养生节目策划草案

养生节目策划草案（共8篇）

篇1：养生节目策划草案

创建时间：错误！未指定书签。

康健仁人养生栏目策划案

栏目标语：康健仁人——健康人人

一、创意阐述： 《康健养生》栏目的核心理念

本栏目意旨打造中国第一档专属于“普通百姓健康养生核心话题的栏目”，本栏目主要邀请全国知名养生专家、医学专家进入栏目空间内，却以各位受邀的普通百姓为主要嘉宾。在节目内容、栏目包装、版块编排上突出以“养生”为主题，集中表现养生专家的养生视角、养生心得、养生活动的参与性、趣味性；综合体现各位“专家”对于事业、生活、审美、娱乐以及情趣等多方面的价值观和追求，表现出每一位“专家”背后不同的深沉、厚重、含蓄以及各自不同的幽默感。突破传统该类型栏目的社会角色和特征，展现真实的、多样的“养生专家与普通百姓”们的生存状态，分享不一样的“健康”人生。2 《康健养生》栏目的核心价值

节目旨在贴近大众，让大众更加了解“健康养生理念”的同时更能参与到其中来，通过熟悉并了解每一位“养生专家”背后的故事，加强我全国人们的健康意识与精神，以此促进社会主义和谐社会的建设与发展。此外，基于其创新的节目定位和内容设置，必将在投放市场时获得好评，带来可观的收视状况与相应带来的经济效益。3 《康健养生》栏目的创作背景

随着全民养生、运动意识与精神的逐渐“苏醒”与热衷，“北京康健仁人电子商务有限公司”凭借自身天时、地利、人和的整体优势，创建时间：错误！未指定书签。

使其在同性受众中间引起心理共鸣与榜样效应，同时，让异性受众更了解其内心的真实世界，达到与百姓产生共鸣的最终目的，让每一个看过的人都迷上“养生运动”，同时更加信赖与忠实“北京康健仁人”的品牌，调动并加强其内在的参与积极性。坚持真实、原创的原则，既注重对主题的深度挖掘，又注重对细节的着力雕刻，在完善“养生主题”的同时亦能加强节目的娱乐性与互动性。7 栏目风格

本栏目集访谈、娱乐、新闻、外拍、竞技、互动，打造出融演播室与街景外拍为一体的特色“时尚·养生”品牌栏目；

张扬中内敛、恬淡而绵长、伟岸间细腻。

三、栏目内容： 1 内容说明

本栏目集合了多种形式的制作方式，以访谈为结构主线，同时灵活运用真人秀、脱口秀、游戏、竞技、表演等多种节目模式作辅线。《康健养生》基于访谈，但又打破传统访谈模式，以高品位的娱乐形式给广大观众带来快乐，既不流于相同类型化制作模式，也不为了取悦某些群体受众而搞过于庸俗的节目模式；在每季度特殊节目中栏目组会邀请娱乐明星作为特殊嘉宾身份出场，但并不追求明星效应；无论是周播还是季播节目中，都会安排种类繁多的游戏或竞技环节，但不以哗众取宠为目的，节目注重现场和场外观众的参与。

节目采取周播模式，但每季度节目中，栏目组会将季度中12位

创建时间：错误！未指定书签。

2.有较强表现力的年轻、充满朝气的新一代运动健儿； 3.具有某种传奇色彩的各行业人士，以及“养生专家”或者普通百姓的家人暨朋友们。

嘉宾的选择与邀请采用公开化的模式。4 观众设计

观众选择主要采用公开外招的方式，选择对“健康·时尚·养生”关注并喜爱而且还时长参与到“养生运动”中的观众朋友，性别年龄没有特殊要求，并且具备个人观点，这样就可在节目中出现观点的差异化，并且出现“对峙”与“碰撞”，往往能挖掘出节目更深层的一面，产生意想不到的“轰动”效果。

四、结构流程： 1 栏目结构

周播节目：主题线索结构

根据受邀嘉宾选取主题，再按主题来安排、搭配具体内容以及环节。几大版块相连的内容组织、并列在一起，每一块都有自己的发展和线索，但都是从主线发散，综合表现一个总的主题，一个大主题下包含若干小主题来支撑，达到突出重点、层层相连、逐级递进的效果。季播节目：悬念线索结构

由于集结了季度中的每一位嘉宾，展现的不仅是他们各自心理、观点、思维以及生活方式的展示，也是“养生理念”与智慧的碰撞、摩擦，始终引导人们思考他们到底是怎么想的，结果会是如何？谁才

创建时间：错误！未指定书签。

着看似随意实则经过精心设计的谈话。但主持人缺乏对现场观众的掌控，虽然有现场观众在，但并没有收到良好的互动效果，大多数时候一点没有现场观众的参与，几百人如同虚设，最常用的就是给现场观众几个特写镜头。

《超级访问》是一档以访问明星为主的大型电视娱乐脱口秀栏目，节目每期邀请一位家喻户晓的明星做客节目现场，讲述台前幕后的故事，节目将嘉宾访谈与场外朋友访谈相结合，大胆地将娱乐和访谈巧妙结合。但，并不是一档真正与体育相关的栏目，所表现的主题和针对的受众群也属于社会青少年群体。

《天下女人》凭着女性是电视收视的重要群体这一优势，围绕女性所关心的生活、家庭、情感等话题展开亲和温暖的谈话，以一种温馨、真挚的语言手法，将女性的心理、态度、人生等表达得淋漓尽致。但却缺少了对两性协调的深入剖析。

七、栏目收益分析： 1 节目收益整合分析

·在当前的国内电视媒体市场中，尚无以体育运动访谈与竞技为主题的同类型节目，《康健养生》可谓是抢占了电视市场的空白点。所以，本节目本身一经推出就已具备了吸引大众和商家眼球的条件。

·伴随着《康健养生》品牌的建立，栏目通过资本运营、推广营销、广告购买、衍生产品等开发等各种手段，积极开拓市场，增加了创收渠道，节目因此具备了较强的生命力和持续发展的动力。

创建时间：错误！未指定书签。衍生产品开发

·音像制品，将节目的内容进行整理与包装，向市场出售。·相关收藏品或专卖品，如做客《康健养生》节目现场的嘉宾自带的一些纪念品以及相关商品。

·在条件成熟时，将电视节目的内容收编，定期出版以节目名称命名的同步杂志《康健养生》。

·《康健养生》节目品牌的授权产品，将节目品牌授权于某产品制造商，如卡通玩偶、休闲食品、保健食品、运动服饰等。

篇2：养生节目策划草案

随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，人们对生活的追求已不光是物质层面上的，健康养生又成立人们的又一追求。于是，养生类书籍的层出不穷，电视养生类节目的收视也异常火爆。在食补类养生节目铺天盖地时，我们推出了独具特色的中医养生电视节目。

二、节目名称

三、节目简介

这是一档综艺类的养生的养生节目，我们每期节目会邀请一名知名中医来参与我们的节目，让他为大家讲解生活中常见病的中医疗法和养生之道。讲解内容涉及长寿、美容、健康等各个方面。同时，每期节目向观众推荐一道养生菜、一套养生操。

四、受众定位

对美容感兴趣的青年女性 对健康感兴趣的中年人 对长寿感兴趣的老年人

五、节目内容

1、节目设置一个女主持人，要求穿着朴素，沉着稳重。

2、每期节目要求三为嘉宾：老中医、健身操教练和教观众做养生菜的食补专家。

3、每期节目有三个环节。

第一环节：主持人出场致开场白，随后介绍第一环节嘉宾：健身教练并邀请她教大家做养生操。该环节可与观众互动，邀请部分观众上台来做。第一环节时长为15分钟。

第二环节：主持人邀请第二环节嘉宾老中医出场。该环节为访谈环节，通过主持人的提问来让老中医讲解中医养生法。该环节为3小块内容，美容养颜、中医疗法、长寿秘诀。时长为25分钟。

第三环节：主持人邀请嘉宾食补专家出场，食补专家教观众做养生菜。时长为15分钟。

篇3：养生节目策划草案

现在, 我国电视市场的健康养生类节目快速发展并日益增多, 尽管许多节目已经被认可和接受, 但仍需更加专业的策划、严格的审查把关、精心的品牌建设, 才能真正向大众传递正确的健康养生理念、传播专业的健康养生知识, 才能真正为观众所喜闻乐见。

1 健康养生类电视节目概述

随着时代的发展, 人们对“健康”的诉求日益强烈, “健康”一词的内涵也在不断的拓展。20世纪60年代, 中央电视台开办了我国第一个健康节目《卫生与健康》, 20世纪80年代各省级电视台相继开播了一些健康类的科普栏目, 如河北电视台的《幼儿保健》, 20世纪90年代中后期这类节目开始有所发展, 如中央电视台的《健康之路》《中华医药》等, 这类节目质量开始有所提高, 并且积攒了一定的观众和口碑。自2009年开始, 国内掀起健康养生的热潮, 全国各大电视台都纷纷开办健康养生类节目, 代表性的有如湖南卫视的《百科全说》、北京电视台的《养生堂》、中央电视台的《健康早班车》等。不仅数量上激增, 而且内容和形式都较之以往有了很大的改变和创新, 节目风格不再是以往专家坐堂式的呆板、单调, 而是渐趋生活化和娱乐化, 如北京卫视的《我是大医生》就是一档以健康养生为内容的娱乐化脱口秀节目, 节目氛围既轻松活泼, 又能使观众从中获取丰富实用的健康信息, 而且吸引了多年龄层次观众的关注, 受众面广, 不再仅仅局限于中老年观众[1]。

如今, 健康养生类电视节目遍地开花, 很多台都开办了自己的健康节目, 除了央视的《中华医药》《健康之路》、北京电视台的《养生堂》《我是大医生》等形成了自己的品牌, 有比较广泛的社会影响力和知名度外, 其他该类节目大都在模仿跟风, 没有形成自己的特色。采取的形式普遍是主持人、嘉宾 (医生) 、现场 (场外) 观众互动。三部分角色各自扮演, 就生活中常见的某类健康问题或疾病进行“对话”, 一方面, 谈论当前的医疗现状和介绍疾患的相关信息, 提供医疗保健方案;另一方面, 通过与场内外的观众互动或咨询或讨论, 给患者提供个性化的解决方案, 帮助他们解决切身问题。不可否认这种模式有可取之处, 但其中存在的问题也很多, 尚需不断改进和完善。

2 健康养生类电视节目存在的问题

2.1 同质化严重, 编排趋同, 缺乏创新

打开电视, 我们可以看到各种名目的健康养生节目, 从中不难发现, 许多节目在内容、表现形式以及主持人的主持风格等诸多方面都存在趋同、雷同现象, 尽管节目名称不同, 但让观众感觉像在看同一个节目, 毫无新意和亮点, 缺乏创新, 久而久之, 这样的节目势必让观众丧失关注的兴趣, 丢掉节目应有的公信度和受众影响力, 甚至还妨碍人们获得健康知识和讯息的诉求, 对健康知识、健康理念的传播以及推广都极为不利。因此, 健康养生类节目不仅不能盲目的跟风模仿, 还应当寻新意, 求突破。强化创新意识和创新精神, 这既是节目生存发展的需要, 也是大势所趋。

2.2 节目的真实性与权威性饱受质疑

健康养生类节目的核心部分是要有专业、正规、有较高医术和医德的医学专家来传播健康养生知识和方法。可是, 如今很多健康养生节目的创作人员却舍本逐末, 不对专家本身的专业性和权威性进行严格要求和把关, 却将更多的精力用在了对某些所谓“专家”的宣传上, 导致某些打着“养生达人”旗号的人充斥荧屏。这些“伪专家”不仅不会传递正确的健康知识, 还会误导观众, 甚至严重危害人们的生命安全, 同时也损害了广播电视媒体的公信力。国家新闻出版广电总局出台的《国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知》已指出:“养生类节目不得夸大夸张或虚假宣传、误导观众, 严禁养生类节目变相发布广告, 严禁出现明示或暗示治愈率、有效率、保健养生效果等表示功效内容等的行为等”要求。由此可见, 健康养生类节目在创办栏目, 向广大受众传播健康知识之前, 首先要对节目的嘉宾、节目的内容以及形式认真负责, 把好真实关、安全关和权威关, 这不仅是对栏目自身负责, 更是对电视媒体在公众面前的公信力负责[2]。

2.3 节目形式或趋向学术研讨或过于娱乐化

基于对学术的严谨和对专业性的严格要求, 许多医学专家在面对荧屏时往往格外注意自己的学术形象, 表达时过多使用专业术语, 对所传递观点力求精准、系统, 语言不免晦涩难懂, 让观众难以理解和接受。加之节目形式也大都是模式化的“专家讲、观众听”, 观看节目犹如在听一场学术报告, 不仅枯燥乏味, 也有悖电视传播的规律, 因此这些节目观众势必不会喜欢看。

随着多元价值观念的深入人心, 也有许多健康养生类节目的创作者在与时俱进、更新观念, 借鉴国外同类节目多样的表现形式。当然, 这也是电视媒体的可视性和收视率需求的倒逼使然。为了让节目变得更加好看, 更抓眼球, 在节目中适当加入一些娱乐化的元素和互动环节, 本无可厚非。但是有的养生节目请明星当主持, 走活泼搞笑路线, 观察团与主持人的搞笑娱乐相“呼应”, 加上很傻很天真的对专家进行无厘头的提问, 过分的追求娱乐化, 试图营造轻松活泼的氛围, 反而使节目的内容和质量都大打折扣, 影响观众对节目的信赖和电视节目的公信力及影响力。因此, 健康养生类节目还应在节目内容和形式等方面加强策划, 尊重电视的传播规律, 尊重受众群体的收视感受和习惯[3]。

此外, 健康养生类节目还存在着诸如健康养生信息繁多、传播缺乏监管、节目制作缺乏专业人才、广告过多等问题, 这都亟须我们不断地进行探索与完善。

3 健康养生类电视节目发展的策略建议

3.1 加强策划, 增加节目的多样性

健康养生类节目日益增多, 竞争也日趋激烈, 要想在这样的环境下抢占市场, 争取更多的资源, 就必须加强节目的策划, 策划的成功与否也直接决定了节目的成败。在我看来, 加强健康养生节目的策划, 重中之重是要策划好的选题, 选题的好坏直接决定了受众是否对节目买账。维亚康姆公司总裁雷石东曾说:“传媒企业的基石是而且必须是内容, 内容就是一切。”同样, 健康养生类节目也应当做到“内容至上”, 加强选题策划就是其中关键一环。一个好的选题至少要符合三个条件, 即可操作性强, 节目定位与受众群体的贴合度强, 同时选题还要多样化、有趣味性, 这样才能吸引不同层次的受众群体, 有更广阔的市场空间和发展潜力[4]。

3.2 拓展选题, 保证内容的真实性、权威性

健康养生类节目不同于一般的电视节目, 它关系着广大电视观众的身体健康、生命安全, 因此它所传递的健康讯息必须真实、准确、可靠, 保证节目内容的实用性、权威性和科学性, 拒绝变相卖药、虚假宣传以及用伪科学的言论迷惑观众。在这方面, 北京卫视的《养生堂》就做的非常好。它的每期嘉宾都是行业内的权威, 而且对节目内容的准确性与科学性做严格审查, 没有各种形式的医疗广告和卖药行为。节目的编导做每期节目都要翻阅大量医学文献资料, 力求节目内容的真实、准确, 这样的高标准、严要求不仅使观众对其信赖, 还带来了巨大的经济效益。这是值得我们学习借鉴的。

3.3 加强品牌建设, 多渠道进行传播

如今, “品牌经营战略”已成为各行各业的共识, 传媒行业也不例外。只有创造出属于自己的“品牌”, 才能拥有更为广阔的市场空间和社会影响力。“品牌”创造价值, 有研究表明, 一个成功的“品牌”所创造的价值能够占一个企业收入的70%之多。维亚康姆公司总裁雷石东也曾说:“如果把内容比作国王, 那么品牌更是王中之王, 品牌才是决定传媒企业最终能否在全球市场取胜的关键。”因此, “品牌为王”正在上升为今日传媒市场竞争的新法则。同样健康养生类节目要想在竞争中立于不败之地, 就必须对栏目进行品牌策划和多渠道的宣传推广。在这方面, 央视《健康之路》、北京电视台《我是大医生》《养生堂》等节目为我们提供了很好的借鉴, 这些节目如今都有大量的忠诚观众, 收视率高, 口碑好, 受众广泛, 已经形成广泛的品牌影响力。如《养生堂》的节目主持人“悦悦”就已经成了该节目的标签和品牌形象。提到《养生堂》, 人们肯定会想到“悦悦”, 而提到“悦悦”, 人们则马上会脱口而出《养生堂》。从《养生堂》成功的品牌建设上我们已经看到, 只有加强品牌建设才能让节目在同行业竞争中脱颖而出, 并且长期立于不败之地。

在品牌建设过程中, 健康养生类节目还需要开阔眼界, 节目形式和宣传不可仅局限于电视这一传统媒体, 还要敢于乘上“新媒体”的快车, 充分利用新媒体个性化、实时性、互动性、自主性的优势, 为观众呈现多层次、全方位的收视体验, 增添节目的人文关怀气息, 同时可多渠道的对本栏目进行推广。现在很多办的有声有色的健康养生节目都有自己的网站、微博、博客、微信等, 这让观众有了更多的选择自主权, 并且也有了表达观点的平台, 节目本身还可以借此与观众互动, 这对节目内容的调整、选题的策划等都有很大的帮助。

此外, 我们不仅要做好节目的策划、保证节目的真实性和权威性、不断加强品牌建设等工作, 还要在健康养生节目创作团队的专业性、主持人的素质与节目定位的契合度上等诸多方面下足功夫, 只有这样, 才能让健康养生类节目的路越走越宽。

4 结束语

追求健康是人类永恒的需要, 随着生活水平的提高, 许多人意识到日常保健养生的重要性。健康养生类节目就肩负着传播健康知识和理念、提高全民健康素质的重任。尽管目前这类节目还存在这样那样的问题, 但国家已在不断出台措施进行整顿, 我相信通过业内同仁们不断地努力与探索, 健康养生类节目一定能更好的发挥主流媒体的公共服务功能, 贴近群众, 服务社会, 为我国的电视事业锦上添花。

参考文献

[1]朱颖, 李翟.略论医疗健康栏目的改革[J].当代电视, 2004 (4) .

[2]项仲平.电视节目策划[M].北京:中国广播电视出版社, 2002.

[3]郝洪, 颜匀.养生类节目的隐忧与发展[J].中国广播电视学刊, 2010 (6) :92-93.

篇4：国外养生节目“ 禁区 ”多

“健康，重中之重！”这是德国一档养生节目的宣传语。德国140多家电视台都办有养生节目，从主持人到专家的资质，再到节目内容都进行严格管理。

德国的养生节目主要有专业医学类、身边生活类、看病服务类等类型，德国还有一个在欧洲拥有最多观众的频道———德国健康电视台，其节目分为“诊所故事”、“动物健康”等10大板块，为各个年龄段的人提供健康服务。

据德国卫生部规定，德国养生节目的主持人、编辑、记者的最低学历必须为医学专业硕士。比如中部德国电视台《健康为本》节目的主持人弗兰齐斯卡·鲁宾博士毕业于科隆大学神经学专业。她专业又生动的主持风格广受好评，“粉丝”已超过200万人，该节目曾获得“德国最佳健康类电视节目奖”。而德国电视一台的《健康顾问》主持人苏珊·霍尔斯特博士是毕业于汉堡大学医学系的高材生，以前她曾是一名执业医生，还出版过关于糖尿病、身体疼痛、睡眠问题以及风湿病等慢性病的多本著作。而在节目中受访的医学专家，必须是德国联邦政府或州政府医学科研机构的高级研究员、医学院教授或著名医院的主任医师，并拥有医学教授和医学博士的头衔。这些医学专家为民众讲解医学问题时，都会引用权威科研机构的数据和社会各方意见，力求为民众展现全面又科学的信息。

光法规就颁布6个

与中国老百姓一样，日本民众也非常喜欢养生类的电视节目。目前，日本养生节目的内容非常广泛，有介绍医学前沿信息的，也有介绍健身知识的，还有介绍预防疾病方法的。政府对这类节目的监管非常严格，光是法规就颁布了6部。

根据日本厚生劳动省制定的《医疗法》及日本消费者厅颁布的《不实证广告规制》的规定，养生电视节目不得对医药相关的商品进行夸张报道，也不能出现暗示性的语言，比如“百分百有效”、“药到病除”、“无副作用”等词语。而日本文部科学省颁布的《放送法》、《新闻伦理纲领》、《国内番组（节目）基准》和《日本民间放送联盟放送基准》规定，养生节目若被发现内容不实，该节目将被禁播，电视台领导要公开道歉，并公开处罚相关负责人，否则将被要求全面停业。

医生不能自我包装

自上个世纪90年代，韩国电视屏幕上开始兴起“养生热”。现在，韩国各大电视台均推出了养生节目，为民众介绍养生保健及膳食疗法，还聘请医学专家为现场观众解答医学问题。

尽管养生节目在韩国受追捧，但节目中没有任何形式的医疗广告。这是因为，韩国保健福祉部联合其他政府部门，于2000年出台了一系列净化养生节目的措施。比如，《医疗法》规定，禁止通过电视台播放医疗广告。《广播电视法》也规定，电视节目中只能播出一些间接的广告，但必须标注“包含间接广告”的字样。

在养生节目的发展初期，很多医生为了吸引患者来看病，在节目上夸大宣传，还聘请经纪人，把自己包装成“明星医生”。甚至有医生为了上电视，不惜拿数千万韩元贿赂电视台，很多观众认为有些医生在节目上只推销自己，不为患者提供帮助。因此，《医疗法》规定，若有医生被发现“自费”上电视，将会被停职处理，甚至会吊销其行医资格证。

保健广告很少做

西班牙的养生节目大多以医生和明星谈养生为主，产品广告允许在养生节目中播出，但记者发现，广告大多是服装、零食等，与节目没有直接的联系。

西班牙律师卡洛斯告诉记者，根据西班牙《广告法》的规定，“诱使观众做出可能影响其经济状况的行动”以及“可能损害竞争者利益”的广告，禁止出现在节目上。而且，与健康相关的产品厂家在电视上做广告前，必须先由政府严格审查其宣传语。只有经审查合格并获得政府颁发的“广告宣传许可证”的产品，才能在节目上做广告。

若有民众向政府投诉电视广告涉嫌诱导，除了产品厂家和电视台会被停业整顿，为产品广告签发了许可证的官员也会被停职处理。因此，很多厂家为规避风险，选择在非养生节目上宣传产品。

厂商必须自己揭短

虽然加拿大保健食品世界闻名，但在加拿大养生节目中极少看到它们的身影。

据悉，加拿大的养生节目一般以介绍医学信息为主。根据加拿大《广告法》的规定，节目主持人和专家不得为产品做任何形式的推广。因此，在养生节目广告时段，宣传产品的只能是厂家的营销代表。而且，在宣传产品的使用效果时，必须引用真实的数据，否则，加拿大联邦卫生部将责令厂商停业整顿，企业负责人还会被指控涉嫌欺诈。因此，很多厂商都在节目上“自揭其短”，详细说明产品的数据、适用人群以及可能出现的副作用等。

最大养生节目是公益的

在法国，最受民众欢迎且影响力最大的养生节目，是法国国家电视台主办的一档公益节目——“电视马拉松”。

据悉，“电视马拉松”从1987年起，在每年12月的第一个周末，连续直播30小时。节目组先请一些医学专家讲解各种疑难杂症的治疗方法，然后到几名患者家中采访，号召民众为他们捐款，呼吁关心自己的同时为他人献爱心。2013年，节目组共筹得9千万欧元善款（约合人民币7.2亿元），预计2014年将会超过1亿欧元。（据《生命时报》）

篇5：《养生殿》节目策划案

《养生殿》

大纲目录：

第一部分：前言 第二部分：栏目设计 第三部分：操作分析 第四部分：经营计划

《养生殿》电视节目策划

第一部分：前言

一、背景浅析

我国是老年人口数量，增长速度较快的国家之一。目前，中国60岁以上人口占全世界的1／5。到2020年，全国65岁及以上老年人口比重将从现在7％增加到11．8％。人口老龄化进程在不断增加老年人口的同时，也相应地扩展老年电视受众的人数比例。在此背景下，关注老年电视节目很有意义。

老年人收入稳定增长、需求层次多，庞大的“空巢家庭”、丧偶老人和独居老人群体对社会服务的需求与日俱增。电视，作为老年人主要娱乐方式从物质消费需求看，老年人对服装、保健食品等市场消费有很大的需求。85％的老年人离不开电视，那么不难看出利用电视平台制作一档科教类节目，引导老年人的精神生活，不失为一项可行的方法。但是，与电视传媒的迅猛发展和老年人日益迫切的视听需求相比，老年电视节目的发展还远远没有达到社会需要。因此，策划一档以老年人为主要受众的节目，为老年人量身定做的、趣味性与教育性并重的节目，势在必行。

第二部分：栏目设计

一、栏目名称：《养生殿》

二、栏目时段：每周六7：30～8：15首播，周日15：30～16：15重播，时长45分钟

三、栏目类型：人文科教节目

四、栏目定位：服务生活，愉悦心灵

叙述老人晚年美好生活、传播老人健康常识、关注老人生活话题，做一档人文社会科学的教学节目。老年人的特点是思维慢，记忆力弱，语速慢，甚至性情固执，观念一般不会轻易改变。因此，老年节目的栏目定位要满足老年人的特殊需求，符合老年人的审美情趣、价值取向，做出老年特色。

在栏目定位上，节目不仅要贴近实用，还要突出特色。一方面要通过一些“老骥伏枥”的故事激励他们继续参与社会事务，为社会作贡献，另一方面，切切实实地从衣食住行方面对其进行贴心关怀也是必不可少的。《养生殿》对老年观众的关怀应集中体现在维护老年人的身心健康和心理健康方面。老年观众由于年事已高，生理器官的机能已今不如昔，节目通过介绍医疗的知识，以增强老年观众强身健体的意识。同时，关注老人的心理健康也是节目的重要内容，离退休职工在社会角色转换的过程中，往往出现一些不健康的心理障碍，比如无用感、被遗弃感、孤独感等等。所以，丰富老年人的生活，激励他们对生活的热爱和兴趣将会成为策划《养生殿》的定位。

五、受众定位：分众服务 兼顾大众

主要是老年人。老人好静不喜动，社交活动少，闲暇时间多，这就保证了他们比一般观众有更多的时间接触电视。当然，在吸引老年群体的同时，又能吸引其他年龄段的受众群体是节目的更高追求。如：老年人需要与年轻人进行有效的沟通，同样，年轻人也需要与老年人进行有效的沟通。如果一个节目能满足不同年龄段的人所共有的需求，便能将其影响力扩展到更大的范围，进而增进老年群体与其他年龄段群体的相互理解、相互关爱与相互支持。在稳定中老年主体观众的基础上，争取青少年观众，体现节目分众服务、兼顾大众的理念，从而达到高收视与高品质的双赢局面。

六、栏目架构

（—）栏目板块一：《梨园春》

1、形式与内容：故事性培训栏目，以讲故事的形式，教授一种兴趣爱好。比如花鸟鱼虫、戏曲曲艺、棋牌活动、观光旅游、音乐舞蹈、书法绘画、收藏摄影、手工艺品制作等。

2、长度：10分钟

3、栏目头：《梨园春》，一起聊聊百姓的身边事。

4、风格：趣味、活泼、生动、简洁、实用

（二）栏目板块二 ：《关注夕阳》

1、形式与内容：心理类讲座栏目，主持人与观众，采用虚拟演播室，形式可根据需要灵活调整，探讨老年人在生活中常遇见的一些心理问题。

2、栏目头：关爱空巢老人，聚焦世间百态。品味百味人生，尽在《关注夕阳》。

3、长度：10分钟

4、风格：温馨、清晰、人情浓厚

（三）栏目板块三：《长生宝典》

1、形式与内容：健康类示范栏目，主持人单人口播，采用虚拟演播室或外景，形式可根据需要灵活调整，介绍一些养生的方法，请演员示范。

2、栏目头：每年、每月、每天都有新的变化，每时、每刻、每秒都有新鲜出现！只要你过的比我好，用心享受每一天。《长生宝典》，为您改变每天新生活。

3、长度：10分钟

4、风格：实用，简单，清晰

（四）栏目板块四 ：《今日我出镜》

1、形式与内容：娱乐类人物栏目，以老年人为主角，挖掘其身上的娱乐元素，找出积极向上的元素，树立老年人的平民偶像。

2、栏目头：在万物盛开的季节里，在心灵与心灵碰撞的瞬间，让有故事的老人敞开心扉。

让有情感的老人走进故事。欢迎做客《今日我出境》！

3、长度：10分钟

4、风格：活跃、风趣、独特

七、节目片花和标乐

1、大标头：养生，是一种生活状态。养生，是一种生活方式。读懂养生，给自己独享的空间；学会养生，让自己在心路里驰骋（车的声音），养生殿，(手机拨号的声音)沟通你我，沟通世界，沟通健康的生活。

2、小标题：你，为什么而改变？她，为什么而焕彩？是生活改变了我们，还是我们改变了生活？（铃铛敲击声+过渡乐）懂养生，就有品味，有追求，就能实现，超越无止境，追求健康生活，我看《养生殿》！

3、小片花（柔声版）：一杯清茶，一份感悟，一种声音，一缕心情。每天早上7点30到8点15分，我和养生有个约会。（班得瑞的纯音乐）

八、栏目风格

整体风格是有趣味、活泼、生动、简洁、实用、清晰。要求主持气质随和而不轻率，成熟而不老气，将“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持形式运用到节目中。主持节目可以以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。

九、栏目包装宣传 栏目成功与否，关键在于能否获得大量的与老年群体为主题的创新素材和有关部门的支持，在把这些环节都打通之后，可以对此节目进行包装。

此栏目的包装及宣传，不能局限于某种方式的宣传，而应制定一个统一、多渠道的宣传。宣传渠道之一：通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。宣传渠道之二：通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，取得他们的支持。宣传渠道之三：通过广告发布会，举办感动你我的人物评选活动，扩大知名度，向广告商家宣传此栏目，争取广告商家的支持。

第三部分：操作分析

一、项目运作

本节目为周播节目，其运作保证一周制作完成2-3期节目，并从中选取最后播出的节目。第一天：策划选题，联络被采访人；第二天：拍摄采访素材，主持人素材。第三、四天：编辑节目；第五天：交给电视台科教频道备播带，以备审查。本栏目将分为两批（以上）工作人员组，轮流完成一期节目制作，保证节目高质量、高水准。

二、具体拍摄制作

（一）运作模式：

制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。

（二）建立电视栏目视觉识别系统：

1、栏目标志：栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。

2、栏目形象片花：这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。

3、栏目形象宣传片：这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。

三、人员安排

1、领导： 电视台科教频道台长、副台长，节目总监，编导，制片人。

2、策划组：设组长一名，负责策划组人员的招聘，组织安排策划，汇总策划思想。

3、制作组：设组长一名，负责制作组人员的招聘，组织安排每期栏目的制作，栏目质量的第一把关人。由编导、编导助理、制片、主持等人组成的朝气蓬勃、年轻实干、富有激情的创作集体。

4、调查组：设组长一名，负责调查组人员的招聘，设计市场调查表，主要调查老年群体最感兴趣，最关注、最关心的话题、问题、热点、焦点。

5、市场组： 设组长一名，负责市场组人员的招聘，策划栏目的招商方案，领导整个市场组人员完成每一期栏目的招商计划。

6、栏目包装与宣传组： 设组长一名，包装与宣传组人员的招聘，根据栏目计划，制定包装方案和宣传方案。

7、专家评估组： 由科教频道、文化局等专业人士组成。负责为栏目提出意见，为各期节目评级打分。

第四部分：经营计划

一、经营策略

1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。

2、广告资源：栏目将从以下几个方面进行节目收益以维持节目组日常及制作开销。总冠名、特约播映、小节导视、滚屏字幕、节目片尾贴片、中插广告、领导致辞、专题式新闻发布、背景板、举牌、地面、特别展示、话筒标等项目进行栏目创收。在是节目商业元素容积率最佳的前提下不冲淡节目自身的娱乐性及可看性。软性植入，使广告同样具备可看性是创收的前提。

二、成本预算（暂定）

（一）栏目时段成本：未知

（二）栏目片头（1个）、环节片头（4个）、片尾（1个）、宣传片（2个）全套成本：2500元

（三）栏目制作年成本：1700×52期＝88400元 单期栏目制作成本构成： ①：主持人：200元 ②：摄像：10元×45分钟=450元 ③：后期：250元 ④：编导：800元

①+②+③+④=1700元

一年栏目成本总支出：

（一）+

（二）+

（三）= 时段成本+2500+88400＝时段成本+90900

三、可行性分析

这个是我设计的一个电视节目，在设计上会有很多问题问题，在此我做一下自我分析。

节目的灵感来源是我比较喜欢的一档节目《夕阳红》，《夕阳红》可谓是老年节目的成功蓝本，它开创的家有妙招和省钱大比拼深入民心，不仅老人爱看，年青人也喜欢看，因为很实用，这是值得学习的。但是在观看节目的同时总是感觉不是很过瘾，例如观众在收看百岁传奇时，看到都是百岁以上的老人，我觉得这是比较局限的。访问对象缩小了，新鲜感不够。

篇6：夏季百货策划草案

活动主题: 金色童年 乐在XXXX

活动时间:5月30---6月1日

活动内容:

一.活动人气造势

100米绘画 快乐六一

活动细则: 本次活动特地从XX学校邀请专业美术老师为本次儿童绘画大赛作专

业点评;凡活动当天, 12周岁以下的小朋友,均可在家长的陪同下免费

参与,凡参与的小朋友均有礼品一份

活动参与方式:

在家长的陪同下到现场服务台领取水彩笔一盒,在工作人员指定的地方

涂画, 画完成之后可把水彩笔交到现场服务台换取精美糖果礼品一份

(获奖的小朋友还可获更丰富的精美礼品一份哟---获得7寸照片一张)

活动目的: 本次活动主要为了鼓励小朋友的动手动脑能力,活动时间: 5月30日下午1点40分开始.二.新品活动推广:

夏季新品服装推广

活动推广品牌: 七匹狼休闲服饰

麦秋品牌童装

时尚世家品牌童装

活动流程安排:

活动三小时前的重点筹备工作;

1.时装模特儿13个,在活动当天上午9:00点前到指定地方准备化妆, 中午

1点钟开始试台准备.2.现场宣传物资落实完成, 舞台搭建到位 舞台背景安装完成 舞台装饰

完成(舞台花卉 气球 地毯等)雨棚两个安装到位 T台两则活动宣传广

告安装到位.3.舞台音响到位,4.主持人在上午10点到位, 由相关部门进行活动细则作深入勾通主持重

点.5.电声乐队在中午12点钟到位,并准备好相关调试

活动预热开始:

活动开始前二十分钟响起儿童音乐,并且绘画大赛过程中一直要以儿童轻音乐为主,增强现场氛围的活动效果.1.1点30绘画开始

2.2点30分发放奖品, 绘画结束

(活动当中一定要重点宣传本次活动的赞助商及活动促销形式)

活动拉开序幕:

1.2点30分以强悍的电声滚摇乐队作开场表演

2.2点35分主持人上台(宣传活动主题及重点。)

3.2点40分滚摇乐队上台表演

4.3点主持人上台

5.3点02分七匹狼休闲服饰走秀

(走完后,介绍相关活动情况)

6.3点25分滚摇乐队表演(演唱三首)

7.3点35分主持人上台

8.3点37分少儿舞蹈表演（两个）

9.3点47分主持人上台

10.3点50分麦秋童装走秀

11.4点10分舞蹈表演

12.4点15分歌手表演

13.4点20分时尚世家童装走秀

14.4点40分宣传活动赞助商家重点介绍完成4点45分活动结束

走秀当中相关宣传活动不少于三次宣传优惠情况,三.促销活动:

除商场各专柜打折优惠活动以外, 凡在活动期间一次性在本商场购买满61元以上商品的顾客凭单张电脑小票均可免费拍摄价值38元的”,儿童照片三张”此另, 只要在:

七匹狼休闲服饰

麦秋品牌童装

时尚世家品牌童装

篇7：祈福法会策划草案

名称释义

德——既福德，指修一切善行所得的福报，有大福德自然得大福报。慧——借金由美总裁李慧女士之名，此字形意为国事、家事、天下事，都放在心上；音同惠，取其恩惠、给予之意。

德慧天下——既心系天下，修善积福，施德于民，普渡众生。

活动时间

2012年10月31日—11月2日（农历9月17日—19日）

活动地点

西樵山宝峰寺为南粤四大名寺之一，有着六百多年的历史，是旅游、祈福的好地方。自晋代佛教东传，在西樵山建寺弘法的高僧就很多，到了明代香火鼎盛。宝峰寺得到惠连法师兴教弘法，颇有名气。该寺建于明永乐甲申年（1404年），奈古刹风华正茂之际，历尽沧桑，仅于残垣断壁。近年来，应社会各届之意，经省有关部门批准，易地重建西樵山宝峰寺。宝峰寺重建在西樵山石牌村蛇岗。寺之中轴线上建山门和大雄宝殿，两边分别建钟楼、鼓楼、观音殿，地藏殿、文殊殿、普贤殿，并建方丈楼和僧舍。建筑按明代风格设计，保持原址的建筑风格，清雅古朴。

宝峰寺观音像为世界最大的观音坐像，高61.9米，广视众生，显现安详凝重、救苦救难的慈悲法相。信众可沿石阶行至莲花座下，进入清幽肃静的佛学境界。

活动意义

徳慧天下祈福法会由金由美集团出资举办，包括传灯法会、千僧斋、万生宴等各种佛教特色文化活动，诚邀十方信众、贤达及企业家等各界人士参加法会活动，祈愿佛法赐福，共同祈求消灾赐福，解祸为祥，身体健康，事业发达，福慧增长，人民安乐，社会祥和，风调雨顺，国泰民安，业障消除，增福延寿，龙天护佑，一切如意。

活动内容

一、水陆法会

水陆法会全称“法界圣凡水陆普度大斋胜会”，是中国佛教中仪式最隆重、功德最殊胜的法会。水陆法会意义有三，一是对先亡者所作的追善菩提，令各姓门中历代祖先、过去父母师长、夭折生灵及十方法界一切众生往生西方，同登极乐彼岸；二是将此功德回施到施主自身及其眷属，令生者消灾延寿、福慧双增、吉祥如意；三是救济六道众生普超三界，令诸位善心人士心遂所愿，有求必应。

二、传灯法会

在佛教中，灯代表佛法，佛法代表智慧，智慧之光明能破除愚昧之黑暗。传灯是佛法弘传的一个象征。“传灯法会”寓意以灯光相续，把佛陀的智慧和慈悲传递到大众心中，带来无限的温暖、希望、祥和、平安和欢喜。奉施灯明得十种功德：一者照世如灯，二者肉眼不坏，三者得于天眼，四者得善智慧，五者除灭大暗，六者得智慧明，七者不堕黑暗，八者具大福报，九者命终生天，十者速证涅槃。

三、千僧斋

千僧斋指供养千僧的斋会。僧为佛陀化身，供僧即供佛，真心供千僧斋，会有真修行人前来应供，为众生布施福田，因此福报极大。本次法会将由宝峰寺主持新军法师、监院法空法师等十位大德高僧率领百寺千僧受供，祈愿众生当下远离烦恼，除以束缚，广结善缘，减轻业障。

四、万人宴

万人宴指上万名信众共食斋宴，是西樵山宝峰寺特色佛教文化活动之一，由广东“观音开库”习俗演变而来。传说在观音修道时，有五百位护法罗汉，为考核观音大士的修行成绩，化为人间和尚，到观音庙化缘讨饭充饥，观音见有和尚求助，就打开仓库让各和尚尽情享用各种精美斋菜，并将余下的食物留给前来参拜的善信享用。万人宴由此演变而来，旨在祈求观音菩萨打开宝库之门，从此财运亨通，事业大成。

活动日程

注：10月25日—30日（农历9月11日—16日）为宝峰寺水陆法会时间

10月31日（农历9月17日）全天 金由美客户报到时间 晚上 观音文化节开幕式 11月1日（农历9月18日）

上午 又果老和尚追思法会（全体人员参加）下午 佛法大讲堂（金由美内部人员参加）晚上 斋宴（备注：可举行金由美内部传灯法会）11月2日（农历9月19日）上午 9:00—12:00 祈福法会 千僧斋

12:00后

万人宴 下午 活动结束 返程

活动拟邀

广东省副省长雷于蓝

广东省省委统战部副部长、民族宗教委主任陈绿平广东省民族宗教委员会副主任张春生 佛山市宗教局局长黄泽熙

篇8：养生节目策划草案

当然, 除了省级电视台有养生类节目, 地方电视台或者媒体活动也在关注养生健康话题, 吸引当地居民的关注。《健康大讲堂》由三峡都市报和重庆三峡中心医院主办、三峡传媒网承办的公益讲座。该讲座每月一期, 通过讲座的形式向社会公众免费开放, 传播健康知识。截至2015年10月, 已成功举办20期, 该讲座围绕“健康”, 每月开展一个话题, 如“女性保健”、“急救”、“颈椎”等。

一、节目的优势

该节目的主办单位和承办单位在当地具有一定的权威性, 是当地受众所信赖的媒体单位和医院。一方面具有专业的策划团队和传播实力;另一方面, 拥有专业的医学团队, 这在一定程度上保证了节目的专业性。所以, 在节目资源的来源上和节目内容地策划上具有一定的优势。

健康养生类节目本身就受到大众的喜爱, 尤其是这种“家门口”的健康节目在观众的资源上具有一定的优势, 观众的优势在一定程度上确保了节目的正常开展。

二、目前存在的问题分析

虽然该节目在人力、物力等方便具有优势, 但是从以往的节目选题、策划等发现, 该节目还是存在着一定的问题, 具体表现如下:

(1) 选题单一。世界卫生组织将健康定义为“健康”, 这不仅是我们平时所说的生理上没有疾病, 除此之外还包括心理健康及社会的适应程度。可是纵观前20期的节目, 主要是围绕“身体健康”, 对心理健康等方面的问题涉及甚少, 选题选择较为单一。由于选题的单一性, 话题的对象主要是以中老年为主, 观众构成比较单一, 传播力度有限。

(2) 节目模式单调。“主持人+ 专家+ 现场观众”基本成为该节目的模式, 通过主持人与专家对话的模式来谈论日常生活中的某种健康问题或者一些疑难杂症。节目流程大致为谈话内容从日常易被人们忽视的健康问题或者常见的健康问题入手——专家解答——现场观众提问或者互动——专家答疑——介绍预防、治疗方法——引出目前的医疗现状。不难发现, 这种模式比较单板、现场的互动性不高, 另外由于主持人、专家作风也会直接影响节目的整体效果。

(3) 节目互动性不高。节目时长大体上为90分钟, 在90分钟的时间中, 真正能让观众与专家进行互动的环节和时间并不充足, 互动时间一般不会超过总时长的1/3。在健康传播过程中, 要注重传者与受众之间的双向沟通, 这样的传播才是有效的。另外, 互动的形式也较为单一, 就是现场答疑, 但是由于现场的局限性, 很多人地沟通流于表面, 无法真正帮助“求助者”。

三、节目策划策略分析

(1) 突破原有内容的局限性, 实现选题的多样化。节目的源头是从选题策划开始的。另外, 选题还决定这节目的内容以及节目的质量, 可以说, 选题策划决定这一个节目成败的关键。本文认为一个好的节目选题应该具有新颖性、可操作性以及高贴合度。第一, 作为一个地方性的健康养生节目, 其传播对象主要是当地的居民, 所以应该根据当地的一些特有病情入手进行选题策划, 提高与受众的贴合度, 为受众“量身定做”节目内容。第二, 要想选题有新颖性, 首先在内容的选择上和考虑上不能只是针对老年人, 还应该面向年轻人进行正确生活方式地选择, 也就是说选题的选择不仅要从生理上疾病的选择, 还应该从心理上和社会适应程度上进行内容选择。例如, 如何正确缓解压力, 如何进行人际交往等。另外, 对于选题的选择也要顺应环境的变而变, 要求能更“贴近”大众。最后, 还要考虑操作性的问题, 从节目的选题到节目最终地完成是一个非常复杂的过程, 而且在节目的过程中更是会有一些不确定的因素存在, 所以为了保证节目的顺利进行, 要在遵循政策法规以及公众利益的前提下, 把握节目的专业性和娱乐性的平衡, 实现选题的多元化。

(2) 注重专业性, 传播科学健康知识。当然, 在选题过程中, 还必须考虑节目的专业化。健康养生节目它的专业性要求高, 科学性是其进行传播的首要前提。实际情况是, 节目策划团队或主持人是没有太多医学方面的知识的, 他们对健康的了解主要是通过网络和与专家的几次见面沟通, 那么对一些专业的医学问题很有可能存在一知半解的状态, 这种情况下会导致传播知识的非科学性。另外, 本文认为, 加强节目策划团队的医学知识也是极其重要的, 可以邀请一些固定的健康顾问, 在对象的选择上倒是可以考虑退休医生, 他们拥有丰富的医学实践经验和医学知识, 对节目的选题和策划有一定的帮助作用, 提高节目的专业性和节目的质量。这些医学顾问可以在节目策划团队无法与当期专家进行沟通或者沟通时间较少的情况下, 可以帮助策划团队进行科学引导, 避免“病急乱投医”的现象出现。

(3) 注重互动, 提高传播效果。节目策划应该注重互动性。互动不仅仅体现在节目过程中, 还体现在节目策划前和节目活动后。在进行节目策划前, 策划小组团队就应该通过多种渠道了解和研究受众的健康需求;在节目活动中要注重双向传播;在节目过后, 要注重观众意见的反馈。另外, 还要注重互动形式的多样化, 一方面, 我们采用现场提问的方式, 在节目的现场选择一些有代表性的观众, 能够提出观众普遍关心的一些问题;另一方面, 我们还可以通过现场热线或者发送短信、微博、微信等来向专家提问, 提高台前幕后的互动性。尤其是对一些因为工作原因没办法到现场的观众而言, 通过网络的形式能方便他们在第一时间与专家进行互动。还有要注意的一点, 节目策划团队应该注重与观众地联系, 及时收集他们的数据, 定时发送或推送一些关于健康的小知识。

摘要：这几年来, 由于《健康大讲堂》是一个地方性的养生节目, 主要服务重庆万州以周围片区的居民, 因此传播力度比较小, 传播影响力有限。不过, 本文认为影响其传播效果的不仅仅是地理位置, 还在于节目策划本身。文章从话题、节目模式等问题出发探寻并提出提高其影响力的策略。

关键词：选题,健康,健康养身类节目,策划

参考文献

[1]任芳芳.我国健康养生类电视节目的发展指导[J].试听, 2015 (07) .

[2]王碧薇.电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例[J].学理论, 2013 (14) .