乐事薯片猴年广告词

乐事薯片猴年广告词（精选6篇）

篇1：乐事薯片猴年广告词

乐事作为一个家喻户晓的薯片品牌，每年都会邀请大牌明星为他们代言，的乐事广告由男神李易峰及女神郭采洁担当。作为今年炙手可热的男星李易峰可是大出风采!

广告词是：乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐!

篇2：乐事薯片猴年广告词

广告词是：薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。片片刻刻有乐事!

乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬，快乐微笑。

广告词是：轻松愉悦的品牌个性，让你微笑

篇3：乐事薯片猴年广告词

一、中国传统文化是我国电视公益广告的文化根基

电视公益广告作为一种非商业性质的广告, 它不以盈利为目的, 密切关注社会大众的切身利益, 以合乎社会道德的准绳去规范群体的行为或倡导某种公益文化。1986年, 我国第一支电视公益广告《节约用水》于贵阳电视台首次亮相。次年, 公益广告发展历程中具有标志性意义的《广而告之》栏目在央视播出, 使这种独特的广告形式逐渐被社会大众所认知。 2006年首届“中国元素国际创意大赛”成功举办, 该次大赛征集了来自全球四十多个国家和地区的五千多份作品, 在国内外广告创意界引发了前所未有的轰动。自此, “中国元素”便成为国内外广告从业者共同的灵感来源, 带有中国传统文化元素的电视公益广告开始在街头巷尾和各种形式的媒体平台中迅速流行。

中华文化具有五千多年的历史, 底蕴丰厚, 博大精深。在世界四大文明古国所孕育出的文化体系中, 中华文明是唯一延续下来的经典文明, 也是世界文化图册中最为光辉璀璨的一笔。中国电视公益广告如果想走出自身的特点, 势必要将中国传统文化元素与广告创意相结合, 这样才能发挥本土特色, 增强国际竞争力。蕴含着中国传统文化精髓的“中国元素” 将作为中国品牌打开国际大门的一把钥匙, 让华夏文明在全球广告传播的舞台上大放异彩。

二、中国传统文化元素在猴年春晚公益广告中的运用

猴年央视春晚公益广告秉承高品质、精推敲的一贯风格, 通过层层选拔倾情打造出《父亲的旅程》《梦想照进故乡》 《门》《行李》等四支公益广告。它们不仅用一个个动人的故事讲述着“中国年、中国梦”的美好主题, 还用镜头记录了祖国各地的大好山河, 其中对中国传统文化元素的运用也是恰到好处, 起到了画龙点睛的作用。

(一) 中国传统思想元素在猴年春晚公益广告中的具体应用

中华传统文化是我国五千年来积累的文明成果, 是中华儿女的集体智慧与道德传承的结晶。它不仅是我国经济繁荣发展的内在驱动力, 也是民族思想精神的内核所在。但是伴随着全球经济一体化和互联网的广泛普及, 一些拜金主义、利己主义的西方思想悄然流入我国, 大量资本主义的价值观念充斥着新一代年轻人的头脑, 而中华传统的道德观念却被忽视淡忘。因此, 作为船头瞭望者的大众媒体, 有责任和义务弘扬传统的思想文化, 唤醒国人的民族自觉和文化归属感。

作为中国电视公益广告的精品之作, 猴年央视春晚公益广告中无处不渗透着仁、义、礼、智、信、孝、忠等长期被国人所信奉的传统思想文化。其中, 公益广告《父亲的旅程》讲述的是一位独自居住在山中的老父, 春节期间走出深山、进城看望儿子的故事。老父一路奔波跋涉却因为电话号码的抄写错误而无法与儿子取得联系, 最后在车站工作人员、警务人员、 饭店工作人员这些陌生人的帮助下与儿子团聚。陌生人的关切, 热心人的帮忙, 几个镜头的切换, 将仁爱、友善的人间温情自然传递。而《门》篇中, 乡下的母亲给年幼的儿子一颗平日吃不到的核桃, 儿子用门边把核桃夹碎后首先把核桃仁递给母亲尝鲜。一双包不住核桃仁的小手, 一句稚嫩的“妈妈尝”, 传递满满的“孝心”。猴年春晚公益广告将“仁”“孝”元素反复利用, 把中国传统思想深深烙印在国人的脑海中, 实现了对社会正能量的传递和对传统价值观念的呼吁。

(二) 中国传统民俗元素在猴年春晚公益广告中的具体应用

中国一直以来就有“入国问禁, 入乡随俗”的民间传统。 民俗作为一种悠久的传统文化, 它与老百姓的日常生活密切相关, 并在祖祖辈辈的反复锤炼和不断传承中得以延续。中国传统民俗广泛地存在于中华民族的饮食文化、服饰文化、传统节日、婚庆礼仪以及民间艺术等诸多领域。民俗文化的形成有着一个漫长的过程, 最终成为一种稳定的文化事项, 被集体所遵从, 因此民俗文化体现着强烈的民族属性。

猴年公益广告《门》篇以一扇扇门为载体, 用故事化的叙事方式, 将春节串门、婚嫁过门、拜师入门等民俗娓娓道来。 五扇门分别取景于上海、四川、广州、佛山、河北五地, 每一扇门自身都彰显着不同地区的特色风俗与文化, 每一扇门的背后, 都充溢着其乐融融的年味和暖人心脾的情感。另外, 《门》 篇中还不止一次出现蛋饺的图像和文字, 利用上海人吃蛋饺的习俗, 把一家人团聚起来, 中国传统的饮食习俗在此得到了充分的展现。《门》篇中的海外镜头, 也出现了舞龙舞狮的传统节日习俗, 让身在异乡的学子游人们观之思乡情切。

(三) 中国传统图形元素在猴年春晚公益广告中的具体应用

郭雅冬、张薇的《广告设计》一书中认为, 图形元素有别于文字和色彩, 一个好的图形可以代替语言的功能, 可以传达广告所要表现的内容。图形元素越是具有意境就越有利于抓住读者的视线, 越能快速地传递其试图表达的信息。中国传统图形历经了五千年来的演化, 传承了一代代人的创意与智慧, 彰显了中华民族独特的艺术风格, 这些图形能更贴切地表达国人的情感, 引起本土受众的共鸣。例如, 代表着中国传统工艺的刺绣、唐三彩, 具有民间风格和地方特色的剪纸、花灯, 还有独具民族特征的图腾、蜡染等。

猴年央视春晚公益广告立足中国传统文化, 将中国传统的图形元素贯穿于四支公益广告的始终。广告创意者利用具有中国特色的传统图案, 或衬托浓浓的年味, 或传递思乡的真情, 抑或是表达民族的自豪感和自信心。其中《门》篇中, 短短的四分钟出现了多种具有中国特色的典型图案, 广告的第一个近镜头中出现了代表中国传统习俗的春联, 把观众一下子带入到过年的喜庆氛围中。另外, 该篇中小女孩手中紧紧握着的糖画, 千家万户门前点亮的红灯笼, 具有青灰色调的长长的弄堂等, 这些能唤醒回忆并具有典型性的传统图案都原汁原味地还原了春节的“年味”和老百姓的幸福感。而《行李篇》 中也不乏传统文化图案的踪迹, 各式各样的行包上或多或少都绣着金龙、祥云等传统文化图形。看到这些亲切的、具有民族特色的图案图腾, 不禁让人回想起家乡的山水和故地的亲人。猴年央视春晚公益广告将中国传统图形元素巧妙地带入到了日常生活中, 将古典艺术与现实主题相联结, 将中华传统文明与“中国梦”的伟大设想完美融合。

(四) 中国传统色彩元素在猴年春晚公益广告中的具体应用

图形和文字需要色彩加以装饰, 这样所表达的内容才会更加直观化、形象化。在广告创意中加入色彩, 有利于激发受众情感。通常我们看一则广告的第一印象, 不是先了解广告所要宣传的内容, 而是先观察作品的整体色彩构成, 然后形成对广告作品的第一感觉。色彩的自如运用能吸引人们对广告的注意力, 在人们记忆里留下更深的视觉印象, 并起到渲染和烘托氛围的作用。

猴年央视春晚公益广告在中国传统色彩的运用上可谓别具匠心, 其中《梦想照进故乡》篇最具代表性。该片的导演与摄像分别是曾荣获金马奖最佳新导演的张荣吉和多次参加央视春晚公益广告拍摄的台湾摄影师刘世上, 影片分别在福建、 陕北、云南等地进行实地取景, 全篇镜头展现出最典型的乡土风貌。其中, 福建的“茶园绿”孕育着对下一代的美好希冀, 陕北的“高原黄”泛着朴实无华的真情, 云南的“碧空蓝”影射着少数民族人民的美好生活, 再加上其间不断点染的中国红, 四大色调将中国的大江南北无形地串联了起来, 形成一幅多姿多彩而又相得益彰的风俗画卷。

三、结语

中国传统文化根深叶茂, 源远流长, 能够为广告创作提供丰厚的汲养, 也是我国广告界面向本土、走向世界的文化根基。但是, 我国广告界将中国元素与公益广告相结合的历史较短, 对许多中国元素的挖掘和探讨都不够深入, 还有一些传统元素被生搬硬套入广告之中, 没有达到预想的效果。因此, 我国广告人应注重中国传统文化元素与广告主题内容的自然融合, 传统的文化精粹与时代新趋势的紧密联结, 让民族特色元素成为公益广告中的神来之笔。另外, 中国元素公益广告的发展之路应从重大活动向常态传播转变, 中国元素不仅应在国内外的重大活动中挑起大梁, 还应在我国广告人的常态化创作之中贡献力量。

参考文献

[1]刘彦辰.中国传统文化元素在央视公益广告中的运用[D].河南:郑州大学, 2014.

[2]初自安.新媒体广告中民族文化的植入研究[D].广西:广西师范大学, 2012.

篇4：乐事薯片试水APP植入营销

竞争挑战:突出 “100%纯天然”产品特质

乐事薯片进入中国十二年,获得了巨大的市场成功,市场份额和品牌认知也长期位列第一。经过周密的市场调查,乐事发现一个消费新趋势:随着人们生活水平的提高,对健康食品的追求也在不断提高,有94%的消费者在饮食中会寻求无添加剂的产品。对于健康因素的关注度,也从 2007年的 40%增加到 2009年的 70%左右。与此同时,消费者对于薯片,有一些不正确的认识,夸大了它对于健康的负面影响。再加上越来越多的本土企业已低价加入市场竞争,如何打消消费者对薯片给健康带来的负面影响,深入传递乐事薯片是由 “100%纯天然土豆”制成,成为 2009年最大挑战。

推广策略:植入体验

利用在人人网上每日聚集着几百万消费者的、最热门的《开心农场》,针对乐事 100%纯天然、健康概念,结合人人网 SNS优势,让消费者在种植的乐趣中,体验乐事土豆的 “100%纯天然”产品特质,并通过 SNS的传播优势,分享给他们更多的朋友。

关键环节:产品原料的无缝植入

将乐事 “100%天然土豆种子”和“薯片加工机”等分别植入《开心农场》原料与道具中,用户不仅可以选择种植 100%纯天然的乐事土豆,还可以现场加工制造乐事 100%纯自然土豆制作出来的薯片,卖给或分享给好友。期间设置一定奖励机制,刺激用户重复参与体验。

乐事农场: Minisite营销补充

为了捕捉到更多的非《开心农场》的人人网用户,让更多的用户参与产品体验,植入期间网站同步上线了乐事农场 Minisite作为配合,使所有人人网用户都可以在其中体验种植乐事 100%纯天然薯片的乐趣。

整合传播:让所有人知道

除了人人网优势广告资源、 APP频道及《开心农场》公告、讨论组推动之外,此次营销推广还利用参与体验用户产生的人人好友新鲜事,对此次活动进行大规模口碑式渗透影响。

营销效果:难以置信

从具体数据来看,乐事开心农场植入活动取得了非常好的效果。截止活动结束: •种植“乐事土豆 ”人数: 5,300,759 •购买“乐事工厂”人数: 3,853,294 •生产“乐事薯片”人数: 3,681,176 •拥有乐事 TVC背景人数: 3,312,241 在此期间,尼尔森同步从品牌首选率、品牌好感度、销售意愿等方面进行了推广效果调查。

1.核心信息传播的达成 从活动前到活动后,用户对乐事薯片的核心诉求有了更加清晰的了解,认为乐事是“由 100%纯天然马铃薯制成”的信息认识提升最多,由25.5%提升为 57.4%。2.品牌好感度的飞跃 活动两个月后,用户对乐事薯片的喜好度提升近一倍,从39%,提升至 72.4%。活动还给乐事薯片增加了23岁以上者和薯片消费重度者(每周至少吃 1次薯片及以上)。

3.购买意愿的提升 通过此次推广,更多的用户从“可能会”购买“乐事薯片”变为“肯定会”购买;从“可能会”首选乐事变为“肯定会”首选乐事。在这两个月中,无论是预购还是首选,“肯定会”的所占比重均提高了一倍左右。 4.他们真的购买了吗? 有65%的被访者在活动后的两个月内购买了乐事薯片。

市场评价

篇5：乐事薯片调查报告

食品是我们生活中必不可少的，相信许多人都爱吃薯片这种食物，但薯片。这个暑假“五个一”的活动中，有一项就是写一份关于食品的调查报告。我一看到这项活动，就决定把乐事薯片设定为调查目标。我要从食品生产、流通方法、营养成分这三个方面调查，来了解薯片到底能否多吃？

在暑假的一天里我调查了一家附近的乐事薯片工厂，了解到了它的生产方法：每天先会有9辆载重20吨的卡车来送土豆。在一个使用循环水的封闭装置里清洗完毕后，土豆会被临时放置在一个大容器里面，再自动根据生产的进度分批进入流水线。工人们在传送带上检查并剔除土豆上的疤痕。对于土豆来说，薯片不是它想当，想当就能当的。还得是一种淀粉含量高的“CHIP薯”才可以。所有工作人员都须持有健康证明，并定期体检，进入厂区的所有人也得先洗手。土豆在一个大容器内称重完毕后，落入滚筒研磨去皮。在滚筒圆锥形的底部装有8对刀片组，在离心力的作用下土豆贴在滚筒内壁上旋转，被刀片削成厚度不到两毫米的薄片。土豆片被送去油炸，由于这台炸制设备是专门为这家生产工厂设计制造的，所以很遗憾不能参观到。土豆片在180°的大油槽里炸3分钟后。工厂改善了油料的配方：在当地产的葵花油中掺入高比例的橄榄油，这使得薯片减少了25%的油脂含量。厂商每天都要对薯片进行质量检验，不论是刚从油锅里出来的，还是已经装进袋子里的。薯片在滚筒里与调味料摇匀，这条生产线可以同时调配3种不同的口味。这里完全自动化，几乎没有人，节省人工力量也减少了对成品的污染。从传送带上下来的薯片在这里被倒入称重机，薯片被自动分成若干份，然后机器会选出符合净含量标准的一份去包装。小包装的薯片只有28克，可见称重机的精度是很高的。称好的每一份薯片从机器上面漏下来进行包装。每一份薯片都要通过金属探测器检验，以确保不混入杂物，随后落入锡箔塑料包装袋中，最后冲入氮气并封口。

接下来我通过食品包装上的营养成分表，知道了它的营养成分。接下来我们来看看它的营养成分：营养素含量是每包100克。其中热量最多约有521.03，碳水化合物约含有53.00。脂肪约含有30.67，蛋白质含有7.00，然而维生素却是0.00。

最后看看食品怎样流通的调查。通过询问相关人员我知道了：厂家通过走大流通的渠道销售薯片产，也在各销售区域采用独家代理的方式利用代理商的优势销售产品。并且在通路费用很少的中小型连锁超市，社区小卖店，学校小食品店这类销售渠道作为重点，然后再向大中型超市参透，慢慢的遍布各个地区。

篇6：乐事薯片市场调研报告001

调研目的：薯片市场竞争激烈，其中可比克、乐事和上好佳占据薯片市场前三位。

其中产品的口味、价格、包装和品牌是消费者选择薯片的因素。而本次报告是针对薯片的包装进行调查分析

调查人员：秦静孙菁单丽娟

调查内容：“乐事”薯片的包装形式、包装容量以及结构

调研范围：薯片产品的核心目标消费群体是16-25岁的消费者，并且男性消费者

和女性消费者都是薯片产品的核心消费人群。

调研时间：2011/6/17——2011/6/

21这次我们研究的内容是对“乐事”薯片的市场调研。主要以“包装对薯片的影响”为主题进行调研。

首先是对“乐事”品牌的薯片进行的基本的了解。

一、“乐事”薯片的品牌

百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的 “乐事”薯片是“细节”营销的典范。

百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！

二、“乐事”薯片的包装形式

根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。

三、“乐事”薯片的包装结构

消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占33.8%；最喜欢吃盒装薯片的消费者为15.5%。现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。

四、分析与结论

根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。消费者认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾；其二是薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。