《它们是怎么来的》读后感

2024-05-02

《它们是怎么来的》读后感（精选19篇）

篇1：《它们是怎么来的》读后感

最近，学校里又发新书了，它就是《它们是怎么来的》。这本书主要讲了，我们身边的一些物品(比如说巧克力、鞋子、足球、钢板等)是怎么来的。

这本书把身边物品分为四大类，分别是：玩的、吃的、用的和基础(如钢、石油、铜等)，每一样东西都来之不易，比如说薯片，人们把土豆放进削皮机里削皮，然后把它们送进“屠宰场”切片，接着把它们油炸，等油滴完后，再根据口味的不同，洒上不同的调味粉，最后由机器把炸焦的薯片挑出来，把剩下的包装好即可。看似简单的过程却凝结着人们的一片心血。

看这本书以前，我吃饭时一直要留一点饭，但看了这本之后，我每次吃饭吃得一干二净，因为我知道，每一粒米饭都有着劳动人民的心血，是它们通过辛苦的劳动才种出来的呀。

爸爸妈妈每天在外面奔波着劳累着，就是为了我们，让我们有一个幸福美好的生活。而我觉得爸妈这样做是应该的，但是，我错了，应该是我们去“服侍”爸妈，而不是爸妈来“服侍”我们。

让我们多帮爸妈做一点小事吧。

篇2：《它们是怎么来的》读后感

这本书里讲述了许多我们生活当中所使用的物品，是人们的发明创造逐渐发展出现在的样子，体现出人类的聪明和智慧。

就拿普通的一天来说吧。早上你穿上牛仔裤，牛仔裤是怎么做出来的呢?它为什么是蓝色的?在学校里踢的足球，足球是怎么做出来的?铅笔是怎么做出来的?…… 这本书可以告诉你这些东西的由来。

如果你在古时候出生，你就会知道你的衣服、玩具、食物是怎么回来了。因为你每天都会看到大人们是怎么样把它们做出来的。在乡下，村民们用手工制作每一件东西。你们家会自已种出所需要的粮食吗?会用棉花纺用纱线，用织布机织成布，给我们做衣服。也许一截木头、一段绳子就是你的玩具。

这本书详细写了人类从古代起用自已的双手和想象力，从身边的植物、动物、岩石和其他材料来制造出他们所需要的东西。而现在我们所使用的物品大多数都是从那时慢慢发展出来的。

篇3：《它们是怎么来的》读后感

统一码联盟 (The Unicode Consortium)

如果要说清楚Emoji的来源, The Unicode Consortium是个绕不开的机构, 它的主要工作就是统筹统一码 (Unicode) 的发展。

作为一种字符编码, Unicode的出现主要是为了解决现存编码不能够在多语言电脑环境中使用的问题。Unicode对世界上大部分的文字系统进行了整理、编码, 使得电脑可以用更为简单的方式来呈现和处理文字, 这当然也包括Emoji。

The Unicode Consortium会按照一定的节奏来更新Unicode的标准, 目前最新的标准是2016年6月21日发布的Unicode 9.0, 这一次版本更新中又增加了72款新Emoji。

Emoji是如何诞生的?

如果你有个某个非常喜欢的动作或者是物品, 但它现在还没有出现在i OS或者Android系统的Emoji库里, 该怎么才能让苹果或者Google收录这个Emoji呢?

首先, 你可以到Unicode官网或通过The Unicode Consortium的成员去提交这个Emoji;接着, The Unicode Consortium的Emoji小组委员会会根据一系列的标准来讨论并评审这个Emoji, 以决定它适不适合被选中。

看到这里你或许会问这个标准都有哪些。如果要细说的话, 标准其实也是在不断变化中。以前, 小组委员会主要考虑的主要是和现有系统的兼容性以及编码标准问题, 但后来越来越多的因素也被不断加入进去, 比如用户对这个Emoji的期待度高不高、Emoji本身的可识别性如何、统一码联盟成员的需求、这个Emoji的表意是否已经可以被其他已有Emoji替代……

当一个Emoji通过The Unicode Consortium的评审成为标准之后, 它也只是停留在文件上。用户如果想最终使用这些Emoji, 还需要苹果、Google、微软这些公司在系统字体层面给予支持。当然了, 苹果、Google也有义务去适配The Unicode Consortium公布的最新标准。比如, 在i OS 8.3推出时, Unicode 8.0其实还没有完全定稿, 但苹果已经增加了对其中一些新Emoji的支持。

世界Emoji日是怎么来的?

当苹果在2002年的Mac World大会上发布日历产品时, 恰巧是7月17日这一天。后来, 日历的Emoji标识也选择了7月17日, 最终, 这一天就顺理成章的被定为世界Emoji日了。

饺子还没有Emoji, 有人怒了

考虑到中国、波兰、俄罗斯、尼泊尔、日本、意大利、韩国、阿根廷这些国家都有饺子这种食物, 所以它的确可以称得上是一款全球化的食品。不过, 这么一款全球化的食品却没有自己的Emoji, 这让一些人怒了。

这些希望统一码联盟收录饺子的人在Kickstarter上发起了一个众筹项目, 并且还专门建立了一个网站。做了这么多努力, 他们只希望能快点用上饺子Emoji。

Emoji太流行, 连色情网站Pornhub也忍不住弄一套

色情网站Pornhub一直是一个很有话题性的网站, 它不但积极拥抱VR (虚拟现实) , 还会发布年度数据报告, 风靡全球的Emoji它们自然也不会放过。

Emoji还被用来推动性别平等

今年5月, Google向Unicode技术委员会提议推出一套新的Emoji, 以便更好地反映女性和男性所从事的一系列职业, 进而更好体现女性在世界舞台上扮演的重要角色。

如今, Google这项提议中的部分Emoji已经被Unicode技术委员会批准, 用户又有了100个新的Emoji表情可供选用。

如何找到各个系统中Emoji

由于并不是每一个系统的Emoji都很好找, 所以我们也来看看如何调出系统的Emoji:

i OS:苹果在i OS 5及以后的版本中加入了Emoji, 在输入法界面长按地球图标就能调出Emoji键盘。

OS X:快捷键Cmd+Ctrl+空格可以调出Emoji界面。

Android:Android从4.1开始支持Emoji显示, 4.4开始支持Emoji输入。长按回车键可以调出Emoji键盘, 然后你会发现Google提供的Emoji和苹果的其实有很大差异。出了可以适配Android之外, Google的这套Emoji也支持Hangouts和Web版的Gmail。

篇4：《它们是怎么来的》读后感

事实证明，社会责任的确能给品牌带来超越竞争对手的优势。有研究表明，品牌价值中，有30%来自它与社会话题的关联，与社会话题保持良好的关系，是品牌的核心竞争力之一。

例如，微软CEO Satya Nadella把微软的使命定位于帮助每个人和机构获得更大的成功，并围绕这个使命推出一系列活动，今年的项目是“mirco： bit”，这是一种口袋大小的微型可编程电脑，每年免费赠送给英国的7名学生，鼓励他们进行数字创意。

这是一个把社会责任和商业目的结合得很成功的例子，用技术赋予人们能力，从而更好地创新，这符合微软这家科技公司的气质。但也有一些大品牌玩社会责任时“在阴沟里翻船”，它们在挑起一些社会话题时，不但没有得到消费者的认同，反而演变成公关危机，引火烧身。

星巴克、Bodyform、麦当劳等大品牌都为我们提供了反面教材，尽管背后的原因各不相同，但有一点可以肯定的是：作为一种营销策略，“社会责任”话题的选择，需要与品牌DNA有内在的关联；同时，企业对这个话题需要保持长期的关注。

星巴克 #RaceTogether不和谐

2015年3月15日，星巴克在《纽约时报》刊登整版广告，在美国发起一个#RaceTogether（种族和谐）的活动，鼓励星巴克的咖啡师在咖啡杯上写下#RaceTogether字样，并与消费者就这个话题展开讨论。星巴克的备忘录还给咖啡师提供了一些可供参考的重点句子，例如“我们公司认为，在全国面临种族冲突的情况下，必须尽我们的力量推动种族平等。”该活动的背景，是两名手无寸铁的黑人迈克尔·布朗和埃里克·加纳被枪杀，事件引发了美国一场动乱。

活动很快在社交媒体上引发了广泛的讨论，但与星巴克的预期背道而驰，Twitter上受众的回应大部分是负面的，比如《公共电视新闻时间》主持人格温·艾费尔就发推文写道：“大清早的，我都还没喝咖啡呢，就让我谈论种族问题？这能有什么好结果。”有人甚至嘲笑说，星巴克的目的达到了，这回白人和黑人都站在一起骂星巴克的这个“馊主意”。星巴克传播高级副总裁Corey DuBrowa的Twitter账号半夜遭到很多愤怒网友的攻击，他最后不得不删除该账号，而这又进一步激起了公众的愤怒。到最后，星巴克不得不彻底停止这次活动以平息众怒。

很多人认为该活动应该入选哈佛商学院的反面教材，在外界对这次活动的批评意见中，有两点值得星巴克反思：

第一，种族平等这个话题不在星巴克的企业文化范围之内。星巴克的创始人Howard Schultz是个在布鲁克林长大的白人，他从未因为肤色受到排挤。而这次活动是以他的名义发起的，RaceTogether新闻稿的第一句话是“这一切始于一个声音，正当种族歧视造成的悲剧在全国各地上演，星巴克的董事长兼CEO不愿当个沉默的旁观者。”同时，有消费者发现，在星巴克领导团队的19名成员中，仅有两个是黑人。而长期以来，白人总是被视作种族主义者，正如Twitter上一个回应中指出的：星巴克不过是想通过让白人谈论种族问题，来彰显他们的优越感。

第二，在执行层面，一方面，很多人诟病星巴克让最底层的低薪员工来担此重任，这也引起受众的反感，另一方面是把开展话题的时机选在消费者喝咖啡的时候，这让很多人不满。正如有人在Twitter上的评论中说的，以前我打开电视、打开社交媒体，都在谈种族平等，现在连我去喝杯咖啡都要跟我谈这个话题。显然，星巴克在推出这个话题之前，并没有调查受众在喝咖啡的时候都喜欢干什么。

Bodyform Femojis就是块“遮羞布”

今年3月，英国卫生巾品牌Bodyform发起一个线上请愿活动，起因是Unicode Standard新增了一系列emojis，Bodyform认为，在已发布的1620emojis中，没有一个是关于一个很重要的生理现象——经期，所以它建议应该加上另外六个专门为经期女性设计的Femojis，这六个表情分别代表了女性在经期的六种症状，例如痉挛、长痘痘、侧漏、经期综合征等。Bodyform倡议大家在网上请愿将这六个emojis加入到Unicode Standard的表情中，以打破女性经期这个禁忌话题，让女性通过emojis轻松讨论自己在经期的感受。

但是该活动并没有收到预期的效果。两个月的时间里，仅有14000人签名请愿，与Bodyform 50000人签名的目标相去甚远。显然，Bodyform发起的这个社会话题并没有引起受众的共鸣。

近些年许多女性品牌开始打“女权牌”（women empowerment），通过主张女性权利来博得女性消费者的好感。例如多芬持续多年的“真美运动”，就是鼓励女性认可自己，大胆表达真我之美。Bodyform这个Femojis请愿活动走的也是这种路线，让女性打破传统禁忌，大胆地谈论过去“不可说”的话题。

但Bodyform在这个话题上走偏，正如一位女性受众所说的，Bodyform口口声声要打破经期这个禁忌话题，让大家畅所欲言，而它的做法不是鼓励大家大胆、公开地表达出来，而是用了一块“遮羞布”，让大家用emojis遮遮掩掩地来讨论，这违背了Bodyform推出这个活动的初衷。一些女性对Bodyform六款emojis全部设计成粉色也很不满意，她们认为这本身就是对女性的一种偏见，认为女孩子就该是粉色的。

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相反，Bodyform的竞争对手、宝洁旗下的卫生巾品牌Always近几年一直延续的一个话题#LikeAGirl颇受大众的欢迎，它的主旨是鼓励女性认可自我，改变女性在传统印象中柔弱、扭捏作态不自然的形象，让“像个女孩”成为坚强、积极阳光的代名词。它的成功之处在于，它鼓励女孩子自我表达，而不是通过迎合传统观念而隐藏真实的自我。

麦当劳“以爱支付”：消费者累觉不爱

2015年2月，麦当劳推出它的“以爱支付”（Pay with lovin）的活动，在2月3日到14日情人节期间，麦当劳的收银员可以随机选择消费者，让他用一个“爱的举动”来支付，例如一个拥抱、跳支舞，或者给家人打个电话，跟他们说“我爱你”。

活动的本意，是想唤起消费者对家人的关注和爱，但是却把一些被选中的消费者惹毛了。一名消费者在Reddit上发了一个帖子“今天干了件蠢事”：他被麦当劳收银员选中，要求他给自己的妈妈打个电话，跟她说“我爱你”。不巧的是，这名消费者在大学期间曾患有抑郁症，多次试图自杀，所以当他无缘无故地给妈妈打电话来了一句“我爱你”之后，妈妈的第一反应是他又有自杀的念头。接下来的15分钟里，他一直在电话上安慰远在100英里以外的妈妈，告诉她自己很好。

还有的人觉得自己像是被当众羞辱了一番。一个人在网上留言说，自己像个傻子一样，被餐厅经理要求，从一个做成心形的纸盒里挑一张纸。他说，当时后面的顾客都带着怜悯看着他抽签，他抽到的是“找一个人跳支舞”，他顿在那里有几秒钟没反应。后来还是收银员提议大家一起跳吧，才帮他解了围。

还有的消费者并不希望自己在公众场合成为焦点，或者拿一顿免费午餐，会让其他人觉得自己很穷。所以，也有人会跟收银员商量，不要这个机会。一位新闻播音员Russ Ptacek就在Twitter上晒出自己的一张苦脸，他“有幸”被选中，为了不当众出丑，还是跟收银员协商放弃了这次机会。

除此之外，这个活动还面临着一个尴尬——实际上，并不是每个人跟家人的关系都那么亲密，可能有的人家人都已经去世了。

还有很多人不满的点是，麦当劳整个活动的焦点都放在那些收入很低的员工身上，例如收银员，这群低收入的人，现在还要被迫装出一副自己很幸福的样子。有人在Twitter上说：麦当劳要真想“以爱支付”的话，就该先从自己的员工开始——遗憾的是，员工不能“以爱支付”他们的房租和账单。

YouGove的数据显示，麦当劳“以爱支付”活动虽然提高了消费者对麦当劳的提及率，18岁及以上人中有29%的人在和家人及朋友的谈话中提到麦当劳（活动前为24%），同时消费者的购买意愿也相应的提高了，18岁及以上消费者中，有36%的人表示下一次买快餐的时候会考虑麦当劳，原因可能是消费者希望自己能被抽中，获得免费的麦当劳。

然而，该活动并没有让消费者对麦当劳产生正面积极的印象。YouGove Brandindex利用它的Buzz score（热词分数）来衡量这个活动留给消费者的印象，Buzz score的分数在100到-100之间。数据显示，在活动开始后的几天里，麦当劳的Buzz score开始出现下跌，出现负值，在情人节活动结束当天，才有所回升，升至3分。所以，这个活动对麦当劳的声誉还是产生了一定的负面影响。

篇5：火柴(它们是怎么来的)

火柴(它们是怎么来的)

1.将原木(通常是松树或白杨)切割成块,并切削为称做贴面板的薄薄的.一整片.

作者：斯莱文作者单位：刊名：素质教育博览(低年级版)英文刊名：SUZHI JIAOYU BOLAN(DINIANJI BAN)年，卷(期)：“”(4)分类号：关键词：

篇6：雨水节气是怎么来的

拉保保

拉保保是四川地区古往有之的汉族民俗文化。拉保保即父母给孩子认干爹干妈的意思。现今这一川西独特的汉族民俗在广汉确定了一个全民参与的节日“保保节”。

撞拜寄(拉干爹)

撞拜寄就是找干爹，是为了让子女顺利、健康地成长。“撞拜寄”现在一般只在农村还保留这一习俗，而城市里一般是朋友或同事相互“拜寄”子女，只在过年过节时大家走到一起聚聚。

雨水节拉干爹，意取“雨露滋润易生长”之意。这天要拉干爹的父母手提装好酒菜香蜡纸钱的篼篼、带着孩子在人群中穿来穿去找准干爹对象。找干爹的目的，是为了让儿女健康平安的成长。

接寿

接寿习俗意思是祝岳父岳母长命百岁。送节的另外一个典型礼品就是“罐罐肉”：用沙锅炖了猪脚和雪山大豆、海带，再用红纸，红绳封了罐口，给岳父岳母送去。这是对辛辛苦苦将女儿养育成人的岳父岳母表示感谢和敬意。如果是新婚女婿送节，岳父岳母还要回赠雨伞，让女婿出门奔波，能遮风挡雨，也有祝愿女婿人生旅途顺利平安的意思。

回娘屋

篇7：霜降节气是怎么来的

每年阳历10月23日前后，太阳到达黄经210度时为霜降。霜降表示天气更冷了，露水凝结成霜。《月令七十二候集解》：“九月中，气肃而凝，露结为霜矣”。此时，我国黄河流域已出现白霜，千里沃野上，一片银色冰晶熠熠闪光，此时树叶枯黄，在落叶了。古籍《二十四节气解》中说：“气肃而霜降，阴始凝也。”可见“霜降”表示天气逐渐变冷，开始降霜。气象学上，一般把秋季出现的第一次霜叫做“早霜”或“初霜”，而把春季出现的最后一次霜称为“晚霜”或“终霜”。从终霜到初霜的间隔时期，就是无霜期。也有把早霜叫“菊花霜”的，因为此时菊花盛开，北宋大文学家苏轼有诗曰：“千树扫作一番黄,只有芙蓉独自芳”。

霜是水气凝成的，水气怎样凝成霜呢?南宋诗人吕本中在《南歌子·旅思》中写道：“驿内侵斜月，溪桥度晚霜。”陆游在《霜月》中写有“枯草霜花白，寒窗月新影。”说明寒霜出现于秋天晴朗的月夜。秋晚没有云彩，地面上如同揭了被，散热很多，温度骤然下降到0℃以下，靠地面不多的水汽就会凝结在溪边、桥间、树叶和泥土上，形成细微的冰针，有的成为六角形的霜花。霜，只能在晴天形成，人说“浓霜猛太阳”就是这个道理。

霜降节气含有天气渐冷、开始降霜的意思。纬度偏南的南方地区，平均气温多在16℃左右，离初霜日期还有三个节气。在华南南部河谷地带，则要到隆冬时节，才能见霜。当然，即使在纬度相同的地方，由于海拔高度和地形不同，贴地层空气的温度和湿度有差异，初霜期和霜日数也就不一样了。

霜降下霜的原因

每年阳历10月23日前后，太阳到达黄经210度时为二十四节气中的霜降。霜降是秋季的最后一个节气，是秋季到冬季的过渡节气。秋晚地面上散热很多，温度骤然下降到0度以下，空气中的水蒸气在地面或植物上直接凝结形成细微的冰针，有的成为六角形的霜花，色白且结构疏松。

《月令七十二候集解》关于霜降说：九月中，气肃而凝，露结为霜矣。“霜降”表示天气逐渐变冷，露水凝结成霜。我国古代将霜降分为三候：一候豺乃祭兽;二候草木黄落;三候蜇虫咸俯。豺狼开始捕获猎物，祭兽，以兽而祭天报本也，方铺而祭秋金之义;大地上的树叶枯黄掉落;蜇虫也全在洞中不动不食，垂下头来进入冬眠状态中。

我国古代将霜降分为三候：“一候豺乃祭兽;二候草木黄落;三候蜇虫咸俯。”此节气中豺狼将捕获的猎物先陈列后再食用。

霜降、寒露都在阳历10月，各地农谚综合于下

山西：时值寒露抓秋耕，秋收秋种莫放松。采棉刨薯回茬麦结合秋浇快进行。浇地造林集饲料，山药异地换种子。

河北：寒露霜降，收割大豆。抓紧打场，及时入库。晚茬小麦，突击播种。收割山草，好喂牲口。菠菜油菜，种上几亩。来年春季，能早收获。

山东：霜降一到，天气渐冷。抓紧收割，地瓜花生。切晒瓜干，要趁晴天。地瓜入窖，不能放松。麦田苗情，检查要精。缺苗断垄，及时补种。

新疆：十月寒露与霜降，秋高气爽秋风凉。北疆初霜在上旬，南疆霜降见秋霜。抓紧秋浇和冬灌，劳动果实快贮藏。牲畜抓膘又配种，拉运草料到冬场。

江苏：寒露无青稻，霜降一齐倒。

上海：十月寒露接霜降，秋收秋种冬活忙，晚稻脱粒棉翻晒，精收细打妥收藏。

安徽，寒露收割罢，霜降把地翻。

湖南：十月寒露霜降到，收割晚稻又挖薯。

福建：十月寒露霜降临，稻香千里逐片黄，冬种计划积肥足，添修工具稻登场。

篇8：“闰几月”是怎么来的

月亮绕地球一周的平均时间为29.5306日, 农历一年12个月, 共354.3672天。而农历中用以指导农业生产的二十四节气是按地球绕太阳一周所处的不同位置推算出来的。因此, 农历严格来说是阴阳合历。一个太阳回归年的长度是365.2422天, 这样, 农历年与太阳回归年一年就相差近11天。农历年若要与太阳回归年协调一致, 就须设置闰月。有闰月的一年叫闰年。每逢闰年, 就增加一个月 (29天或30天) , 共383天或384天。

闰月加在哪年哪月是有讲究的。二十四节气又有节气、中气之分。从小寒起, 太阳黄经每增加30°为另一个节气, 计有小寒、立春、惊蛰、清明、立夏、芒种、小暑、立秋、白露、寒露、立冬、大雪等十二个节气;从冬至起, 太阳黄经每增加30°为另一个中气, 计有冬至、大寒、雨水、春分、谷雨、小满、夏至、大暑、处暑、秋分、霜降、小雪等十二个中气。阳历中每个月有一个节气一个中气, 日期基本上是固定的, 而农历中节气和中气的日期则很不固定。若农历某年某月中只有节气没有中气, 那么这一个月就作为闰月来设置。闰月加在某月之后就称闰某月。例如, 农历己丑年 (2009年) 五月之后的那个月没有中气, 这个月就称闰五月。农历壬辰年 (2012年) 四月后那个月没有中气, 这个月就称闰四月。

(摘自《咬文嚼字》)

篇9：足球是怎么来的

第一个现代足球是由8块皮子缝(féng)在一起做成的，但这种球用不了多久就会变形。后来，用16块皮子做成的足球质量就好些了。而今天，我们用的足球是由32块皮子缝起来的。

1. 用防水剂(jì)涂在结(jiē)实的皮面上。再将硬实的衬里粘在皮子的反面，这样就不容易变形。

2. 在皮子上描出图形，并将它剪(jiǎn)成需要的大小。

3. 在剪好的皮子边缘(yuán)凿(záo)出小孔。

4. 将皮子的里侧朝外面缝合起来。做球的师傅(fù)会坐在一张特制的长凳上缝合皮子。

5. 缝接线需要打上蜡(là)，这样可以使缝接线更容易穿过皮子上的小孔。

6. 做球师傅会用锤(chuí)子将接缝处敲打平整。

7.当最后一个接缝被部分缝合时，将整个球皮翻出来，正面朝外，并把一个球胆塞进球里。

8.当最后一道接缝缝合后，就可以将球送去做质量检查啦。最后给它打足气，一个合格的足球就诞生了。

享受足球的乐趣

篇10：完美团队是怎么来的

我个人觉得要一个完美的团队就应该做到以下几点：

一．开放沟通，由下而上开发领导力

有效的领导力和管理团队建设被视为企业成长、变革和再生的最关键因素之一。领导力是一种能够激发团队成员的热情与想象力，一起全力以赴，共同完成明确目标的能力。领导者总是激励人们获取他们自己认为能力之外的目标，取得他们认为不可能的成绩。

在车库并非只有顶着经理头衔的领导才需要具备领导能力，领导能力是每个员工通过日常工作与生活经验的培养积累而得。目的是让每一个人都是主动者，是他自己的领导。

优秀的企业都高度重视培养员工的工作能力与团队精神。我们可以根据员工的特殊需要来进行教育培训，可以让员工看到自己有机会学习和成长，那么员工对组织的责任感就会加强，它的热情就会产生。

我们的领导特色首先体现在鼓励平民化的敞开沟通政策，强调开放的沟通、互相尊重、使团队内每一位成员感觉到自己在公司的重要性。

二．鼓励尝试创新

随着信息技术的快速发展，产品的生命周期和研究发展重点、顾客的要求以及人才流动的速度等，都改变了企业的管理方式。假如还用老的领导思维应对新的市场变化，难免会失败。所以现代领导力的核心应该是如何建设优秀团队进行领导变革和管理创新。

我觉得可以从3个方面来说：

第一，关心下属的成长。公司关心的是市场竞争力和业绩，而员工关心的是个人事业的发展和对工作的满意度。经理人应当充当协调员的角色，将员工个人的发展和公司的发展有机结合起来。如果只是对下属硬性压指标，是不会有好效果的。

第二，用人不疑，疑人不用。一旦授权下属负责某一个项目，定下大方向后，就放手让他们去做，不要求下属事无巨细地汇报，而让他们自己思考判断，发现了问题由大家共同来解决，如果做出成绩是大家的。

第三，鼓励尝试创新。给下属成长空间，让他们敢于去尝试，并允许犯错误。否则，下属畏首畏尾，什么都请示领导，自己的主动性、创造性就没了。

三．借企业文化塑造团队精神

公司的企业文化包括4个要点：客户第一、尊重个人、成就感，不断学习。公司的团队建设完全围绕企业文化为中心，不空喊口号，不流于形式，而是落实到具体的行动中。我们强调要把人们的思想和行为变成公司与外界竞争的优势，要提升我们的员工成为一个工作伙伴，不仅是停留在一个雇主与员工的劳动合约关系。惟有这样，工作伙伴们才会看重自己，一起帮助公司积极发展业务。

公司的团队建设活动一直是持续进行的，各个部门都积极参与。公司会定期举行团队建设活动，并具体和每个部门的日常工作、业务紧密相连。

在公司，一个经理就是一个教练，他要知道怎样培训员工来帮助他们做得更好，不是“叫”他们做事情，而是“教”他们做事情。我们同时鼓励一些内部的调动，发掘每一个人的潜能，体现每个员工的价值观。

篇11：元曲是怎么发展来的

元曲有严格的形式，每一曲牌的句式、字数、平仄等都有固定的格式要求，但又比较灵活，允许在定格中加衬字，部分曲牌还可增句，押韵上允许平仄通押。元曲将传统的诗词、民歌和方言俗语糅为一体，形成了诙谐、洒脱、率真的艺术风格。元曲中描写爱情的作品也比历代诗词来得泼辣、大胆。相比于唐诗宋词，元曲的.风格更加接近老百姓，也成为普通人喜欢看的一种表演方式。

何谓“小令”

篇12：成功人士：成功是怎么来的？

那些甘于沉沦和平庸的人最终会沉沦和平庸下去，而那些主动执行、善于创造机会的人，则从最平淡无奇的生活中找到一丝微弱的机会，他们用自身的行动改变了他们的处境。他们或者成为发明家，或者成为政治家，或者成为老板、企业家。甚至成为领导一个国家的领袖，富可敌国的富豪。

当越来越多的主动执行的人才出现的时候，我们的社会就会变得更加进步，竞争也更加激烈。

今天，不仅要求一个领导者学会如何尽全力建立自己的事业。所有的行业、岗位，都在寻找这种能100%执行任务的人。

一个只懂得自身工作内容的人，不是一个优秀的人；一个只会打枪的士兵，不是一个优秀的士兵；一个只会命令别人的领导者，不是一个优秀的领导；一个只会使用听话的员工的企业，不是一个优秀的企业。

找到能完成任务的人，是每一个组织的目标。成为能完成任务的人，是每一个人的目标。

拿破仑·希尔曾经说过：“自觉自愿是一种极为难得的美德，它能驱使一个人在不被吩咐应该去做什么事之前，就能主动地去做应该做的事。”

他说：“这个世界愿对一件事情赠予大奖，包括金钱与荣誉，那就是自觉自愿。”有些人只有被人从后面催促时，才会去做他应该做的事，这种人大半辈子都在辛苦工作，却又抱怨运气不佳。

还有一种人，根本不会去做他应该做的事，即使有人跑过来向他示范怎样做，并留下来陪着他做，他也不会去做。他总是失业，得到他们应得的藐视。在这种情况下，命运之神会耐心地在拥挤人群的一隅等着他们。

而养成主动工作、积极进取这种习惯的员工，命运是完全不同的，他们很容易在职场中找到自己的位置，并获得成功。

那些在职场中平平庸庸的人，只是被动地应付工作，为了工作而工作，他们在工作中没有投入自己全部的热情和智慧。他们只是在机械地完成任务，而不是创造性地、自觉自愿地工作。

应该明白，那些早出晚归的人不一定是认真工作的人，那些每天忙忙碌碌的人不一定是圆满地完成工作的人，那些每天按时打卡、准时出现在办公室的人不一定是尽职尽责的人。对他们来说，每天的工作可能是一种负担、一种逃避，他们并没有做到工作所要求的那么多、那么好。对每一个企业和老板而言，他们需要的决不是那种仅仅遵守纪律、循规蹈矩，却缺乏热情和责任感，不能积极主动、自觉自愿工作的员工。

在许多公司，从事最基层工作的员工一般都习惯于等待再等待，很少去主动争取或积极地处理工作，只是等到接到了明确的工作指令后才去行动，而且在工作中不断地请示，以求得下一步的工作指令。

这种被动工作的员工，很难在工作中获得成就，最终将一事无成。

养成被动工作习惯的人，不但老板没有交待的工作做不好，甚至老板交待的工作也要一再督促才能勉强做好。这种被动的态度自然会导致一个人的积极性和工作效率下降。久而久之，即使是被交待甚至是一再交待的工作也未必能把它做好，而是想方设想去拖延、敷衍。

同时，被动工作的态度，使你在工作中不愿负起责任，害怕犯错，不敢解决困难。因此，稍不如意，就把那些旁人看来不是问题的问题全搬到上司那里，请求下一步的指示。

这样的员工，别人不禁要发问：他怎么会这样？究竟还有没有一点点的工作力？他还能干什么？

员工不该对上司有过多的依赖，“等待命令”、被动工作会导致你事事请示，而事事请示不但增加了上司的负担，你自身也很难“成长”。

被动地去工作，你就会养成“有所为而为”的工作态度，或是只做你喜欢的工作，那么，你就别指望公司会分派你具有挑战性的工作，让你担当重任，这样就失去了提升自己的机会。

检视一下你自己，看看你有没有被动等待工作的不良习惯。如果有，就不要再消极地等待了，也不要去报怨，而是要做自我批评，乐于改变。

克服被动工作的习惯，将其从自己的个性中根除。

第一，每天从事一件明确的工作，而且不必老板的指示就能够主动去完成。

第三，每天坚持这一做法，直到把它变成习惯。

坚持这样去做，就会改变自己。

那些不论老板是否安排任务、自己主动促成业务的员工，那些交给任务、遇到问题后不会提出任何愚笨的、罗嗦问题的员工，那些主动请缨、排除万难、为公司创造巨大业绩的员工，就是时下老板要找的人。他们与那些充满懒懒散散、漠不关心、马马虎虎的工作态度，除非苦口婆心、威逼利诱才能把事情办成的被动者相比，确实有天壤之别。现代市场经济，只需要那些主动者。

任何老板，都需要那些主动寻找任务、主动完成任务、主动创造财富的员工。所谓的主动，指的是随时准备把握机会，展现超乎他们要求的工作表现，以及拥有“为了完成任务，必要时不惜打破成规”的智慧和判断力。那些工作时主动性差的员工，墨守成规、避免犯错，凡事只求忠诚公司规则，老板没让做的事，决不会插手；而工作时主动性强的员工，则勇于负责，有独立思考的能力，必要时会发挥，漂亮地完成任务。

公司的大目标和员工的小目标都是创造财富。只要符合这个大目标，员工们就不应该局限于自己的任务，而应该在不破坏公司各种秩序的情况下，主动地完成额外的任务，出色地为公司创造额外的财富。甚至要先于你的主管和老板，提出并实施有益于公司发展的项目和业务。

老板不在身边却更加卖力的员工，是具有主动性的员工。如果只有在别人注意时才有好的表现，那么你永远无法达到成功的顶峰。最严格的表现标准应该是自己设定的，而不是由别人要求的。如果你对自己的期望比老板对你的期望更高，那么你就无需担心会失去工作。同样，如果你能达到自己设定的最高标准，那么加薪晋职也将指日可待。如果想登上成功之梯的最高顶端，你得永远保持主动率先的精神，纵使面对缺乏挑战或毫无乐趣的工作，终能最后获得回报。当你养成这种自觉自愿的习惯时，你就有可能成为老板和领导者。

员工在每一项工作中都倾听和相信这一点，就可以使自己的生活好转起来，就从现在的工作开始，主动起来，以实际行动和良好的业绩，来敦促自己成为一个

功的人，成为一个老板所赏识的人。

篇13：“赋闲”的说法是怎么来的

这个疑问答案很简单, 说出来会让人感觉像脑筋急转弯:西晋文学家潘岳写了一篇赋, 名叫《闲居赋》, “赋闲”即由此而来。

人们常常用“貌比潘安”来形容男人长得俊秀。潘安本名并不叫潘安, 而叫潘岳, 字安仁, 小名檀奴, 是西晋时期的著名文学家, 出生于河南的中牟。那么为什么管他叫潘安呢?原来潘岳曾侍奉中国历史上最丑、最荒淫无耻的皇后贾南风, 后人认为他愧对这个“安仁”中的“仁”字, 就擅自把潘安仁的“仁”字去掉, 改称为潘安了。

潘岳在《闲居赋》中总结了自己做官的经历:八次调换岗位, 一次提升官阶, 两次被撤职, 一次被除名, 一次没就任, 三次被外放。如今已经五十岁了, 辞官归隐洛水之滨, 栽花种菜, 反思自己不得志的原因。潘岳最后找到的原因是自己过于“拙”, 而不懂得“巧”的道理。于是潘岳弃“拙”取“巧”, 依附上了贾南风, 甚至每次碰见贾南风的母亲外出, 潘岳就主动把车停靠在路的左边, 下车望尘而拜, 为时人所不齿。金代诗人元好问曾经写诗讽刺潘岳:“高情千古《闲居赋》, 争信安仁拜路尘。”

篇14：步枪是怎么来的？

步枪的英文是Rifle，音译为“来复”，所以最早人们称步枪为来复枪。Rifle的原意是“膛线”，因此，确切地讲，步枪是一种枪管内刻有膛线的、单人使用的长管肩射武器。

步枪的分类，按自动化程度可分为全自动、半自动（自动装填）和非自动三种。现代步枪多为全自动步枪。按用途分，可分为普通步枪、突击步枪、骑枪和狙击步枪。按使用的枪弹分，又可分为大威力枪弹步枪、中间型枪弹步枪、小口径枪弹步枪。

自动步枪装弹30发左右，能够连发扫射；半自动步枪装弹10发以下，一般不能连击；非自动步枪较为陈旧，需手工完成装弹、退弹壳等工作，目前已基本被淘汰。

课本上没有的知识

小米加步枪

1946年8月6日，就第二次世界大战结束后的国际形势和国内形势，毛泽东同美国记者安娜·路易斯·斯特朗有一次重要谈话。谈话中，毛泽东指出：“拿中国的情形来说，我们所依靠的不过是小米加步枪，但是历史最后将证明，这小米加步枪比蒋介石的飞机加坦克还要强些。”

这里说的“小米加步枪”是泛指落后的武器，而不是特指某步枪型号。

哇，还有这样的事

用步枪击落日军飞机

篇15：中秋节是怎么来的

八月十五，时届三秋之中，故谓中秋。中秋时节，气温已凉未寒，天高气爽，月朗中天，为玩月最佳时令，人们多爱此时玩月，自唐以下渐演为节令，这就是中秋节的由来。宋时人们在中秋之夜吃瓜果、圆饼，这圆饼即月饼之始。苏东坡有“小饼如嚼月”的诗句。南宋年间中秋之夜，建康(今南京)、临安(今杭州)竞放水灯，烛摇月白，尤呈奇观(后来，南京将放水灯移到七月十五日，称为“中元放水灯”)。

相传元朝时，中原广大人民不甘受蒙古人的残酷统治，纷纷起义抗元。朱元璋欲联合反抗力量，但元官兵搜查严密，苦于无从传递消息。所以刘伯温便想出一计策，命王昭光制造饼子，将写有“八月十五夜起义”的纸条藏入饼子里面。再使人分头传送到各地起义军中，通知他们在八月十五日晚上起义响应。

明洪武元年(公元1368年)，朱元璋在应天府(今南京)做皇帝。八月初二，徐达攻下元大都，消息传来，朱元璋高兴得连忙传下口谕，在即将来临的中秋节，让全体将士与民同乐，并将当年起兵时以秘密传递信息的“月饼”，作为节令糕点赏赐群臣。此后“月饼”制作越发精细，品种更多，大者如圆盘，成为馈赠的佳品。

这一夜南京，人们绘月宫图，陈列鲜果、月饼，燃点斗香，讲“嫦娥奔月”、“吴刚伐桂”、“玉兔捣药”的故事，竞放水灯等等，热闹非常。此后，无论南方、北方中秋之夜都十分热闹。北方人在这一天要吃月饼、水果，购兔儿爷给孩子玩。“兔儿爷”，有纸绘、布扎、泥塑之分，人身兔首，衣冠彩色，或坐或立，或捣杵，或骑兽举旗，十分别致。

八月十五中秋节，江南又称八月节，八月节的起源与兴盛都和南京有关。作为岁时节令，中秋节形成较晚，但玩月这举却由来已久，东晋时，在南京“牛渚玩月”，即是流传至今影响最广的赏月佳话，以至演化为千百年来广大人民群众乐以欢度的中秋节佳节。

中秋对联

中秋赏月天月圆地月缺;

游子思乡他乡苦本乡甜

天上月圆人间月半月月月圆逢月半;

今宵年尾明日年头年年年尾接年头

一夜五更半夜五更之半;

三秋八月中秋八月之中

月照纱窗个个孔明诸葛亮;

风送幽香郁郁畹华梅兰芳

国强家富人寿;

花好月圆年丰。

一曲霓裳传玉笛;

四围云锦拥金徽。

一逢喜事精神爽;

月到中秋光辉增。

人逢喜事精神爽;

月到中秋玉镜明。

三五良宵开玉宇;

大千世界涌冰轮。

三五良宵澄银汉;

篇16：圣诞节是怎么来的

据说，第一个圣诞节是在公元138年，由罗马主教圣克里门倡议举行。而教会史记载的第一个圣诞节，则在公元336年(编按，参www.christianity.com/ChurchHistory/11629658/)。

由于圣经未明记耶稣生于何时，故各地圣诞节日期各异。直到公元440年，才由罗马教廷定12月25日为圣诞节。16，世界各地教会领袖在伯利恒聚会，进一步予以确定。从此，大多数的基督徒以12月25日为圣诞节。

由于圣经记载耶稣生于夜间，故传统称12月24日夜为圣诞夜或平安夜。

12月25日，原来是波斯太阳神(即光明之神)密特拉(Mithra)的诞辰，是一个异教徒节日。太阳神是罗马国教众神之一，这一天又是罗马历书的冬至节，崇拜太阳神的异教徒，都把这一天当作春天万物复苏的开始。可能由于这个原因，罗马教会才选择这一天作为圣诞节。这是教会初期把异教徒的风俗习惯__化的措施之一。

后来，大多数教会都接受了12月25日为圣诞节，但又因各地教会使用的历书不同，具体日期无法统一，于是就把12月24日到第二年的1月6日定为圣诞节节期(Christmas Tide)。各地教会可以根据当地具体情况，在这节期之内庆祝圣诞节。

篇17：好文章是怎么写出来的

好文章是怎么写出来的呢?许多人都有这样的疑问。

首先我想问: “写作文感到最困难的是什么呢？”大多数同学一定会说：没东西可写。”其实就连大作家们也经常会感到没东西可写，更何况我们这些刚开始学习写作的小学生呢？俗话说“巧妇难为无米之炊”。这个“米”就是我们写作文需要的东西，写作文没有米，别说做不出香喷喷的“米饭”，就连夹生饭、锅巴饭也做不出来呀！可是，我们上哪儿去找“米”呢？其实我们所看到、听到、感受到的一切都是作文的“米”呀。今天我想跟大家谈谈我的想法。我认为好文章是读出来的。杜甫说：“读书破万卷，下笔如有

神。”“破万卷”是说书读得要多，书读得多，知识才丰富，写起文章来才能如鱼得水，才“如有神”助。我特爱读书，爸妈在家都叫我“小书虫”。但仅仅靠多读是不够的，“唐宋八大家”之一的韩愈说：“学以为耕，文以为获。”这是说没有读的“耕耘”，就没有写的“收获”。我读书时每当发现佳句，我总像发现新大陆一样，把这些“幸运儿”列入佳话集，当我写作文时好词语就会蹦出来，让它成为自己写作文的“源头活水”，自然作文也就“水到渠成”了。

好文章不仅只是读出来的，还要用心观察。“留心处处皆学问”同样“留心处处皆文章”只要作个有心人，写出好文章并不难。如何观察？观察什么？比如清晨，天蒙蒙亮时，可以停下匆匆的脚步，举首望望天空，可利用课余时间到大自然中去，认真观察自然界的花草树木，观察雨前和雨后的景色是不一样的，不同季节的雷声响的也不一

样。只要留心观察，就会有发现，我经常会对着天空发呆，看到的景象，总想加入自己的想象把它描写下来。将生活中的所见、所闻、所感用日记的形式记下来，既可积累写作素材又可练笔，而且还可使我从小养成实，热爱生活，做生活的有心人的好品质，可谓一石二鸟。好文章还要用心去感受。教师节来临时我写了一篇作文《老师，我想对您说》，就是用心感受了刘老师对我们付出的点点滴滴，有的同学会说：“我对周围的事没感觉。”其实，怎么会没有感觉呢？连树都有感觉呢，何况是人。老师表扬你，你高兴；妈妈训斥你，你愤怒，这难道不是感觉吗？老师为什么表扬你？你为什么高兴？妈妈为什么训斥你？你为什么愤怒？故事这不就来了吗？你的感受连同这故事一起，就是你写作文时的“米”呀。我要告诉你们的是，这比金子还珍贵的“米”光用眼睛看是看不出来的，它要用心灵这块磁石去探寻。

好文章还要用心去修改。写完作文一定要多读几遍，然后问自己：我到底要写什么？写清楚了吗？把文稿里面你得意的好句子用红笔打上波浪线，留下它们，再修改，再问几个为什么，直到你读得顺口满意为止。托尔斯泰写《复活》，一个开头就改了20多遍！

篇18：《它们是怎么来的》读后感

“桃李满天下”的出处说法不一, 目前比较公认的说法是出自西汉韩婴《韩诗外传》卷七“:夫春树桃李, 夏得阴其下, 秋得食其实;春树蒺藜, 夏不可采其叶, 秋得其刺焉。由此观之, 在所树也。今子所树非其人也, 故君子先择而后种。”

春秋时, 魏国大臣子质, 得势时提拔了一批专门投其所好恭维奉承他的人, 后来子质获罪逃到北方, 遇见故友简子, 伤感地说自己遇难无人帮助, 今后再也不培养人了。上述《韩诗外传》上的那段话, 就是简子回答子质的。意思是:只有品德高尚的人才会感恩报德。这就如同栽培桃李的人, 夏天可以在树下乘凉, 秋天可以吃到甘甜的果实;而种植蒺藜的人, 夏天不能采到它的叶子, 秋天只能被荆棘所刺。关键在于所栽培的是什么树。你所种的都是些蒺藜, 提拔的全是阿谀奉承之徒, 他们怎么会帮你呢?所以君子培养人才一定要像栽树一样先选择好对象然后精心培育。

简子用生动的比喻批评了子质不识人的错误。后来人们就把培养人才叫做“树人”, 把培养提拔的优秀人才叫做“桃李”。后来逐渐衍变成了“桃李满天下”, 比喻所培植的优秀人才很多。

篇19：创意是怎么来的

在我们采访过的许多广告人和营销人那里，时常听到的一句话就是“关键是有好的创意”，无论当时采访对象所指的是广告、还是营销活动、还是病毒视频、还是其他。

可是往往令大家头疼的地方也在于此，有时候好的创意好比空中楼阁，可遇而不可求。有时你想破头也未必能想出一个好创意来，可是一回头、抽根烟、聊个天，创意突然就产生了！而实际上，创意的来源远不止一根烟的功夫那么简单。更多时候，创意来自于我们对生活的理解和洞察，还有对任何新鲜事物的体验以及集体的智慧。（注：以下嘉宾均为第六届4A金印奖评委，按采访时间顺序排列。）

徐克瑄

北京电通广告有限公司执行创意总监

一位在创意世界游走了20年的创意人。

创意标签

如何理解创意：在广告圈做创意，不要为了创意而创意。首先，创意源自生活，受生活启发的创意就容易产生亮点。其次，创意要有想象力。这是创意最重要的两个元素。

如何理解“山寨”创意：判断一个创意是不是抄袭，主要是看这个创意的源头，是不是用了和别人一样的元素，用的是不是恰当。同一个元素，用在不同品类的产品身上，或者换一种方式表达，就不叫抄袭。

创意趋势

广告创意跟电影一样，电影里哪些元素比较好，也可以套用在广告上面。目前看到的好的创意趋势有三点：

一是说故事的方法比较特别，有自己的观点，这样会容易引起更多人关注。

二是创意的呈现形式要有整体感。除了画面要有吸引力之外，文字还要有张力，两者结合才会被大家欣赏。

三是强调做创意不要为了创意而创意，要搞明白为什么做这个创意，做创意是为了解决什么问题。比如卖电脑，过去消费者觉得速度不够快，现在通过广告告诉他们电脑的速度很快，这就是解决问题。

举一个最近在台湾推出的一种营养米的广告。在台湾，为提倡健康生活，提倡把糙米和普通大米放在一起煮。在过去，家庭主妇很为之头疼，因为两者煮在一起不好吃，但是想要健康就要忍受它的不好吃。于是，这种营养米就找到了有趣的方式去讲故事：家庭主妇过去想让家人健康，就把两种米煮在一起，但是不好吃，得不到老公和孩子的肯定，于是哀叹“自己的命运怎么这么悲苦”。直到有一天，她发现了这种营养米，既入口又有营养，于是命运终于改变了。整个故事用一种幽默的方式来表达，并让消费者了解到，这个产品可以帮助消费者或者有问题的这群人解决一个问题，就是在健康和美味之间找到平衡点。

要经常体验生活

创意人不能为了创意而创意，所以要经常去体验生活，去做自己没有体验过的事情，要去尝试。比如，我除了喜欢音乐，还喜欢看有魔幻色彩的书籍，以及历史书籍。

创意人要培养自己的好习惯，比如当发现自己对一些事情有兴趣的时候，要主动挖掘这个事情的创意的源头在哪里，这样当需要创意的时候，就容易触类旁通。比如，如果你是一位资浅的文案，需要做一个奔驰或者宝马车的创意，但是你没有坐过最高档的奔驰或者宝马，也没有开过，怎么办呢？也许你不懂车，但你喜欢喝高档红酒，那你就可以去揣摩这些要求好品味的人们心里的想法是什么，触类旁通。

再比如，去餐厅吃到美味的食品，每个人都会有自己的感觉。那么当你做餐厅的广告或者食品的广告时，就可以回想当初最好吃的东西那一瞬间的感觉，无论是视觉还是文字都会产生联想，创意就产生了。

林小琪

麦肯光明上海董事总经理兼首席创意官

一个称自己的管理风格就是“没风格”的创意人兼管理人。

创意标签

如何理解创意：创意用简单的方法来讲，就是用新的组合使旧的元素给人惊喜。

心中的好创意：创意有很多标准，原创、达到客户目标、是否能解决问题，以及在类别中有没有突破性颠覆性的想法，但说到底最基本的就是要不同。不同说起来简单但做到却很难，不同是所有其他标准的前提，不是想到应该是怎么样就可以，创意应该是让人意想不到的。

创意从何而来：创意并不是可遇而不可求的，专业人员要勤奋、要有好的心态、精益求精的态度，有向最好的创意进行自我挑战的追求。当然在这之前需要有策略、有方向。

心胸要打开

做创意的人一定要有一颗包容的心。在广告公司，参与创意的人往往有很多，比如媒介、策略、甚至广告主，都会参与创意的讨论。所以要虚心听别人的意见，并且要懂得消化别人的意见，然后去丰富自己的创意。即便这个创意最初不是自己的，也要尽自己最大的力量把它做好。要牢记创意毕竟是一个团队的工作。当一个作品诞生后，功劳不会只属于一个文案或一个美术设计，而是属于大家。

新媒体的加入对创意的影响

其实新媒体的加入不是今天才开始的，一直都在发生。从只有平面到广播和电视出现，新媒体加入之后，创意手法和内容一定会有所改动，并在一定程度上影响到创意的思维，比如我们会考虑到观众观看媒体时的注意力集中时间等，并从技术层面进行调整，但是对创意的根本性变化却很少，因为创意的本质是内容，而内容受媒介的影响并不那么直接和明显。

创意有趋势吗

所谓趋势并不是说最近流行的无厘头之类，这是潮流，而非趋势，潮流没有指标性，而趋势有，因为趋势是前瞻性的，有洞察的。

创意的趋势和社会的趋势是结合在一起的，这个趋势和社会上人的消费习惯有着不可分割的联系。比如社会趋向人口老龄化之后，人的行为会发生变化。趋势很难简单地总结出来，根据我今年担任中国4A金印奖评委，以及过去担任评委的经验，我认为有关人性创意诉求是永远受人们喜爱的，也就是回归人性。

不同阶段不同充电方法

可以说，不同时期有不同的充电方法。充电这个概念，在我年轻的时候确实存在，当时很有激情，特别想知道前辈们有没有好的方法（去做创意），甚至听说一个很牛的前辈一直选择走路上班，因为走路能看到最多的风景，我也开始走路上班。同时，我会看很多专业类的“充电”书籍和电影，对个人来说确实有用。有时候原本不喜欢的电影或书籍，看过之后发现很喜欢。因此，年轻的时候，不要轻率地说“不喜欢、不合适我”，要像一个海绵。

现在我不会再强迫自己看不喜欢的东西，一般意义上的“充电”对我来说可能不存在了，因为没有再刻意让自己吸收什么知识，而是更多地跟随自己的兴趣。比如说我一直都对文字着迷，近来很喜欢看二、三十年代的书籍，最近看了一本林语堂的书，因为他中、英文都非常棒，我会把他的中、英文版本对比着看每个单词的使用。也曾经很喜欢电影《Before Sunrise/Before Sunset》，在大街上碰到它的剧本，也会买下来看——现在更为随意，依自己的爱好而行。

张映晨

DDB China Group创意群总监

虽然年轻，但是在数字营销、互动创意领域显然已经是个“老人”。

创意标签

如何理解创意：创意就是创意，没法解释。

心中的好创意：好创意的特质之一就是能像周杰伦的歌一样，能够影响很多人，能让很多人不停地传唱，而且还能帮周董赚进很多钱。

喜欢的创意环境：自由自在、尊重自己、尊重专业的环境。

推荐书目：最近正好有一本要推出中文版的书，我在帮他们想中文名称，英文原名叫做“How To Do Better Creative Work”，不管你是传统还是互动，资浅还是资深，都适合参考。作者深入浅出地从各个角度看广告创意，并简单精准地点到我们常碰到的问题。

做得多不如做得巧

我们在今年参选作品看到，创意越来越多元化。越来越多的客户开始注重数字行销。我们也看到很多好作品，但也看到一些作品，就在数字行销上什么都做——微博、社交网站、电子商城等等什么都具备，但是没有一个特别出色，因为很难看到这个营销方案与品牌有什么切身关系，换个牌子，准备一样的钱，大家都能做一样的事。

千万不要变成数字包围行销

就像几年前的整合行销一样，花很多钱，把一个相同的执行放在不同频道上，试图去包围消费者，用钱砸消费者。现在这种情况在数字行销领域重蹈覆辙，有些案例只是换了一个数字的环境砸钱包围消费者。好创意不是什么都做，不是用数量轰炸客户，要很颠覆，很清楚，很直接，才能在众多广告中出彩。

创意就像慢跑

跑过3000米、5000米的人都理解，那是一种煎熬。开心的就是当你跑完全程后，全身精神被释放出来的那种感觉。

做广告创意就是一个沟通与说服的过程，这个过程就像跑慢跑，有些煎熬，有时辛苦，有时无趣，并不是大家想像中的灵光一现就有了创意。因为广告创意是为了商业设计的创意，目的是为了促销、营利或者宣扬品牌，其背后有很强大的目的性。做创意前需要先了解产品怎么样，面临什么困境，需要怎么定位，期间有很长一段路要走。当然最开心的就是创意出街后收到消费者很大的回响。

其实广告创意和品牌的关系有点像经纪人和艺人的关系，让他更有名，让他更有价值，让他变得更牛。艺人有时候也会有情绪，也会不讲道理，但经纪人就要懂得协助他、提醒他。

吴凡

上海盛世长城国际广告执行创意总监

从小就喜欢美术并立志做广告，对身边事物永远保有一颗好奇心的资深创意人。

创意标签

如何理解创意：创意就是一个新的方法，是去做别人没有做过的东西，永远要跟别人不同。

喜欢的创意环境：好的创意是开心聊出来的，心情氛围会影响创意产出，人跟人的气氛才是关键。

推荐书目：《读者》、青年文摘，里面有很多很好的故事。当然也要看很多设计类杂志。在当前信仰缺失的大环境下，还需要修身养性，从好的方面去影响别人。

如何卖创意：广告创意和纯艺术最大的不同，就是要有一个基准，就像建筑物要打好根基才能一层一层往上建。如果创意跟这个品牌的市场方向很吻合，卖得就比较容易，这是做创意之初就要搞清楚的原点。

好创意要具备三点特质

第一要有悬念，让别人有兴趣想搞清楚它是什么东西。

第二要有内容，也要有内涵，让别人看完这个创意，会去消化、去思考、去琢磨。

第三要有传染性，让人希望能跟别人分享并传播出去。有话题性的创意就会带来免费的公关。无论是传统的创意还是网络营销创意，都应该有这个特质。

这次4A金印奖平面类广告的遗憾之处就是没有很大的突破性，只有一两件比较突出。比如新秀丽旅行箱的“天堂与地狱”，从创意到执行，都非常棒。因为从来没有一个卖皮箱的广告是这样思考的：人在享受，箱子在下面却在受各种虐待。而且里面用了拟人的手法，很有趣。

还有一个惊喜就是台湾的某个营养米品牌的广告，讲了一个很生活的故事，从执行、音乐、讲故事的节奏感、夸张手法的运用都很到位，真正做到了深入洞察消费者并使之产生共鸣。

创意就是开心地滚雪球

我常常希望做一些开心的广告，因为对于消费者来讲，开心的广告能够改变他们的情绪。比如今年为碧浪做的一个户外“去渍乐趣”的广告。在户外搭建了一个五层楼高的巨大T恤，把游戏手柄改装成调料瓶和碧浪洗衣液。于是去渍体验就变成一场户外游戏，有人泼洒污渍，有人用碧浪去渍，人们都享受到碧浪去渍带来的快乐。

其实，一个好的创意出现可能会有一刹那找到解决方案的时候，但是其实之前已经有很多铺垫。就像滚雪球一样，从有一点雪开始去滚它，才会变成一个大雪球。很多创意，是建立在许多观察和对消费者了解的基础上的。最后都是看创意人对消费者的洞察有多深。

想不出创意怎么办？

太紧张或者不开心的时候是想不到好创意的。所以想不出创意的时候要转移注意力，换换姿势、换换环境、跟家人聊聊天等等。

许多年轻的创意人喜欢拖延时间，越往后拖压力越大，就更想不到好创意了。有时候他们没有想清楚，想深入，只停留在表面，做出来的创意就很重复。有些创意人在需要做创意的时候才去翻阅一些作品集，却没有搞清楚创意的源头在哪里，思考的中心点在哪里，结果就变成抄袭。所以做创意的时候，一定要懂得跟消费群怎么沟通，看他们怎么生活。

好的创意人一定对每一件事情都保有好奇心，或者是一个很会讲故事的人，两者兼顾就更好。

赖致宇

BBDO天联广告公司执行创意总监

身在广告世家（家族中有十一位成员是广告公司的人，父亲是台湾第一代广告人）、英文专业毕业、却自愿踏进广告行业的另类创意人。

创意标签

如何理解创意：以前没有的东西才叫创意。并不是指元素一定要创新，因为重新创造出一个东西是很少的，两种老的元素或者事物的重新结合，也可以叫做创意，而且大部分创意都是这样。

心中的好创意：第一是新的，别人没有看过。第二比较有趣。有趣的方式有很多种，并不一定让别人笑，而是要让消费者有感觉。

创意来源：只有一种方式，就是认真坐下来，用心去动脑筋，创意就会流出来。曾经白天想多了，晚上一直做梦，第二天醒来记得两个梦境，挺好的创意就出来了（挺爽！）。

推荐书目：有本广告人写的小说，英文版名字叫《99欧元》，台湾版叫《台币250》。讲述的是一位痛恨广告行业的广告人，为了让老板炒自己鱿鱼好拿到一笔可观的遣散费，就乱写创意，结果却得到客户和老板的认可。虽然很好笑，但也发人深省。

宽松的环境更容易出好创意

我看到很多来自台湾的很清新的作品。看得出来，毕竟台湾客户的负担比较少，不用承担很多任务，所以在宽松的环境下能做出很多好的创意。在大陆这边，整个大环境有一定的约束，因为客户比较喜欢做测试，使得很多很好的创意不能发挥出来。

做测试的结果就是，虽然消费者对这个广告有印象，但是并不一定喜欢它。所以看到很多大陆的广告都是很类似的，一定是上班族，或者一定是很开心之类，一点怪一点的元素都不能有。希望在大陆能看到有创意的作品，而不是能够通过测试的作品。