经典平面广告文案

2022-07-04

第一篇：经典平面广告文案

经典广告文案

经典电视广告文案欣赏集锦【风中之烛·AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值!

【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会! 【台湾三味矿泉水广告】

标题：四大皆空

正文：无色、无味

无菌、无尘

【某意大利男装】咱们的衣服，从来没有流行过【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。

字幕：听不见声音，只听见音乐。

广告语：音乐与我同在，MTV无可取代【怡宝纯净水·CF片】

旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

广告语：我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。

铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会就在各大金店。

【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。

铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。

【NIKE浪费篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗?

【NIKE NO5篇】

画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹

正文：我的NO5香水【柯达软片八股篇】

画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样

正文：只有这种事，我们还是这么八股!

【NIKE喷字篇】

正文：干掉一个好球员，比栽培他快!——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好，我们决定拉柠檬下水!

【艾美加复印机】

我因复制而伟大 DIPLOMA奶粉

标题：试图试他们相会!

正文：亲爱的扣眼，你好!我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

黑松汽水

标题：爱情灵药

正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告语：用心让明天更新台湾黑松汽水·CF

画面为香水

字幕：挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：补充的水画面为海水

字幕：冒险的水画面为酒

字幕：享乐的水画面为奶瓶中的奶

字幕：成长的水这是无可替代的水，满足人类基本需要广告语：发现一瓶好水

黑送天霖水

NIKE运动鞋

标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文：[标准三围]是男人窥视女人的借口，

36、

24、36则是男人虚荣程度的量化。

男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色! 把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。

NIKE运动鞋

标题：男人决定女人的曲线

正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字所以，你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着而男人也很合作地用视线封你为王为了独享臣民的目光你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧!女人就是这样失去了自己的身体因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题：你决定自己穿什么

正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳……

用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。

意外吗?你的双脚竟能改变你的世界。

没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。当然，也由你决定自己穿什么!

NIKE运动鞋

标题：女人为了男人穿鞋

男人教女人走路正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想…… 走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。

标致360汽车电视广告文案

画面内容：游乐场的过山车

画外音：假如这是弯路，这部定是标致

广告语：弯路之王

标致360

中华汽车报版文案

标题：您对得起自己吗?

正文

：事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英! 事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定!

事实上，经过多年努力!您有充分的能力，享有值得的一切! 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日，中华汽车请您犒赏自己!

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧!我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，

我这辈子只能玩这种车喽。经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。

爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——我这辈子只能玩假的，你却买真的。

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。广告语：中华汽车

真情上路

中华汽车·CF 中华汽车电视广告文案·台湾经典个案

画外音：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水，从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀!

今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗? 广告语：中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐 CLUB MED度假村

标题：在CLUB MED

到处都松绑的七情六欲

正文：松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。

松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒

人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽询详情广告语：CLUB MED，一种新的度假哲学

香港硬石餐厅平面系列文案之三

标题：HARD ROCK只有一条穿衣规则

请勿遵守规则正文：燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。

你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样?

当我与你的距离为42m 广东地铁

每天都会遇到这些[ft=,+0,]熟悉的陌生人

而陌生[ft=,+0,]因为日子久了[ft=,+0,]又渐渐熟悉起来每个人[ft=,+0,]都有自己的路难得有一段[ft=,+0,]可以一起走过当平行的两条线[ft=,+0,]再度交会时

久违的亲切[ft=,+0,]沿着一条和谐的轨迹[ft=,+0,] 铺到心里面最真一面[ft=,+0,] 地铁见广州地铁[ft=,+0,]新生活干线 [ft=,+0,] 人人家酱油-历史篇

那个年代的街坊，都知道人人家酱坊。那里的酱香总是让人流连忘返。

精选上等原料，老掌柜常和伙计们一起，用祖传的手艺酿造酱油，所以味道格外鲜美。源于传统，来自香港，人人家酱油。 [ft=,+0,] 雅客V9-补维站篇

补充维生素[ft=,+0,] 你可以选择雅客[ft=,+0,]V9 每天两粒雅客[ft=,+0,]V9 随时补充[ft=,+0,]9种维生素

想吃维生素糖果的[ft=,+0,] 跟我来吧! [ft=,+0,] 追赶篇

本具有创意精神的糖果[ft=,+0,]雅客[ft=,+0,]V9诞生爱吃的人越来越多[ft=,+0,] 越来越多

知道为什么吗?[ft=,+0,]因为两粒雅客[ft=,+0,]V9就能补充每天所需九种维生素想吃维生素糖果的[ft=,+0,]就快跟上吧雅客[ft=,+0,]V9 [ft=,+0,] 轩尼斯[ft=,+0,]VSOP 要活就要活的痛快，我就是这样子

每个人都有自己的梦想，只有把自己的梦想变成行动才够意思我就是这样子轩尼斯[ft=,+0,]VSOP [ft=,+0,] 在动静处用智慧[ft=,+0,],于无声处见君威[ft=,+0,]--别克君威在书店里展示服装[ft=,+0,],在服装店里培养气质[ft=,+0,]--中兴百货谁用谁知道[ft=,+0,](赵本山的口吻狂幽默[ft=,+0,])--蚁力神一点就透[ft=,+0,]--雪碧 [ft=,+0,] 欧洲花园的广告[ft=,+0,] 森林中的大宅生活娅茜内衣[ft=,+0,] 点缀人生，演绎经典

[ft=,+0,] 发哥的[ft=,+0,]"成功[ft=,+0,]"广告[ft=,+0,] 什么是成功[ft=,+0,]?成功对我来说是一个心的起点[ft=,+0,],成功[ft=,+0,],我才刚上路唉[ft=,+0,]!心平常自非凡[ft=,+0,],斯得亚男装[ft=,+0,]! [ft=,+0,]

经典电视广告文案集锦2阿木剑南春[ft=,+0,] 唐时宫廷酒，盛世剑南春

文森特传煤[ft=,+0,] 无限空间，无限想象。 [ft=,+0,] 广告[ft=,+0,] 完美品质于内。激扬个性于外， [ft=,+0,] [ft=,+0,]ANTA 我选择，我喜欢。[ft=,+0,]=我不喜欢，我不选择。 [ft=,+0,]Choose me ,Love me. [ft=,+0,] [ft=,+0,]**酒[ft=,+0,] 向年几经闻[ft=,+0,]杯酒情自真 [ft=,+0,] 请注意交通安全。因为你不可以复印 [ft=,+0,] [ft=,+0,]impossible is nothing一切皆有可能 [ft=,+0,] 为什么?我知道!怎么做?我决定心有多大[ft=,+0,] 舞台就有多大 [ft=,+0,] 雪拂兰

宽大空间，只为包含情感无限 [ft=,+0,] 所有的美丽都是因为你[ft=,+0,]!(服饰[ft=,+0,]) [ft=,+0,] [ft=,+0,] 黑松饮料，台湾广告的经典案例，入得教科书，上得作品集;经典之经典，楷模之楷模;斗赢台湾市场可口和百事，台湾饮料行业之十年老大。可惜的是，作为台湾饮料市场的霸主，

它却落后于康师傅、统一进入大陆市场，[ft=,+0,]2003年末[ft=,+0,]2004年初才带着梦想再出发[ft=,+0,]——

温情似酒[ft=,+0,]——黑松汽水黑松汽水，向来走的是以情动人的广告路线，善于从生活细节挖情节，校园、课堂、家庭，无一不是取材范畴，比如多帮别人想一想，划去心中那条线，让家更象家这几篇，中华传统美德，温良恭俭让，提倡人与人间的友爱关怀，成为广告缓缓洋溢出的人性氛围，艺术之真实在于细节之可信，而细节之真实在于观察之入微，

广告做到这样简洁，这样深远，真可当诗下酒了[ft=,+0,]……

唱在成长里的歌[ft=,+0,]——台湾版黑松沙士

黑松沙士，向来走的是歌曲演绎的广告路线，廉价的伤感也好，廉价的温情也好，经济时代的消费主张和广告规律始终没有脱离一脉相承的人情规律，演绎的终究是热情、梦想、行动、希望这样源远流长的少年主张，比如现代英雄、修桥、相信就有力量这几篇，写尽少年志气，充分表现英雄出少年的浪漫精神，理想色彩，广告的延续跟少年的前途一样，是一个无尽的谜，永远教人心存期待的喜悦：十几二十年后的黑松沙士，他的广告主角还会是青春少年吗?

带着梦想再出发[ft=,+0,]——大陆版黑松沙士、黑松纤果汁

[ft=,+0,]2004年[ft=,+0,]3月初，我们看到了[ft=,+0,]“我的未来不是梦[ft=,+0,]”黑松形象片。

熟悉的[ft=,+0,]“我的未来不是梦[ft=,+0,]”被重新处理成新新人类的旋律但毕竟现在不是[ft=,+0,]1988年，小有名气的胡彦斌也不是当初默默无名的张雨生

黑松是否能成为新新人类的饮料首选呢?

黑松沙士：

赛车手在赛车场激情拼搏，奋勇夺冠，产品[ft=,+0,]——黑松沙士，诉求：超越不是梦，针对竞争产品[ft=,+0,]——可口可乐、百事可乐。

相对台湾版本，大陆版的更多了几分时代特征，[ft=,+0,]21世纪的赛车文明用速度激情镶起崭新的广告画面;取代了少年壮志的浪漫情怀，豪情像变生的藤萝越缠越密越远;给现在的黑松沙士垫上青苔那么舒服的绿褥，

黑松纤果汁：

顶着书本的女孩纤美动人，[ft=,+0,]T台模特风华博彩，产品[ft=,+0,]——黑松纤果汁，诉求：纤美不是梦，针对竞争产品[ft=,+0,]——统一维果[ft=,+0,]C等相似产品。

美丽的女孩时代梦想打动着每个爱美丽的天使，在向往中累积起甜美的回忆。文学教你怎么说[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”;政治教你怎么解释[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”;而黑松纤果汁则教你如何把持自我，实现[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”。

爱看黑松的广告，无非因为他们是真能在愚蠢的大时代里闪耀出智慧小火花的广告，当今广告粗糙浮华成风，真能在商业味道中透出绵密隽永的，不多。 [ft=,+0,]

公益广告：二月的西伯利亚(蓝白幻化) 五月的秦淮(金粉幻化)

七月的亚马逊(红绿蓝等鲜艳色幻化) 十月的刚果 (绿色幻化) 声声不息

行走不止行走改变命运

高炉家酒

旁白

画面

1、

在家的时候，老想着朋友;

一男子在家中与喝酒的朋友们通话

2、

和朋友们一起，又总是牵挂着家; 该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒;

3、

其实，朋友和家的距离，有时

男子打开家门，朋友们蜂拥入，仅是一杯酒;

该男子与朋友们在家中喝酒的场景; 标版：高炉家酒，感觉真好。

耐克30秒电视广告创意

30秒电视广告:“定律是用来被打破的”：

伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止

字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够?” 紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人?”

起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势?”

但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问。字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。

面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。

××运动鞋婚礼篇

客户：××运动鞋有限公司

人物：男女模特两对

场景：教堂

片长：15秒创意说明：

教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。在出乎意外的时候，加强了记忆。

观众预期：既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。有高潮，但是不和主题冲突。画面：

画面一：中景：教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。声音：婚礼进行曲(以下同) 画面二：中景：婚礼上的人群

画面三：婚礼上的人们幸福满满的样子。画面四：特写：新郎高昂的头颅，年轻的面庞。画面五：特写：新娘子甜美俏丽的面庞。画面六：特写：神父严肃的神情。

声音：你们彼此都喜爱吗?(神父庄严大声地说)

画面七：所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。画面八：特写：××运动鞋。声音：大家爽朗的笑声。

画面九：画面淡出：字幕推出：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。配合一只旋转的鞋。

声音：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。(青年男子快乐的声音)

乐事薯片TVCF创意脚本创意一：《赛车篇》

Date/2004-8-12/

Length/60秒

format/实拍

镜号景别

画面

声音 1 近 AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。 2 特赛车

手

盯

着

美

女

高

举

起

的

旗

。

Ready? 3 近随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。 GO! 4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5 近 A车突然停下来。

6 特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。

7 近 A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。 9 全画面定格乐事薯片，乐事无限标版创意二：《绣球篇》

Date/2004-8-12/

Length/60秒

format/实拍

镜号景别画面声音

1 近特女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。清脆的喀嚓声

2 镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。来一片啊

3 近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。

4 全中场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。橄榄球赛的音乐

5 近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。 6 近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。 7 近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。 8 近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。

9 近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。

10 近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了音乐戛然而止

11 全男孩们露出失望的表情乐事薯片乐事无限标!

经典电视广告文案集锦3阿木酱油哭篇

中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来!”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶(产品特写)。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧?”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去!”男孩转悲为喜。广告语：XX酱油，生活的滋味打酱油篇

街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地对女说：“阿平，真是多年不见啦!你还是那么年轻，漂亮!”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了?”女莞尔一笑：“说什么呢?孩子都会打酱油啦!”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦!”产品特写。男子窘态。广告语：XX酱油，生活的滋味灶神言事篇

腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏?”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。抢劫篇

蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下!”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。厨王大赛篇

新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。” 广告语：天然佳酿，品味不凡

摩托车任性的猴子篇

马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。广告语：XX太子车，放纵的快乐! 寂寞的狗篇

一、一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。

二、 (切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。配音：几声凄凉的狗吠

三、 (切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。

四、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期一。

五、 (切)重复镜头一

六、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期六配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声

七、狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。广告语：XX太子车，放纵的快乐! 被绑架的女人篇

一、一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。

二、一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。

三、男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。

四、男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。

五、女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。广告语：XX太子车，放纵的快乐! 肇事篇

一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊!”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。广告语：XX太子车，放纵的快乐! 驰骋篇

冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。

赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。

一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。广告语：XX太子车，放纵的快乐!

193长途电话减肥篇

1. 一体态丰满的女郎在煲电话粥。 2. 女郎的身材愈发苗条。 3. 人人手拿话筒在高谈阔论。 4. 一体态臃肿的荷包手握话筒。

5. 荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。 6. 荷包又红光满面地煲起电话粥来。

配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢? 打193长途电话，让你的荷包永远那么肥! 猫狗对话篇

1. 男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。 2. 男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。 3. 沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。

4. 另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。 5. 小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。 6. 猫狗对话场景同时出现于屏幕。

配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。标版：中国联通193长途电话牛郎织女篇

一、织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。

二、电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。

三、织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”

四、牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”

五、织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”

六、牛郎瞠目结舌，一脸愕然。标版：中国联通193长途电话

经典电视广告文案集锦4阿木 IP电话网爱情谶语篇

一、女孩站在江边。

女声：如果你爱我，就让这江水倒流。

二、江水波涛翻涌，溯江而上。男声：我爱你。

三、女孩站在高山前。

女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。

四、高山颓然而倒，瞬间夷为平地。男声：我爱你。

五、女孩向着无穷沃野大声喊。女声：你听得到我吗?

六、镜头急转直下，男孩立于地心深处。男声(高亢、嘹亮)：我爱你! 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。标版：中国联通IP电话网天涯海角篇：

一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。

二、少妇寻至街头。

三、少妇寻至郊外。

四、少妇立于“天涯”石上。女声：贝贝，你在哪儿?

五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。女声回音：你在哪儿?

六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。

广告语：中国联通IP电话网，无处不在。标版：中国联通IP电话网贾岛篇

一、某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”

二、一荷担农夫曰：大地。

三、贾岛摆手：不对!

四、一布衣书生曰：学问!

五、贾岛微笑：嗯，不对!

六、一摩登青年曰：中国联通IP电话网

七、贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。广告语：中国联通IP电话网，无处不在。标版：中国联通IP电话网斗法篇：

一、孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。

配音：话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。

二、众仙震恐，纷纷落荒而逃。配音：众仙震恐

三、佛祖如来与孙悟空再次斗法。

四、孙悟空连翻数个筋斗。

五、孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。广告语：中国联通IP电话网，无处不在。

葡萄酒广告文案

天堂并非遥不可及，再走，十年而已-------- 三毫米，

瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离不是每颗葡萄，

都有资格踏上这三毫米的旅程它必是葡园中的贵族

占据区区几平方公里的沙烁土地坡地的方位像为它精心计量过刚好能迎上远道而来的季风它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份甚至山雀也从未打它的主意摘了三十五年葡萄的老工人

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下酒庄里最德高望重的酿酒师每个环节都要亲手控制，小心翼翼而现在，一切光环都被隔绝在外黑暗、潮湿的地窖里

葡萄要完成最后三毫米的推进

经典电视广告文案集锦阿木经典影视广告脚本

1，压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。

一个人影飞快的跑来，引起轰动，(特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。) 人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。

警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。

镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上

出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。”

2，古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一个大丫头样的人说：“林姑娘不行了。”然后，传来哭声。

穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝的脸。飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。 ”翻过纸，是XX人寿保险单。

保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。 3，在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。(特写网) 在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。(特写网) 在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。(特写网)

在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线像一张网。(特写网)

在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。(特写那张光网。) 对着那个网，出广告语“做最好的网。” 出XX互联网字样。 4，两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。

出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：“交出来。” 失败者摸出金子(胜利者摇头)、宝石(胜利者摇头)、武功密籍(胜利者摇头)、银票(胜利者摇头)、山庄抵押证(胜利者摇头)、老婆儿子卖身契(胜利者摇头)。画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。

镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。 XX零食(特写)，广告语：“要的就是你。”

5，七十年代，两个小孩子，一个男孩子在门里一个女孩子在门外，用两个纸盒连一根线在打土电话。

镜头换到教室里，成长的两个这小孩子，在递纸条，女孩子娇羞的笑。镜头换到成长中的女孩子(十

六、七岁)在灯下写信。镜头换到男孩子在看信。镜头换到女孩子签收电报。

镜头换到男孩子摇电话。老式电话。镜头换到女孩子用现代电话打给男孩子。

镜头换到男孩子的手机响起，女孩子温柔的说：“在哪?”

男孩子早晨让手机吵醒，看到上面短信有：“起床了，懒猪。” (注：一直在成长的两个孩子。)

背景在男孩子在一个遥远的地方，拿出手机。

女孩子拿起手机接收，看到男孩子的笑容和风景，还有一句：“我想你。” 女孩子幸福的笑。

淡出广告词：“幸福是看得见得。” 出“XX彩信”字样。 6 一张纸上，一行行字在出现。“亲爱的XX ，自从我第一次看到你的身影，我就深深的爱上了你，你高挑的身材，美丽的外表，高雅的姿态都深深的吸引我。当我与你工作时，我更为你醉人的清香，洁白的肤色而陶醉。你不仅有美丽的外表，你也是我这么多的搭档中最出色的一个，你清洁能力很强，你把洁白留在客人的脸上。

但是，我要说再见了，分别将近，我想说

(镜头：一个小孩子推开浴室的门，对门内的人说：“牙医说了，牙刷用三个月要换。“)和你在一起我真快乐。我还想说。。。。镜头，一支牙刷丢进了垃圾桶。

镜头换到，一支高贵的牙膏在看这封信，(拟人卡通型)，流泪，而新到的牙刷正在对她冒心花。

广告语：“XX牙膏，谁都爱。

7 一个小孩子画外声：“宇宙是圆的。” 画面：出宇宙宏观样。 “太阳是圆的” 出太阳卫星图。 “地球是圆的。” 出地球卫星圆。

“我们的家是圆的。” 一家人在房内围着圈坐在一起。从头照出一家人的圆型。 “XX月饼也是圆的。”镜头拉到一家中围的中间，是一个少了一角的XX月饼。镜头特写月饼，渐变成一个拼图，一只手拼上最后一角，镜头拉开一个小孩子正在屋里玩拼图，身边有拼好的太阳月亮。

而他把拼好的月饼图放下时，拿起了真正的XX月饼。镜头淡出。出XX月饼字样。

8 夜~~一对老夫妻关灯后睡觉，突然响起一阵蚊子飞过的声音，男人顺手就在床头操起一瓶喷雾朝空中喷了数下，声止，10秒后声音又起，再喷。连续数次后声音不再。

天明，满屋五彩缤纷。两人露出惊讶的表情! 弹出字幕!“某某油漆，意外的惊喜 ”

经典电视广告文案集锦7阿木化妆品电视广告创意雕塑篇

创意阐述：本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁、透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画面[ft=,+0,]

一、[ft=,+0,]街景。匆匆的人流。[ft=,+0,]

二、[ft=,+0,]一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。[ft=,+0,]

三、[ft=,+0,]街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。(画面色调由明至暗)[ft=,+0,]

四、[ft=,+0,]背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。[ft=,+0,]

五、[ft=,+0,]少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。[ft=,+0,]

六、[ft=,+0,]产品标版。[ft=,+0,] 配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。[ft=,+0,]XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。[ft=,+0,] 土豆篇

创意阐述：[ft=,+0,]本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]

1、[ft=,+0,]一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。[ft=,+0,]

2、[ft=,+0,]男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。[ft=,+0,]

3、[ft=,+0,]镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。[ft=,+0,]

4、[ft=,+0,]镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。[ft=,+0,]

5、[ft=,+0,]男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。[ft=,+0,]

6、[ft=,+0,]但面部肌肤却没有任何改观。[ft=,+0,]

7、[ft=,+0,]他面对镜子一筹莫展。[ft=,+0,]

8、[ft=,+0,]男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。[ft=,+0,]

9、[ft=,+0,]水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。[ft=,+0,]

10、产品特写。[ft=,+0,]

11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。[ft=,+0,]

12、镜头回至青年背影。[ft=,+0,]

13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。[ft=,+0,]

14、产品标版。[ft=,+0,] 配音：如果你的脸像土豆土豆?[ft=,+0,]!哈哈[ft=,+0,]!!那该怎么办?洗脸的声音[ft=,+0,]XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或[ft=,+0,]XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受[ft=,+0,] 变脸篇

创意阐述：[ft=,+0,]本创意以戏剧化的情节，通过狮子狗对女主人前后不同的变化，凸显了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁，透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]

1、白领丽人手拉行李箱走出家门，小狮子狗送至门口，眼望着主人离去。[ft=,+0,]

2、[ft=,+0,]丽人走在街上，回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望，丽人挥手作别。[ft=,+0,]

3、[ft=,+0,]丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。[ft=,+0,]

4、[ft=,+0,]丽人特写：头发凌乱，皮肤粗糙，神情倦怠。[ft=,+0,]

5、[ft=,+0,]她无力地按动门铃，男主人迎了出来。狮子狗从室内冲出，向丽人狂吠。[ft=,+0,]

6、[ft=,+0,]丽人打点行李，准备出差。丈夫将一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”递给妻子，两人深情对视。[ft=,+0,]

7、[ft=,+0,]丽人在火车盥洗室内打开洗面乳，挤出少许，敷在脸上，轻轻揉洗。[ft=,+0,]

8、[ft=,+0,]丽人面部特写。[ft=,+0,]

9、[ft=,+0,]丽人在商务谈判时落落大方，挥洒自如。[ft=,+0,]

10、丽人神采奕奕地回到家里。[ft=,+0,]

11、狮子狗欢叫着迎出家门。[ft=,+0,]

12、背景虚化，产品标版叠现。[ft=,+0,] 配音：以前每次出差回来，我都是一身疲惫，灰眉土脸。现在我用了[ft=,+0,]XX洗面乳，皮肤净白、润泽，晶莹剔透。美白滋养，无微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 逃跑的新娘篇

创意阐述：[ft=,+0,]本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]

1、[ft=,+0,]一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。[ft=,+0,]

2、[ft=,+0,]两人忙得不亦乐乎。[ft=,+0,]

3、[ft=,+0,]女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。[ft=,+0,]

4、[ft=,+0,]新房内布置一新，宾客盈门。[ft=,+0,]

5、[ft=,+0,]化妆师在给新娘化妆。[ft=,+0,]

6、[ft=,+0,]新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。[ft=,+0,]

7、[ft=,+0,]她猛然想起在商场里看到的那袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”。[ft=,+0,]

8、[ft=,+0,]她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。[ft=,+0,]

9、[ft=,+0,]新娘拦了一辆的士直奔商场。[ft=,+0,]

10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。[ft=,+0,]

11、产品标版。[ft=,+0,] 广告语：美白滋养，无微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 怕黑的女人篇

一、[ft=,+0,]黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。[ft=,+0,]

二、[ft=,+0,]男双手托起女的脸颊，温柔地问：[ft=,+0,]“你最怕什么?[ft=,+0,]”

三、[ft=,+0,]女说：[ft=,+0,]“我怕黑。[ft=,+0,]”

四、[ft=,+0,]男双手环住女的双肩，说：[ft=,+0,]“不用怕，有我保护你[ft=,+0,]!”

五、[ft=,+0,]女嗔怪道：[ft=,+0,]“我是怕皮肤黑[ft=,+0,]!”

六、[ft=,+0,]男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：[ft=,+0,]“有它保护你[ft=,+0,]!”

七、[ft=,+0,]女幸福地依偎在男怀里。虚化，产品标版叠现。

经典电视广告文案集锦8阿木乐事薯片TVCF创意脚本

创意一：《赛车篇》

Date/2004-8-12 Length/60秒

format/实拍镜号景别画面声音

1 近 AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。

2 特赛车手盯着美女高举起的旗。 Ready? 3 近

随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。 GO! 4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5 近 A车突然停下来。 6 特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。

7 近 A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。 9 全画面定格乐事薯片，乐事无限标版

创意二：《绣球篇》[ft=,+0,]Date/2004-8-12

Length/60秒[ft=,+0,]

format/实拍[ft=,+0,] 镜号景别[ft=,+0,]画面[ft=,+0,]声音[ft=,+0,] 1近特[ft=,+0,]女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。[ft=,+0,]清脆的喀嚓声[ft=,+0,] 2镜头下摇近[ft=,+0,]窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。[ft=,+0,]来一片啊[ft=,+0,] 3近[ft=,+0,]女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。[ft=,+0,] 4全中[ft=,+0,]场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。[ft=,+0,]橄榄球赛的音乐[ft=,+0,] 5近[ft=,+0,]一个[ft=,+0,]T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。[ft=,+0,] 6近[ft=,+0,]追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。[ft=,+0,] 7近[ft=,+0,]男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。[ft=,+0,] 8近[ft=,+0,]不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。[ft=,+0,] 9近[ft=,+0,]男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。[ft=,+0,] 10近[ft=,+0,]这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了[ft=,+0,]音乐戛然而止[ft=,+0,] 11全[ft=,+0,]男孩们露出失望的表情[ft=,+0,]乐事薯片乐事无限标[ft=,+0,]! [ft=,+0,] 某饮料广告文案

产品特点：清凉解渴，补充体力. 定位：热爱体育运动的青少年. 适合媒体：各地体育电视频道.

镜头一:人山人海的篮球看台,挥汗如雨的比赛队员.人声鼎沸.

二:分数显示屏(91:68)(重点突出分数悬殊)

三:黄队队员汗流浃背,体力不支.传球,带球,投球频频失利,不敌红方.(男声:比赛,不仅仅需要技术,此时,谁又能力挽狂澜.)

四:黄队传球,球在空中.(定格)全场静止.将要接球的黄队队员A拿出一瓶**饮料,豪饮一口.定格取消(激情音乐响起),A跳起稳稳接住篮球.

五:A和队员默契的传球,灵活的带球,精彩的灌篮.(特写)

六:分数显示屏(100:98)倒计时(00:00:01)

七:A在3分线外高高跳起,一记漂亮的远投,球在空中缓缓奔向篮球框(音乐停止,全场安静).篮球落入的刹那,全场沸腾(音乐响起)

八:A手拿**饮料被队员拥住,说:胜利,你也可以.A被队员拥走.淡出.

九:产品画面(男声:想象到的激情,想象不到的精彩.**饮料.)

洗手液电视广告创意吮手篇婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 胎记篇

妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：[ft=,+0,]“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊?[ft=,+0,]”妈妈温柔地对女孩说：[ft=,+0,]“这是妈妈送给你的礼物啊![ft=,+0,]”女孩又问：[ft=,+0,]“为什么别的地方这么白呢?[ft=,+0,]”妈妈笑道：[ft=,+0,]“这是[ft=,+0,]XX送给你的礼物啊![ft=,+0,]”母女对笑。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护，[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 留言篇

男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：明明，先不要吃苹果!妈妈到外地出差，过几天回来。记住，吃东西前先用[ft=,+0,]XX把手洗干净。产品出现。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护，[ft=,+0,]XX洗手液

经典电视广告文案集锦8阿木亿家能太阳能30'TVC脚本人体篇片名：人体篇

客户：山东亿家能太阳能有限公司产品：亿家能太阳能长度：30秒创意说明：

本篇以“品质”为核心诉求点，以实证数字为诉求支撑点，增强产品的说服力度和可信性。用人体造型的形式为记忆点，突显数字的同时，增加广告的视觉冲击力。先用艺术唯美的表现手法提升产品记忆度，同时设置悬念，增强广告信息传播力度。选用人体造型为记忆点，是因为产品的功能特性与洗浴有关，能通过这种艺术化的表现与人们对产品的认识自然结合，同时体现产品所特有的人本精神，服务理念。

镜号画面解说词 1 六位健美阳刚的男子，全身彩绘红色火焰，排列成“300”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 300度高温冲击火的洗礼 2 五位轻盈柔美的女子，全身彩绘蓝白条纹，排列成“—40”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 40度低温冻结冰的凝练 3 六位健美阳刚的男子，全身彩绘满紫色图案，排列成“720”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 720小时酸碱测试酸碱不侵 4 四位轻盈柔美的女子，全身彩绘青绿色图案，排列成“20”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 20年使用寿命金石品质 5 产品炫出，一缕流光闪过，亿家能产品原配一体机系统展现。亿家能 6 六位轻盈柔美的女子，全身彩绘闪金图案，排列成“320”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 320项检测项目千测百试 7 一排男女摇摆身躯，蜿蜒舞动，形成“乙”字队形。以人为本 8 “乙”字队形幻化成产品LOGO中的“乙”字，产品LOGO定格。科技让一亿家庭用上太阳能，亿家能。

1、苍茫的青山隐约可见，蓝天如洗，绿树青翠欲滴，(全景) 源自天然

清纯甘洌

“茗心饮品”

倡导绿色新概念

郑州国瑞食品!3秒

2、清澈剔透的山泉水从山石上淙淙流淌而下，镜头切换向山泉水流淌的特写画面。5秒

3、水流中隐隐现出“茗心”产品(醋饮包装)，醋饮向四周扩散出绿色透明的汽泡，(汽泡内标注各种微量元素和营养元素的名称。)汽泡陆续冲出画面。4秒

4、一片嫩绿的柿子叶上晶莹的雨露摇摇欲滴。(特写)3秒

5、绿意葱茏的柿子树枝头，硕果累累。(果实上饱含露珠。) 3秒

6、色泽鲜嫩的水柿不断落入画面，“茗心”醋饮随即吸纳柿子果的精华元素，瓶内液体由澄清变至浓深。5秒

7、绿色的背景上，“茗心”系列产品依次飞出，列于画面，快乐摇摆而后定格。4秒

8、“郑州国瑞食品” 字样出现于画面，与“茗心”产品构成和谐画面。标版，定格。3秒

皮鞋文案

在那个青春的年代里，他们是最好的朋友，共同的理想，共同的年轻，共同的爱好，他们喜欢在风雨中，三个人共骑一辆单车，唱着《风雨无阻》，在那个城市风驰电掣。

为了追求，他们去了不同地方，若干年后，他们相遇了，在他们挥霍青春的那个小城里。变化的是他们更成熟了，脸上写满了人生阅历，不变的是举手投足之间，习惯依然，穿着打扮相似，他们居然穿的都是XX皮鞋。

变化的是时空，不变的是习惯!

第二篇：经典广告文案赏析

作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

m&m巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一

筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ibm：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马xo：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢?

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)

标签：杂谈分类：地产文案

房地产广告文案欣赏

楼盘名称：半山海景别墅

标题：

身临一种境界唯我天地

正文：

愈来愈稀有的席位

行家以独特的城市嗅觉开始巡猎半山海景，山海别墅首席包厢一场国际人文的风云际会就待颠峰人士。

随文：

蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售中国山海精品

自己的天下，心灵的殿堂

楼盘名称：蔚蓝海岸

标题：

在蔚蓝海岸

女儿又多了个伙伴

正文：

社区里的领养树活动

女儿也如愿抢到了一棵

看着女儿稚稚的眼神

爸爸并不知道她许了个什么愿她在量着自己今年的身高?心儿永远会超过树梢? 家里又多了一个[孩子]

由女儿专门伺候它

领养这棵树时

我们想得并不多

是女儿让我们一下明白

树的成长

原来是她的成长

还是想着

女儿说那天有个奶奶问她还有没有树儿可领

我们这才懂得

社区里的树

――原来就是社区里的孩子!

楼盘名称：丽阳天下标题：

丽阳天下

寻找这样一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙着为生活打拼

忙着从一个租屋飘向另一个租屋常常被人称为，

息为伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物在一个城市生活久了就要生根发芽为明天而战跟理想死磕正在从小资赶赴中产的途中挑剔着自己也被挑剔着喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑生活就像时速快车一定要栖居在城市的交通枢纽上不管住的房子有多大面子一定要过大堂要气派

阳台要宽敞

配套要齐全

邻居好交往

房子空间也许很小

心的领域可以很大

一只飞在城市森林的鸟梦想有个舒适的巢

还要住在快乐里

不想让家务麻烦自己不愿让生活束缚身体习惯了在繁忙中偷懒又厌烦了食无定所的无奈

喜欢住在繁华的心里渴望生活的简易方便都市的享乐注意者深谙居住的真意

有时间的浪费

生活才够幸福

想唱歌、就大声唱想接吻、就不忙着说话跟邻居见面

要穿上最漂亮的鞋

要跟邻居作棋友、作球友作网友、作驴友?? 就是不作陌生人

追求完美的群居动物参与里创造舒适

交往中分享快乐

生活在现代都市

就有现代生活观念会享受，还会经营会计算，还会预期房子嘛，不只用来生活还能用来生钱

我是生活的投资家别问我喜不喜欢这里我只是经过这里。

楼盘名称：中海阳光棕榈园标题：

在阳光棕榈园

每个人都像你

正文：

爱喝茶的人与爱喝咖啡的人有不同的生活态度

看港片的人与钟情奥斯卡的人很难有共同语言

每个人都想与自己有相同喜好的人

在阳光棕榈园

你会发现很多人都像你：

爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读

爱咖啡??

因为相近的审美趣味

相似的人生经历

和谐相处

因为彼此相同

高尚的

阳光棕榈园!

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

黄老板，

出生在66年

来深圳[改革开放]20年了

正文：

不用说

他很精明

他和妻子一起来的

刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫还穿着高尔夫球服

售楼处给他们好喜欢

他们的感觉有点出乎意料

但提的问题好尖锐

他20年前南下深圳

守着一个小摊子

卖一些日用品

日晒雨淋

精打细算

终于挣下一份事业

一直没有在他身上褪去的

就是生意人的精明

他给我的印象就是这样

他很在乎自己实际得到的东西

在乎有多少公摊面积

对建筑成本他也估算了又估算

合计了又合计

他还是决定买新天国际名苑

他说

这个发展商很精明

他也知道大家挣钱不容易

他很满意自己的选择

从他脸上就可以看见

楼盘名称：深圳蔚蓝海岸

标题：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感觉

是被妩媚刺激出来的

形嬉于水上

心驰于岸边

柳枝在水畔滋滋抽条

阳光下的缕缕新绿

清明得教人醉心

会所内健身的老公

或许一直在望着这份柔柔的安逸?

或许正扯着他爷爷的胡子顽皮?

一家人的闲适

就这般散散落落地弥漫在这里

春天是有声音的

春情正集合到所有的蔚蓝里来

天色蔚蓝

沙滩上[筑城堡]不休的小儿水色蔚蓝

春色蔚蓝

蔚蓝邀请你

春情邀请你!

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

程总

出生在58年

曾经参加过自卫反击战

正文：

他人还没有出现

我已经闻到一股硝烟的气息

在和平年代这种感受很新鲜

他的声音很洪亮

感觉震耳朵

他站在我面前

像一座铁塔

身板挺得标直

威严的表情里

有一些慈祥

他在自卫反击战的时候

一个人守住了一个山头

部下都怕他

他一丝不苟的作风整个军团的人都知道他很少夸奖人

要夸奖

一定是真的好

他给我的印象就是这样

他指着新天国际名苑电梯大堂说

在这么宽的地方嫁女儿才气派

他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前从他身上可以感受到气吞山河的气概他说房子方方正正可以操练孙子正步走南北通透适合他直肠子的性格

近50平米的客厅可以接待一个排的部下??

楼盘名称：万科四季花城

背景资料：

深圳的万科可以说是全国

房地产的典范

在经历了与深圳众多广告公司的磨合终于选择了一家广州4a――蓝色创意且看改变之后的广告风格

标题：

一觉醒来

今天的变化是

四季花城要开盘了

正文：

四季花城就要开盘的

请带上你的朋友们一起来吧

三年了

四季花城从诞生到成长、成熟形成了一种独特的社区氛围

人们习惯了热情地打招呼

习惯了主动帮助别人

习惯了美滋滋地经营自己的生活喜欢上了这个和谐、信任、

真诚、默契的人文社区

四季花城深知

和家人在一起

是每个深圳人的梦想

阳光下，假日广场的钟楼

似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘如果你也是一个热爱家庭生活的人如果你也感动于黑夜里等待的灯火如果你也喜欢聆听家人的笑声那么请你和你的朋友一起来

感受四季花城与众不同的动人之处四季花城――动人，在美丽之外。

楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：

深圳风火

标题：

一生珍爱一幢洋房

园林、庭院

70%

正文：注视英伦名苑你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒灵魂被洗涤得透明清澈舒缓的铜鼓山岗地上的土地退还给天空的大地建筑就像从大地中生长出来的生物保持着典雅、娉婷的身姿

洋溢着与人息息相通的自然气息当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。 40米高的钟塔就是指引回归家园的航标就是沉淀心灵的基石

住进英伦

方正、宽敞的户型并不能完全吸引你因为你不能抵挡门前庭院、平台花园空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里

扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站总会吸引你驻足

当你在绅士会所用整整一个下午去品尝一杯咖啡时

生活开始如诗般优雅

英伦名苑

献给那些浮华喧嚣的城市背后畅想宁静生活的人们

用一生去珍爱一幢洋房

用一生去享受一种生活

英伦名苑会用我珍爱她的方式珍爱我的一生

深圳房地产春季发表之万科报版项目名称：万科地产

自的生活空间里

报版类别：企业形象广告语及标题：建筑无限生活广告公司：未知正文：每个人都拥有属于自己的生活每个人都经历着不同的生活体验在各你始终努力前进

你渴望永远年轻

你满怀无限希望

你要求生活中的一切更理想

面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你万科

坚持以你的生活为本

从懂得你的生活开始

为每一个你建筑属于你的无限生活

楼盘名称：大梅沙?心海假日

副标题：

在美丽的海边

拥有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

迈阿密风情

纯美式度假公寓

就在海边

山海湖环绕四周

纯高尚私人俱乐部

英式管家

会所、酒吧

餐饮、超市

3000平米休闲配套

适合全家度假

海边show、商务接待

海边绝版休闲物业

投资前景可观

海边度假

不再是少数人的特权

3.7万元轻松拥有

更大惊喜

送四星级装修及全屋家私、电器广告语：

和蓝有个约会

随文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日蓝调酒会?蓝色金曲泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品带楼盘名称：万科四季花城广告公司：广州蓝色创意标题：总有一盏灯

为晚归的人守侯

正文：

灯盏在夜色里

点亮一种温暖

一种只有家才有的温暖

正因为有了它

才有了对家的思念

留一盏灯

给晚归的人

灯盏在夜色初降时

悄悄亮起

像孩子的等待

像亲人的惦念

使远方回来的人

突然被一种情感击中

四季花城六期已点亮

每一个爱家的人心中的思堂。

第三篇：企业广告经典文案

克莱斯勒公司

从现在起，克莱斯勒生产汽车的方式不会再像以前了，我们将按小组联合工作：负责产品和负责制造的工程师、设计师、财务人员和推销人员，每天他们都在我们新建的价值10亿美元的克莱斯勒技术中心，设计、测试和手工组装样车。这将使克莱斯勒能够在别人还在削铅笔时就把最新型的车打入市场场。

华为3Com平面广告文案

广告语：合力智慧创新无限

标题：华为3COM 大江汇流奔腾入海

正文：

大江汇流、奔腾入海，澎湃动力、生生不息

华为3Com，秉承关注客户需求的理念，融合双方资源优势与技术精华，植根中华沃土，放眼广阔世界;继续以高标准、高要求为用户提供全面、创新的产品，以高效、快速的响应能力提供专业化的服务支持，全力为用户创造更高的网络价值。

华为3Com，永远值得信赖的朋友，伴您奔向更博大的网络海洋。

随文：华为3Com技术有限公司全称、网址、服务热线、杭州基地及北京分部的具体地址。

TCL平面广告文案

广告语：科技取悦你

标题：科技取悦你

副标题：你该想想吗?我们的沟通方式随科技日新月异

正文：我们的生活充满乐趣

我们追求更多更好的享受体验

TCL懂得我们的需求

来自全球的想象工程师

以创意的激情和科技的力量

张开梦想的翅膀

将尖端技术和未来产品精彩呈现

让新鲜和精细充满我们的每一天

今天，TCL集团拥有多媒体电子、通讯、信息、家电、电工照明等产业。TCL的想象工程师柔和先进的科技与人性的感受，创造出“生动数字生活”的音响电视、“科技美学化”的宝石手机、“适合才更好”的可定制电脑，为生活带来更多享受体验。

TCL不断超越，2003年集团销售额突破400亿、TCL集团吸收合并TCL通讯整体上市、TCL与汤姆逊合并重组彩电业务，控股全球最大彩电企业„„未来3到5年，多媒体显示终端与移动信息终端两大业务，将进入全球前五名，与世界级企业同场竞技，成为腾飞寰宇的“龙”;家电、信息和电工照明三大业务，以及正在发展的部品产业和文化产业形成的国内领先优势，成为雄踞神州的“虎”。

随文：略

耐克(NIKE)公司

我，不要一刻钟的名声，

我要一种生活。

我不愿成为摄像镜头中引入汪目的焦点，

我要一种事业。

我不想抓住所有我能拥有的，

我想桃选最好的。

我不想出售一个公司，

我想创建一个。

我不想和一个模特儿去约会。

OK，那么我的确想和一个模特儿去约会。

控告我吗!

但是我剩余的目标是长期的。

那是一天天做出决定的结果，

我要保持稳定。

我持续不断地重新解释诺言。

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌。

总之，我就是我。

但这一到，还有更伟大的.

杰出的记录.

厅里的装饰。

我的名字在三明治上。

一个家庭就是一个队。

我将不再遗憾地回顾。

我将始终信奉理想。

我希望被记住，不是被回忆。

并且我希望与众不同。

只要行动起来。

《读者文摘》企业认知广告文案

标题：一流的业务

正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。我们的杂志在世界各地以当地语言发行。

作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。

《读者文摘》年销量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们

还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。

想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。这也值得我们自豪。

《读者文摘》。

我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。

广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。

蓝十字保险公司

你负责工人的福利吗?是的，我除了计帐、管理工作和刮鱼鳞外，我还负责工人的福利。是的，我是靠刮鱼鳞为生的，我经营着一家鲜鱼批发行，拥有6个工人和200万条鱼，我们对健康问题是很重视的，我不打算详细介绍，我要说的一切就是：我很高兴，我们有蓝十字公司，因为他们对健康保险了解得很清楚。

DOW公司

亲爱的爸爸：

我刚刚从DOW公司面试回来，

这次面试使我觉得我好像适合我的研究工作。

我的工作是寻求新的提高食品质量的方法，

寻求帮助病人的方法。

我打算去应聘，爸爸，我一定会尽量ik4~-满意的。

爱你的戴维

IBM平面广告文案

标题： La2 xBaxCu0

4它始于瑞士方举世的IBM买验室.谁知它会止于何方?

正文：1986年1月，iBM的两位科学家J?乔治?毕诺兹和K?亚历克斯?穆勘结束7长期的探索，他们发现了一种全新的超导材料，其公式如上。

在大多数科学家感到无望而决定放弃的科学领域中，他们的突破激起了巨大的反响。

现在，IBM以及全世界的研究人员工在扩大两位科学家最早发现的成果。

虽然还无人能肯尾超导研究最后将导致什么咭果，但是它肯定会推动从计算机直至医学等各个领域的发展。

事隔21个月之后，也就是1987年10月，毕诺兹和穆勒荣获了诺贝尔物理奖。

我们为两位科学家感到自毫，就如同我们目已就是获得诺贝尔物理奖的两名科学家。

IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境，因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM 公司本身，而是对世界的重大贡献。

中国银行电视广告文案

第一则

止，而后能观

丰饶

勤奋

富而不骄

第二则

止，而后能观

源远

流长

中国银行蜀乡村平面广告文案

标题：传承中华美食打造百年品牌

副标题：品质成就蜀乡村

正文：中餐的美味世界闻名，其中川渝风味是中国菜的主力军(川菜为最早四大菜系之

一)，又不可否认中餐却没有如麦当劳、肯德基这样的世界知名餐饮企业。

追求品质(包括服务)的出类拔萃是世界知名企业成功的必然因素，而这正是蜀乡村从创始日起就秉承的企业宗旨。从原料的精选到时间限制，制作的苛求把握，服务的舒适到位，蜀乡村正在营造一个有美味更有品质保证的中餐新境界。

今天的北京，去蜀乡村吃重庆火锅已经是许多人的选择——品质成就蜀乡村，也是市场和大家对品质保证的肯定。

第四篇：经典广告文案集锦

下面关于广告文案范文的文章由范文大全小编统一整理，希望对您有帮助。

广告文案范文

方案一：遵循客户要求，以理性描述与感性形容相结合

不把妒忌写在脸上

-妒忌铂金系列

镜子里的女人

理所当然的骄傲

无懈可击的高贵

穿越目光的火线

宠辱不惊

恪守自己的爱情

坚定执着

我的妒忌

掩藏不住

只因镜子里闪耀的光芒

第一款：秋水伊人

设计以单颗钻为主，铂金的优美弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。

秋水脉脉含情

伊人千娇妩媚

范文网【】

回眸间顾盼生辉

第二款：春光乍现云开日现

阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。

最是那一抹光华，

掩去一切的喧嚣。

乍现出炫目之美。

第三款：倾城之恋

圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。

穿越亘古传奇，

作永久的守候

生成这倾城之恋

第四款：心心相印

四颗心簇拥着美钻，相互交织，铂金与钻石的光芒相互印照，整个设计雍容华贵，显出睿智的光芒。

逃离尘世繁杂

彼此从心相依

永恒停驻于此

第五款：天使的泪

别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开，随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。

眼泪坠下优雅的，

带着天使的祝福

闪动着清澈纯洁

第六款：万种风情

光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现了一种古典的美。

风姿绰约的摇曳，

妖娆多姿的转动，

铸成这绝世美丽。

自己的精彩

-精彩铂金系列

女人因为真实而美丽

对着电视放声大笑的放肆

就着泡面工作深夜的专注

蓬着垢面起来开门的直率

… …

尊重心底的欲望

但不打扰别人

追求想要的幸福

但拒绝接受施舍

生活、爱情都应该用生动的面孔

活出属于自己的那一份精彩

第一款：守望幸福

铂金环绕而成眼睛的形状，碎钻的点点光辉，经典与现代结合的设计风格，有如女人眼中闪烁的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。

闪耀坚定执着，

风起云涌之间

折射炫目美丽。

第二款：美丽心情

两条铂金的线条，自上面下与自下而上两个方向相交汇，有如双手呵呼的美丽心情，秀气灵巧是这款设计的最大特点。

优美曲线上跃动着

那一缕轻盈而优雅

清逸间现出的绚丽

第三款：心灵密码

左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩，钻石排列着，如棋盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神秘而睿智。

剪不断理还乱是情深

从来多情总被无情恼

神秘交错出点点光彩

第四款：爱情宣言

心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩夺目，顾盼流连间尽现奢华，设计精致而隆重。

心与心无距离

守着笑魇绽放

闪亮炽热情深

第五款：自由主张

整个设计精致而淡雅，高贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摆动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的本色。

雨后的清香四溢，

流出极美的弧线

优雅的扣动心弦

第六款：花样年华

铂金的环绕中，碎钻拼成的花朵娇艳美丽，女人如花，那阳光下绽放的光彩是救世主的宠爱。

转动着美丽年华

婀娜多姿的摇曳

生成绝代的柔媚

方案二：对于妒忌与精彩系列应用两条不同的线索，一条是浪漫温馨，一条感性而智慧。

不把妒忌写在脸上

-妒忌铂金系列

镜子里的女人

理所当然的骄傲

无懈可击的高贵

穿越目光的火线

宠辱不惊

恪守自己的爱情

坚定执着

我的妒忌

掩藏不住

只因镜子里闪耀的光芒

第一款：秋水伊人

设计以单颗钻为主，简约而婉转。铂金的优美

弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。

迎着咸咸的海风，

肆意地张大眼睛。

坦白心底的憧景，

关于生命或爱情。

第二款：春光乍现云开日现

阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。

天气总是变化着，

一会晴一会儿雨。

阳光乍现的时候，

手被握得暖暖的。

第三款：倾城之恋

圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。

海浪涌上来以前，

来一场倾城之恋

沙滩上的小城堡，

住着我们的爱情。

第四款：心心相印

四颗心簇拥着美钻，相互交织，完美的结合了铂金的光滑与钻石的清透，相互印照，整个设计显得睿智而高贵。

贝壳讲述着故事，

在风里咿咿呀呀。

我们坐在沙滩上，

听得有些出神了。

第五款：天使的泪

别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开，随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。

夕阳陷入秋水中，

色彩交织包容着。

归航的渔船点点，

远处便炊烟袅袅。

第六款：万种风情

光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现了一种古典的美。

爱情有很多表情，

聚聚散散的真实，

缠绵徘恻的柔情

妒忌只因为美丽。

自己的精彩

-精彩铂金系列

女人因为真实而美丽

对着电视放声大笑的放肆

就着泡面工作深夜的专注

蓬着垢面起来开门的直率

… …

尊重心底的欲望

但不打扰别人

追求想要的幸福

但拒绝接受施舍

生活、爱情都应该用生动的面孔

活出属于自己的那一份精彩

第一款：守望幸福

铂金环绕而成眼睛的形状，碎钻的点点光辉，经典与现代结合的设计风格，有

如女人眼中闪烁的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。

当从稻田里挑稻子时

大多数人失望了

如果选中自己的那颗

何必在意其它的呢?

第二款：美丽心情

两条铂金的线条，自上面下与自下而上两个方向相交汇，有如双手呵呼的美丽心情，秀气灵巧是这款设计的最大特点。

老太太种下一颗豆子

豆荚崩开的那天

里面躺着一个公主

第三款：心灵密码

左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩，钻石排列着，如棋盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神秘而睿智。

从前有一块镜子

不停地讲述真理

有一天她裂开了

因为她讲完了爱情

第四款：爱情宣言

心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩夺目，顾盼流连间尽现奢华，设计精致而隆重。

老和尚对小和尚说

女人都是老虎

小和尚说：啊，可是我已经爱上了

第五款：自由主张

整个设计精致而淡雅，高贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摆动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的标志。

每个孩子被给一个愿望

有一个愿望是世界和平

孩子说，这样我会快乐

第六款：花样年华

铂金的环绕中，碎钻拼成的花朵娇艳美丽，女人如花，那阳光下绽放的光彩是造物主的不变的宠爱。

我在神前许愿

在我最美的时候见你

遭遇一场倾城的恋情

方案三：

延展浪漫爱情的主题，妒忌篇可以构造一个爱情故事，分成散句，每一款几句。整个系列形成一个整体。精彩篇以新女性主张为主要框架，以只言片语表现她们对于爱情，对于生活的不同看法。

第五篇：经典广告文案写作教程

平面设计中的194种创意拓展思路

下面这些方法和思路看似简单，对从事平面设计和影视广告设计的技术人员是有很大的帮助。特别是当思路被困住的时候，看看这些就会有新的想法。

1、把它颠倒过来

2、把它摆平

3、把缩小

4、把颜色变换一下

5、把它变为圆形

6、使它更大

7、把它变为正方形

8、使它更小

9、使它更长

10、使它闪动

11、使它更短

12、使它发出火花

13、使它可以看到

14、点燃它

15、使它逾起一般情况

16、使它发萤光

17、把它放进文字里

18、使它沉重

19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物

21、结合文字和音乐

22、使它成为引火物

23、结合文字、音乐和图画

24、参加竞赛

25、结合音乐和图画删除文字

26、参加打赌

27、不要图画

28、使它成为年轻型的

29、不要文字 30、使它成为壮年型的

31、沉默无声

32、把它分割开

33、使它重复

34、保守地说

35、使它变成立体

36、夸张地说

37、使它变成平面

38、当替代品卖

39、变换它的形态 40、发现新用途

41、只变更一部分

42、减掉它

43、使它成为一组

44、撕开它

45、为捐献或义卖而销售

46、使它化合

47、鼓励它

48、用显而易见的

49、机动化 50、把要素重新配置

51、电气代

52、降低调子

53、使它活动

54、提高调子

55、使它相反

56、割开它

57、它像是某种东西的代替品

58、混合在一起

59、使它罗曼蒂克 60、改用另一种形式表现 6

1、增添怀旧的诉求 6

2、使它的速度加快 6

3、使它看起来流行 6

4、使它缓慢下来 6

5、使它看起来像未来派 6

6、使它飞行

67、使它成为某种物品的部分代替 6

8、使它浮起 6

9、使它更强壮 70、使它滚转 7

1、使它更强壮 7

2、把它切成片状 7

3、运用象征 7

4、使它成为粉状 7

5、它是写实派 7

6、以性欲作诉求 7

7、运用新艺术形式 7

8、使它凝缩 7

9、变为摄影技巧 80、使它弯曲 8

1、变换为图解方式 8

2、使它成对 8

3、使它变更形式 8

4、使它倾斜 8

5、用图画说明你的故事 8

6、使它悬浮半空中 8

7、使用新广告媒体 90、把它由里外翻转 9

1、使它更强烈 9

2、把它向旁边转 9

3、使它更冷 9

4、摇动它 9

5、增加香味 9

6、把它遮蔽起来 9

7、变换气味 9

8、使它对称 9

9、把它除臭 100、使它不对称 10

1、将它向儿童诉求 10

2、反它隔开 10

3、将它向男士诉求 10

4、使它与其他相敌对 10

5、将它向妇女诉求 10

6、使它锐利 10

7、价钱更低 10

8、变更它的外形 10

9、抬高价格

110、要它绕一周 1

11、变更成份 1

12、把它框起来 1

13、增加新成份 1

14、把它卷成一圈 1

15、拧搓它 1

16、把它填满 1

17、使它透明 1

18、把它弄成空的 1

19、使它不透明 120、把它打开 1

21、用不同背景 1

22、把拼错 1

23、用不同环境 1

24、给它起我上绰号 1

25、使它富有魅力 1

26、把它封印起来 1

27、使用视觉效果 1

28、把它移转过来 1

29、使用另外的物料 130、把它捆包起来 1

31、增加人的趣味 1

32、把它集中起来 1

33、变更密度 1

34、把它推开 1

35、置于不同的货柜 1

36、使它成为交替的 1

37、变换包装 1

38、使它凝固起来 1

39、使密度增加 140、使它溶化 1

41、小型化 1

42、使成凝胶状 1

43、增加至最大限 1

44、使它软化 1

45、把它除掉 1

46、使它硬化 1

47、使它轻便 1

48、使蒸发变为汽化 1

49、使它可以折叠 150、加上抑扬顿挫 1

51、趋向偏激 1

52、使它更狭窄 1

53、如夏天炎热 1

54、使它更宽广 1

55、如冬天寒冷 1

56、使它更滑稽 1

57、使拟人化 1

58、使它成为被讽刺的 1

59、使它更暗 160、用简短的文案 16

1、使它发光 16

2、用冗长的文案 16

3、使它灼 16

4、发现第二种用途 16

5、使它更有营养 16

6、使它合成在一起 16

7、把它倒进瓶中 16

8、把它当作用具来卖 16

9、把它倒进罐中 170、使它清净 17

1、把它放进盒中 17

2、把它倒进壶中 17

3、把它倒进缸中 17

4、把它弄直 17

5、把它褶曲 17

6、把它缠起来 17

7、提升声誉 17

8、免费提供 17

9、以成本价出售 180、提供特价 18

1、增加慰藉的诉求 18

2、提供维护服务 18

3、运用不同的织法 18

4、使它变成香郁宜人 18

5、使它变成酸的 18

6、使它濡湿 18

7、使它脱水 18

8、使它干燥 18

9、把它冻起来 190、把它抛出去 19

1、使它无刺激性的 19

2、使它单纯化 19

3、使它具有刺激性的 19

4、把以上各项任意组合

目前最给力的广告文案写作教程——广告文案训练手册

最给力的广告文案写作教程，布鲁斯.本丁格尔(Bruce Bendinger)——《广告文案训练手册》!读此一卷书，少行万里弯路!

内容简介

爱怎么读，就怎么读!

如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友;

如果你已经在职，不如当作一个拓展练习;

喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交;

如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书;

或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下;通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。

广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。

目录序

中文版序前言新版前言 1.广告的历史 2.当代事件

3.生理学：两个半脑比一个整脑好 4.心理学：创意如何产生 5.哲学：禅派文案写作 6.欣赏你的美术指导 7.如何撰写文案 8.确定目标 9.战略

10.如何撰写战略 11.销售创意 12.销售创意

13.怎样写出风格来 14.字体和布局

15.平面广告文案结构 16.针对广播的公告

媒体评论

美国人一次一次的翻版，可见这本书的厉害;写一本书，能支撑起一个团队和公司，可见这个作者厉害。这么厉害的作品和作者，我们为什么不拜访拜访?

黄升民

中国传媒大学广告学院院长

现在的时代，眼花缭乱的东西确实太多，唯有内心的潮涌才是制胜的法宝。《广告文案训练手册》教你如何酝酿、如何体验、如何思考。

刘立宾

《国际广告》杂志社社长兼总编

如果你已经在职，建议你拿这本书做参考，如果你正在学习做广告，千万不要错过这本好书。即使你不是广告文案，阅读本书也将使你乐趣无穷。

徐健

北京东方捷先广告传播有限公司总经理

这是一本绝佳的关于广告文案写作的工具书，定会畅销、长销。

徐智明

龙之媒广告文化书店董事长

书摘

怎样才能做出一条精彩的广告? 奥格威有指导原则。贝纳靠感觉。伯恩巴克有创意。

后面我们会专门讨论创意和策略的形成技巧，但现在还是花一点点时间，快速回顾一下60年代的前辈用过哪些技巧。

重新定义问题

扬·卢比凯最早这么做，后来恒美也愈发成熟。他们在脑子里翻来覆去地思考需要解决的问题。

找出这些问题，本身就是创意的过程。表面看，是一遍又一遍地改写标题，背后的实质却在于明确提出广告要针对什么样的市场情况做出回答。

视觉戏剧化

乔治·路易斯追求能“把想象和视觉结合起来的”字眼。他的一个美术指导则希望完成“文字和想象中图景的协调……一种能使一加一等于三的炼金术”。大卫·奥格威的很多作品都不乏视觉元素：例如“多芬含1/4润肤乳”、海德司令，还有海斯威衬衫。

文案要用视觉去思考，而美术指导还要考虑最相匹配的文字——这样，两方面组合起来才能力量倍增。紧随潮流

我们举的很多例子虽然有些过时，但在当时绝对是紧跟潮流的。

不管是想标新立异，还是想走中庸路线——所有的都采用流行的语言和流行的设计风格。

了解消费者

60年代的作品还体现了一点，那就是广告人对于人们的感受所抱有的真切理解。这些感受包括对生活的、对产品的，以及对广告的理解。

无论是奥威格所描绘的劳斯莱斯的惊人品质，还是李奥拿红色背景衬托红肉的直觉，它们都告诉我们：创意的一个关键因素就是了解可能会对你的广告做出回应的人。

恒美给艾维斯设计的广告也得益于对消费者的深层次了解。想想也是，最主要的租车人群应该说是在外面跑的业务员——极有可能有着强劲的竞争者。和艾维斯一样!他们对“更加努力”有再切身不过的体会。于是，当艾维斯承认自己“只是老二”时，强烈的认同感使得人们内心“哇”的一声——他们自己也是那样! 单纯的聪明文案或者单纯的漂亮设计并不能打动人。

写给不是文案写手的读者们

尽管本书针对文案写手而撰写，但其他人也可以从中获益。

它还是对现代传播技巧的一个清楚介绍。

它启发企业成长为领头羊。

它告诉你如何创造性地去解决问题。

它帮助你更有效地与他人共事。

它使得交流和传播更轻松、更有趣。

如果你是生意人，这本书很可能给予你更多、更有效的营销理念。

如果你不是，那也可以学习成为一个更明智的消费者。

阅读这本书，就好比走进美国商业世界，动身做一次最有意思的旅行。

沿途你一定会学到新的理念，掌握新的技巧。

嘿，你很有可能会爱上这趟旅行的

推荐语：

美国人一次一次的翻版，可见这本书的厉害;写一本书，能支撑起一个团队和公司，可见这个作者厉害。这么厉害的作品和作者，我们为什么不拜访拜访?

黄升民

中国传媒大学广告学院院长

现在的时代，眼花缭乱的东西确实太多，唯有内心的潮涌才是制胜的法宝。《广告文案训练手册》教你如何酝酿、如何体验、如何思考。

刘立宾

《国际广告》杂志社社长兼总编

如果你已经在职，建议你拿这本书做参考，如果你正在学习做广告，千万不要错过这本好书。即使你不是广告文案，阅读本书也将使你乐趣无穷。

徐健

北京东方捷先广告传播有限公司总经理

序

中国的广告业与国外的广告业有许多不同——对此，学界和业界已经做了多种多样的比较，得出了许许多多的结论。

而我要说的一个不同，就是广告文案的地位、价值和作用的很大不同。远的不说，单说东邻日本，一说谁谁是广告文案，周遭人士，无论是业内还是业外，马上对你另眼高看。广告文案人员的地位可见非同一般。但在中国，广告文案肯定不会有此待遇，甚至圈外人连广告文案是干什么的可能都搞不清楚。

简单地说，本书至少有两个特点和一个作用。

第一个特点，就是把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。广告再大，也只是行业之

一、市场的组成之一。因而，与其就广告谈广告，就文案谈文案，不如把网撒开了，谈市场整合营销，也就是本书所选定的术语“市场营销矩阵”。

2006年6月，惠普在“掌握个性世界”活动中推出“手”系列视频广告。广告主角包括嘻哈歌手Jay-Z、“小甜甜”布兰妮以及煽动力极强的威廉姆斯。在片中，主角们只靠肚子到双手的窄小部分出镜，用手势及电脑制作的虚拟物品描述自己的数字生活方式。广告制作完毕之后，惠普没有像传统做法那样把广告直接送往电视台，而是把这些视频文件发到了以YouTube为代表的互联网站点，再输送到电视台。广告效果如何呢——英文博客世界的热烈反响就是肯定的回答。惠普的这个活动无疑走的是立体发散路线，同本书介绍的几个案例有异曲同工之妙，也即市场营销矩阵(至于是哪几个案例，您把本书读完再思考琢磨也不迟)。第二个特点，正如本书作者在他的序中所言：“爱怎么读，就怎么读!”可以把它当作良师益友，可以当作拓展联系，可以当作教参，可以当作工具书，甚至还可以当作枕边或如厕时的轻松悦读。。。。。。

作用嘛，很简单：启迪思维。

这不是套话，而且启迪思维的不光是广告文案作品或者营销案例，而是本书的叙述方式。文案讲求有效地叙述，那么教导如何有效叙述的教科书固然也应该体现出充分的说服力和命中率。开篇没几页，本书便拿出了李奥·贝纳的一幅作品，这位乍一看带点伍迪·艾伦式傻气的广告人带着黑边眼镜和礼帽，提一大黑袋子，行色匆匆。图片下方配文说：“拎着那个小个子男人的大黑袋子这是要去哪儿啊?”有点儿意思。不是这男人拎袋子，而是这大袋子拎男人。也就是说，施动者、主角是袋子，这装着无穷创意和理念的袋子。李奥走在路上，是广告在牵引他。可想而知，他彻彻底底一广告人，都到什么程度了!

另一个例子则是一个思考练习。书中给出了一张图片，一个男人的头，鼻子上盖着貌似煎熟的鸡蛋，让你设想这到底是什么产品或服务的海报。外国人写教材的风格和咱们中国人传统看到的教材，往往不一样。他们不给出标准答案，似乎站讲台上的老师也不是很确定到底是这样对还是那样好。这个练习自然也是极其开放的。我看完，头一个想法便是感冒或者退烧药。你看，这可怜的人，感冒、鼻塞、高烧，鸡蛋摊开都烧熟了——还不赶紧用某某牌药片打压打压?!觉得有点趣味后，让正在切黄瓜片儿的老母亲看看。她说估计这小伙子上餐厅吃饭，对人家招待员态度不好，被扣了一煎鸡蛋。我乐了，心想看来用这作餐厅的广告，标榜绝对不会出现这种服务，未免不是个好主意。不知道您又是怎么想的?忍不住想要听听。广告是件乐事。哪怕你不是学广告的、做广告的，本书也能把你逗乐。还需要别的理由去加以佐证吗? 丁俊杰—中国传媒大学校长

第一部分：

首先，作者将为你说明的是早期一些有关广告问题思考方面的突破。同时，也会将塑造今日市场的一些影响力量，提出来说明。

接下来，作者将会检验创意或“概念化”的过程，并提供你一些方法，使你的思考能有更大的弹性。

最后，将要告诉你，语音和影像传播如何一起合作。

第1章广告的历史：

广告业及文案写作的介绍说明：克劳地.霍普金斯与人际传播* 著名文案人员 *鲁比坎(Rubicam)*50年代的USP *60十年代的形象

第2章找寻令人惊讶点： 70年代的定位

第3章80与90年代：

80年代对视觉的强调 *90年代《整合》过去走过的路，及未来的目的地

第4章双脑比单脑好：

“右脑”与“左脑”的功能以及与广告之间的关系 *FCB规划坐标以及打破点的迷思附录：广告业的4A“学习/感觉/做”循环*共鸣

第5章创意如何产生创意或“观念形式”的过程

第6章禅式文案写作

商业思考中的矛盾与二元性广告俳句练习

第7章艺术指导鉴赏

与文案人员的视觉伙伴一起工作-----艺术指导*海姆特.克隆(Heimut Krone)访谈*视觉传播练习更进一步：

困难的部分：作者将说明广告策略的发展，以及基本的文案写作技巧。在策略部分，你将学习如何撰写一份宝洁式的广告策略说明。当然，我们尝试以简单的方式来让你了解这个复杂的主题。附录中则是对各家广告公司的策略格式所做的调查。

虽然只以很少的篇幅来说明销售构想的形成，但它的重要性却不容忽视，另外同样重要的是，当你有了这些构想之后，要怎样来销售它们。最后则对现代文案写作风格，作者做了详细的介绍。

第9章广告文案怎么写

开始的基本原则*推销等于策略+结构+风格

第10章找出目标如何以简单的方法完成复杂的过程：1 想想消费者;2 想想产品;3 想想竞争环境;4 想想问题点;5 组合

第11章策略简介* 策略小记

第12章策略怎么写

如何撰写包含三部分的P G风格的广告策略：1 目标描述;2 支持点描述;3 调性或品牌个性描述

附录：其它策略系统——Y R创意工作计划*GE 作业系统及其它

第13章卖点

怎样才是一个好卖点：实际的观察——协助找出自己的风格* 1 强调产品利点;2 独特的销售个性;

第14章销售力

怎么卖你的点字：推销术等于策略+构架+风格

第15章怎么写出风格来

新写作方式*实际的指导原则*建立属于自己的产品字汇*阅读，撰写，节奏，以及改写!

第16章打字版面编排

更多实际的建议*印刷与广播的打字和文字处理格式：平面稿范例;广播稿范例

第17章平面广告制作原理

各种不同类型印刷广告的结构：1 单行式;2 新闻式;3 螺旋式;4 故事式; 5 布道式;6 提纲式

第18章电台广告的声音

三种类型的广播广告：单口广告词，对话式广告词与广告歌„„汇总*广播广告构架：情境，内容结论*基本原则：时间和节奏，自然的节奏和声音，有关音乐的摘记

第19章哈!

通往戏剧的捷径*广告中使用幽默的基本原则：双关语，夸饰法。不协调与人性化

第20章电视广告

和电视有关的思考*电视广告的结构*电视广告的类型：生活片段，代言人。示范。视觉效果，图像拼贴，总汇

第21章电视广告制作

有关电视广告制作的一些建议和一般术语，诸如“眨眼狗症侯群”之类制作问题的深入探讨

第22章说实话

一些值得思考的观念*道德练习第23章问题和生计大事

常见的问题与忠告，例如“你的工作是为客赚钱”

第24章如何制作你的作品集给初学者的一些提示

第25章 “整合式”思考

有关“整合行销传播”的战略方法：把顾客放在心中。寻找更多的接触点，计划VS.行动

第26章广告之外

行销的其他重要领域：手册，活动展示海报及徽章。型录，直接信函，“PI”广告，P.O.P.与商品化*宣传与公关，促销及“FSI”

第27章文案写作之外

文案写作相关的生涯机会：企业传播，“企业内”创意部门，训练与发展，促销，其他领域与忠告

第28章监督

给同时具有督导责任的文案人员的一些建议;以谦卑的心态看待其他优秀的饿创意，强调和极面，发展共享的饿目标，设定可以达成的目标，提供要领的饿方式，诚实为上策，前后贯彻一致，立下典范

第29章团对合作广告公司内的工作关系;如何与AE，客户，研究，媒体，共事*团队创意——脑力激荡以及“脑力墙”

第30章广告活动

一些成功的广告活动;富豪汽车，联邦快递，苹果，麦金塔电脑，麦尔-EMCO。麦当劳，史塔巴克咖啡下一步

最后一部分，作者将谈广告这个行业的工作。在广告界中的工作关系。

会发生那些错误，以及如何做补救。

另外，除了广告这个行业之外，其它行业对文案写作的需求又是如何，文案写作的需求也是相当的高)作者在这里也做了详细的讨论!

广告策划文案系列

(一)—文案策划范文

一，前言

二，广告商品

三，广告目的

四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

一前言

(他们对本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针，前半以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接9

9、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

2002年6月——2003年6月

五广告区域

全国各地区(以城市为主)