七度空间消费者分析（精选6篇）
篇1：七度空间消费者分析
七度空间卫生巾消费者调查表
您好，我们是广告系的学生，现在正在进行有关七度空间卫生巾的消费者调查。本次调查采取匿名形式，调查结果仅供学习研究之用，您的信息绝不会被透露。希望您于百忙中抽出短短几分钟的时间填写下表，诚挚的感谢您的信任、支持和帮助。（注：请在括号内填写您选择的选项 未注明的一律为单选）您的年龄（）
A 13~17 B 18~22 C 23~26 日常选择卫生巾用品时会考虑品牌么（）
A 会挑选一直用的牌子 B 不会，随意挑选 C 有时会，比如某种品牌促销或者别人推荐 请问您会固定使用某一牌子的卫生巾么（）
A 会一直坚定使用某品牌
B 不会在意牌子，都是随机购买
C会有偏向的牌子但不是每次都一样
4您会偏向于购买超市促销特价的产品么（）
A只要是促销就会买很多 B即使是促销还是会与非促销进行性价对比在决定是否购买 C会购买，但不会买很多 D不会在意商品是否促销特价 您觉得在超市购买卫生巾会觉得尴尬么（）
A会 B不会 C人多的时候会觉得尴尬（尤其是排队买单的时候）
6您在使用卫生巾的时候更在意的是什么（多选）（）
A香型
B面料 C 长度 D花纹 E价格 F包装 G 包装的产品描 述 您对经期不同阶段使用的卫生巾种类采用何种方式购买（）
A 日用护垫等分开买 会买同一品牌
Ｂ 直接购买相应的组合系列
Ｃ分开买，但不一定会购买同一品牌
8您是否会因为明星的代言去购买卫生巾产品（）
Ａ会因为支持明星区支持相应的产品
B还是以产品本身考虑，但是会提前考虑明星代言产品 Ｃ 根本不会在意明星代言与否 您日常选用的卫生巾多为下面哪个品牌（）
A 七度空间 B 苏菲（跳到第16题）C其他（跳到第16题）您选择七度空间的原因是（多选）（）
A 包装 B 广告 C 质感 D 质量 E 价格 F 消费习惯
11您觉得七度空间的广告做的如何（包括电视和平面）（）A 很吸引人，很有创意 B 比较好，比同类产品的广告好一些 C 中等，仍有进步空间 D一般，没有其他的好 E 很差，很幼稚
12您希望七度空间的广告作品是怎样的（）
A 请明星代言扩大知名度 B 改变可爱的广告路线，转为当下流行的小清新或者文艺 C 维持原有的风格 您觉得七度空间的包装如何（）
A粉红色和蓝色的包装既容易辨认又清新可爱 B 还不错，包装很有特点 C 一般般，不是因为包装而选择的 D 很讨厌，但产品质量好，所以选择 您觉得七度空间的质感如何（）
A 很贴身很舒服 B 比较好，比同类产品好一些 C 中等，仍有进步空间
15您得七度空间产品的品牌代表什么意义（多选）（）
A 时尚 B 独立 C 年轻 D 可爱 E 优雅
16您选择苏菲或其他产品的原因是（）
A 包装 B 广告 C 质感 D 质量 E 价格 F 消费习惯
17您觉得七度空间的需要做哪些改变才会更加吸引您购买（多选）（）
A改变包装B 降低价格 C 提高质量 D 请明星代言 E不会购买 您认为七度空间需要做哪些活动来吸引顾客（）
A 多做促销 B 加大广告投放 C 举办赞助活动 D 增加新的产品系列 E 其它：
19您对七度空间有些什么建议：
篇2：七度空间消费者分析
目录
一 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）卫生巾中国品牌市场发展历程„„„„„„„„„„„„„„„
（二）现有市场竞争格局发展„„„„„„„„„„„„„„„„„
（三）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（四）市场发展趋势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（五）未来产品发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„
二 产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）“七度空间——时尚”卫生巾分析„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）竞争对手卫生巾分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
三 销售与广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）恒安集团销售与广告现状„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）恒安集团的市场销售现状„„„„„„„„„„„„„„„„„
四 主要品牌定位策略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）护舒宝„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）苏菲„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（三）娇爽„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
五 企业营销战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）营销目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
六 广告表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）非媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
七 公关营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）活动策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
八 效果预测、评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
附：电视广告脚本
消费者市场调查问卷
广告策划书
“七度空间”卫生巾广告策划案
前言
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。本次策划书的文本结构如下:
市场分析-卫生巾中国品牌发展历程
产品分析-自身产品特点/对手产品特点
销售与广告分析
企业营销战略-企业目标与市场策略
企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略
市场分析
（一）卫生巾中国品牌市场发展历程„„
我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。
自9 0 年代以来，世界著名的大公司如P ＆G 宝洁、K —C 金佰利、J ＆J 强生、K A O 花王、U N I —C H A R M 尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。
（二）现有市场竞争格局发展„
在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。
从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。
广州宝洁公司(中国)有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生(中国)有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。
由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲、护舒宝、娇爽这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏菲则推出了独此一家的“立体护围“系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。
强生(中国)有限公司公关部的张建敏先生认为，由于卫生巾产品属于日用必需品，消费习惯是消费者选购时的主导因素，所以在这个市场中，各品牌之间的市场份额不会在短期内有什么戏剧性的变化。当然，娇爽作为强生(中国)有限公司在中国妇女卫生巾市场的主打品牌，公司当然希望能够争取更大的市场份额。
上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲虽然1997年才进入中国市场，但其发展势头非常好，今年在上海和北京市场的销售额已经赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市场已经细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯问题，所以再有新的品牌介入，想要占据前列，恐怕很难。
（三）消费者分析
1、青春期冲动型
以18-24岁的青年为主体，她们的特征是：
没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。
关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
2、年青态自主随意型
年龄段为24——39岁之间，她们的特征是：
不易受外界影响，较有自主性，这类女性的主要背景特征是：年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一般在2000元以上；文化程度上包含中等文化和高等文化；职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主，也包括一部分家庭妇女。
随着年龄的增大，她们会承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，会追求一种流行，勇于尝试，并逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。同时，这是女人人生的一个重要阶段，要谈恋爱，要结婚、要生孩子，工作可以不断的调换，但逐渐追求的是一种平稳。
另外，她们基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较务实的消费方式。在性格构成上，变单一为多样。在普遍认为消费需要必要的经济条件的同时，不同职业、不同收入的各类女性又都普遍追赶新潮、追求时尚的现象也反映出女性非理性消费的特点。
消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。
关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化
3、中青年有计划型
年龄段为35——45岁，她们的特征是：
购物计划性较强，同时购物的感性成分也较大，不容易受打折、促销等外界因素的影响，对品牌有一定的忠诚度。部分女性每月收入高达2000-2500元，文化程度相对分散，职业分布上，以无业人员、城市一般职工、个体工商业者、管理人员等。
随着经济收入的增加和妇女地位的提高，中年女性往往掌管着家庭生活的日常经济开销，并在购物活动中同时充当多种角色。在家庭生活用品的消费中，在一般情况下她们既是消费行为的决策者、执行者、影响者，同时又是使用者。消费行为多以能否满足生活的实际需要(即实用)为前提，比起其他年龄段的女性，特别是青年女性，她们更讲实惠。
消费心理：习惯于使用某一品牌，忠诚度较高，讲究实惠，根据需要购买。对打折、赠送也会产生冲动性购买。
关键词：成熟、讲究实惠、理性
从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合，同时，也为厂家如何开展营销活动提供了依据。
针对三种女性的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的女性，可用时尚、潮流、青春等因素打动她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动；对计划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠等方面来打动。
（四）市场发展趋势分
我国卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过60%，消费量年增长率徘徊在4%左右，在大中城市已饱和，市场已进入成熟期。
1990-2005年期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长至399亿片，2005年消费量是1990年的14.2倍。卫生巾市场渗透率也从1990年的5%增长到2005年的61.4%。2005年中国妇女卫生用品（卫生巾和卫生护垫）的市场销售额约115亿元。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率约为0.3%。
截至2007年底，中国共有卫生巾、卫生护垫企业644家，集中度较低，全国性品牌较少，地方性品牌较多。2005年全国综合排名前10位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约占全国妇女卫生巾总销售量的30%；卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等，竞争较为激烈。
近年来原材料价格上升令一些中小生产商面对运营压力而陆续倒闭，推动市场的整合，为一些具规模的生产商营造更有利的经营环境，而行业标准的不断提高也加速了行业整合，对大规模及高附加值产品的生产企业提供了发展的契机。
随着国内生活水平及消费能力的不断增长，健康问题的逐步重视，卫生巾的市场渗透率也逐步提高，由1990年的5%发展到2008年的68.4%，但是仍低于国外90%以上的渗透率，由此可见，国内卫生巾市场未来几年内仍将持高速发展，销售额总体增长速度保持在25%以上，主要是出口业务逐步扩大，国内市场消费量将平稳增加，增长速度保持在4%以上。
（五）未来产品发展趋势
卫生巾市场孕育新潜力，市场渗透率高速增长。生活用纸正在迅速成为我国消费者与现代生活关系最为密切的消费品之一。自9 0 年代以来，世界著名的大公司如P ＆G 宝洁、K —C 金佰利、J ＆J 强生、K A O 花王、U N I —C H A R M 尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争必然会促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍处于成长期。另外，从整体上看，今后十几年城镇市场和农村市场将日趋融合，但仍然存在着明显差距，尚不能同步快速发展。因此，农村市场空间巨大，也是妇女卫生巾行业发展前景良好的一个重要原因。
二: 产品分析
（一）七度空间少女系列卫生巾
七度空间少女系列卫生巾——纯棉表层
价格：8.9RMB
产品规格：10片/包
单片价格：0.89元
广告语：我的舒服我来定
产品简介：透气，专为少女一族设计。
产品卖点： 1、100%纯棉表层：精心挑选国外优质原材料，融合国际领先技术制造而成，100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位的细微感受。
2、富含吸水珠珠：内芯中含有的强力吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。
3、洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用棉柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了！
4、超透气呼吸膜：底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬！
（二）竞争对手卫生巾分析 1.娇爽面试轻柔丝薄卫生巾 价格：13.5RMB
产品规格：20片/包
单片价格：0.67元
产品卖点：娇爽贴心的防漏设计，给您舒适的保护。2.乐而雅零触感特薄卫生巾 价格：10.8RMB 产品规格：10片/包
单片价格：1.08元
产品卖点：超薄而不漏，舒适更自由。3.洁婷爽洁速渗护翼卫生巾 价格：15.5RMB
产品规格：20片/包
单片价格：0.77元
产品卖点：爽洁速渗，肌肤的嗜好，安全的选择。4.ABC绵柔排湿网面纤薄卫生巾 价格：8.3RMB
产品规格：8片/包
单片价格：1.03元
产品卖点：独有KMS健康配方，清爽、凉快、舒适。5.苏菲动感丝薄卫生巾 价格：15.5RMB
产品规格：18片/包
单片价格：0.86元
产品卖点：不侧漏的立体护围，告别侧漏想动就动。6.安尔乐舒适安心卫生巾 价格：6.6RMB
产品规格：10片/包
单片价格：0.66元
产品卖点：独有“叠加式魔力双环”，丝薄速渗。
7.FREE.飞 日用右面排湿网面 价格：7.5RMB
产品规格：8片/包
单片价格：0.93元
产品卖点：干爽速渗，富含KMS天然草莓清爽因子蓝芯。8.护舒宝瞬洁丝薄卫生巾 价格：12.9RMB
产品规格：18片/包
单片价格：0.71元
产品卖点：3方位阻挡液体测流，全方位防止渗漏。9.高洁丝纯白体验卫生巾 价格：9.9RMB
产品规格：10片/包
单片价格：0.99元
产品卖点：无暇的洁净体验！丝薄干爽！
三 销售与广告分析
（一）恒安集团销售与广告现状
创立于1985年的恒安，是我国最早涉及卫生巾市场的企业之一。凭借中国妇幼卫生用品市场的迅速扩大，十几年中恒安的业务不断增长，目前已建立起覆盖整个中国的分销网络并在中国14个省市设立了17家公司，恒安已成为中国第一大的妇女卫生巾制造商和主要的婴儿纸尿裤制造商。
但是在护舒宝、苏菲等外资品牌纷纷抢滩中国市场，本土品牌竞相崛起的竞争形势下，恒安集团也开始感受到全方位竞争所带来的危机感。加上近几年对“安尔乐”品牌缺乏科学的维护与管理，同中国许多知名企业一样，也面临品牌形象老化的问题。市场内外的危机促使恒安决定推出一款功能全面改良的新产品，以子品牌的形式通过全方位的整合品牌传播运作带动“安尔乐”品牌整体形象的更新。
卫生巾市场已步入市场成熟后期，产品的高渗透率导致最近两年卫生巾市场增长缓慢，特别是普通型持续下降，而丝薄型则增长较快。舒适、透水性强、透气、抗菌等产品功能虽仍被大多数消费者在购买决策中当作首选要素，但是品牌的重要性已日益凸出，这点对于受过一定教育、年纪较轻的女性而言更为显著。卫生巾产品作为女性的日用品，品牌忠诚度虽然比较高，但是消费者也常常游离于几大品牌之间，调查发现护舒宝、苏菲在白领女性中拥有较高的市场份额，娇爽在年轻女性中知名度较高，而安尔乐则在年纪稍大的群体中颇具盛名，这也进一步验证了原先的估计。
在人性化对比中，消费者认为安尔乐是过气的明星，诸如刘晓庆、董文华、刘慧芳等红过，但是老了；而护舒宝让人想起杨澜、王菲、张曼玉等实力派明星，给人可靠、专业、现代的感受；娇爽会让人想到清新的周讯，带给人清爽、青春的感觉。对调查结果的分析表明，安尔乐目前的品牌正资产主要是高知名度、安全、可靠、体贴等，而负资产则是老气、土气、落伍等。安尔乐的竞争危机在于品牌形象与时代有脱节，品牌资产不够饱满。安尔乐品牌目前欠缺的是感性方面的附加价值，因而树立品牌的独特个性，赋予品牌以生命活力是当务之急，也是品牌生存的长远之计。
高中消费群即主要是都市白领女性，对细节有着近乎苛刻的重视，她们认为小小的细节会破坏整体的完美。而追求完美，成为一种自然的时尚。因而，前线洞察出在产品同质状况下，影响消费的重要因素不仅仅局限在价格和功能的定位，而是消费者的消费观念。经
过多轮头脑激荡，最终确定安尔乐的新产品命名为——“七度空间”。“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，将其上升为终极、完美。此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式（如娇爽、安尔乐、护舒宝等），而是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品味的、梦幻感的。
在包装上，采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色调，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将七度空间的时尚渲染得淋漓尽致。
电视媒体的TVC制作，精心创意并严格监制了以“细节使女人更完美”为主题的《修眉篇》、《修甲篇》。它们同样抛弃了传统卫生巾广告一味强调产品功能，讲究理性诉求的套路；而是透过非常感性的手法，落力描述白领女性在修眉、修甲等细节上的苛求。温馨浪漫的情调，简约优雅的行止，精致的生活态度，展示了现代女性对细节、对完美的追求，张扬着女人时尚而成熟的魅力，以此赢得目标受众的情感共鸣，使其心有所感，意有所属，发自内心地认同的品牌主张，认同我们打造的“七度空间”。
在杂志平面媒体传播上，选择了深受现代女性青睐的时尚类杂志，作为投放载体，将“细节完美主义”平面广告呈现给亲爱的受众；在销售终端上，我们则通过清新的人像立牌、精美的海报、质感良好的宣传单页等POP，为消费者营造出“细节完美”的七度空间品牌世界；
尤其注意到了网络，这一与都市白领女性接触率极高的新媒体。不仅在搜狐的女人频道投放了网络广告，吸引众多挑剔的眼光，还特地为这一子品牌着力建设了“七度空间”网站，营造完美空间，让网路上的美眉们更长期、近距离地接触和参与品牌。这在卫生巾广告的投放里程中，又是少有的精彩之举，还开展了在线、离线同时进行的“细节使女人更完美”征文活动，给完美一个展示的舞台，并有序策划了系列促销活动。
（二）恒安集团的市场销售现状
1)产品质量: 以保证消费者的多方面要求为前提，使用高密度原材料，使用放心。卫生巾终究是一种与身体健康息息相关的产品，因此功能性的理性产品概念仍然不容忽视。而新产品的特色是首创七层物理防护结构（传统卫生巾只有3——5层），其将各种功能素材进行有机的科学组合，从而基本上具备了所有防护功能，将之归纳为七项对现代都市女性最为重要的功能，并由此提炼出“七重防护，全效照顾”的产品核心概念。2)价格定位:6—13元不等
3)渠道策略:全国各地的大.中.小超市
4)品牌定位: 安乐——可靠、安心。传统女性，贤淑、爱实惠。安尔乐——自然、进取。现代女性，时尚、讲究品味。七度空间——完美、自我。专为少女族设计。一个品类，三个层次，脉络清晰。恒安由品牌规划带来的效益增长已渐次开花，产品销量连续多年全国第一。品牌定义是有关消费者和品牌之间独一无二关系的一段有洞察力的鲜明描述，它是根据品牌检验的结果加以发展的，能简练而准确地传达出品牌的核心价值和精髓。我们是这样来定义“七度空间”这个品牌的：对于中国的城市白领女性来说，七度空间是对她作为女人追求时尚、追求完美的选择之一；它前所未有地同时满足她们关注的速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等七方面要求，为她们提供全面完整的照顾，让她们感受到作为一个女人被人
全方位照顾的喜悦，并树立她们对于生活细节美学的要求，让她们感受到追求完美过程中所带来的生活质量的改善和生活的美
四 主要品牌定位策略分析
1、护舒宝护舒宝——以干爽网面树立其高端品牌形象，苏菲——以立体护围为传播点，娇爽——传播方便卫生的形象，七度空间——少女型以少女为消费者定位，优雅型以职业女性为消费者定位
作为宝洁旗下众多知名品牌一分子的“护舒宝”，是全球最大的卫生巾品牌。她于1983年正式进入世界市场，短短的两年后，即成为妇女产品的世界领导品牌。现在，护舒宝卫生巾在60多个国家生产，行销世界140多个国家。
护舒宝卫生巾于1993年首次进入中国，先后推出了“护翼卫生巾”、“丝薄卫生巾”和“透气卫生巾”。目前，护舒宝卫生巾的销售网已遍及中国250多个大中城市，销售额也位于中国同类产品之首。根据中国行销顾问群发行的98《中国消费者行为调查》表明，在女性消费者心目中最好的卫生巾品牌护舒宝是第一位。护舒宝以“干爽网面”树立其高端品牌形象。
2、苏菲——苏菲是1995年日本尤尼佳株式会社、上海家化有限公司、伊藤忠（中国）集团有限公司、伊藤忠商事株式会社四方出资组建的专业生产跨国卫生巾品牌。苏菲以 “立体护围”为传播点，强调其出众的防漏功能，以“安全”“安心”为品牌诉求点，使许多活泼的年轻女性成为其品牌忠实消费者。
3、娇爽——2006年4月11日，强生中国在北京宣布正式推出公司最新一季拥有独特“十倍干爽”性能的女性健康护理产品--娇爽干爽倍护卫生巾，让每位女性在特殊日子都保持百分百清爽自信。作为2008北京奥运会合作伙伴，强生中国还邀请到国家体育总局体操运动管理中心官员出席了本次上市盛典，并现场向媒体共同宣布“娇爽品牌”正式成为中国奥运艺术体操队的主赞助商和官方合作伙伴。娇爽以其超凡的防反渗系统，打造出“十倍干爽”的品牌形象。
五 企业营销战略
1营销目标
1)短期目标:通过宣传在消费者心中建立明确的品牌形象,并且购买本产品
2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度
2市场策略
1)产品定位: 以速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等年轻女性，尤其是现代都市白领女性所关注的卫生巾产品七方面功能为出发点，帮助她们树立追求时尚、追求完美的“细节完美主义”的生活观点，以及“玩美主意”的消费态度。
2)诉求对象:个性时尚，崇尚玩乐的女生
3）广告主题：“七度空间——时尚”
六 广告表现.非媒介
1)针对在校学生
（1）在学校赞助各项比赛。如：篮球比赛，只是竞赛等···
（2）每个月的15号凭学生证购买可打5—7折 2）针对白领阶层
（1）聚集白领阶层户外公益活动。（2）可以定期安排优惠兑奖活动。.媒介
1)电视 : CCTV、凤凰卫视，湖南卫视、东方卫视等全国性电视台及各省会城市地方性电视台
2)报纸 : <<中国电视报>>、<<今日女报 >>、<<青年报>>、<<打工报>>、地区性日报、地区性晚报等.3)杂志 : <<都市丽人 >>、<<女刊>>、<
4)户外广告 :各个目标市场的路牌.灯箱和车身.5)媒体广告预算
报纸广告预算:5万元人民币
杂志广告预算:10万元人民币
电视广告预算:50万元人民币
户外广告预算:20万元人民币
合计:85万元人民币
七 公关营销策略
(一)目的
公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解“恒安”,让恒安了解公众,了解她们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.(二)活动策划
1.产品上市新闻发布会(以“提倡节约新起点”为主题进行,向公众宣布一种“新起点”的诞生);2.牙膏试用(向目标市场的消费者发放10000管牙膏，并记录下使用者的数据，宣传”提倡节约新起点“为主题。
八 效果预测、评估
售前：我们采用向消费者促销的方式
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍”佳洁士-节约“牙膏
售后：对广告效果进行整体评估
附：电视广告脚本
消费者市场调查问卷
“佳洁士-节约”牙膏电视广告脚本系列
“佳洁士-节约”牙膏（儿童篇）
画面一：大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说：“牙膏没有了“，随手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。
转镜头：多啦A梦拼命的去接仍掉的牙膏。
画面三：多啦A梦走到大熊旁边说：”你为什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊说道，多啦A梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁的说道：”我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢？“多啦A梦说到：”你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你相成为好孩子吗？“大熊说道：”我想，我想！”“那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童好人”。
画面四：“佳洁士，始节约”。
“佳洁士-节约”牙膏（青年篇）
画面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的台灯，一个男青年在灯光下写着东西。
画面二：男青年在写信
声音：男青年写信的声音，哭泣的声音
特写：妈妈我已经找到一份工作了，近几天，找工作的历程让我学到了很多，到过几家公司都是因为我不懂得为公司着想-不懂得节约，把我解雇了，记得小时侯（开始回忆小时侯）。
画面四：牙膏还没完，我喊：“ 妈妈，没有牙膏了，”妈妈走了过来把剩余的牙膏挤在牙刷上，递给我说：“看牙膏不是还有吗！你已经11岁了，你一定要懂得节约，父母工作都容易，你要懂得节约，”我很不高兴的说了声：”知道了“，妈妈说：”你现在也许不理解，等你以后工作的时候你就知道了“。
画面五：写信的纸被男青年哭的浸湿了一块，男青年继续在欣信上写到，妈妈我现在理解你的苦心了，我知道节约了
画面六：”佳洁士，始节约“
消费者市场调查问卷
本公司为调查一下消费者对”佳洁士-节约“牙膏的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。
一请您在下列选项中只能选择一个结果：
1您觉得当今社会应不应当继续节约？
A应当 B不应当 C随便
2你是否喜欢佳洁士产品？
A喜欢 B不喜欢 C还可以 D没印象
3你喜欢”佳洁士-节约“牙膏的外姓设计吗？
A喜欢 B不喜欢 C还可以 D没印象
4你喜欢”佳洁士-节约“牙膏的那种香型？
A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜欢
5你觉得”佳洁士-节约“牙膏的价格怎么样？
A高 B不高 C还可以
6你能够买到”佳洁士-节约“牙膏吗？
A能 B不能
7你喜欢什么时候购买？
篇3：七度空间消费者分析
能源作为重要的战略资源,对地区经济、社会乃至地区安全有着极为重要的影响。我国目前能源需求量大,且呈日益攀升的趋势。如何有效缓解紧张的能源供需矛盾,实现能源-经济-社会健康、协调、可持续地发展成为人们关注的焦点。因此对我国能源消费的研究,尤其对能源消费影响因素进行客观、深入地研究,在探究不同因素对能源消费的影响程度、影响路径以及与能源消费的动态关系的基础上,明确各因素与能源消费之间的内在联系,对我国能源政策的制定具有极强的理论指导意义。
目前对于能源消费影响因素的研究按因素数量划分可以分为两类,一类是单一因素与能源消费之间的相关关系研究,另一类则是关于多因素与能源消费的关系研究。对于单因素与能源消费关系研究主要有以下几个切入点,经济增长与能源消费、城市化与能源消费、对外贸易与能源消费、产业发展与能源消费关系研究等。这些研究从不同的角度采用不同的方法对不同因素与能源消费的关系展开了深入讨论,得到了许多有益的研究结论。陶磊(2009)研究了经济增长与能源消费的动态关系及非均衡关系,发现能源对经济增长有着极为重要的作用,但随着经济结构、技术进步等因素的影响这种作用逐步减弱[1]。刘耀彬(2007)认为,中国城市化对能源消费构成单向格兰杰因果关系,但城市化对能源需求的贡献率较低,且呈下降趋势[2]。张传国、陈蔚娟(2009)通过证实分析发现中国能源消费与出口贸易之间存在着从出口贸易到能源消费的单向格兰杰因果关系,出口贸易波动对能源消费有着持续较大的冲击作用[3]。马宏伟、马开平运用协整理论与格兰杰因果关系分析法研究证实了我国能源消费与第一产业、第三产业存在协整关系,GDP与第三产业是构成能源消费的单向格兰杰原因[4]。这些研究大多围绕各因素与能源消费之间长期均衡关系展开,在此基础上讨论二者之间的因果关系及冲击效应。但是对我国能源消费造成影响的因素不是单一的,而单纯的双变量关系检验不可能对能源消费影响因素进行全面考虑,而且对于不同因素对能源消费的影响路径难以进行准确地研究[5,6]。同时,对于长期均衡关系而言,长期关系偏离系数的确定,只有在相关变量得到全面考虑的前提下才具可信度[7]。因此,对于双变量关系的研究存在一定的问题。另一类是关于多因素与能源消费的关系研究。如林伯强(2003)构建了电力消费与经济增长的多变量分析框架,利用协整分析和误差修正模型技术研究了GDP、资本、人力资本以及电力消费之间的长期均衡关系[8],董锋等人(2010)探究了技术进步、产业结构及对外开放程度对我国能源消费的影响等等[9]。
可以发现,目前该领域的研究主要以探究能源消费及其影响因素之间是否存在长期稳定的线性均衡为切入点,进而展开一系列更为深入的讨论。但是影响能源消费的各种因素随着时间的变化处于不断地变动状态,因此其对能源消费的影响不可能是一种长期稳定的线性均衡关系。所以,在研究方法上要有所调整。
1实证研究
1.1指标选取与相关数据说明
从文献综述中可以看出,能源消费的影响因素主要有经济发展总量、产业结构、城市化水平、居民消费结构等变量。本文将针对这四个因素对能源消费的影响展开研究。
本文以1985年—2008年中国能源消费总量(万吨标准煤)对能源消费(EC)进行刻画,以历年第二产业比重对产业结构(IS)进行刻画,以城市人口占总人口比重对城市化水平(UB)进行刻画,以恩格尔系数对居民消费结构(CS)进行刻画。1985—2004年相关数据来自《新中国55年统计资料汇编》,2005年至2008年数据来自历年《中国统计年鉴》。为了消除时间序列中存在的异方差现象,本文对相关变量取自然对数。即能源消费为LNEC、产业结构为LNIS、城市化水平为LNUB、消费结构为LNCS。
1.2协整与格兰杰因果关系检验
首先,本文对各变量之间的长期稳定关系进行研究,并在此基础上探究各影响因素之间及其与能源消费之间是否构成因果关系。为此,我们先对各变量进行协整检验及格兰杰因果关系检验。
进行格兰杰因果关系检验是有一定前提的,即被检验变量必须是平稳的。非平稳时间序列在不同的时间点往往呈现出一定的随机性,而这种随机性很难通过序列已知信息进行有效考量。对非平稳时间序列进行格兰杰检验难以准确反映出变量之间的真实信息。如果变量为非平稳变量,则应该进行差分处理,平稳后再进行格兰杰检验。为此,我们首先对各变量进行平稳性检验。
在此,本文采用ADF检验方法对各变量进行检验。检验结果如表1所示。表中一阶差分由△表示,二阶差分为△2;检验形式(C,T,K),其中C表示单位根检验方程的常数项,T为时间趋势项,K代表滞后阶数。0代表不存在相关项或滞后阶数为0。滞后阶数主要参照AIC最小准则确定。
从表1中可以看出,五个变量均为二阶单整序列,因此,变量之间有可能存在长期稳定的均衡关系。为此,我们对变量进行协整检验。对于多变量协整关系检验,Johasen方法优于E-G两步法,因此本文采用Johasen协整检验方法,滞后选择为1,以下是协整检验结果。从检验结果中可以看出,LNEC、LNIS、LNUB、LNCS四个变量之间存在着5个协整方程,说明,五个变量之间存在着长期稳定的均衡关系。
注:**(***)表明在5%(1%)显著性水平上拒绝原假设。
协整分析证实五变量之间存在长期稳定的均衡关系,但这种均衡关系是否构成因果关系,有待进步研究。本文采用格兰杰因果关系分析方法对其进行检验。在此,本文运用Eviews6.0进行格兰杰因果关系检验,检验结果如表3所示,对于滞后阶数的处理根据AIC最小原则来确定。
从表3可以看出,LNEC与LNGDP之间不存在格兰杰因果关系;LNCS与LNEC之间存在着从LNCS到LNEC的单向格兰杰因果关系;LNCS与LNEC之间存在着从LNCS到LNEC的单向格兰杰因果关系;LNUB与LNEC之间存在着从LNUB到LNEC的单向格兰杰因果关系;LNIS与LNEC之间存在着双向格兰杰因果关系;LNCS与LNNGDP之间存在着从LNGDP到LNCS的单向格兰杰因果关系;LNUB与LNGDP之间存在着从LNGDP到LNUB的单向格兰杰因果关系;LNCS与LNIS之间存在着从LNCS到LNIS的单向格兰杰因果关系;LNUB与LNIS之间不存在格兰杰因果关系;LNUB与LNCS之间存在着从LNUB到LNCS的单向格兰杰因果关系。
2.4 状态空间模型估计
前文探究了各因素与能源消费的长期均衡关系及格兰杰因果关系,但不能反映不同时期各因素对能源消费在影响程度上的差异性,即难以反映出能源消费量对不同影响因素变动具有的敏感程度的动态变化特征。目前这方面的研究主要以探究二者之间是否存在长期稳定的线性均衡关系为主,但各影响因素是在不断地变化当中的,其对能源消费的影响机制也是动态的,因此,我们需要采取相应的变参数模型对其进行研究,所以,本文采用了状态空间模型对该动态关系进行估计。估计模型如下:
LNECt =c+αtLNGDPt + βtLNUBt + γtLNISt +λtLNCSt +ut (1)
αt=φ1αt-1+η1t,βt=φ2βt-1+η2t,γt=φ3γt-1+η3t,λt=φ4λt-1+η4t (2)
方程(1)和方程组(2)被称为状态空间模型。状态空间模型是动态模型的一般形式,由一组观察方程和状态方程构成。对于经典的线性回归模型及ARIMA模型也可以根据需要写成状态空间模型的形式。其中方程(1)是“测量方程”(或称信号方程),刻画了各要素与能源消费之间的关系。其中参数αt,βt,γt,λt为状态变量,分别表示各个时点能源消费对经济总量、城市化水平、产业结构及居民消费结构变动的敏感程度(或称弹性系数),C为常数。方程组(2)是“状态方程”(或称转移方程),它诠释了状态变量的生成过程,αt,βt,γt,λt虽然均为不可观测变量,但可以表示为一阶马尔科夫过程,本文对状态方程采用递推形式进行定义。ut为扰动项,服从均值为0,方差为常数的正态分布。同时,对于时变参数αt,βt,γt,λt的估计,本文采取了严格的KALMAN滤波算法。估计结果如下:
LNECt=-2.865 007+αtLNGDPt+βtLNUBt+γtLNISt+λtLNCSt+ut (3)
从图1可以看出,αt(能源消费对GDP的敏感程度)在86年以后略有下降,到1992年开始趋于0,且十分稳定。说明,能源消费对GDP增长的敏感程度较小,且逐步微弱。原因是中国真正意义上的改革开放是在1992年邓小平南巡以后起步的,中国市场经济也是那时开始逐步走向完善,经济增长方式也开始有所转变,因此,单位经济产出的提高并不等于能耗同比例增加。且随着我国经济增长方式转型的深入,这种单纯地以高能源、高投入带动经济增长的方式也会逐步被取代。βt(能源消费对城市化的敏感程度)从1985年到1992年呈现快速上升趋势,除1998年到2003年略有下降外,整体上趋于稳定,说明城市化对能源消费的影响较大且比较稳定。γt(能源消费对产业结构的敏感程度)在1991年及1992年前后达到一个高峰外,其他时期敏感程度较低且稳定。说明产业结构变动对能源消费的影响相对较弱且趋于稳定。λt(能源消费对居民消费结构的敏感程度)弹性系数较大,从1992年起一直保持着稳定且略有上升的发展趋势。说明,居民消费结构对能源消费影响较大且比较稳定。1992年中国改革开放真正意义上得以推行,居民的生活质量快速提升,对住房、汽车、家电等产品的需求量迅猛增加,随之而来的是对生产能耗及生活能耗的巨大推动作用。
3 结论
本文首先探究了能源消费、经济发展总量、城市化水平、产业结构及居民消费结构之间的长期均衡关系及因果关系,在此基础上,本文采用状态空间模型研究各因素与能源消费之间的动态关系。研究证实我国城市化发展水平及居民消费结构变动对我国能源消费有着较大且较为稳定的影响。而经济发展总量变化及产业结构变动的影响相对较弱。说明,目前影响我国能源消费的主要原因是城市化发展水平的提高以及居民生活质量及其消费结构的提升。因此,我国在城市化推进过程中要注重城市化发展水平与能源消费的动态关系。一方面,尽量避免盲目城市化对能源消费带来的负面冲击,另一方面,做到城市规划的科学性、合理性,尤其是对城市交通、城市住房等对能源消费有着直接重要影响的规划项目,以此提高城市能源利用效率。同时,科学合理地引导居民消费,将居民消费引向低能耗、低污染的低碳消费模式,提高居民生活用能效率。国家层面上,要进一步转变经济增长方式,培育低能耗、低投入、高产出的经济增长点,同时,合理调整产业结构,提高能源利用效率,以实现用最少能源消费得到更多的经济效益、社会效益和环境效益。
参考文献
[1]陶磊.中国能源消费与经济增长的动态关系——基于状态空间模型的变参数分析.数理统计与管理,2009;(28),5:769—744
[2]刘耀彬.中国城市化与能源消费关系的动态计量分析.财经研究,2007;11:72—80
[3]张传国、陈蔚娟.中国能源消费与出口贸易关系实证研究.世界经济研究,2009;8:26—31
[4]马宏伟、马开平.能源消费与产业发展的协整性与因果关系分析.数理统计与管理,2010;(29),3:474—479
[5] Ghali K H,El-Sakka M I T.Energy use and output growth in Ganada:amultivariate cointegration analysis.Energy EconomiUB,2004;26:225—238
[6] Guttormsen A G.Gausality between energy consumption and economicgrowth.Discussion Papei#D-24-2004,Agricultural University of Nor-way,2004
[7] Chou R Y,Ng V K,Pi L K.Cointegration of international stock marketindices.International Monetary Fund Working Paper(WP 94/94),1994
[8]林伯强.电力消费与中国经济增长:基于生产函数的研究.管理世界,2003;11:18—27
[9]董锋,谭清美,周德群,等.技术进步、产业结构和对外开放程度对中国能源消费量的影响——基于灰色关联分析-协整检验两步法的实证.中国人口资源与环境,2010;6:22—27
篇4：做好民生新闻需打造“七度空间”
摘要：本文以石家庄电视台栏目《民生关注》为例，结合工作实际探讨了城市电视台做好民生新闻需要打造的“七度空间”。
关键词：电视 民生新闻 七度空间
2002年，《南京零距离》的腾空而起使得中国新闻史上定格了一个新的名词——民生新闻。它以民本思想为基点，以平民视角来关注普通老百姓生活，成为媒体提升竞争力的新亮点。在全国迅速引起广泛共鸣，并产生了一场新闻大变革，民生新闻栏目如雨后春笋般在全国各省、市台遍地开花。乘此东风，石家庄电视台《民生关注》应运而生，《民生关注》是每天18：00播出的一小时新闻栏目，以“丰富的新闻资讯、细致的民生关怀”为宗旨，第一时间、第一现场，为公众提供了第一手丰富细致的民生资讯。播出几年来，收视率始终居高不下，在省会各界引起了很大的反响，近年来一直受到广大受众的喜闻乐见。笔者重点围绕全力打造民生新闻的速度、力度、广度、角度、亲和度、美誉度、忠诚度这“七度空间”进行了探析。
1 民生新闻的“速度”
新闻的速度即时效性，时效性是电视新闻节目的重要特征和立足之本，也是新闻价值的重要表现形式。随着新闻业的迅速发展，提高时效性成为新闻媒体的重要工作内容。在科技快速发展的今天，各种先进技术和先进方法在新闻行业中的广泛应用，大大提高了电视新闻的时效性。其实，提高时效性，最主要的是要在第一时间到达现场，有时利用直播车在现场直播，全面、直接报道新闻事件。抢新闻的第一时间，这样的民生新闻才会更有竞争力。2009年9月25日，《民生关注》实现了常态化的直播，经常对突发性事件进行现场直播，极大地凸显了新闻的时效性，经媒介研究机构央视-索福瑞（CSM）的调查，收视率曾达到了11个百分点。
2 民生新闻的“力度”
电视台民生新闻的传播力度不可忽视。要加大民生新闻宣传报道力度，应始终将关注民生作为新闻媒体自身的社会责任，坚持“以人为本”，把“群众利益无小事”的理念作为新闻报道的基点，不断拓展民生新闻报道内容。力度首先取决于策划，经过周密谋划甚至于集体出拳，这样的报道才有可能砸出坑来。实践证明：重拳之下，力度是能够砸出点收视率的。
3 民生新闻的“广度”
民生新闻须向广度要出路。民生新闻离不开鸡毛蒜皮，但“大民生”、“大社会”的生存架构，给我们的报道视野还留有许多可供开挖的题材。对国家政策的解读、架起政府和民众的桥梁，进一步体现人文关怀，把新闻报道做到家、做到位，《民生关注》才会有绝对的竞争优势。实践中，该节目严格把握民生新闻宣传的舆论导向。遵循严格的民生新闻采访播出制度，适度把握民生新闻的播出量，做到采访前策划，播出前审查，既做好民生新闻宣传报道，又做到不出现负面影响，确保了导向正确，为维护大局稳定和经济社会发展营造了良好的舆论环境。
4 民生新闻的“角度”
民生新闻主要关注市民身边事、烦心事、社会关注热点等，以平民的角度来关注和表现普通人的生活、生计、生命等，这类报道首先强调抓住新闻线索，准确、快速地报道新闻事实，通过记者在现场采访、调查跟踪等方法采、编、播。《民生关注》重点建构民生新闻中共性和个性的角度。同样的事件，有记者自己的讲述和评述，有头有尾，善始善终，使观众有所期待。
5 民生新闻的“亲和度”
市场经济条件下，人为倡导的文化风尚被有选择地接受，各种文化价值平等共存。至此，大众话语权不再是少数文化精英的特权，不再是用来显示知识分子精神优越和智力优越的专利，而是公众自由表达其理想、情感、意志的工具。在这样的文化背景下，新闻价值中的“贴近性”、亲和度就显得格外突出。民生新闻拉近了与受众的距离，注重了节目以外的线下互动平台，团结了一切可以团结的力量，如律师、出租车司机、青年志愿者等，让这些有可能成为爱心群体的社会力量，与《民生关注》一起舞动爱的旋律，让《民生关注》在节目之外有影、有形、有声。
6 民生新闻的“美誉度”
电视新闻应重视美誉度的建立，民生新闻亦不例外。六年来的成长，《民生关注》有了一些知名度、美誉度，但要想扩大美誉度，必须要有《民生关注》独家的民生事件，必须要有与政府部门的联动互动。在两会期间，“周洁说两会”为石家庄的老百姓打开了一扇了解两会的窗户；世博会期间，“晓黎看世博”带领石家庄市民足不出户，了解了上海世博会的最新动态。总之，美誉度是《民生关注》未来攀登的一个制高点。
7 民生新闻的“忠诚度”
忠诚度是民生新闻的第七大支柱。《民生关注》的收视率，常常跌宕起伏，那不是《民生关注》的节目好不好看，而是因为观众对电视节目和栏目忠诚，凭什么每晚六点一定要看《民生关注》？答案只有一个，那就是《民生关注》里有“货”。这个“货”是汗水、是独特的声音，这个“货”也是永远不同于自己的探索和尝试。只要忠诚于媒体的职责，忠诚于新闻的真实、客观、中立，观众往往也会赋予很高的忠诚度。
参考文献：
[1]朱秀卿.论广播电台新闻编辑的责任[J].价值工程，2011（24）.
[2]朱秀卿.对广播电视传媒属性的再认识[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2011（07）.
[3]米广弘.电视民生新闻现状及发展趋势研究[D].山西大学，2010.
篇5：女生节赞助策划(七度空间)
活动名称: 纺织学院女生节
活动目的:在这个以理工科为主的学校中,男生占了绝大部分,并在各项活动中成为主导,所以在这个春暖花开的季节里,给我们学院的女生一个机会,创办一个属于她们自己的节日, 给予她们更多的关注,让这些正值花样年华的女生们充分展示她们的魅力,施展他们的才华.活动主办:.外联部
活动协办: 文艺部 体育部
活动时间: 4月8号开始 活动地点: 艺缘,体育场等
活动准备:3月初 外联准备联系商家
3月20日开始准备各种宣传材料及活动所需物品材料
4月1日开始前期宣传,散发传单,悬挂海报等
4月8日活动正式开始
送花活动及开幕式
4月10日义卖活动
4月11日女生体育
女生节闭幕式即化装舞会 活动内容: 活动一:节日送花活动4月8日
中午11:00---1:00 凭学生证可到学院所设地点领取奖品一份
12:00---1:00 邀请轮滑成员在街上寻找身穿特定颜色服装的女生并送其玫瑰花一支
需要物品:玫瑰花50支，礼物 200份
人员安排:由外联部派2人在各展点负责分发奖品并邀请轮滑社5名同学 活动二:女生节开幕式
4月8日晚上6:30开始入场
7:00正式开始 由主持人介绍到场嘉宾,赞助商,由学院领导致辞,宣布女生节开幕
主持人介绍女生节系列活动，随后播放电影
所需物品: 横幅一条
粉色气球装饰门
宣传单
彩弹
人员安排:会场布置3人
节目开始前的会场布置
主持人1名
负责节目主持
接待员2人
负责接待安排到场的嘉宾
宣传员2人
负责分发活动宣传单
后勤
1人
负责音乐电影的播放
活动三:义卖活动
鼓励学院的女生们拿出自己闲置的东西,在规定的时间地点内进行交易,并将交易所得自愿交给爱之旅,由他们以学院名义捐给残疾人等 活动四:女生体育
由体育部策划
活动五:女生节闭幕式----化装舞会
由文艺部策划
活动所需物品:玫瑰花50支
礼品
100份
大型喷绘
1幅
40*60海报
10张 气球
宣传单
500张
活动资金预算
花
150
礼品
250
大型喷绘
500
海报
400
气球
宣传单
800
场地租用
300
总计
2500元
赞助策划
天津工业大学作为一所综合性工科院校，男女生比例比较均匀，此次女生节的举办，以“关爱女生，关注健康”为主题，旨在集中校园焦点于女生，这个值得关注的群体。首届女生节，大学生，作为青春的代言人，总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。同时，在各个方面我们工业大学本市的影响力也逐步加大，尤其纺织学院一直处于国内纺织产业的领头羊。在这天时地利人和的时候举办我们的首届女生节必能让赞助商家知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的四月是最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新、老生刚到学校来，此刻他们会有更多的时间组织和参与活动，很有活动的气氛。本次活动是我校一次重头戏，受到师生们的普遍关注，学生办，各系团委学生会并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣！
注：七度空间，专业呵护女性健康，契合主题，二者在女生节系列活动中的完美结合必然会达到双赢的效果！
市场分析
1、立体宣传 比起铺天盖地的广告平面宣传，融入大学活动中的立体宣传，可以深入人心
2、我学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。
3、便捷的活动申请：商家在校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们校学生会合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们校学生会各部门的大力协作配合。
4、高效廉价的宣传：在本次活动中，我们将利用学校内外强大的宣传网进行深入的宣传，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!
校园宣传
分期阶段性进行，校内跟踪报道，借助媒体的力量将公司形象大幅度推广，使校园内和学生公寓内对公司产品无人不知。女生节举办的期间从各个角度进行大力度宣传，使此次活动进程深入人心的同时，公司品牌形象得到宣传!
横幅：在食堂附近和公寓前悬挂宣传横幅。
校内媒体:届时将邀请“艺缘网站”和“芳园报社”记者对此次活动进行专题跟踪报道并在工大主页和校刊发表。若情况允许，赞助商亦可自行邀请天津市内有实力的媒体进行宣传报道。
海报宣传： 在全校各宣传栏内张贴大型海报,内容激情、活力、不失清新高雅,在保证相关活动的宣传的情况下, 可以体现赞助商的利益.置于校内外人口较多活人口流动量大的路上, 和宿舍区，建议公司参与设计海报传单及自行制作,以求对公司的宣传达到最好最全面的效果，传单派发至各宿舍区的每一个宿舍和每个班级。在各个公寓饭堂前各放一块宣传海报，位置摆放醒目。
生理卫生讲座：条件允许的话，可以借助关于女生生理卫生的讲座来宣传。
开幕式、闭幕式现场宣传：开幕式和闭幕式，舞台幕布可以由贵公司设计提供，或者由我校学生会部门负责设计。
商家补偿计划
名称 形式 备注
冠名权：本次活动可以“XX天津工业大学首届女生节”等来命名。
传单宣传：传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的传单。（该项目可独立）
小册子宣传：如公司有自新的宣传册子可协助派发，由商家自己提供。
海报宣传：海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物。（商家自行设计提供）实物宣传：商家如有实物我协会可在活动当天协助派发。（商家自己设计提供）
展板宣传： 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报本板不受其他组织宣传影响。
宣传栏宣传：赞助商的传单和海报我部门包办在校内和公寓宣传栏内张贴。
横幅宣传：在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅。
广播台宣传：公司资料信息可以在校广播台专栏播出。（须另收一些宣传资金）现场展示：可以现场介绍赞助商。（须商家提供一些实物和资料）奖品宣传 ：奖品由公司赞助或可印有图案跨。
工作人员用品宣传：工作人员可穿上印有商家标志的服装工作，现场的道具等。
咨询点宣传：活动前两天和活动当天可设点接受学生咨询，从而介绍贵公司。最好可给咨询人员一点金钱回报。
演出现场可用到印有商家特色的道具进行布置
嘉宾发言：贵公司可派代表过来参加我们的活动，并可在活动期间以嘉宾的身份上台发言。现场鸣谢：活动期间，公司名称以口头鸣谢形式出现，并由主持、表演者宣传商家口号、标语等。效果十分明显。
形象策划：公司在本活动后可商量合作策划一个形象show 经费预算补充赞助方案：（1）独家赞助
独家赞助拥有活动的冠名权，拥有活动的一切商家补偿计划。（2）多家联合赞助（考虑2－3家）
赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动。享有部分商家补偿计划的条款，具体由赞助的资金的多少决定。
（3）商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。
除了赞助资金，公司还可以考虑以实物赞助，如赞助活动的礼物。提供贵公司的纪念品给入场的人员，如果是食品，饮料公司可以赞助活动所需的食品和饮料，服装类可提供服饰等。本次活动“形式之新颖、阵容之强盛、对象之广泛、节目之精彩、规模之庞大”实为工大之最，必为商家带来预想不到的宣传效果和商机。附录一：
天津工业大学地处河东区交通要到，在校师生人数近3万，是一个非常积极活跃的群体，也是一个庞大的消费群体。对于这群年龄相差不大，兴趣爱好相仿的人员来说，他们都有着这样的消费特点：
（1）消费群体范围集中，针对性强，消费量大。（2）容易受周围环境的影响，消费易引导。（3）容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。（4）接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。附录二：
天津工业大学校学生会是一个极具发展潜力的，充满生机活力的学生社团。借助校学生的影响力绝对可以为赞助商取得很好的宣传效果。在本学年，强化内务管理，加强与公司和兄弟组织的合作，保持强劲势头，让会员和公司得到效益。附录三：
天津工业大学河东校区平面简图
注：红色的圈，表示我校的主要宣传地点，活动地点。
1，2，3分别是学生食堂，可在食堂门口摆放展台展板、组织专人分发传单 4，是艺苑活动中心，可供举办各类晚会 5，室外悬挂横幅点
篇6：七度空间少女卫生巾策划案
营销与广告策划论文
论文题目：七度空间少女卫生巾策划案
前言
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。在卫生巾市场，恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通 手段亦功不可没。尽管如此，市场上还是有些很强劲的竞争对手。我们要通过一系列的活动让消费者充分了解七度空间少女系列卫生巾，提高七度空间的市场占有率。
目录
一、市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„1
（一）品牌销售模式„„„„„„„„„„„„„„1
（二）营销渠道„„„„„„„„„„„„„„„„1
（三）营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„2
（四）产品的优缺点„„„„„„„„„„„„„„3
（五）竞争者分析„„„„„„„„„„„„„„„3
（六）目标消费群体„„„„„„„„„„„„„„4
（七）产品定位„„„„„„„„„„„„„„„„5
二、营销策略提案„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第一阶段：上市推广活动„„„„„„„„„„„„6 第二阶段：试销计划„„„„„„„„„„„„„„6
三、创意设计提案„„„„„„„„„„„„„„„„„7
四、媒介投放提案„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（一）媒体投放„„„„„„„„„„„„„„„„8
（二）效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„9
五、广告预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
六、效果监测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
一、市场环境分析
（一）品牌销售模式
我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档型。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。
恒安集团在渠道上有着完整的流程和制度，在对经销商的供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品的流通速度。市场部加强对经销商广告，促销的支持，减少商品流通阻力：提高商品的销售力，促进销售：提高资金利用率。使之成为经销商的重要利润源。恒安集团本着对经销商负责，在保证供应的基础上，对经销商提供产品服务支持。妥善处理销售过程中出现的各种问题。
七度空间少女卫生巾的品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销这两种销售模式。在恒安集团强大的营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。
（二）营销渠道
七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。
当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。在七度空间的法杖中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列的形象代言。
七度空间少女卫生巾主要是针对少女，而且也在卫生巾市场属于中高档产品，所以大中城市的将成为七度空间的主要市场。大中城市的市场需求量以及、目标销售群体的数量也会大于小城市。(三)营销策略
自1985年发展以来，恒安集团卫生巾品类主导安乐，安尔乐产品在市场上表现一路走俏，来自本土的企业占据着广大中国妇女消费者的心。随着社会的不断发张，市场需求日益饱和，跨国企业争相涌进中国市场的时候，恒安集团也开始思考着如何更好的满足消费者需求。
经过不断地调研和总结，2001年，恒安集团在安尔乐的品牌基础上退出高档产品“七度空间”。而超长夜用338CM产品颠覆了消费者的传统观念。超长夜用产品吸收层设计扩张到扇形尾部，使尾部也能真正吸收液体，有效防止侧漏后漏。2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属于少女一族的产品。精心挑选国内外优质面料制造，细心呵护少女娇嫩的肌肤。研制期间，经过调查试用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。率先应用先进的科技，使能迅速吸收内部潮湿，对少女肌肤精心呵护。巾身两只“翅膀”采用棉质织物覆盖，减少两侧肌肤摩擦。内芯中含有强力的吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。底部采用凹点超透气呼吸膜，不潮不闷。七度空间舒适柔软的面料，超薄透气的巾身，插画风格的个性等特点深受女孩子们的欢迎，每年就以高达50%以上的增长速度(行业平均增长水平为6%)成为行业的一匹黑马，目前月均销售量在48万件且还在继续上升，短短几年发展成为少女群体的首选品牌。
七度空间的市场份额从1%到5%，在几年的时间内快速增长，即使有很多追随者，却一直处于领先位置，品牌占有率全国第一。同时七度空间插画风格包装的出现也改变了卫生巾的传统设计，清新、可爱风格的包装不断出现。
2006年，七度空间优雅系列闪亮面世，采用先进的水溶性微囊技术，将精油固化，遇到液体释放精油香氛，经期也如同享受SPA一样的舒适轻松，精选上好的纤维织处柔软的面料体贴女性柔嫩的肌肤，隐蔽血色，确保含蓄斯文。2007年，七度空间少女系列开发出课堂装产品，调研消费者的需求后，将三片日用和一片夜用产品组合，满足经期中一天的需求量。
同年12月，少女系列迷你巾产品应用而生，与其他迷你巾不同，七度空间迷你巾有独特的棉柔覆盖的小翅膀，固定巾身不位移，减少大腿内侧娇嫩肌肤的摩擦，感受最舒适的无感体验。最贴切身体的哑铃型迷你曲线，符合人体结构的造型设计，减少皮肤覆盖面积，纤巧轻盈，轻松透气。
七度空间不断完善的产品线，秉承“不断创新的细节呵护”的产品价值，以消费者为导向，将“细节完美主义”展现的淋漓尽致，让消费者感受到更多的精心呵护。
（四）产品优缺点 七度空间少女系列的优点：
贴身：弧行设计，使卫生巾紧贴身体，更有安全感。
丝薄：巾身的超薄设计，更加透气，能给人轻松自在的感觉。
PE膜：PE保护膜以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜为基材，一交联型丙烯酸树酯作胶粘剂，再经过几种特殊助剂加工而成。性质柔软，粘着性能好，容易粘贴，容易剥离，剥离无残胶。PE表层是最常用的材质，PE表层加上微孔设计，能让经血不易回渗，让使用者有干爽的感觉。
高分子吸收树脂：内含高效胶化层的卫生巾，可把渗入的液体凝结成嗜喱状，受压后不回渗，表面没有粘乎乎的感觉，通常使用的材料为高分子树脂。
包装：卡通包装外加可爱少女图案，很符合产品的品牌定位。而且里面的独立小包装给人一种简单舒服的感觉。七度空间的吸水性，渗透性，透气性都很好。
七度空间少女系列美中不足的就是它微有些厚，不容易携带。
（五）竞争者分析
在卫生巾市场比较大的品牌有ABC、护舒宝、乐而雅、娇爽、安尔乐、苏菲、安乐、高洁丝、洁婷、月月爱和七度空间。
ABC的卫生巾比较凉爽，而且又好用，质量很好、透气感不错，粘贴度也不错；护舒宝透气性防漏效果好，但是吸湿效果差；乐而雅丝质亲爽系列的吸湿性很强，而且卫生，便于携带；娇爽的吸收性差；安尔乐的透气性好；苏菲的吸收性很强；安乐的外包装和吸收性都不错；高洁丝的透气吸水都比较强；洁婷的吸收性很好；月月爱干爽，透气。
竞争者应该从产品、销售渠道、市场营销、生产与经营、研发能力、资金实力、组织能力、管理能力来进行分析对比。然后通过对比分析，对七度空间的不足进行改进。
（六）目标消费群体
在七度空间卫生巾的问卷调查中，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间少女系列是一款以年轻女性为目标消费群体。这一阶段的女性是属于青春冲动型。
以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间：职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情很容易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但是由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明星的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告也起着很大的作用，如POP、展示牌等。
(七)产品定位
生产厂家要想更好的营销，首先要突出产品的使用功能。消费者购买卫生巾的目标就是使用。这就要求企业在产品开发、产品设计时，始终把核心产品放在首位，要根据其用途和性质，确保使用功能的实现。从使用特性上来分，有日用的，夜用的；从结构特性上来分，有标准型即传统的无护翼，无防漏的普通型，还有导流槽型；从功能上分，有药物保健型，抗菌型等。
七度空间少女系列卫生巾包括少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99505，少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99510，少女系列绢爽夜用超薄卫生巾A99605，少女系列绢爽超薄超长夜用卫生巾A99904等。
其次产品设计业非常重要，货卖一张皮，说的就是外包装，无论是直接以青年女性为消费者主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策者或者购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，尤其要在美的同时，强调大方，使之美而不艳，奇而不特。
七度空间少女系列卫生巾以粉色，紫色，浅蓝色等梦幻的颜色打造了一个童话般的梦境。同时外包装的插画少女栩栩如生，让你爱不释手。
价格是影响消费者购买行为最重要的因素，新产品刚都放市场的时候，产品定价不要高于消费者的预期价格。当然，为了使企业也能接受这一价格，事先必须做必要的价格测试。
二、营销策略提案
恒安集团从其定位于少女这一市场来定位是准确的，有见地的。原因是：一，少女这一细分市场，过去一直没有被单独加以考虑；二，少女这一市场相当大，足够以一个甚至多个品牌生存和发展；三，少女的确有别于成年妇女，至少概念上是这样，因此将她们从传统的女性市场中细分出来是有道理的；四，市场竞争剧烈，每个品牌想垄断整个市场、满足各种群体消费者的需求，的确免为其难。所以细分少女群体，有其必然性。
恒安集团的“七度空间” 在贯彻、落实定位策略上做得比较到位的。具体体现在如下几个方面：第一，产品面料柔软、超薄，适合少女含蓄的特点；第二，包装上采用插画风格呈现少女的形象，再加上淡淡的梦幻紫色，与产品的使用者少女相契合，便于识别；第三，连续几年开展“七度空间QQ秀秀秀”
（2006）、“少女时光，我与七度空间共成长”征文活动（2007）、“七度少女，Q爱宝藏”积分兑奖活动（2008）、“七度少女，梦幻Q年华”（2009）等一系列的网络营销活动，在网络上将品牌与消费者紧紧地联系在一起；第四，在传统媒体的运用上，也没有离开少女梦幻的节目如《天天向上》、《快乐大本营》、《挑战麦克风》、《我爱记歌词》等娱乐节目。
第一阶段：上市推广阶段
1、初期的宣传活动
在产品的导入期，我们要加到对产品的宣传。我们要利用电视、杂志、报纸等大众媒介和相关大型商场进行定向销售，特别要利用本公司已有的销售渠道、方法以及特有的经营模式，开展前期宣传，主要是向消费者传达七度空间少女系列卫生巾的信息及其特色和优势，前期的宣传发动的目的是吸引消费者的关注，为届时的上市奠定舆论基础。
2、上市推广会
在各个大中城市进行市场推广会。主要邀请年轻女性，有意加盟七度空间的社会群体，以及附近大型商场的主要负责人，新闻媒体。通过真实的产品和品牌信息的精确传达，进一步深化目标消费群体对七度空间少女系列的认知。
通过上市推广会，加强主流意见消费者的小范围的传播，提高七度空间少女系列的知名度，从而将跟踪消费变成引导大众消费。
3、制定巡销计划
加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。
进过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。
4、宣传和发动阶段的组成部分
召开上市推广会时，要注意相应设计的装饰，制作，宣传资料和七度空间少女系列的产品，新闻稿件、媒体单位的组织落实，要充分体现出特有的品牌形象、价值，以及产品的市场估计占有率，为下一步的试销奠定基础。
第二阶段：试销计划
1、以目标消费者的感受为主线
目标消费者的感受不仅仅是针对单个目标消费者，而且该是由此及彼的群体感受，这同样也是七度空间少女系列的特色和定位，对参加试销的人员要将产品与同类产品进行优劣势比较。
2、试销的消费者反馈
对七度空间的包装、价格、质量、服务等进行消费者反馈，以体现产品的独特之处和对消费者感受的重视。
3、七度空间少女系列卫生巾的试销
主要是突出本公司产品的体贴性，独特性，舒适性以及创意性，只有让其特性展现在消费者面前，才能引起消费者的注意，从而引发消费行为。
三、创意设计提案
1、平面广告（见下图）
2、电视广告
A、大学校园里，一位女生暗恋一个男生很久了。
镜头一：男生在操场上打篮球比赛，喜欢他的女生很远的地方默默地关注
着他。
镜头二:比赛结束后，男生和他的朋友去了学校的小店。女生悄悄地跟在他们的身后。
镜头三：在小店里，男生挥汗如雨地对着老板说：“老板，给我来几瓶水。对了，有没有那种舒适，吸收快，柔软，透气的纸巾？”店里老板递过水，很疑惑的看着他说:“这个真没有。”
镜头四：这时，女生走过来，害羞的把男生拉到七度空间的售货架前，说:“你说的是这个么？”
此时音乐舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑。
B、镜头一：客厅里某夫妻坐在沙发上兴致勃勃地看着2010年南非世界杯。桌上摆满了薯片，啤酒，营造一种球迷很疯狂的气氛。
镜头二：男主人和女主人各有支持的队伍，此时，女主人喜欢的队伍攻击了一球，女主人高兴地从沙发上跳起来，很兴奋很疯狂的样子。此时镜头对准男主人垂头丧气无奈的表情。
此时画外音，七度空间，我的舒服我来定。
四、媒体投放提案
（一）媒体投放
1、网络媒体
现在使用人人网、QQ的人很多，七度空间可以与校内网、腾讯网合作，将七度空间的产品照片展示出来，并在旁边给出产品的特色。这样受众浏览网页的同时可以看到产品广告，能较快的扩大知名度。
七度空间仍可延续“七度空间，QQ秀秀秀”、“七度空间，Q爱宝藏”兑奖活动等一系列网络营销活动。
七度空间可以借助有部分消费者是通过网购选择想要的产品，在网页上制作漂浮广告，采用这种方式进行产品的宣传和销售，不仅可以降低成本，还能减少中间商售前和售后服务的不佳状况。
2、电视媒体
电视媒体可以帮助企业迅速扩散产品知名度，树立品牌形象。现在的湖南卫视是国内娱乐频道中首屈一指的，如果将在湖南卫视做广告，肯定会更好的扩大
七度空间少女系列卫生巾的知名度。安徽卫视在国内省级卫视也是排名第二，中央一套的收视率更是不言而喻。虽然这几个电视台的广告投放资金相比较而言是高于其他电视频道的，但受众反应也是与之成正比的。
3、平面媒体
选择一些当地权威性、引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与产品相关性强在女生心目中知名度比较高的杂志。
（二）效果预测
通过这一系列的宣传制作，广大消费者认识了七度空间，并对七度空间有了很深的理解，这个品牌会很快地融入到消费者周边，甚至是嵌入到消费者的消费观念中。
由于七度空间考虑到了少女具有青春、时尚的特点，并提出了“我的舒服我来定”充满个性的广告口号。成功开拓了卫生巾少女市场这一片沃土，其市场占有率迅速提升，在卫生巾市场占了一席之地。
七度空间少女系列传播的不仅仅是一种产品，而是一种理念，一种追求自由，舒适，敢于打破常规的信念，这正符合了年轻一代的思想。七度空间少女系列是为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更广阔的想象空间，必定会成为卫生巾市场新一代的弄潮儿。
五、广告预算
（一）第一阶段（2010年5月份~2010年7月底）达到快而广的媒体传播效率，迅速扩散产品的知名度。费用预算为85万
（二）第二阶段（2010年8月份~2010年10月底）
达到精而准的媒体接受效益，大力提升七度空间少女系列品牌的认知度。费用预算为135万，合计220万
六、效果监测
1、任何媒体计划都应该根据市场的变化、竞争环境的变化、销售反应对实施结果的监视加以修正，即媒体计划、媒体购买执行、媒体计划评估修改、媒体计划的循环检测。
2、评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变
化、各个市场的投资品牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。