鲜花产品策划案范文

2022-06-18

第一篇：鲜花产品策划案范文

都市花乡鲜花企业鲜花产品营销及推广策划方案

姓名：朱月学号：201502030945

一、企业及产品基本情况简介

1999年12月20日，长沙都市花乡花卉有限公司成立于美丽的星城长沙，历经十二年的经营发展，其鲜花、仿真花、绿色植物等业务在湖湘乃至全国享有盛誉。目前，都市花乡在长沙、株洲、衡阳、星沙、浏阳有二十八家连锁店，还拥有两个独立配货中心和一个实训培训基地，在校大专“都市花乡班”两个。在昆明、广州拥有配货中心和绿色植物种苗基地。2011年，都市花乡电子商务网站上线运营。

都市花乡主要服务项目：鲜花、绿色植物、仿真花零售;办公家居绿色植物租赁;鲜花礼品速递;各式礼仪花篮;园林景观等空间装饰业务;时尚礼品;婚庆花艺设计与装饰;各种展会、庆典等的花卉设计及装饰。

都市花乡的核心价值观是创造健康、愉悦的人生。品牌定位是自然、优雅、创意。我们致力于为顾客提供最高品质的服务及产品，致力于环保事业，致力于创造一个展现自我，传递真情的时尚互动平台，践行绽放生活文明，传颂植物力量的使命，全力以赴实现成为中国花卉行业领跑品牌的愿景，让客户骄傲，让员工自豪，让社会满意。公司创始人、法人、董事长张然同志先后获得长沙市海外联谊会第四届理事会理事、第二届中国花卉协会零售业分会理事会副秘书长兼常务理事、中国花店业领军人物、Interflora国际花商联上海优尼鲜花有限公司在湖南区域的管理主席、湖南生物机电职业技术学院植物科技系客座教授、湖南省女大学生创业导师、长沙市“创业女性”等称号。

二、网络营销环境状况SWOT分析

1、优势分析

 得天独厚的地理环境及未来的潜在价值

 拥有成熟先进的种植技术，有自己的专业队伍和先进的管理经验

 与湖南生物机电职业技术学院建立了战略合作伙伴关系，有好的技术、资源

2、劣势分析

 技术要求高

 周期长，期间投资和风险并存，占用部分资金，会带来一定的不确定的影响  品种少，大多为档次低的品种

3、机会分析

 城市建设的高速发展必然会注重城市绿化问题

 居民的生活水平的提高，对生活品质提出了更高的要求，提倡绿色环保、自然，对室内花卉的选择必不可少  节假日的需要

4、威胁分析

 同行工业竞争者拥有更好分销渠道和服务质量  潜在加入者  价格因素  替代品

三、网络营销目标、战略

网络营销目标

我们的目标消费群体为中高档次收入群体，高新区中高档住户装扮家庭和中小型公司门口及办公室和旅游景点

网络营销战略

不同年龄端得消费者对花卉的喜爱及品种的选择是不同的。准确包握住消费的心理是主要的营销方式。

学生应为家庭消费的核心群体，有着强烈的购物欲望，喜欢追逐潮流，酷爱自己动手设计自己的空间，因此，花卉将成为满足他们创造了的新法宝。

2、中青年教师消费者基本上都成为孩子的家长，上有双亲父母，经济相对要紧张一些，他们是花卉消费的潜在人群，喜欢买一些价格偏低有容易养殖一些的花卉。

3、老年消费者喜欢购买实惠的花卉，贴近生活，比如蔬菜盆景，便宜又实惠。

四、网络营销整体宣传方案

1、博客

博客是一种新兴的信息发布和传递工具，具有知识性、自主性、共享性。与贴吧相比，博文显的更加正式，可信度高。我们可以在博客中发布一些关于都市花乡鲜花!

2、微博

微博是现在最流行的社交软件，我们可以在微博中发布关于我们都市花乡鲜花的图片，可以一个礼拜自制推出一个关于都市花乡鲜花的小视频，不管在发表任何一条动态时在最后一定要添加自家网站的链接。而且在各种节前20天可以推出有奖互动，在微博上进行抽奖活动。

3、微信

现在，很多年轻人都喜欢玩微信，我们可在微信公共号申请一个公众号，在公众号中推出各类情感文章、节日促销活动、在文章最后可以添加都市花乡鲜花的链接。

五、网络营销具体推广活动方案

为了迎接中国传统的父亲节，我们在网上推出主题为“温馨父亲节赠花”的活动，并且提前一个月进行宣传造势。本活动通过以“ 都市花乡”官网为中心，通过微博、微信、博客、论坛和贴吧进行宣传。

通过微博在父亲节前一个礼拜推出“感恩父亲”专栏，让孩子参与到这个话题的讨论和互动，并且在父亲节当天挑选10幸运者免费赠送“都市花乡鲜花”。

在微信中可以推出转发本文章到朋友圈累计1000个赞可到附近实体店免费兑换50朵康乃馨

第二篇：鲜花礼品店开业活动策划案

花花世界鲜花精品店开业活动策划案

主题

花花世界鲜花精品店开业庆典

口号

花花世界与你共享

宗旨

一、庆祝花花世界盛大开幕

二、扩大花花世界鲜花精品店影响力及美誉度

三、迅速扩大销售

四、为新店扩大社会影响力

时间(时间段选取)

1、预热阶段：5月28日~5月31日(周一到周四)，张贴海报。分别在店前、路口、食堂门口、操场等人员聚集的地方发放宣传单页，选取中午和下午的休息时间。

2、活动时间：6月1日(周五)，正式开业

3、持续时间：6月2日~6月8日优惠享不断

对象

武昌理工学院全体师生

优惠政策

一、开业8天内所有顾客享受8.8折;

二、凭优惠券(宣传单)购买顾客，可享受折上折(8.8折后再9折)购物优惠;

三、开业当天购买产品满38元，即获得抽奖;

四、买产品满68元，马上成为会员，享受8.8折购物优惠.注：优惠券分为很多种:①全场几折

②鲜花几折

③某类商品几折

④满多少元可使用的代金券(抵现金使用但不能兑换现金)

⑤持本券到店领取小礼品

活动内容

◆入门有喜

进店凭宣传单可领取小礼品一份(如带有本店花花世界logo的小挂饰等)

◆开业活动日折扣大赠送

开业期间凡进店购买产品顾客，均可获得8.8折优惠，折扣时间持续8天

◆免费会员加入

开业活动当天凡购买产品满68元的顾客即可免费成为会员，日后会员可享受会员折扣购物优惠和会员特价商品优惠;

1、会员卡采取积分制，凡持贵宾卡的消费者在登记后就可以进入积分程序，会员消费积分达到1000时可以兑换相应精美礼品。

2、持会员卡还可以享受：

1、花花世界广告宣传册一份;

2、享受会员特价商品;

3、邀请参加花花世界组织的其他相关活动;

4、获赠花花世界的其他惊喜礼品。

注：可一次性消费50-100元商品的客户我们可以认为，此类人群将是日后的目标消费客户，

采用会员优惠可绑住客户;另会员卡的制作成本低，只需要将店名、店logo、店地等基本元素印刷上去即可，且会员享受购物优惠和会员特价商品优惠不会降低店内销售额，却是一个绑住客户的良好手段;

◆花花世界大抽奖

活动方式：

凡开业一个周内在花花世界一次性购物满38元，凭电脑小票既可参加抽奖

抽奖方式：一次性购物满38元，凭电脑小票在店内服务台索取并填写抽奖表格，凭借附表即

可到抽奖处抽奖。中奖者名单待整理出后，与当日晚统一公布。

效果预测：

本活动能对整个庆典活动月起到一个推波助澜的作用，能够最大限度的汇集人气，提高销售额。

活动流程及安排

物料准备及成本预算(预算共计2800元)

活动安排及注意事项

营造气氛的原则

1、紧密结合主题，形成主题表现;

2、突出隆重感及视觉效果;

3、所有宣传物出现品牌logo，突出花花世界与你共享的主题;

造势规划

1、周边

◇花店邻近寝室楼栋和校内主干道布标宣传;◇食堂邻近路口布标宣传;

◇人口集中区、重点区传单发放;

2、花花世界店外

◇门前设置升空气球;

◇楼体悬挂巨型彩色竖标;◇门口用气球及花束装饰;

◇店前设立大型主题海报(开业专用)一块，发布开业惊喜活动。

3、专卖店内

◇店内设导购及相关介绍人员 ;

◇专设开业促销活动区域及业务宣传台，摆设活动宣传品、礼品及纪念品，配备专人提供咨询、发放奖券和赠品 ;

◇店内顶部及货架处用气球及花束装饰;◇店内主题海报(新品专用)宣传;◇现场宣传单的发放。

第三篇：产品推广会策划案

产品推广会策划案营销之道 2007-06-15 18:52:01 阅读1060 评论2字号：大中小订阅

一、目的：

1、提高公司在××市场的知名度、美誉度，树立诚信形象。

2、提高××产品在××的市场形象，促进口碑宣传。

3、促进终端客户销量上涨。

4、掌握终端客户资料，为客户资料的健全、分类积累数据。

二、时间：×年×月×日周×(酒店会场10：30)。

三、地点：

1、×××××× 大酒店。

四、筹备：

1、会议主题：产品推广会说明会

2、主推产品：××品牌系列产品。

3、产品政策：(明确各型号原价、促销价)。

4、邀请对象：全部掌握资料的客户均要通知，针对现有单个、单位中起决定作用的人员通知时邀请至大酒店会场。

5、会前通知：提前3天通知(2007年5月13日星期日按照知道的客户联系方式逐一通知)，通知时，告知价格优惠情况，活动时间、地点，只限活动当日，让客户有正确认识、心理准备、资金准备，同时通过市场情况摸底圈定核心客户(到酒店)，是促销有的放矢。

6、会场选择：大小空间，要适合与会人员交流、吃饭。

7、酒店会场布置：

(1)条幅、宣传画、宣传单页、赠品奖品(发生业务)、音响、照相机、话筒、投影仪、白墙、饮水服务、会计用办公桌、讲台、烟、白酒、啤酒等，另外：烟酒定量，避免喝多，影响会议主题，建议白酒1瓶/桌、啤酒1箱/桌，抽奖箱。

(2)人员分工：

A、会计两人，负责会议现场：客户签到登记，收款开单(发放赠品)，客户凭1联收款单开出货单，客户签收后，客户凭出货单领货。

B、会议主持：××。

C、济南××公司情况介绍：××。

D、××产品公司介绍：××。

E、××产品介绍：××

F、安排就餐×桌，每桌我方人员2人(主陪副陪)共×人，客户除特定客户在主桌，其余客户到现场临时组合。 G、其他人员负责宣传单页发放、客户交流、产品介绍等，餐后照相及善后酒水清点指定1专人。

五、酒店会议议程及时间：

1、10：00-11：00客户签到，进行现场交款订货

2、11：00-11：05主持人开场白××

3、11：05-11：20嘉宾致辞××

4、11：20-12：00主题演讲××公司介绍××)

5、12：00-12：10主题演讲××产品介绍××

6、12：10-12：15客户代表发言××

7、12：15-12：35开放咨询、预定××产品，发放赠品

8、12：30-14：00就餐。

9、14：00本次会议结束(善后)

六、宣传单页(公司提供)。

七、条幅内容策划：

1、××××

2、××××

3、济南××有限公司

第四篇：新产品上市策划案

新产品上市新闻发布会策划方案纲要

发布主题：XX产品——新产品上市新闻发布会策划方案纲要

一、会议议程安排

二、场地布置布展

三、参会应邀人员

四、提供给媒体的资料

五、发布会组织

六、发布会资料袋内容

七、发布会筹备

八、新品发布会所需人员、物料及使用位置

九、发布会邀请人员清单(略)

十、发布会费用预算

一、会议议程安排

a.12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到

b.2:00引导嘉宾经销商和记者入场

c.2:10播放企业宣传片

d.2:25主持人请来宾就座

e.2:30主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导来宾与媒体

f.2:35集团领导致辞(各15分钟，留5分钟主持人串场)

g.3:10集团领导与嘉宾共同拉开新品幔布，并有请局领导讲话(各15分钟，共计30分钟，留5分钟主持人串场)

h.3:45新产品模特展示，展示产品的外观、特点、性能及使用方法，并配音解说。(5到10分钟)

i.3:55记者来宾提问.市场营销负责人、项目负责人、研究所领导和集团公司领导作答j.4:25会议结束，安排来宾退场，请媒体记者稍侯(钢琴或萨克斯伴奏，为来宾赠送礼品)

k.4:40领导和市场营销负责人和媒体详细交流

.5:00与媒体交流结束(赠送礼品)

m.5:10-6:00市场营销负责人与各位经销商座谈，签约等

n.6:00洽谈结束，发赠房卡到餐厅共享晚餐

o.7:30晚宴结束，就寝(赠送礼品)

二、场地布置布展

酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。

巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究

所OGO写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

主席台和各座位贴带研究所OGO的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。

企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

调试好音响设备，指定好录像人员。

三、参会应邀人员

邀请嘉宾：市公安局领导、集团公司领导等。

经销商代表：有代表性的经销商5到10名。

邀请媒体：十家主流媒体。总人数共20人。

四、新品发布会提供给媒体的资料

新闻媒体单位报道时既发放资料，包括会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络)和空白信笺、笔(方便记者记录)等。

五、发布会组织

1、组委会组长(负责整个活动与酒店协调)

2、协调员(协调员由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调)

3、领导小组下分各个项目组分别为：

a 会场接待(6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作)

b 与媒体联系(媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付)

4、场务维护及服务(负责现场、设备能够正常使用排除外界干扰)

5、广告宣传(由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成)主要负责

a 主题背景墙设计制作及安装

b 宣传DM、X展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作

c 媒体所需文章内容及主题、软文撰写、新闻通稿撰写

d 领导、来宾演讲稿撰写和新品阐述资料的撰写

6、就餐(主要负责来宾、经销商的餐饮服务安排)

7、住宿(主要负责来宾、经销商的住宿服务安排)

8、主持人(主要负责各个环节串词及开场主持)

9、外联(主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排 6-8人)

六、发布会资料袋内容

1、会议手册

2、新品文字资料(招商)

3、相关图片、笔、信笺

4、餐券和礼品券

七、发布会筹备

5月20日前，发布会策划方案定稿。

6月10日前，企业宣传片、宣传单、宣传册、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、新

品展示资料图片、风格设计方案确定。

6月25日前，上述材料印刷品交货。其中宣传片在7月5日前出样片。

6月25日前，相关新闻稿及软文撰写完毕，并于7月1日起，交由相关媒体发布预热。7月10日前，确定参会领导、经销商及媒体人员名单。同时，发邀请函。

7月10日，将发布会策划方案交由会议主持方，以便其提前排练。

7月12日，联系酒店方，会议所需物品到位，礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、横幅、海报、气球、等展示资料准备布展。

7月14日，最终确定场地布置，餐饮地点住宿房间、物料运送、气氛、背景、设备调试、桌椅安排(来宾位置)等。

7月15日上午物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会场检查。

7月15日12：20 -1：50 全程摄影摄像协调落实，签到开始、赠送资料袋、嘉宾媒体佩带胸花、来宾卡、会场资料发放、会场引导，分别入座。

7月15日2：00主持人宣布新品发布会开始。

7月31日前，将新闻稿和媒体软文继续发布。

八、新品发布会所需人员、物料及使用位置

礼仪小姐(6人;会场门口)

警察模特(4人;会场)

主持人(1人;会场)

摄影师及摄像设备(1人1套;场内)

数码相机(3人3部;场内)

横幅(2条;会场)

鲜花(8篮;主席台)

贵宾名片卡(10张;嘉宾座位)

签到本2本，名片盒2个(接待台;会场门口)

笔记本电脑(2部;接待台和演讲台)

大型喷绘背景(1张;会场背景墙)

绶带(6条;接待礼仪)

X展架(6个;大堂和会场)

产品展示架(2个;展台)

赠送礼品(100份;来宾赠送)

产品VI会标(1块;演讲台)

资料袋、笔、信筏(各100份;应邀来宾)

请柬(120份;邀请来宾)

指示牌、写真(6张;会场门口、大堂)

礼品券(100张;接待台)

招待烟(10条;宾客接待)

矿泉水(10箱;宾客接待待定)

苹果、香蕉、葡萄(各5箱;来宾招待)

企业宣传片幻灯片、新产品讲解幻灯片(各1段;介绍)

来宾证(100个;来宾识别)

新品VI写真贴(100张;桌面、座椅、模特)

新品海报(20份;会场布置)

胸花(15份;部分来宾)

蒙红面布(2块;产品覆盖)

录音带、光盘(2套;音乐播放)所展产品、道具(1套;产品展示)

会场专用接待车(2部;接送主要来宾)

九、产品发布会邀请人员清单(略)

第五篇：高端农产品营销策划案

学院：经管学院班级：营销091姓名：李常泰学号：2009014188

一、市场分析

随着人们收入的提高，生活质量也在不断提高，人们对于农产品的要求更是从健康上升的绿色，环保和营养，高端农产品受到了消费者的广泛欢迎。但就目前来看，我国高端农产品市场大多数被国外的一些农产品公司占据，他们依靠其科学技术、质量优势和品牌优势赢得了消费者的信赖，而我国的高端农产品因为起步晚，标准太严格等原因处于竞争中的不利地位。

但是，高端农产品市场不断扩大，为我国的农产品公司提供了一个良好的契机。

二、对产品市场影响因素进行分析

1) 从宏观环境来看(PEST)

政策(P)：国家大力支持农业发展，对农业科技投入较大，对一些农业项目提供许多优惠的政策。

经济(E)：近年来，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长，人们的可支配收入越来越多，高端农产品的市场也越来越广阔。

社会(S)：目标市场的认可规模大，食品安全问题一直是人们高度关注的问题。

技术(T)：一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。

2) 消费者分析

1、消费者消费的总体态势：影响高端农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售服务等。

2.现在消费者分析：就当前我国高端农产品市场而言，国外品牌占有很大的市场份额。但是，由于我国农业科技的发展，消费者选择日益增多，单一的市场将面临分割。

3.重点问题

⑴加大宣传力度，保持人们固有的饮食习惯。打造消费者信得过的品牌。