2010年中国内衣市场分析

2010年中国内衣市场分析（精选8篇）

篇1：2010年中国内衣市场分析

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2010年中国内衣市场分析

前言：2010年是在一片“涨声”中走过三百六十五个日子，从“蒜你狠””、“姜你军”到“豆你玩”再到“糖高宗”再到近期的“棉花掌”，让普通的老百姓，感受到CPI上涨，手中的钞票是越来越不值钱；而从企业的角度来说，生产资料成本的上涨，带来的是销售的压力。因成本的增加，而无法全转嫁到消费者身上，因此，企业不单是要去开拓更宽的市场，更要强化管理，提高工作效率，来分化营运成本的提升。

针织与纺织产业，是传统的行业，因为产品的附加值不高，因为品牌的含金量不足，让这个行业一直在价格的红海进行厮杀，因此，决战沙场，没有哪个能笑到最后，在“杀敌一千，自伤八百”的战斗格局中，不禁让人感到一些困惑与迷茫，内衣行业究竟要进行怎样的改革与突破，来获取足够的成长空间，然而，这是一个谁都无法回答的现实问题。

突破总在立意中进行延伸，尽管这个行业无法向其他成熟产业一样，有完善的产业布局，有更大的发展空

也欣喜地看到，无数的企业，正以自身的优势，找到迷局的突破口，来改变市场的格局，以让自身获得快速发展的机会。

2010年转眼间在市场的春夏秋冬的轮回变更中走过，这一年，我们除了感觉到物价上涨之外，并没有过多地看到内衣行业得锐竟变革之路，所以，这一年，是平凡也是波涛汹涌之年。当年尾时，我们试图来做一个总结，通过采访代理商与企业，来还原市场的发展之路。企业篇：》》》》》

变与不变：市场是永远向前行走

2010年内衣行业的发展是充满着变数。从年初的“中针会”上可以看出，当其他品类都在以一种沉默的姿态站着时，精品内裤的兴起，仿佛成为内衣行业中的新亮点，然而，在2010年的“涨”声中，精品内裤因为受到渠道与消费者认知不足的影响，其销量并没有像预期那样进入井喷期，所以，在看似平静中，去感受内在的变化，是2010年内衣行业发展的一大显著特点。

对于过去一年内衣市场的发展情况分析，水中花品牌董事长吴永新认为2010年内衣是品牌化运作特别多的一年，很多企业都在采用品牌化运作，这说明市场在慢慢向成熟方向发展，或许是因为企业发展需要，又或者是迫于市场原材料涨价的压力，大家都给纷提高品牌的附加值。还有一部分外销型企业转做内销市场。2010年原材料成本，员工工资增涨，是一系列的问题。从整个行业的发展来看，内衣还是一个朝阳的行业，只是市场蛋糕的膨胀不如早期那么快。市场竞争是在加剧的。未来内衣会更加细分市场，各品牌的定位不一样的，市场蛋糕分享也会不一样的。近年来，员工工资、材料涨价，整个市场呈现一种膨胀的概念，但是国外市场也是一样的。内衣价格高，销售走势也会显得有些缓慢，也是正常现象。但企业与经销商在库存销化后，价格必须会提升，这是一个过程，内衣是必需品，是关乎人类的基本生活环境，所以从长远发展来看，市场容量永远存在的。从中国的国情来看，整个经济的提升是必然趋势，从销售层面来说还是一个好的趋势。当发展到一定的阶段时，随着人民收入提高、人们的消费能力也会增强，整个销售一定会增长。量也会增加，对于企业来说将迎来良好的发展局面。

美思的董事长吴艳芬认为顾客消费观念的快速变化。十年之间，企业的销售报表会告诉我们，顾客对内衣的消费观念已经发生不小的变化，首先是更追逐时尚与潮流，基础色彩及常规款式不再是以前的那么经典，产品生命周期相比前些年更短。即使是很依赖版型的文胸也非常明显。再是顾客对内衣的需求进一步细分，大众到细众的变化明显加快，给品牌商带来

动力也带来压力，也直接推动了各品牌商趁机调整或者更加明确品牌定位与品牌风格。健奥服饰营销总监陈斌华说女性内衣品种日益丰富。由传统单一的文胸逐步发展为功能性内衣、睡衣、情趣内衣等多个种类。女性内衣消费开始带给人感官情绪的满足。时尚潮流引领内衣市场。色彩趋于艳丽，刺绣、蕾丝与轻纱成为重要配饰，配合女装薄、露、透特点衍生出百变的内衣肩带。

休闲风的影响。休闲式文胸内裤采用一体式剪裁方式，增加舒适度，超细纤维面料使人倍感舒适。运动文胸作为功能性内衣之一，具有更多的审美内涵。少女内衣有待开发。棉毛衫裤和保暖内衣的消费年龄段相对宽泛，而女性内衣市场中的少女消费群体逐渐增大，成为发展潜力较大的市场。青少年女性他们对色彩、款式的要求很不一样，他们敢于追求时尚、展现个性。

内衣行业在过去的几年中，一直在变化中，从萌芽到成长，从成长到成熟。在发展的过程中，尽管会遇到这样或那样的问题，如品牌形象同质化、渠道的困境、营运成本的提升等等问题。这是事物发展的必经规律，但从总体来看，内衣市场销量的每年20%递增是不变的基调，在市场容量不断扩大化，如何提升销量，突破单个内衣企业无法达到10亿销售额的短板，只有量提升，企业才会获得更大的发展空间。

2010年，在“涨”声中学会应对

若要选出2010年内衣行业发展中的关键词，必定是“涨”，在农副产品一片疯涨之后，这股苗头吹向了内衣行业。10月份的棉花连续几连跳，让内衣企业主是心惊胆颤，也让一部份小企业提前进入寒冬，因为资金周转问题，无法在低价时购进原材料，而面对市场的压力，又无法及时提价，因此，面对原材料的上涨所带来的成本上升，只有由企业暗自承担，这对于本来就处于薄利的企业，无疑是雪上加霜，所以，在寒冬谁能多穿一件棉衣，就能安然过冬，这个形象的比喻，是说明企业须未雨绸缪，提升企业的免疫力。

姣莹的华安认为2010年可谓是市场紧缩，内衣行业举步维艰的一年，同时，也更是“暗潮涌动，行业渐变，品牌林立，连锁盛行”竞争异常激烈的一年，加上原材料的涨价，利润摊薄，渠道下沉和扁平化，以及渠道连锁化（不论厂家或是代理都一样）成为行业发展的必然趋势，也是2010年内衣市场的一大特色吧。

对于2010年的内衣市场表现，富妮莱的营销总监黄鲁说2010年内衣市场的特征是上半 年新品牌蜂拥而上，泛滥成灾。下半年受原材料价格影响，新品牌几家夭折几家留，老品牌也是几家欢喜几家愁，啃着老本难出头。对于企业的市场表现，因为上半年招工不足，劳动力成本增加等用工问题，造成有单无货，有料无人，工厂跟不上市场，望市兴叹，下半年价格飞升，定单下降，回款艰难，有产无销，真可谓是上半年河东，下半年河西，半年旱半年涝，搞得厂家疲惫不堪，商家唉声叹气。

对于黄鲁的一番话，同为内衣行业的欧莉雅品牌营销总监的龙艾志也深表认同，他认为2010年内衣市场整体还是很混乱，整个行业不规范，不能形成一个健康的整体，稳定性不高，所以市场稍微受到其它的因素波动就很难发展和生存，这就是内衣市场目前的基本情况。由于俄罗斯大火及全球棉产量下降，再加上认为炒作，所以纺织及棉纱都上涨，加上人工管理成本和人工成本，内衣要经过很多工序才能完成，所以内衣价格有个邂逅性，价格今年肯定不会下来，后来虽然国家出台政策调控，但棉的产量下滑决定了内衣和服装今年不会降价。所以服装行业涨声一片。2010年全国订货会基本都在三四月进行，那时棉价没上去，都把价位和货定了，结果5－6月开始涨，7－8最高峰，所以造成一下企业没办法按单生产，也没办法去全部生产，也是原因。

而作为美思营销总监连小荣认为去年产品的零售价格上升明显。物价上涨，人工上涨，原材

料上涨，综合的经营成本急剧上升，企业只有把上升的成本转移到商品的零售价格上来。比如，保暖内衣就因为原材料的涨价,在前9-10月份，不少厂家几次上调价格，每次幅度多达10-15%。可多数内衣品牌的品牌价值承载力有限，导致顾客对涨价后的内衣产品价格异常敏感、反弹激烈。一定程度导致了厂商本来就有限的货品还出现更高的积压！

目前的这个现状将一路持续下去，将很大程度的加剧行业竞争的激烈，及经营的艰难，尤其是低价类内衣厂家。所以新一轮的品牌围剿工程与自救运动就要此起彼伏。从各品类来看，文胸企业是洗牌之时，内裤家居服市场是方兴未艾，尚在起步阶段。随着竞争加剧，内衣市场的竞争将进入更残酷的阶段，因此，这个时候是看企业的整体内功，步入综合实力的竞争的时代。

内衣企业应在竞争中成长

在产品过剩的买方市场，竞争是必须的趋势，企业也只有在竞争中不断地变革，才能顺应市场发展之需。水中花吴永新认为目前市场竞争压力加大，品牌越来越多的情况下，是考验企业的核心能力强不强，能不能挖掘到市场。市场的压力每年都会不断增加。作为企业能不能自我提升和突破是关键，品牌要不断得到提升。企业不成长只能被市场淘汰。如何跟上市场发展步伐是每一个企业面临的问题。企业要在竞争中提升，管理能不能跟上，都是企业面临的挑战。

今年一些品牌的提升、形象的提升、价格的提升，都在成长。水中花明年也会提高市场占有率，把品牌的高度拉升，提高品质、导购培训等，每个环节全面提升是企业的目标。将通过增加培训团队、增强产品的功能，创新、开发能力等，都在进行一些完善、改进，帮助代理商和终端商更好地开拓市场。明年增加网络品牌，网络的投入，线上和线下的交易同步进行。对于2010年内衣市场的发展历程，龙艾志认为无亮点可谈，要是非找出一点，那就是质量保证，价格稳定，又有移动概念产品的在市场稍有表现，其它整体市场比较萧条，特别是保暖，当然还要看接下来的天气表现，也许会起死回生。

遗憾的是大家整个行业不稳定，容易受外界因素影响太大，如果有眼光的2－3月屯料，那就赚大了，但我们不希望是这样的市场，我们希望的是稳定健康发展的市场

而黄鲁则有不同的意见，他认为市场有亮点也有遗憾，要说亮点，应该是因为价格的空间缩小，逼着各个厂家更加重视和认识到新产品研发，新形象推广的重要性，着力于性价比之“性”上，出现了很多让大家眼前一亮的新产品、新工艺、新包装、新陈列、新形象、新政策，相较于以前用心于拼价格式的仿版，产品同质化现象有所减缓。

说到遗憾，肯定是因为资金实力不强，思路方向不对，品牌操作不当，有气无力，有心无计，有勇无谋，而在第一轮暴风雨中就没有挺住，在大环境恶化下掉队或消失的部分同行和品牌，神马都成了浮云，是最大的遗憾。

连小荣认为在2010文胸市场表现在二点，其一是旺季缺货。自下而上的员工短缺就是直接原因，基层员工的短缺，加剧了商品供应的不能及时与足量上市，为此品牌商失去了市场，还可能因为不少款式的迟到上市，增加了库存积压的风险。管理骨干的缺少直接导致了不少品牌难以管理升级突破，难以品牌附加值升级。零售价格上不去经营成本下不来的矛盾，将折腾一些企业猛烈咳嗽或者断气，加速度把一些低价又弱势的工厂推进竞争的死胡同！其二是连锁经营不再“打雷不下雨”了，今年各个厂商确实是认真的付诸行动了。连锁经营好的品牌，跑马圈地，急剧扩张，业务迅猛发展，极大的刺激了品牌经营的企业及其经销商。提升市场份额的需要，升级品牌价值的需要，抢占商圈的需要，厂商开设自营店柜已是势在必行了！

随之而来，会搞自营与零售的代理商的身价倍增，不久的日子里将成为行业内的新贵！老牌的批发代理商可能面临困境了。

对于市场出现的这些问题，作为企业的掌舵人，吴艳芬说我们企业在本明显加快了发展速度！上述的市场特征其实在2008下半年就初露端倪了，公司上下客观分析，提前就开始部署应对措施，顺应形势，相反还抓住了不少机会。期间做了不少基础工作，比如，升级管理体系，明确品牌定位，储备核心人才，广开自营店柜等。10，如果我们的商品供应能够更加适时、适量，10的效益将更加显著。

姣莹公司在过去2010年的市场表现，该公司的董事长蔡达认为凭借多年以来坚实的市场基础、一贯的产品高品质，以及营销政策调整和全体伙伴的努力，我们依然取得了骄人的业绩和不小的进步。

公司2010年目标主要是内部管理提升年，我们在研发、生产、营销各方面工作都充实了人才队伍、规范了岗位职责、细化了工作流程，以及开展了企业文化、品质管理、结果管理等一系列培训学习，从而使企业整体竞争力、工作效率等都得到大幅提升，这些方面从姣莹在市场、在产品、在服务、在文化等方面的优异表现，就可见一斑。并且，必须一提的是，今年姣莹公司主导参与了陈店文胸协会的组建和成立，这对姣莹公司、对陈店内衣、对整个行业都是非常有意义的一大喜事。

如何说遗憾，那就是因为经济大环境和通货膨胀的影响，对我们内衣行业和品牌发展带来了一些阻力，另一方面，行业缺乏创新和专业人才缺乏，也是令人遗憾的。

2010是内衣行业中不平凡的一年，在竞争压力越来越大的情况下，我们看到许多企业销声匿迹，也看到许多企业的兴起，这说明，市场永远没有后来者，也没有哪家企业能一劳永逸，只有在不断变化的市场去适应，企业才有生存的空间，这是不变的定律。

展望2011：内衣竞争已进入系统工程时代

跨入新的一年，有许多的期待，也必定要做好应对更加严峻市场环境的心理准备。在2011年，银行系统实行的货币从严政策，对于企业的资金流来说是一场考验。而劳动成本上升的趋势是不变的规律。另外一个更严峻的事实会摆在企业主面前，那就是劳动力短缺的趋势不可逆转，就是花再多的钱，可能都找不到工人，这对于劳动密集型的企业来说，是严重制约着企业发展的主因，因此，在重重困难面前，如何化解，需要的是企业的智慧。

富妮莱黄鲁说展望2011年，任重而道远，压力会越来越大，环境会越来越糟，洗牌将继续，通胀会持续，国民经济的总方针已经转变为保民生，求稳定，促发展，我们内衣企业也要把2011年经营的总思路落在养工厂，养工人，养市场，求稳定，促增长上，稳住就是胜利，增长更是惊喜。

说到怎样扩展市场：从厂家层面，在资金、研发、人才、市场条件都成熟的情况下，为了扩大市场占有率以保销量促增长，可以根据自身实际，一是单品类下的多品牌运营，二是单品牌下的多品类运营，去做工作。但一定要遵循：不同的品牌，不同的产品；不同的渠道，不同的品牌；不同的品牌，不同的客户，这个大原则。

从产品层面，将研发和作价，着力在“平民时尚化”产品上。让消费者感觉到好看还好买，老百姓的消费，老百姓的时尚，实惠还要时尚，这类产品会比较讨好通胀下的消费者。

从市场本身层面，稳定现有渠道，开发新兴渠道。KA、批发、商场、超市、网购、连锁、自营一个都不能少。尤其是传统批发厂家和品牌，尽量做好渠道价格控制和终端价格控制，尽量缩短渠道长度，扩大渠道宽度，防止层层加价、人人拔价而造成的价格蝴蝶效应，做到出厂→批发价→零售价都是合理价、可控价。

而欧莉雅董事长陈振源说这个是一个综合性的问题，靠一招一式能胜出的时代已经一去不可挽回，现在竞争的是全面的，从市场定位－产品开发－人员管理－市场投入－资金链－思路

思维等等

展望2011年，蔡达认为可以预测行业的洗牌速度和力度都将加剧，更多品牌公司、优秀代理，势必将深入推动渠道下沉和终端连锁战略，加之风投等外来资本的推动，整个行业将热炒各自不同的连锁模式，其次，整个行业将更加迫切对优秀专业人才的需求和优质终端商铺资源的抢占。对此，作为内衣品牌企业来讲，最需要关注和打造的将是四个方面：渠道连锁推广策略；单店盈利模式及产品组合；专业人才的培育和凝聚；优质终端商铺资源的并购和积累。可以说，内衣行业2011年将从品牌竞争转为连锁模式竞争，实质也是资本与资源的竞争

2011年是关键的一年，去年内衣行业原材料**、市场需求发生了很大的变化，一些经营不当的企业都面临倒闭，一场内衣洗牌、革命正在开始，今年有条件内衣企业必须走品牌线路，从研发设计、生产管理、品质提升、渠道的开拓、营销政策、售后服务等的加强。来提高市场竞争力，对于新年的一个预测，健奥服饰营销总监陈斌华如是说。

美思连小荣说我觉得拓展市场之前，要解决一些根本性的，但又看似不直接相关的根本问题，基本工作做好了，略施点拓展小技巧，就能水到渠成，高效率的攻城掠地！如果基本工作没有理顺，只靠拓展技巧拓展市场，有如巷战争夺的艰辛与低效！

兵强马壮是根本前提。我说的兵强就是指人力资源的数量与质量，马壮指的是相对适时适量适价的通盘商品。兵强在前，马壮在后！人定胜天是赢道理！

所以，我们内衣企业或经销商，应该结合自己的问题，做好招兵买马工作，改善用人环境，潜心研究聘、育、留、用之术，争夺相对稀缺的技术骨干、管理骨干。而且，还需要完善商品管理，使产销链更畅通、反映更快速，上下游合作更亲密无间，以内部客户对待，以此减少难以估算的隐形产销链内耗或者错位导致的成本。

管理体系升级是根本保障。管理体系的升级内容主要是：简单清晰的管理结构，可以很大程度的减少体制导致的内耗内讧，让员工精诚团结合作，而非模糊的错位、越位，导致摩擦与冲突；良好的晋升机制，让员工对未来有目标、有盼头；务实的绩效考核，让员工明白工作效益的方向，与工作过程的动力；简洁的管理流程，办事效率高，可以鼓舞员工的热情与冲劲；明确的管理规则，减少员工的非分之想，增加阳光坦荡的性情，让员工对工作的效益全力以赴，且不容易触电、触礁；良好的工作软硬环境，催人奋进，学习进取。

增加品牌附加值的前提先作投入！品牌附加值增加了，才能承载更高的零售价格，借以增加经营利润或者找到市场投入的空间。但增加品牌价值的前提是先作投入，无论是招兵买马，还是品牌推广，还是渠道的跑马圈地。所以2011对各个厂商来说是个投入年，大搞基础建设年，大搞“基础设施建设”，很可能就意味财务报表显示的利润急剧减少，或者出现一定的“财政赤字”。

2011，你准备好了吗，我觉得，关键是要客观认识社会形势、行业形势及自身特征，然后根据自己的“国情”，确定什么是当前的主要矛盾与次要矛盾，并根据目前的轻重缓急，进行事项排序！对相关事项作出取舍，明白自己的实质性需求！

经销商篇：》》》》》

区域竞争：市场格局发生变化

2010年内衣市场格局发生了巨大变化，内衣市场连锁趋势加强，当地客户大店模式不断涌

现，市场竞争急剧加强，全国连锁都市丽人、女人心、浪漫春天等在全国迅速铺开，对全国二线、三线文胸品牌都有一定冲击，二线品牌内衣店销量增长明显趋于缓慢，三线品牌内衣店生存压力增大，出现关店**。武汉市茜蜜妮内衣有限公司董事长邓跃进说就拿湖北市场为例：雅黛丽武汉市场就有100家店，猫人2010年在湖北市场也迅速跑马圈地，一口气武汉开了40家店，我们武汉市茜蜜妮内衣有限公司审时度势，今年也在武汉最繁华的中山大道、民生路、万松园、钟家村等地开设了数10家100平方米以上的“茜蜜妮”内衣馆，全国连锁步伐的加快和当地代理商大店模式的出现无疑给当地终端商带来一定的压力，同时竞争的加剧也能带来一定的机遇。

山西聚缘服饰总经理谭方宜认为目前国内内衣行业正面临着一个粗放到精简的市场淘汰过程，国内内衣行业不缺乏产品，不缺乏设备，不缺乏任何硬件，内衣行业需要的就是文化和品牌的建树，这是软件。

2010年山西内衣市场的动荡依旧比较大，文胸、底裤、袜子不断连续着大浪淘沙，做的不稳定的品牌在山西市场淘汰出局的速度更快。往年山西市场相对稳定的保暖产品今年也因气候和经济的原因变数很大，山西今年冬季的气候相对去年趋于暖和，霜冻时间几乎比去年推迟一个月，保暖内衣市场销售高峰的推迟减慢了各厂家翻单的速度和决心。保暖原材料的价格上涨导致厂家和商家备货不足，引发相对往年供货渠道惯性的畅通。这两年山西煤炭经济的连续整合也在服装行业出现系列反映，服装、内衣的消费量相对减少。销量的减少说明了消费购买力下降，同时也表明消费者更科学和理性的购买，特别是价格战的有效性在减弱，这个也是给各品牌市场战略的调整敲响警钟。

波动的市场：积极面对才是正道

经济的发展过程中通货膨胀是避免不了的，2010年的涨价导致厂家产品的提价对于厂方来说并不是坏事，这样有利于品牌档次的提升，但是前提和基础是不能单一提高价格，厂家应该抓住时机全面综合提升。如果只是陈旧产品非根本改良的提价，那样就很快会陷入一个萎缩销售的恶性循环。谭方谊认为只要有企业文化，品牌文化支撑的产品真正受到市场经济的冲击不大。品牌文化优秀的产品本身的消费对象就比较稳定，这部分消费群体的消费能力也不会被社会经济的波动受到太大影响。2010年的经济波动就可从市场的反映中看到不同品牌的生命力，作为代理也需要从波动的市场中发现自己的经营能力差异，一味靠价格低廉的传统经营必然受到最大伤害。敢于创新经营的代理商在市场经济波动中受到的影响相对较小，甚至社会经济的波动更能洗礼出一批经营优秀的代理商。作为代理商，厂家，包括终端大家齐心协力才能共赢发展，大家不必埋怨，也不能循环地相互伤害，这样才能有利于一个品牌的良性发展。

邓跃进说代理商要一切以市场为导向，一切以消费者为中心，顾客第一的新二维客户观，我们茜蜜妮作为一个商号，一个代理商，已成为“全球品牌资源的整合者，标准化内衣馆的开创者，区域性服务商的引领者”，其使命就是，以服务为纽带，帮助客户实现轻松经营、幸福人生的远景，在提价的过程中，我们更加注重服务，例如今年冬天保暖家居提价了，我们在各事业部多配置了1--2名督导巡回驻点培训，并且专门组织了多场有针对性的大型培训活动，提升终端和导购的销售技能和水平，从11月份起，我们启动了金戈铁马八周年，茜蜜妮百万大巨献湖北省巡回活动，真正帮助终端消化库存，获得利润。

展望2011年：期待理性发展的内衣市场

2010年内衣市场的发展比往年更理性，更良性，毕竟市场的大浪淘沙是公平的。2010年的内衣市场也是最值得我们深思的，今年的内衣市场已经显现出规范的“市场”化。我个人的看法是，内衣行业遗留着很多计划经济的影子，设备、资金的充裕中忽略了市场的规律。往年一些闭门造车的惯性企业在社会经济波动中受到的巨大影响，一些原来内衣外贸的黑马企业在转型国内市场中出现的不适应，这些都给我们深刻教训。

展望2011年，内衣行业大家会更理性，更良性同，谭方宜在接受采访时对记者表示。他说特别是生产和市场的紧密结合会更有突破性的发展。生产企业的利益和市场经营的利益是一般内衣品牌的重要内耗所在，产销分离的企业如果不能有效的沟通和达成理解不但会伤害到双方，更严重阻碍品牌的发展。2011年社会经济的波动依旧惯性还在，这是挑战，更是机遇，内衣行业会在大浪淘沙中更健康发展。

而邓跃进认为2011年整个内衣行业将面临新的洗牌巨浪，厂家、渠道商、终端商迎来新的格局和趋势，具体体现在：

1、全国连锁步伐会进一步加快，各地二线终端会出现与全国连锁对抗的局面。

2、当地大店模式会越来越多，产品组合越来越好，生存能力提高。

3、电子商务在内衣行业风声水起，各企业都会慢慢设立电子商务部，专门负责公司电子商务淘宝业务，但同时也面临电子商务低价出售和终端店面销售的矛盾。

4、价格因素（产品价格、租金、人工工资上涨）会淘汰一部分厂家、代理、终端商。

篇2：2010年中国内衣市场分析

电子商务催生5000亿元内衣蛋糕“中国的内衣消费能量还没完全释放，国际上每人每年5套内衣才被视为一种合理常规的消费需求。”康之伴公司董事长石磊认为，随着80后、90后逐渐取代70后，成为内衣消费的主力军，内衣的网络销售通路必将异军突起，内衣产业格局也将随之放大数十倍、数百倍。在此之前，中国内衣市场销售99%走的是专卖店、代理商这种线下渠道。通常做法是，一个省份一家代理商，很难快速拉开战线。而全球内衣领军品牌维多利亚颠覆了传统做法，2009年B2C在线销售额14.45亿(逾百亿元人民币)，迅速成为中国内衣企业模仿对象。几乎是一夜之间，梦芭莎以电子商务作为突破口，获得数轮风投投资；爱慕、黛安芬等一线品牌纷纷触网；依纷、兰缪等新兴品牌借助网络通路，盛装起舞。

从行业统计数据来看，2005年，深圳内衣产值达80亿元，到了2010年，业界预测深圳内衣年产值达170亿，某种程度上，电子商务助推了中国内衣的大步快跑，照这样的速度发展下去，“整个中国内衣内销市场将在未来5年形成年销售额超5000亿元的规模。”混迹内衣行业十数年的周保继断言。

篇3：2010年中国内衣市场分析

关键词：天然橡胶,价格,走势分析,后市展望

天然橡胶, 与钢铁、石油、煤炭并称为四大工业原料, 是关系国计民生的基础原料, 也是重要的战略物资。橡胶工业有160年的悠久历史, 不仅为人们提供日常生活不可或缺的日用、医用等轻工橡胶产品, 而且还为采掘、交通、建筑、机械、电子等重工业和新兴产业提供各种橡胶制生产设备或部件, 行业产品种类繁多。从2001年开始, 我国就成为了世界上消耗天然橡胶最多的国家, 占全世界消耗量的21%。随着国内工业化、城镇化进程的加快, 天然橡胶的消费量逐年增长, 目前自给率不到30%。

近几年我国天然橡胶发展速度较快, 受益于生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大, 天然橡胶市场发展形势为人看好。虽然2008～2009年金融海啸使天然橡胶产业发展速度减缓, 但随着我国国民经济的快速发展以及全球经济的逐步复苏, 我国天然橡胶行业重新迎来良好的发展机遇。

1 2010年国内天然橡胶产销状况

1.1 国内天然橡胶总产量小幅增长

据测算, 2010年全国植胶面积1503万亩, 比2009年增加40.5万亩。其中农垦植胶面积为709.4万亩, 民营植胶面积为793.6万亩。虽然今年产胶区自然灾害频频发生, 但是天然橡胶亩产和总产量均有小幅增长。据初步统计, 2010年全国天然橡胶平均亩产80.48公斤, 较2009年增加1.37公斤。天然橡胶总产量预计达66.2万吨, 比2009年增加1.8万吨, 增产幅度为2.8%。其中农垦胶和地方民营胶分别为32.36万吨和33.84万吨。

1.2 2010年国内天然橡胶现货和主要期货市场成交情况

现货方面:截至2010年12月31日, 2010年中橡电子交易市场 (包括海口、昆明和广州) 天然橡胶销售基本情况:天然橡胶各种成品胶累计成交285949吨 (折干产量为249463吨) ;较上年减少9982吨, 跌幅达3.37%;其中全乳胶累计成交137500吨, 较上年增加20069吨, 增幅为18.09%;浓缩乳胶全年累计成交90698吨, 较上年增加11633吨, 增长幅度为14.71%。虽然现货累计成交量较上年有小幅萎缩, 但其主要品种全乳胶和浓缩乳胶价格出现了明显上涨。期货方面:经过2009年国家的收储和现货消费市场的分流之后, 2010年上海期货交易所的库存与去年相比出现了较大的变化, 大部分时间内维持了较低水平, 在2.5万吨上下浮动。10月份之后则出现了剧烈变化, 尤其是10月15日之后, 短短的三个星期内仓单库存暴增2万吨以上。2010年底维持在6.2吨左右。

同时, 对天然橡胶的期现货价格 (以交割品种全乳胶为准) 分别进行了对比:2009年上期所主力合约周均价为16730元;2010年上期所周均价为26290元, 同比上涨9560元, 增幅达57.14%。2009年中橡市场现货周均价为16320元;2010年中橡市场现货周均价格为26417元, 同比上涨10097元, 增幅达61.87%。笔者还对近2010年中橡市场天然橡胶现货价格和世界其他主要市场期货品种的价格走势进行了对比 (见图1) :

根据以上中橡市场现货与国内外三个主要期货交易所 (上海、新加坡和东京) 的价格走势对比, 显示2010年上半年国产全乳胶现货价格围绕在22000～24000元/吨区间上下波动, 但到8月份市场开始向好, 价格开始加速上扬, 截至2010年12月31日, 中橡市场国产全乳胶价格为36793元/吨, 与2010年年初相比上涨约13000元, 涨幅超过50%。09年底天然橡胶市场反弹以来, 中橡市场和海外新加坡、东京两个期交所价格走势保持基本一致, 且后者价格经常性高于中橡现货价格。根据图1内盘和外盘走势, 2010年天然橡胶外盘市场 (东京和新加坡) 价格经常性高于内盘价格 (上海期货交易所和中橡市场) , 但是下半年内盘向外盘靠拢, 回归外盘价格的趋势已经形成, 预计这种趋势在未来两年内会成为常态。目前全球经济正处于缓慢复苏中, 商品价格会保持震荡上扬, 具体到天然橡胶来说, 笔者认为, 如果没有大的政治经济动荡或自然灾害影响, 即使天然橡胶价格下跌, 也只是作技术调整, 下跌空间不会很大。

2 天然橡胶市场主要影响因素分析

笔者对2010年天然橡胶市场发展形势进行了剖析。从宏观上看, 世界上一些国家特别是新兴市场国家经济增长势头不减, 是引领全球经济复苏并逐步增长的主要推动力, 美国连续两次推行量化宽松的货币政策, 汽车工业在新兴市场的带动下较2009年有了明显的稳步增长。以上因素致使天然橡胶价格节节攀升, 呈现牛市格局;另外, 海南上半年的大面积干旱及东南亚下半年的大雨影响胶区生产, 贸易商囤货意愿加强, 天然橡胶作为工农业生产的基本物资, 市场需求恢复迅猛, 这些均导致国内天然橡胶期现货价格双双创出历史新高。

3 后市展望

(1) 2011年影响天然橡胶价格继续上涨的因素依然存在, 主要表现在:

(1) 国内外天然橡胶需求保持旺盛势头。随着全球经济的逐步复苏, 国内外汽车产销量显著增长, 这也直接有效的促进了汽车轮胎的消费。据统计2010, 国内汽车累计产销量将创单一国家产销世界记录, 双双超过到1800万辆, 与2009年相比均增长32%;2010年美国汽车累计产销量将达1160万辆, 较上一年增长11%。汽车轮胎产销两旺拉动了对上游天然橡胶的需求。 (2) 世界天然橡胶供求关系仍然趋紧。2010年国内外天然橡胶主产区自然灾害频发, 全年产量有所减少, 库存也比往年大幅度下降。 (3) 美国加速印制钞票, 量化宽松的货币政策及人民币升值预期政策等的影响。美国上述政策, 导致热钱涌动国内和通胀压力加大, 这推动了包括天然橡胶在内的国际商品价格持续上涨。 (4) 天然橡胶主产国出口关税可能上调, 对国际市场天然橡胶价格形成支撑。2010年底, 泰国政府酝酿提高天然橡胶出口关税, 印度政府将4万吨以下的天然橡胶进口关税税率降至7.5%, 以扩大印度国内天然橡胶供应, 这些政策均对天然橡胶价格产生利好。

(2) 利空因素。

(1) 天然橡胶自2010年以来持续上涨, 累计涨幅已经较高, 随着上涨区间拉长, 主力做多动力趋向衰竭, 空方力量高位蓄势待发, 后市风险将会增加。

(2) 国际原油价格已处在高位, 即使还会有继续上涨的空间, 但上涨过程中的波动性会明显增多, 总的来看原油价格上涨对天然橡胶价格的间接支撑作用具有较大不确定性。

(3) 2011年, 中国减征小排量汽车购置税优惠政策的终止也给天然橡胶市场带来压力, 在过去的两年中, 小排量汽车消费增长尤为强劲, 预计2011年中国汽车销量会受到显著影响, 同时, 这会影响轮胎以及原料天然橡胶的需求。

(4) 国家物资储备局放储措施的出台对天然橡胶价格走势产生负面影响。随着下游用胶企业成本由于天然橡胶价格不断走高受到巨大冲击, 希望国储局放储抑制价格的呼声此起彼伏。如果天然橡胶价位在2011年继续高位运行, 不排除国储局通过拍卖储备橡胶来调节价格, 这将会对天然橡胶市场产生不利影响。

综上所述, 在世界经济稳步复苏、通胀预期上升等因素共同作用下, 2011年国内天然市场橡胶市场价格仍有上行空间。2010年国内天然橡胶的消费量和价格同时创出历年新高, 但肯定不是终点, 国内产量增幅明显低于消费量, 供求关系的断档预计将持续一段时间, 国内基本上失去了对天然橡胶市场的话语权, 而复合橡胶替代应用在不断增强, 领域不断扩大, 下游轮胎企业不堪忍受胶价高位运行带来的高成本等综合因素影响。笔者认为天然橡胶市场在2011年将可能形成前高后低的格局, 全乳胶的高点在42000, 低点在25000左右, 浓缩乳胶折干价格的高低点分别为45000元和29500元。

参考文献

[1]天然橡胶协会.2011年天然橡胶市场信息交流会议会议文献[P].2011.

[2]中橡商务网http://www.e-hifarms[EB/OL].com/member/date/index.jsp.

篇4：2010中国时尚内衣节华美绽放

30名顶级佳丽将《水晶之恋》、《歌舞青春》、《DARK ANGEL》、《魅影霓裳》、《幻梦秘境》等五大内衣秀演绎地精彩纷呈，为观众送上了一场美轮美奂、精彩绝伦的时尚视觉盛宴。最终来自湖北赛区张恩摘得桂冠，上海赛区的张馨月获得亚军，广州赛区的伍思贤获得季军。

此外，经过全国专家及权威媒体代表的专业评选，历时半年的“金凤凰”品牌评选悬念也在晚会上揭晓。颁奖典礼现场先后颁发了黛安芬、安莉芳、古今、欧迪芬、奥丽侬等中国时尚内衣年度品牌；黛安芬国际集团中国区副总经理孙美德、上海古今内衣有限公司董事长浦雅玲、奥丽侬内衣集团董事长何炳祥、欧迪芬国际集团董事长王文宗年度风云人物等大奖，各评选结果都名至实归。“金凤凰”是中国时尚内衣行业的至高荣耀，获此殊荣即登上了中国时尚内衣行业的巅峰宝座。

篇5：2010年中国内衣市场分析

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正文目录

第一部分2014产业运行外部环境变化分析

第一章2014年中国内衣运行概况2

第一节2014年内衣重点产品运行分析2

第二节我国内衣产业特征与行业重要性3

第二章2014年内衣发展宏观经济环境分析6

第一节2014年宏观经济政策影响6

第二节2014年中国经济运行预测7

第三节“十二五”期间国民经济发展预测8

第四节2014年国际经济环境分析9

第三章内衣行业2014年政策环境变化分析12

第一节国内宏观经济形势分析12

第二节国内宏观调控政策分析13

第三节国内内衣行业政策分析14

一、行业具体政策14

二、政策特点与影响17

第四章2014年国际内衣行业发展分析22

第一节世界内衣生产与消费格局分析22

第二节2014年世界内衣市场存在的问题23

第二部分内衣重点产品2014年走势分析

第五章我国内衣行业供需状况分析27

第一节内衣行业市场需求分析27

第二节内衣行业供给能力分析28

第三节内衣行业进出口贸易分析29

一、产品的国内外市场需求态势29

二、国内外产品的比较优势31

第六章内衣行业前十强省市比较分析35

第一节前十强省市的人均指标比较35

第二节前十强省市的经济指标比较36

一、前十强省市的盈利能力比较36

二、前十强省市的营运能力比较38

三、前十强省市的偿债能力比较41

第七章内衣行业竞争绩效分析46

第一节内衣行业总体效益水平分析46

第二节内衣行业产业集中度分析47

第三节内衣行业不同所有制企业绩效分析48

第四节内衣行业不同规模企业绩效分析49

第五节内衣市场分销体系分析50

一、销售渠道模式分析50

二、产品最佳销售渠道选择53第八章内衣行业区域分析58

第一节我国内衣企业区域分析58

第二节山东省内衣行业发展状况分析59

一、山东省内衣行业产销分析59

二、山东省内衣行业盈利能力分析

三、山东省内衣行业偿债能力分析

四、山东省内衣行业营运能力分析第三节广东省内衣行业发展状况分析

一、广东省内衣行业产销分析68

二、广东省内衣行业盈利能力分析

三、广东省内衣行业偿债能力分析

四、广东省内衣行业营运能力分析第四节江苏省内衣行业发展状况分析

一、江苏省内衣行业产销分析77

二、江苏省内衣行业盈利能力分析

三、江苏省内衣行业偿债能力分析

6568 70 73 7577 79 80

四、江苏省内衣行业营运能力分析82第五节浙江省内衣行业发展状况分析86

一、浙江省内衣行业产销分析86

二、浙江省内衣行业盈利能力分析89

三、浙江省内衣行业偿债能力分析9

1四、浙江省内衣行业营运能力分析92 第三部分内衣行业融资及竞争分析第九章我国内衣行业投融资分析98

第一节我国内衣行业企业所有制状况98第二节我国内衣行业外资进入状况99第三节我国内衣行业合作与并购100第四节我国内衣行业投资体制分析101第五节我国内衣行业资本市场融资分析102第十章内衣产业经营策略分析105第一节总体经营策略105第二节市场竞争策略106

一、细分市场及产品定位106

二、价格与促销手段109

三、销售渠道111第三节行业品牌分析113

第十一章我国内衣行业重点企业分析116第一节国内内衣行业重点企业A116

一、公司基本情况116

二、公司经营与财务状况1181、企业偿债能力分析1212、企业运营能力分析1233、企业盈利能力分析124

第二节国内内衣行业重点企业B127

一、公司基本情况127

二、公司经营与财务状况1281、企业偿债能力分析1302、企业运营能力分析1333、企业盈利能力分析135

第三节国内内衣行业重点企业C137

一、公司基本情况137

二、公司经营与财务状况1391、企业偿债能力分析1402、企业运营能力分析1423、企业盈利能力分析145

第四节国内内衣行业重点企业D148

一、公司基本情况148

二、公司经营与财务状况1501、企业偿债能力分析1532、企业运营能力分析1553、企业盈利能力分析156

第五节国内内衣行业重点企业E159

一、公司基本情况159

二、公司经营与财务状况1601、企业偿债能力分析1622、企业运营能力分析1653、企业盈利能力分析167 第四部分产业发展前景及竞争预测

第十二章我国内衣产业消费量预测172

第一节我国内衣消费总量预测研究思路与方法172

第二节2010-2014年内衣需求总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年内衣需求总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年内衣需求总量预测结果175第十三章我国内衣产业供给预测178

第一节我国内衣生产总量预测研究思路与方法178第二节2010-2014年内衣生产总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年内衣生产总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年内衣生产总量预测结果181第十四章内衣相关产业2014年走势分析185第一节上游行业影响分析185第二节下游行业影响分析186 第十五章内衣产业营销分析189

第一节内衣营销发展概况189

一、中国内衣的营销模式189

***0

三、女士内衣市场营销中的文化魅力19

2四、内衣终端营销策略194 第二节内衣行业销售渠道与趋势198

一、国内内衣销售渠道的构成198

二、内衣销售渠道发展概况20

1三、内衣渠道发展趋势203 第三节内衣品牌营销策略205

一、中国内衣品牌的营销模式205

二、内衣企业应抓住品牌营销新时机207

三、内衣品牌国际化营销通道208

四、内衣品牌规划及营销战略210

五、内衣品牌广告营销策略213第四节品牌内衣营销策略案例216

一、婷美中科暖卡营销策略216

二、AB内衣业营销变迁218

三、红豆内衣营销方式分析221 第五部分投资机会与风险分析

第十六章内衣行业成长能力及稳定性分析227第一节内衣行业生命周期分析227

第二节内衣行业增长性与波动性分析228第三节内衣行业集中程度分析229

第十七章内衣行业竞争分析232

第一节国内内衣行业的竞争力232

一、中国内衣业在竞争中发展2

32二、中国内衣产业的整体竞争力23

4三、中国内衣行业需提高竞争力237第二节内衣品牌竞争分析240

一、国内外品牌角逐女性高端内衣市场240

二、保暖内衣品牌市场竞争激烈2

42三、提升品牌内衣竞争力的思路245第三节国内各地区内衣行业竞争248

一、北京内衣市场竞争激烈248

二、重庆保暖内衣市场竞争激烈250

三、大连保暖内衣市场的考验253第十八章内衣行业投资机会分析258

第一节2015-2019年内衣行业主要区域投资机会258第二节2015-2019年内衣行业出口市场投资机会259第三节2015-2019年内衣行业企业的多元化投资机会260第十九章内衣行业发展趋势与预测263

第一节2014年内衣行业发展展望26

3一、2014年内衣行业发展形势26

3二、2014年家居服行业发展趋势26

4第二节内衣行业发展潜力与趋势270

一、中国内衣业市场潜力分析270

二、中国内衣行业的发展趋势27

3三、女性内衣设计发展趋势27

5四、针织内衣的发展趋势276

五、保暖内衣行业发展方向278 第三节内衣行业流行趋势282

一、世界内衣行业流行趋势分析28

2二、女性内衣未来流行趋势285

三、男式内衣流行趋势287第二十章内衣产业投资风险291第一节内衣行业宏观调控风险291第二节内衣行业竞争风险292第三节内衣行业供需波动风险293第四节内衣行业技术创新风险294第五节内衣行业经营管理风险295第二十一章相关政策法规298

第一节针织内衣行业标准298

第二节中国提高纺织品出口关税税率产品清单299

第三节2010-2014年输欧10类纺织品出口数量安排300 第二十二章专家观点与研究结论302

第一节报告主要研究结论302第二节博研咨询行业专家建议303 更多图表：见报告正文

详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。

篇6：2010年中国内衣市场分析

--------2013-2018年中国内衣行业市场分析及投资可行性研究报告

报告目录

第一部分 行业发展现状 第一章 内衣行业发展概述 第一节 内衣的相关知识

一、内衣的定义

二、内衣的特点

第二节 内衣行业发展成熟度

一、行业发展周期分析

二、行业中外市场成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析 第三节 内衣市场特征分析

一、市场规模

二、产业关联度

三、影响需求的关键因素

四、国内和国际市场

五、主要竞争因素

六、生命周期

第二章 全球内衣市场发展分析

第一节 2008-2013年世界内衣产业发展综述

一、世界内衣产业特点分析

二、世界内衣主要厂家分析

三、世界内衣产业市场分析

第二节 2007-2013年世界内衣行业发展分析

一、2007-2012年世界内衣行业发展分析

二、2013年世界内衣行业发展分析

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--------第三节 全球内衣市场分析

一、2011-2013年全球内衣需求分析

二、2011-2013年欧美内衣需求分析

三、2011-2013年中外内衣市场对比

第三章 我国内衣行业发展现状 第一节 中国内衣行业发展状况

一、2011-2013年内衣行业发展状况分析

二、2011-2013年中国内衣行业发展动态

三、2011-2013年内衣行业经营业绩分析

四、2011-2013年我国内衣行业发展热点 第二节 中国内衣市场供需状况

一、2011-2013年中国内衣行业供给能力

二、2011-2013年中国内衣市场供给分析

三、2011-2013年中国内衣市场需求分析

四、2011-2013年中国内衣产品价格分析 第三节 我国内衣市场分析

一、2010年内衣市场分析

二、2011年内衣市场分析

三、2012-2013年内衣市场的走向分析

第四章 内衣产业经济运行分析

第一节 2008-2012年中国内衣产业工业总产值分析

一、2008-2012年中国内衣产业工业总产值分析

二、不同规模企业工业总产值分析

三、不同所有制企业工业总产值比较

第二节 2008-2012年中国内衣产业市场销售收入分析

一、2008-2012年中国内衣产业市场总销售收入分析

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二、不同规模企业总销售收入分析

三、不同所有制企业总销售收入比较

第三节 2008-2012年中国内衣产业产品成本费用分析

一、2008-2012年中国内衣产业成本费用总额分析

二、不同规模企业销售成本比较分析

三、不同所有制企业销售成本比较分析

第四节 2008-2012年中国内衣产业利润总额分析

一、2008-2012年中国内衣产业利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第五章 我国内衣产业进出口分析 第一节 我国内衣产品进口分析

一、2011-2012年进口总量分析

二、2011-2012年进口结构分析

三、2011-2012年进口区域分析 第二节 我国内衣产品出口分析

一、2011-2012年出口总量分析

二、2011-2012年出口结构分析

三、2011-2012年出口区域分析 第三节 我国内衣产品进出口预测

一、2011-2012年进口分析

二、2011-2012年出口分析

三、2013-2018年内衣进口预测

四、2013-2018年内衣出口预测

第六章 中国内衣市场供需分析 第一节 内衣市场需求规模分析

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一、中国内衣总体市场规模分析

二、东北地区市场规模分析

三、华东地区市场规模分析

四、华中地区市场规模分析

五、华北地区市场规模分析

六、华南地区市场规模分析

七、西部地区市场规模分析 第二节 内衣市场需求特征分析

一、内衣消费群体的年龄特征分析

二、消费者关注的因素

三、市场需求潜力分析 第三节 内衣生产分析

一、内衣行业产量分析

二、内衣行业领先技术分析

三、内衣行业生产集中度分析 第四节 内衣行业经营绩效分析

一、行业营运情况分析

二、行业盈利指标分析

三、行业偿债能力分析

四、行业成长性分析

第二部分 行业竞争格局 第七章 内衣行业竞争格局分析 第一节 内衣行业历史竞争格局概况

一、内衣行业集中度分析

二、内衣行业竞争程度分析 第二节 中国内衣行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

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二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 中国内衣产业研发力分析

一、内衣产业研发重要性分析

二、中外内衣研发投入和运作方式对比

三、中国内衣研发力问题分析 第四节 中国内衣产业竞争状况

一、我国内衣行业品类竞争现状

二、我国内衣企业的竞争力分析

三、中国内衣行业并购重组状况

四、我国内衣行业并购整合分析 第五节 内衣行业竞争格局分析

第八章 内衣企业竞争策略分析 第一节 内衣市场竞争策略分析

一、2011-2013年内衣市场增长潜力分析

二、2011-2013年内衣主要潜力品种分析

三、现有内衣产品竞争策略分析

四、潜力内衣品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析 第二节 内衣企业竞争策略分析

一、后危机对内衣行业竞争格局的影响

二、后危机后内衣行业竞争格局的变化

三、2013-2018年我国内衣市场竞争趋势

四、2013-2018年内衣行业竞争格局展望

五、2013-2018年内衣行业竞争策略分析

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六、2013-2018年内衣企业竞争策略分析

第九章 内衣重点企业竞争分析 第一节 A

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2008-2012年经营状况

四、2013-2018年发展战略 第二节 B

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2008-2012年经营状况

四、2013-2018年发展战略 第三节 C

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2008-2012年经营状况

四、2013-2018年发展战略 第四节 D

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2008-2012年经营状况

四、2013-2018年发展战略 略......第三部分 行业前景预测 第十章 内衣行业发展趋势分析

第一节 2013-2018年中国内衣市场趋势分析

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一、2013-2018年我国内衣发展趋势分析

二、2008-2012年我国内衣市场趋势总结

三、2013-2018年我国内衣市场发展空间 第二节 2013-2018年内衣产业发展趋势分析

一、2013-2018年内衣产业政策趋向

二、2013-2018年内衣技术革新趋势

三、2013-2018年内衣价格走势分析

四、2013-2018年国际环境对行业的影响

第十一章 未来内衣行业发展预测 第一节 未来内衣需求与消费预测

一、2013-2018年内衣产品消费预测

二、2013-2018年内衣市场规模预测

三、2013-2018年内衣行业总产值预测

四、2013-2018年内衣行业销售收入预测

五、2013-2018年内衣行业总资产预测 第二节 2013-2018年中国内衣行业供需预测

一、2013-2018年中国内衣供给预测

二、2013-2018年中国内衣产量预测

三、2013-2018年中国内衣需求预测

四、2013-2018年中国内衣供需平衡预测

五、2013-2018年中国内衣产品价格预测

六、2013-2018年主要内衣产品进出口预测

第四部分 投资战略研究

第十二章 内衣行业投资现状分析

第一节 2010-2013年内衣行业投资情况分析

一、2010-2013年总体投资及结构

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二、2010-2013年投资规模情况

三、2010-2013年投资增速情况

四、2010-2013年分行业投资分析

五、2010-2013年分地区投资分析

六、2010-2013年外商投资情况

第二节 2011-2013年内衣行业投资情况分析

一、2011-2013年总体投资及结构

二、2011-2013年投资规模情况

三、2011-2013年投资增速情况

四、2011-2013年分行业投资分析

五、2011-2013年分地区投资分析

六、2011-2013年外商投资情况

第十三章 内衣行业投资环境分析 第一节 经济发展环境分析

一、2008-2012年我国宏观经济运行情况

二、2013-2018年我国宏观经济形势分析

三、2013-2018年投资趋势及其影响预测 第二节 政策法规环境分析

一、2011-2013年内衣行业政策环境分析

二、2011-2013年国内宏观政策对其影响分析

三、2011-2013年行业产业政策对其影响分析 第三节 技术发展环境分析

一、国内内衣技术现状

二、2011-2012年内衣技术发展分析

三、2013-2018年内衣技术发展趋势分析 第四节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

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二、2011-2013年社会环境发展分析

三、2013-2018年社会环境对行业的影响分析

第十四章 内衣行业投资机会与风险 第一节 内衣行业投资效益分析

一、2008-2012年内衣行业投资状况分析

二、2013-2018年内衣行业投资效益分析

三、2013-2018年内衣行业投资趋势预测

四、2013-2018年内衣行业的投资方向

五、2013-2018年内衣行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析 第二节 影响内衣行业发展的主要因素

一、2013-2018年影响内衣行业运行的有利因素分析

二、2013-2018年影响内衣行业运行的稳定因素分析

三、2013-2018年影响内衣行业运行的不利因素分析

四、2013-2018年我国内衣行业发展面临的挑战分析

五、2013-2018年我国内衣行业发展面临的机遇分析 第三节 内衣行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2018年内衣行业市场风险及控制策略

二、2013-2018年内衣行业政策风险及控制策略

三、2013-2018年内衣行业经营风险及控制策略

四、2013-2018年内衣行业技术风险及控制策略

五、2013-2018年内衣同业竞争风险及控制策略

六、2013-2018年内衣行业其他风险及控制策略

第十五章 内衣行业投资战略研究 第一节 内衣行业发展战略研究

一、战略综合规划

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二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国内衣品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、内衣实施品牌战略的意义

三、内衣企业品牌的现状分析

四、我国内衣企业的品牌战略

五、内衣品牌战略管理的策略 第三节 内衣企业经营管理策略

一、成本控制策略

二、定价策略

三、竞争策略

四、并购重组策略

五、营销策略

六、人力资源

七、财务管理

八、国际化策略

第四节 内衣行业投资战略研究

一、2011-2013年内衣行业投资战略

二、2013-2018年内衣行业投资战略 图表略…………

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篇7：2010年中国内衣市场分析

第一部分活动情况

一． 活动背景

长久以来，内衣一直被认为是女性的秘语。随着时代发展，个性、美丽和健康成为趋势，于是时尚内衣从其它的服装中脱颖而出，走向前台，日渐成为人们争相追崇的时尚，引领中国的新女性潮流。为迎合越来越多的女性对于时尚个性环保内衣的要求，2010中国时尚内衣模特大赛“在中国时尚之都——古城秦淮大地应运而生！南京作为六朝古都，人杰地灵，素以江南之首著称，而江南素产美女，如秦淮八艳进；金陵十二钗等，因而当代南京 时尚女性也需要一个展示自我千娇百媚的平台，故而拉开了“轻罗T台白兰花,纤腰玉带舞天纱”2010中国（南京）内衣模特大赛的帷幕。

二． 活动主题

我的梦想我做主，我的纤影我来秀！

三． 活动重要内容

发掘模特界的新人，为有模特天赋和怀揣明星梦的时代女性提供一个展现自我，实现自我的舞台，展现现代南京女孩的千娇百媚 风采，同时丰富电视荧屏，活跃观众生活，以达到社会效益和经济效益共增长之目的。

四． 主办机构

中华人民共和国国家工商行政管理总局批准，中国纺织品商业协会、南京市人民政府、南京广播电视台主办，南京分赛区则由尚乐文化传媒有限公司承办。

五． 时间、地点

会议时间：8月1日

会议地点：南京国展中心B厅

六． 参会人员

约1000人，参会人员如下

（一）南京尚乐传媒相关领导

（二）相关政府官员

（三）相关在宁名企赞助商等

（四）新闻媒体人士

（五）参赛模特佳丽

（六）特邀嘉宾

第二部分活动策划

一． 整体策略

（一）主题策略

务必体现南京尚乐传媒举办选秀的实力和给给各大赞助商所带来的经济效益，同时提供有梦向往美丽向往明星的女孩来展示自己千娇百媚的一面，充分展现江南美女，秀出自己走出南京，走向世界魅力之旅，一语击中，能准确点出此次模特内衣秀新闻发布会的主旨。主题：

我的梦想我做主，我的纤影我来秀！

（二）现场气氛策略：

1、现场布置包装

（1）布置理念——轻罗T台白兰花,纤腰玉带舞天纱

作为内衣文化时尚元素之一的内衣模特，是对内衣具人性化意义的最完美的诠释。源自于对美丽、时尚的极致追求，本着“轻罗T台白兰花,纤腰玉带舞天纱”的理念，2010中国（南京）内衣模特大赛，即将在六朝古都南京掀起一股美丽风暴，势将打造一场兼具时尚性、大众性、前沿性的视觉盛宴

（2）具体布置

a、b、c、闪耀的T台，满天彩花飞舞

放置模特内衣特有的POP展示牌（以公司形象广告为主，时尚设计），将商场氛围悄无声息融入发布会现场； 煽情的背景音乐。

2、气氛活动（1）互动类：

a、国际名模现场秀内衣（马艳丽，尚华等）并分享T台辉煌。

b、邀请湖南卫视快乐大本营谢娜等与江苏非诚勿扰孟非一同作节目，以带动现场气氛和收视率。

c、设置抽奖项目。在观众所作椅子上贴有数字卡片，防止观众卡片丢失，同时可以制

造悬念的活动氛围。

（三）应急策略

1、现场电器设备可能会出现故障，则可租赁相应临时发电机；

2、灯光控制派专人控制，可分两组进行，避免打灯人员失误操作；

3、准备医护人员，以确保突发状况的可控制性。

二． 活动事项

（一）发布会程序

（二）活动工作组

1、综合协调组：

负责发布会工作的总协调；总体工作方案的起草及报批；落实发布会日程安排；统筹协调各工作小组开展工作；向有关单位、人员发出有关函件；会后办理现场赞助商签约协议等相关事宜；落实相关领导的指示，协调处理发布会相关事宜

2、联络组：

负责对有关政府领导、在宁的各大企业，新闻媒体人士等邀请与联络；发布会邀请函件的制作、发送与反馈汇总；收集发布会发言嘉宾的发言材料；

3、接待组：

负责与会嘉宾的抵离接送；负责发布会期间相关服务工作；完成公司内部办的其他事宜

4、会务组：

负责发布会材料的设计与印制；现场的布置及相关服务工作； 礼品、嘉宾胸花的设计、定制和分发；有关发布会秩序控制，确保现场安全、有序、顺利进行；记录相关家赞助商信息

三． 工作进度

（一）7月18日，关与会人员发送邀请函，确定与会人员；

（二）7月21前，确认会场所需物料；

（三）7月25日前，确认表演人员能否顺利到场；

（四）7月28日前，确保现场搭建人员、设施顺利到位。

四． 注意事项

（一）会前策划要点

1、向相关与会人员发送邀请函，重要领导务必到位；如有特殊状况领导不到位，则应立即上报集团，由集团定夺人选。

2、会场物料准备必须提前采购完备，易损坏物料可备双或多份；

3、做好发布会上随时出现状况的应急准备，对易出现状况环节应多增加工作人员维护。

（二）会中策划要点

1、主持人上台前：播放模特内衣选秀大赛的宣传片

2、主持人致辞：（高昂、大气、激情）时长5分钟；

3、情绪调动：由谢娜和孟非来共同煽情，尤为突出谢娜的搞怪啊，与小S，马艳丽大比拼

4、启动仪式：企业领导人与政府领导人共同在大萤幕上击向巨大的“金钥匙”，象征着模特内衣选秀大赛在南京的正式启动。

5、主持人串词：抽奖期间，主持人引导观众看清座位上的号码牌，并带动现场氛围。

6、模特展示讲解：优势突出、时尚感强、语言精炼、扇动性强。（讲解时长约1分钟）

7、互动：名模耀眼的T台，嘉宾共上T台留影

8、互动抽奖：会务组做好现场秩序的控制，多加人手防范抢哄事件发生，稳定现场秩序。

（三）会后策划要点

1、确保企业领导、政府领导等的会后送别；

2、编制会后有合作意向赞助商及其联系方式；； 3确保现场拆卸有序进行；

4、确保相关新闻人士对此次发布会做相应报道。

第三部分经费预算

一．

篇8：2010年中国内衣市场分析

在国际社会的共同努力下, 国际金融机构和区域性金融机构筹集大规模资金, 专门为外贸企业提供流动性支持, 困扰国际贸易的融资难问题得到一定程度缓解, 有利于企业开展对外贸易。但由于世界经济复苏动力不足, 许多深层次矛盾和问题尚未根本解决, 世界经济复苏将是艰难曲折的, 国际市场需求短期内难以明显恢复, 中国外贸发展仍面临很多不确定不稳定因素:

第一, 世界经济复苏缓慢, 外需难以大幅反弹。

主要发达国家财政和货币政策的扩张空间有限, 美国2009年财政赤字达到1.4万亿美元, 是2008年的3.1倍, 赤字率高达10%, 创二战以来新高, 德、法等国财政赤字率均超过3%的控制目标, 日本财政赤字率达到9.4%, 各国基准利率也处于历史低位。就业形势好转一般滞后于经济复苏, 主要经济体失业率可能继续恶化, 消费和投资自主增长难有明显起色, 以技术进步为支撑的新的经济增长点尚未形成。受此影响, 世界经济和国际市场需求短期内难以出现大幅回升。

第二, 主要经济体自顾性增强, 贸易保护主义加剧。

随着世界经济从衰退走向复苏, 由于各国经济复苏进程不一, 国际间的政策合作意愿减弱, 协调难度加大, 处理不好将会影响世界经济复苏进程。在国内压力下, 主要经济体自顾性会进一步增强, 将优先解决国内就业、产业发展等问题, 继续出台各种贸易限制措施和保护措施, 贸易保护主义将日益加剧。即使世界经济复苏, 国际贸易也不会出现大幅反弹。国际货币基金组织预测, 2010年全球货物贸易量仅增长2.7%, 低于对世界经济增长的预期。

第三, 国际市场竞争更加激烈, 中国出口面临压力加大。

国际金融危机发生后, 发达国家提出重振制造业, 一些国家还表示将通过扩大出口来缓解国内贸易赤字问题。许多发展中国家出口总体竞争力进一步上升, 并且可能继续通过本币贬值等手段争夺国际市场。这将使中国在中高端产品领域面对发达国家的直接竞争, 在传统优势产品领域面对发展中国家更多的挑战。

第四, 国际大宗商品价格可能高位震荡, 企业经营风险增加。

随着世界经济走向复苏, 2010年全球资源和能源需求将有所回升, 在超低利率水平和宽松货币政策背景下, 投机炒作和美元汇率走低等因素可能推动大宗商品价格上涨, 推高中国企业的进口和出口成本。一旦世界经济复苏遇到挫折, 国际大宗商品价格可能高位剧烈波动, 加大中国企业进出口的经营风险。此外, 面对日益激烈的国际竞争, 中国出口产品将面临更大的降价压力, 企业的利润空间将被进一步压缩, 削弱中国企业发展后劲。

同时, 我们也要看到, 保持中国外贸发展仍有许多有利条件和积极因素:

一是中国工业门类齐全, 企业竞争力强。

改革开放以来, 中国通过大力发展现代工业和新兴产业, 工业化发展取得长足进步, 形成了较为完备的工业体系, 加工制造和产业配套能力大幅提升, 为发展对外贸易提供了坚实基础。中国拥有大量高素质劳动者队伍, 生产效率高。出口的产品大多属于中低档, 主要是日常生活用品, 需求弹性小, 受危机冲击相对较轻。加上中国产品性价比高, 部分原来购买高档产品的外国消费者可能转而购买中国产品, 反而会增加对中国产品的需求。特别是近年来, 中国进出口企业先后经历了人民币升值、出口退税率下调、加工贸易政策收紧、劳动力成本上升、外部需求萎缩等考验, 应对复杂环境变化的能力不断增强, 竞争力得到明显提升。

二是新兴市场贸易规模偏小, 发展空间大。

长期以来, 中国与新兴市场的贸易规模相对偏小, 尽管近年来随着市场多元化战略的实施, 中国对新兴经济体和发展中国家的贸易持续较快增长, 但在贸易总规模中的比重仍然不高, 贸易额与双方之间的经济规模也不相称, 发展空间很大。随着这些国家和地区经济实力不断增强, 中国市场多元化战略进一步深入实施, 贸易往来日趋便利化, 中国发展同新兴市场之间的贸易大有可为。

三是“走出去”方兴未艾, 带动出口效应明显。

近年来, 中国企业“走出去”步伐明显加快, 一大批国内优势企业纷纷走出国门, 在全球范围内积极开展对外投资、工程承包和劳务合作, 利用两个市场、两种资源的能力不断增强, 在发展当地经济和就业的同时也带动国内产品出口。金融危机爆发后, 部分外国公司为摆脱经营困境, 国际合作意愿增强, 一些国家和地区吸收外资政策相对宽松, 并为刺激经济大量投资基础设施, 这些都为中国企业“走出去”提供了良好机遇。随着“走出去”战略的深入实施, 中国企业将会更广泛地参与到全球经济一体化的进程当中, 共同促进世界经济的复苏和繁荣, 也将成为带动中国产品出口的重要渠道。

综合分析, 2010年中国外贸发展面临的环境总体向好, 但也面对很多不确定不稳定因素。我们既要看到中国外贸发展的积极变化和有利条件, 进一步增强发展的信心;也要充分估计形势的复杂性、严峻性和不确定性, 把各方面的困难和风险考虑得更充分一些, 把应对各种挑战的工作做得更扎实一些, 进一步落实和完善支持对外贸易发展的政策措施, 提高政策的针对性和有效性。广大企业要加强自身管理, 苦练基本功, 加快科技创新步伐, 进一步优化进出口商品结构, 努力推动外贸发展方式转变, 促进对外贸易健康稳定发展。