“悲情营销”莫如诚信经营

“悲情营销”莫如诚信经营（共3篇）

篇1：“悲情营销”莫如诚信经营

“悲情营销”莫如诚信经营

网购山西的滞销苹果，为何发货地却在广东？近日，一些商家假借“滞销”之名在电商平台销售水果，甚至使用了同一位老人的照片做宣传。类似“网售滞销水果”的悲情营销套路，引发热议。

针对多个电商平台发布的“苹果滞销”营销策划，山西临猗县政府发布声明，称内容有诸多夸大失实之处，将给当地果农的整体利益造成影响。事实上，打“悲情牌”销售苹果并非个案。近年来，一些商家以“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等噱头推销产品，甚至以次充好，扰乱了正常市场秩序，损害了消费者的权益。

相关法律规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。少数商家打着“滞销”的旗号投机取巧，不仅损害了行业、品牌形象，也侵犯了消费者的知情权。如果造成顾客财物损失，还涉嫌欺诈。有网友还发现，从橙子、柠檬，到镇尺、灯具，某些滞销产品的广告页面，竟然使用了同一幅农民大爷的照片。对于这种侵犯肖像权、著作权的行为，商家也难辞其咎。

通过网店、网帖宣传滞销品，本是应急状况的补救之策；消费者购买滞销品，以善心扶危济困，传播的是正能量。但若苦心孤诣搞虚假宣传、悲情营销，甚至蓄意制造假象，就逾越了经营的道德底线。类似现象频频出现，只会透支人们的同情心，割断买卖双方的信任纽带。久而久之，还将影响真正需要帮助的人。

搞“悲情营销”的人，一方面以图片文字大打情感牌，一方面借用带疤水果等瑕疵产品让骗局看起来更真实，在策略上不可谓不高明，却把“聪明”用错了地方。有人说，进入“情感经济”时代，关键是要用心。满是童年记忆的黑芝麻糊、等餐时提供游戏消遣的火锅店等商业案例，已被列为营销学的经典。耄耋老人卖馄饨10多年没涨价、“鞋垫婆婆”桥头手工缝制绣花鞋垫等新闻，一经发布总能吸引热心客户。说到底，价廉物美的产品、货真价实的诚意、触及心灵的情愫，才最能打动人心。

借助“互联网+”，商贸的渠道更加宽广，人们表达善意的途径也更为通畅。无论是团购贫困户生产的?r副产品，还是用“轻松筹”“水滴筹”募集善款，涓涓暖流很快就能汇成爱心的江海。但“悲情营销”“骗捐诈捐”等现象，则提醒人们对网络虚假信息必须高度警惕。网络平台有责任加强排查和把关，避免虚假信息遮蔽消费者的双眼。对电商平台而言，还应善用图片识别、身份认证等技术手段筑牢安全防线，铲除“悲情营销”的生存土壤。

应当看到，滞销现象在特定时间、特定地域客观存在。除了气候、交通等原因，这与市场调节的滞后性不无关系。就此而言，破除滞销难题，还需“看得见的手”发挥更好的作用。有关地方和部门应合理引导生产品类及规模，莫让“千树万树俱梨花”；做好特色产品的品牌建设和宣传推广，避免“养在深闺人未识”；在发生滞销后及时提供服务，莫让生产者“喊破嗓子无人听”。这样，一心一意做好产品、诚信经营的人终将收获喜悦。

篇2：“悲情营销”莫如诚信经营

背景链接

2018年5月，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。中公解读 [综合分析]近年来，一些商家以“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等噱头推销产品，甚至以次充好，扰乱了正常市场秩序，损害了消费者的权益。

相关法律规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。少数商家打着“滞销”的旗号投机取巧，不仅损害了行业、品牌形象，也侵犯了消费者的知情权。如果造成顾客财物损失，还涉嫌欺诈。

不仅如此，“悲情牌”营销还涉嫌违法。店家以滞销为名销售临猗苹果等商品，陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大果品滞销严重程度，侵害了消费者的知情权，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。此外，采用同一名老人的照片作为宣传图，则涉嫌侵犯肖像权。

通过网店、网帖宣传滞销品，是应急状况的补救之策;消费者购买滞销品，以善心扶危济困，传播的是正能量。但若苦心孤诣搞虚假宣传、悲情营销，甚至蓄意制造假象，就逾越了经营的道德底线。类似现象频频出现，透支了人们的同情心，割断买卖双方的信任纽带。参考对策 [对策措施] 第一，在进入“情感经济”时代，产品营销关键是要用心。满是童年记忆的黑芝麻糊、等餐时提供游戏消遣的火锅店等商业案例，已被列为营销学的经典。耄耋老人卖馄饨10多年没涨价、“鞋垫婆婆”桥头手工缝制绣花鞋垫等新闻，一经发布总能吸引热心客户。说到底，价廉物美的产品、货真价实的诚意、触及心灵的情愫，才最能打动人心。

第二，“悲情营销”“骗捐诈捐”等现象提醒人们对网络虚假信息要高度警惕。网络平台有责任加强排查和把关，避免虚假信息遮蔽消费者的双眼。对电商平台而言，还应善用图片识别、身份认证等技术手段筑牢安全防线，铲除“悲情营销”的生存土壤。

篇3：“悲情营销”莫如诚信经营

周敏然费尽心机拿到情人公司的大部分股份，当上了法人代表。在她的苦心经营下，原本濒临倒闭的公司效益蒸蒸日上，规模不断扩大。可是几年后，她却得知，这家公司跟自己毫无关系，她必须得亲手把公司还给情人的妻子、自己的“情敌”。

几经周折，情人总算答应把股权变更给她

2001年7月，周敏然从南京师范大学毕业，半年后，她跳槽进了南京一家小有名气的装潢公司，成了公司老板张永明的秘书。

张永明经常带着周敏然出入各种生意场合。跟张永明跑的地方越多，周敏然心里就越不平衡，在她看来，许多所谓的老板，素质比她差远了，为什么别人能当老板，自己却只能拿着微薄的薪水，给别人打工呢!

周敏然想到了走捷径。很自然地，她把目标对准了张永明。不是看中他的人，而且看中了他的公司。

张永明跟妻子孙美萍结婚十多年，自从有了孩子后，孙美萍就把大部分心思放在了孩子和家庭上，这虽给张永明免除了后顾之忧，但也多少让他觉得有点寂寞。这几年，张永明一直想在外面找点刺激，他觉得周敏然是一个不错的选择。

两人看对方的眼神越来越嗳昧。2002年6月的一天，张永明特意把周敏然喊进办公室，问她晚上有没有安排。周敏然带着撒娇的语气说：“我一个人在南京，人生地不熟的，晚上从来都没有安排!”

听了这话，张永明很开心，他说：“你为公司忙了半年，辛苦了，晚上请你吃饭!”周敏然欣然点头同意。

当晚，张永明带着周敏然来到著名的金鹰饭店贵宾楼，要了一个小包间，喝起了洋酒。越喝，周敏然的目光越热辣，张永明的心也开始蠢蠢欲动。一顿饭还没吃完，他们已经粘在一起，再也分不开了。

离开饭店后，张永明带周敏然进了一家宾馆，刚进房间，他们就紧紧拥抱在了一起……

第二天早上，张永明醒过来后，看着身边的周敏然，突然想起了妻子孙美玲，他觉得心里有些愧疚，想赶紧起床回家，可就在他穿衣服的时候，周敏然突然紧紧抱住了他，他再也回不去了……

生意场上有漂亮的情人协助，回到家后，又有贤惠的妻子照顾，张永明对这样的生活很满意。他给周敏然开出了很高的工资，同时帮她租了套豪宅，两人约会再也不用去外面开房了。

尽管生活质量比以前好了，周敏然依然不满足。她做梦都渴望拥有一家属于自己的公司，可是，想拥有公司，首先得跟张永明结婚。

回老家过完春节后，周敏然于大年初五回到了南京，张永明赶来跟她约会。这一次，她给张永明提出了明确的要求：“我不想再做你的情人了，我要做你的真正妻子，你必须跟孙美玲离婚!”

张永明决定拖一拖再说，可周敏然不答应，她隔两天就问他：“离婚的事进行得怎么样了?要不要我给孙美玲打电话?”

尽管在离婚一事上逼得很紧，但在工作上，周敏然却比以往更卖力。因为其他单位经常拖欠装潢款，2003年上半年，张永明的公司生意并不好，张永明把周敏然提拔为负责业务的总经理助理，希望她能给公司拉来更多的业务。

周敏然果然不负众望，在她的公关下，不少单位都把装潢工程交给了张永明的公司，而且大多付款很及时。公司效益迅速好转。

除了工作得力，周敏然也很会照顾人。因为应酬生意经常喝酒，张永明的胃一直不太舒服，周敏然知道后，每天都变着花样给他炖既营养又好消化的汤，越喝，张永明的心越向周敏然倾斜。

张永明选择了跟孙美玲分居，可孙美玲在离婚问题上始终不肯松口，他实在没辙了，就跟周敏然商量：“只要你不逼我离婚，其他什么要求，我都答应……”

张永明忙了半年，都没有把婚离成，周敏然已经不指望跟他结婚了，她本来在乎的就不是这个。哭诉了一阵后，她开口了：“不离婚可以，但你得把公司的大部分股份转让给我，让我来做公司的大股东和法人代表!”

张永明不答应，周敏然就不停地哭闹。她闹得实在太凶了，张永明毫无退路。

张永明整天焦头烂额，越来越无心经营公司，因为没有满足周敏然的要求，她的心思也没有放在业务上，公司效益越来越差，多名员工选择了跳槽。

再这样下去，公司迟早要倒闭的呀!张永明急坏了，他终于下定决心，把公司80％的股份转让给周敏然。

二奶苦心经营两年多，公司规模不断扩大

装潢公司是张永明当年用夫妻共同财产100万元创办的，这100万算他的股份，尽管孙美玲对经营公司没有任何兴趣，他还是让她入了两万元股份，公司名义上还有其他两名股东，每人也各有两万元股份，但实际上，这两位股东的钱都是张永明代出的，他们只是名义上的股东而已，除此之外，跟公司没有任何关系。

如何神不知鬼不觉地把公司股份转让给周敏然呢?张永明寻思开了。按照国家法律规定，公司股权变更，必须召开股东大会进行表决才行。张永明可不敢召开股东大会，被妻子知道了，还了得?

这难不倒张永明，他很快就想出了一条所谓的秒计：虚拟召开一次股东大会，伪造所有股东的签字，以便顺利实现股权变更。

张永明把这个计划告诉了周敏然，周敏然连连称好，她配合张永明，伪造起了材料。

在两人的共同努力下，伪造的会议记录和文件出炉了：装潢公司于2004年3月12日召开股东大会，大会上，所有股东一致通过张永明把80万的股份转让给周敏然，周敏然成为公司的新法人代表。

张永明找来几个人，冒充妻子和其他两名股东，在所谓的转让决议上签了名。

孙美玲不肯跟自己离婚，还对自己异常冷淡，这让张永明非常生气，伪造材料时，他没有忘记把原本属于妻子的两万元股份也转让给了别人，当然了，这两万元股份名义上是别人的，实际还是周敏然的……

拿着这份决议，张永明和周敏然去南京市玄武区工商分局办理了公司法人代表变更手续，周敏然顺利成了公司新法人代表，这一天是2004年3月26日。

周敏然激动不已，这么一家大公司，终于属于自己了!

然而，开心之余，周敏然也有担心，根据她和张永明了解到的法律知识，如果在一年之内，孙美玲知道了公司股权变更的消息，她将有权向法院提起诉讼。

已经到手的公司可千万不能再让它飞走!周敏然这样告诉自己，她和张永明达成了一致：公司股权变更的消息，暂时不向任何人透露，包括公司员工。

股权变更后没多久，公司负责的一笔装潢业务出了问题，对方单位以他们的装潢质量太差为由，准备将他们告上法庭。一旦被告上法庭，公司声誉将受到很大影响，对未来的经营也将产生不利影响。周敏然很着急，她紧急出马，跟对方单位的老总沟通了整整一个星期好话不知说了多少，终于把对方老总说动了心，双方最后选择了握手言和。

解决这起纠纷后，周敏然非常开心，因为，这毕竟是她自己的公

司……

装潢公司业绩越来越好，2004年底，周敏然和张永明一算，公司赢利竟然达到了120万元，超过以往任何一年!

追悔莫及，流着泪亲手把公司还给“情敌”

尽管周敏然成了公司老板的消息已不再是秘密，孙美玲却始终蒙在鼓里，她根本没有心思关心公司，儿子2006年6月就要参加高考，高考是一生的大事，她不敢有半点马虎。

在孙美玲的细心关怀下，儿子参加了高考，并顺利被某著名高校录取。

张永明越来越佩服周敏然，一开始把公司股份转让给她时，他多少还有些不情愿，但他亲眼看到，公司在周敏然的手上一步步发展壮大，效益也越来越好，他开始由衷地感叹：周敏然的确是做生意的料!

由于多次联系张永明未果，孙美玲转而联系他的朋友，打听他的情况，这一打听她才得知，丈夫早跟一个名叫周敏然的女子同居了，更过分的是，丈夫的装潢公司现在也变成周敏然的了!

孙美玲立即感到大事不妙，她迅速以股东身份去了丈夫的公司，要求了解公司的经营情况。

张永明和周敏然都不在公司，公司财务人员尽管知道孙美玲的身份，但还是坚决拒绝了她查账的要求，他们告诉她：“你早就不是公司股东了，我们没有义务给你查账!”

孙美玲顿时火冒三丈，她拼命拨打丈夫的电话，要他立刻到公司来。

一个小时后，张永明很不情愿地出现在了公司，他告诉孙美玲：“你的股份早就转让给了别人，别说你的，就连我的股份也已经转给了别人……”

孙美玲气得不知道该说什么，她只能一再质问丈夫：“你怎么能这么做?你对得起我吗?”说着说着，她流出了眼泪。

看到妻子流泪，张永明多少有点于心不忍，他们毕竟共同生活过这么长时间。但现在，他已经没有办法回头了。他只能告诉孙美玲：“公司是别人的了，我们之间也已经结束了，好聚好散吧!”

“是谁同意把我的股份转让给别人的?谁有这个权?”孙美玲质问道。

“是我，你别忘了，我以前是公司的最大股东，我有这个权!”张永明说。

这个时候，周敏然也赶到了公司，她终于看到了从来没有见过面的“情敌”，一个很朴实的中年妇女。她对孙美玲说：“现在我是公司老板，你有什么事情可以跟我商量，如果要求不是太过分，也许我可以满足你……”

听到这话，孙美玲气得简直要发疯，她不想跟这个女人纠缠，她坚定地说：“你们等着，我一定会把你们告上法庭，把属于我的股份给要回来!”

孙美玲开始跟张永明交涉，要求他把原本属于自己的两万元股份还给自己，同时，把给周敏然的股份的一半变更给自己。

律师告诉孙美玲，一起案件的输赢，不仅仅与客观事实、法律事实有关系，也与诉讼的角度、技巧息息相关。如果选择好了诉讼角度，是可以不受一年诉讼时效影响的。

孙美玲没有丝毫犹豫，立即以两年前的“股东会”并不存在，因此产生的股权变更无效为由，将张永明和周敏然告上法庭。

法院对这起诉讼高度重视，经过多方调查了解，2007年3月7日，法院依法作出一审判决：两年前的那个股东会根本就没有召开过，股东会决议上的签名是伪造的。作为大股东的张永明虽然享有公司绝大多数表决权，但这并不意味着他的个人意志可以无条件地成为股东会决议的内容。据此，法院判定，两年前的那份股东会决议不成立，所有变更均无效!

得到这个判决后，张永明傻眼了，周敏然更是完全呆住了：自己辛辛苦苦经营了好几年的公司，竟然跟自己一点关系都没有?这实在太让人无法接受了!

正当张永明和周敏然最痛苦的时候，查清了公司账目的孙美玲再次向法院提出起诉，这一次，她提出的是离婚诉讼，她同时要求法院将装潢公司的大部分股份判决给她。因为这家装潢公司当初虽然用的是张永明的名字，却是用他们的夫妻共同财产创办的。而在他们的婚姻中，张永明显然是过错一方，她理应得到经济上的补偿……

周敏然做梦也没有想到，自己会落到今天这个地步。她已经完全一无所有，而这个局面，都是因为她当初为了走捷径造成的。现在的她，每天都追悔莫及，根本不知道自己的未来在哪里……