新闻软文写作小结（精选8篇）
篇1：新闻软文写作小结
新闻软文小结
标题
这类广告标题类似报纸新闻标题，以新闻报道的方式对产品或服务进行介绍。这类标题的特点是新鲜的、大家感兴趣、想了解的，这才能引进消费者的注意。
核心：USP（独特的销售主张）——打动消费者的利益信息
i）给用户（购买者、使用者）带来什么好处（利益点）
ii）与竞争对手的利益点有独特的差异
iii）对差异、利益点、优势有支撑
iv）有足够的促销力，打动客户购买——终极目的利益点：给消费者（购买者、使用者）带来什么
购买者——望子成龙的家长（关注的是孩子的未来、成长，更多的是实用价值）有面子的礼品（关注的是礼品的形象、品味等其他附加价值）使用者——孩子（对孩子能起到什么作用，在此基础上来打动客户购买）智能幼教机器人的利益点关键词：
大脑潜能开发、幼儿启智、语言表达能力、逻辑思维、行为习惯、与人交往能力、生活自理能力、艺术潜能、科学探索、孕育健康、成长伙伴„„
个性化定制、限量定制、尖端智能科技、机器人、中国首款、人机互动、家长的帮手、热门礼品话题、网络服务平台„„
利益人群：孕妇、0~8岁婴幼儿、礼品高端用户
功能点：具备什么功能（利益点的支撑——为什么能给用户带来上述好处）智能幼教机器人功能点关键词：
启智音乐、莫扎特效应、音乐造就天才、中外童话寓言故事、唐诗、国学、数学运算、声音模仿、双语训练、百科知识、行为塑造、礼仪训练、美德培养„„
技术支撑：利益点、功能点的技术支撑
智能幼教机器人技术参数关键词：
人工智能（AI）、语音声控、仿生科技、微芯片技术、传感技术、静噪技术、数据存储技术、超声波技术、小型化、薄型化、锂电子、计算机语音信号处理技术„„ 智能幼教机器人功能点技术支撑关键词：
大脑研究学、认知发展神经学、幼儿教育学、幼儿心理学、幼儿生理学、机器人应用科学、自动化应用科学、爱的教育、寓教于乐„„
行业背景：提升产品附加形象，叙说产品在行业中的价值
机器人行业前景关键词：
家家有个机器人、家用机器人PC式发展、“MyRobot个人机器人计划”、国家“十一五”发展规划的扶植重点、实用型机器人、民用化、产品荣誉„„
新闻软文常用承接语：
业内人士认为、分析人士指出、另据…报道、报道说、据…透露、数据显示、据悉、有人认为、据不完全统计、有媒体称、笔者（记者）获悉、资料显示、据了解、据调查、据知情人士透露、专家…、XX认为„„
篇2：新闻软文写作小结
会议时间：2013.3.23
会议地点：1701会议室
会议主题：新闻源软文写作培训分享
参会人员：魏丽娜，曹语林，曾涛，王娜玲，祁金鹤（优化），牛榆岚，李雅静，刘婧，谢菲，吴钦仙（外推），纪妍妍（外推），徐丽君，朱依，孙听，马松，胡仕军。
会议内容：优秀外推新闻软文的分析
一、策划、优化讲新闻软文
魏丽娜（策划角度）：新闻新软文的修做技巧
主标：1权威机构的应用数字的应用
文章：小标题支持主标题
自然段的分解，简洁、舒服，符合阅读习惯
文章中 应用动态、报道、本报讯、新闻中心等字眼
文体：访谈的应用
排版：文章不要过长
祁金鹤（优化角度）：兰州人流医院新闻源的优势时效性、权威性、优先性
1文章题目关键词 流量词的注重
2品牌文章的需求
3图文并茂排版
4文章超链的加入技巧
【分享】组内优秀外推软文的分析：
沈阳哪家医院妇科好？沈阳妇科最好的医院在哪？看妇科，选武警！
沈阳做人流手术哪个医院好__首选武警医院
还有在文章中加视频的沈阳妇科医院哪家比较好？沈阳哪家妇科好
【总结】优点：A副标和主标内容统一，辅助主标题
B自然分段。短小简洁
C图文并茂（加视频）
D加相关热点词推荐文章
二、外推提出的需求
需要1：口碑、症状、治疗、费用、病因类的文章
2：排版方式精美化的需求
三、文案业务组各小组发表观点A、牛榆岚 小组
1、分享武汉457医院站内持续阴雨天 让男人苦不堪“炎” 的新闻性文章
a突出时效性，切合季节性，植入相关医院品牌、病种，疗法，密合度强
文章植入【本报讯】的新闻写作手法
b排版注重段落的分解，小标持续阴雨男科疾病爆发猛于虎
诊疗预防双效结合抵御炎症 支持主标
C写作符合新闻 时效性，简洁，权威性
【小结】新闻平台发布软文：树立医院品牌，发布相关病种类信息，及时传达医院活动信息。文案需要提供要提供的更多的是内容方面的信息，外推二次加工符合外推平台和优化要求。
文案，外推，优化的密切的配合才能产生良好的效果。而不是文案提供几个模板无限制的复制，外推要考虑自己产品的适合性、医院本身的特点、平台特点去进行灵活的变化调整。注：提供新闻软文写作要要点的PPT文件
B、马松 小组
【小结】1熟悉新闻平台2了解优化的需求3注重细节的把握
分析妇科男科不同的消费习惯，男性比较理性，考量问题比较多。妇科患者感观性强，很容易一篇好的文章达到预约就诊的目的。需要考虑到受众的特点。
C、曹语林 小组
【小结】a新闻源软文的认识和了解
b如何写好新闻源软文？1：医院活动类 宣传医院品牌
会后要求：
篇3：网络软文写作秘诀
目前很多企业尤其是电子商务企业,将软文推广当做十分必要的宣传手段。大多数软文实际上是在对受众讲故事,灌输某种理论。这种营销模式在运用得当的情况下,确实可以收到非常好的效果,这可以从凡客诚品和脑白金等成功软文营销的企业中找到实例证据。同时,网络硬广已经不再像过去那么廉价,很多经营自己品牌的中小型电子商务企业,还不足以支付大量的经费去购买硬广。而软文不仅费用低,具有很强的阅读性,信息量也大,在有限的经费范畴内,达到多次重复,起到一定的宣传效果。
起到营销效果
相对硬广来说,软文如春雨般润物细无声,不露声色但能又快又准地影响受众思维。如何让文章抓住目标人群并起到营销效果,我们先要分析软文的类型。
最常见的软文是软广告,也称为“隐形广告”,为增强可读性,这类软文可以与受众群体最为关心的东西相结合,比如花果茶和“美颜”、“养生”这样的关键词。同时注意尽量让广告宣传的意味降到最小化,尽量使文章看上去更像一篇公益性的文章,可以在标题、结尾,或者文章当中穿插一部分企业的知识,确保受众不产生逆反心理,在潜移默化当中影响受众心理。
另外一种类型是行业新闻。它的重要性,我们从哈根达斯在中国的营销策略就能看出来。哈根达斯很少投入广告费用,但是很多教材、营销杂志都拿哈根达斯当作范例来说明一个成功的营销者应该是怎样的,很多业内人士都记住了“爱我就请我吃哈根达斯”这句广告词。写行业新闻要抓住“新闻点”,文章必须具备新闻价值,这也有利用稿件的刊登率。
让效果最大化
关于企业软文的写作与发布,应该遵循循序渐进、由浅入深的方式,将企业的观点传播出去。一个点子不停地说,才能起到效果。例如恒源祥的广告,就是一个“重复”的案例。软文发布也是同样的道理,只有连续性、计划性的操作软文,才能真正取得推广成绩。凡客诚品将自己的“凡客”体不断以各种形式重复,全国各地的地铁、公交站、报纸能看到它的宣传,以新闻或者深度报道的方式展开讨论,于是在千万次重复后,凡客诚品成为了这个时代的一个话题。所以,在操作软文时至少要把半年作为一个阶段,半年内每周至少发稿3次,唯有这样的投入才能收到成效。
真实性与夸张度
SNS营销经营的是口碑,不诚信的企业终将被市场淘汰,这是千古不变的商业规律。随着消费者鉴别能力的增强,消费者对软文产生了极强的免疫力,所以软文写作无论如何花哨,写作者如何希望让文字抓住人的眼球,前提一定要保证内容的真实性。
篇4：企业招商软文写作的八大技巧
软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。
1、狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。软文广告就是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告。
技巧一:提前做好软文广告计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
技巧二:给软文拟一个新闻标题
发布软文广告企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。
就整篇软文广告而言,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。标题要做到不但象新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。
技巧三:用新闻体组织正文结构
有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮乏,在此不论。
技巧四:善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,如何才能运用好新闻词汇?
“日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。
新闻源由词汇:比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等,这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然,信息本身首先必须是真实的。
身份词汇:一般而言,大多数企业在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”如何如何,看不到也感觉不出写作者的身份,这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”,将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点,就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。
如果用“笔者”、“记者(有的媒体软文禁用)”、“我”等身份词汇,会让读者与作者“合而为一”,读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。
技巧五:广告信息要巧妙地融合
软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。
首先是“说什么”。
这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉,反而得不偿失。
试想,在报种众多、版面众多、新闻众多(网络的冲击暂且不论)的报纸媒体上,发这样的软文广告,企业究竟想说明什么?作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗?什么都说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢?
技巧六:遵循新闻排版风格设计
软文广告的编排设计也是有学问的,笔者根据多年的软文操作经验总结如下,仅供参考与讨论。
字体:标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要和新闻的设计风格保持一致。
字号:除过字体的设计与新闻保持一致之外,字号也要和新闻稿件惯用的字号一样,这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。
分栏:对较长的软文稿件(一般800字以上),在设计时就要进行分栏处理。分栏时,要参考发布媒体的分栏方式,严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分,每栏约6厘米宽,小报的每版以四栏划分,每栏约5.5厘米宽。
边框:每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格,如《华商报》的新闻便框线为3毫米的灰色(彩版为绿色或蓝色),而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同,甚至没有边框,这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。
行距、字距:一般来说,新闻正文的行距一般以1毫米为佳,1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米,1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密,再配合字体字号的一致,足可以和新闻稿别无两样。
技巧七:发布时和新闻粘在一起
如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话,软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为,软文广告发布时要和新闻粘在一起,主要是发布时的“天时”和“地利”,至于“人和”,将在下一节论点中阐述。
“天时”:主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时,企业要快速做出应变,撰写与此话题相近的软文进行“跟风”,这样才会“把豆腐炒成肉”。
技巧八:媒体公关工作必不可少
企业的媒体公关是一项长期的工作,注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。
媒体公关工作的重点包括两个方面,首先是人际关系方面,其次是业务合作方面。人际关系的公关,能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑,可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。
反过来,媒体也是需要各种各样的新闻信息的,只要人际关系处的好,经常交流,记者或者编辑在组稿时,也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。
在人际关系方面,企业都应该有一批媒体界的朋友,即使不是纯粹为了发布新闻或者广告,经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有好处的,有的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨更广泛的内容。
篇5：新闻软文写作小结
浏览网上各大电子商务网站发布的软文，使用最多的体裁当属“广告式”体裁的软文，这种体裁软文往往是站在商家的角度，以广告式的语言来写作，这种软文的吸引力一般都比较差。除了“广告式体裁”外，还有“新闻式体裁”、“访谈式体裁”、“故事式体裁”、“感谢信体裁”，相比“广告式”体裁，这些体裁的吸引力相对要高一点，但是由于使用较多，并不能直接刺激读者的眼球。
有什么样的体裁是我们平时用的比价少，但是巧妙运用又会对读者产生极大的吸引力呢？这里笔者以实例的方式介绍“日记式体裁”软文写法，通过这种写法让读者眼睛一亮。
首先交代一下实例软文的写作背景，实例软文写于某年十一国庆节前期，是为某大型家电卖场撰写的促销软文，电子商务网站站长都比较了解，大型节假日是网站促销的最佳时机，也是发布广告、软文宣传最多的时候，所以写出一篇能够吸引人的创意软文无论对品牌还是销售都会起着至关重要的作用。
一、标题的写法：
虽然日记式的体裁已经很吸引人，但是标题仍旧很关键，不容忽视。为了让标题更醒目，笔者借助网络的一系列“门”事件热点，先想出了副标题“XX家电卖场“日记门”事件”，正标题《员工日记“泄密”XX家电卖场十一动向》，通过“日记门”、“日记泄密”这些关键词吸引读者对软文的关注。
二、导语的写法：
与新闻式体裁软文写作手法一样，日记式体裁的软文导语也必须对事情的起因、经过做一个概括性的介绍，如笔者撰写的导语：“一直以来，XX家电卖场的实力不可小觑，总能在重大营销活动中引发一种“XX现象”。就在十一来临之际，从XX家电卖场内部“泄漏”了两篇员工日记，字里行间都“泄密”了该卖场的十一动向。”短短几句话，勾起读者继续阅读XX家电卖场内部员工日记的兴趣。
三、正文的写法：
正文虽然是摘录两篇日记，但是日记的写法也是至关重要。遵循日记的写作格式自然是必须的，同时更重要的是将日记写的出神入化，写的惊心动魄。
如笔者撰写的第一篇日记题目是《一夜“暴富”千万，我疯了！》 日记主人：采销业务员 时间：9月16日 天气：晴日记这样写道：“今天是入职XX家电卖场3年来最难忘的一天，在上午召开的十一营销研讨会上，高层领导们经过多方讨论，决定拿出10亿资金备
战十一。同时，总经理决定从中拿出数超过亿元采购新品、特价机，过千万元用于赠品采购。作为采购员，突然收到这样一大笔“财富”，我感觉兴奋得快要疯了，同时更感到责任的重大。上亿元的新品和特价机、数千万的赠品将要在十一引爆家电狂欢节，这将会是怎样的一个家电“盛宴”？我将要开始一个疯狂采购“旅程”……”
再如笔者撰写的第二篇日记题目为《天天“掉价”，我懵了！》 日记主人：价格管控员 时间：9月19日 天气：晴 日记这样写道：“又掉价了！”“真的？这款彩电不是昨天刚调过价吗？”“没错，比昨天又调低了1000元呢！”今天上午，在我的工作单位XX家电卖场，我再次经历了一周以来数款商品多次降价的“惊心动魄”。……
四、结尾的写法：
为了让整篇软文起到一个画龙点睛的作用，在文章最后，我们需要增加一个新闻式体裁软文惯用的编后语。笔者撰写的编后语：“XX家电卖场两名员工的日记清楚地向我们“泄密”了他们十一的大秘密：低价、厂价、底价、裸价！十一，XX家电卖场即将上演年度家电狂欢节！”
最后虽然本篇案例是为某家电卖场撰写，但是对于电子商务网站，特别是家电网站的软文写手来说应该算是一个干货，请大家多提宝贵意见，一起写出创意的软文来！
篇6：软文写作技巧
眼下报纸和杂志等传媒上的软文越来越多，如何让我们的软文脱颖而出？如何让消费者愿意接受我们想传达的信息呢？这就要求我们的新闻策划人员具备扎实的文字功底和非凡的架驭文字的能力。但广告软文不是文学创作，它更多地关注、把握消费者的理解方式后再进行撰写，因此要求要有非常高的写作技巧。因此新闻策划人员常有“广告易做，软文难写”的感概。那么软文真的难写吗？有什么技巧吗？
（一）软文撰写者的基本要求
在谈软文写作技巧前，首先要谈软文撰写者的基本要求，因为只有具备这些基本要求才能写好一篇优秀的软文。做一个优秀的软文撰写者需要具备以下基本要求：
1．乐观积极的人生态度。只有保持乐观积极的人生态度，才能够承受压力，勇敢地面对困难。只有保持乐观积极的人生态度，才能热爱生活，主动思考，积极实践。
2．好学的强烈意识。写一篇好软文需要软文撰写者具有渊博的知识和综合的文化修养，要能够广征博引、触类旁通、文思泉涌。一个新闻软文撰写人员必须永远具有知识危机感，要时刻提醒自己努力学习。
3．严密的逻辑性和创新的思维。中国的文章向来讲究结构，一个好的结构可以打造一篇好的软文，这就要求软文撰写者具备严密的逻辑性。但只具备逻辑性还不够，一个真正优秀的软文撰写者还必须具备创新的思维，必须具有丰富的想象。他们不能固守以往的模式，要敢于写出自己的风格。
4．敏锐的洞察力。很多事情对于普通人眼里是小事，但是对于软文炒作而言，一定是大事。只要把事情搞大了，并且最终自圆其说，那就能达到最佳效果。这就要求软文撰写者需要具备敏锐的洞察力。他们必须具有猎狗一般的新闻嗅觉，时刻关注时事新闻热点，随时发觉有利于企业的新闻点。
5．出色的公关能力。一篇优秀的软文撰写出来后，如何让它在最好的版面发表，达到最优的新闻效果呢？这就需要软文撰写者或者新闻策划人员具备出色的公关能力。他必须能够很好的处理各种媒体关系，充分利用媒体网络资源。
6．扎实的文字功底和非凡的架驭能力。中国有句古话：巧妇难为无米之炊。同样的到底，要写出一篇好的软文同样必须具备扎实的文字功底和非凡的架驭能力。我把它作为软文撰写人员必须具备最后一个要求，并不是因为它不最重要，而是因为只要我们具备乐观积极的人生态度和好学的强烈意识，我们就可以不断的去学习、去总结，不断提高自己这方面的能力。
（二）软文的三大块和五要素
一篇软文通常由三大块组成：主题、标题、内容。而内容又常分为五要素：对谁说、说什么、如何说、何时说、何得说，即5W（Whom、What、Who、When、Where），五项要素缺一不可。
1．软文的三大块：主题、标题、内容
（1）主题
现在很多报刊、杂志软文广告都按字数收费，要在有限的篇幅里面，把一个问题说到点子上，你必须要惜墨如金，把你的笔墨集中、尖锐地体现在一个主题上；因此撰写广告软文必须要有非常强的针对性，特别强调要有一个明确的主题。我们必须明确所撰写的广告软文的目的和用途，必须明确自撰写的软文是用于品牌推广还是促销宣传。用于品牌推广的软文（也叫公关软文、动态文章），要把品牌的核心理念加以体现，再次强调：找到一个让读者感兴趣的标题至关重要，引导读者一步一步读下去，乐于接受你传达的信息，这种软文多以新闻报导的形式出现，以记者的视点、结合企业发生的重要事件去撰写。如果是促销档期的软文广告，必须与促销主题密切配合。古代准备打仗的时候，有“红旗半卷出辕门”的说法，促销广告软文就是促销大战我方高高飘扬的红旗。
（2）标题
大卫?奥格威认为，标题是大多数广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。好的文章首先取决于题目的好与坏，题目是否新颖、有无创新、具不具备穿透力，这对能否引起读者的兴趣，达到心灵的共鸣非常重要。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。在软文中，凤头就是标题，一定要引人注目。如果一篇广告软文光看标题就让人打不起精神，其广告效果就根本无从谈起。
一个好的软文标题应具备以下几个要素：
A．震撼力——顾名思义，也就是说具有能在瞬间使读者产生心灵震撼的词或短语。如《怪！服务也有007》，题目开头用个“怪”字，在刹那间无意中就引起消费者目光的注意。其实类似的词还有很多，如绝了、神了、妙、当心、警惕等等，其实这些词很多人也都知道，但真正要用起来的时候却冥思苦想，关键还是要靠平时生活当中多留心、多观察、多积累。
B．诱惑力——我们在创作标题的时候，可抓住消费者的好奇心，采用一种反问的语气，直接提出问题，制造悬念。如《1块钱电池也能领100元？》《1角钱在五星可以买什么？》这样的标题就充分利用了这一点，吸引顾客继续看下去。
C．神秘感——据对人类的心理测试中可以看出，人们往往对一些披上神秘色彩的事物容易产生兴趣，特别是一些被忽视或被遗忘的，更甚至是一些闻所未闻的消息产生冲动。但有一点要引起大家注意，这种所谓的神秘感的软文策略在开拓市场初期，甚至在相当长的一段时间里，可以起到倍增的效果，但随着产品的普及，神秘感也在慢慢地消退。
D．数字化——前面我们所提到的一些文字化的技巧，从而达到一种定性分析，那么数字的引用则让这种定性分析得到了升华，量变最终影响质变。如《空调满800送200》《12月要为消费者省1000万》等等。
（3）内容
有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，真正达到我们提升企业形象或促销的目的，软文内容结构至关重要。正文的内容一般要表达三个方面的内容：
A．诉求重点，即软文的核心内容，B．对诉求重点的深入分析，C．让潜在消费者行动起来。
在软文内容的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。
2．软文的五要素
在广告传播中有个五要素原则，你的广告对谁说、说什么、如何说、何时说、何地说，即5W(Whom，What，Who，When，Where)。作为广告的另一种表现形式，撰写软文同样适用于广告传播五要素原则，而且五项要素缺一不可。
（1）对谁说：软文的目的就是要把你要所表达的信息传达给目标受众者，因此对谁说就是锁定要传达的对象。
（2）说什么：就是把你要表达的概念、核心思想或信息准确的说出来。
（3）如何说：就是你准备通过何种表达方式将你的思想有效的传递给目标受众者，让其在潜移默化中接受你的引导。“如何说”是软文写作五要素中最重要的一个环节，直接关系到软文质量的优劣。
（4）何地说：就是选择在什么样的媒体上投放。每一种媒体都有自己的定位，有自己的特定阅读群体。
（5）何时说：即选择什么时候投放软文。虽然投放软文是一项长期不断的宣传策略，但事实上在投放时段上还是有一定的技巧性。
三、软文操作的一些技巧
一篇差的软文，差的原因总是各种各样；而成功的软文，在仔细研究下，我们总能找到它们成功的一些技巧。然而这些技巧却需要我们努力的去揣摩，平时不断地去实践，才能够灵活运用，并不断创新。
（一）做好软文广告计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告计划是软文广告操作的基础。“水无常形，兵无常势”，与市场营销策略一样，广告软文的撰写及投放策略要因形造势，在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略。
(二)写一个好的标题
就整篇软文广告而言，标题就象“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。题目具体该怎么写呢？说简单也简单，说难也难，概括起来总共8个字“寻求卖点，锻造概念。”
寻求卖点：我们写文章最终的目的是为了提高销量力，或更有远见的说是树立品牌形象，那么如何结合产品将变的极其重要。我们大体可从以下几个方面去寻求：消费人群、价格及市场定位、行业特点、我们的优势等等
锻造概念：任何的概念都需要一套自圆其说的理论来支持，而且一定来源于某种理论或学说，即所谓的“机理”，否则是无本之木，无法取信于消费者。概念的开发过程就是市场和消费者的认识过程，发掘消费者尚未被满足的需要，并与竞争品牌区别开来。概念不是凭空编造的，而是知识的结晶、经验的聚合、想象力的硕果。如我们主推的“金牌365服务体系”，我们的“优质低价”空调等等。
标题常用的撰写方式有：
1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。
2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。
3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。
4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。
要写出有创意的标题，还有以下几种方法：
1、用比喻
2、拟人化
3、感叹语气
4、热点话题
5、采用逆向思维等。
（三）善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？
时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。新闻源由词汇：比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然，信息本身首先必须是真实的。
身份词汇：一般而言，大多数企业在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”如何，看不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”，将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点，就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。如果用“笔者”、“记者（有的媒体软文禁用）”、“我”等身份词汇，会让读者与作者“合而为一”，读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。
（四）广告信息要巧妙地融合软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。其次是“怎么说”。俗话说：话有三说，巧说为妙，更何况是广告。对于一篇软文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构，就会成为点睛之笔
（五）遵循新闻排版风格设计
软文广告的编排设计也是有学问的：
字体：标题（包括引题和副题、小标题）的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰（如底纹、阴影、立体等）也要和新闻的设计风格保持一致。
字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。
分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上），在设计时就要进行分栏处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5.5厘米宽。边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，如《华商报》的新闻便框线为3毫米的灰色（彩版为绿色或蓝色），而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。
（六）发布时和新闻粘在一起
如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”和“地利”，至于“人和”，将在下一节论点中阐述。
“天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样才会“把豆腐炒成肉”。
“地利”：主要指软文发布的版面位置。我们先来看精明的企业是怎么操作的：例：西安良治电器公司按照新闻编排方式将软文设计成通栏广告（有利于“上贴新闻、下压广告”的策略），发布前又和西安新一代广告公司合同约定：
1、跟西安新闻版；
2、软文上面紧贴新闻稿件；
3、软文下面必须有自己的广告。
篇7：新闻软文写作小结
在微信中公众号还可以一个月发三条信息，经过精心编写仔细策划还可以写出一些精辟的文章，订阅号来讲就费劲了，每天进行多图文编写每次都是好几篇文章，如果是程式化的硬性广告还好，其它的就需要抓头皮了。为了让大家在写软文时更加轻松一些，把经验给大家分享一些，希望对你们有帮助。
软文的形式是多种多样的，但是万变不离其宗，根据软文的内容可以将软文分为七类，分别是：
1.故事式
这类的软文是平时我们生活当中最为常见的一种软文形式。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是撰写此类软文成功与否的关键。这类软文通过讲述一个完整的故事带出产品，由产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者造成强烈的心理暗示，从而达到宣传产品或服务的目的。
2、疑问式
此类软文的核心是提出一个问题，然后围绕着这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注，但必须要注意的是要掌握好火候，提出的问题要具有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚、漏洞百出，否则软文可能会起到相反的作用。
3、情感式
情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传递量大、针对性强，很容易做到与读者心灵相通。情感类软文最大的特色是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以情感式软文一直是一种百试不爽的软文模式。
4、猎奇式
猎奇式是利用人们的“猎奇心理”也就是我们常说的好奇心来促使消费者阅读软文，从而达到推广企业产品或是服务的目的，
人一出生就具备了思想同时也有了好奇的本能，人们对于未知的人或事物都有种想知道的欲望，这就是好奇。猎奇式软文成功的关键是软文的标题是否有足够的吸引力。
5、恐吓式
恐吓式软文是反情感类软文的一种诉求。情感式软文表达是美好的、温馨的，而恐吓式正好相反，下面举2 个例子，大家就明白了，如：“你的体内有10 几斤垃圾!”、“你正走向死亡的边缘!”。实际上恐吓式软文给消费者留下的印象会比情感式软文更深刻。但是这种手段往往遭人诟病，所以使用此类软文一定要把握火候，不要起到相反的效果，这种手段慎用!
6、促销式
促销式软文主要是配合其他推广方式的，也可以单独使用。如：“某某产品，一天断货三次”，“**厂家告急!”。这样的软文直接配合促销使用效果更佳。通过“攀比心理”，“影响力效应”多种因素来促使消费者产生购买欲望。
7、新闻式
所谓的事件新闻体，就是为宣传找个由头，以新闻事件的手法去写。让读者认为仿佛是昨天刚刚发生的事情。这样的文体对企业自身有一定的要求，写作的时候一定要结合企业的自身条件，不能胡乱编造。否则，多数会造成负面影响。在写作的时候可以运用新闻惯用的一些词汇，来增强文章的“新闻性”。
篇8：英美电视软新闻编译策略
新闻从性质上可分为硬新闻和软新闻。题材较严肃、时效性强的政治、经济、科技新闻属于硬新闻, 而富有人情味、轻松活泼的社会新闻都可归为软新闻。软新闻的写作更加灵活, 时间线不明显, 也不必非采用倒金字塔结构, 而更注重以“讲故事”的方式向观众呈现事件全貌, 深入分析背景。
如果说硬新闻作者是新闻记者, 那么软新闻作者更像剧本作家。硬新闻用事实说话, 而软新闻常以戏剧性的场景抓住观众。硬新闻关注事件要素, 而软新闻关注人性要素。硬新闻在叙述完事实后可戛然而止, 而软新闻喜欢用细节铺陈营造某种氛围, 让观众看后意犹未尽。
也因此, 软新闻在写作上具有以下几个特点:用词新颖;句式灵活;讲究布局;多用被动语态突出重点;层次分明;善用修辞。针对这些特点, 我们在编译英美电视软新闻时必须克服翻译中的语言障碍、文化障碍和意识形态差异, 突破传统翻译理论的束缚, 灵活使用各种方法, 有时甚至需要改写、删减原稿内容, 以达到预期的传播效果。
2 英美电视软新闻的编译步骤
以笔者在英美电视软新闻编译方面的经验来看, 其编译一般可根据如下步骤:
1) 通读全文, 查阅相关资料, 理清人物及事件脉络和背景;
2) 去芜存菁, 提取事实, 以电视新闻的传播效果为最高原则, 在头脑中形成一个大致的写作框架;
3) 灵活运用各种翻译手段, 在功能翻译理论的基础上进行编译;
4) 审查编译文本, 对字词、结构等进行修改、局部调整。
3 难题解决策略
总结起来简单, 但在具体实施每个步骤时都会遇到些麻烦。先来看“通读全文, 查阅相关资料, 理清人物及事件脉络和背景。”
1) 人在认知上都存在从熟悉向不熟悉突破的特点, 在阅读新闻稿时也是如此。而英美电视软新闻从内容上看, 有不少都是编译者不知道的“新”故事, 需要查阅大量报道和资料, 对事件做全面了解后才有提笔的可能。
例1:One of the most popular English plays of the eighteenth century has been re-designed in Australia with a modern twist.The Beggar's Opera, written by John Gay and first performed in London in 1728, told the story of inmates in a London jail.The modern adaptation has had its setting shifted to a convict ship bound for'The Land Down Under'and is drawing in the crowds at a Sydney theatre.
这篇美联社软新闻介绍了一出讲述18世纪英国囚犯的戏剧Beggar's Opera, 编译者可能不熟悉。但略知澳大利亚历史的人都知道, 18世纪英国为开发澳洲新领地, 将大量罪犯船运到那里。了解这个背景, 理解原文就会更容易。另外, The Land Down Under使用了提喻, 指代澳大利亚, 这种修辞格在英美电视软新闻中可以大量见到。
从某种程度上讲, 英美电视软新闻的编译要求编译者平时多积累, 有意识地将自己变成一个“万事通”。这样, 遇到“不知所云”的稿件的几率就会慢慢降低。
2) 接下来是“去芜存菁, 提取事实, 以电视新闻的传播效果为最高原则, 在头脑中形成一个大致的写作框架”。这是一个拆析再综合的过程, 需要编译者对稿件进行多维度的处理。首先从“政治正确”也就是意识形态转换上说, 一定要做到符合本国政治立场要求, 坚定地发挥媒体正确的“喉舌”导向作用。
例2:In the face of its greatest food shortage since the 1991collapse of the Soviet Union, Cuba has fallen back on urban agriculture which helped provide relief in the 1990's during the Caribbean island's"special period".The destruction of roughly30 percent of the communist island's food after devastating hurricanes has put the spotlight back on a practice borne out of necessity during communist Cuba's most desperate hour.
在路透社关于古巴城市农业的这篇软新闻中, 作者的用词多少让人感到不舒服。实际上, 城市农业是上世纪90年代古巴面临苏联解体后的“特殊时期”对美国经济制裁的一种抵抗。但至于是消极抵抗, 还是积极抵抗, 中外记者的立场形成了鲜明对比。试比较新华社一篇题为“化整为零的古巴城市生态农业”的综述, 导语这样写道:
“在古巴的一些城市里走走, 一道独特的风景特别引人注意。马路两旁的一块块空地、一处处庭院、一个个屋顶平台, 甚至一些居民的阳台上都种满了绿油油的蔬菜。这些闹市中的菜园子就是古巴城市生态农业的招牌。”
尤其是在编译英美记者采写的以社会主义国家为对象的电视软新闻时, 要特别注意这种意识形态对垒现象, 并做正确处理。
另外, 从组织文章结构上来说, 要充分理解中西方记者在新闻观上存在着较大差别。西方记者甚至在采写相对轻松的电视软新闻时也普遍采取深挖、探究和质疑的态度, 往往以事件本身以点带面, 拉扯出非常专业或是与主题无关的内容, 挖掘事件背后的“真相”。这就使英美电视软新闻在结构上显得累赘, 有东拉西扯之嫌。这些内容如果都翻译出来, 不仅减弱了事件的主体性, 也模糊了报道的目的, 有时甚至会使习惯了电视新闻以亲切面孔出现的国内观众怀疑译者的意图。
例3:The official railways survived decades of civil war and sabotage by the Khmer Rouge but years without maintenance have taken their toll and the service is not without quirks.There is only one track-so if two trains meet, the train transporting the lightest load has to be taken off the rails.
柬埔寨乡间非常流行一种竹火车, 它是用竹竿和发动机拼装成的一种简易火车, 是当地人出行的重要工具, 也是很受游客欢迎的廉价旅行工具。在美联社一篇介绍这种竹火车的软新闻中, 作为背景对柬埔寨的铁路的状况做了以上介绍, 编译者斟酌后就可以判断, 这段背景是不需要翻出来的。
例4:“...i Pod Docking Station allows the integration of a video or audio capable i Pod on all IFE systems supporting Ethernet of Video/Audio Aux Inputs...”
美联社关于德国汉堡“飞机内饰博览会”的这篇软新闻介绍了“i Pod Docking Station”, 也就是“i Pod扩展槽”, 它是“机载娱乐系统”上搭载的设备, 可连接i Pod, 将网上音视频转换成i Pod可接收的格式, 为乘客提供视听享受。这段非常专业的介绍没有必要翻译出来, 如果硬要翻, 也不会引起观众的兴趣。
中央电视台在对此事的报道中, 大胆采取了现场“白描”的手法, 英文稿件只作参考, 作者抓住观众对画面中产品的兴趣, 只简单介绍其功能, 经过这样“非专家级”改写后的“庸俗化”新闻, 反而使事件在大众中的传播效果更佳。试比较:
“德国汉堡:最新客舱设计展舒适个性是主题”
“德国汉堡是欧洲乃至全球航空业的中心之一, 最近, 那里举行了第九届国际飞机内部构件博览会, 在展会上您能找到各种最新的客舱设计。新加坡航空公司为空客A380配备的座舱设计中, 有一个独立的小餐厅。而印度航空公司为B777型航班设计的座舱, 更多考虑的是乘客在飞行中的睡眠质量……现在, 更多的乘客开始要求更加舒适、个性化的飞行体验, 这都是设计师需要解决的问题, 也是民用航空业发展的方向之一。”
可以看出, 英美电视软新闻的编译是一种融入了再创造的改写, 也就是编译者常需要打破原稿结构, 从中提取事实, 再以符合本国政治立场以及电视新闻报道的要求, 对事件进行重组后以准确无误的全新面貌呈现给观众。
3) 虽然电视软新闻的编译灵活度大, 但原作者的遣词造句仍是研究重点之一, 其中由文化语境造成的编译局限是一个重要方面。因此, 灵活运用各种翻译手段, 在功能翻译理论的基础上进行编译就显得十分重要了。
例5:Keep your tissues ready-the Morris dancers might face extinction.
这是路透社关于英国传统民间舞莫里斯舞的一篇报道。英国人很熟悉莫里斯舞, 就像中国人都知道扭秧歌, 于是记者在导语中直接切入, 用一句话概括了莫里斯舞的现状, 但对国人来说, 最好先介绍一下这种舞。另外, 这位记者有意表达英国式的幽默, “用纸巾拭泪”有反讽意味, 是慨叹莫里斯舞后继无人的状况, 但国内观众能否接受, 也是编译者需要考虑的问题。
例6:Legend has it that Cleopatra bathed in ass's milk.Now for visitors at one Japanese hotel the country hot springs have given inspiration to baths of wine, green tea, coffee and Sake.
这是美联社关于日本温泉的一篇报道。这些温泉中加入了各种饮品, 比如红酒、绿茶、清酒、豆奶和咖啡。在导语中, 记者用古埃及艳后克利奥帕特拉在驴奶中沐浴的传说引出主题, 但国人即使知道这位艳后, 她的故事能否引起人们的兴趣就不得而知了, 冒险将这句洋味儿十足的导语译出也不见得能起到很好的效果。
在具体的编译操作中, 还要注意英文句式结构以及修辞方面的处理, 完全对等的翻译会让译文看上去翻译腔很重, 所以应该以新闻的传播效果为最高指导原则, 进行灵活处理, 在语言上要尽量做到口语化和平易近人。
4) 最后就需要审查编译文本, 在不影响事实的基础上, 对字词、结构等进行修改和局部调整, 以使稿件更加通顺、流畅, 符合中国观众的审美习惯和品位。
4 结束语
综合以上可以看出, 英美电视软新闻的编译是一项庞大的工程, 对编译者的世界知识储备、英文水平、翻译、编辑和创造性写作等多方面的能力提出了较高要求, 编译者只有做足自身功夫, 在实践中不断总结, 才能制作出好的新闻节目以飨观众。
参考文献
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