广泛关注。

1 多元舆论环境下主流媒体的责任担当

主流媒体是一个时代的风向标, 在很大程度上影响着人民群众的日常生活, 主流文化不仅反映了不同的社会思想文化, 同时也引导和制约着不同的社会思想。主流媒体的发展丰富了人们的精神文化生活, 带动了社会文化的发展, 促进了文化的进步。在新媒体发展过于迅猛的竞争中, 以电视行业为主的主流媒体受到了很大的压力, 将娱乐化视为增加收视率的解决办法。在国家对主流媒体进行宏观调控之后, 主流媒体才确立了正确的节目方向, 真正发挥自身的优势积极地引导人民群众。

主流媒体要以人民为服务对象, 创作并传播符合人民真实生活的作品, 贴近实际。只有用朴实的内容和感情创作出来的作品, 才能最终被人民认可和接受。在揭露事情真相的同时, 也需要让人民看到解决问题的办法, 给人民正确的引导, 坚守社会主义核心价值观和道德体系不能变。与此同时, 主流媒体也需要不断创新来满足人民精神文化生活的更多需求。新媒体的快速发展也印证了文化创新的重要性。

2 坚守主流媒体的担当

2.1 成为倡导社会主义核心价值体系的多面手

主流媒体作为社会主义先进文化建设的先行者和主力军, 要成为倡导社会主义核心价值体系的组织者、推动者和实践者。主流媒体进行价值传播时要做到坚守以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神。在经济全球化的今天, 科学技术在不断进步, 人们彼此间的交流更为便捷, 多元化的思想充斥在整个社会思想中, 主流媒体需要坚持社会主义的核心价值体系, 对主流思想进行正确的引导, 肩负传播社会主义核心价值体系的重要责任。社会主义核心价值体系应该在公众中形成广泛的认知, 切实与人民的生活、工作和学习相结合, 提升我国的文化软实力。主流媒体要利用自身的优势鼓励更多的人加入对社会主义核心价值体系的研究中, 同时充分调动各方面的资源增强社会主义核心价值体系对人们的吸引力, 在践行社会主义核心价值体系时起到表率作用。

2.2 强化主流媒体的公共服务意识

主流媒体作为公众利益的维护者, 在价值传播的过程中要坚守自己的责任, 强化自身的公共服务意识。当个人利益与集体利益发生冲突时, 主流媒体需要维护集体的利益, 不过这并不代表主流媒体放弃对个人利益的支持和保护, 而是在确保以集体利益为原则的情况下, 尽力去做到保证个人和集体的利益和谐一致, 这是主流媒体做好公共服务的基础。主流媒体在具备公共服务意识的同时, 要做到关注细节, 从人民群众的生活中发现价值, 在实践中传播正确的价值观, 而不是一味的套用理论、脱离实际, 这样会失去群众的信任, 也会失去主流媒体自身的市场优势。

2.3 增强舆论引导的针对性与实效性

在新媒体环境下, 以互联网为载体的自媒体得到了快速的发展, 人们可以在互联网上第一时间得知自己所关注的信息。对于新闻的传播者来说, 把新闻传送到网上的时间更短, 而且门槛较低, 主流媒体在出现重大突发事件时, 做出的反应以及展开的新闻报道较慢, 逐步失去了在第一时间关注新闻的部分群众, 因此, 主流媒体需要更加关注信息的实效性。主流媒体作为社会主导思想的传播者, 对群众思想和舆论导向有很大的影响, 在传播的过程中更需要增强舆论引导的针对性, 帮助群众看清事情的本质。

2.4 加快传统媒体与新媒体的融合发展

新媒体发展迅速, 传统主流媒体在受到一定压力的同时, 也加快了发展的脚步, 传统媒体与新媒体的结合已经成为了媒体发展的重要趋势。主流媒体有市场的优势, 对整个市场都有引领作用, 代表着权威与专业, 而新媒体具有内容广泛、高流量的特点, 两者之间的融合, 可以在市场上形成强大的舆论氛围, 能够对人民群众产生巨大的影响。主流媒体在做好引领工作的同时, 要吸收新媒体对新闻的敏锐度和开放度, 摒弃传统的传播思想, 打破传统的思维方式, 充分运用创新媒体的传播方式, 提高自身的竞争优势, 肩负起自己责任。

3 结语

主流媒体文化引导着市场舆论的走向, 影响着人们的价值观, 因此承担着很大部分的社会责任, 在传播的过程中需要考虑到这些信息对社会造成的影响。在媒体环境竞争如此激烈的情况下, 主流媒体要坚守住自己的立场, 充分发挥主流影响力的作用, 肩负起自己的责任。

参考文献

[1]唐励.论主流媒体在倡导社会主义核心价值体系中的使命[J].新闻界, 2009 (2) .

篇9：主流媒体的舆论自信

主流媒体就是关注社会发展的主流问题，承担着重要的宣传任务和功能，覆盖面广、品牌性强、影响力大的强势媒体。在新媒体不断发展的时代，如何定位传统广播电视媒体在舆论场中的地位和作用，是需要进行科学分析、准确评估的问题，我们认为传统的广播电视媒体，尤其是县级广播电视媒体，至今仍是主流媒体，仍然是舆论的引导者，党和政府要对传统媒体有信心，传统媒体更要对自己有信心，并自觉地继续承担起正确引导、有效引导的大任。

当前，我们的一些主流媒体由于受主、客观等多方面因素的影响，在重大突发性事件或是在敏感话题上，前瞻顾后、畏首畏尾，不敢发声，不及时发声。究其原因，造成这种情况主要是对自身主流地位的不自信、对新闻报道的不自信、对传播能力的不自信。

什么是主流媒体的舆论自信？

按照党的十八大要求，进一步弘扬中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，作为县级广播电视媒体的舆论自信来自于党和政府的支持，来自于对新闻从业者的自信，来源于对舆论事件的深入调查和真实反映；舆论自信就是敢于对自己的言论负责，拥有唯我是主流的气魄，既主流媒体不挺“声”而出，发出权威信息，就不叫主流；要具备引领思潮、服务大局的能力。主流媒体的舆论自信具体表现为：

一是主动性：主流媒体的定位和性质决定其必须要坚持党性原则，既不能肆无忌惮地随意发言，又不能装聋作哑避而不谈，是有条件的新闻自由。县级广播电视媒体是县域内新闻宣传的主流，甚至还是唯一渠道，必须要有主人翁的姿态，直面困难、主动出击；一旦缺乏这种主动性，那么一些非主流媒就会肆意发布错误信息，如前几年发生在某幼儿园一名幼儿意外死亡事件，由于我们没有引起足够的重视，及早的介入，导致各种信息蔓延，舆论一度处于失控状态。由此可见，主流媒体必须要直面问题、主动出击，为群众澄清事实真相，制止谣言传播。

二是权威性：主流媒体的权威性不是与生俱来的，是在一次次正确、真实的报道过程中积淀起来的，它的权威性也不只是表现在宣传地位上，更重要的是其发布的信息真实、可靠，具有说服力。县级广播电视代表的是本区域内最权威的宣传媒体，可信度最高，最能平息社会上的谣言，典型的就是发生在我县“某中学弱智女孩怀孕事件”，当时有各种猜测和流言，是谁导致女孩怀孕的各说风云。最后，我们联合公安部门经过深入调查，并及时发布了事实真相，准确有效地处理了本次突发事件，充分显示了地方主流媒体的舆论引导能力和权威性。

三是全面性：主流媒体发布信息要做到全面、准确、可信，不能断章取义，以偏概全，歪曲事实真相，以博取眼球，更不能像某些网站、论坛等非主流媒体，为了提升关注度和点击率，只发布整个信息事件中的某一个容易引发共鸣的信息点，对整个事件却加以隐瞒，欺骗受众，阻碍真实、全面的信息被有效传播，引发社会矛盾和不安。如某医院保安打人事件，其实是三轮车夫先用铁棍打伤保安，被赶到的其他保安制止，后来被打的保安又用橡皮棍打了三轮车夫，但网络上只发布了后半段，整个事件被说成了医院保安集体打人，歪曲了事实。最后，我们联合侨报，通过微信平台向社会大众还原真相。

为什么需要舆论自信？

主流媒体的发展历史证明，不管是县市级的，还是省级、中央的广播电视媒体都要随着党的中心工作和形势任务的变化，主动及时地调整完善功能定位，发挥自身的资源优势提升宣传能力，不断积聚舆论自信心，才能出色地完成在新形势下赋予的新任务。

历史地位决定主流媒体要有舆论自信。主流媒体是党和人民的喉舌，也是党一手创办的，是与党的事业同步发展壮大的。我们青田县广播电视台从1952年成立已有63年的历史，在百姓心中具有不可替代的历史地位，他们认定我们是主流媒体，更加愿意相信我们发布的政策和信息，所以《森入民生》栏目开设一年来，就接到人民群众的服务求助热线1400多次，充分体现了广播电视台在人民群众心目中的主流地位。

社会责任促使主流媒体要有舆论自信。 主流媒体肩负着重要的社会责任和历史使命，这份责任要求主流媒体把国家、社会、民族、群众利益放在高于一切的位置上，把坚持正确的舆论导向作为自身建设的生命线，切实抓住不放，要有“咬定青山不放松，不管东南西北风”的信念，我们还要围绕“我的社会责任”这个主题，开展广电文化讨论，找到广电文化的本质与核心，逐步形成了“正义、理想、激情、实干”的共同价值追求。

平台资源支持主流媒体建立舆论自信。主流媒体有精良的技术设备、充足的资金保障以及专业的人才队伍是其他新媒体、自媒体等非主流媒体无法比拟的。我县有侨报和电视台两家主流媒体，300多名媒体工作者，有专业的技术设备和充足的财政资金，以及各自的官方微博和微信，我们电视台还开发了青田在线手机APP，承建了全市首个微距阵—“微青田”，这些优质的平台资源是其他非主流媒体所不具备的。所以，我们要利用好这些优势资源，建立主流媒体主导舆论的自信。

复杂的信息环境要求主流媒体坚定舆论自信。新兴媒体和自媒体的兴起，使得信息从发布者到发布载体，从采集渠道到发布方式，从传播速度到“发酵”程度，都更加多元和复杂。就拿“大风车事件”来说，当时有部分海外华侨和群众先行通过微博、微信、论坛在网络上发布各种真假难辨的信息，一度非常混乱，甚至可能引发群体事件，最终由宣传部牵头，我们电视台和侨报联合公安机关共同澄清各种不实的谣言，还原事实真相，我们主流媒体在整个事件中起到了定海神针的作用。

怎样做到舆论自信？

主流媒体的舆论自信的建立，不是仅靠某一次新闻事件的成功报道，也不是靠某一人的力量就能建立，更不是一蹴而就的事情，而是在一次次平常的报道中建立起来的，是一个渐进的过程。具体来说要从“四个制高点”来建立舆论自信。

一要站在政治的制高点。主流媒体是党的媒体，要有关注大局、服务大局和维护大局的能力，要具备政治家的思想和坚定的政治立场。作为县一级的主流媒体务必要旗帜鲜明、目标明确，做到党媒姓“党”，站在政治的制高点上，宣传报道中心工作。为了把中心工作落到实处，我们要选派记者走基层、摸情况，收集好的新闻素材，开设“党的群众路线教育实践活动”、“五水共治”、“三改一拆”、“改革20条”等新闻专栏，聚焦中心工作，营造浓厚的政治氛围。

二要站在道德的制高点。培育和弘扬社会主义核心价值观是主流媒体的大任，必须要站在道德的制高点，利用各种时机和场合，加强舆论宣传和引导。所以我们主流媒体要有“正义之魂”，努力打造正义、理想、激情、实干的“广电文化”；要有“正义之师”，建立一支有正气、有才气、有底气的广电团队；要有“正义之声”，在宣传报道中树立道德标杆，揭露假恶丑、传递正能量，弘扬社会正气，发挥了主流媒体的舆论引导和监督作用。

三要站在民意的制高点。主流媒体是党和人民的喉舌，既要姓党，更要为民；既要引领各级党政的主流舆论，为党立言树威，还要站在人民大众的立场，围绕群众关心的突出问题，及时回应社会关切，疏导公众情绪，为民呼吁呐喊。县级广播电视台一定要接好“地气”，尊重民意、保护民意、引导民意、凝聚民意，扩大《森入民生》的影响力，为人民群众多办实事，让群众自觉站在党和政府的舆论战线上来，充分发挥民意在舆论斗争中的作用，以取得特殊宣传效果。

四要站在信息的制高点。当前主流媒体的权威性和公信力呈下滑趋势，广播电视新闻媒体要居安思危、扭转局面，不断从软、硬件设施上提高抢占信息制高点的能力。首先要加强队伍建设，提高从业人员的业务素养、宣传技能以及对信息的敏感度，培养一支反应迅速、技艺精良的新闻宣传队伍；其次是发展海外联络员和地方通讯员，通过他们收集各种信息，让主流媒体的“信息树”更加枝繁叶茂；第三是引进先进的宣传设备，投入资金更新摄录编设备，采购非编系统和转播车，加强主流媒体宣传客户端的开发，建立方便、快捷、高效的宣传平台。