卖手机创意广告宣传语

2024-04-16

卖手机创意广告宣传语（通用16篇）

篇1：卖手机创意广告宣传语

1. 全场特价99起购手机送话费再抽奖

2. 低价无极限就等你来买

3. 中国移动话机世界

4. 极致体验零元购

5. 智能手机中心

6. 人逢知“机”

7. 机不可失

8. 机缘巧合

9. 欢乐放价(“价”通“假”)

10. 以人为本，诚信立业。

11. 服务大众的是信誉。

12. 买手机，到北方。

13. 信息时代，我引潮流。

14. 通讯中的`神州5号。

15. 以信誉服务大众。

16. 以服务招来顾客。

17. 凭实力服务大众。

18. 打得放心，用得贴心。

19. 品牌齐全任你选保质保修价格低。

20. 大昌通讯实现您的通讯梦想。

21. 从自身的特色出发，多考虑客户的需求。

22. “机”不可失·大昌通讯。

23. 手机易得，好机难求·大昌通讯。

篇2：卖手机创意广告宣传语

2. 中国移动通信;沟通从心开始!

3. 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

4. 小灵通：生活因你而精彩

5. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音

6. 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松

7. 京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑

8. 三星 X608----- 闪动夜的美

9. VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !

10. VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !

11. TCL U8----- 飞越新高度体验高清晰

12. NEC N8----- 即拍即现，即发即见

13. NEC N820---- 炫彩魅力诱惑难挡

14. 诺基亚手机：科技以人为本

15. 西门子手机：灵感点亮生活

16. 诺基亚：科技以人为本。

17. 通讯中的神州5号。

18. 以信誉服务大众。

19. 以服务招来顾客。

篇3：卖手机创意广告宣传语

“2011年12月成交数据显示，手机淘宝客户端销量能占到整体无线淘宝（手机网页+客户端）销量的45%。2012年将会是智能手机拥有量爆发的一年，客户端肯定会成为手机淘宝重要的一个增长点”，卢忠涛这样解释此次手机淘宝广告推出的大背景。卢忠涛预计今年中国市场上智能机的拥有量将会达到1亿部，手机淘宝的目标是最大限度地覆盖到这部分智能机人群。据《淘宝无线2011年度电子商务数据报告》显示，2011年，淘宝无线全年成交额近120亿元，同比增长555%。伴随着智能手机和终端的快速普及，将有大批的新智能机用户进入到市场。可是尽管手机淘宝取得了不错的成绩，但相比PC端的淘宝而言，这点成绩还是相差甚远。这其中有智能手机总用户量的限制，可是还有一个原因同样不可忽视，那就是消费者还未对淘宝手机客户端有足够了解并进行充分利用。因此通过广告提高消费者对淘宝手机客户端的认知和使用成为了淘宝的自然之路。

此次手机购物广告的主题是“淘不出手心”，不仅体现了手机淘宝客户端的产品特性，亦表达了现代都市人一切尽在掌握的社会心理。广告采用“手形人+微景观”的创意，在微型场景中，表现手型人在碎片化利用手机淘宝随时随地购物的特性。卢忠涛强调目前手机淘宝还没有到情感诉求的阶段，此次手机淘宝广告更多展现的还是功能性诉求，广告版本主要有两个：一个是地铁版，一个是公园版，选择的都是人们碎片化时间所在的场所，突出的则是手机淘宝可以随时随地购物、娱乐的特点。具体来看，地铁版中人形人是女生，针对的是用ios系统的苹果女性用户；公园版中人形人是男性，针对的是广大使用安卓系统的男性用户。根据手机淘宝移动购物的特征，用户可充分利用上下班途中、午休、晚上睡觉前、公园、地铁、餐厅等碎片化时间，随时随地淘。因此，卢忠涛并不排除手机淘宝会再推出其它版本的类似广告。此次手机淘宝的广告针对脱离PC的环境，以线下（地铁、楼宇、户外等）投放为主，重点城市则是杭州、北京、上海、广州等一二线重点城市。

目前手机淘宝虽然成交总量没法与PC端的淘宝成交总量相提并论，可是近几年它的发展是极其迅速的。2010年手机淘宝成交额是18亿，2011年则达到了118亿，预计2012年其成交额将会突破500亿。卢忠涛表示，经过近几年的发展，手机淘宝形成了一些显著特点，如用户体现出两极分化的明显特征，主要是以注重时尚、年轻有活力的学生和白领为主；以前以充值缴费等虚拟物品为主，现在则是比较均衡；每个手机平台用户也有细微的差别，安卓是男性用户多一点，苹果是女生用户多一点，Ipad则是成交额比较高；移动平台会与PC平台形成一个接力，早上10点之前和晚上10点以后手机淘宝访问量比较大。

篇4：创意卖手机的广告词

2. NEC N820---- 炫彩魅力诱惑难挡

3. 诺基亚手机：科技以人为本

4. 西门子手机：灵感点亮生活

5. 诺基亚：科技以人为本。

6. 通讯中的神州5号。

7. 以信誉服务大众。

8. 以服务招来顾客。

9. 凭实力服务大众。

10. 打得放心，用得贴心。

11. 品牌齐全任你选保质保修价格低。

12. 人逢知“机”

13. 机不可失

14. 机缘巧合

15. 欢乐放价(“价”通“假”)

16. 以人为本，诚信立业。

17. 服务大众的是信誉。

18. 买手机，到北方。

19. 信息时代，我引潮流。

篇5：有创意的卖手机广告词

2. 手机易得，好机难求·大昌通讯。

3. 手机哪里好?都往大昌跑!

4. 春海手机城，厂家直销，质量有保证。

5. 无限激情，手中传递-------诺基亚N79

6. 现在，一切完美融合-------诺基亚N78

7. 潮色玩乐-------诺基亚5000

8. 展现自我本色-------诺基亚7100

9. 镜面酷型配我最有型-------诺基亚7510

10. 畅游互联网-------诺基亚N810

11. 夏新A6-----梦幻魅力,舍我其谁!

12. 海尔V6000------锐闪一现四倍精彩

13. 西门子S2588----马上给你颜色看!

14. 爱立信GH-398------一切尽在掌握

15. 爱立信T-18-------回头便知我心只有你

16. 西门子2128------灵感点亮生活

17. 大唐GX20N----让真实更精彩

18. MOTOV303----为色彩而生

19. MOTOV66-----优雅纯粹

20. 波导女人星----诱惑你自己!

篇6：卖手机经典广告宣传标语

2. 以服务招来顾客。

3. 凭实力服务大众。

4. 打得放心，用得贴心。

5. 品牌齐全任你选保质保修价格低。

6. 大昌通讯实现您的通讯梦想。

7. 从自身的特色出发，多考虑客户的需求。

8. “机”不可失·大昌通讯。

9. 手机易得，好机难求·大昌通讯。

10. 手机哪里好?都往大昌跑!

11. 春海手机城，厂家直销，质量有保证。

12. 无限激情，手中传递-------诺基亚N79

13. 现在，一切完美融合-------诺基亚N78

14. 潮色玩乐-------诺基亚5000

15. 展现自我本色-------诺基亚7100

16. 镜面酷型配我最有型-------诺基亚7510

17. 畅游互联网-------诺基亚N810

18. 夏新A6-----梦幻魅力,舍我其谁!

19. 海尔V6000------锐闪一现四倍精彩

20. 西门子S2588----马上给你颜色看!

篇7：卖手机一样卖电脑？

“很难说，华硕轻巧的易pc，不会刮起一阵超便携电脑的旋风”——这句话是本刊07年11期的“事实与评论”《华硕易pc的蝴蝶效应》一文的导语，文章的结尾还提到：“易PC的真正意义在于，在华硕试水之后，市场的反应将决定于有多少厂家加入到这个超便携电脑的战争中来……”

短短三个月后，预言似乎就已成真，易pc挥动翅膀，各大电脑厂商们闻风而动：神州电脑率先宣布将推出1999元笔记本电脑、万利达制造的1999元笔记本正式出炉、联想表示将推出200美元的低价电脑。英特尔更拟在亚洲投资10亿美元专项资金，扶持低价超便携电脑。英特尔兴奋地宣称：电脑将越来越像手机，按应用功能细分的趋势越来越明显。

那么，易Pc真的开启了按照功能细分，像卖手机一样卖电脑的时代吗?事实上，电脑市场的发展虽然表现出了手机市场的发展趋势，但是电脑产品同手机产品存在很大的差异性：手机产品可以迅速地普及，从而逐渐实现“机子本身不值钱、卖的是功能和服务”这个趋势，但是电脑产品在某种程度仍然受到硬件成本的制约和普及程度的影响，“按照价格和配置”“粗分”仍是主流。

这是因为，尽管在中国一线城市，电脑普及程度已经非常高，消费市场已经具备了一定需求“第二台”甚至“第三台”电脑的条件，但是在中国的二三线城市乃至乡镇市场，电脑仍然在普及阶段，大部分消费者对于自己的第一台电脑，更关注的是它的配置和价格，也就是“花更少的钱，办更多的事，用更长的时间”。在这种心理作用下，“按功能细分”的电脑无疑是低性价比的——尽管它的实际价格可能要比大多数电脑的价格要低。

由此，赛迪顾问文芳认为，由于国内消费市场的复杂性，“像卖手机一样卖电脑”在目前只能存在于国内的一部分市场，“按功能细分卖电脑”普及的过程会非常漫长。当然，“按配置和价格粗分”的结果只能是同质化竞争和价格战，厂商们必须找到差异化营销的方法。

于是，我们发现了这样一种奇特的现象，尽管从消费者需求的角度来说，“按照价格和配置”“粗分”仍是主流，但在厂商们的宣传概念中，已经越来越注重“功能上的差异性”，例如厂商推出的“学生机”、“商务机”、“情侣机”、“游戏机”，但是这些差异性的概念更侧重于传播上的差异化，而非真正产品的创新带来的功能上的明显区隔。这就不难理解为什么我们会经常发现，一台电脑的购买者同厂商传播的目标消费群发生了错位——在购买电脑这种“奢侈品”上、消费者往往会拨开云雾看本质，专注于价格和配置上的挑选。

这也就不难解释文章开头提到的问题，尽管易Pc以“定位于消费者的第二台或第三台电脑”“按功能细分”的姿态强势出现，一时间似乎跟风者众多，如神州电脑、万利达、甚至大牌厂商联想、宏基都将推出价位更低的超便携电脑，但这并不意味着厂商们真得要涉足“功能细分”的市场了，因为电脑厂商们真正需要的是概念和传播上的差异化，易Pc的出现和广告正好催生了“按功能细分”的概念。对他们来说“功能细分”更多只是传播上的一个噱头，借着易pc刮起的旋风和声势，这些厂商们的真正的着眼点在于低价Pc市场，因为以“配置够好、价格够低”为购买源动力的消费者，仍然很多。

篇8：卖手机经典广告宣传标语

2. 诺基亚3530——你彩信了吗?

3. 诺基亚3610——自有我观点

4. 诺基亚3650——手机也摄像拍发更精彩

5. 诺基亚5210——释放你活力

6. 诺基亚5510——移动娱乐妙趣“横生”

7. Lanstar，让你在商界之中游刃有余、如虎添翼。

8. 突出智能，智享成功人生--lanstar商务手机。

9. 无限商机，尽在蓝星。

10. 疆场无限，蓝海新星。

11. 蓝色星空，商务无限。

12. 尊贵、典范、奢华、品质。

13. 篮海之星，讯驰无限。

14. 一机理商务，星系好买卖。

15. 你在哪里，心在哪里，追到哪里。

16. 星的旋律，尽显韶华之美。

17. 诺基亚6210——出手不凡，从容制胜

18. 诺基亚6220——摄录精彩

19. 诺基亚6230——多角色多出色

篇9：卖手机的广告台词

2. 润迅通讯：一呼天下应。

3. 西门子时尚手机系列Xelibri的广告语：好明天啊。

4. 中国移动“动感动地带”广告语：我的地盘听我的。

5. 诺基亚手机：科技以人为本。

6. 西门子手机：灵感点亮生活。

7. 诺基亚：科技以人为本。

8. 中国移动通信;沟通从心开始!

9. 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

10. 小灵通：生活因你而精彩。

11. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音。

12. 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松。

13. 京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑。

14. 智汇人生享你所想。

15. 享你所想智创未来。

16. 智尚全能跨界手机。

17. 3G动力无缝世界。

18. 智通世界拓·达未来。

19. 世界尽在其中。

20. 智者尊天下。

篇10：创意的卖汽车广告宣传标语

2. 解放卡车———关键时刻解放上得去

3. 解放卡车———挣钱机器

4. 高尔夫———杰作天成一见如故

5. 奇瑞风云———动静皆风云

6. 富康———走富康路，坐富康车

7. 桑塔纳———拥有桑塔纳走遍天下都不怕

8. 捷达———理性的选择

9. 奔驰汽车：领导时代，驾驭未来

10. 奥迪汽车：突破科技、启迪未来

11. 卡迪拉克：将力量、速度和豪华融为一体

12. 富兰克林：辆永远不会给你带来麻烦的汽车

13. 大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范

14. 沃尔沃：――关爱生命、享受生活

15. 福特汽车广告语：你的世界，从此无界

16. 甲壳虫：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

17. 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

18. 现代汽车：驾驭现代成就未来

19. 雪铁龙：想在你之前

20. 欧宝汽车：德国科技轻松享有

21. 雷诺汽车：让汽车成为一个小家

22. 别克汽车：当代精神，当代车

23. 别克君威汽车广告语——心致、行随，动静合一

24. 雅阁汽车：激活新力量新雅阁新力量新登场

25. 蒙迪欧汽车：领先在于你的魄力

26. 宝来汽车广告语――驾驶者之车快并快乐着

27. 赛纳汽车：常规由我定动感与美感无须取舍

28. 宝来汽车：驾驶者之车快并快乐着

29. Jeep汽车：豪气顿生

篇11：张舰：卖模特就像卖手机

张舰作为中国时装界的先锋人物，也许很多人是第一次听说这个名字，但是他旗下的很多国际名模都是人们非常熟悉的，比如说“中国第一位世界超模”陈娟红，还有世界知名男模胡兵、胡东。以及谢东娜、李斯羽等国际名模都是由张舰一手带出来的，作为中国时装界的资深策划人，张舰营造出了一个个创意无限的时装秀场。

当记者见到张舰的时候，他正在第十届CCTV电视模特大赛山东分赛区做评委，从下午两点开始，张舰就仔细地观看每一位模特出场走位，现场音乐、灯光以及观众入席前的一切准备，张舰用他的职业操守考虑着现场的每一个细节。

很多人都没有注意到和自己擦肩而过的张舰，他们并不知道，这个忙碌的身影才是当夜真正的主角，其实，十多年来。张舰就一直站在中国时尚的最前沿，从1989年开始，法国PierreCardin，意大利的Valentino、KRIZE、GUCC1等国际知名品牌，就陆续邀请张舰来制作他们在中国的时装秀。

北京概念98时尚推广机构艺术总监张舰说：“他们进来以后，就像搞旅游的需要地陪，中国耍有一个制作人，能够承接他们的演出，他不可能把他的整个制作班子带过来，当时我们作为中国做这一行比较早的一拨人，去帮助欧洲设计师策划这个秀的风格。”

国际品牌看中的就是张舰手里的模特牌。当时，张舰是国内最大的模特经纪公司新丝路的创始人，像我们现在熟悉的陈娟红、谢东娜等国际名模都在他的旗下。张舰把名模作为重要卖点。他的秀场也成为媒体争相报道的焦点，但是，这样的黄金时代很快过去了。

张舰：“挑很好的模特。但是活动没有特点。媒体还是不会报道。”

不靠名模。那靠什么在众多时装秀中脱颖而出呢7张舰想来想去。只有靠两个字；创意。

2001年。张舰创办了概念98制作公司。他仍然频繁穿梭于各种秀场和比赛中。但这时候。他的身份除了模特经纪人。更多的是一个活动策划人。

此后。张舰凭借他充满创意的设计。在中国时装界掀起一阵又一阵的时尚风潮。作为2005年张舰在敦煌为另一个男装品牌制作的大型推广活动。所有的观众骑着骆驼或坐着吉普车人场。这个设计让所有的人在进场之前就已经领略到恢宏大气的品牌内涵。

“我只是为他们提供机会”

虽然从事的是时尚的模特经纪职业。张舰却给人低调随和的感觉。他中等身材。戴一副金丝眼镜。说话很严谨。看上去更像斯文儒雅的大学老师。只有他的长发才透露出了他的艺术气质，毕业于北京纺织学院的他。学的是服装设计专业。上世纪80年代看过的一场皮尔·卡丹的演出。促使他组织了中国第一支模特表演队。并从此阴错阳差地走人模特圈。

那时模特业在中国刚刚起步。一脚踏进这个圈子的张舰获得了异常的成功：俊男美女的拥蔟。成功组织全国性的模特比赛(那时叫中国最佳服装模特表演艺术大赛)。甚至得到国务院副总理的颁奖。这一切已够令人艳羡。但不久张舰却放弃了这—切荣光。毅然去美国过起了艰苦的打工岁月。

放弃缘于一位外国同行的质疑：“你是经纪人吗?”“对。我是中国最大服装模特队的经纪人。。‘可是你连英语都不会怎么能做经纪人?”

对方的言外之意；你连交流的工具都没有掌握。谈什么工作。更何况模特这个行业是一个国际化的行业?

他的选择没错。两年之后。张舰带着美国纽约州立大学F1T等时装学院的进修理论。带着在执国际模特界牛耳的FORD(福特)。ELITE(伊莉特)。GGP等模特公司和时装制作公司参与操作和管理的经验。踏上了归国之途。这一次。他带回了。模特经纪代理。的概念。1998年。张舰与中国模特界的大姐大陈娟红一起离开中国模特界龙头企业——新丝路模特经纪公司。创办北京概念98模特公司。

现在。身为概念98公司的艺术总监。他推出了一大批名模走向国际。名模陈娟红便说过：我从一个普通女孩到名模应该是张舰一手制造的。

谈到这个。张舰淡淡一笑：“我只是为他们提供一个机会。为他们寻找关系。合作伙伴以及国际经纪人。作为一名职业经纪人。要会‘选材’。模特不是要漂亮。而是要通过包装将他们‘卖’出去。”他半开玩笑地说：“卖模特就像卖手机。”“此外。还要把握市场需求。让他们多参加国际大赛。认识国际著名设计师。造型师。摄影师。为他们制造好的条件。”他说。模特公司下面的模特并不是少数几名。而是一个群体。有超模。也有普通模特。要想成名。“外力是50％。还有50％得靠自己，靠悟性。”

“模特是一种特殊的产品”

在普通人眼里。所谓模特。就是俊男美女们身着华美的时装。到欧洲参加各大时装发布会。出入豪华高档的场所。过着。空中飞人。的生活。让人艳羡。

对于这种论调。张舰早已见怪不怪：“很多人觉得模特挣钱多。生活奢华。接触的是最流行的事物和名人。其实这都是表面的东西。”张舰说。收入特别高的模特就是那么几个。而普通模特和一般的白领差不了多少。“在国外。模特就是一种职业。和艺人不同。老百姓会花钱去看电影。演出，就是去看明星。但他们不会花钱去看模特啊!所以。模特还是得找企业的买家。”

作为一名模特经纪人。每天被帅哥美女所拥簇环绕。应该是令人羡慕的职业吧!张舰听后笑了：“我与模特是合作伙伴。模特其实也是一种产品。不过是特殊的产品。因为他们有血有肉。有思想。要管理好他们。得与他们好好沟通。这样他们才会相信你。”

在上世纪80年代张舰刚刚组织模特表演队的时候。他除了要管好模特儿队之外。还有一个更重要的工作。就是和模特儿的男朋友交朋友。告诉他们。我们不脱衣服。但男朋友冲后台的事还是屡禁不止。而现在。他更要去了解模特们的思想。有沟通才能更好合作。

据说张舰是个“工作狂”。再晚打电话给他。他都在公司。临近春节。周日的晚上。张舰还在公司加班。对他的访问也只能约在这个时间。陈娟红曾说；让他抽半天时间和朋友们聊天。但最多五分钟。他就会找来一把剪刀和一张纸。然后无聊地制造出一堆废纸屑。张舰说：“中国的模特业发展的时间不长。比别人多了解些。多接触外国公司。才能带回来做出样板。所以我要尽可能多做一些。”

身为时尚中人。张舰穿着极为休闲随意。并没刻意去做时髦打扮。他说：“时尚其实是一种概念。每个人都可以有自己的理解。我的理解就是。从服饰到生活方式都舒适。舒服。”

这就是他。很帅。看上去很年轻。总给人很精神的一面。只有细心的人。才会透过他的眼镜片看到丝丝鱼尾纹和眼神中不经意流露出的疲惫。但是。只要提到“张舰”二字。联系到由此将展开的“历史画卷”。不难判断出此人在业界中的“辈分”和资历。

篇12：简洁的卖手机广告宣传标语

2. 质量我最好，服务我最贴心，价格我最透明

3. 买手机、送大礼，XX天天有惊喜!

4. 手机最怕贵，XX最实惠!

5. XX买手机，称心又满意!

6. 质优价廉的手机，称心满意的XX!

7. 正品手机达显品味

8. 全场特价99起购手机送话费再抽奖

9. 低价无极限就等你来买

10. 中国移动话机世界

11. 极致体验零元购

12. 智能手机中心

13. 人逢知“机”

14. 机不可失

15. 机缘巧合

16. 欢乐放价(“价”通“假”)

17. 以人为本，诚信立业。

18. 服务大众的是信誉。

19. 买手机，到北方。

20. 信息时代，我引潮流。

21. 通讯中的神州5号。

篇13：卖东西创意广告词

2. x块钱买实惠，这个价钱不算贵。

3. 舍得零钱花，才是个好当家。

4. 这个三x块钱不算钱，溜溜达达就花完。这个三x块钱不算事，伤不了腰就大不了事，你三x块钱也不敢花，你那天才能当企业家，当不了家，作不了主，只能给人家当保姆。

5. 改革开放年，连小孩手上都有块钱。

6. x块钱是小票，街上一溜达就花掉。

7. 买上一把送父母，养育之恩补一补;

8. 买上一把送亲朋，相互之间增感情;买上一把送丈母娘，她说女婿这个就是比她儿子强;送亲朋，送知已，送谁谁也忘不了你;正所谓千里送毫毛，礼轻情义重呀。

9. 二块钱多不多，打个么的跑不了几个坡。就是一把青菜的钱。这么点钱不算贵，上个厕所还得交小费。

10. 这么点钱不算钱，又不是年前，半个月也赚不了那么点钱。就只是这么点钱，你做不了主，又当不了家?

11. 又不是买冰箱买冰柜，跟家里老婆要开半年的家庭会;

12. 不是买飞机买大炮，要向中央领导申请打报告。

13. 少喝几两酒，少抽几包烟，家里样样都会有。抽烟多了伤肺喝酒多了伤胃打麻将会危害社会。

14. x块钱又不贵，适合咱们老百姓来消费。

15. 少少两元钱，你买回家中用十年八年。

16. 打个算盘算算帐，你说买把梳子合不合算。

17. 打广告作宣传，我不赚大家一分钱!

18. 改革开放年，大家也不差这块钱，元钱比较少，你交给我就不用找。

篇14：常见卖手机广告语

2. 智汇人生享你所想。

3. 享你所想智创未来。

4. 智尚全能跨界手机。

5. 3G动力无缝世界。

6. 智通世界拓·达未来。

7. 世界尽在其中。

8. 智者尊天下。

9. 智于芯乐于行。

10. 智·悦天下。

11. 智非凡享无限。

12. 有恒芯，才有未来。

13. ——T伴你成长。

14. 年轻，总有无限可能。

15. 为了心中的梦想持久努力。

16. 为了美好的明天专注前行。

17. 但也不要忽略了沿途的风景。

18. 超长待机享乐不停。

19. 你奋斗路上的最佳伙伴。

篇15：除了卖情怀，锤子还是要卖手机

工商局的资料显示，6月27日，罗永浩将205.38176万股锤子科技的股份质押给阿里巴巴。以这种质押股权换取现金的方式融资，罗永浩的股份并不会被稀释。阿里巴巴已经以债权的形式向锤子投资，未来这部分债权可能会转化为股权。罗永浩将股权质押给阿里巴巴，也许就是阿里巴巴将要入股锤子的前奏。

选择在此时质押股权，锤子科技释放的信号仍然是中小型手机企业目前面临的资金短缺和竞争压力。对于锤子这样的小众手机品牌来说，继续融资是个很困难的事情。而且罗永浩的股份目前已经被稀释了很多—同样是根据工商局的资料，2015年6月18日，罗永浩在锤子科技的持股比例由此前的56.30%变更为28.46%。

某种程度上来说，善于讲情怀和设计的罗永浩，并不善于运营和管理一家公司—过去3年中，锤子的整体规划实际上都慢了市场一步。2014年5月，锤子推出了第一代T1手机，但很快陷入了大量用户的质量投诉，一些技术媒体甚至对锤子科技下了“质量问题频出，锤子手机T1已命悬一线”的结论。

此时，同样以互联网手机品牌定位的小米公司，则凭借高性价比的产品进入了飞速增长。从市场研究机构IDC公布的数据来看，2014年第四季度小米以13.7%的智能手机出货量占据了国内市场第一。这也让雷军在2014年年底快速拿到了第5轮10亿美元以上的单笔融资，小米则借此成为估值450亿美元、体量庞大的独角兽公司，其供应链管理和随后对小米生态链的布局也有了充足的可支配资金。

在外界看来，罗永浩其实已经错过了资本介入的最好时机。锤子手机T1和T2的发布间隔了长达一年半的时间，其团队对供应链产能的判读失误则断送了T1销售的黄金时机。2014年年底之后的一年时间里，手机行业在资本的推动下加速整合。奇虎360与酷派成立合资公司，阿里巴巴以5.9亿美元投资魅族，努比亚选择了苏宁。

这一段时间的锤子手机仍深陷于产能受限和代工厂停产等一系列问题中。2015年年底，在锤子的第二代产品发布会上，罗永浩已经调整策略，他将定位偏高的Smartisan T系列的定价下调至2299元，同时推出第二条产品线—坚果手机，希望能在千元以下价位的低端手机市场中占据一席之地。

但对于锤子手机来说，到了2016年再用以低价换取规模的玩法或许又迟了一步。2015年的手机市场各大品牌都在积极推动低端产品的出货量，小米有699元的红米2，而魅族将魅蓝2的售价调低至599元，前者2015年的整体出货量是7000万台，后者也从2014年的800万台急速上升到了2000万台。这一打法让低端价位的手机市场迅速出现饱和，市场研究机构IDC的《亚太手机季度跟踪报告》显示，到了今年第一季度中国手机消费者开始转向华为、OPPO这些拥有强大渠道的中高端手机品牌，小米手机的出货量同比下降32%。

此次阿里巴巴投资前途未卜的锤子科技，仍然是在为阿里YunOS找一个硬件出口。阿里YunOS被认为是阿里巴巴建立移动互联网新生态系统的关键环节，阿里科技的一项核心业务就是云平台、云操作系统和服务，它甚至希望做Google的Nexus，但由于缺乏硬件产品布局，近几年阿里巴巴推动YunOS的渗透主要是通过投资和预装推广，每一部手机的预装费是5元。

但这样的推进速度异常缓慢，大部分愿意预装YunOS的是没有能力研发自身ROM系统的小型厂商。一直到去年2月，阿里巴巴以5.9亿美元入股魅族，当年魅族手机的销量预计是1500万台，这也意味着阿里YunOS的预装量能达到千万级。从阿里巴巴的移动战略来说，算是一个质的飞跃，随后的一年中，魅族的魅蓝Note2和魅族定制版天猫魔盒都加入了阿里YunOS，相较2014年同期，魅族在2015年销量同比增长350%突破2000万台。

阿里巴巴希望的正是如此，即在生态层面影响更多公司。对于锤子手机来说，除了增加手机销售数量，它也能从阿里生态链中获得一部分应用商店和游戏平台的收入。

但相较小米、乐视、奇虎360这些互联网公司的手机，锤子手机缺少差异化。在接下来的产品规划中，罗永浩必须要为他的锤子手机找到一个打动消费者的卖点，要不然真的就应了王思聪的讽刺“情怀足够可以自动解锁bootloader（启动引导程序）”了。