玩具市场前景

玩具市场前景（通用8篇）

篇1：玩具市场前景

毛绒玩具市场的前景分析及考察

随着国内百姓的生活条件提高，城市地区的小宝宝们平均每人用用10件以上早教玩具。但是目前我国的毛绒玩具没有一个可信的品牌，大都是三五产品，不环保、不健康，安全隐患大。产品质量低劣，不成系列，消费者很难对某件产品建立信任。归根结底，我国还没一个像样的毛绒玩具品牌，而外国已经形成这样的品牌，而且，已经建立在我国的销售代理等形式进入我们的国内市场。而国外品牌价格昂贵，难以消费。

目前中国人均玩具消费水平偏低，但随着我国国民经济的快速发展和家居生活水平的不断提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。根据一项国外调查显示：毛绒玩具是欧洲家长给孩子挑选玩具的首选，欧洲人均花在玩具上的费用(144美元)远远高于中国乃至亚洲(13美元)等发展中国家，成为仅次于美国(340美元)的第二大玩具消费市场，而亚洲国家人均玩具消费不足欧洲的十分之一。据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿 8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。

据有关资料显示，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。在儿童消费总数中，儿童玩具从去年的5%增长到了今年的8%。这些数据表明，国内儿童玩具市场前景广阔，潜力具大。

随着中国第四次人口生育的到来，我相信中国的毛绒玩具产业在未来也会成为一个“日不落的行业”，因为中国独生子女多，中国式母爱非常严重，孩子要什么，父母就给什么，而孩子在小的时候，毛绒玩具对他们有很大的吸引力，这就是玩具发展的潜力、动力所在。我们的国内消费水平达到亚洲评价水平，市场规模将能达到300亿元人民币。香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年百分之四十的速度增长。未来几年，销售额能够超越1000亿元的人民币。本文来源：http:///

篇2：玩具市场前景

近年来随着经济的增长，人们的人均收入都有所增长，而花费在小孩身上的钱也大幅度上升，玩具需求也出现了很大幅度的增长。据调查，中国玩具年消费额将以每年40%的速度增长，而这些说明中国的玩具市场前景巨大。下面我们就一起来看看中国商情网的一些具体介绍。

中国是全球玩具第一大生产国。2004年全国玩具生产企业有8000多家，比1985年时的520家增加了15倍，从业人员约350万人，工业总产值超过1000亿元。在20个大类轻工产品中，玩具出口总额排名为第三位，贸易顺差为108.64亿美元。

看到如此潜力巨大的玩具市场，你是否动心了呢?但是，玩具店或玩具吧实际运作起来，却不像想象的那样容易。首先你必须考虑的就是你准备开家什么样的店?也就是说，你准备选择什么样的经营项目。综合市场，在此提供以下几种常见的经营模式供参考。

(一)单纯出售玩具的玩具店

这是最常见的开店形式，向顾客出售自己店内的玩具商品，从中赚取差价利润。

(二)单纯租赁玩具的玩具店

目前儿童玩具的租赁占有的比重相当大，这主要是因为儿童玩具的品种越来越多，价位也越来越高，而小孩子们都有喜新厌旧的特点，许多价格不菲的玩具玩不了几天就不想再玩，这让不少家长感到头疼不已。玩具多了占用家庭大量空间，随意扔掉又觉得可惜，为了避免这些情况，儿童玩具租赁店由此崭露头角。

“用一定的钱换来更多的玩具”是玩具租赁店所推行的理念，这种类型的玩具店对于中低收入的顾客来说，一些动不动就要上百元甚至上千元的中高档玩具是可望而不可及的。但如果有了玩具租赁店就不一样了，只要在店内办一张玩具租赁卡，花几十元钱就能在其限定的时间内使用各种玩具。这种比较经济的玩法，因此受到许多顾客的欢迎。

(三)出售和租赁混合形式出现的玩具店

这是第一种经营内容和第二种内容的混合体一方面店内出租玩具，如果顾客十分喜欢自己所租用的玩具，也可以出售。

另外，除了玩具销售、租赁修理和清洗玩具的收入，你还可以组织俱乐部，以保证玩具店或玩具吧有一个稳定的收入。还可以通过售卡、续卡、玩具出售等增加收入。

篇3：玩具市场前景

一、中国传统纸玩具

从我国造纸术发明以来, 无论是民间喜闻乐见的扎龙扎虎, 还是文人为之倾心的纸鸢、纸灯笼, 这些精致灵动的纸玩具都向人们展示了国人精湛的手工技艺和天马行空的丰富想象。随着造纸的发展, 纸张材料易取、制做形式丰富的特点, 被运用得淋漓尽致。早在春秋时期便有鲁班刀劈翠竹, 用火烤曲做成“木鹊”。而色彩丰富、栩栩如生的各种纸鸢, 更是在宋元时期广为流行, 这种宫廷玩具最后“飞入寻常百姓家”, 发展成为一种情愫的寄托。

在现代玩具市场的影响下, 传统玩具很多都面临制作技艺失传的困境, 纸玩具更多的是作为一种工艺品来收藏, 因此纸玩具的传承与发展刻不容缓。

二、纸质玩具市场调研分析

玩具按材料分主要包括毛绒玩具、木制玩具、塑胶玩具、纸质玩具等。近期玩具收藏也已经成为寻求玩具新价值的一种途径, 对玩具的历史与文化内涵的深入挖掘, 用于收藏的系列化玩具在未来将有无限的发展潜力。动漫、游戏、影视类主题的周边衍生玩具将给玩具市场带来新鲜的活力与人气。随着一些进口卡通大片的热映, 相关的主题玩具不断成为销售热点, 玩家们热衷于将某个主题的系列玩具一次性集齐。这种系列化的玩具设计方式能最大限度地满足玩家的需求, 同时也促进了玩具的生产与销售的良性循环。

玩具的风格与流行元素每年都在变化, 从这些变化中我们能看到文化潮流的变迁与时尚趣味的改变, 当代艺术潮流也推动了玩偶玩具的发展, 许多艺术家直接参与玩具的设计与制作, 如日本艺术家草间弥生、奈良美智、村上隆等, 他们的作品往往充满了卡通、梦幻与超现实感, 他们设计的限量版本艺术家玩具表现出强烈的个人风格, 成为另一类收藏热点, 也为玩具的设计提供了新的灵感。而传统纸玩具的精湛工艺无疑为纸玩具的艺术延展添了重重一笔。

纸灯笼

纸质玩具作为新兴玩具种类正在崭露头角, 各类琳琅满目的纸质玩具开始逐渐进入人们的视野。在环保已然成为时代主题的今天, 更多的人开始选择绿色、简约的生活方式, 纸质玩具以其材料环保、可回收利用的特性渐渐成为玩具市场上的新宠。近年来随着危害儿童健康事件的增多, 家长对孩子的健康安全越来越重视, 所以近年来在家长为孩子选购的玩具中更加安全环保的纸质玩具的比重正在增加。

纸质玩具是以纸为主要材料进行的全新三维产品尝试。由于纸这一材料的种类丰富, 各种纸张的质量和特性不同, 衍生制作而成的纸玩具类型也就更加丰富了。另外, 纸质容易造型的特质为人们提供了更多的动手互动空间, 对于培养儿童的自主动手动脑创新能力, 营造快乐气氛的组织能力和想象能力有重要作用。在玩耍的同时, 可以培养孩子们的环保意识。

木鹊

纸质玩具的应用主要有:

(一) 拼插类设计

拼插类玩具通过儿童与玩具间的互动锻炼儿童的动手能力和认知能力。利用纸质结构之间的穿插关系, 形成各种形式的变化, 锻炼图形认知和记忆能力。在拼插结合的过程中更好地锻炼分析能力, 玩具经常配合相关的故事背景, 这样还可以促进逻辑思维的形成。

(二) DIY工艺玩具

DIY是英文Do It Yourself的缩写, 又译为自己动手做。DIY玩具的兴起主要是因为现代人更追求个性, 不再甘心购买市场上那些千篇一律的产品, 以动手制作来体现自己的创意。其中平台纸玩具可以让孩子们自己涂鸦, 形成各种有趣的形象, 孩子可以通过自己动手制作独特的纸玩偶。

三、纸质玩具的市场反应

设计观念的转变是艺术创新的原动力, 用新的视角、观念、设计方式来不断发展纸这一环保材料的全新应用, 无疑是一种发展、人性、互动的设计探索方式。

(一) 环保

现代纸制组装玩具

现代社会环保意识渐渐强烈, 人们都在追求低碳的健康的生活方式, 所以拥有各种优秀特质的纸质玩具逐渐受到人们的推崇。种类丰富的纸玩具以其全新的形式吸引着更多消费者的目光。选购纸玩具对培养孩子的环保意识有着重要意义, 可以更好地锻炼孩子们的动手动脑能力, 也可以更好地提高孩子的协作能力, 塑造孩子良好的性格。

(二) 安全

由于纸张这一材料的特性, 比其他材料更为安全, 在塑料等其他玩具屡屡出现安全隐患的现状下, 纸质玩具以其优质的安全性受到更多注重儿童健康的家长的追捧。

三、我国纸玩具的发展趋势

我国是玩具生产大国, 所制造的玩具在国际市场占60%-80%, 在欧洲市场上占50%。我国的纸玩具设计处于初级阶段, 大部分玩具厂商只是做制作加工部分, 自主设计的部分少之又少。从社会需求的角度看, 中国人均GDP数值较低, 消费者更需要较低成本的纸玩具, 自主设计的纸玩具通常成本较高。另外, 审美还没有得到大面积的普及, 设计优秀的纸玩需要付出大量的劳动和试验费用, 往往付出不能够被市场认可, 有时自主设计出的纸玩具不一定完全符合市场需求, 造成滞销的后果。许多公司更愿意依靠国外设计的影响力, 贴牌生产, 生存下去。这些原因导致了我们的玩具停滞在生产加工层面, 无法形成自己设计风格的落后状态。但是也应该看到还是有一些具有探究实验性的优秀纸玩具作品出现的, 纸玩具作为一种新型的玩具形式以其环保安全和互动性强等特点, 将有更大的发展空间。纸玩具已经成为儿童启蒙学习及娱乐的重要载体, 在教育学习中也担任了重要角色, 具有深入研究的价值与意义, 今后必将为更多的消费者所接受, 因此如何推动我国纸质玩具设计将成为现代玩具行业的重要议题与挑战。

纸玩具为孩子们提供了一种主动、亲切的游戏体验, 强调亲自体验式的交互模式, 讲究空间设计及美感视觉效果, 赋予想象灵感。纸玩具采用纸张为原材料, 玩具本身安全环保, 可以再回收利用, 使孩子们在玩玩具的同时增强环保意识, 顺应低碳环保的时代主题。纸玩具对现代玩具市场具有启示性的意义。纸玩具的开发设计正逐步得到玩具设计师的重视和关注。设计观念的转变是艺术创新的原动力, 需要用新的视角、观念、设计方式来不断提升玩具实用功能性和情感交流性, 纸玩具的研究无疑是一种值得探索研究的玩具形式。

(一) 纸质玩具的设计定位

科技发展, 高度城市化, 导致孩子们接触大自然的机会越来越少, 那些关于大自然的记忆在孩子们的脑海中越来越淡薄, 花儿的芬芳、原野中的嬉闹渐渐在孩子们的生活中消失着, 实在是令人遗憾。对大自然近感下降的孩子们, 容易出现情感交流上的麻木感, 不懂得关心他人和爱抚环境, 性格偏激, 心理疾病高发。而那些在绿色生活气氛中长大的孩子, 更懂得感恩, 更懂得大自然对人类的意义, 更有责任感, 更具幸福感。环保意识的培养对孩子们健康性格的养成有重要作用。

当代社会竞争意识强烈, 独生子女现象普遍, 家长总在为不想让自己的孩子输在起跑线上担忧, 为孩子们提高各方面素质而购买大量的益智玩具, 其中有不少价格不菲的高科技玩具。有时那些并不生动且略显呆板的所谓“高科技玩具”并不能激起孩子们的兴趣, 更起不到开发智力的作用。其实玩具的价值已不再单单局限在玩耍的狭义范围上了, 玩具的意义范围正在扩展, 它已经渐渐成为孩子们的心灵寄托, 或者是情感交流工具, 更多的时候扮演着“小伙伴”的角色。

四、纸玩具的设计方案构思方法

纸玩具主要针对现在儿童与大自然的亲近感缺失, 容易产生心理问题的现象, 以增加孩子们的环保意识为目的, 以认知自然为主题进行设计。为了更好地引起孩子们的兴趣, 锻炼孩子们的动脑动手能力, 将增强玩具的互动性和可玩性, 使玩具具有故事性, 让孩子更易理解环境保护的主题意义, 增强责任感, 塑造孩子们良好的性格。使儿童在游戏的同时接触到生活中的环保, 在得到快乐玩耍的同时培养孩子的环保意识, 在设计过程中需要做以下研究。

(一) 角色的设置

设定一个相关角色, 并辅以其相关的自然环境为背景故事, 使孩子们通过这个角色从一个小角落开始探究丰富的自然世界, 增加环保知识, 更加了解大自然。角色在给定的背景前提下具有的开发性, 需要孩子们自己填补一部分情节, 使这个故事与自己的经历有关, 融合自己的想象, 有一定的故事互动性, 从而使孩子们对自然故事的印象更加深刻。旨在使角色本身成为孩子们的好伙伴, 使孩子们更快地理解故事情节, 增强环保意识。

(二) 动手能力的培养

为了锻炼孩子们的动手能力, 可以使孩子们亲自参与到玩具的制作过程中来, 通过折叠拼插等方式完成整个玩具, 这样可以很好地锻炼儿童的手脑协调能力, 在制作的过程中孩子们可以体会到更多的成就感, 更好地锻炼孩子们的耐心和细心。将纸张这种平面素材制作成立体的纸玩具可以更好地培养孩子的立体思维能力, 动手机会的增加也更能引起孩子的兴趣, 更为主动地认识环境知识。

(三) 沟通能力的培养

在游戏的过程, 可以使几个小朋友通过玩具进行互动, 如进行角色扮演游戏, 共同完成玩具制作等, 这样更利于儿童增加自我表达和与他人交流的能力, 培养良好的团队精神, 更好地认识到团队协作的重要性, 能够关心他人, 抒发自己的情感, 培养良好的性格, 避免不健康心理, 拥有更好的组织能力与交流能力, 结交更多朋友, 增强幸福感。

四、结语

纸玩具为儿童提供了一种主动、亲切的游戏体验, 强调亲自体验式的交互模式, 讲究空间设计及美感视觉效果, 赋予想象灵感。另外纸玩具采用纸张为原材料, 玩具本身安全环保, 可以再回收利用, 使孩子们在玩玩具的同时增强环保意识, 顺应低碳环保的时代主题。纸玩具创新设计研究对现代玩具市场具有启示性的意义。

参考文献

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篇4：我国儿童玩具书市场前景分析

【关键词】儿童玩具书；市场；前景

【作者单位】朱薇，中国美术出版总社有限公司。

目前，幼儿图书的种类大致包括：图画书、玩具书、有声图书、录音带或CD、录像带或VCD。玩具书既有书的形式，又有玩具功能，它具有不易撕、耐脏、可清洗的特点，配合趣味十足、多功能的组合设计，既可操作玩耍，又可欣赏阅读，为孩子提供了丰富的阅读体验和感受。本文结合我国玩具书市场的现状进行深入探讨，针对玩具书市场的发展路径提出相应策略，以期对我国玩具书市场提供一定的借鉴价值。

一、玩具书的由来及特点

书不仅可以看，也可以动手玩，这是大部分孩子对书的要求。书内嵌入让孩子可以动手去玩的玩具，或是一打开书，书中会浮出立体的城堡等，都是孩子最佳的玩具书。如《小宝贝妙妙书》，该书的折页不仅可以让孩子玩，而且摊开就成了一本造型书，非常有趣。“小波启思丛书”系列也是很好玩的玩具书，书中有趣的折页可以让孩子享受看书的惊喜，孩子可以一遍遍地翻阅，乐此不疲。

20世纪中叶，玩具书开始在英国流行，当时的书页大小近乎正方形，内含6张或8张彩色画页，有时画页之间插有文字页（尽管阅读内容常常很少）。当时一般的玩具书定价一般为6便士（约0.6元）一本，印在亚麻布上的每本为1先令（约0.7元），这种版本可以说是“不会损坏的图书”。

这些玩具书的首创者是迪安父子公司，他们也是较早使用彩色印刷照相制版术（同时也有手工着色）的人。彩色印刷是这种玩具书在推销时被大肆宣扬的主要特色。当时的玩具书题材通常是传说故事和某些原始传说的韵文。到了1858年，迪安父子公司拥有200多种不同的6便士儿童玩具书，且都是杰出的产品。许多出版家，如著名的沃恩和劳特利奇也开始利用这种样式与他们竞争。

二、我国儿童玩具书市场的现状

1.儿童玩具书的种类

（1）布书

耐翻阅、玩耍的布书，无论宝宝们怎样撕咬、摔打，它都不容易坏，就算宝宝们把它弄脏了，用水清洗马上就恢复原样了。这种图书很适合爱撕书、爱啃东西的两岁宝宝。

（2）洗澡书

洗澡书质地轻盈、柔软、坚韧，更重要的是，它可以泡在水里——一刻也不肯安静的小宝宝们就可以拿着它一边洗澡一边看。这种洗澡书适合好奇心重的两岁宝宝，经常借撕、啃的动作来探索他们的童书世界，洗澡书会格外受他们的欢迎。

（3）立体书

将立体书翻开，书中的主角就会主动跃入眼前，而且会呈现立体的形态。这种特殊的翻阅方式会引起孩子浓厚的兴趣。立体书纸张较薄，适合3岁以上，懂得爱惜的小朋友。

2.我国儿童玩具书市场的现状

在我国，购买儿童玩具书的读者有八成是儿童监护人或教师，很多出版社并没有将儿童放在首位，而是将成人假想成读者，满足他们的心理需求，这也造成我国的儿童玩具书市场呈现过于浓厚的功利色彩。

（1）追求档次，价格昂贵

在我国，有130余家出版社专门出版儿童读物，出版的儿童玩具书有1万余种，年总印刷量达6亿册。走进各大书店或母婴店，我们都会发现包装华丽、琳琅满目的玩具书，但是随手翻阅不难发现，这些玩具书除色彩艳丽，装帧花样繁多外，内容大同小异，缺乏创新。一本简单的玩具布书，经过精美包装，价格比普通玩具书高出40%以上。很多包装精美的系列玩具书，几乎都要上百元。而这些玩具书大多内容单薄，无太多文化内涵。儿童玩具书如果一味重视利润而不注重书籍的内在品质，势必要被市场淘汰。

（2）语言成人化

有些出版社没有从儿童的心理和生理特点考虑书籍的内容，导致孩子们难以理解玩具书的知识点或科学史。例如某出版社的《中国少儿百科全书》，每页的内容都通过立体书的形式展现，但其中的文字讲解却晦涩难懂，有时介绍的知识成年人都无心阅读，何况是尚不识字的幼儿。要求儿童按照成人的意愿掌握知识，本身就背离了儿童的接受心理和实际需求。如果玩具书的内容与实际生活联系并不大，孩子很难理解并运用，这样不仅浪费了孩子的时间，而且会让他们失去原有的兴趣。

（3）应试教辅泛滥

在我国读书市场，教育和少儿两类出版物占了很大比重。教育领域的图书主要用于课程辅导，尽管应试教育一再被社会各界批评，但是知识类的书籍仍然是我国图书市场的利润主体，加之我国独特的家庭结构，家长大多有望子成龙的心态，这也是驱使商家在利益面前选择将应试教辅内容加入儿童玩具书中的原因。

三、儿童玩具书市场的发展路径

1.合理引导儿童玩具书市场

随着中国市场经济的发展，儿童玩具书已经融入很多成年人的浮躁及功利元素，如果儿童图书市场一味任由市场机制自行调节，出版社什么赚钱做什么，势必给儿童图书市场带来鱼龙混杂的图书。为此，相关部门应当加强监管力度，不断完善社会环境，严格针对儿童玩具书市场进行出版管制，把好关，将优秀的儿童玩具书推向市场的同时，淘汰不符合儿童需求的玩具书，为我国儿童图书市场营造一个健康的发展环境。

2.加强投入与市场运作相结合

优秀的儿童玩具书需要作家贴近儿童的生活，切合儿童的心理，兼顾文学及思想价值。出版单位应不断研发创意产品，科学利用好市场营销策略，对优秀的玩具书作品，要加大宣传力度，引导读者的购买行为。虽然研发作品的前期投入巨大，但其创造的社会价值及经济效益是不可估量的。

3.树立出版社品牌意识

在儿童玩具书市场，对受众市场尚处于成长期的幼儿来说，出版社要本着对孩子负责、对家长及社会负责的态度，不断提升产品质量，将读者需求放在首位。

随着儿童玩具书市场的产品不断丰富，读者已不再是盲目消费的群体，他们有自己的主张，消费也在逐渐趋于理性化。他们当中的一些人会有品牌意识，崇尚自己喜欢的某几个品牌。如近两年我国涌现了一批优秀的玩具书品牌“冒险小虎队”系列等，其品牌影响力和口碑在图书市场长期占据排行榜前列。与此同时，国外的玩具书品牌也在不断涌入国内市场，并抢占了较大市场份额。国内的出版社要想在竞争日趋激烈的儿童图书市场占据优势，必须树立明确的品牌意识，着力打造优秀的品牌图书。

玩具书是以创意决胜负的，大家都绞尽脑汁希望在书的格式上寻求突破，追求造型的变化。笔者希望以后儿童玩具书能够多方面探索潜在的表现方式，在造型、美术方面注入更独特和细腻的设计，不要制作那种玩一下就扔掉的作品。

[1]白树亮，和曼. 全民阅读推广中少儿图书出版的机遇与挑战——以儿童图画书为例[J]. 出版广角，2013（13）：80-81.

[2]段弘. 以儿童绘本为例看少儿出版中存在的问题及对策[J]. 出版广角，2013（7）：72-74.

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[5]王运平. “植物大战僵尸”系列图书打击侵权盗版显成效[J]. 中国出版，2013（17）：69.

篇5：中国玩具前景

BM自创品牌方式转变，走自主创新和名牌道路。

和欧美市场不同的是，中国玩具消费市场当前正在迅速扩大，而且发展势头良好。据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元人民币，农村儿童不足10元人民币，城市成年人为12元人民币，农村成年人则几乎为零。相对其他国家，国内的人均玩具消费偏低，一些发达国家的人均玩具消费达到340美元，欧洲国家为144美元，亚洲国家为13美元。玩具的未来市场不在欧洲，而是在中国、印度和巴西。尽管中国玩具制造业正在经历一场严峻考验，但由于玩具制造业仍属于劳动密集型产业，相对于发达国家言，中国玩具业仍具竞争优势，并形成了较完备的产业链。对中国玩具举起贸易保护主义大棒，在打击中国产业的同时，也将“自损三千”，尤其是损害本国消费者的利益；印度的做法也许是个例子。而越南等周边国家虽然劳动力价格低廉，但劳动技能普遍不高，物流、基建等产业链条也没那么完善，所以玩具制造业往海外转移的可能性并不大。2009年1-12月全国玩具制造业累计完成新产品产值4,653,978.00千元，比上年同期下降6。2%。工业销售产值累计111,725,541.00千元，比上年同期增长8.24%。利润总额达到3,050,691.00千元，比上年同期增长56.98%。近几年，我国玩具市场将以每年40％的速度增长，具玩具业内人士预测，2010年中国玩具消费额将超过一千亿元人民币，中国本土的玩具消费亦呈快速增长

之势。

篇6：玩具市场前景

报告名称：2014-2019年中国玩具行业专项调研及投资前景预测报告报告编号：309292

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报告目录 第一章 玩具的相关介绍1.1 玩具的定义及分类1.1.1 玩具的定义与分类1.1.2 益智玩具的分类1.1.3 成人玩具的定义与分类1.1.4 儿童玩具的分类和作用1.1.5 中国民间玩具的分类1.2 中国玩具的历史演变1.2.1 中国玩具的发展历程1.2.2 中国传统玩具的产生和形成 第二章 国际玩具行业分析2.1 世界玩具制造行业总体概况2.1.1 全球玩具工业发展的现状2.1.2 全球玩具产品的基本类型2.1.3 国际玩具行业的市场概况2.1.4 高科技玩具产品热销全球市场2.2 美国2.2.1 美国玩具市场的总体概况2.2.2 全美前50大玩具零售商盘点2.2.3 美国玩具市场仍有扩大趋势2.2.4 2014年圣诞美国玩具市场中国当主角2.3 德国2.3.1 德国玩具制造业概述2.3.2 德国玩具市场的供需状况2.3.3 德国玩具市场的营销渠道2.3.4 德国玩具市场消费特点及流行趋势2.3.5 德国玩具市场未来发展趋势分析2.4 英国2.4.1 英国玩具行业总体概况2.4.2 英国玩具开发和销售模式分析2.4.3 英国玩具市场的流行趋势2.4.4 未来英国玩具市场的前景展望2.5 法国

2.5.2 法国进口玩具品种的构成2.5.3 法国进口玩具货源分布2.6 瑞士2.6.1 瑞士玩具市场的主要特点2.6.2 瑞士玩具市场销售渠道分析2.6.3 瑞士玩具的进口状况2.7 其他国家2.7.1 葡萄牙玩具市场总体分析2.7.2 简析马耳他玩具市场发展状况2.7.3 浅析日本玩具市场的两股趋势2.7.4 澳大利亚玩具市场的经销渠道 第三章 中国玩具行业分析3.1 玩具行业发展总体概况3.1.1 中国在国际玩具市场的地位凸现3.1.2 国内玩具行业的基本特点3.1.3 玩具生产企业的分布状况3.1.4 2014年中国玩具市场分析3.2 中国玩具召回分析3.2.1 中国面临玩具召回3.2.2 2014年美国第三次召回中国制造玩具3.2.3 玩具召回催生中国质量检测新法规3.2.4 玩具召回后需警惕欧美抬高门槛3.3 玩具行业品牌分析3.3.1 玩具业谋求发展须走品牌道路3.3.2 国内玩具品牌在OEM中迷失3.3.3 中国玩具品牌短板分析3.3.4 国内玩具品牌成长“三道槛”3.4 玩具业的问题及发展对策3.4.1 制约中国玩具业发展的主要因素3.4.2 中国玩具产业生存甚忧3.4.3 国内玩具行业发展策略分析3.4.4 发展中国玩具产业的相关建议 第四章 中国玩具行业经济运行数据分析4.1 2013-2014年中国玩具制造业总体数据分析4.1.1 2013年中国玩具制造业全部企业数据分析4.1.2 2014年中国玩具制造业全部企业数据分析4.2 2013-2014年中国玩具制造业不同所有制企业数据分析4.2.1 2013年中国玩具制造业不同所有制企业数据分析4.2.2 2014年中国玩具制造业不同所有制企业数据分析4.3 2013-2014年中国玩具制造业不同规模企业数据分析4.3.1 2013年中国玩具制造业不同规模企业数据分析4.3.2 2014年中国玩具制造业不同规模企业数据分析 第五章 中国玩具市场分析5.1 中国玩具市场的发展状况

5.1.2 国内玩具市场年增长速度快5.1.3 中国玩具市场亟待深耕细作5.1.4 国内玩具零售市场的销售策略分析5.1.5 中国玩具市场期待建设大型零售连锁5.2 儿童玩具市场分析5.2.1 国内儿童玩具市场概况5.2.2 中国儿童玩具市场的需求规模5.2.3 国内儿童玩具市场销售特点5.2.4 国内儿童玩具消费市场潜力大5.2.5 国内儿童玩具市场安全隐患多5.3 成人玩具市场分析5.3.1 成人玩具市场概况5.3.2 成人玩具主导玩具市场新势力5.3.3 成人玩具市场消费的基本特点5.3.4 浅析成人玩具市场出现的问题5.3.5 成人玩具市场商机探讨5.4 老年玩具市场5.4.1 国内老年人玩具市场发展现状5.4.2 解析开发老年玩具市场的动因5.4.3 老年玩具市场的需求空间庞大5.4.4 老年玩具市场的开发措施分析 第六章 玩具行业子行业分析6.1 毛绒（布绒）玩具6.1.1 布绒玩具的介绍6.1.2 国内毛绒玩具行业悄然兴起6.1.3 中国毛绒玩具面料问题严重6.2 木制玩具6.2.1 木制玩具的相关介绍6.2.2 国内木制玩具市场日益走红6.2.3 解析木制玩具走俏市场的原因6.2.4 2014年国内木制玩具市场需求旺盛6.3 塑料玩具6.3.1 中国终结塑料玩具低价竞争时代6.3.2 油价高涨对中国塑料玩具产业的影响6.3.3 中国塑料玩具产业面临挑战6.4 电子玩具6.4.1 国内电子玩具热潮方兴未艾6.4.2 电动毛绒玩具的发展状况6.4.3 中国电玩业受ROHS指令影响6.5 益智玩具6.5.1 益智玩具成为玩具市场的主流6.5.2 解析益智玩具走俏的原因6.5.3 国内益智玩具市场需要大力开发6.5.4 益智玩具市场潜力巨大

7.1 广东省7.1.1 广东玩具业的国内外竞争优势分析7.1.2 2014年广东玩具出口增长迅速7.1.3 召回**难挡广东玩具出口增长步伐7.1.4 广东玩具行业呼唤自创品牌7.1.5 广东玩具业面临多重困难和挑战7.2 江苏7.2.1 江苏省布绒玩具行业全国称雄7.2.2 浅析江苏玩具业发展的“十字路口”7.2.3 江苏玩具业出口遭遇绿色壁垒7.2.4 江苏扬州玩具产业发展状况7.3 青岛7.3.1 青岛玩具产业发展概况7.3.2 2014年青岛玩具产业大力整治出口市场7.3.3 解析困扰青岛玩具业的四大难题7.3.4 青岛玩具企业面临3C洗牌7.4 义乌7.4.1 义乌玩具行业总体概况7.4.2 义乌玩具业具强劲的发展优势7.4.3 义乌玩具工业发展任重而道远7.4.4 国际油价上涨考验义乌玩具行业7.5 云和7.5.1 云和木制玩具产业发展概况7.5.2 浅析云和木制玩具产业的优势7.5.3 云和木制玩具业发展的弊端7.5.4 影响云和木制玩具快速发展的因素7.5.5 云和玩具业存在的问题与解决对策7.5.6 提高云和玩具行业竞争力的措施 第八章 中国玩具行业出口分析8.1 中国玩具制造业的出口环境与特点8.1.1 2014年中国玩具出口概况8.1.2 玩具安全指令影响中国玩具出口8.1.3 中国玩具制造业进出口的特征8.2 中国玩具制造业对部分国家出口分析8.2.1 中国玩具对德国出口状况8.2.2 中国玩具对法国出口状况8.2.3 中国玩具对瑞士出口分析8.2.4 中国玩具对波兰出口分析8.2.5 中国玩具对马耳他出口概况8.3 中国玩具出口存在的问题与对策分析8.3.1 中国传统玩具出口增幅微弱8.3.2 国内主要城市玩具出口大阻塞8.3.3 出口成本大增成为阻碍玩具出口原因8.3.4 规避中国玩具出口风险的主要措施

第九章 中国玩具行业进出口数据分析

9.1 中国供儿童乘骑的带轮玩具；玩偶车进出口数据分析

9.1.1 2010-2014年中国供儿童乘骑的带轮玩具；玩偶车进出口总体数据

9.1.2 2010-2014年中国供儿童乘骑的带轮玩具；玩偶车主要省市进口数据

9.1.3 2010-2014年中国供儿童乘骑的带轮玩具；玩偶车主要国家出口数据

9.2 中国玩偶进出口数据分析

9.2.1 2010-2014年中国玩偶进出口总体数据

9.2.2 2010-2014年中国玩偶主要省市进口数据

9.2.3 2010-2014年中国玩偶主要国家进口数据

9.3 中国其他玩具；娱乐用模型；各种智力玩具进出口数据分析

9.3.1 2010-2014年中国其他玩具；娱乐用模型；各种智力玩具进出口总体数据

9.3.2 2010-2014年中国其他玩具；娱乐用模型；各种智力玩具主要省市进口数据

9.3.3 2010-2014年中国其他玩具；娱乐用模型；各种智力玩具主要国家出口数据

9.4 中国游艺场所、桌上或室内游戏用品进出口数据分析

9.4.1 2010-2014年中国游艺场所、桌上或室内游戏用品进出口总体数据

9.4.2 2010-2014年中国游艺场所、桌上或室内游戏用品主要省市进口数据

9.4.3 2010-2014年中国游艺场所、桌上或室内游戏用品主要国家出口数据

9.5 中国节日用品或其他娱乐用品，包括魔术道具等进出口数据分析

9.5.1 2010-2014年中国节日用品或其他娱乐用品，包括魔术道具等进出口总体数据

9.5.2 2010-2014年中国节日用品或其他娱乐用品，包括魔术道具等主要省市进口数据

9.5.3 2010-2014年中国节日用品或其他娱乐用品，包括魔术道具等主要国家出口数据

第十章 玩具市场营销分析

10.1 中国玩具业营销的模式与特点

10.1.1 中国玩具业的主要营销模式

10.1.2 中国玩具市场的销售渠道

10.1.3 中国玩具业的营销渠道结构

10.1.4 玩具业营销渠道结构的特点

10.2 中国玩具市场的营销现状与趋势

10.2.1 当前各种玩具零售渠道的利弊

10.2.2 玩具营销促生“商业共享”

10.2.3 玩具营销渠道的六大发展趋势

10.2.4 节日玩具营销研究

10.3 玩具市场成功营销案例分析

10.3.2 “美国女孩”营销案例分析10.3.3 日本任天堂经典的营销策略 第十一章 重点企业介绍11.1 美国美泰玩具公司11.1.1 企业简介11.1.2 芭比的历史11.1.3 三大病症导致芭比娃娃失宠11.2 丹麦国际乐高集团11.2.1 企业简介11.2.2 丹麦乐高玩具发展历程11.2.3 丹麦乐高六年未能摆脱亏损11.3 日本任天堂游戏机公司11.3.1 企业简介11.3.2 任天堂的发展历史11.3.3 任天堂向美国市场大批供应Wii主机11.4 其他企业11.4.1 汕头迪士嘉玩具有限公司11.4.2 广东奥迪玩具实业有限公司11.4.3 江苏好孩子集团公司 第十二章 玩具行业投资与前景分析12.1 投资玩具行业的基本建议12.1.1 玩具业投资的动漫增值路线12.1.2 玩具业投资的主题娱乐增值路线12.1.3 玩具业投资的高科技增值路线12.1.4 解析投资玩具生产的价值出路12.2 未来玩具行业发展前景分析12.2.1 未来中国玩具产业趋势分析12.2.2 2014年起无3C认证的玩具禁止销售12.2.3 2014年玩具机器人消费将大幅提升12.2.4 抗菌材质的塑料玩具前景乐观 第十三章 2014-2020年中国玩具发展趋势分析13.1 2014-2020年中国玩具产业前景展望13.1.1 2014年中国玩具发展形势分析13.1.2 发展玩具产业的机遇及趋势13.1.3 未来10年中国玩具产业发展规划13.1.4 2014-2020年中国玩具产量预测13.2 2014-2020年玩具产业发展趋势探讨13.2.1 2014-2020年玩具产业前景展望13.2.2 2014-2020年玩具产业发展目标 第十四章专家观点与研究结论14.1报告主要研究结论14.2博研咨询行业专家建议 更多图表：见报告正文 详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

篇7：玩具市场风险分析

中国现代玩具行业的起步，始于20世纪80年代中后期。玩具行业属于劳动密集型产业，和纺织、制衣、制鞋产业一样，国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代，随着中国经济的高速发展，国内玩具产业发展取得了较大的进步。

2003-2007年间，中国玩具制造行业产值保持高速增长态势，年均复合增长率为16.5%。2008年1-11月，中国玩具制造行业实现累计工业总产值96,679,626.00千元；实现累计主营业务收入89,877,215.00千元；实现累计利润总额2,038,750.00千元。2009年1-11月，中国玩具制造行业实现累计主营业务收入98,478,686.00千元；实现累计利润总额3,050,691.00千元。2010年1-11月，玩具制造业销售收入总额达到1236.956亿元；玩具制造业利润总额达到41.424亿元。

中国是世界玩具最大生产国，大规模的玩具企业已有1304家，制造了全球75%左右的玩具，其中三资企业仍占据着行业的主导地位。中国玩具制造业是一个地区集中程度较高的行业，主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区，广东，江苏，浙江，上海，山东和附件这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具销售额50%以上。中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。然而，中国绝非玩具强国，整个玩具行业仍处在幼稚期。造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式，而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段，消费意识与能力并不强。

中国现有14岁以下的儿童为2.86亿多人，儿童市场极为广阔，同时，成年休闲益智玩具已经成为了一种潮流，蕴藏着巨大的商机。本文将从以下三个方面分析未来玩具制造业的风险所在：

一、市场风险分析

随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。中国玩具制造业是劳动密集型行业，产品形式单一。与国际玩具巨头相比，我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备，设计能力薄弱，企业抗风险能力差；绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作；90%以上为“OEM”生产方式，即“代工生产”和“贴牌生产”；产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具设计生产销售链条中，中国玩具业只处于附加值的低端，缺乏自主创新，仍大量依靠国外提供技术和设计，因“设计缺陷”被动承担的经营风险日益凸现。

二、技术风险分析

技术创新和新产品开发的能力则决定了企业在市场上的领先地位。研发的能力若不能超过竞争对手，将会导致产品销售及市场占有率的下降，丧失企业的核心竞争力资源，形成企业的战略风险。

中国的玩具制造企业，有许多都是在长期依赖国外的企业，单纯做一些来料加工、来样加工等简单的工作。根本没有自己的产品。据了解，在一些玩具企业相对比较集中的地区，一些企业所生产玩具的出口价格是可以用一个十分简单的公式来计算：出口价格＝原材料价格×重量＋加工费——也就是说企业从中赚取的利润仅仅是加工费，而这样的利润已经是被压到低得不能再低的程度。据玩具生产企业的负责人介绍，他们生产的某些玩具常常会有非常复杂的加工工序，企业从每件玩具中赚取的加工费却仅有2美元左右。一些工序比较简单的毛绒玩具，单个产品的加工费甚至仅几美分。那些深受孩子们欢迎的变形金刚、芭比娃娃等玩具，很多是在中国制造后以低廉的价格出口，贴上国外著名公司的商标，再高价出售——这些玩具无论是在国际还是国内市场上的售价都会增长5-10倍以上。从2008年下半年以来，除人民币、日元平稳之外，整个世界的货币都在贬值，我国玩具出口企业利润空间明显受到挤压，行业发展正面临来自成本更低廉如越南等市场的竞争压力。以加工贸易为特征的产业链条，存在技术受控于人、被动承担的经营风险，对外依赖性大和利润率极低(做自主品牌的产品比做代工的利润高3至5倍)，企业竞争力不强，稍微一点点经营上的危机就会导致关门停业风险。

三、管理风险分析

企业的管理控制的能力和管理水平达不到企业的要求，就会成为薄弱环节，构成风险。管理风险取决于企业的战略资源，企业的战略资源一般包括管理资源、技术资源、市场资源、资产资源、人力资源等。作为支持战略的要素，企业的战略资源是有形资产和无形资产的结合。企业的运行模式、专利知识产权及组织结构等都是企业的有效运行不可缺少的资源。管理资源是指有助于组织实施，调控企业达到其所确定战略目标的管理性资源。管理资源的短缺可能会导致战略执行的不统一，以及信息流动不畅，从而影响企业决策质量能及资源的分配，给战略的实施带来风险。市场资源是保证企业价值链传输实现的最重要资源。市场资源的弱化，会导致企业产品竞争力的下降，销售业绩降低和市场开发落后，丧失企业可持续发展的产品优势，从而形成企业战略风险。

篇8：体验营销在玩具市场的应用

一、玩具市场上传统营销模式与体验式营销模式的差异

传统的营销只是针对某一特性展开营销手段, 而体验式营销模式则是着眼于全局, 考虑到全方位的因素, 不仅仅是为了卖出产品而采取营销手段。具体就玩具市场而言, 传统营销模式和体验营销模式的区别主要表现在以下几个方面:

1、目标客户之间的差异

传统的营销模式仅仅把自己的目标客户定为孩子, 只是单一的针对孩子做一些广告进行宣传。体验营销下的营销模式已不再把目光只放在孩子身上, 而是由孩子转移到了整个家庭。通过为父母和孩子提供互动体验, 不仅可以使孩子享受玩具带来的乐趣, 更让父母体会到了孩子的快乐并且重新回忆起了童年的快乐时光。

2、产品形式上的差异

传统的营销模式大批量生产已经完工的产成品, 重点甚至只生产已有模板的产品, 消费者购买到手里的是看不出制作工序的成品玩具。体验营销下的营销模式更注重的是消费者亲自的参与动手能力, 因此他们不会生产完全完工的模板玩具, 而是会生产一些与玩具有关的半成品。让消费者通过自己的想象、参与, 见证从自己的手中诞生的属于独一无二的玩具。

以近年来飞速发展的BUILD A BEAR玩具公司为例, 该公司就是一家以体验营销为营销手段的毛绒玩具公司, 其注重的不仅是玩具本身的生产, 更多的关注是放在玩具所需的衣服、鞋子等的小配件上。他们的门市里没有一个成型的毛绒玩具, 有的是更为精美的各式配件和“裸体”娃娃。在他家店里买到的玩具绝对不用担心棉花的质量、健康问题, 棉花的装填完全有自己完成。玩具所需的衣服、发饰等小配件更是多的数不胜数, 完全可以根据自己的喜好进行搭配。当然各类东西大小、材质不同, 价格也会差别很大, 可以根据自己的经济状况进行选择, 确保每位顾客都能满意而归。

3、核心诉求的差异

传统的营销模式主要通过传统的营销方式, 着眼于商品本身, 注重挖掘产品的独特卖点, 所有的促销手段都是围绕产品本身, 不考虑消费者是否接受。体验营销下的营销模式注重的是销售过程中的整个环境, 用心打造一个温馨、舒适的环境, 注重为消费者创造美好和令人回味的体验。

二、玩具市场应用体验营销的可能性分析

目前的玩具市场大多还是采用传统的营销模式, 市场进入壁垒较小, 企业趋于饱和, 竞争越发激烈。而体验式营销模式对于玩具市场来说是一个较新的模式, 使用的企业并不多, 需要相应的技术、资金等的支持。下面本文将从玩具市场上的原材料采购、产品生产、商品销售以及售后体验等方面分析玩具市场体验式营销。

1、原材料采购

玩具市场在原材料的选购方面更加注重质量、触感, 需要采购人员严把质量关, 确保原材料的质量。在原材料的采购中, 可选择的数量较多, 原材料的供应商竞争激烈, 可以以较低的价格购买到质量好的材料, 不会因供应商数量少而是成本上升。所以在原材料的采购方面是完全可行的。

2、产品生产的可行性

体验式营销的玩具市场注重的是消费者独一无二的体验, 企业应采取差异化战略。虽然产品的差异化会使成本相应的有所提高, 不能采取成本领先战略, 但生产出的产品更加符合体验式营销的特点。将生产环节细分, 每个环节可以批量化生产, 可以尽可能的降低成本, 并且具有可行性。

3、商品销售可行性

体验式营销玩具市场的销售环节更加注重的是门店的独特个性差异化, 门店要具有本企业的文化象征 (如整体色彩、企业LOGO的设计等) 。这方面只要企业选址恰当, 拥有自己企业的文化、创新性人才, 坚持企业的经营方针, 服务热情等。在商品销售环节, 体验式营销模式是完全可行的。

4、售后服务的可行性

体验式营销的玩具市场在售后服务方面很容易做到令消费者满意。企业可以定期对购买商品的顾客进行回访、定期举办有关玩具的主题活动、可以增设玩具的洗澡间, 按照一定的标准对前来给玩具洗澡的顾客收取一定的费用等。可以看出, 玩具市场的体验式营销在售后服务方面也是完全可行的。

三、应用策略

1、基于感官的应用策略

玩具商针对消费者对视觉的感受可以将店铺布置的更为温馨, 色彩也可以搭配的更为鲜艳, 区域划分一目了然;门市中可以播放一些少儿歌曲, 也可以增设点播功能, 最大的满足消费者的需求;在触觉上, 要注重玩具的柔软度, 要将质量做到最好。

2、基于情感的应用策略

传统的玩具市场完全没有情感可言, 只把目光放在每一个玩具上。而体验式营销与此完全不同。以BUILD A BEAR为例, 消费者进入店内从开始选购毛绒玩具时, 就已经将自己的情感投入到了玩具上。他们通过对玩具的悉心装扮、照顾, 一步步的将自己融入到了环境中。从“裸体”娃娃开始, 到装填棉花, 挑选衣服、鞋子, 配齐帽子、围巾等, 再到为自己专属的玩具起名字, 洗澡, 教说话 (在玩具身上安装发音装置) , 这一系列的过程, 充满了消费者对属于自己独一无二的玩具娃娃的深厚情感。

3、基于思考的应用策略

思维体验通常有两种方式, 一种是收敛性思维体验, 相对应的另一种就是发散性思维体验。玩具市场的体验营销通常运用发散性思维体验, 如bee to bear, 在引导消费者亲手制作玩具的过程中, 更引发了消费者对企业生产玩具的思考, 从而达到重新认识公司及产品、品牌的目的。

4、基于行动的应用策略

玩具市场可以在不同日子举办以玩具为主人公的不同的主题派对活动 (如圣诞节举办圣诞派对、万圣节可以举办玩具娃娃的化妆舞会等) 。前期购买过玩具的消费者, 公司要经常与其保持联系, 举办相关活动的时候可以及时通知顾客, 让顾客亲自参与到这种长期的、具有现实生活方式的体验中来。在参加活动的过程中, 不仅可以体验到亲自参与的乐趣, 还可以结交到很多新的小伙伴, 增强与人沟通的体验。公司完全可以赋予玩具以生命, 为了更好的让消费者体验到玩具的生命力, 当主人有事不能照顾它们时, 可以寄放到店里, 回来的时候再带回去。

5、基于联想的应用策略

联想式体验营销也称关联营销, 它是消费者通过自己的想象把某些事物联想在一起, 从而更好的认识公司的品牌和产品。以毛绒玩具市场为例, 在经过一系列的动手过程中, 消费者见证了玩具的诞生。之后公司可以引导消费者想象玩具今后可能经历的种种情景, 把玩具想象成一个有生命的孩子, 想象他们今后的成长过程, 可以在未来给企业带来更多的收益。

四、玩具市场运用体验营销时应注意的问题

随着体验经济时代的到来, 体验营销也越来越完善, 很多企业都把营销方式放在了体验营销上, 随着体验式营销的普及, 要注意以下问题。

1、注重玩具产品的质量性

体验式玩具市场首要也是最重要的就是产品的品质, 要想让消费者有一个完美的体验、美好的回忆, 产品质量必须要过关。质量是体验营销应具备的最基本的性质。不能只注重一些华丽的东西, 而把最基本的东西忽略, 这样只会让消费者降低对企业的好感度, 企业的品牌会受到更大的冲击。

2、确保相关活动的可行性

在举办一些活动之前, 一定要充分考虑到活动的可行性、影响活动开展的可能因素, 针对这些因素做好充足的准备, 避免活动当天因突发情况而手忙脚乱。在活动当天要给顾客留下美好的回忆, 而不能让顾客有公司办事不利、不重视他们的感觉。

参考文献

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[2] (美) 约瑟夫·派恩, 詹姆斯·H·吉尔摩.体验经济[M].机械工业出版社, 2002.

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