端午节是怎么来的

2024-05-09

端午节是怎么来的（精选14篇）

篇1：端午节是怎么来的

农历五月初五，是我国传统的端午节。在中国民间，端午节的起源有两种说法，一说是为了纪念屈原，一说源于田文端午立新规。

据说当初屈原投江之后，每到五月初五屈原的祭日，人们都把米饭扔到河里纪念屈原。一天晚上，有人梦见屈原面黄肌瘦，就连忙上前询问。原来，百姓投往河里的米饭，都被鱼鳖虾蟹吃掉了。屈原还告诉他，如果用箬竹叶包饭，做成尖角的角黍(即粽子)，鱼鳖虾蟹见了，以为是菱角，它们就不敢再吃了。

第二年的端午节，人们就照梦中屈原说的方法去做。不久，屈原又托梦给那人，感谢人们送去的粽子。后来，人们都这样去做，渐渐形成了包粽子的习惯。

老百姓把源于田文的说法都称为“躲五”。传说古代的时候，人们把五月称为恶月，五月初五为恶日，此日生的孩子为“五日子”。“五日子”是父母的克星，谁也不敢抚养。齐国的田文“五日子”，父亲几次要害死他，多亏母亲保护，他才幸免于难。但父亲命令他每到五月初五这天，他必须到外祖母亲去“躲五”。田文长大以后，做了宰相，便下令改“躲五”为“端午”，说五月五日是个端端正正的吉利日子，此日生的孩子一律不准加害，也毋须到外祖母家去“躲五”。自此以后，便有了端午节。

伴随着生动有趣的传说，中国的端午习俗越发显得丰富多采。包粽子、吃粽子，是端午节里一项重要的民俗活动。

有一些地方，人们还要在日出之前到井里、河中打水，用井水河水洗脸煮饭。传说月宫嫦娥夜间将杵的药洒入井里和河中，用此水洗脸煮饭可治百病。

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篇2：端午节是怎么来的

在两千年前的拿撒勒城，住着一对犹太恋人，玛利亚和约瑟。有一天，大天使加百列降临到人间，他找到玛利亚并告诉她被选中将以童女之身怀上一个婴儿。玛利亚大吃一惊，说道：“我还没有出嫁，怎么会有这种事呢?”加百列回答说：“因为在神，没有一句话是不可能的。灵要临到你身上，至高者的能力要荫庇你，因此所要生的圣者必称为上帝的儿子。”玛利亚以美德和谦卑遵从了天主的意志，她说：“我是主的婢女，情愿照你的话成就在我身上。”

玛利亚这时已经和约瑟订婚。几个月后，约瑟在梦中也与天使见了面，天使告诉了他玛利亚怀孕的事情，还告诉他不要为此害怕，要把玛利亚娶回来。约瑟也是天主虔诚的信徒，他也听从了主的意志，与玛利亚结了婚。

在他们结婚后，罗马皇帝奥古斯都凯撒发布了一道命令，要求帝国境内所有人都到出生地登记户籍，所以约瑟就带着玛利亚返回了出生地伯利恒。

他们到达伯利恒时已经是晚上，可以城内的旅舍都已经挤满了人，最后，他们只得在一间小旅馆的马厩里过夜。这天晚上，玛利亚在马厩里生下了耶稣基督。

就在玛利亚生下耶稣的同时，伯利恒外，有牧羊人正在照顾羊群，天使降临告诉他们救主已经来到了世上，这些牧羊人就去寻找婴儿耶稣，并崇拜他。在更远的地方，渊博的博士们看到新星照亮天空，便知道这是救主已经降生的征兆。他们追随着这颗星星找到了耶稣，献上了准备好的礼物，并崇拜他。

这就是耶稣基督降生的故事，这也就是圣诞节的由来。我们通常使用的公元纪年，就是以耶稣基督降生的那一年为开始。我们每年在12月25日庆祝圣诞节，就是庆祝耶稣基督的生日。

耶稣诞生的故事

圣母玛利亚在拿撒勒受圣灵感孕，怀上了一个男婴，不久，罗马皇帝奥古斯都下令普查人口，临产的玛利亚和丈夫约瑟到伯利恒申报户口。到了伯利恒的时候，城中客房已经住满，他们只好在一间马厩里过夜，就在这天夜里，玛利亚诞下耶稣。当时，玛利亚将婴孩用布包起，放在马槽里，这样，马槽成为了婴儿耶稣的摇篮。

这时在伯利恒之野地里有牧羊的人，夜间按着更次看守羊群。有主的使者站在他们旁边，主的荣光四面照着他们。牧羊的人感到惧怕，那天使对他们说：“不要惧怕!我报给你们大喜的信息，是关乎万民的; 因今天在大卫的城里，为你们生了救主，就是主基督。你们要看见一个婴孩，包着布，卧在马槽里，那就是记号了。” 忽然，有一大队天兵同那天使赞美神说：在至高之处荣耀归与神!在地上平安归与他所喜悦的人!

众天使离开他们，升天去了。牧羊的人彼此说：“我们往伯利恒去，看看所成的事，就是主所指示我们的。” 他们急忙去了，就寻见马利亚和约瑟，还有那婴孩卧在马槽里。既然看见，就把天使论这孩子的话传开了。凡听见的，无不诧异牧羊人对他们所说的话。马利亚却把这一切的事存在心里，反复思想。牧羊的人回去了，因为所听见所看见的一切事，正如天使向他们所说的，就归荣耀与神，赞美他。

同时，一颗耀眼的新星出现在伯利恒上空，东方的三个博士沿着星星的指引来到这里，向睡在马槽里的耶稣鞠躬至膝顶礼膜拜，并赠予礼物。第二天，他们回国发布了这个喜讯。

耶稣的确切生日并不清楚，大约是在前，日历按着假定日期把时间分为公元前(耶稣基督诞生前)和公元后。在公元后的头三百年间，耶稣的生日是在不同的日子庆祝的。那后来又是怎么确定下来的呢?

圣诞老人的由来

圣诞节既然是纪念上帝之子耶稣基督诞生的日子，那各类商品、包装、卡片上的圣诞老人是怎么回事?真的有圣诞老人吗?这大概是每个孩子心中的疑问。

其实还真的有“圣诞老人”，但他不是从芬兰来的，也不是驾驶着驯鹿雪橇来的，而是来自现在的土耳其，曾经的古罗马帝国的亚细亚省。

公元三世纪末，一位名叫尼古拉斯的婴儿出生在小亚细亚(今土耳其境内)的小镇帕塔拉。他很小就成了孤儿，富有的父母为他留下一大笔遗产。长大成人的尼古拉斯受洗归信主耶稣基督，成为了。他还因着敬虔地事奉上帝，遵循圣经的话语，以行为赢得了人们的爱戴，成为教会的主教。

他看到《圣经·马可福音》记载，耶稣说：“你还缺少一件：去变卖你所有的，分给穷人，就必定有财宝在天上，而且你要来跟从我。”

他认为这是基督对他的呼召，他听到了，就跟着去做。尼古拉斯变卖了家产，全部周济穷人。此后，在他有生之年，每当拥有某物时，就以匿名的方式转送给当地的穷人。

在一个著名传说中，尼古拉斯听说一户穷人家的三个女儿，因为家里没钱置办嫁妆而无法出嫁、面临沦为奴隶的危险，他就悄悄给了那家人三袋金币。金币从窗外扔进屋，正巧掉在壁炉前待烘干的长袜里面。这就是孩子们圣诞节在壁炉前挂长袜等待圣诞老人把礼物放进去的习俗的由来。

其它关于尼古拉斯助人的传说还有很多，而尼古拉斯曾经冒死解救被处极刑的政治犯、斥责贪官污吏的腐败、维护社会公义、帮助百姓渡过饥荒等等，则不是传说而是史实。

晚年的尼古拉斯还建立了孤儿院、照顾老弱病残和贫民。他一生都在给予，把上帝的恩典带给需要的人。公元343年12月6日，尼古拉斯在米拉逝世。死后被天主教封圣，12月6日被定为“圣尼古拉节”。直至今天欧洲等地仍在庆祝，主要的庆祝方式就是人们互送礼物，体现圣尼古拉博爱惠施的精神。圣尼古拉的一生，最广为传颂的就是他慷慨助人的事迹和对儿童的爱心。这些事迹后来被赋予丰富多彩的想象而融合成经典传说。

篇3：“闰几月”是怎么来的

月亮绕地球一周的平均时间为29.5306日, 农历一年12个月, 共354.3672天。而农历中用以指导农业生产的二十四节气是按地球绕太阳一周所处的不同位置推算出来的。因此, 农历严格来说是阴阳合历。一个太阳回归年的长度是365.2422天, 这样, 农历年与太阳回归年一年就相差近11天。农历年若要与太阳回归年协调一致, 就须设置闰月。有闰月的一年叫闰年。每逢闰年, 就增加一个月 (29天或30天) , 共383天或384天。

闰月加在哪年哪月是有讲究的。二十四节气又有节气、中气之分。从小寒起, 太阳黄经每增加30°为另一个节气, 计有小寒、立春、惊蛰、清明、立夏、芒种、小暑、立秋、白露、寒露、立冬、大雪等十二个节气;从冬至起, 太阳黄经每增加30°为另一个中气, 计有冬至、大寒、雨水、春分、谷雨、小满、夏至、大暑、处暑、秋分、霜降、小雪等十二个中气。阳历中每个月有一个节气一个中气, 日期基本上是固定的, 而农历中节气和中气的日期则很不固定。若农历某年某月中只有节气没有中气, 那么这一个月就作为闰月来设置。闰月加在某月之后就称闰某月。例如, 农历己丑年 (2009年) 五月之后的那个月没有中气, 这个月就称闰五月。农历壬辰年 (2012年) 四月后那个月没有中气, 这个月就称闰四月。

(摘自《咬文嚼字》)

篇4：足球是怎么来的

第一个现代足球是由8块皮子缝(féng)在一起做成的，但这种球用不了多久就会变形。后来，用16块皮子做成的足球质量就好些了。而今天，我们用的足球是由32块皮子缝起来的。

1. 用防水剂(jì)涂在结(jiē)实的皮面上。再将硬实的衬里粘在皮子的反面，这样就不容易变形。

2. 在皮子上描出图形，并将它剪(jiǎn)成需要的大小。

3. 在剪好的皮子边缘(yuán)凿(záo)出小孔。

4. 将皮子的里侧朝外面缝合起来。做球的师傅(fù)会坐在一张特制的长凳上缝合皮子。

5. 缝接线需要打上蜡(là)，这样可以使缝接线更容易穿过皮子上的小孔。

6. 做球师傅会用锤(chuí)子将接缝处敲打平整。

7.当最后一个接缝被部分缝合时，将整个球皮翻出来，正面朝外，并把一个球胆塞进球里。

8.当最后一道接缝缝合后，就可以将球送去做质量检查啦。最后给它打足气，一个合格的足球就诞生了。

享受足球的乐趣

篇5：雨水节气是怎么来的

拉保保

拉保保是四川地区古往有之的汉族民俗文化。拉保保即父母给孩子认干爹干妈的意思。现今这一川西独特的汉族民俗在广汉确定了一个全民参与的节日“保保节”。

撞拜寄(拉干爹)

撞拜寄就是找干爹，是为了让子女顺利、健康地成长。“撞拜寄”现在一般只在农村还保留这一习俗，而城市里一般是朋友或同事相互“拜寄”子女，只在过年过节时大家走到一起聚聚。

雨水节拉干爹，意取“雨露滋润易生长”之意。这天要拉干爹的父母手提装好酒菜香蜡纸钱的篼篼、带着孩子在人群中穿来穿去找准干爹对象。找干爹的目的，是为了让儿女健康平安的成长。

接寿

接寿习俗意思是祝岳父岳母长命百岁。送节的另外一个典型礼品就是“罐罐肉”：用沙锅炖了猪脚和雪山大豆、海带，再用红纸，红绳封了罐口，给岳父岳母送去。这是对辛辛苦苦将女儿养育成人的岳父岳母表示感谢和敬意。如果是新婚女婿送节，岳父岳母还要回赠雨伞，让女婿出门奔波，能遮风挡雨，也有祝愿女婿人生旅途顺利平安的意思。

回娘屋

篇6：霜降节气是怎么来的

每年阳历10月23日前后，太阳到达黄经210度时为霜降。霜降表示天气更冷了，露水凝结成霜。《月令七十二候集解》：“九月中，气肃而凝，露结为霜矣”。此时，我国黄河流域已出现白霜，千里沃野上，一片银色冰晶熠熠闪光，此时树叶枯黄，在落叶了。古籍《二十四节气解》中说：“气肃而霜降，阴始凝也。”可见“霜降”表示天气逐渐变冷，开始降霜。气象学上，一般把秋季出现的第一次霜叫做“早霜”或“初霜”，而把春季出现的最后一次霜称为“晚霜”或“终霜”。从终霜到初霜的间隔时期，就是无霜期。也有把早霜叫“菊花霜”的，因为此时菊花盛开，北宋大文学家苏轼有诗曰：“千树扫作一番黄,只有芙蓉独自芳”。

霜是水气凝成的，水气怎样凝成霜呢?南宋诗人吕本中在《南歌子·旅思》中写道：“驿内侵斜月，溪桥度晚霜。”陆游在《霜月》中写有“枯草霜花白，寒窗月新影。”说明寒霜出现于秋天晴朗的月夜。秋晚没有云彩，地面上如同揭了被，散热很多，温度骤然下降到0℃以下，靠地面不多的水汽就会凝结在溪边、桥间、树叶和泥土上，形成细微的冰针，有的成为六角形的霜花。霜，只能在晴天形成，人说“浓霜猛太阳”就是这个道理。

霜降节气含有天气渐冷、开始降霜的意思。纬度偏南的南方地区，平均气温多在16℃左右，离初霜日期还有三个节气。在华南南部河谷地带，则要到隆冬时节，才能见霜。当然，即使在纬度相同的地方，由于海拔高度和地形不同，贴地层空气的温度和湿度有差异，初霜期和霜日数也就不一样了。

霜降下霜的原因

每年阳历10月23日前后，太阳到达黄经210度时为二十四节气中的霜降。霜降是秋季的最后一个节气，是秋季到冬季的过渡节气。秋晚地面上散热很多，温度骤然下降到0度以下，空气中的水蒸气在地面或植物上直接凝结形成细微的冰针，有的成为六角形的霜花，色白且结构疏松。

《月令七十二候集解》关于霜降说：九月中，气肃而凝，露结为霜矣。“霜降”表示天气逐渐变冷，露水凝结成霜。我国古代将霜降分为三候：一候豺乃祭兽;二候草木黄落;三候蜇虫咸俯。豺狼开始捕获猎物，祭兽，以兽而祭天报本也，方铺而祭秋金之义;大地上的树叶枯黄掉落;蜇虫也全在洞中不动不食，垂下头来进入冬眠状态中。

我国古代将霜降分为三候：“一候豺乃祭兽;二候草木黄落;三候蜇虫咸俯。”此节气中豺狼将捕获的猎物先陈列后再食用。

霜降、寒露都在阳历10月，各地农谚综合于下

山西：时值寒露抓秋耕，秋收秋种莫放松。采棉刨薯回茬麦结合秋浇快进行。浇地造林集饲料，山药异地换种子。

河北：寒露霜降，收割大豆。抓紧打场，及时入库。晚茬小麦，突击播种。收割山草，好喂牲口。菠菜油菜，种上几亩。来年春季，能早收获。

山东：霜降一到，天气渐冷。抓紧收割，地瓜花生。切晒瓜干，要趁晴天。地瓜入窖，不能放松。麦田苗情，检查要精。缺苗断垄，及时补种。

新疆：十月寒露与霜降，秋高气爽秋风凉。北疆初霜在上旬，南疆霜降见秋霜。抓紧秋浇和冬灌，劳动果实快贮藏。牲畜抓膘又配种，拉运草料到冬场。

江苏：寒露无青稻，霜降一齐倒。

上海：十月寒露接霜降，秋收秋种冬活忙，晚稻脱粒棉翻晒，精收细打妥收藏。

安徽，寒露收割罢，霜降把地翻。

湖南：十月寒露霜降到，收割晚稻又挖薯。

福建：十月寒露霜降临，稻香千里逐片黄，冬种计划积肥足，添修工具稻登场。

篇7：完美团队是怎么来的

我个人觉得要一个完美的团队就应该做到以下几点：

一．开放沟通，由下而上开发领导力

有效的领导力和管理团队建设被视为企业成长、变革和再生的最关键因素之一。领导力是一种能够激发团队成员的热情与想象力，一起全力以赴，共同完成明确目标的能力。领导者总是激励人们获取他们自己认为能力之外的目标，取得他们认为不可能的成绩。

在车库并非只有顶着经理头衔的领导才需要具备领导能力，领导能力是每个员工通过日常工作与生活经验的培养积累而得。目的是让每一个人都是主动者，是他自己的领导。

优秀的企业都高度重视培养员工的工作能力与团队精神。我们可以根据员工的特殊需要来进行教育培训，可以让员工看到自己有机会学习和成长，那么员工对组织的责任感就会加强，它的热情就会产生。

我们的领导特色首先体现在鼓励平民化的敞开沟通政策，强调开放的沟通、互相尊重、使团队内每一位成员感觉到自己在公司的重要性。

二．鼓励尝试创新

随着信息技术的快速发展，产品的生命周期和研究发展重点、顾客的要求以及人才流动的速度等，都改变了企业的管理方式。假如还用老的领导思维应对新的市场变化，难免会失败。所以现代领导力的核心应该是如何建设优秀团队进行领导变革和管理创新。

我觉得可以从3个方面来说：

第一，关心下属的成长。公司关心的是市场竞争力和业绩，而员工关心的是个人事业的发展和对工作的满意度。经理人应当充当协调员的角色，将员工个人的发展和公司的发展有机结合起来。如果只是对下属硬性压指标，是不会有好效果的。

第二，用人不疑，疑人不用。一旦授权下属负责某一个项目，定下大方向后，就放手让他们去做，不要求下属事无巨细地汇报，而让他们自己思考判断，发现了问题由大家共同来解决，如果做出成绩是大家的。

第三，鼓励尝试创新。给下属成长空间，让他们敢于去尝试，并允许犯错误。否则，下属畏首畏尾，什么都请示领导，自己的主动性、创造性就没了。

三．借企业文化塑造团队精神

公司的企业文化包括4个要点：客户第一、尊重个人、成就感，不断学习。公司的团队建设完全围绕企业文化为中心，不空喊口号，不流于形式，而是落实到具体的行动中。我们强调要把人们的思想和行为变成公司与外界竞争的优势，要提升我们的员工成为一个工作伙伴，不仅是停留在一个雇主与员工的劳动合约关系。惟有这样，工作伙伴们才会看重自己，一起帮助公司积极发展业务。

公司的团队建设活动一直是持续进行的，各个部门都积极参与。公司会定期举行团队建设活动，并具体和每个部门的日常工作、业务紧密相连。

在公司，一个经理就是一个教练，他要知道怎样培训员工来帮助他们做得更好，不是“叫”他们做事情，而是“教”他们做事情。我们同时鼓励一些内部的调动，发掘每一个人的潜能，体现每个员工的价值观。

篇8：“宽带中国”是怎么来的?

宽带是信息通信产业中成长最快、发展空间最大的产业之一, 具有产业链长、附加值高、资源消耗低的特点。欧盟、美国大量研究机构证明宽带领域投入可能带来十倍的社会效益, 带来很明显的就业拉动, 对宏观经济贡献明显, 具有较强外部性和社会性。

正是基于上述特点, 进入21世纪以来, 宽带网络加速向经济社会各个领域全面渗透, 推动着全球信息化发展的新一轮浪潮。

2008年金融危机爆发后, 为应对危机, 推动经济复苏并提升长远竞争力, 欧美等很多国家开始将宽带作为经济刺激计划的重要部分, 加大政府投入和政策支持。

自此, 宽带网络日益成为许多国家抢占国际经济、科技竞争的制高点, 实现绿色增长和可持续发展的战略基石。

“宽带中国”战略正是为了顺应信息化发展潮流, 加快中国信息化发展进程而提出的国家宽带发展战略。

2010年12月25日, 工业和信息化部部长苗圩在2011年全国工业和信息化工作会议报告中提出, 推动实施“宽带中国”战略。

2012年年初, 经国务院批示, 国家发展改革委、工业和信息化部会同财政部、科技部、住房城乡建设部、国资委、税务总局、广电总局等八部门共同组织成立“宽带中国战略”研究工作小组及专家组。工作小组的工作目标是研究并形成“宽带中国战略”实施方案。

2013年4月, 工业和信息化部、国家发展和改革委员会、教育部、科学技术部、财政部、环境保护部、住房和城乡建设部、国家税务总局八部委联合发出《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》, 要求加快推动“宽带中国”战略部署实施, 加强部际合作, 实施部省联动, 激发各地各企业积极性, 优化宽带发展环境, 推动实施宽带中国2013专项行动。

2013年8月17日, 国务院印发《“宽带中国”战略及实施方案》, 明确宽带网络作为国家战略性公共基础设施定位, 部署未来8年宽带发展目标及路径。

2014年5月14日, 为加快落实《“宽带中国”战略及实施方案》, 进一步加强信息基础设施建设、促进信息消费, 工业和信息化部、国家发展和改革委员会、教育部、科学技术部、财政部、国土资源部等14个部门联合发布《关于实施“宽带中国”2014专项行动的意见》, 对2014年主要引导目标、工作任务、保障措施等作了明确规定。

2015年5月8日, 为贯彻落实《“宽带中国”战略及实施方案》, 大力促进信息消费, 加快推进两化深度融合和四化同步发展, 全面建设网络强国和支撑制造业强国建设, 工信部发布《关于实施“宽带中国”2015专项行动的意见》。对2015年主要引导目标、工作任务、保障措施等作了明确规定。

2016年7月, 工业和信息化部、国家发展和改革委员会联合发布公告, 公布2016年度“宽带中国”示范城市名单, 包括杭州、海口等在内的共39个城市入选。至此, 全国共评出117个“宽带中国”示范城市 (城市群) 。今年是开展“宽带中国”示范城市的第三年, 2014年和2015年分别确定39个城市为示范城市。

篇9：“年”是怎么来的？

过大年，又称春节（农历正月初一），是中华民族最隆重的传统佳节。过大年的历史，可以上溯到尧舜时代，不过那时的过大年不是在正月。到汉武帝时代，才确定以农历正月为岁首，正月初一为新年，一直相沿至今。

这一期，就让我们一起来分享有关年的故事吧。

相传，中国古时候有一种叫“年”的怪兽，头长触角，凶猛异常。“年”长年深居海底，每到除夕才爬上岸，吞食牲畜伤害人命。因此，每到除夕这天，村村寨寨的人们扶老携幼逃往深山，以躲避“年”兽的伤害。这年除夕，桃花村的人们正扶老携幼上山避难，从村外来了个乞讨的老人，只见他手拄拐杖，银须飘逸，目若朗星。乡亲们有的封窗锁门，有的收拾行装，有的牵牛赶羊，到处人喊马嘶，一片匆忙恐慌的景象。这时，谁还有心关照这位乞讨的老人。只有村东头的一位老婆婆给了老人一些食物，并劝他快上山躲避“年”兽，那老人笑道：“婆婆若让我在家待一夜，我一定把‘年’兽撵走。”半夜时分，“年”兽闯进村。它发现村里气氛与往年不同：村东头老婆婆家，门贴大红纸，屋内烛火通明。“年”兽浑身一抖，怪叫了一声。“年”兽朝婆婆家怒视片刻，随即狂叫着扑过去。将近门口时，院内突然传来“砰砰啪啪”的炸响声，“年”浑身战栗，再不敢往前凑了。原来，“年”最怕红色、火光和炸响。这时，婆婆的家门大开，只见院内有一位身披红袍的老人在哈哈大笑。“年”大惊失色，狼狈地逃窜了。第二天是正月初一，避难回来的人们见村里安然无恙，十分惊奇。这时，老婆婆才恍然大悟，赶忙向乡亲们述说了乞讨老人的许诺。乡亲们一齐拥向老婆婆家，只见婆婆家门上贴着红纸，院里一堆未燃尽的竹子仍在“啪啪”炸响，屋内几根红蜡烛还发着余光……欣喜若狂的乡亲们为庆贺吉祥的来临，纷纷换新衣戴新帽，到亲友家道喜问好。这件事很快在周围村里传开了，人们都知道了驱赶“年”兽的办法。从此，每年除夕家家贴红对联、燃放爆竹，户户烛火通明、守更待岁。初一一大早，还要走亲串友道喜问好。这风俗越传越广，成了中国民间最隆重的传统节日。

篇10：元曲是怎么发展来的

元曲有严格的形式，每一曲牌的句式、字数、平仄等都有固定的格式要求，但又比较灵活，允许在定格中加衬字，部分曲牌还可增句，押韵上允许平仄通押。元曲将传统的诗词、民歌和方言俗语糅为一体，形成了诙谐、洒脱、率真的艺术风格。元曲中描写爱情的作品也比历代诗词来得泼辣、大胆。相比于唐诗宋词，元曲的.风格更加接近老百姓，也成为普通人喜欢看的一种表演方式。

何谓“小令”

篇11：关于夏至节气是怎么来的

土圭测日影确定夏至

“二十四节气”是古代农耕文明的产物。那时，人们发现了大自然的四季更迭等，逐渐认识到一年中气候、物候的变化也有规律可循。

夏至确立的时间很早。有资料显示，公元前七世纪，先人采用土圭测日影，发现这一天白昼最长、夜晚最短，便将这一天定为夏至。

《恪遵宪度抄本》中也有这样的记载：“日北至，日长之至，日影短至，故曰夏至。至者，极也。”夏至这天，太阳几乎直射北回归线，是北半球各地一年中白昼最长的一天。

夏至以后地面受热强烈，空气对流旺盛，午后至傍晚常易形成雷阵雨。不过，这种类型的雨来去匆匆，范围也比较小，常被称为“夏雨隔田坎”。

夏至节气有哪些意义

夏至时节，大部分地区日照充足，气温较高，作物生长很快，对于农业来说，夏至节气的降水很关键，有“夏至雨点值千金”的说法，夏至正值麦收之际，杂草害虫迅速生长，还要做好田间虫害的防治工作，自古就有拜神祭祖的习俗，恳请祖先保佑灾消年丰。

夏至以后地面受热强烈，空气对流旺盛，午后至傍晚常易形成雷阵雨。这种热雷雨骤来疾去，降雨范围小，人们称“夏雨隔田坎”。

夏至适合发朋友圈的句子

1、夏雨要有冰雪的理想，为人间带来清凉。采撷冰山的雪莲花，华清池的莲子心，旧年农家的梨花霜，为你酿一窖万艳同杯。夏至，送你清凉的祝福!

2、夏季养生送妙招，简单易行可效仿。开水瓶中放绿豆，一夜过来熬成汤。营养丰富又方便，解暑去毒效果佳。开开心心过夏季，无忧无虑健康保!祝夏至快乐!

3、悄悄酷暑来到，水分补足很重要，喝杯绿茶乐逍遥，避免夏日的烦躁，摒弃工作的烦恼，只把快乐拥抱，牢牢把幸福围绕，夏至日祝你万事如意，百事可乐，幸福安康。

4、转眼又到夏至，炎炎酷暑将至，愿你快乐一直，送你西瓜一个，滋润你的心肺，甜甜你的美胃;送你酸梅一碗，甜甜你的心扉，清凉你的一身。夏至快乐。

5、悄无声息骄阳照，不声不响夏至到，天天都是艳阳天，福星高照没有边，健康快乐永相连，卿卿我我爱情甜，清凉冰爽润心田，祝夏至快乐，清凉一夏。

6、知了树上叫得忙，莲子绿豆减忧怅，竹席可以铺大床。我望朋友多保养，不要一味光肩膀，锻炼身体养生强，夏至愿你健康快乐!

7、夏至到了，让微笑的云彩时时飘，让幸运的雨常常下，让金钱风天天刮，让健康的种子生根，让幸福的鲜花洒下，让吉祥的祝福跟随你：快乐凉爽一夏!

8、夏至减压忙，穿衣有妙法，蓝色巧镇静，压力大穿它，粉色最温柔，改善坏情绪，绿色显舒适，舒缓眼疲劳，橙色聚热情，助精神集中，关怀已送上，快乐又安康!

9、夏至到了，我托太阳为你送去第一缕阳光，照亮我们温暖的友情。托月亮为你送去一丝浪漫时光，重现我们昔日的友好情谊。托蚊蝇为你送去红彤彤的包包，愿你清清爽爽、健健康康、开开心心过夏至。

10、莲心素裹，奉献清凉画面;如水月华，洗净如烟纤尘;夏风轻轻，不躁不急，浪漫满天涯。岁月拈花，淡看浮华，夏至更添几分娇艳。又到夏至，愿你清凉舒爽，幸福一夏!

11、送你一滴“水”，汇成人生甘泉。送你两点水，“冰”爽在你心间。送你三点水，快乐“汪”洋一片。夏至到了，心情要多补水哦!

12、解开你的愁肠，让雨洗去你的忧伤;让绿色挂满你的心房，让骄阳给你披上霞光。请珍惜这夏至时光，但愿亲爱的朋友每天快乐，幸福多多!夏节已成景，荷塘浮幽香;绿荫庇知了，鲜兰沁心脾!

13、转眼已是夏至，炎炎酷暑将至，愿你快乐总是，好运随风而至，暑热转瞬即逝，始终清凉丝丝，幸福来得准时，健康永远保持。

14、夏至到，夏至到，红火夏日百草茂;根儿深，叶儿肥，参天巨树立崔伟;月芽摇，潮水涨，一江财源送归航!值此良辰，愿君身体健康风采焕发，事业摩天入云前程似锦!

15、夏至到，温度高，勿烦躁，勿要恼，心态好，很重要，心情糟，要整好，精神好，效率高，问候你，不能少，日子好，乐遥遥，注身体，多喝水，要防暑，多吃菜，愿微微清风吹走炎热汗渍，好运常伴如夏雨绵绵。

16、流动的风里，有我的祝愿;细密的雨里，有我的思念;炙热的阳光里，有我的挂牵;袅袅的炊烟，漂浮我灰白色的想念。美丽的祝福里，有我编织的花瓣。夏至时节，愿你将幸福积攒，汲清凉之泉，快意每一天!

17、夏至到了艳阳天，福星高照没有边;夏至到了花儿红，卿卿我爱情美;夏至到了泉水甜，清清凉凉润心间;夏至到了送祝福，祝你健康平安又如意!

18、轻轻的春走了，正如夏轻轻的来，不带走一片友情的云彩，却留下无尽的思念情怀，让祝福随着初夏的轻风扑面而来，祝愿你夏至愉快!

19、夏至来，快到户外晒一晒。健康肤色给你晒出来，汗水桑拿给你蒸出来，霉运怕光它不敢来，健康快乐一起来，艳阳高照是你未来!

20、夏至一到烈日照，心态平和很重要，多喝开水不干燥，瓜果蔬菜防衰老，出门防晒要记牢，遮阳伞帽要带好，乐观开朗心情妙，朋友情谊身边绕，清凉微信发一条，愿您夏至身体好，开开心心乐逍遥!

21、思念的酸梅，问候的泉水，酸梅汤盛来清凉沉醉，飘香深处尽是友情无悔，驱走炎热迎来友情的花蕾，绽放夏至的祝福别样的美，祝夏天快乐。

22、到了艳阳天，福星高照没有边;夏至到了花儿红，卿卿我爱情美;夏至到了泉水甜，清清凉凉润心间;夏至到了送祝福，祝你健康平安又如意!

23、夏至时节，高温不消退，热情更高涨。不送阳光送清凉，山间清泉为你淌;不送绿叶送花香，蝶舞蜂飞嘤嘤唱;不送烦恼送欢畅，盈盈笑容来点妆。将失意冷冻，把幸福储藏，给生活加一块蜜糖。愿你此刻心徜徉，意气扬!

24、不管是晴天阴天雨天知道你幸福就是最好的一天不管是昨天今天明天知道你快乐就是最美的一天愿你快乐不止今天而是永远。

25、夏至送你清风一缕，愿你神清气爽;夏至送你明月一束，愿你梦甜路敞;夏至送你稻香一片，愿你心情芬芳;夏至送你祝福一句，愿你快乐绵长。

26、深夜了，起风了，天冷了。我为你点一盏暖暖的小灯，希望可以照亮你那幽梦的旅程，许你一个关怀的永恒。好好保重，你快乐所以我快乐!

27、生命在于运动，精神在于传承，梦想在于奋斗，豪情在于拼搏，力量在于凝聚，祝福在于传递，问候送你，关心接力，夏至天气炎热，愿你保重身体，事事如意!

28、春去夏至热炎炎，心静自凉自淡然。控制情绪展笑颜，关系融洽好心情。唱支山歌爬爬山，吹曲玉笛荡秋千。运动可使人康健，冷冲之后好安眠。心平气和休息好，游山玩水享自然。夏至养生，祝您安康!

29、七八个星，天外;两三点雨，窗前。让星光轻抚你疲惫的眼，让小雨滋润你心田。忙碌的岁月诗篇，要更加爱惜自己的人生画卷。祝夏至快乐，幸福永远。

30、炎炎夏至今来到，高温酷暑身边绕。劝君心情莫烦躁，四季轮回莫要恼。中午美美睡一觉，神清气爽开颜笑。朋友情谊总围绕，假日聚会聊一聊。早晚出门走一走，欣赏美景到来好。生活充实心态好，凉意自然身边到。祝夏至健康快乐!

31、夏日炎炎烈日照，气温升高心烦躁。出门害怕太阳高，在家埋怨太闷了。心烦意燥易伤肝，心平气和健康保。愿你调整心态不烦恼，开开心心每一秒。祝夏至健康快乐!

32、稻花香里论丰年，夏至祝福送上前，听取蛙声一大片，送来祝愿一大片，夏风吹动我思念，牵挂之情永不变，问候真情天可见，清凉消夏长相伴。

33、蝉儿声声鸣，青蛙呱呱唱，夏至节气好时光。摘来一片闲散的云，为你遮住艳阳。降下一阵及时的雨，为你褪去热力。吹来一阵清爽的风，带走你的忧虑。伴美好入梦，与幸福相拥。少不了的是欢笑，多不得的惆怅。夏至快乐!

34、再次看到大海，我的心难以再静如止水，汹涌的波涛，拍击着沙滩，拍击着礁石，拍击着我驿动的心灵。远帆尽逝，逝去的是往日纷繁的思绪，铺天盖地的绿，让我无法抑制，抑制我内心的欢愉。我找到大海的双眸了，我还看到了一枚璀璨如钻的大海之心。

35、绿豆稀饭，清凉解暑，新鲜瓜果，去火消暑，饮食清淡，健康无限，多喝茶水，清爽相伴，经常锻炼，身体倍棒，夏至，愿你快乐不断，幸福无限，清新一片!

36、夏至时节天最长，工作生活都很忙，出门记得防骄阳，多吃清淡多喝汤，起居规律身健康，千万千万莫贪凉，夏至祝福最绵长。

37、夏至到，艳阳照，酷热炎炎似火烧。防暑降温要做好，才能身体棒棒不烦恼。心情愉快自然凉，瓜果蔬菜多吃好。空调风儿莫直吹，方能预防感冒到。愿你夏季过得好，开开心心健康保!

38、夏至节气到了，愿你的人气像气温，日渐飙升;财气像天气，总是放晴;福气像绿意，越来越浓。祝你开心!

39、知了知知追忆童年，蛙声呱呱回忆美好，花草香香记忆幸福，祝福声声思忆友情，夏至到，愿你开心幸福相伴，吉祥如意相随，夏至快乐。

篇12：中秋节是怎么来的

八月十五，时届三秋之中，故谓中秋。中秋时节，气温已凉未寒，天高气爽，月朗中天，为玩月最佳时令，人们多爱此时玩月，自唐以下渐演为节令，这就是中秋节的由来。宋时人们在中秋之夜吃瓜果、圆饼，这圆饼即月饼之始。苏东坡有“小饼如嚼月”的诗句。南宋年间中秋之夜，建康(今南京)、临安(今杭州)竞放水灯，烛摇月白，尤呈奇观(后来，南京将放水灯移到七月十五日，称为“中元放水灯”)。

相传元朝时，中原广大人民不甘受蒙古人的残酷统治，纷纷起义抗元。朱元璋欲联合反抗力量，但元官兵搜查严密，苦于无从传递消息。所以刘伯温便想出一计策，命王昭光制造饼子，将写有“八月十五夜起义”的纸条藏入饼子里面。再使人分头传送到各地起义军中，通知他们在八月十五日晚上起义响应。

明洪武元年(公元1368年)，朱元璋在应天府(今南京)做皇帝。八月初二，徐达攻下元大都，消息传来，朱元璋高兴得连忙传下口谕，在即将来临的中秋节，让全体将士与民同乐，并将当年起兵时以秘密传递信息的“月饼”，作为节令糕点赏赐群臣。此后“月饼”制作越发精细，品种更多，大者如圆盘，成为馈赠的佳品。

这一夜南京，人们绘月宫图，陈列鲜果、月饼，燃点斗香，讲“嫦娥奔月”、“吴刚伐桂”、“玉兔捣药”的故事，竞放水灯等等，热闹非常。此后，无论南方、北方中秋之夜都十分热闹。北方人在这一天要吃月饼、水果，购兔儿爷给孩子玩。“兔儿爷”，有纸绘、布扎、泥塑之分，人身兔首，衣冠彩色，或坐或立，或捣杵，或骑兽举旗，十分别致。

八月十五中秋节，江南又称八月节，八月节的起源与兴盛都和南京有关。作为岁时节令，中秋节形成较晚，但玩月这举却由来已久，东晋时，在南京“牛渚玩月”，即是流传至今影响最广的赏月佳话，以至演化为千百年来广大人民群众乐以欢度的中秋节佳节。

中秋对联

中秋赏月天月圆地月缺;

游子思乡他乡苦本乡甜

天上月圆人间月半月月月圆逢月半;

今宵年尾明日年头年年年尾接年头

一夜五更半夜五更之半;

三秋八月中秋八月之中

月照纱窗个个孔明诸葛亮;

风送幽香郁郁畹华梅兰芳

国强家富人寿;

花好月圆年丰。

一曲霓裳传玉笛;

四围云锦拥金徽。

一逢喜事精神爽;

月到中秋光辉增。

人逢喜事精神爽;

月到中秋玉镜明。

三五良宵开玉宇;

大千世界涌冰轮。

三五良宵澄银汉;

篇13：端午节是怎么来的

“桃李满天下”的出处说法不一, 目前比较公认的说法是出自西汉韩婴《韩诗外传》卷七“:夫春树桃李, 夏得阴其下, 秋得食其实;春树蒺藜, 夏不可采其叶, 秋得其刺焉。由此观之, 在所树也。今子所树非其人也, 故君子先择而后种。”

春秋时, 魏国大臣子质, 得势时提拔了一批专门投其所好恭维奉承他的人, 后来子质获罪逃到北方, 遇见故友简子, 伤感地说自己遇难无人帮助, 今后再也不培养人了。上述《韩诗外传》上的那段话, 就是简子回答子质的。意思是:只有品德高尚的人才会感恩报德。这就如同栽培桃李的人, 夏天可以在树下乘凉, 秋天可以吃到甘甜的果实;而种植蒺藜的人, 夏天不能采到它的叶子, 秋天只能被荆棘所刺。关键在于所栽培的是什么树。你所种的都是些蒺藜, 提拔的全是阿谀奉承之徒, 他们怎么会帮你呢?所以君子培养人才一定要像栽树一样先选择好对象然后精心培育。

简子用生动的比喻批评了子质不识人的错误。后来人们就把培养人才叫做“树人”, 把培养提拔的优秀人才叫做“桃李”。后来逐渐衍变成了“桃李满天下”, 比喻所培植的优秀人才很多。

篇14：创意是怎么来的

在我们采访过的许多广告人和营销人那里，时常听到的一句话就是“关键是有好的创意”，无论当时采访对象所指的是广告、还是营销活动、还是病毒视频、还是其他。

可是往往令大家头疼的地方也在于此，有时候好的创意好比空中楼阁，可遇而不可求。有时你想破头也未必能想出一个好创意来，可是一回头、抽根烟、聊个天，创意突然就产生了！而实际上，创意的来源远不止一根烟的功夫那么简单。更多时候，创意来自于我们对生活的理解和洞察，还有对任何新鲜事物的体验以及集体的智慧。（注：以下嘉宾均为第六届4A金印奖评委，按采访时间顺序排列。）

徐克瑄

北京电通广告有限公司执行创意总监

一位在创意世界游走了20年的创意人。

创意标签

如何理解创意：在广告圈做创意，不要为了创意而创意。首先，创意源自生活，受生活启发的创意就容易产生亮点。其次，创意要有想象力。这是创意最重要的两个元素。

如何理解“山寨”创意：判断一个创意是不是抄袭，主要是看这个创意的源头，是不是用了和别人一样的元素，用的是不是恰当。同一个元素，用在不同品类的产品身上，或者换一种方式表达，就不叫抄袭。

创意趋势

广告创意跟电影一样，电影里哪些元素比较好，也可以套用在广告上面。目前看到的好的创意趋势有三点：

一是说故事的方法比较特别，有自己的观点，这样会容易引起更多人关注。

二是创意的呈现形式要有整体感。除了画面要有吸引力之外，文字还要有张力，两者结合才会被大家欣赏。

三是强调做创意不要为了创意而创意，要搞明白为什么做这个创意，做创意是为了解决什么问题。比如卖电脑，过去消费者觉得速度不够快，现在通过广告告诉他们电脑的速度很快，这就是解决问题。

举一个最近在台湾推出的一种营养米的广告。在台湾，为提倡健康生活，提倡把糙米和普通大米放在一起煮。在过去，家庭主妇很为之头疼，因为两者煮在一起不好吃，但是想要健康就要忍受它的不好吃。于是，这种营养米就找到了有趣的方式去讲故事：家庭主妇过去想让家人健康，就把两种米煮在一起，但是不好吃，得不到老公和孩子的肯定，于是哀叹“自己的命运怎么这么悲苦”。直到有一天，她发现了这种营养米，既入口又有营养，于是命运终于改变了。整个故事用一种幽默的方式来表达，并让消费者了解到，这个产品可以帮助消费者或者有问题的这群人解决一个问题，就是在健康和美味之间找到平衡点。

要经常体验生活

创意人不能为了创意而创意，所以要经常去体验生活，去做自己没有体验过的事情，要去尝试。比如，我除了喜欢音乐，还喜欢看有魔幻色彩的书籍，以及历史书籍。

创意人要培养自己的好习惯，比如当发现自己对一些事情有兴趣的时候，要主动挖掘这个事情的创意的源头在哪里，这样当需要创意的时候，就容易触类旁通。比如，如果你是一位资浅的文案，需要做一个奔驰或者宝马车的创意，但是你没有坐过最高档的奔驰或者宝马，也没有开过，怎么办呢？也许你不懂车，但你喜欢喝高档红酒，那你就可以去揣摩这些要求好品味的人们心里的想法是什么，触类旁通。

再比如，去餐厅吃到美味的食品，每个人都会有自己的感觉。那么当你做餐厅的广告或者食品的广告时，就可以回想当初最好吃的东西那一瞬间的感觉，无论是视觉还是文字都会产生联想，创意就产生了。

林小琪

麦肯光明上海董事总经理兼首席创意官

一个称自己的管理风格就是“没风格”的创意人兼管理人。

创意标签

如何理解创意：创意用简单的方法来讲，就是用新的组合使旧的元素给人惊喜。

心中的好创意：创意有很多标准，原创、达到客户目标、是否能解决问题，以及在类别中有没有突破性颠覆性的想法，但说到底最基本的就是要不同。不同说起来简单但做到却很难，不同是所有其他标准的前提，不是想到应该是怎么样就可以，创意应该是让人意想不到的。

创意从何而来：创意并不是可遇而不可求的，专业人员要勤奋、要有好的心态、精益求精的态度，有向最好的创意进行自我挑战的追求。当然在这之前需要有策略、有方向。

心胸要打开

做创意的人一定要有一颗包容的心。在广告公司，参与创意的人往往有很多，比如媒介、策略、甚至广告主，都会参与创意的讨论。所以要虚心听别人的意见，并且要懂得消化别人的意见，然后去丰富自己的创意。即便这个创意最初不是自己的，也要尽自己最大的力量把它做好。要牢记创意毕竟是一个团队的工作。当一个作品诞生后，功劳不会只属于一个文案或一个美术设计，而是属于大家。

新媒体的加入对创意的影响

其实新媒体的加入不是今天才开始的，一直都在发生。从只有平面到广播和电视出现，新媒体加入之后，创意手法和内容一定会有所改动，并在一定程度上影响到创意的思维，比如我们会考虑到观众观看媒体时的注意力集中时间等，并从技术层面进行调整，但是对创意的根本性变化却很少，因为创意的本质是内容，而内容受媒介的影响并不那么直接和明显。

创意有趋势吗

所谓趋势并不是说最近流行的无厘头之类，这是潮流，而非趋势，潮流没有指标性，而趋势有，因为趋势是前瞻性的，有洞察的。

创意的趋势和社会的趋势是结合在一起的，这个趋势和社会上人的消费习惯有着不可分割的联系。比如社会趋向人口老龄化之后，人的行为会发生变化。趋势很难简单地总结出来，根据我今年担任中国4A金印奖评委，以及过去担任评委的经验，我认为有关人性创意诉求是永远受人们喜爱的，也就是回归人性。

不同阶段不同充电方法

可以说，不同时期有不同的充电方法。充电这个概念，在我年轻的时候确实存在，当时很有激情，特别想知道前辈们有没有好的方法（去做创意），甚至听说一个很牛的前辈一直选择走路上班，因为走路能看到最多的风景，我也开始走路上班。同时，我会看很多专业类的“充电”书籍和电影，对个人来说确实有用。有时候原本不喜欢的电影或书籍，看过之后发现很喜欢。因此，年轻的时候，不要轻率地说“不喜欢、不合适我”，要像一个海绵。

现在我不会再强迫自己看不喜欢的东西，一般意义上的“充电”对我来说可能不存在了，因为没有再刻意让自己吸收什么知识，而是更多地跟随自己的兴趣。比如说我一直都对文字着迷，近来很喜欢看二、三十年代的书籍，最近看了一本林语堂的书，因为他中、英文都非常棒，我会把他的中、英文版本对比着看每个单词的使用。也曾经很喜欢电影《Before Sunrise/Before Sunset》，在大街上碰到它的剧本，也会买下来看——现在更为随意，依自己的爱好而行。

张映晨

DDB China Group创意群总监

虽然年轻，但是在数字营销、互动创意领域显然已经是个“老人”。

创意标签

如何理解创意：创意就是创意，没法解释。

心中的好创意：好创意的特质之一就是能像周杰伦的歌一样，能够影响很多人，能让很多人不停地传唱，而且还能帮周董赚进很多钱。

喜欢的创意环境：自由自在、尊重自己、尊重专业的环境。

推荐书目：最近正好有一本要推出中文版的书，我在帮他们想中文名称，英文原名叫做“How To Do Better Creative Work”，不管你是传统还是互动，资浅还是资深，都适合参考。作者深入浅出地从各个角度看广告创意，并简单精准地点到我们常碰到的问题。

做得多不如做得巧

我们在今年参选作品看到，创意越来越多元化。越来越多的客户开始注重数字行销。我们也看到很多好作品，但也看到一些作品，就在数字行销上什么都做——微博、社交网站、电子商城等等什么都具备，但是没有一个特别出色，因为很难看到这个营销方案与品牌有什么切身关系，换个牌子，准备一样的钱，大家都能做一样的事。

千万不要变成数字包围行销

就像几年前的整合行销一样，花很多钱，把一个相同的执行放在不同频道上，试图去包围消费者，用钱砸消费者。现在这种情况在数字行销领域重蹈覆辙，有些案例只是换了一个数字的环境砸钱包围消费者。好创意不是什么都做，不是用数量轰炸客户，要很颠覆，很清楚，很直接，才能在众多广告中出彩。

创意就像慢跑

跑过3000米、5000米的人都理解，那是一种煎熬。开心的就是当你跑完全程后，全身精神被释放出来的那种感觉。

做广告创意就是一个沟通与说服的过程，这个过程就像跑慢跑，有些煎熬，有时辛苦，有时无趣，并不是大家想像中的灵光一现就有了创意。因为广告创意是为了商业设计的创意，目的是为了促销、营利或者宣扬品牌，其背后有很强大的目的性。做创意前需要先了解产品怎么样，面临什么困境，需要怎么定位，期间有很长一段路要走。当然最开心的就是创意出街后收到消费者很大的回响。

其实广告创意和品牌的关系有点像经纪人和艺人的关系，让他更有名，让他更有价值，让他变得更牛。艺人有时候也会有情绪，也会不讲道理，但经纪人就要懂得协助他、提醒他。

吴凡

上海盛世长城国际广告执行创意总监

从小就喜欢美术并立志做广告，对身边事物永远保有一颗好奇心的资深创意人。

创意标签

如何理解创意：创意就是一个新的方法，是去做别人没有做过的东西，永远要跟别人不同。

喜欢的创意环境：好的创意是开心聊出来的，心情氛围会影响创意产出，人跟人的气氛才是关键。

推荐书目：《读者》、青年文摘，里面有很多很好的故事。当然也要看很多设计类杂志。在当前信仰缺失的大环境下，还需要修身养性，从好的方面去影响别人。

如何卖创意：广告创意和纯艺术最大的不同，就是要有一个基准，就像建筑物要打好根基才能一层一层往上建。如果创意跟这个品牌的市场方向很吻合，卖得就比较容易，这是做创意之初就要搞清楚的原点。

好创意要具备三点特质

第一要有悬念，让别人有兴趣想搞清楚它是什么东西。

第二要有内容，也要有内涵，让别人看完这个创意，会去消化、去思考、去琢磨。

第三要有传染性，让人希望能跟别人分享并传播出去。有话题性的创意就会带来免费的公关。无论是传统的创意还是网络营销创意，都应该有这个特质。

这次4A金印奖平面类广告的遗憾之处就是没有很大的突破性，只有一两件比较突出。比如新秀丽旅行箱的“天堂与地狱”，从创意到执行，都非常棒。因为从来没有一个卖皮箱的广告是这样思考的：人在享受，箱子在下面却在受各种虐待。而且里面用了拟人的手法，很有趣。

还有一个惊喜就是台湾的某个营养米品牌的广告，讲了一个很生活的故事，从执行、音乐、讲故事的节奏感、夸张手法的运用都很到位，真正做到了深入洞察消费者并使之产生共鸣。

创意就是开心地滚雪球

我常常希望做一些开心的广告，因为对于消费者来讲，开心的广告能够改变他们的情绪。比如今年为碧浪做的一个户外“去渍乐趣”的广告。在户外搭建了一个五层楼高的巨大T恤，把游戏手柄改装成调料瓶和碧浪洗衣液。于是去渍体验就变成一场户外游戏，有人泼洒污渍，有人用碧浪去渍，人们都享受到碧浪去渍带来的快乐。

其实，一个好的创意出现可能会有一刹那找到解决方案的时候，但是其实之前已经有很多铺垫。就像滚雪球一样，从有一点雪开始去滚它，才会变成一个大雪球。很多创意，是建立在许多观察和对消费者了解的基础上的。最后都是看创意人对消费者的洞察有多深。

想不出创意怎么办？

太紧张或者不开心的时候是想不到好创意的。所以想不出创意的时候要转移注意力，换换姿势、换换环境、跟家人聊聊天等等。

许多年轻的创意人喜欢拖延时间，越往后拖压力越大，就更想不到好创意了。有时候他们没有想清楚，想深入，只停留在表面，做出来的创意就很重复。有些创意人在需要做创意的时候才去翻阅一些作品集，却没有搞清楚创意的源头在哪里，思考的中心点在哪里，结果就变成抄袭。所以做创意的时候，一定要懂得跟消费群怎么沟通，看他们怎么生活。

好的创意人一定对每一件事情都保有好奇心，或者是一个很会讲故事的人，两者兼顾就更好。

赖致宇

BBDO天联广告公司执行创意总监

身在广告世家（家族中有十一位成员是广告公司的人，父亲是台湾第一代广告人）、英文专业毕业、却自愿踏进广告行业的另类创意人。

创意标签

如何理解创意：以前没有的东西才叫创意。并不是指元素一定要创新，因为重新创造出一个东西是很少的，两种老的元素或者事物的重新结合，也可以叫做创意，而且大部分创意都是这样。

心中的好创意：第一是新的，别人没有看过。第二比较有趣。有趣的方式有很多种，并不一定让别人笑，而是要让消费者有感觉。

创意来源：只有一种方式，就是认真坐下来，用心去动脑筋，创意就会流出来。曾经白天想多了，晚上一直做梦，第二天醒来记得两个梦境，挺好的创意就出来了（挺爽！）。

推荐书目：有本广告人写的小说，英文版名字叫《99欧元》，台湾版叫《台币250》。讲述的是一位痛恨广告行业的广告人，为了让老板炒自己鱿鱼好拿到一笔可观的遣散费，就乱写创意，结果却得到客户和老板的认可。虽然很好笑，但也发人深省。

宽松的环境更容易出好创意

我看到很多来自台湾的很清新的作品。看得出来，毕竟台湾客户的负担比较少，不用承担很多任务，所以在宽松的环境下能做出很多好的创意。在大陆这边，整个大环境有一定的约束，因为客户比较喜欢做测试，使得很多很好的创意不能发挥出来。

做测试的结果就是，虽然消费者对这个广告有印象，但是并不一定喜欢它。所以看到很多大陆的广告都是很类似的，一定是上班族，或者一定是很开心之类，一点怪一点的元素都不能有。希望在大陆能看到有创意的作品，而不是能够通过测试的作品。