体育市场调查（通用8篇）
篇1：体育市场调查
体育市场调查
1体育市场调查：指为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径，对商品和劳务从生产和消费过程中所发生的有关营销问题的资料作系统的收集记录和分析，以便了解商品和劳务的实现和潜在市场探寻最有利的销售环境和最佳销售途径，为企业决策提供客观依据。
2体育市场调查方案设计定义：是指导体育市场调查项目的方案和蓝图为了处理或解决体育市场调查放的问题或者对某种体育产品的营销问题进行决策，提供参考依据而进行的收集处理各种必需的信息资料和详细步骤规划。
3体育人力资源：是人力资源类别中的一种，体育组织在调查规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查规划和评估工作。
4搜索引擎：是某站点提供的用于网上查询的程序，它是一类运行特殊程序的专用于帮助用户查询。
5体育市场调查的质量控制：是检查和核实所从事的体育和市场活动在质量上是否符合调查要求，指出调查要求，指出调查中的缺点和错误，对调查过程中可能发生的各种错误及时给予预防和纠正。
6.普遍调查：指对被研究的体育市场的全部单位无一遗漏的诸葛进行调查设计，以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式
7典型调查：根据调查的目的和要求在对被研究的体育市场的调查对象有了初步了解的基础上，从中选取若干具有代表的对象作为典型对其进行深入系统的研究，借以认识所研究的体育市场的本质及其发展规律的一种调查。
8重点调查：根据被研究的体育市场的总体中选择比较集中的对全局具有决定的一个或几个单位进行调查，以掌握所研究的体育市场的总体的基本市场情况的一种调查方式
9抽样调查：指被研究的体育调查市场的总体中按照随即原则选取一部分对象作为样本进行调查，然后根据对样本进行调查的结果推断，所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式。
10体育消费需求是指一定时期由消费者在一定购买力条件下的体育消费者的需求量。
11情景模拟就是根据被试者可能担任的职务，编制一套与职务实际情况相似的测试题目，将被试者安排在模拟的逼真的工作环境中，要求被试者处理可能出现的各种问题，用多种方法来测评其心理素质潜在能力的一系列方法。
12系统仿真：是指在纸上或计算机上进行经营管理的操作，被试者可以及时得到反馈信息，以便了解自己的经营效果，最后以体育企业的经济效益来反映被试者的心理素质和潜在能力的一中方法。
1体育市场调查的分类：
按性质分:动态调查 静态调查。
按时间分：经常性调查 定期调查 一次性调查。
按范围分：全面性调查 非全面性调查。
按目的分：探索性调查 描述性调查 因果性调查。
按调查方式分：文案调查 实施调查 实验调查。
2体育市场调查的特点： 1）情感性特点 2）服务性特点 3）合作性特点
4．体育市场调查的作用： 1）能为市场预测和决策提供依据。2）有利于促进产品销售。3）有利于提高竞争力。4）促进产品更新换代。
5.体育市场调查的原则： 1）准确原则 2）全面原则 3）实效原则 4）经济原则
6.体育市场的职能： 1）承接——项目 2）提供信息 3）咨询顾问
8.体育市场调查方案的内容是什么： 1）体育市场调查的背景 2）体育市场调查的目的 3）体育市场调查的对象和调查单位 4）体育市场调查数据的整理与分析方法 5）体育市场调查的方法和途径 6）体育市场调查的内容 7）体育市场调查的进度安排 8）体育市场调查的经费运用9）调查结果的提供方式 10）体育市场调查的组织与实施 11）附录
9.体育市场调查方案设计的一般流程： 1）确定体育调查的目的 2）确定体育市场调查的对象 3）确定收集资料信息的方法 4）制定体育市场调查提纲设计市场调查问卷 5）确定是否进行一次非正式调查 6)分析考虑在调查实施过程中可能遇到的问题及解决方法 7）确定体育市场调查资料的处理与分析方法 8）选定培训体育市场调查人员 9）制定体育市场调查进度 10）确定体育市场调查的经费预算 11）确定体育市场调查报告书的提交方式
10.简述普遍调查、典型调查、抽样调查的概念 优缺点及其适应条件
1）普遍调查：指对被研究的体育市场的全部单位无一遗漏的诸葛进行调查设计，以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式
优点：（1）调查全面资料准确性、标准化程度高（2）结论具有概括性和普遍性
缺点：（1）花费大（2）差错多（3）深入难（4）周期长
2）典型调查：根据调查的目的和要求在对被研究的体育市场的调查对象有了初步了解的基础上，从中选取若干具有代表的对象作为典型对其进行深入系统的研究，借以认识所研究的体育市场的本质及其发展规律的一种调查。
优点：（1）重点突出可信度高（2）全面系统（3）灵活简便成本低廉
缺点：（1）典型不易选取（2）结论推断性差（3）主要是定性调查调查标准在数量上集中于少数单位，在这些少数单位的标准数量的总体中又占优势的情况。
3）重点调查：根据被研究的体育市场的总体中选择比较集中的对全局具有决定的一个或几个单位进行调查，以掌握所研究的体育市场的总体的基本市场情况的一种调查方式。
优点：（1）他是全面调查的补充，是其他非全面调查方法的重要依托，从其范围上看是以被研究的体育市场的总体中选一部分重点单位进行单独调查，但从被调查单位看则是一项全面调查（2）他的调查单位少、节省人力、财、物且时间少
缺点：重点调查没有全面调查资料那样全面，没有典型调查资料那样深入，没有抽样调查资料那样具有代表性，从重点推及全体的依据而不足，适应范围较少，只有在被调查单位中确定实际存在调查标准值在总体中占据很大的比重的情况下才能使用这种调查方法，另外这种调查方法的主观性较强。
4）抽样调查：指被研究的体育调查市场的总体中按照随即原则选取一部分对象作为样本进行调查，然后根据对样本进行调查的结果推断，所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式。
优点：（1）抽取样本比较客观（2）推断总体比较准确(3)调查代价比较节省
缺点：抽样调查主要适于作定性调查，对于调查总体的范围尚不十分明晰的调查对象，抽样调查需要较多的教学知识。
适用条件：普遍调查：调查项目简明，调查时间统一，普查要同期性的进行
典型调查：正确的选择典型，定性分析和定量分析相结合，慎重对待调查结论。调查标准在数量上集中于少数单位，在这些少数单位的标准数量的总体中又占优势的情况。
11.如何对体育市场调查的质量进行控制：（1）确定控制点和控制标准（2）对调查质量进行检查（3）对错误进行纠正。
12.体育消费品要求调查的主要内容有什么：（1）对体育产品创新需求的调查（2）调查目标消费的价值所向
13.影响体育消费品购买的主要因素有：（1）政治因素调查（2）社会因素调查（3）经济因素调查（4）个人因素调查（5）体育消费品本身的因素调查（6）新消费热点的调查
14试述影响体育消费品供给的因素：各种生产因素的供给状况及其比例
体育消费品本身的特征：（1）体育产品生产用期的长短（2）体育产品的 商品率高低3体育商品的利润高低3）体育消费品的消费环境：1产业的政策导向2消费需求情况3竞争者的市场供给4有关商品的价格4）体育消费品供给统计
16.试述体育人力资源调查的内容： 1体育人力资源的数量2体育人力资源的质量3体育人力资源的结构
17.试述社会环境对于组织外部人力资源供给影响的主要因素： 1体育组织所在地区的人力资源供给预测的总量2体育组织所在地区的人力资源的质量。3体育组织所在地区的人力资源政策的影响4体育组织所在地区的人们择业的心态以及对于工作的价值观。5体育组织所处的地理位置6与该体育组织相同行业对于人力资源的需求和不同行业对于某些专业人才的需求7科学技术的进行8体育组织所在地区的传统文化，文化背景等
19.人力资源选拔的主要方法有那些： 1心理测验法2面试3知识考试4情景模拟也系统仿真5人力资源指数
20.调查体育产品质量主要考虑内容：（1）对体育产品性能和使用情况的调查。（2）顾客对体育产品满意度和忠实度调查
21.生产者支持中间商品的方法有那些：（1）生产物美价廉适销对路的产品（2）广告宣传（3）促进销售活动（4）提供情报（5）资金支持
22.体育产品销售渠道有那些，如何选择销售渠道：直接、间接销售渠道
选择销售渠道主要考虑体育产品的特征、消费者特征以及产品销售目标。
23.影响体育产品分销渠道的主要因素：
1）目标市场因素：（1）目标市场范围的大小（2）市场的集中也分散程度
（3）顾客的购买特点（4）竞争性产品
2）产品因素：（1）产品的性质（2）产品的时尚性（3）产品的标准化程度和服务（4）产品的价值大小（5）产品市场寿命周期
3）生产者本身条件：（1）生产者的生产规模（2）生产者的声誉和形象（3）生产者的的经营能力和管理经验（4）生产者控制渠道的程度
24.一种体育新产品投放市场要考虑的因素：（1）新产品的考察（2）营销计划的调查（3）商业分析（4）产品开发（5）市场试销（6）商业化
25.体育消费的消费动机类别有那些：
1）需求动机：（1）生理的需要（2）安全的需要（3）社会的需要、（4）自尊的需要（5）自我成绩的需要
2）心理动机：（1）感情动机（2）理智动机（3）偏爱动机
26.体育消费者的消费行为有那些阶段：（1）唤起需求（2）搜集信息（3）比较挑选（4）购买决定（5）够后评价
27.试述体育消费者固定样本调查的特点和功能：
特点：能正确的了解各家庭购买体育产品的真实情况。
功能：（1）了解购买路线及购买方式（2）购买期间购买数量或锻炼时间的分析（3）购买比例与消费金额的分析(4)产品知名度分析（5）购买或锻炼理由分析（6）对非使用者、少量使用者、大量使用者及其特点、品牌忠诚度分析(7)广告的效果及其销售量的关系分析（8）新产品渗透情况分析（9）商品长期市场动向分析。
28.试述影响我国体育消费行为的变化因素：
（1）经济因素（2）文化因素（3）社会阶层（4）相关群体
29试述体育产品广告媒体市场的内容作用：
内容：（1）体育报刊（2）体育电视频道、栏目（3）体育网络站点
作用：(1)传递体育专业知识（2）发展推广体育事业（3）开发市场
30.试述视听率调查的主要方法：(1)日记式调查法（2）记忆式调查法（3）电话调查法
31．互联网对体育市场营销的重要性：
（1）可以低成本的接触全球范围内广大体育厂家和用户（2）让顾客更主动参与市场调查（3）可以获得实时的信息（4）可以收集到更多竞争者信息（5）可以了解专家的建议
32．互联网面临的障碍：（1）不可述信息（2）信息过载（3）垃圾信息（4）互联网的速度（5）用户不愿透露信息（6）很多人没上网(7)上网困难
33.利用搜索引擎进行信息查询，需要进行那几步操作：（1）使用万维网浏览器进入网上的一个搜索引擎在浏览器的查询窗口中键入需要的搜索引擎的地址名就可以访问该引擎了（2）进入搜索引擎网站后在查询框中键入你的查询要求（3）单击“查询”按钮搜苏引擎酒开始搜索整个网或部分万维网找到“符合要求”的网站（4）列出符合要求网站清单
34.使用IE浏览器进行搜索有哪几种方式：
（1）从地址栏中键入关键词进行搜索网络资源
（2）单击在工具栏上“搜索”按钮进行搜索
35.互联网问卷的优点：（1）更高的应答率（2）更高的准确性（3）更多的乐趣（4）更多的美感（5）更低廉的费用（6）更快的回收速度
36.互联网问卷调查是应考虑哪些因素：（1）网上调查设计的规范（2）网上调查设计的要求：a调查主题b问卷调查的说明c调查样本d调查表的人性化设计（3）个人隐私保护（4）有奖调查与无奖调查（5）调查时限的确定
37.元信息的分类：（1）评价性元信息（2）概括性元信息
38.REAp评价体系：可靠（reliable）有据(evidence)准确(accurate)可信（plausible）
39.网络评价体系中的指标要素包括：
（1）信息内容（2）网站的基本概论（3）网页设计（4）操作使用（5）网站的开放性程度
40市场调查机构的类型：1信息的最终使用者，2信息的使用者3调查设计及提供者4数据收集者
体育市场调查法案设计的分类：1探索性市场调查方案设计2描述性····3因果性···
42问题的形式：1填空式 2是否式 3多项选择式 4矩阵式
43质量控制的原则1客观性2全面性3超前性
44体育市场营销的特点1全局性2长期性3系统性4适应性5风险性
45消费需求的特性调查：1多样性2层次性3可诱导性
46情景模拟的实施1准备工作2实施评估3主试的培训4情景模拟的评价
47情景模拟的内容1公文的处理2与人谈话3无领导小组讨论4角色扮演5即席发言
48消费者的行为类型1习惯型2理智型3经济型4冲动型5从众型
49分销渠道选择策略1分销的基本策略2选择中间商的条件3批发商以外的分销途径4生产者支持中间者的方法
篇2：体育市场调查
22.体育产品销售渠道有那些，如何选择销售渠道：直接、间接销售渠道
选择销售渠道主要考虑体育产品的特征、消费者特征以及产品销售目标。
23.影响体育产品分销渠道的主要因素：
（3）顾客的购买特点（4）竞争性产品
25.体育消费的消费动机类别有那些：
（4）自尊的需要（5）自我成绩的需要
27.试述体育消费者固定样本调查的特点和功能：
范文网
特点：能正确的了解各家庭购买体育产品的真实情况。
28.试述影响我国体育消费行为的变化因素：
篇3：体育市场调查
袁钢鸣:中国社会科学院经济研究所研究员
孙立平:国家体育总局中体经纪管理公司总经理
耿力中:美国自然阳光产品公司 (NATURES SUNSHINE PRODUCTS, INC.) 中国代表处首席代表、美国杨伯翰大学体育市场学博士研究生
袁钢鸣:近年来, 大量的非商品消费, 如旅游、娱乐等等, 被人们广泛接受, 特别是体育产业。我与立平经常通电话讨论这个问题, 感到体育产业虽然在我国国民经济产值中所占的比例还很小, 远远达不到美国NBA的那种程度, 但它的发展趋势、膨胀空间非常大。体育产业是无形的, 与住房、汽车等等消费相比, 它是不分收入高低、不分阶层, 很容易被普通百姓接受的。这个产业社会需求很大。
孙立平:多年来我一直从事体育产业化方面的工作。我从小打篮球, 体院研究生毕业后, 就一头扎进商业体育里面。
体育产业大致分成两大部分:一是体育赛事, 即运作某项体育比赛;二是体育设施。在计划体制下, 国家搞的健身设施是不计成本的。国家体育总局所属的中体产业公司成立后, 制定制了一个“阳光工程” (国家体育总局前局长伍绍祖定的名称) , 目的之一就是建立一个集健身、娱乐为一体的“健身广场”, 这是一个试验。首先在西安创办试点, 我是筹备组负责人。建成投入使用后, 平均每天都有七八千人来光顾, 市场需求之大出人意料。“阳光工程”系列之二是建奥林匹克花园 (我们称之为“奥龙计划”) , 地产与健身结合, 销售十分火爆。在广州已经做了两期, 正设计在全国推广。上海已经开工了, 北京正在运作。
我们公司最近买断了中国男篮5年的所有商务活动。作为中国男篮的总代理, 我们的经营项目包括比赛、广告、服装、运动员肖像权及网络开发等等。我们公司是目前国内经营此类项目的第一家, 经营效果如何还是一个未知数, 需要精心运作, 风险还是有的。
耿力中:体育是否会成为我国国民经济的增长点, 这需要经济学家来判断。
追本溯源, “体育”的概念发生了很大变化。第一个变化是对体育本身的理解。在美国, SPORTS这个词汇的含义是具有娱乐性质的、大家共同参与的、有益身心健康的、促进交流的一种活动或比赛。我认为, 体育具有一些本质功能, 即健康性、教育性、娱乐性;而其非本质的功能主要指它的政治性:将体育作为国家对外宣传的窗口、国力的展示、外交的手段。这也有积极的意义, 但不宜将体育的非本质功能过于强化, 走向极端, 而失去了其原本的意义。
第二个变化是体育回到人民身边——身体健康, 玩的时候快乐, 看的时候高兴, 有宣泄感, 再加上人们进行活动和比赛的时候有一定的交流, 人们已经明白:自己一个人出一身汗没有意义, 没有意思。那么, 什么是体育, 让我们回过头来给它定位, 体育是这么几个定义——体育是生活, 体育是生活方式, 体育是生活质量, 体育是一种文化。这样说来, 体育的涵义就比较容易理解了:在经济发展到一定状态, 达到一定指标时, 老百姓就会产生某种需求。物质享受达到一定状态, 在基本生活达到一定水平时, 一定会出现这种文化现象。今天, 体育会不会成为经济增长点, 取决于我们这个社会的总体经济水平发展到什么状态, 老百姓的政治地位和经济地位是否在提升, 人们对体育是站在旁边看, 还是亲身参与。
体育发展到这个阶段, 按经济学的理解就是创造一个新的消费, 以拉动经济。其实, 一个东西, 它是不是经济增长点, 关键看老百姓把钱投到什么地方。关于吃, 富贵病越来越多, 这方面已经饱和了。那么, 剩下的钱、剩下的时间、剩下的精力就一定会向别的方向走。在体育方面, 具体讲有两种消费:一种是观赏性消费, 一种是参与性消费。体育为什么会成为一种经济现象?因为它涉及到人们生活的各个方面, 从最恶劣的赌博、绑架、暗杀等, 一直到高层次的精神追求、自我价值的实现, 无论是以一种典雅的心情, 还是以一种仇恨的心情;无论是尽情的宣泄, 还是对运动精神的赞赏, 人们都会选择体育。它的文化跨度比较大, 因此会产生各种各样的经济行为和消费驱动心理。至于李宁公司投资在运动服装, 这只是体育产业的一小部分。我理解的体育产业, 实际上是根据两种消费状态, 产生出的两种不同的商业行为和商业模式。
第一种模式是载体式的, 就是商家把体育作为一个工作平台, 来进行广告、公共关系、产品试验、产品促销, 以显示竞争力, 树立形象, 进行情感的连接。体育广告、赞助事业、公共关系等, 是一种综合体, 最早把这些作为载体的是慈善捐赠。人们认为体育是一种图腾, 是一种高尚情操, 是一种典雅的交流, 人们愿意投资体育以显示其身分。之后体育作为载体, 市场功能、市场技术被容纳进来, 好似一个线轴, 从最没有利益的慈善捐赠, 到最有商业利益的广告, 完全串起来了。体育的魅力在这里, 复杂性也在这里, 人们最后弄不清楚了:体育到底是商业运作, 还是政府运作?立平在这个问题上已经显示出官员身份了。
实际上, 立平他们的方式差不多就是垄断。大家知道, 垄断不是一个好现象, 但在发展的一定阶段还不能完全排除它, 大多数人还不是很了解, 如果一窝蜂都去做, 谁也赚不到钱。
第二种模式, 是体育作为主体运作, 通过自身创造效益。首先, 我国体育产业能否成为经济增长点的一个很重要的前提是角色转换。我国历史上是把体育作为外交手段延续下来的, 大量的体育资金都用在奥运会上, 唯一的标准就是获得金牌及其数量。体育经济则不是这样的指标。这个角色转换取决于很重要的两点:首先, 体育不能纯商业化, 这是它的复杂性决定的。如果是纯商业, 体育就没有人看了。失去了体育被作为图腾的意义, 体育就不能保持那份神圣。其次, 在运作过程中, 体育产业不能搞垄断, 而是要合作, 要把原来那种凌驾于人的状态拉到一个公平竞争的市场氛围里面, 这样体育的主体状态才有可能产生。老百姓交税, 目标之一就是要建一些公共设施, 享受诸如免费教育、免费医疗、免费体育活动等等的福利。一方面有财政要求, 一方面要搞商业, 这个矛盾非常突出。体育要成为主体运作, 要成经济增长点, 那么, 它的资金来源在哪里?简单说, 体育作为观赏有门票收入, 作为市场载体有广告收入, 作为与其他行业的一种交叉有电视转播收入, 作为社会福利有彩票收入, 作为参与性的消费, 它会产生吃、穿、用、玩等等各行各业的收入。然而, 单纯地做成商业, 体育本身也不会发展。如果是主体运作, 就一定要让运动员明白, 不管穿谁的衣服、喝谁的水, 都没有关系, 只要队员专心致志去打球, 商业性也就出来了。这里有一个商业性和专业性的结合, 有一个结合的契机。
袁钢鸣:中体公司是凭着行政权力来挣钱的, 这不叫市场, 有本事拿一个对手真的来跟你竞争。
孙立平:现在并不是我们垄断这个行业, 而是大家还都不明白。比如说足球经营权, 有人说要买, 但绝不会给他, 因为他不懂。你看准了要买, 那么你的优势在哪里?为什么要做这件事情?不是谁叫的价高就给谁。刚才提到体育功能不是单一的, 不光是钱的问题, 这涉及到社会、政治等等方面的问题, 你要懂得运作才行。我们所做的是完全的商业行为。ISL公司 (瑞士一家娱乐公司) 花了5000万美元, 买断了7个国家足球队伍6年的经营权, 包括成人男女队和青少年男女队。我们与这个公司一样, 但我们买的是篮球, 国内没有一个机构敢买的。
袁钢鸣:健力宝公司参与体育商业, 它收回钱没有?
孙立平:它搞的是产品经营, 与我们运作体育产业这个无形资产是不一样的。产品经营介入体育在民间太多了。
袁钢鸣:我说的不是这个意思, 健力宝公司把许多小队员拉到南美 (巴西) 去训练, 效果非常好, 但最后没有得到比赛的参与权, 这大概是该公司最大的遗憾。现在北京也有三高足球队、篮球队, 是不是有人在运作?
孙立平:健力宝公司当时的投资是赞助形式的, 纯粹是一个慈善之举, 但起到了非常大的宣传效果。如果当初公司与队员全部签约, 效益会相当可观。因为现在这些队员大都在国内的甲级球队踢球, 还有数名是国家队成员, 一个人就是几百万, 健力宝没有想到这一点。后来的一些赞助公司就意识到了这一点, 如红塔集团把三线球队拉到国外培养训练, 回国后, 自己不需要卖掉, 把培养足球运动员当作一种投资。我们现在就在开始这种工作。我们在国内选出最好的苗子, 十七八岁左右, 拉到美国、欧洲训练两年, 回来就卖掉。还有就是与国家青年队合作共同操作, 我们出钱把青年队拉到国外训练, 然后卖到各俱乐部, 目前这是一个比较看好的项目。
袁钢鸣:有多大的市场?足球、篮球、排球、乒乓球……
孙立平:一个人能有几种体育项目爱好?最多也就是两种。所以要抢占市场份额。所有的体育项目都有这么个问题。足球赛事是第一个进行赛制改革的, 它原来的基础比篮球差多了, 但它改革在先, 篮球晚了一步, 就失去了很大市场, 排球跟篮球一样。这里面有项目的原因, 同时也有改制早晚的问题。就这么大的份额, 一个人喜爱的项目就那么几种。
袁钢鸣:这就是说, 一个公司投资一个体育项目, 并且占的份额高, 那么, 这个公司的效益一定会高。
孙立平:这也就是我们为什么买断篮球经营权的原因。篮球是两大球之一, 它是有大市场的。这就跟买媒体的转播权一样, 要买就买中央电视台的, 虽然它的价钱高, 但它是唯一且多少年内地位都不会动摇的。如果买便宜的, 比如一个弱媒体, 观众少, 效果就弱。我们有自己的资金优势和专业水平, 肯定要找强项, 哪怕资金投入很大。
袁钢鸣:在奥运会这样特殊的赛事里, 有哪些商机在里面?
孙立平:奥运会已经是这么多年的一个大项目了, 它的商机有很多。
袁钢鸣:中国在奥运期间, 类似你们这样的人会从中抓住多少商机、赚到多少钱?谁把奥运的转播权、广告权等等拿了下来了?现在奥运会来了, 商家还有什么机会, 卖到什么程度?听说有李宁、农夫山泉等公司参与。
孙立平:这个赞助已经全部到位了, 中国代表团大概得到了7000万元的赞助。
袁钢鸣:我想知道的是, 商家直接参与进去多少?
孙立平:国家体育总局会有详细的统计。比较明显的体现在门票上, 比如一些商家购买一些奥运门票, 再组织团队去澳大利亚观看比赛, 从中得到一些收入。
耿力中:如果把这些做成行为工程, 不外乎包括人们是什么时间到什么地方去, 去做什么, 目的是什么, 得到什么享受。在商业对商业方面, 由于其数量大, 机会相对也就多一些。在我国现阶段, 有两种人是赚钱的, 一种人在说, 前面有太阳、月亮, 大家快去追吧, 画一个大饼, 无论是网络经济, 还是体育产业, 这些人都是赚钱的。他们在说的同时也是在创造一种神话。在网络里面有美国在线兼并时代华纳的神话, 在体育里也有许多类似的神话。会创造神话的人就能赚钱。立平他们的“阳光工程”就是在创造神话, 他们说要在全国100个城市建立100个“阳光城堡”, 里面吃、喝、玩、乐什么都有, 进去后呆4个小时到2天来享受生活, 这就是创造神话。由于创造了这个神话, 再赶上机会, 他们公司就上市了。创造神话的人是能聚财的人。还有一种人能赚钱, 就是你在前面搞什么阳光工程, 他们就给你搞土建、铺电缆、挖管道等等, 这些人也都赚大钱了。
袁钢鸣:我来之前, 在网上跟一个人谈股票的事情, 谈到股市过高, 我说现在已经不是按指数判断, 而是按市场的发展前景判断股票高低的时候了。要知道, 美国的网络股已经涨到1700多倍的市盈率, 还拼命往上涨, 为什么呢?因为有一个资金计划, 这完全是一个神话。我原来是批判这种东西的, 日本也是搞这个神话的, 结果搞得一塌糊涂, 但是美国现在是越搞越好, 这是事实。我觉得, 体育本身就是媒介, 一个三口之家里, 总有一个人愿意看体育。电视有一个专门的体育频道。我原来想, 哪有那么多的比赛可播呀, 可是现在任何一个电视节目占的时间都是以秒计算的, 只有体育节目时间可以无限制拉长, 无论是国安报道、五环夜话, 还是足球之夜等等, 可以达到三四个小时。就是瞎侃, 也有人愿意看, 比电影、电视剧都有吸引力。我们院儿传达室有个老太太说, 现在她就爱看体育节目, 别的什么节目都不看。过去我们家只有我一个人看足球, 儿子和她妈妈只看电视剧。现在我们家看电视体育最多的是我妻子, 我对体育只是了解一下而已, 而她则不然, 不仅看而且还成了我们家最大的追星族了。不可思议呀!
孙立平:这一切完全是商家制作出来的。商家还要计算一下, 调查一下一个三口之家有多少比例关注体育, 关注面有多大, 投入有多大。有了这种想象力, 产生了一种自我支持的力量, 最后形成了强劲的后续力量, 无穷地滚动, 最后就会形成击鼓传花的效应。
篇4：体育市场与体育消费的关系探讨
关键词：体育市场；体育经济；体育消费
1.体育市场及体育消费的概念
体育消费是指人们参加体育活动和购买相关的体育用品方面的消费，体育消费包括实物型消费、观赏型消费及参与型消费。实物型消费用于购买体育用品包括体育书报、体育期刊、体育运动器材、体育服装。观赏型消费用于观看各种体育表演、体育展览、体育比赛。参与型消费用于参加体育健康医疗、体育健身训练、各种体育活动。体育消费是现代人民生活消费中重要的一部分，涵盖了人们体育活动方面的所有的费用的支出。
体育市场有狭义和广义的区别。狭义的体育市场就是一些可以直接进行体育锻炼、享受体育乐趣的地方，也就是一些经营性的体育场所，比如说打高尔夫球的高尔夫球场、打保龄球的保龄球馆、享受游泳乐趣的游泳馆、可以进行体育锻炼的健身中心、现代化的体育馆等。广义体育市场就是指全社会进行体育商品买卖的关系总和。
2.体育消费的现状
随着社会的不断发展，时代的不断进步，居民收入的不断增加，居民的可支配的收入也越来越多。在忙碌的工作之后，居民的闲暇时间增多，其精神需求也越来越高。居民的消费也从基本的生存消费向精神消费的层面转移。体育消费满足了居民物质及精神方面的需求，逐渐成为社会消费的重要的组成部分。近年来，体育产业化、市场化的进程加快，体育消费也呈现逐步上升的趋势。
体育消费人群的经济收入水平直接决定着体育消费的发展，其经济收入水平的高低直接决定着人们参加体育活动的积极性。体育消费群体的职业、年龄、文化差异间解影响了居民体育消费水平的高低。居民的体育消费结构以实物型消费为主，并与劳务型消费并重。他们体育消费的内容具有多样性，体育消费的内容主要包括购买体育服装、器材、报刊、运动饮料食品、体育彩票、参加体育培训活动、观看体育比赛等。居民的体育消费主要是实物型消费，由此可见，居民对体育消费的理解仅停留在实物消费的层面。
3.体育消费与体育市场发展的关系
3.1居民消费是促进体育市场发展的根本动力
消费是促进市场发展的根本性的动力，随着社会的发展，生活水平的提高，人们对精神生活的需求也越来越高。体育消费正好满足了人们精神的需要。根据经济学的研究结果，我国当前的发展时期正处于社会消费结构产生重大变革的时期，总的发展趋势是人们对服务型的消费，特别是生活品质提高方面的消费及有益身体健康方面的消费的需求正在大幅上升，而人们对特质消费品的需求将会减少。现代体育消费比如购买健身器材、去体育俱乐部锻炼身体，体现了人民对身体健康的重视，体现了人们对高品质生活的追求，满足了精神层面的需要。它是一种快乐的消费，是一种享受的消费，也是一种健康的消费，所以随着经济的增长，人们对体育消费会越来越热衷，也会促进体育市场的不断扩大、不断发展。
3.2体育市场及体育消费相互促进
体育消费怎样通过市场途径得以实现？满足体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西。当一个人花钱观赏某种技术体育项目，比如观看一场甲A足球比赛时，他花钱购买到的是整个比赛给他带来的无形的喜怒哀乐，这是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足。如果一个消费者的这种心理与情感需要的满足程度越高，该消费者花钱观看甲A比赛的动机便越强，因而他不断地产生这种特殊购买行为的可能性便越大。同样，当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行体育锻炼时，他的这种购买行为让他得到的是什么呢？得到的是情感上的愉悦以及对身体健康的希望。可见，体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。
随着人们可支配收入的不断增多，体育的消费金额也会越来越多，比如到健身中心参加体育锻炼、购买一些体育器材及价格较贵的体育用品等，这都给体育市场的发展提供了更多的机会。因为消费群体的性格不同、年龄不一样、爱好不一样，对体育的认知程度也不一样，所以在体育消费时表现出多样性。这就需要体育市场积极引导他们进行体育消费。在体育市场的开发过程中，一定要准确掌握消费人群的特点，了解体育消费的复杂性，对不同类型的体育消费采取不同的促销办法，促进体育市场的良好发展。
4.体育市场促进体育消费的策略研究
4.1通过建设体育健身场所促进体育市场消费
体育健身的一个十分重要的场所是体育俱乐部。体育俱乐部是根据个人的意愿自发而组成的体育组织，该组织以体育活动为主要目的，拥有自己的严格的管理制度。体育俱乐部和体育培训班的发展满足了人民体育消费的需求。有偿性体育健身场馆是人民体育消费的主要途径，加大体育健身场馆的建设力度可以促进人民的体育消费。同时，体育健身场馆在建设过程中要充分考虑不同层次人群的体育需求，增加体育项目的种類，为他们提供更多的选择，同时，多开设一些大众化的、受欢迎的体育项目，从而引导他们的体育消费，让他们的体育消费向着更加合理的方向发展。
4.2加强体育市场的推广促进居民体育消费
体育市场的推广主要从加强体育市场的调研、加强体育赞助、加强体育广告宣传三方面进行。
市场调研就是针对一些问题分析、收集市场信息，并作出相应的报告。开发体育市场的关键就是要深入了解目标客户的市场各种相关的信息，比如他们体育消费的类型、喜欢哪种体育产品、对体育消费的态度及在体育消费时容易受哪些因素的影响等。只有真正掌握了目标客户的各种信息，才能制定有效的市场开发策略，从而促进体育市场的稳健发展。
促进体育消费的另一个重要的手段就是提升体育用品的知名度，体育赞助正好可以解决这一问题。体育赞助可以提高体育机构的市场知名度，被公众所熟悉，从而提高它的市场影响力。可以对一个体育协会、一场体育比赛或者是一场体育比赛的转播等进行体育赞助。
广告架起了顾客和销售者之间的桥梁，是他们二者之间的有偿交流。广告传播快速、触及的群体多，这就是企业在多样化的竞争激烈的市场上选择广告作为主要营销策略的原因。体育广告的投放要注意广告媒体的多样化，采取广告和销售的同步进行。在广告投递之前，要先对市场进行测试以判断其有效性。加大体育宣传力度，可以促进体育消费发展。
5.结束语
本文分析了居民体育消费的现状，并为体育市场的发展提出了相应的策略，比如建设体育俱乐部、加强体育市场的调研、加大体育广告的宣传推广等，希望为体育市场的发展提出一些参考性的建议，让体育为人民大众的精神生活更好的服务。（作者单位：四川外国语大学成都学院）
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篇5：体育行业市场状况调查报告
一、调查基本情况分析
xx.该学校的学生重视自身的身体健康状况，但参加体育锻炼的意识薄弱。
表一：每周参加课外体育锻炼的频率
通过抽样的问卷调查反馈的信息，我发现这个学校97%的学生都认为积极参与课外的体育锻炼是非常有必要的，也能够意识到参加课外的体育运动能够提高自身的身体素质，但也存在两三个同学不太重视自身身体素质的，表示自己身体很强壮并不需要进行课外的体育锻炼。
根据上表的表格的.数据显示，我们可以看出进行课外体育锻炼的频率看，每天都参加课外体育锻炼可谓寥寥无几，每周参加一两次课外体育锻炼的学生占据了53%，可见不部分学生进行的课外体育锻炼还是相当少的。甚至有xx0%的同学一周都不进行一次课外体育锻炼活动。由这些数据，我们可以知道虽然97%的同学都认为进行课外体育锻炼是十分有必要的，但真正经常进行课外体育锻炼活动的同学并不多，由此可以说明学生们参加体育锻炼的意识薄弱。
2.学生参与课外体育锻炼的动机从总体看是正确的，但也存在一些错误的思想。
从(表二)的调查结果来看学生参与体育锻炼的价值取向主要集中在增强体质、娱乐和应付考试这三方面，总体看来有32.5%的学生认为增强体质最重要，其次才是娱乐和应付考试，这说明学生参加体育锻炼的出发点是基本正确的，已充分认识到体育锻炼对人体健康的促进作用，但也不可忽视2xx.xx%的学生认为参加体育锻炼是为了应付考试的错误思想。
3.影响中学生参与课外体育锻炼的因素主要是学习负担重，缺少时间进行锻炼。
从表三的数据，我们可以知道影响学生参加课外体育锻炼的主要因素是学习负担沉重，
缺少进行体育锻炼的时间，以及学校缺少场地和运动器材也是影响学生进行课外体育锻炼的一大因素。
面对沉重的学业负担和高考竞争的日趋激烈，不少中学生在除了上课的时间外，还利用课余的时间进行学习，这样一定程度上影响了学生进行体育锻炼的参与度。此外，学校的运动场地的简陋以及不足，加上运动器材较少，这些因素都影响了学生进行课外体育锻炼的兴趣。
二、相关建议
根据以上调查分析所得，虽然学生很重视自身身体健康状况，但参加体育锻炼意识仍然很薄弱，可见，让学生积极主动地参加体育锻炼非常重要，只有这样，才能从根本上提高中学生的身体素质。为了改善这种情况，我们提出了一些参考性建议。
xx. 学校和教育部门应加大体育经费的投入，扩大体育场地和增加体育器材，充分发挥现有体育设施的作用，以吸引更多的学生加入到课外体育活动。
2. 学校能够更加积极合理地安排学生的学习时间，除了紧密的学习时间外，提高学生课余时间的灵活度，让学生能够学习和锻炼两不误。
3.通过一些讲座或者是橱窗宣传课外体育锻炼，提高学生对课外体育锻炼的关注度，使学生意识到积极进行课外体育锻炼对提高自身身体素质的重要性，鼓励学生利用课余的时间积极进行课外体育锻炼。
4..学校多举行一些体育比赛活动，倡导学生积极参与比赛，从而吸引学生积极进行课外体育锻炼中去。
篇6：社区体育调查问卷
尊敬的女士、先生：您好！
我是中国矿业大学体育学院学生，为了解您社区体育活动的开展情况，希望您能帮助我们完成此份调查问卷。您的准确的、真实的回答就是对我们最大的帮助，借用您10分钟左右的时间，谢谢您！
1、年龄 ：
2、性别 ：
3、您的工作状态 □在职 □ 已退休 其他
4、您的工作性质 □脑力劳动 □体力劳动
5、您目前家庭人员情况 □独居 □ 二人 □ 三人 □四人及以上
6、您的经济状况（个人月薪）
□1500元以下 □1501-2500元 □2501-3500元□3501-4500元□ 4501元以上
7、您的体质状况 □很好 □较好 □ 一般 □ 较差 □ 很差
8、您是否喜爱体育运动
□非常喜欢 □比较喜欢 □一般 □不太喜欢 □非常不喜欢
9、您每周参加体育活动的频率 □无 □1次 □2-3次 □ 3次以上
10、您最喜欢的体育运动项目是什么
□足球 □篮球 □排球 □乒乓球 □羽毛球 □网球 □体操 □游泳 □田径 □保龄球 □门球 □武术 □拳击 □散打 □围棋 □象棋 □桥牌 □摔跤 □举重 □健美操 □其他
11、您经常参加的体育活动项目
□瑜伽 □健身气功类 □太极类 □舞蹈类 □健身操 □跑步或散步 □篮球羽毛球等球类运动 □登山 □游泳 □普拉提 □其他______
12、您参与体育锻炼的目的是什么
□强身健体 □减肥 □工作需要 □增加交往层面 □寻找志趣相投的朋友 □消磨时间
13、您参与体育锻炼的形式是
□与家人一起 □与朋友或同事一起 □个人活动 □没有固定形式
14、您的余暇时间 □非常充裕□比较充裕 □ 一般 □比较少 □ 没有
15、您通常每次运动多长时间
□ 半小时以内 □ 30min-1h □ 1h-2h □2h-3h □ 3h以上
16、您运动后的睡眠状况如何 □ 很好 □ 较好 □一般 □ 不太好 □差
17、您的运动时间段为
□清晨 □上午 □下午 □傍晚 □无固定时间
18、您通常参加体育锻炼的地点
□收费体育场 □专业的健身俱乐部 □附近学校操场或单位操场 □社区内的免费健身场地 □公园广场 □街头巷尾 □家中 其他___
19、制约您参加体育锻炼的因素是什么
□缺乏指导者 □工资收入 □个人心情因素 □缺乏空闲时间 □身体状况 □场地设施 □天气 其他_________ 20、您主要的体育消费是
□用于健身器材 □各种俱乐部的会费等 □运动服装 □运动损伤 □购买各种体育赛事门票 □体育报刊杂志 其他______
21、您觉得户外运动场地的卫生情况 □不好 □一般 □很好
22、您认为社区内的健身路径对您的锻炼有帮助吗 □效果不明显 □没有 □有
23、您每次活动强度为 □低等强度 □ 中等强度 □ 高等强度
24、影响您体育锻炼的因素
□设备不足 □资金不足 □余暇时间 □周边锻炼氛围 □社区自然环境 □ 兴趣爱好 □ 科学锻炼方法与手段 □其他
25、您所在社区的场地设施情况如何 □满足 □基本满足 □ 不满足
26、您居住的社区有社会体育指导员吗 □有 □没有 □不知道
27、社区领导有向大家宣传体育运动的重要性吗 □经常 □偶尔 □没有
28、社区领导有和大家一起参加过体育锻炼吗 □经常 □ 偶尔 □ 没有
29、社区举办过集体体育活动和竞赛吗 □没有举办 □偶尔举办 □经常举办 30、您觉得在社区举办体育文化节或趣味运动会之类的活动有必要吗 □没必要 □无所谓 □有必要
31、您的社区举办体育活动的经费主要来源是
□政府部门 □企业赞助 □不知道 □其他
32、您对社会体育指导员所起的作用的看法
□非常满意 □ 比较满意 □一般 □不太满意 □ 不满意
33、您所在社区的体育活动点是怎样形成的 □不清楚 □ 锻炼者自发的 □ 街道居委会组织
□工作单位组织 □体育协会组织 □其他
34、您所在社区的体育活动点由谁管理
□不清楚 □锻炼者自主 □街道居委会 □体育协会 □ 其他
35、您认为免费的健身设施对您身体锻炼有帮助吗
□没有帮助 □效果不明显 □有帮助
36、您所在活动点的规模为
□15人以下 □ 16-30人 □ 31-50人 □ 51-100人 □ 100人以上
37、您是否定期进行体检 □是 □ 否
38、您是否参加过体育俱乐部，接受专业指导 □是 □ 否
39、您是否购买过健身器材 □是 □ 否 40、您是否有明确的锻炼目标 □是 □ 否
41、您每月是否有体育消费 □是 □ 否
42、您是否曾因锻炼不当造成伤害 □是 □ 否
43、您所在的社区健身设施是否完好 □是 □ 否
44、您所在的社区是否有专业的社会体育指导员 □是 □ 否
45、您是否愿意花钱进行体育锻炼 □是 □ 否
46、您的家庭住址距离运动场所的时间约为
□5分钟以内 □5-10分钟 □10-15分钟 □15分钟以上
47、您对目前社区内体育活动现状是否满意 □是 □ 否
48、您对社区体育的建设有什么看法
□社区内没有合适的体育活动场地，需要去就近的公共场所进行体育锻炼 □社区体育设施陈旧，不能满足健身需求，并且存在不安全因素 □社区体育活动类型不大众化，平民化
□社区体育活动场所环境比较差，脏、乱、不安全 □社区体育活动没有相关的责任人，无人组织 □社区体育活动场地共享率比较低
□房地产商追求利益最大化，回避小区体育设施建设
篇7：体育舞蹈调查问卷
1、你知道什么是体育舞蹈吗?（）
A.拉丁舞和摩登舞B.街舞C、民族舞
2、你从那种途径了解到体育舞蹈的?（）
A.电视和网络B、报纸C、培训中心
3、你对体育舞蹈的认识有多少？（）
A、很多B、一般C、较少
4、你喜欢体育舞蹈吗?（）
A.喜欢B、不喜欢
5、你是否愿意上体育舞蹈课？（）
A、愿意B、一般C、不愿意
6、你觉得中校是否有必要开设体育舞蹈课？（）
A、有必要B、一般C、没必要
7、你认为体育舞蹈能增强你的审美能力，提高艺术修养吗？（）
A、能B、一般C、不能
8、你认为体育舞蹈可以使你的身体显得更加协调吗？（）
A、可以B、一般C、不可以
9、你认为体育舞蹈可以纠正你的不良姿态，使你的举止更加文雅吗？（A、可以B、一般C、不可以
10、你认为通过体育舞蹈的学习，能增加你的集体凝聚力吗？（）
A、能B、一般C、不能
11、你认为通过体育舞蹈的学习，能够增强了你的自信心吗？（）
A、能B、一般C、不能
12、你认为通过体育舞蹈的学习，能够使你的内在情感得到抒发吗？（））
A、能B、一般C、不能
13、你觉得体育舞蹈能够令你的心情感觉舒畅吗？（）
A、能B、一般C、不能
14、你对自己的体态健美自我感觉怎么样？（）
A、好B、良好C、不好
15、你比较喜欢下面哪个项群？（）
A、摩登舞B、拉丁舞C、交谊舞
16、你对拉丁舞中的哪个舞种比较感兴趣？（）
A、伦巴B、恰恰C、牛仔D、斗牛
17、你有去体育舞蹈培训机构学习过吗？（）
篇8：浅析儿童体育市场开发
1 开拓我国儿童体育消费市场的必要性
(1)我国儿童市场容量大。据第五次全国人口普查数字显示,我国现有14岁以下的儿童约4亿人,约占全国总人口的30%,占世界同年龄儿童的18.5%,从而构成了一支庞大的消费大军,而且全国平均每年仍有约2800万人出生。儿童消费者具有儿童独有的消费特征,对专门针对儿童设计开发的体育商品和体育器材及体育设施有着更加强烈的购买欲望。
(2)儿童越来越具有购物权。据有关社会调查资料表明,儿童在购买小食品、饮料、服装、玩具、文具等方面拥有绝对的权力,同时,对于一些大件商品也拥有相当的权力,他们对父母的购买行为产生着越来越大的影响。从1995年西门子公司儿童调查资料(依据有612个小孩的家庭所统计),可以看出儿童对某些体育商品消费的影响程度。如娱乐公园(68%的6—12岁儿童具有“许多或一些”影响),运动鞋(占65%),篮球(占63%)等等。很显然,孩子是一个强有力的游说者,靠他们的钱和父母作选票,其结果决定品牌的存亡。
(3)我国儿童的消费能力不容小觑。儿童实际上是有收入的,来由于其家长。据相关调查统计显示,我国儿童从4岁开始就从父母和祖父母那里得到收入,包括一般性零用钱,红包等,而且这些收入是相当可观和较为稳定的,每年大约以9%—10%的比率增长,儿童并不仅仅把钱存起来,他们也会按照自己的意志去消费。因此,生产体育商品的企业在儿童市场这一方面是有潜力可挖的。随着社会的发展,经济水平的提高,儿童的购买力将越来越强,促使儿童消费品市场越来越繁荣。
(4)我国的体育消费观念开始转变。随着生活水平的提高和中西方文化交流的深入,以及奥运会的即将到来,一向崇尚勤俭节约,艰苦朴素的中国消费者也在满足生存需要之余,开始追求较高层次的享受,将目光移向自身体育健身的发展。虽然这些观念的转变还只是在一小部分人身上悄悄地进行,尚未形成真正的体育消费的热潮,但预计在不远的将来消费者体育消费观念的转变,将会大大地推进体育经济热。
(5)如今正开展的中小学素质教育,以及新课程计划的实施,使儿童具有更多的课余时间,这为儿童体育市场的发展提供了有力的支持和基础保障。
(6)中国政府自1979年开始实行一个家庭一个子女的独生子女政策,这催生了“四二一”家庭结构,形成了“再穷也不能穷孩子”的社会观念,儿童是家庭的核心,是“小皇帝”、“小太阳”,家庭中很大一部分消费支出都花在他们身上,可以说是一种“儿女主导型”消费。在这种背景下,儿童消费达到了令人瞠目的程度。据相关调查表明,在我国大都市中,0—12岁的儿童消费支出约占家庭总收入的24.2%,各城市居民均拿出家庭18%到30%的收入来养育孩子。
(7)当下,儿童体质普遍下降已经是一个不争的事实,出现大量的“小胖墩”和“豆芽菜”,这也引起了社会各界的注意,家长更是越来越关注自己孩子的健康,体育,毫无疑问是解决这一问题最有效的方法之一,从而促进了体育相关产业的发展。
2 影响我国儿童体育消费市场的因素
(1)经济收入直接影响儿童体育消费市场的发展。儿童的独立收入和可供支配的独立资产更是十分有限。影响儿童体育消费市场的发展的经济收入包括父母或祖父母的经济收入和儿童的个人收入,而父母的收入与儿童的收入基本上是成正比的。
(2)他人的影响。(1)父母的影响。父母是儿童消费者购买行为最重要的影响因素。在儿童4—5岁时,消费者行为对儿童开始具有重要的意义,父母总是他们年幼生活中最重要的影响力量(麦克尼尔1964)。在这一过程中,儿童受到父母消费观念和方式的影响,并逐渐形成自己的一套价值观念和消费习惯,影响其购买倾向和购买喜好。(2)教师的影响。每位成人都不可否认教师对其发展的影响作用,“经济能力的培养被普遍认为是小学教育的目标之一”(盖文和南希,1955)。儿童在小学接受包括了解市场、了解人们动机、了解交易行为等的消费者教育。所以说,教师是以各种方式对儿童消费者有很大的影响力。(3)同伴的影响。同伴的影响表现在儿童消费行为的各个方面。儿童希望遵守群体(通常是与他们年龄相仿的群体)的规范,以便能得到同群体的接受,如与同伴穿同样品牌的运动鞋,穿有相同标志的服装,就越能符合同群体的规范。一些学者认为同伴对儿童体育消费的影响要大于父母的影响,特别是儿童进入青少年时期时,这一表现更加明显。
(3)商业促销和广告的影响。企业影响儿童消费者行为的最主要的工具是广告,特别是电视广告。20世纪70年代时,美国联邦贸易委员会企图禁止向儿童做电视广告这一行为,证实了它对儿童潜在的影响力。
3 建议
中国拥有巨大的儿童人口,而且儿童对父母的消费具有很强的影响,作为“三合一”的潜在市场,儿童市场意味着巨大的潜在收益。随着九十年代“儿女主导型”家庭的出现,儿童所影响的商品范围不断扩大,其中包括体育消费,影响额甚至可能达到全部家庭消费额的50%到75%。
(1)尽管儿童对消费有着如此之大的影响,很多以前专注于成人市场的企业还是未对儿童市场有足够的重视并没有对这一市场进行重新评价,例如,在中国的体育用品市场,除耐克在一些大城市设有专柜之外,其它体育用品生产企业还是注重于成人消费者,并未涉足儿童这一领域。大多数体育企业和组织仍旧未能充分认清这一点,尚未采取适当的措施。这是亟待解决的问题。各体育企业和组织应积极培养儿童顾客,因为培养儿童顾客的长远利益要远大于转换竞争者的顾客。
(2)那些满足成年人需要的市场营销组合手段并不完全适合儿童。其一,“儿童产品并不是小一号的成人产品”。儿童在不同的成长阶段具有不同的心理和行为需要,因此,满足他们需要的产品不仅要符合儿童的生理特点,让他们使用起来安全、方便,而且还应该满足其心理需要;其二,儿童需要能看得到,拿起来方便,并且能够有所体验的“商品陈列和活动场所”是儿童最喜欢去的地方;其三,对成年人有效的营销手段,如返券促销、抽奖等并不一定能获得儿童的喜欢。所以,各体育企业和组织应该制定符合儿童特点和消费行为的市场营销组合。
4 结论
面对市场竞争的加剧,市场的细分化程度越来越高,儿童市场就是体育企业和组织应该认真研究的一个特殊市场。中国拥有最大的儿童市场,作为“三合一”的潜在市场,儿童市场意味着巨大的潜在收益。尽管儿童市场有着相当大的影响力,很多以前专注于成人市场的企业还是未对儿童市场有足够的重视,这无疑会造成体育企业和组织相当的损失。本文论述了儿童体育市场的重要性,其影响因素,并对体育企业和组织在开发儿童市场方面提出了几点建议
摘要：中国拥有最大的儿童市场,儿童市场意味着巨大的潜在收益。尽管儿童市场有着相当大的影响力,很多以前专注于成人市场的企业还是未对儿童市场有足够的重视,这无疑会造成体育企业和组织相当的损失。本文论述了儿童体育市场的重要性,其影响因素,并对体育企业和组织在开发儿童市场方面提出了几点建议。
关键词：儿童,体育企业,组织,消费,影响力
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