彩瓦经销协议（精选10篇）
篇1：彩瓦经销协议
XXXXXX有限公司
销售代理协议
甲方：乙方：
甲、乙双方为了更好的发挥XX系列产品的品牌效应，进一步提高XX系列产品的市场占有率和销量，在遵守国家法律、法规，本着诚信经营、平等互利的原则，达成如下共识，并签定此商品代理合同：
一、合同规定乙方的销售区域
甲方允许乙方代理经营的销售区域： XXXX县。
二、合同约定的运输方式、运费
汽车运输为主，若为甲方自有车辆配送，则费用由甲方承担。若采用社会物流，须由乙方确认商品的破损程度后，乙方暂时垫付，甲方确认后转为预付款。
三、甲方和乙方的相关约定
1、甲方承诺向乙方提供的商品属于符合国标的合格商品，并向乙方提供所有商品质量检测报告书的复印件。
2、乙方进购甲方的商品后在保质期内，任何因甲方自身质量原因造成的相关损失和关联到的赔偿由甲方承担一切经济和法律责任。
3、因乙方自身保管或者运输等原因造成的商品质量损害及造成的相关损失和关联到的赔偿事宜等，由乙方承担一切经济和法律责任。
4、甲方根据乙方的订单，将货物送达乙方固定仓库。
5、乙方定单的每次最低定货为件，否则甲方不予安排送货。
6、如果乙方拖欠甲方货款，甲方有权利对其停止发货。
7、乙方要求自行提货的，甲方给予乙方成本价格的运费补贴。
8、乙方自提货物或者收到甲方来货，必须当面清点数量和检查货品质量，即给予签署甲方的发货单据，乙方提货离开甲方仓库或者甲方送货人员离开乙方仓库，甲方即不对货物的非生产质量问题和数量缺少负责。
9、乙方计划做促销活动时，必须提前天以书面形式向甲方提出申请计划，以便甲方能够及时备货。
10、旺季或者重大节假日来临前一个月，甲、乙双方应就库存备货，加强沟通，对市场需求作好预测，提前做出合理的备货计划准备。
11、如果乙方对于甲方的某些商品不愿意代理，甲方可转交给其他代理商代理。
12、因乙方低于甲方规定的各级外销价格，造成货物向其他地区的窜货的，乙方需完全承担一切损失和责任。
13、乙方应最少固定送货车和名固定业务人员做好甲方产品的市场维护服务工作。
14、乙方应保证在接到客户定单小时内，将货物送达。
15、乙方需严格执行宁夏雪泉乳业有限公司经销商的统一经销价格，具体价格见报价单。因甲方原材料价格或者生产等原因，需要对出厂价格统一上调或者下调的，乙方应该给予配合支持，甲方应提前天通知乙方，乙方须在接到通知日内，全面按照甲方的要求调整对外销售价格，并执行完毕。
四、甲、乙双方的权利和义务
1、甲方有义务主动协助乙方协调好同商超卖场的各级客情关系。
2、甲方应及时向乙方提供各类优秀的促销方案。
3、甲方对乙方的经营行为有监督指导权。
4、甲方负责对促销人员的管理和培训工作，同时具有对乙方业务人员进行培训的义务。
5、甲方有权利给乙方制定特殊时期或者情况的指导销售价格，乙方应遵照执行。
6、乙方应该对甲方的价格、销量、政策、计划方案等商业秘密，给予严格保密，否则一旦造成不必要的损失或者影响，乙方应承担完全责任。
7、乙方应该及时将市场综合信息反馈提供给甲方。
8、乙方有义务维护好甲方的市场网络和品牌基础建设。
9、乙方应该服从甲方对市场方面的统一号召及相关指导政策和规定。
五、关于结算方式
甲方实行先款后货的结算方式，甲方确认乙方的货款到帐后，方可给乙方下订单生产，并于尽快安排发货。
六、促销活动
1、对于甲方安排的促销计划，乙方应该全力配合执行，协同甲方谈判压缩各类费用，安排场地、提供物力支持和人员支持等。
2、甲方可以根据市场需要和乙方的申请，给予乙方所属区域配备一定数量的专职或者兼职促销人员。是否配备促销员或者配备数量由甲方决定。
3、乙方的任何宣传促销活动计划，有可能产生甲方应该承担的费用项目的，必须事先征得甲方同意和认可。
七、销售任务和奖励
1、本合同签定后，甲、乙双方协商制定乙方的年销售任务，乙方必须保障年销售任务基数完成，否则甲方有权利中止和乙方的代理合同。在经营过程中随着乙方客户的增加和减少或者其他等不可预计因素的出现，甲、乙双方可以协商调整任务基数额。
2、乙方销售任务由甲方提出，经双方协商乙方同意。可根据乙方全年销售量制订月销售计划提交给甲方，甲方将依据计划对乙方进行考核。乙方从年月日起至年月日，销售任务总销售额为万元，平均月销售万元
3、销售任务奖励及规定：
A、奖励：年销售任务达到600万元-1500万元，奖励1%，1500万元-2000万元，奖励2%。
B、确定销售任务，乙方完成甲方规定的当年销售任务后，可享受返利以示奖励。
C、如双方在履行合同的过程中中途终止，则需方不享受规定的销售奖励，同时取消所有返利奖励政策。
D、双方对本年内经营均无异议,完成甲方规定的基本销售任务后，可享受返利以示奖励。
E、甲方给予乙方市场促销赠品不享受返利政策、特价产品不享受返利、一步到位产品不享受返利，以产品抵费用的产品不再销售实现中计算。
F、返利结算要求：经销商无欠款。
八、违约责任的承担和处罚
1、甲、乙双方应严格遵守本合同的约定事项。
2、乙方在经营过程中有明确违反本合同规定，且性质严重的，甲方可提前终止合同。
3、乙方在经营过程中对甲方的市场或者品牌造成损害或者损失的，或者消极、敷衍销售，造成市场份额严重下滑的，乙方应承担相关赔偿，同时甲方有权利终止合同。
4、乙方在经营过程中背离甲方原则规定，不服从甲方对市场的统一运作规划管理的，甲方有权利终止该合同。
九、合同的期限、续签、解除
1、本合同自签定之日起有效期限壹年。
2、合同期满甲、乙双方可重新谈判合同条款，继续签定合作合同，同等条件下，甲方给予乙方优先签定权。
3、中途解除合同或者合同期满不再续签合作的，甲、乙双方应将相互之间的合同约定费用以及货款等事宜在15天时间内两清。
十、合同其他约定及补充事项
1、甲、乙双方除本合同之外的任何书面形式、且手续齐全的补充约定，在本合同有效期内均可作为本合同的有效附件，甲、乙双方应给予承认。
2、本合同未尽事项，双方协商解决，未果，交由甲方所在地法院裁决。
3、本合同一式两份，涂改或者复印无效，甲、乙双方各执一份。
4、本合同自双方签定之日起生效。
5、补充事项：
甲方：
法人：
代表人：
电话：
传真：
地址：
乙方：法人： 代表人：电话： 传真： 地址：
篇2：彩瓦经销协议
经销协议
制造商（甲方）：广西来宾桂中门业有限公司地址：广西来宾市兴宾区新兴北路241号
经销商（乙方）：_______________________
地址：__________________________
为促进产销合作，共谋发展，甲、乙双方本着平等互利、协商一致的原则，就甲方授权乙方在指定区域内经销事宜进行磋商，达成如下协议，共同遵守。一：经销权，经销区域和经销期限
1：甲方在本协议有效期内批定乙方为规定地区销售甲方产品的经销商，拥有经销权。作为经销商的乙方须提供自己的营业执照复印件、税务登记证复印件和基本帐户开户证明复印件（个人提供身份证复印件）。
2：甲方在本合同内明确乙方的经销区域是________省_______市_______区（县）_______乡/镇的地级市经销商/县级经销商/乡镇级经销商/社区级经销商及专卖店。负责在授权的地区内销售甲方之产品，并负责售后服务相关事宜。乙方可以超出本协议约定的经销区域销售协议产品，但销售价格必须在甲方要求的指导价格范围内销售，否则甲方有权取消乙方的经销权。3：甲方授予乙方的经销权的商品是指甲方所提供的并根据乙方订单售给乙方的“桂中门业”牌系列钢木室内门（不包含锁具和五金配件）。
4：合同经销期限为壹年，自__年 __月 __日至 __年 __月__日止，期限届满后，本协议自然终止。对于完成销售任务90%以上的，在同等情况下，乙方有优先获得下一年经销的权利。
5：为保障甲方的合法权益，乙方不得利用甲方的样板却经营甲方制造之外的其它同类产品，否则视为严重违约，甲方有权收回经销权。
6：在暂无甲方经销商的地区，乙方可以在甲方指导价格范围内销售本产品。7：甲方及甲方其它经销商有权在所有地区销售产品及参加各类展销、展览会，以利于产品推广。
二：经销价格
1：甲方售给乙方的“桂中门业”牌钢木室内门，规格为的产品，出厂价格为元/樘，乙方市场零售价/批发价最低不得低于甲方指导价元/樘，最高不得高于甲方指导价元/樘。
2：甲方售给乙方的“桂中门业”牌钢木室内门，规格为的产品，出厂价格为元/樘，乙方市场零售价/批发价最低不得低于甲方指导价元/樘，最高不得高于甲方指导价元/樘。
3：其它规格的产品，双方按市场价附议。
4：因客观原因导致经销价格或销售价格发生变化时，甲乙双方应提前10日书面形式告知对方。
三：销售指标
1：乙方在本协议期内，年销售任务不少于______套。其中：每月提货量不得少于____如果两个月提货量少于______套，甲方有权终止本协议，停止供货，并在该地区另设经销商。
2：从签订合同之日起，三个月内为乙方试销期，从生效之日起至______年_____月_____日止。首批订货（样品）_______套，三个月销售量不低于______套。试销期满后乙方未完成试销期销售任务的，甲方有权单方面提前终止乙方经销权。
3：试销期满后，乙方完成试销期销售任务的，甲方授予乙方正式经销权。4：在合同期内，年销售_________樘门以上的，返利_______%；
年销量_________樘门以上的，返利_______%。
四：市场保证金
1：甲方以交纳市场保证金的经销商作为甲方合法经销商。
2：市场保证金是作为乙方经营权及销售量的保证金。
3：根据甲方规定，乙方签定协议后须交纳市场保证金_________元。
4：试销期满后正式授权的，参照甲方相关规定执行。试销不合格，市场保证金在试销期结束后7个工作日内全额退还乙方，本协议终止。
5：乙方无法完成销售任务的，每少于销售量10%，扣市场保证金10%，依此类推。
6：如乙方不交纳市场风险金，不视为甲方合法经销商，不享受完成销售量的返点奖励。
五：销售网点约定
甲方正式授予乙方经销权后，乙方可在经销的行政城市设立多家专卖店。六：付款方式
1：预付订金
A:每笔订单乙方应先向甲方支付总货款的30%作为订金，甲方在收到乙方订金以及收到乙方的订货单确认传真之日作为下单日期安排生产。
B:如乙方已交纳市场风险金，且市场风险金比订单预付款高出30%的情况下，乙方可以不用另交预付款，甲方在收到乙方的订货单确认传真之日视为下单日期安排生产。
C：如乙方为甲方重点支持的信誉经销商，乙方可以不用另交预付款，甲方在收到乙方的订货单确认传真之日视为下单日期安排生产。
2：现款提货：乙方提取货物前需把余款全部付清，若采用汇款方式，甲方以货款到达甲方帐户日期视为乙方付款日期，甲方在收到全部货款后当天或第二天安排发货。
3：如因乙方不及时预付订金，或者不及时回传订货单确认传真，或者不及时支付余款，造成工程延误的，一切责任均有乙方承担。
4：如乙方为甲方重点支持的信誉经销商，可以在甲方负责人同意的情况
下，先发货，待乙方当次销售完成后，在甲方允许的时间内付款。
七：乙方再销售质量条款
1：再销售：本协议所指的再销售，是指乙方从甲方购买产品并非为其自行消费，而是为了其经销经营活动的民事法律行为。乙方再销售经营的民事法律后果，由经营者承担。
2：乙方在再销售甲方产品的经营活动中，不得出现下列行为：
A:假冒甲方主体身份从事经营活动，但事先取得甲方书面授权除外。
B:假冒、伪造、变造甲方产品的包装物、或质量认证标识等。
C:假冒、伪造、变造他人产品为甲方产品。
D:擅自变更甲方提供的产品广告宣传资料内容并对外发布。
E:其它足以使消费者或经营者权益受到侵害的误导行为。
3：乙方安装质量：乙方是甲方产品安装、维修、售后服务的责任主体，负责承担所有费用，其产品安装质量须达到行业相应规范的安装、使用要求。安装质量需免费维护保修一年。
八：交货与运输
1：交货地点：为甲方住所或甲方生产地仓库。乙方可自己提货，也可以委托甲方运输。
2：风险负担：产品损坏或丢失的风险责任，在交付前由甲方承担，在交付后由乙方承担。
3：运输负担：外地托运的，由乙方负责；来宾市兴宾区市内的经销商，甲方可免费运送至乙方门面，搬运由乙方负责。
九：甲方义务
1：向乙方出具试销期/正式销售后的授权书，维护乙方权益。
2：向乙方提供经营所需的营业执照等甲方资信资料。
3：如甲方提供产品存在质量问题，非人为破坏，甲方负责退换货。
4：协助并督促乙方进行区域内的市场开拓和营销工作，提供必要的指导。5：乙方量大，必要时协助乙方做好货物的托运工作及售后服务工作。6：采取有效措施调解、处理、规范市场的工作。
十：甲方权利
1：有处置乙方违反市场规范问题的权利
2：有审核乙方广告宣传材料的权利。
3：有核定地区批发价、零售导价的权利。
十一：乙方义务
1：自觉维护甲方及其产品的形象和声誉，做好区域内消费者投诉处理工作，并配合有关部门的监督检查工作
2：开拓和发展本协议规定区域内的销售网点，自主开展区域内的广告与宣传工作
3：准确、及时地向甲方传达销量、分销商经营情况及经营网络在内的有
关市场动态信息
4：乙方经营应当符合当地工商规范，未经授权不得在任何场合以任何方式冒用甲方名义进行经营活动
5：乙方应履行其对消费者的承诺，在约定的期限内按规定的安装规范向消费者提供运输和安装服务，兑现免费维护保修一年的承诺。
6：乙方承认并执行制定的各项售后服务制度，若发生因消费者合理的事由向甲方投诉的，乙方自愿接受甲方的处罚
7：乙方负有在该区域内建立消费者跟踪管理服务制度，凡使用甲方产品的消费者，乙方均应亦用户档案资料备查，并向甲方备案。乙方保证对其销售的产品实行24小时全天侯的安装、维修等售后服务工作
8：乙方每年至少向甲方提供4份该区域市场调查报告，以便双方共同制定相应的销售政策。
十二：乙方权利
1：享有在销售、发展和管理区域分销商的权利
2：享有甲方免费提供市场指导和相关资料的权利
十三：违约责任
1：若乙方未完成本协议规定的销售额，甲方有权终止经销协议
2：乙方若违反本协议第十一条任一款中之规定，甲方有权取消经销资格，同时乙方将承担由此引起的一切经济损失和法律后果
十四：附则
1：甲、乙双方独立核算，自负盈亏
2：乙方自签定本协议之日起，十五天内必须办理好市场风险金的交纳或样品下单工作，否则本协议自动解除
3：本合同双方签字盖章后生效，未尽事宜，双方可另行商议。
4：特别提示：未有甲方市场部、销售部经理以上人员书面材料的，甲方任何人的口头承诺均为无效
5：本协议一式两份，甲，乙双方各执一份
甲方：乙方：
法人代表 ：法人代表：
代理人：代理人：
地址：地址：电话：电话：
开户银行：开户银行：
帐号：帐号：
营业执照号：营业执照号：
税号：税号：
篇3：彩瓦经销协议
这是典型的中国品牌国际化的案例，可以从如下几个方面来分析鲁星啤酒国际化的渠道选择问题。
一、国际化的路径选择
品牌国际化策略的首要问题是市场进入模式的选择，一般遵从“授权经销商—收购/合资—独资公司”的路径，国际化的程度也随着不同阶段逐步提升。
从案例来看，鲁星啤酒尚处于“授权经销商”的阶段，这也是品牌国际化必须经历的阶段。因为目前鲁星在加拿大市场的品牌知名度较低，缺少当地渠道网络，而且其他方案（收购海外品牌、直接建厂等）也如金建良分析的那样不可行。按照现有与加桥公司的合作模式——鲁星直接将国产的啤酒通过加桥公司出口至加拿大，由加桥公司全权负责鲁星啤酒的整体商务运作，包括品牌推广、销售策略制定、物流配送，等等——可以最大化地利用加桥公司现有的渠道网络和推广资源，实现品牌的早期培育和发展，并且能将市场进入的投入和风险最小化。
随着品牌国际化程度的提升，鲁星才能具备采用其他国际化策略的能力。因此，金建良应当认清鲁星的现状，即仍处于国际化的初步阶段，通过经销商代理产品是最实际的做法。
下一步，当品牌积累了一定海外市场基础后，金建良就可以考虑通过收购当地品牌的方式，进一步提升鲁星国际化的程度：一方面利用被收购品牌的渠道网络，实现与鲁星啤酒的共同分销；另一方面组建本土化的专业管理团队，提高公司对生意的掌控能力。而这些都取决于市场上是否存在合适的收购机会，不宜急于求成。
二、国际市场的品牌定位
啤酒产品本身的差异化程度较低，情感诉求——尤其是“来源国效应”——在啤酒推广中起到很重要的作用。比如德国或比利时啤酒以其几百年悠久的历史和精湛的酿造工艺在世界上享有很高声誉。而中国啤酒起步较晚，直至1900年才出现了第一个啤酒品牌“哈尔滨啤酒”，诸多国产啤酒品牌在国际上知名度不高。因此，中国的啤酒品牌很难建立起强有力的品牌联想，形成较高的品牌资产。
对于鲁星啤酒来说，全球化的关键就是要在国际市场牢固树立“鲁星啤酒就是中国啤酒的代表”这一定位，就如同朝日或麒麟啤酒即是日本啤酒的代表一样。因此，打出感情牌、祖国牌是目前阶段行之有效的途径之一。当下，鲁星首先还是应该占据加拿大的华人市场，以牢固建立起华人啤酒中的领导地位。
如果急于求成，将其定位于洋人市场，一方面会使鲁星品牌立刻陷入与当地主流啤酒品牌的激烈竞争中，耗费企业在宣传推广上的资源，形成成本浪费；另一方面，大品牌建成强品牌也非一日之功，西方消费者对于“中国品牌”的接受过程与时间都会令企业很难在短时间内获得可观的市场份额。
更有效的做法的确如方姝所言，随着鲁星啤酒在华人圈里建立起强大的品牌资产后，以华人作为品牌大使，进一步向西方消费者推广渗透。另外，随着中国经济实力的增强，国家形象在全球的逐渐提升，“来源国效应”相对明显时，就可以逐步提高鲁星啤酒在洋人市场中的影响力和市场份额。
三、渠道合作商的选择策略
啤酒行业中，经销商最核心的竞争力体现在对渠道的掌握能力及在终端售点的执行能力。结合这一点，再综合考虑如上的国际化路径和品牌定位，鲁星啤酒所选择的渠道合作商应符合以下两点要求：1.在当地拥有较强的渠道网络以及品牌建设能力；2.在华人圈具有较强影响力。
方姝的加桥公司在这两个方面都具有很强的竞争力，非常符合鲁星啤酒目前应该遵循的战略。因此，我们建议金建良应该继续和加桥公司签署经销协议；而且，从渠道合作伙伴关系来看，彼此的信任尤为重要，与其更换新代理公司，还不如通过制定更合理的销售目标来实现对加桥公司的约束。
四、提升的产能如何消化
国际化进程中，急于求成具有极大风险，中国的啤酒品牌想要短期内在西方市场获取较大的市场份额尤其艰难。
至于如何消化提升的100万千升产能，金建良可以采取如下举措：
1.重点依靠国内市场。中国拥有全球最大的啤酒市场，鲁星啤酒依旧应该重点发展本土市场。比如采取市场渗透策略，进一步完善国内啤酒渠道结构，方便消费者购买；也可以采取降价优惠等促销手段，举办相关啤酒活动，缓解短期啤酒销售的压力。
2.加拿大市场的啤酒消费中，非堂饮渠道占整体市场80%的容量，而酒吧/餐厅仅占很小一部分。因此应该加大针对华人市场的营销措施和力度，刺激家庭饮用消费。
3.拓展更多的海外市场。通过同样的国际化路径和品牌定位，拓展美国、欧洲等市场。
“目前鲁星就缺竞争优势，无论是选择加桥公司还是卓硕公司，如果鲁星不打造出自身产品竞争优势，结果都不会成功。”
随着国内市场越来越成熟，竞争越来越激烈，中国企业走入国际市场寻求突破已经成为许多企业家的梦想。回顾过去的几十年，许多中国企业在国际化道路上历经坎坷和磨难，真正成功的企业并不多。尽管道路艰辛，中国企业仍应为这梦想去奋斗，唯有此，中国企业才能真正走向强大。案例中的鲁星啤酒正是中国企业探索国际化道路的一个缩影，有很强的代表性。
我认为中国企业在准备走向国际化之前，必须想清楚一个问题：国际市场比国内市场更成熟、更规范，如想走进国际市场，你的竞争优势在哪儿？在产品、人才、资金、技术、管理和市场等方面，你已经具备了哪些条件，仍不具备哪些条件？如果头脑发热，不认清自己和对手就贸然前行，结果必然惨烈。
对于鲁星啤酒的国际化之路，我认为先选择方姝在加拿大做代理，从华人圈推广到洋人圈是一个很好的尝试。但这种尝试也存在明显的瓶颈，即西方人对中国品牌的认知度和接受度。要突破这个瓶颈，光靠广告宣传不行，还必须建立产品的竞争优势。对于啤酒来说，我认为必须拥有一个以上的竞争优势，可以是品牌、口感，或者价格，否则很难吸引消费者。从案例中可以看出，目前鲁星就缺竞争优势，无论是选择加桥公司还是卓硕公司，如果鲁星不打造出自身产品竞争优势，结果都不会成功。
如何打造竞争优势？我认为关键是产品品质和价格，有了品质和价格再加上品牌宣传才能真正吸引消费者。所以，在品质方面，鲁星要调查西方人喝啤酒的喜好，研制出适应当地人的啤酒口味，不能只按中国人的喜好推出产品。如果有多种口味，建议可考虑推出子品牌来适应不同人群的喜好。在价格方面，主要涉及产品的人群定位问题。如果定位于大众消费群，那么鲁星啤酒作为一个新品牌，就应有明显的价格优势，哪怕是在市场推广初期亏本推销也是可行的策略。当然，这时候要好好研究产品成本问题——国际化经营需要用全球视野来审视成本，要努力使全球制造成本最低。因此金建良就要考虑在人力和制造成本最低的国家设厂，到全球原材料价格最低的国家采购，到研发技术最先进的国家招聘人才，然后到最容易突破的国家进行销售。
至于金建良面临的销售代理商选择的问题，我的建议是，继续让加桥公司在华人区代理，但不要签订独家代理协议；同时让卓硕公司也代理鲁星啤酒，在渠道上使它们之间有错位，并让它们之间有适度竞争。为此金建良应在原有基础上给加桥公司更大的让利，使其有更大的代理收益；同时也给卓硕公司开出较优惠的条件，让卓硕销售鲁星啤酒比销售其他品牌啤酒更有利可图。如果两家代理商都坚持独家代理，那么我建议金建良创立两个品牌，让加桥和卓硕两家公司分别代理，然后观察一年后各自的代理情况再做调整。
总之，没有一成不变的策略和选择，一切都要依市场的变化而变。但无论做何种选择，如果产品没有竞争优势一切都是空谈，其中，如何更好地满足顾客需求永远是保持竞争力的首要因素。波司登集团于2012年在英国伦敦开店并成立了欧洲总部，然而我们的国际化并非简单地将国内生产的产品搬到英国，而是针对西方人的消费特点重新进行定位。波司登在英国采用了“中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”的新模式，通过组建当地团队，提供包括羽绒服在内的，从西装、衬衫到T恤、毛衫、鞋袜服饰在内的四季化全系列产品，实现了从设计、生产、市场推广、销售各环节都围绕欧洲市场、紧扣本地顾客的需求和喜好。目前，波司登的国际化仍处于起步阶段，离成功还很远。但我希望我们的实践能为中国企业探索国际化提供一些参考。经过探索和努力，每个企业都会找到适合自己的全球化道路，祝愿鲁星啤酒能取得成功。
“中国消费品企业缺乏的恰恰是强势品牌和强大的品牌经营能力，贸然进入海外市场，希冀在陌生的异国他乡快速建立起一个强大的品牌，无疑难比登天。”
大多数中国的消费品企业在走向国际的过程中都曾有过类似鲁星啤酒这样的经历，并且它们的结局大多有两种：一是偏安于当地华人社区，不闻于主流市场；二是在主流市场一通厮杀后，铩羽而归，从此安心在国内市场做“大王”。
在我看来，金建良在急于比较两个经销商的优劣之前，甚至在开始国际化布局之前，不妨先静下心，从头考虑四个基本问题：为什么？去哪里？做什么？怎么做？
为什么（Why） 如今，几乎所有消费品类的领先品牌都汇聚中国，中国变成了全球竞争最为激烈的市场之一。国内企业在参与激烈搏杀之余，自然想到要开辟国外的蓝海市场，于是“走出去”成为许多企业的战略选择。
然而，中国企业在迈出国际化战略的第一步之前，必须认真考虑：“走出去”的目的是什么？细细考量一下，其目的大多可归结为两类：一是短期目标，为了缓解国内市场压力或消化产能；二是长期目标，为了实现品牌国际化和企业的国际化运营。
两类目的对应的“走出去”策略是不同的。如果以短期内消化国内产能为目的，就需要考虑如何有效规避国外市场的经营风险、法律风险，以及政治风险。企业不妨考虑通过为国外公司贴牌等低风险方式实现产能出口，虽然利润相对较低，但无疑是低风险化解产能压力的最佳方案之一。而要实现长期目标，那么中国企业就必须认清一个事实：品牌国际化的道路既远且长，企业必须做好打持久仗、打硬仗的准备。
去哪里（Where） 案例中，金建良曾提到过海外市场的选择问题，在他看来，美国、欧洲和印度这些国家的市场现状对鲁星啤酒而言都存在或多或少的不利状况。如果从整体来考虑，发达国家的市场发展已经成熟，渠道商、零售商通过整合拥有很强的议价权；而主要的国际品牌在渠道中的份额也已趋于固定，市场份额的变动往往以0.1%计。要在这样的市场里引入一个新品牌，意味着极大的营销投入，也要求相当强的品牌运营能力。只有拥有强大品牌和资金实力的企业，才能直接切入当地主流渠道。
相对而言，亚非拉等新兴市场和中国市场类似，渠道商、零售商仍然处在发展中，消费者对品牌的忠诚度尚不牢固，各品牌份额争夺的空间也相对较大，比较适合实力和能力都相对较弱的中国企业。从建立品牌能力的角度考虑，大部分中国企业不妨考虑选取这些新兴市场作为突破口，在获取市场份额的同时培养自己的品牌营销能力和队伍。
做什么（Which） 进入新市场后，企业可以依赖三大杠杆——渠道、产品、品牌。具体而言，就是或者通过渠道优势，广泛铺货；或者通过产品差异，切分目标客户；或者通过品牌优势，树立独特市场地位。
中国企业在国内市场的核心竞争力往往体现在渠道能力上，因此可以将自己在国内市场的渠道能力和经验，运用在新兴市场。这方面，利群香烟在印尼的发展称得上是成功案例：通过利群专卖店的建设，辅之以利群品牌店头广告，利群在印尼的销售得到了快速发展。
在发达国家市场，由于渠道往往是新进入者的劣势，因此中国企业只有依托产品或品牌优势，才能打破当地品牌对渠道的垄断地位。然而，对于鲁星啤酒这样的大众消费品，如果要进入发达国家市场，渠道优势不再，产品又难以形成差异化，那么塑造品牌优势就成为必然的命题。大多国际化的品牌，都是借助品牌优势，强势进入当地市场的：可口可乐作为美国文化的代表，随着美国文化在全球的渗透进入各国市场；耐克、星巴克也都是首先在本国市场建立强势的品牌地位，继而进入新兴市场。然而，中国消费品企业缺乏的恰恰是强势品牌和强大的品牌经营能力，贸然进入海外市场，希冀在陌生的异国他乡快速建立起一个强大的品牌，无疑难比登天。
怎么做（How） 好在除了建立自己的品牌和团队，中国企业不乏资本运作能力。直接收购当地品牌无疑是进入海外市场的捷径之一，如联想收购IBM个人电脑业务。
除了收购当地品牌，培养自有品牌及品牌能力也不失为发展之路。但在这一过程中，更为重要的是培养当地业务团队——单纯依靠当地经销商网络，希望通过一两家强势代理实现市场突破并非长久之道。基于这一点，如果金建良希望将鲁星啤酒打造成一个真正国际化的品牌，那么就应当将培养团队纳入考量。
篇4：经销合作协议
甲方：（以下简称甲方）
乙方：（以下简称乙方）
本协议是经双方认真磋商同意签订，是甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》等有关法律法规，自愿、平等互利、协商一致的基础上，所达成的真实意愿。本协议明确规定了双方的责任、权利和义务。
一、为有效体现市场化运作，保障双方共同利益，体现协议严肃性，明确双方责任和义务。
1、甲方对乙方合作模式：
甲方开设一个店面要向乙方交付________元加盟费用，同时按照配料价格每斤________元向乙方进行支付。
2、产口销售计划：
甲方和乙方进行合作，将产品在西安以及更多（乙方经营区域除外）可经营区域进行推广，使产品的销售利益得到最大，让合作双方都可以实现利益共赢，将收益达到最大化，使我们的产品在各个地区进行营销。
二、货款支付：乙方向甲方提供配料，甲方必须现金支付，不得拖延支付。
三、协议终止和解除：
甲方如果3个月之内没有向乙方拿任何配料，乙方可自行终止合同。本协议一式两份，甲乙双方各执一份。
甲方：乙方：
篇5：终止经销合同协议
甲方：四川国纳科技有限公司
乙方：北京世纪哥特科学仪器有限公司
北京世纪哥特科学仪器有限公司（以下简称乙方）向四川国纳科技有限公司（以下简称甲方）提出终止就甲方产品在北京相关区域销售的合作事宜，甲方同意终止双方的合作，并经过友好协商，就相关事宜达成以下协议。
一、市场移交
1、乙方及时完成合约中所有医院的一切市场移交工作，包括终止销售授权或变更；结清各医院的各种往来账务；各医院业务关系的交接等。
2、配合完成在北京区域配送商的变更事宜。
3、市场移交后，未经甲方同意，乙方不得擅自在任何医院以任何形式销售甲方的产品；否则甲方有权向乙方索赔经济损失。
4、市场移交以后，甲方会经过一段时间的过渡期，在此期间，涉及的相关业务需要乙方配合的，乙方有义务配合甲方完成；不得以移交完成而拒绝甲方的正常要求。
二、往来账务清算
1、乙方将未销售的产品全部退回甲方，并附上退货清单。经甲方核对，退回产品的总价值（按经销价格计算）为271,990.50元，其中产品在有效期内的价值为221,772元，已过有效期的产品价值为50268.50元。过效期产品的损失全部由甲方承担，即甲方应退乙方的货款为271,990.5元。
2、应扣减因素，合计83,900.75元
A、乙方欠甲方的货款余额23，192.5元，该金额已扣减甲方于2011年承诺乙方赠送2万元货款的金额；
B、前期甲方支付乙方的返利款19,903.84元
C、涉及的增值税及附加税和副调税40，804.41元
D、2011年甲方支持乙方的2万元市场拓展费用，不扣减，由甲方承担。F、乙方未退回的价值为1548元的工具，甲方承诺核销，不再扣除
所以，甲方实际应退乙方货款金额为：188,089.75元，大写：壹拾捌万捌仟零捌拾玖元柒角伍分。
三、付款时间及方式
1、乙方完成所有市场移交后，甲方一次性支付实际应退的货款；
2、退款中涉及需要发票的，原则上由乙方提供符合要求且甲方认可的票据。
四、其他
本协议一式二份，双方签字盖章后生效，未尽事宜双方协议解决。
甲方（盖章）：乙方（盖章）：
责任人（签字）：签字（签字）
篇6：终止经销协议（定稿）
甲方：广东幸福狐狸内容设计有限公司 乙方：
由于___________（以下简称乙方）因个人原因向广东幸福狐狸内衣设计有限公司（以下简称甲方）提出终止经销甲产品的申请，经过友好协商，双方就相关事宜达成以下协议：
1、乙方保证所经销的“幸福狐狸”产品已全部销售完毕，无库存。
2、甲方同意解除双方所签订的《经销合作协议》，同意终止双方的经销合作。
3、自本协议签署之日起，乙方不再拥有甲方对期其授权的“幸福狐狸”系列产品的经营权、销售权。
4、自本协议签署之日起，乙方承诺停止对“幸福狐狸”产品的销售及相关经营活动，如有擅自以任何形式销售甲方的产品的行为，甲方有权要求乙方支付违约金人民币壹拾万元，同时有权要求乙方按销售额的50%赔偿经济损失。
5、乙方承诺今后纸不对甲方产品进行复制、伪冒，否则，甲方有权要求乙方支付违约金人民币___________万元，并要求乙方赔偿一切损失。
6、本协议签订_______日内，甲方退还乙方保证金人民币________________元（大写）元整。退款户名_____________，开户行_____________________，账户号__________________________。
7、本协议自签字或盖章后生效，本协议一式二份，双方各执一份。
甲
方：
乙
方： 代表人：
代表人：
时
间：
****年**月**日
时
间：
篇7：经销代理协议
乙方：
为保护双方合法权益，根据中华人民共和国有关法律、法规，在共同发展的原则下，本着公平、诚信原则，共同拓展“美国capstone涡轮公司”(capstone turbine corporation以下简称capstone)之系列产品，特订立本经销代理协议，条款如下：
一、协议认证(代理经销授权书——附件(一)(二))甲方同意由乙方经销代理capstone系列产品，并对乙方的技术营销、业务、客服与计算机管理系统等人员实施培训后，认证乙方为上述产品的合格代理(经销)商，并提供正式的<经销代理授权书>一份。
二、双方权利、责任(一)乙方的权利、责任
1、乙方享有甲方制定的代理(经销)商的所有优惠政策及奖励制度;
2、乙方在授权区域内依法经营，并遵守甲方制定的经销代理商管理条例;
3、乙方代理(经销)capstone系列产品时，应遵守知识产权保护条例，不得以任何理由擅改、拷贝或复制本产品，或因疏忽而侵犯甲方的权益;
4、乙方应根据经销代理地区的特点，向甲方申报营销计划及广告计划，经甲方同意后按计划执行，并保证在宣传口径上的一致性，同时执行总经销商制定的价格政策;
5、除产品本身的质量问题外，乙方在经营过程中所涉及的经济、法律责任由乙方自行负责。
6、合同期满或解除合同后，乙方应归还甲方所提供的所有文件、资料、光盘、授权委托书、不得私自复制保留，如违约，乙方同意按照侵犯甲方知识产权论处，造成损失由乙方负责承担。
7、未经甲方事先批准，不得将经销代理权转让与任何第三方。
8、乙方不得擅自终止本合同的履行，否则保证金将不退还，乙方并应承担本地区销售损失的赔偿责任。
9、乙方应采用合法的销售方式进行销售，严禁传销等非法手段，否则视影响程序度予以扣除保证金或要求相应之赔偿。
(二)甲方的权利、责任
1、甲方按国家合同法，遵守相关法规，并规范各授权经销代理商的经营活动;
2、乙方如未完成本协议书规定的目标计划时，甲方有权停止其经销代理权并执行相应的罚则;
3、甲方向乙方提供系列产品的证书、文件、产品说明、技术参数及测试、检验报告等相关资料;
4、除产品在保质期内有任何质量问题，甲方给予免费更换外，乙方的其余订货一律不予退换(除特殊情形，经总经销商批准外);
5、甲方应积极配合乙方进行产品的销售培训、技术指导及市场拓展、促销等活动。(三)以capstone产品为主要架构项目的合同，应按协议所述分配各自的利益。
三、协议计价：
(一)经销代理产品的市场售价依甲方所定的价格为依据(如附件<三>)，为维持市场价格稳定及避免恶性竞争，不经甲方书面同意，乙方不得任意调整，若违反此约定，造成后果或危及产品信誉，则甲方可随时取消其经销代理资格，并向乙方要求赔偿损失。
(二)经销代理商订货按折数一览表(如附件四)计算，如有变动，双方另行商议，发票按甲方实际出货金额随货开立增值税发票。
篇8：经销协议书
签订时间
甲方：郑州仙禾农业科技有限公司
乙方：
甲乙双方本着平等互利，守法经营的原则，就乙方经销甲方产品签订本协议，共同信守。
一、协议内容
甲方授权乙方为甲方产品，即鲜食糯玉米在_____区域内为特约经销商。甲方承诺在该区域内将糯玉米供给乙方，乙方承诺将糯玉米竭力销售。
二、供货及结算方式
1、甲方将产品在乙方所在地在菜市场提供给乙方，乙方按双方约定价格，无条件结清货款。
2、乙方也可以提前电话通知订货，甲方可以根据货源，给予合理分配。
3、在货源供不应求时，甲方有权保障预付货款的乙方优先得到产品，并享受优惠价。
三、产品宣传
1、甲方根据乙方销货量的大小提供POP招牌、条幅。
2、双方宣传不得危害对方企业及产品形象。
3、甲方定期对乙方的产品宣传进行指导和监督。
四、价格
甲方有权根据整体市场的供求趋势，在征得乙方的同意下，作出不超过10%的价格调整，单价如下_____，_____，_____，____。
五、奖励政策
甲方对于糯玉米销售商，年终超过____万元的经销商，给予___%的奖励。该奖励经乙方同意后，可以产品返于乙方。
六、甲方权利和义务
1、在郑州市内公开场合及媒体加大企业及产品的宣传力度.配合帮助乙方做好网络建设及销售工作。
2、负责向乙方提供支持性资料。
3、甲方保留调整产品价格政策，变更营销策略的权利，并且按不同规格、尺寸配置，给乙方提供不同规格的鲜玉米。
4、若乙方连续30天达不到所规定的最低进货量时，甲方有权取消乙方的经营商资格，并在该市场另外委托或征召经销商。
5、甲方保守乙方的一切商业秘密。
七、乙方的权利和义务
1、保证遵守国家的法律、法规和时常秩序，进行合法经营。
2、每次做产品广告宣传时，可不注明甲方地址、电话等，但必须在醒目位置注明产品品牌和甲方单位名称字样。
3、不得销售其它与甲方有竞争性的同类产品。
4、有义务向甲方及时提供市场反馈信息和合理化建议。
八、争议及解决方法
双方凡因本协议及执行本协议过程中发生争议，应通过友好协商解决。如协商无效，约定提交甲方住所地法院处理。
九、协议效力的产生及终止
1、本协议自双方法定代表及授权代表签约之日生效。协议到期后终止。如需要继续执行，双方可续签本协议。
2、签约时双方应交换有效营业执照和有关经营许可的有效证件及复印件。
3、未尽适宜，由甲乙双方另行协商，协商后签补充协议与本协议同等法律效力。
4、本协议一式两份，双方各执一份。
甲方：________乙方：
签字：________签字：
盖章：________盖章：
篇9：经销协议书
供货方：（以下简称甲方）经销方：（以下简称乙方）甲乙双方本着平等互利、相互尊重的原则，经双方友好协商，就乙方经销甲方产品有关事宜订立本协议：
1、甲方授权乙方为地区总代理。
2、乙方在订门时应预交所定全部款的30%，发货前付清全部门款。
3、甲方按照乙方提供产品的品种、规格、型号、色泽及其他要求进行严格制作（以传真订单为准），制作完成后通知乙方发货，发货时乙方先通过银行汇付货款，经甲方确定后三日内到货。
4、详情价格根据市场行情或其他因素影响，甲方有权决定产品价格的降浮调整，并提前通知乙方。
5、因质量出现问题所产生的费用由甲方承担，因乙方运输出现的的问题由乙方负责成本费用，甲方负责维修。
6、工期最长不超过20天，因工期过长造成用户退款的甲方负责。
7、甲方不得在乙方（本市）经营范围内（同一品牌）另设经销商。
8、甲方规定年任务量%回扣，完成元按回扣。
9、任何一方在合同期满后终止合同，结清货款后，甲方退还乙方合同定金。
本协议自年月日至年月日有效，本协议一式两份，签字后生效。
甲方：
乙方：
篇10：经销协议
住所： 住所：
联系方式： 联系方式：
法定代表人/委托代理人/负责人： 法定代表人/委托代理人/负责人：
本着诚实、信用、友好合作、互惠互利的原则，根据中华人民共和国民法典的规定，甲、乙双方就代理甲方产品的经销事宜达成如下协议：
一、甲方责任
1、甲方委托乙方代理 产品，授权在 (区域)独家代理，在此区域内销售，代理期限为法定代表人/委托代理人/负责人： 年。
2、甲方向乙方提供有效的合法的相关手续资料; 。
3、甲方对产品的生产质量负责，在产品有效期内，因产品生产质量问题而引起的纠纷，甲方承担因质量问题引起的相应责任。
4、双方合同一经签订，在乙方合法经营、及时支付货款和遵守合同及其规定的情况下，在乙方的合同期内，甲方不得无故中断产品供应，因由中断货源给乙方造成的损失由甲方负责。
5、乙方代理的甲方产品在销售过程中产生滞销，甲方给予退换(返货的发货费用由乙方负责)，期限自发货日起三个月内，超过此期限，不予受理。
6、甲方有义务保证乙方市场的稳定，杜绝其他代理商恶意窜货，保证乙方在代理区域内的独家代理权，如发现恶意窜货行为，甲方为乙方清理市场，并追讨窜货人或窜货单位赔偿乙方市场损失(赔偿标准：进货总金额的 倍)。
7、甲方向乙方提供首批铺底货，铺底数量按甲方的招商政策执行，在代理结束后，乙方返还货物或按代理价格结算。
二、乙方责任
1、乙方代理甲方的产品在指定区域内独家经销，在代理之日起，三个月内不发生进货行为，视为自动放弃代理权。
2、乙方代理协议签订后，再次提货为现款现货，即乙方将电汇底联连同详细地址、货物名称、数量、收货人、联系方式传真至甲方，甲方查明款项进入甲方账户后，一个工作日内将货发出。
3、乙方在代理区域内以通过正常途径、合法的宣传方式销售甲方产品;在销售上出现任何问题(非产品质量问题)由乙方自行承担，甲方可帮助协调处理。
4、乙方在销售过程中零售价不得低于零售价的最低限价，不得高于政府批准的零售价，不得低于甲方规定的最低供货价供给零售店，一经发现，取消代理权，扣罚市场保证金，并追究相关责任。
5、乙方不得以甲方的名义从事非甲方产品的销售以及其他违法活动，否则甲方除追究其法律责任外，还要向乙方索赔 万元。
三、通知
1、根据本合同需要一方向另一方发出的全部通知以及双方的文件往来及与本合同有关的通知和要求等，必须用书面形式，可采用 (书信、传真、电子邮件、当面送交等)方式传递。以上方式无法送达的，方可采取公告送达的方式。
2、各方通讯地址如下： 。
3、一方变更通知或通讯地址，应自变更之日起 日内，以书面形式通知对方;否则，由未通知方承担由此而引起的相关责任。
四、合同的变更
本合同履行期间，发生特殊情况时，甲、乙任何一方需变更本合同的，要求变更一方应及时书面通知对方，征得对方同意后，双方在规定的时限内(书面通知发出 天内)签订书面变更协议，该协议将成为合同不可分割的部分。未经双方签署书面文件，任何一方无权变更本合同，否则，由此造成对方的经济损失，由责任方承担。
五、合同的转让
除合同中另有规定外或经双方协商同意外，本合同所规定双方的任何权利和义务，任何一方在未经征得另一方书面同意之前，不得转让给第三者。任何转让，未经另一方书面明确同意，均属无效。
六、争议的处理
1、本合同受中华人民共和国法律管辖并按其进行解释。
2、本合同在履行过程中发生的争议，由双方当事人协商解决，也可由有关部门调解;协商或调解不成的，按下列第 种方式解决：(只能选择一种)
(1)提交 仲裁委员会仲裁。
(2)依法向 人民法院起诉。
1、如果本合同任何一方因受不可抗力事件影响而未能履行其在本合同下的全部或部分义务，该义务的履行在不可抗力事件妨碍其履行期间应予中止。
2、声称受到不可抗力事件影响的一方应尽可能在最短的时间内通过书面形式将不可抗力事件的发生通知另一方，并在该不可抗力事件发生后 日内向另一方提供关于此种不可抗力事件及其持续时间的适当证据及合同不能履行或者需要延期履行的书面资料。声称不可抗力事件导致其对本合同的履行在客观上成为不可能或不实际的一方，有责任尽一切合理的努力消除或减轻此等不可抗力事件的影响。
3、不可抗力事件发生时，双方应立即通过友好协商决定如何执行本合同。不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本合同项下的各项义务。如不可抗力及其影响无法终止或消除而致使合同任何一方丧失继续履行合同的能力，则双方可协商解除合同或暂时延迟合同的.履行，且遭遇不可抗力一方无须为此承担责任。当事人迟延履行后发生不可抗力的，不能免除责任。
4、本合同所称“不可抗力”是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，并于本合同签订日之后出现的，使该方对本合同全部或部分的履行在客观上成为不可能或不实际的任何事件。此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震，以及社会事件如战争(不论曾否宣战)、**、罢工，政府行为或法律规定等。
八、合同的解释
本合同未尽事宜或条款内容不明确，合同双方当事人可以根据本合同的原则、合同的目的、交易习惯及关联条款的内容，按照通常理解对本合同做出合理解释。该解释具有约束力，除非解释与法律或本合同相抵触。
九、违约责任
如双方任何一方违反本合同项下条款规定，造成本合同无法履行，则须给对方赔偿不少于本合同标的额 %的经济损失。并于对方提出赔偿要求之日起 日内付给对方。
十、补充与附件
本合同未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，甲乙双方可以达成书面补充合同。本合同的附件和补充合同均为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等的法律效力。
十一、合同的效力
1、本合同自双方或双方法定代表人或其授权代表人签字并加盖单位公章或合同专用章之日起生效。
2、本协议壹式 份，甲方、乙方各 份，具有同等法律效力。
3、本合同的附件和补充合同均为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等的法律效力。
甲方(签署)： 乙方(签署)：
授权代表： 授权代表：
签约地点： 签约地点：