鲜花知识

鲜花知识（精选6篇）

篇1：鲜花知识

鲜花，在现代都市生活中的地位愈来愈重要，广泛地用在人际关系与会议礼仪中，欢迎、庆贺、慰问、祝福等，种种情怀的沟通，均可使用美丽的鲜花、制作成不同样式来相互馈赠。

结 婚 适合送颜色鲜艳而富花语者佳, 如玫瑰,百合,郁金香,可增进浪漫气氛

生 日 适合送诞生花最贴切, 另以玫瑰, 雏菊, 兰花亦可, 表示永远祝福

乔 迁 适合送稳重高贵的花木, 如剑兰, 玫瑰, 盆栽, 盆景, 表示隆重之意

祝贺开业:可选红月季,牡丹,一品红等,表示开业大吉,生意兴隆。

访 友 宜送吉祥草和月季,象征幸福吉祥

祝 寿 宜送长寿花或万年青，长寿花象征健康长寿，万年青象征永葆青春

探 病 适合送剑兰, 玫瑰, 兰花均宜, 避免送白, 蓝, 黄色或香味过浓的花

丧 事 适合用白玫瑰, 白莲花或素花均可, 象徵惋惜怀念之情

新春佳节:可选送大丽花,牡丹花,水仙花,桃花,吉庆果,金桔,状元红,吉祥果等表示吉祥

送工商界朋友:可送杜鹃花、大丽花、常春藤等祝福其前程似锦,事业成功。

送退休同志:可选兰花、红枫、君子兰、敬祝正气长存,保持君子的风度与胸怀。

祝长辈华诞:可选送长寿花、百合、迎春花、兰花等寓意“福如东海,寿比南山”。

朋友远行,宜送剑兰、红掌,寓意一路顺风,前程似锦。

给友人祝贺生日,宜送月季和红掌、麒麟草、满天星,象征着“火红年华,前程似锦”。

迎接亲友:可选紫藤、月季、马蹄莲组成花束表示热情好客。

篇2：鲜花知识

祝贺开幕乔迁可送花;

别忘了，选用鲜花或观叶植物。

探病送花选用颜色淡雅的花;

别忘了，长期卧床的病人不宜送盆景。

情人节可送玫瑰花郁金香;

别忘了，感情再好鲜花也必不可少。

送花给长辈避免黄色或白色;

别忘了，送盆景最好送兰花万年青等。

送花要投其所好避其所恶;

别忘了，送花给男性不宜送康乃馨。

送花注意数量和寓意;

别忘了，切忌送四枝花给别人。

送鲜花的礼仪

一、表达爱意：

1、红月季花表示爱意;

2、红月季花配满天星，表示浪漫的爱情;

3、红月季花配情人草象征真挚的爱;

4、恋人之间赠送石榴，象征忠贞不渝，喜得硕果

二、婚礼赠花：

1、月季花被喻为“花中皇后”，象征幸福与爱情，一般适合于婚礼活动的赠花;

2、百合、荷花象征“百年好合”

3、郁金香象征“永浴爱河”;

4、香雪兰(小苍兰)象征“相亲相爱”;

三、结婚纪念日：

选择百合、荷花与红掌，祝愿其“爱情之树长青”，“恩爱相印如初”，“百年幸福长存”;

四、乔 迁：

适合送稳重高贵的花木, 如剑兰, 玫瑰, 盆栽, 盆景, 表示隆重之意 。

五、探望产妇：

宜选用大红粉红色的香石竹、月季，配以文竹、满天星，以祝幸福、健康。

适合送色泽淡雅而富清香者(不可浓香)为宜, 表示温暖, 清新, 伟大 。

六、新店开张、公司成立、大厦落成等庆典活动：

宜送大型花篮，可选用月季花、大丽花、香石竹、美人蕉、山茶花、配以万年青、桂花叶、夹竹桃或松柏枝，以示祝贺发财致富、兴旺发达、四季平安。

七、探亲访友：

1、(法国)喜送花篮，外出时在衣襟上别一朵山茶花或玫瑰;

2、金果满树的四季橘;

3、缀满红花的红桃;

4、一束鲜艳夺目的大丽花;

八、探望病人：

1、适合送剑兰, 玫瑰, 兰花均宜, 避免送白, 蓝, 黄色或香味过浓的花。

2、宜选颜色淡雅的小花束或小花篮，可选择香石竹、月季花、水仙花、兰花等、配以文竹、满天星、或石松，以祝愿贵体早日康复。

3、忌送鹤望兰因为它的英文名字叫“天堂鸟”。

九、生日、祝寿：

适合送诞生花最贴切, 另以玫瑰, 雏菊, 兰花亦可, 表示永远祝福。

1、年轻人的生日送一束月季花、木本象牙红、石榴花，示意前程似锦，年华红火;

2、老年人祝寿，宜送万年青、龟背竹、寿星橘、寿星桃，以祝贺老人健康长寿。

颜色不同的玫瑰各代表着什么意思呢?

红玫瑰代表热情真爱，花语：希望与你泛起激情的爱 (还代表：热恋)

黄玫瑰代表珍重祝福和嫉妒失恋，花语：享受与你一起的日子(还代表：道歉)

白玫瑰代表纯洁爱情，花语：我们的爱情是纯洁的(还代表：尊敬)

橙玫瑰代表友情和青春美丽，花语：献给你一份神秘的爱(还代表：羞怯

蓝玫瑰代表敦厚善良和独一无二，

香槟玫瑰花语：我只钟情你一个

篇3：当鲜花遇上营销鲜花不再只是鲜花

Roseonly一生只送一人的花

roseonly是天猫销售额第一的花店, 主打高端送花市场, 其理念是:如果要在该花店买花, 一生只送一人。凭借着优质的产品和独特的理念, 一夜成名。

roseonly的成功, 在于它通过对自己品牌的定义, 将品牌所传达的“唯一”与鲜花所传达的“爱”结合在一起, 从而完整地传递出了用户的情感诉求。

roseonly的官方网站上总体来讲商品很少, 但是该花店针对不同的节日类型和主题会推出不同的商品来迎合, 并采用进口鲜花。比如说对于2月14日情人节, roseonly推出名为“朱砂”的玫瑰花, 为3月14日白色情人节推出名为“初心”的白色玫瑰。roseonly对每一种鲜花都配备了唯美的花语, 比如“12朵初心, 这是女人对男人的爱。没有金钱牵绊, 没有利益纠葛, 我只看到你, 用全心付出, 毫无保留”。

今年2月初, roseonly官网上线。明星、意见领袖在社交媒体上对roseonly的热捧效果惊人, 常常一举给roseonly官方微博带去数万粉丝。随之而来的, 是订单量的持续跃迁。3月, roseonly卖出玫瑰上千盒, 销售额跃至百万, 当月获得时尚传媒集团的战略投资。节日之外的日常销售从每日20、30盒增长起来。roseonly上线6个月, 一直处于爆炸式增长的状态。七夕节前, 预订请求达到数万, 花店提前5天挂出售罄通告, 最后销售玫瑰近5000盒。仅这个8月, roseonly的销售额就近1000万, 而这原本是roseonly上线之初定下的2013全年销售目标。

野兽派花店贩卖有故事的花

野兽派花店没有实体店, 甚至没有淘宝店, 仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍, 从2011年12月底开通微博以来, 野兽派花店已经吸引了数十万粉丝, 甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

野兽派和roseonly所满足的用户情感诉求不同, 它的花有故事。一个有故事的企业容易获得投资人和消费者的青睐, 一个有故事的产品也更容易被人铭记, 尤其是这个故事中你是主角。关于这点, 野兽派的镇店之作“莫奈花园”的故事被广为流传, 它是为某位希望能够表现出莫奈名作《睡莲》的意境的顾客量身定做的, 前后数月之久。

野兽派这种订花只需说明用意的模式, 与传统的订花模式完全不同。每一束花的背后, 都有着一个故事, 一段情结。比如顾客会要求“把两个女儿造型的玩偶装入送她们爸爸的花束中。一个四岁, 一个一岁……”, 比如还有顾客会要求“送花给女朋友。希望花束能再现两年前相识的场景……”等等。

应该说野兽派这样的经营模式, 使得花本身已经不再只是一种产品, 而是用户自有情感的一种表达。顾客在收到花的那一刹那, 她收到的不仅仅是一束花, 而是一个故事, 一种情感, 而她自己, 则是这个故事这种情感的主角。这种体验是传统的花店所无法达到的, 传统的花店没有给顾客这样的机会, 野兽派给了, 这是野兽派成功的关键。

仙花盒子追求性价比的花

鲜花市场只有这两种玩法吗?来自云南的赛斌显然不这么想!他想要用“仙花盒子”玩转鲜花市场。赛斌曾经说过, “干鲜花的没我懂市场, 做市场的没我懂鲜花!”他的仙花盒子直接从基地到消费者, 省去各种中间环节, 在这个过程中, 它体现出来的价值有:1.新鲜:从基地直达消费者, 保证了花的新鲜度;2.快递:所有订单全部采用顺丰快递, 基本可保证24小时送达;3.平价:因为省去了诸多中间环节, 价格更亲民。

仙花盒子和许多如今勃兴的网上花店别无二致, 做的是通过网络卖鲜花, 但是它追求性价比。它和腾讯QQ空间签了一个实体鲜花礼物订制的授权, 通过QQ空间可以卖29元顺丰包邮的鲜花礼盒。与野兽派、Roseonly不同的是, 仙花盒子的花艺较简单, 性价比很高。

篇4：鲜花知识

鲜花市场向来以传统的礼品消费为主，据统计，礼品消费约有1000亿市场，占全部消费的比率高达95%。但随着人们消费水平及对生活品质的要求逐渐提高，鲜花的日常消费也逐渐扩大。加之互联网与物流运输的高速发展，鲜花O2O公司遂日渐增多。这其中，于7月15日在新三板正式挂牌的爱尚鲜花股份有限公司（下称“爱尚鲜花”）就是典型代表。

但是，号称国内“鲜花第一股”的爱尚鲜花近几年的业绩情况并不乐观，近日还爆出曾有过大量刷单行为，这其中的原因是什么？这块市场目前还存在哪些痛点？未来的发展“钱景”究竟如何？《投资者报》记者近日致电公司但无法取得联系，致函公司公开邮箱，但截至发稿，公司方面未能给出合理解释。

连年亏损靠刷单增厚业绩

爱尚鲜花创建于2007年，目前在B端（企业端）与C端（消费者端）都开展了业务。

在C端，提供鲜花同城速递以及订阅服务，整合12000多家线下花店，下单后两小时把鲜花送达。订阅服务则分为每月99元/4束，199元/4束和399元/4束这3种主要类型，通过上游基地直采，第三方速递的模式打造周期式鲜花配送服务。

在B端，爱尚鲜花则欲建立鲜花一站式采购平台，将鲜花基地、同城经销商、全国花店相互连结，通过线上采购与服务系统，为线下花店提供直达种植基地的网上采购及冷链配送服务。

虽然无论业务还是发展模式都契合当下大趋势，但同很多互联网公司一样，爱尚鲜花实际业绩并不好。据公司2015年财报显示，2015年度营业收入3699万元，比2014年的3668万元同比增长不到1%。净利润连续三年亏损，2013年、2014年分别亏损458万元、1054万元。2015年亏损继续扩大到2420万元，降幅达133%。

此外，近日公司在其公开转让说明书中爆出连续三年在天猫、京东等电商平台的刷单行为，引起舆论一片哗然。

据公司自己公布的数据显示，公司2013至2015年连续刷单近26万笔，累计产生3000万元的虚假收入。且刷单行为一年比一年频繁，2013年、2014年分别刷单8701笔、9万笔，到了2015年仅前7个月就刷单16万笔，刷单产生的虚假业绩比重也越来越高，分别约占当期销售的4.9%、24%和42%。这也导致其在2015年8月停止刷单后，业绩迅速下跌。据数据显示，爱尚鲜花2015年前7个月的月均营收额为411万元，停止刷单后，8月～12月的月均营收额则降为164.4万元，每月下跌达246.6万元。

对于公司的刷单行为，爱尚鲜花表示，“刷单是公司营销的一种手段，由公司员工或外包给外部人员进行，其按照公司要求在各大营销平台下单，以提高公司产品在营销平台的销量排名，有助于提高公司产品的销量。”公司董事长兼总经理邹小锋也辩解道，“在电商红利减少的情况下，大家只能通过刷单来飚销量。如果不刷单，公司在天猫、淘宝市场份额的第一位置将保不住。2014年，公司流量和销售也因此下滑了60%以上。无奈之下，只能四处求助于一些刷单公司。”

对于这一块虚假业绩，公司表示，“由于刷单交易不计入公司的营业收入及营业成本，因此停止刷单后不会对公司的经营业绩产生影响”，但从财报上来看，刷单数据已计入了报表。

连年亏损以及频繁的刷单行为，都在一定程度上显示，公司若想实现盈利目前来看还较为困难。对于亏损情况，爱尚鲜花在2015年年报中曾表示，“公司在报告期内为净亏损，除了居高不下的成本之外，主要是大量广告、平台推广费及员工工资增加所致。”推广费等成本居高不下，再加上鲜花日常消费市场还远不够成熟（目前我国这块市场仅占5%，而在欧洲已达到60%以上）导致爱尚鲜花一直处于高成本不赚钱的运营状况之下。而对于公司冀望颇深高的鲜花订阅服务，记者浏览其天猫官方商城，销量与评价数量也只是寥寥几个。

鲜花行业痛点多多

鲜花是相对“娇气”的商品。除了容易腐烂，保质期短，对温度、湿度都有严格的要求外，在物流环节也易产生很大损耗。在传统的供应链中，从基地采摘到送花到家，环节流转太长，对鲜花的新鲜度造成伤害。

而且，除了流转时间长，也存在层层流转层层加价的情况，据相关资料显示，每层批发商加价15%～20%，每一级都要加价将近20%，导致成本大幅上升。公司总裁邹小锋曾说，“通常昆明一枝花的成本在5毛钱，到达北京花店损耗30%，售价10元，就是因为中间整个过程的不完善造成损耗太大。”

若想砍掉漫长的中间环节，缩短交易时间，必须在上游鲜花生产基地以及物流运输上进行巨大的投入。而目前上游生产环节种植技术落后，且上游种植者并没有良好的合同意识，还带有很多不良的生意习惯。即使签了合同，也会随着批发商报价的高低来回转变。这种零碎散乱的行业格局也导致整合上游生产基地的难度加大。当上游产能过低时，需要花很多钱去投上游的基地，这是很多企业不愿意碰的地方。

而且中国整个鲜花产业比欧美还是要落后很多年，欧洲现在基本上都是自动化来做的，从基地采花，花长到一定程度机械手下去把它剪掉，但中国还是以人为主，仍要靠天吃饭。爱尚鲜花若想日后成为类似欧美的垄断型鲜花平台，还存在着很多限制。

除了供应链整合问题多多，从消费端来看，鲜花市场的需求波动巨大，目前用户的消费习惯还是集中在节假日，节日销量是平时的10倍以上。公司目前欲培育的鲜花日常消费市场，则要求鲜花的多样性且变动频繁，这种机动性也大大考验了公司的供应链打造。若实现规模化必定在一定程度上牺牲灵活性。而这一块市场的消费者多为中产阶级及白领阶层女性，一旦不能对她们的要求灵敏反应，这些苛刻的消费者则会立刻抛弃这个平台。

此外，虽然爱尚鲜花坐上了国内“鲜花第一股”这一宝座，但其品牌化程度以及消费者熟知程度并不太高。未来若想为投资者带来大量回报，还有很长的路要走。

篇5：鲜花知识

姓名：朱月 学号：201502030945

一、企业及产品基本情况简介

1999年12月20日，长沙都市花乡花卉有限公司成立于美丽的星城长沙，历经十二年的经营发展，其鲜花、仿真花、绿色植物等业务在湖湘乃至全国享有盛誉。目前，都市花乡在长沙、株洲、衡阳、星沙、浏阳有二十八家连锁店，还拥有两个独立配货中心和一个实训培训基地，在校大专“都市花乡班”两个。在昆明、广州拥有配货中心和绿色植物种苗基地。2011年，都市花乡电子商务网站上线运营。

都市花乡主要服务项目：鲜花、绿色植物、仿真花零售；办公家居绿色植物租赁；鲜花礼品速递；各式礼仪花篮；园林景观等空间装饰业务；时尚礼品；婚庆花艺设计与装饰；各种展会、庆典等的花卉设计及装饰。

都市花乡的核心价值观是创造健康、愉悦的人生。品牌定位是自然、优雅、创意。我们致力于为顾客提供最高品质的服务及产品，致力于环保事业，致力于创造一个展现自我，传递真情的时尚互动平台，践行绽放生活文明，传颂植物力量的使命，全力以赴实现成为中国花卉行业领跑品牌的愿景，让客户骄傲，让员工自豪，让社会满意。公司创始人、法人、董事长张然同志先后获得长沙市海外联谊会第四届理事会理事、第二届中国花卉协会零售业分会理事会副秘书长兼常务理事、中国花店业领军人物、Interflora国际花商联上海优尼鲜花有限公司在湖南区域的管理主席、湖南生物机电职业技术学院植物科技系客座教授、湖南省女大学生创业导师、长沙市“创业女性”等称号。

二、网络营销环境状况SWOT分析

1、优势分析

 得天独厚的地理环境及未来的潜在价值

 拥有成熟先进的种植技术，有自己的专业队伍和先进的管理经验

 与湖南生物机电职业技术学院建立了战略合作伙伴关系，有好的技术、资源

2、劣势分析

 技术要求高

 周期长，期间投资和风险并存，占用部分资金，会带来一定的不确定的影响  品种少，大多为档次低的品种

3、机会分析

 城市建设的高速发展必然会注重城市绿化问题

 居民的生活水平的提高，对生活品质提出了更高的要求，提倡绿色环保、自然，对室内花卉的选择必不可少  节假日的需要

4、威胁分析

 同行工业竞争者拥有更好分销渠道和服务质量  潜在加入者  价格因素  替代品

三、网络营销目标、战略

网络营销目标

我们的目标消费群体为中高档次收入群体，高新区中高档住户装扮家庭和中小型公司门口及办公室和旅游景点

网络营销战略

不同年龄端得消费者对花卉的喜爱及品种的选择是不同的。准确包握住消费的心理是主要的营销方式。

学生应为家庭消费的核心群体，有着强烈的购物欲望，喜欢追逐潮流，酷爱自己动手设计自己的空间，因此，花卉将成为满足他们创造了的新法宝。

2、中青年教师消费者基本上都成为孩子的家长，上有双亲父母，经济相对要紧张一些，他们是花卉消费的潜在人群，喜欢买一些价格偏低有容易养殖一些的花卉。

3、老年消费者喜欢购买实惠的花卉，贴近生活，比如蔬菜盆景，便宜又实惠。

四、网络营销整体宣传方案

1、博客

博客是一种新兴的信息发布和传递工具，具有知识性、自主性、共享性。与贴吧相比，博文显的更加正式，可信度高。我们可以在博客中发布一些关于都市花乡鲜花！

2、微博

微博是现在最流行的社交软件，我们可以在微博中发布关于我们都市花乡鲜花的图片，可以一个礼拜自制推出一个关于都市花乡鲜花的小视频，不管在发表任何一条动态时在最后一定要添加自家网站的链接。而且在各种节前20天可以推出有奖互动，在微博上进行抽奖活动。

3、微信

现在，很多年轻人都喜欢玩微信，我们可在微信公共号申请一个公众号，在公众号中推出各类情感文章、节日促销活动、在文章最后可以添加都市花乡鲜花的链接。

五、网络营销具体推广活动方案

为了迎接中国传统的父亲节，我们在网上推出主题为“温馨父亲节赠花”的活动，并且提前一个月进行宣传造势。本活动通过以“ 都市花乡”官网为中心，通过微博、微信、博客、论坛和贴吧进行宣传。

通过微博在父亲节前一个礼拜推出“感恩父亲”专栏，让孩子参与到这个话题的讨论和互动，并且在父亲节当天挑选10幸运者免费赠送“都市花乡鲜花”。

篇6：鲜花知识

完美鲜花批发网专业人士提示经营花店、销售鲜花需做到以下五点：

一、把好进货关：一定要严把进货关，批进的鲜花一定要新鲜。切不可贪便宜，购进采收期长、不新鲜的鲜花。

二、进货的包装与花卉调理工作要细：切忌开包环境高温，对较低温度下运来的切花，应先检查有无低温伤害，未受害的先置于5℃至10℃冷室中放12至14小时，然后再转至25℃室内。进花不多的花店，到批发市场购买，运输工具所限，容易造成风害、冻害或是其他损伤。接下来的工作是将所有的鲜花过水---先把花分级，去掉茎基部叶子，做好基部处理，并重新在水中切茎，花枝不要拥挤，插入水中。水插时，应每天换水。花店至少应有冷柜或其他冷藏设备，一般设置温度在4℃至10℃即可。

三、使用好保鲜剂：切花采切后立即用保鲜剂处理，对延长其寿命效果极好。零售商最好是购买已被栽培者或批发商用保鲜剂处理过的切花，如果已进行过STS脉冲处理过的，花店就不必再重复处理了，如果切花茎基部曾用硝酸银处理过，也就不必再剪截花茎。在进货前已用含糖、杀菌剂、银盐和生长调节剂的保鲜剂处理过的切花，在店里放在仅含糖和杀菌剂的瓶插保持液中即可。使用保鲜剂比只插在水中好得多，但不同切花需要不同的糖浓度和其他化学成分，各配方一般是严格的，不得随意张冠李戴，最好使用商业性花卉保鲜剂，并按说明书办事。保鲜剂最好是现配现用。除非特别指明要用去离子水的一般商业性保鲜剂即可用自来水溶解，但在配制含银盐保鲜剂时，要用去离子水或蒸馏水溶解。因为自来水会使银盐沉淀，保鲜剂失去作用。为防止配制的保鲜液失效，应把它贮放于暗色玻璃或塑料容器中，不使用的应保存于非金属容器中，置于黑暗冷室。

四、注意环境因素的控制：一是温度，除热带原生切花需稍高温（10℃左右即可）外，大多数切花以4℃至5℃为宜，防止日光直射。二是湿度，空气湿度应稳定在90％左右，必要时需安装增湿器。三是光照，一般用弱光。放置花的房间最好用产生大量红光的日光灯或日光灯和白炽灯混合照明，100勒克斯的光照强度足以阻止切花叶片黄化。展示窗要避开阳光直射。四是乙烯。一般花店中乙烯的浓度偏高，来源无外乎内燃机排出的气体，水果、蔬菜、老花、蔫花、受机械损伤和腐败的植物材料，还有人们吸烟、燃气灶等产生的乙烯，店里的塑料花和聚乙烯膜也会释放乙烯。应加强花店，特别是贮藏室的通风，防止空气污染，清除店内垃圾，移走一切乙烯产生源。对乙烯特别敏感的切花，应用STS脉冲处理，并不要包装在密封的塑料膜中。