富媒体广告合同书

富媒体广告合同书（共14篇）

篇1：富媒体广告合同书

星期四, 十月 29,

作者 Robby Stein - AdSense产品市场经理

您可能注意过，您网站上的AdSense广告上面有个“Google提供的广告”样式的小标签-我们展示这个字样是为了让用户注意并了解他们看到的广告是什么以及从哪里来，从现在开始，我们将信息“Google提供的广告”加入到更多的富媒体广告中，我们采取的形式做到既不破坏广告的创意和您网站的整体效果，同时跟目前“Google提供的广告”标签的用户友好程度做到一致，

您很快就会注意到一个英文字母“i”(英文信息的意思)样式的小图标重叠在富媒体广告的右下角，当用户鼠标触碰时图标会展开，“Google提供的广告”字样随即显示，这个设计专门针对富媒体广告，适用于来自AdWords广告商的广告，并且对您网站上的AdSense标准广告格式有效。

跟以前一样，当用户点击“Google提供的广告”后，会跳转到新页面，在这里用户可以更深入的了解在线广告和他们看到的广告。我们对这个新功能的测试结果显示，提供这样的信息给用户对于广告的表现没有任何影响

篇2：富媒体广告合同书

甲方：前郭县翔盛公路工程养护有限责任公司（发包单位）乙方：吉林省五一消防工程有限责任公司（承包单位）甲方委托乙方承建查干湖客运站宾馆消防工程：自动水喷淋工程、火灾自动报警、消防联动部分施工安装。

为了明确双方责任，更好地相互配合，确保本工程项目按期完成，根据国家颁发《中华人民共和国经济合同法》，并根据本工程具体情况，经双方协商签订本合同。

第一条：工程名称：查干湖客运站宾馆消防工程：自动水喷淋工程、火灾自动报警、消防联动部分施工安装。

第二条：工程承包方式：包工包料。

第三条：工程承包范围：查干湖客运站宾馆消防工程：自动水喷淋工程、火灾自动报警、消防联动部分施工安装。

第四条：工程造价和付款方法

1、本工程合同造价壹拾捌万元整，一次包死。

2、工程施工合同签订生效后，甲方付给乙方工程款壹拾万元整￥10万元整,工程整体竣工验收合格后一次付清工程余款即人民币捌万元整￥8万元整。

3、施工过程中，乙方按照承包范围进行施工，工程发生变更、项目增、减须经甲、乙双方签证，以及材料调价和收费标准的调整，人力不可抗拒的灾害等，可对本合同工程价款随时进行调整，并按调整后的价款进行结算。

第五条：工程期限

本工程自2007年6月27日起开工至2007年月日止全部竣工。

第六条： 工程施工和质量

乙方确保工程质量达到国家颁布的施工验收规范的质量验收标准。并按合同规定的时间如期完工，乙方负责联系本工程项目（为市消防支队验收做准备）的消防检测，不留隐患交付甲方使用。

第七条：竣工和保修期

1、工程竣工后，乙方应及时提供竣工验收技术资料。

2、工程竣工后，设备保修一年，如属甲方使用不当造成不能正常运行时，损坏的设备费用由甲方负责。在保修期过后，乙方提供终生有偿维修服务。乙方对使用单位相关人员进行指导培训，费用由使用单位负责。

第八条：

1、本合同一式肆份，其中正本合同二份，双方各执一份。

2、本合同经双方代表签字、单位盖章后生效，至全部工程竣工验收，工程价款结清后失效。

3乙方在施工过程中出现伤亡伤残甲方不负任何责任。

4、未尽事宜，待双方共同商定补充条款。

第九条：施工中的水电由甲方负责。

甲方：前郭县翔盛公路工程养护有限责任公司

法定代表人：

电话：

乙方：吉林省五一消防工程有限责任公司

法定代表人：

电话：

篇3：富媒体广告中交互动画的设计研究

互联网作为一种不可忽视的广告媒体, 正成为越来越多的广告主争夺消费者眼球的重要战场。早期的网络广告由于硬件和网络环境的限制, 其表现形式极其有限, 主要是以文本链接广告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着网络基础设施的不断完善、信息技术的发展以及消费市场的成熟, 用户对原有的网络广告所带来的感受已经逐渐淡化, 甚至有时候会产生反感情绪, 另一方面, 传统的文字、图片等广告形式的收益也越来越小。当传统互联网广告越来越不能满足用户的需求时, 新型富媒体网络广告应运而生。富媒体广告是基于富媒体进行的一种网络广告形式。富媒体是一种综合的技术运用, 是随着现代互联网技术的发展和网络宽带的提升以及网络传播过程中信息量的增加而出现的, 相对于窄带网络仅有的图片和文字信息, 富媒体包含了更多的多维动画、视频、音频, 并可以综合使用如Flash、Hot Media、HTML、Java Script等多种技术。其中, 利用Flash制作的交互动画, 将富媒体广告作为一种服务, 加强了受众与广告主之间的互动, 使受众对商品有直接的体验。

一、富媒体广告交互动画的概念

富媒体广告交互动画是以国际互联网为载体, 采用相关的电子多媒体技术, 以计算机科学、美学、心理学、人机工程学等理论为指导, 进行设计制作的具有交互功能和良好的商品信息传播功能的一种网络动画。

富媒体广告交互动画在播放的过程中, 广告受众可以对动画的播放进行某种操作和控制, 使受众由被动的观众变为主动的操作者。另外, 由于商品的性质以及设计制作时使用的软件和技术的不同, 这种操作和控制的程度可以在制作时预先设置。

二、富媒体广告中交互动画的特点

1. 交互性

通过动画交互环节的设计, 受众可以通过鼠标点击瞬间产生信息互动, 更加有效地在增加信息流通的速度, 即时接受反馈, 促使信息从单向传递转换成双向流动。交互性特征明确了传递信息的主要任务, 强调了信息反馈在扩大传播影响力和传播效果中的独特功能。有效的使富媒体广告动画成为了信息发布者和信息接受者之间即时交流的一种工具, 减少了冗繁的中间环节, 直接迅速高效的推进了传播效果的长足提高, 同时也说明了我们正在逐渐进入交互时代。无论是宣传者还是设计师都开始注意到交互性特征的重要性, 并通过学习和应用心理学知识, 拓展开发了越来越多逻辑性更强关注度更高的交互环节, 并将其能够更加自然合理的结合在富媒体广告中。

2. 集成性

富媒体广告交互动画具有文字、图形、图像、声音、视频、动画、交互并茂的立体表现的集成性特点。它使视觉语言有了一个纵深地扩展, 其信息传递的效果比单纯的图片、文字要高出许多。

3. 娱乐性

多重的感官刺激使整个广告气氛活泼, 扩展了受众的想象力, 带来一种令人愉悦的视听感受, 大大缓解了受众对广告的厌烦情绪。交互动画的娱乐性使受众对于主题有了更深切地感受, 使广告信息得到更好的传达效果。

三、富媒体广告中交互动画的应用现状

谈起富媒体广告, 最早要追溯到1999年互动通创立之初, 开拓了以富媒体技术为核心的数字营销平台, 这是中国富媒体发展的雏形;2002年, 电影《英雄》的片花网络广告上线, 标志着中国第一则富媒体网络广告诞生, 这是互动通与新浪联手推出的i Cast视频富媒体广告。随后, 2003年富媒体广告开始正式跃入业界的视线。

到了2004年, 富媒体进入了在国内出现后的第一个高速发展阶段。这一阶段的显著表现是富媒体广告形式被扩展, 呈多样化发展, 已不再仅限于传统视窗形式, 扩展视频、疯狂流媒体等富媒体广告形式纷纷出现。这极大地丰富了富媒体广告应用市场, 富媒体与广告投放页面的结合能力得到了大幅提升。2005年, 富媒体进入了第二个发展高峰期。在这个阶段, 使用富媒体的广告主数量迅速增多, 汽车、快速消费品、消费电子等传统行业广告主纷纷试水富媒体广告营销。随着网民数量的增加、宽带的发展, 2006年至今国内富媒体市场开始正式迈入成熟期。

在富媒体广告众多的表现形式中, 都不乏交互动画的影子。交互动画比传统广告动画形式更容易让人接受, 它能轻松得吸引人们的视线, 使人们对所宣传的产品记忆深刻, 并可以将广告的娱乐性和商业性融合, 目前富媒体广告交互动画多是以Flash为主要展现形式。Flash能将文字、图形、图像、声音、视频等元素, 根据富媒体广告产品的特点, 艺术性的有机结合, 并根据一定的情节设置, 通过Flash内置的脚本语言Action Script进行交互设计。因此利用交互动画来制作广告已成为富媒体广告发展的必然趋势, 交互动画商业功能的进一步加强同时将促进富媒体广告带来更大的发展。

四、富媒体广告对交互动画设计的需要

提及富媒体广告中交互动画的制作, 目前相关专家把大量的精力投入到技术层面, 缺乏艺术设计方面的研究。但是在实际设计阶段, 综合编辑各种多媒体元素 (文字、图像、图形、声音、视频等) , 并在其中增加合理、自然的交互行为等, 这些环节无不需要艺术层面的加工创造。所以, 对于富媒体广告交互动画设计者来说, 技术是实现的基础, 而艺术性的把握和追求却是更高的要求。艺术性的设计效果将有助于调动消费者参与的积极性, 进而实现广告产品信息的有效传达。如何在富媒体广告中设计出具有良好交互性的动画, 下面将展开讨论。

五、富媒体广告中交互动画的设计理念——体验式设计

《体验经济:工作是剧场, 业务是舞台》一书认为:所谓体验, 就是企业以服务为舞台, 以商品为道具, 环绕着消费者, 创造出值得消费者回忆的活动。其中的商品是有形的, 服务是无形的, 而创造出的体验是令人难忘的。与过去不同的是, 商品、服务对消费者来说是外在的, 但是体验是内在的, 存在于个人心中, 是个人在形体、情绪、知识上参与的所得。没有两个人的体验是完全一样的, 因为体验是来自个人的心境与事件的互动。

设想一下, 如果由我们设计一则某知名品牌的汽车富媒体广告交互动画, 那么我们需要做些什么、能够做些什么呢?让我们从体验式设计的理念出发, 展开系列思考:

1. 大众汽车广告

网页中伴随一阵急促的背景音乐可以看见一男士正在倒车的视频画面, 该广告首先从视听感受上引起了用户的注意力, 接下来随着一阵猛烈的撞击声发现男士倒车失败, 并将网页中的图片不慎撞坏, 接下来他想再次尝试, 于是将车往前开出, 没想到又一声撞击声, 再次将网页中的图片撞坏, 怎么办好呢, 按画面提示点击按钮, 这时出现欢快的音乐, 倒车成功。体现了大众汽车一项新技术, 只要一个按键Park Assist, 即可轻松停车。该广告充分结合文字、图形、图像、声音、视频多种媒体元素, 让用户得到了震撼的视听体验, 广告效果不言而喻。

2. 长安马自达汽车广告

画面背景为一辆马自达汽车驾驶舱, 用户仿佛坐在驾驶位上, 通过移动鼠标控制汽车方向, 感受驾驭乐趣。广告创意引起用户关注, 逼真的驾驶环境引发用户驾车热情。

3. 雪佛兰汽车广告

这则广告的画面很简洁, 只有一辆白色的雪佛兰汽车。当鼠标移入广告画面中时, 汽车不仅会跟随鼠标移动, 更有意思的是可以自己绘制路线, 汽车随路线行驶。面对这样的广告形式用户一般都喜欢制造出非常崎岖的路线来折磨这辆汽车, 但这又有什么呢, 雪佛兰一样轻松完成任务, 在这样的广告娱乐中, 用户对雪佛兰汽车在恶劣环境下的行驶能力将产生新的理解并留下深刻的印象。

在体验式设计中, 其人性化、互动参与性得到了前所未有的强调。它重视对用户的感官刺激, 加强产品的感知化。一种体验越是充满感觉, 就越是值得记忆和回忆, 为使产品更具有体验价值, 最直接的办法就是增加某些感官要素, 增强顾客与产品相互交流的感觉。因此, 设计师应当从视觉、味觉、听觉和知觉等各方面进行细致的分析, 突出产品设计的感官特征, 使其特征容易被感知, 创造良好的情感体验。

六、富媒体广告中交互动画的设计原则

1. 适合传播原则

富媒体广告交互动画设计作品的传播依靠的是数字媒介, 所以往往会受到所选传播媒介自身属性的限制, 在设计制作初始就要明确所选择的传播途径。

2. 一致性原则

设计人员应该创作连续的对话, 主要包括:一是动画与主题一致性, 用户设计动画的时候, 应当将动画与界面作为一个整体来考虑。动画的风格、实现方式应该采用与界面主题相关的元素或思想;二是导航的一致性, 按钮出现的方式、大小位置的变换应当也要保持一致性;三是动作的一致性, 界面中的动画可能是颜色、位置或形状的变化, 不管属于那种形式的变化, 在交互式界面设计中, 都要保持动画的一致性。当然, 也不一定要求所有的设计看上去都是相似的, 应该设计与播出的广告内容互为依存, 烘托主题。

3. 可用性原则

可用性是富媒体广告交互动画设计基本而且重要的指标, 它是对可用程度的总体评价, 是良好用户体验的衡量标准。主要包括:内容的有效组织与编排;界面布局的清晰明了;显示信息易读易懂;动画操作简单方便, 直接有效;少错;能向用户传递及时而确切的信息;在执行命令中应及时地把运行的状态、执行的结果显示出来;还应当尽量减轻用户的负担等。

4. 有效性原则

可以让那些使用频繁的用户使用快捷方式, 这样可以减少有经验的用户与界面的互动次数, 避免疲劳状态, 从而加快交互的步伐。

5. 易学性原则

易学性主要是指使交互操作容易学习和使用。富媒体广告中交互动画应该是一个轻松的互动体验的过程, 操作复杂的广告无异于考验用户的智商和耐心, 这绝对是不明智的行为, 势必迫使用户离开。因此在设计富媒体广告交互动画时, 一是使用一些固有的方式来进行动画设计, 用户能直接操作;二是避免使用容易造成用户困扰的词语或操作;三是交互操作应提供充分的提示和帮助信息。

6. 反馈性原则

对于用户在执行交互过程中的每一个操作都应该给予反馈, 以便帮助用户预见自己的行为将造成的结果, 避免出错。

7. 可控性原则

富媒体广告交互动画的目的就是尽可能多地吸引用户及传递信息, 在这样目的的驱动下, 设计师会想尽各种办法让用户在自己的广告上停留更长的时间, 要给用户充分的自由去主动控制广告。例如对于一些用户而言, 其实是很难有耐心去完整地欣赏一段广告, 这时加上“关闭”按钮就显得很有必要了, 或用户在进行交互体验过程时, 可加上“重放”按钮。这些可控性的操作可避免用户对富媒体广告的负面态度。许多关于富媒体广告交互动画的调查和试验都证实了“可控性”对于人与信息的互动起着至关重要的作用。

8. 直观性原则

动画能使用户比较容易将注意力从一个对象转移到另一个对象之上, 并且还知道所关注的聚焦移向何处。但要注意用户清楚一些常见的界面元素是如何工作的, 就要避免滥用动画, 他们不愿在每次点击按钮的时候, 被迫花费多余的时间去看一些不必要的动画。

9. 美观性原则

富媒体广告交互动画吸引用户眼球的第一视觉要素即界面的美学效果, 好的设计风格、色彩、布局等能够引起用户的兴趣, 产生互动的愿望。

1 0. 简约性原则

用户一般不会在线精读广告内容, 他们通常是快速浏览或直接关闭, 因此, 在设计富媒体广告交互动画时应尽量采用简约的设计。向观众展示的视觉信息较少, 这样可以方便用户快速获取广告的主旨信息, 且很容易被用户吸引、理解和记忆。

1 1. 娱乐性原则

适当提供娱乐性的游戏体验, 可以延续用户积极参与的状态。一位广告设计师将游戏嵌入到富媒体广告中, 让用户在广告中玩起了互动视频游戏, 结果发现, 通常广告只有1.5%~2%的点击率, 加入游戏之后的点击率高达4%~8%, 提高了好多倍。

结语

随着互联网及计算机软硬件的不断发展, 富媒体广告交互动画设计将成为一种新的数字艺术形式。交互动画在富媒体广告中的应用能更好的提升广告的效果, 创新出更多能调动受众参与热情、引起关注的广告, 有助于富媒体广告的长远发展。

参考文献

[1]梁峰, 田少煦, 梁宇红:《数字交互广告设计》, 清华大学出版社, 2011年

[2][美]Ben Shneiderman.用户界面设计——有效的人机交互策略.张国印, 李健利等译.电子工业出版社, 2004

篇4：中国富媒体广告趋势解读

11月17日，第五届富媒体广告趋势论坛亮相北京国际会议中心。作为主办方——互动通控股，今年再次携手全球规模最大的互动广告、数字营销大会ad:tech。以中国富媒体数字营销领域代表的身份亮相。

作为国内富媒体广告行业的创始者和领导者，互动通经过十年的历练，促进了中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式，发展成为一个年产值达10亿、充满挑战和前景的网络广告行业。这十年中，有过成功，也有过失败的惨痛教训，但不可否认的是，“富媒体代表的是网络广告的未来、甚至是未来网络广告的精髓。”

与此同时，互动通正式向外发布一项针对未来“三屏合一”富媒体营销的全新平台hdtMEDIA，这也意味着这一占据中国富媒体广告70％以上市场份额的企业，实现了从技术提供商到网络整合营销媒体平台的战略转型。

为此，《互联网周刊》独家专访互动通CEO郑斌及互动通cOO李涛，希望从他们所亲身经历的富媒体变革中，寻找到中国网络广告以及富媒体广告未来发展的方向。

《互联网周刊》：在今年全球数字营销大会ad:tech上，互动通承办了富媒体广告趋势论坛。在快速变化的中国互联网行业，您认为是什么原因促使国际性营销大会选择与互动通合作?

郑斌：在国内，互动通和ad:tech这样全球性的广告技术论坛已经合作了三届，我们之所以建立最紧密的战略合作伙伴，第一是因为互动通是富媒体广告行业的创办者和领导者，并且一直保持了70％以上的市场份额；第二，ad:tech本身也是一个广告的技术论坛，其主旨在于如何通过技术创造新的广告平台，而富媒体广告的基础也是技术，真正符合这一理念；第三，ad:tech是一个国际性的组织，从全球来看，在美国和欧洲都有很多知名富媒体公司，但在中国市场上他们却被中国富媒体公司超越在主流之外，互动通的技术在中国符合需求，我们对中国市场、消费者和客户的把握更加紧密以及服务更加专业他们认可我们是一个非常成功的企业。

《互联网周刊》：您在ad:tech大会上的演讲，多次提到关于网络广告价格体系的问题，您认为未来富媒体广告价格体系主要依靠哪些要素进行衡量?

李涛：互联网富媒体广告未来价格模式，为什么会更加的多样化?是因为广告主有各种各样不同的需求，不同的价格模式可能能够相对解决他们相应的需求。例如，互动通的iFocus产品提出的是针对互联网的内容进行精准匹配的广告，当网民在看相关的内容之后，我们可以把相关内容整合进匹配的客户数据库，接下来对用户和广告内容进行精准的匹配。在总体服务上，需要保证通过媒体平台的规划、创意的技术实现、具体的投放制作，优化跟进和实现数据监测等整个打包的服务来实现既定的效果。目前iFocus主要还是按照点击付费，要做到更好的ROI，未来针对有电子商务平台的广告主会更多地使用CPM+CPS结合的方式来收费。

《互联网周刊》：能否评价一下近两年网络广告市场发展状况，富媒体在其中扮演了怎样的角色?

郑斌：从2008年奥运营销的热情高涨到年底经历的像过山车一样的低谷，2009年又是一个反向的过程，打通来看，2008、2009年正好是一个完全互补的年度。随着广告主对于行业的观望和整个行业的调整，从今年第三季度开始，我们已经开始看到了回暖的迹象。可以说，中国内需发展、产业调整和中国相对于全世界比较独特的反增长的大环境。带动了中国整个消费品有关联的公司，不少大的品牌公司重新开始杀人网络广告行业，尤其是像汽车等行业的复苏和迅猛增长，对网络广告行业起到了推波助澜的作用。

富媒体从早期在网络广告当中只占领一个产品形式，到慢慢大家都开始意识到这实际上是一个充满挑战、充满发展的一个行业。现在，不少网络媒体和传统媒体整合营销的代表案例，都是从富媒体行业产生。富媒体在整个网络广告当中，一直保持了50％的快速增长。

《互联网周刊》：十年发展当中，互动通曾经历过两次经济危机，但一直保持了富媒体市场领先的位置，这些经历带给您哪些启示?

郑斌：两次经济危机对互动通是一个很大的历练。在刚刚成立的几年里，互动通的产品线太广，从最早的后台技术到网站创意到广告推广等一系列服务，但结果往往是投入与产出不成正比。当市场的蛋糕没有足够做大同时遭遇经济危机的时候，互动通一度在资本面、客户面产生了断档。因此，我们在2002年进行了非常大的总体战略、人员结构的调整，除了核心技术人员和创业成员，公司一下子从200多人一下缩减少到10多个人。那时我们也定下了一个基调，专注于一个行业，而不是关注互联网广告整个链条。

可以说，经济危机带给我们的教训首先就是要专注，专注做富媒体，第二是创新，创新可以说是互动通的内在基因，也是我们在行业中一直保持领先的坚实基础，这也可以看出为什么我们在推出icast之后又推出一系列产品来维持整个行业的新鲜的生命活力，整合更多新的媒体；第三，在中国，做技术要服务于消费者，做以消费者为导向需求的产品平台，而不单纯做一个好高骛远的技术，最后，也是最重要的一点，任何好的理念、平台、产品都需要好的团队的服务意识去推动，中国很多成功的互联网企业除了借鉴国外经验，主要靠的是针对中国客户、中国消费者的专业性的服务。从媒体的规划、创意的设计到平台的策略到ROI的评估，我们要做的是一个非常专业的行业。

《互联网周刊》：作为国内富媒体广告服务公司的领跑者，您认为未来富媒体面临的最大挑战是什么?

郑斌：未来的挑战在于创造出更多好的产品线，为富媒体提供更多的选择和更整合性的平台，而不是相对各自独立的平台。此外，随着行业规模的扩大，更多更强的国外竞争对手也都会进入中国市场，如何继续保持领导地位，不断投入研发产生更多创新的产品，这是我们面临的挑战。毕竟，技术的产生和网络环境的成熟、消费者行为的成熟，还需要一个慢慢认知的过程以及第三方调研公司的验证，这个行业需要共同进步。

《互联网周刊》：从公司战略发展规划看，互动通在今年大会上正式发布了hdtMEDIA平台，能否谈谈这一平台的建设情况，它和互动通已有产品怎样结合?

郑斌：互动通正在从一个技术提供商转变为网络整合营销媒体平台，目前在产品线上，iCast占有70％以上的富媒体市场，iStreaming集中在线视频广告及贴片式广告市场，iFocus专注于精准匹配广告，还有针对手机的绿色富媒体产品iMocha。由此我们提出了打造hdtMEDIA的战略。hdtMEDIA的目的在于通过不同的产品线，把富媒体串联起来，从原来单纯的互联网媒体延伸到电脑屏幕、手机屏幕和数字电视／IPTV屏幕的三屏，这才是一个真正的富媒体整合平台。目前，iMocha已经实现了双屏打通。我们希望再利用2-3年的时间打通数字电视或者说IPTV的屏幕。因为目前它们还是在产业的结构整合过程中，我们也需要时间建立磨合以及接人的落地平台。相信不远的未来，包括广电、电信在数字电视上面会有一个真正的整合，只要媒体打造完成，我们的平台就可以嵌入进去发挥作用。

《互联网周刊》：与国外富媒体市场相比，中国市场有哪些差异?

李涛：从富媒体广告形式上来看，国内的富媒体广告形式可能更加丰富。一方面在于文化的差异，中国消费者对于广告的接纳程度更加地宽容，广告同时也是他们获取信息的渠道之一，另一个差异主要是网络环境上的差异，国外有不少如IAB这样的协会，网络环境相对比较标准化，中国网络环境相对来说比较复杂，每个网站都不一样，对于广告投放的技术要求会更加高；还有一点，在国外的富媒体产业链环节比较明确，大家各司其职，分工更加专注和精细，但国内相对来说较为模糊。

《互联网周刊》：您如何判断未来富媒体营销趋势?

篇5：紫阳富硒茶证明商标使用许可合同

商标使用许可方（甲方）：紫阳县茶业协会 商标使用被许可方（乙方）：

经甲、乙双方协商，对“紫阳富硒茶” 证明商标的使用许可有关事宜达成如下协议：

一、甲方准许乙方有偿使用“紫阳富硒茶”证明商标。期限为：自

年

月

日至

年

月

日止。

二、乙方申请使用证明商标时，必须按全年茶叶销售总额的1%向甲方交纳商标许可使用管理费

元。

三、经甲方审定同意使用，乙方全额交清商标使用管理费后，甲方再办理商标使用许可合同备案并颁发许可证。

四、甲、乙双方的权利和义务

1、甲方向乙方提供商品生产标准和加工技术指导。

2、甲方负责监督乙方的生产过程和产品质量及商品质量。

3、乙方应随时向甲方提供质监部门的产品质量检验报告。

4、双方必须严格保守对方生产经营情况和商业机密。

5、乙方必须参加甲方举办的各类茶叶活动。

五、乙方违反《“紫阳富硒茶”证明商标使用管理规则》规定的，甲方有权单方终止合同，情节严重的还将追究法律责任。

六、合同纠纷的解决方式

1、双方协商解决；

2、双方协商解决不了的，可申请当地工商行政管理部门进行仲裁或向人民法院提起诉讼。

七、本合同由甲、乙双方签字盖章后生效。一式四份，甲、乙双方各持一份，二份报工商及有关部门备案。

甲方：紫阳县茶业协会（章）法人代表：（签字）

乙方： 法人代表：（签字）

合同签订日期：

篇6：宝清富硒广告宣传标语

2.宝清一宝，富硒土好。

3.富硒宝清，福泽天下。

4.硒富宝清，造福百姓。

5.宝清富硒，天赐福兮。

6.硒世珍宝，香远益清。

7.富硒优质土，宝清聚宝盆。

8.宝清土壤带，硒有农业圈。

9.硒土名天下，宝清誉中华。

10.美丽宝清梦，富硒土壤情。

11.物华天宝清，人杰地灵硒。

12.富硒土壤带，营养黄金圈。

13.“硒”有宝清，健康福地。

14.生态宝清，“硒”有天成。

篇7：有关富硒苹果的广告词有哪些

2. “富”庶孟玲，“硒”世苹果。

3. 孟岭苹果，果然好吃。

4. 富硒更养人，孟玲苹果情。

5. 万水千山总是情，孟岭苹果伴君行。

6. 小苹果，大味道。

7. 一个孟岭苹果，一份绿色食品。

8. 一看二品三比较，苹果还是孟岭的好。

9. 难挡的诱惑，随时的享受。

篇8：论富媒体广告的用户体验创意设计

一、富媒体的信息传播方式

富媒体 (rich media) 并不是一种真正的媒体, 而是指以多媒体技术为基础, 伴随着宽带技术不断升级而发展起来的一项互联网新技术。相对于窄带网络时仅仅只有文字或图片作为传播的信息内容, 富媒体则包含了更多的信息量如二维和三维动画、影像及声音, 富媒体的出现代表着互联网信息技术的升级。技术的创新, 不仅带来了信息量的丰富, 也带来了信息传播方式的改变, 富媒体的另一个特点就是强调交互性, 使单向的信息传播变为双向的信息传播。用户交流和体验被引入进来, 这种实时、动态的交互体验正是富媒体的生命力所在。

二、富媒体广告的优势

得益于富媒体的技术优势, 所谓富媒体广告是指可以将视频、动画、图片、声音、文字等具有复杂视觉效果的多媒体内容和交互功能设计融合于一则广告中, 网络用户不需安装任何软件或插件即可在浏览网页时进行播放的一种新型网络广告形式。

(一) 富媒体广告的展现优势

富媒体广告在互联网中的应用已非常广泛, 有着多样的展现优势, 既有对传统网络广告形式的改进, 又有自己特有的展示形式, 《新媒体激变》一书中将常见的富媒体广告形式大致分为以下四类: (1)

1. 嵌入类

占用传统网络广告位置, 但嵌入的广告格式更为丰富。代表广告形式有视频画中画和超载通栏富媒体广告。

2. 视窗类

指在网络用户打开页面时, 自右下角浮出进行的视频播放, 具有功能完备的独立广告播放器。视窗类富媒体广告多是直接利用广告主现有的视频素材进行基本无损伤的压缩处理, 而在广告播放完毕后, 视窗会自动收回, 并可提供用户下载视频。代表广告形式有:标准视窗, 外框定制视窗、片花视窗。

3. 扩展类

扩展类富媒体广告能够实现用户鼠标的响应, 当用户将鼠标滑过或点击广告时, 扩展广告即被触发, 当鼠标移开, 扩展部分播放完毕后自动消失。代表广告形式有扩展通栏、扩展对联、扩展擎天柱、扩展画中画等。

4. 浮层类

当用户打开网页时, 浮层富媒体广告以不规则动画形式突然出现在网页上, 动态的形式很容易吸引人的注意。代表广告形式有:撕页、超大流媒体、疯狂流媒体、视频流媒体。

(二) 富媒体广告的技术优势

1. 大容量的多媒体内容

在富媒体广告出现之前, 一则网页广告大约只有30-40K大小, 表现的是简单的文字信息或图片。而现在富媒体广告的容量可达300K甚至2M以上, 为设计师提供了足够大的数据量来实现创意。富媒体广告以图、文、声、像的形式, 传送多感官的信息, 能同时具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感, 从而更好的展现品牌形象, 增强网络广告的实效。

2. 强大的交互功能

富媒体广告支持丰富的互动形式, 如3D互动演示、互动游戏、在线互动调研等互动内容。这种实时的互动可以最大限度地调动用户的各种感官, 带给用户一种完全交互的虚拟现实体验, 让其更全面地感受广告产品的特性, 突出了产品的体验感, 这超越了目前为止的任何一种广告所能达到的水平, 尤其在手机、相机、汽车等高科技产品的广告中作用非常明显。

3. 实时广告效果监测与信息反馈

如“i Cast”富媒体广告的实时统计系统可以对广告的投放情况进行全面的监测, 统计包括总体播放次数、完全播放次数、点击数、点击率、下载次数、下载率统计等, 还可以通过用户的信息反馈, 挖掘、分析用户群的上网习惯, 追踪用户兴趣和关注行为, 易于对统计广告效果的一系列指标进行监测。然后经过数据分析能保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前, 让企业收到最佳的广告效果。

三、富媒体广告的用户体验创意设计

富媒体广告所拥有的多样的展现优势和强大的技术优势为富媒体广告的创意设计创造了广阔的空间, 但如果一味强调技术层面的因素而不能很好地将技术与广告本身的创意表现结合在一起, 那么其生命力也不可能长久。技术美和创意美的统一才是富媒体广告生存与发展的方向。技术美指的是交互技术支持下的用户体验, 创意美指的是多媒体创意表现。换言之, 富媒体广告的创意设计其核心即是交互技术支持下的用户体验创意设计。

正如美国俄亥俄州的战略地平线顾问公司的共同创办人约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7-8月号“体验式经济时代来临”中提出的:体验式经济时代已来临。消费者所追求的不仅是有形产品与服务, 而是参与其中所获得的独一无二的体验感受。 (2) 然而体验是复杂而多样的, 伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》中将各种不同的体验形式划分为了战略体验模块 (SEMs) , 包括感官、情感、思考、行动、关联五个方面。而针对不同的商业目的, 所采用的体验营销形式也是有所侧重的。在互联网的商业平台中, 网络广告的目的主要有两方面:品牌推广和产品促销。针对这两个不同的广告目的, 富媒体广告的用户体验创意设计的侧重点是不同的。

(一) 注重感官体验的富媒体广告创意

感官体验主要指的的是由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉创造知觉体验的感觉, 创造感官冲动。利用感官体验进行的营销, 主要目的在于引发顾客购买动机与增加产品的附加值等。因此对于以产品促销为目的的富媒体广告, 可以多采用感官体验的创意方法, 通过多层次, 多方面的或特点突出的产品外观、性能的多媒体内容创意, 调动网络用户的各感官参与体验, 从虚拟体验中创造感官冲动。如OLAY的一则扩展类富媒体广告 (图1) , 广告画面相当简单, 一张模特的脸, 干净、白皙、细腻, 看上去别无特别之处。但在用户的鼠标移到画面区域内时, 神奇的事情发生了, 鼠标箭头不受控制的从模特的脸上向下快速滑落。这一切发生得让人一时摸不着头脑, 用户会再尝试几次, 在体验的过程中开始思考“这是什么意思呢?”。在经过几次的鼠标交互体验后, 用户恍然大悟, 这是OLAY为新产品所设计的广告创意, 用夸张的创意手法表现其产品对于细致肌肤的突出效果, 用过OLAY的肌肤光滑得连鼠标箭头都停靠不了。这则广告便是在虚拟的交互行为过程中, 充分调动了用户的视觉、触觉的体验感受, 让用户产生了一种与现实生活感受相联系的感官联想。广告的多媒体内容虽然只有一张静态的图片, 但却达到了“此时无声胜有声”的信息传达效果, 产品特点得到强调, 引发了用户对产品的兴趣, 让人记忆深刻。

(二) 注重情感体验的富媒体广告创意

情感体验主要指的是通过制造某种刺激引起用户内在的感情或情绪, 其范围可以是一个温和、柔情的正面心情, 也可以是欢乐、自豪甚至是激情的情绪, 但不主张引发负面情绪。“苹果伟大的贡献在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁, 证明设计也是一种有效的商业模式。”著名工业设计师阿米特说。 (3) 苹果的成功让人们看到了情感体验在品牌塑造中的重要作用。当今的品牌塑造已被视为一种“体验”, 这种“体验”是消费者能亲身参与的更深层次的与品牌间的互动关系。而网络体验已是品牌塑造的重要组成部分, 因此对于以品牌推广为目的的富媒体广告, 应善于认识、发挥或者赋予商品以适合的情感, 通过色彩、文字、图像、视频、交互行为等手段营造出使网络用户产生共鸣的氛围, 从而实现用户对品牌的深层次认同。如中国移动通信——飞信的富媒体广告 (图2) , 广告一开始就出现一行文字在画面的下端“有时, 真的想打人!”在广告语旁边还有提示文字:移动鼠标。充满悬念的广告开始, 让用户在好奇心的驱使下移动鼠标, 这时广告画面中的男生随着鼠标的左右移动, 似乎被操作鼠标的用户给狠揍了一顿, 脸快速的左右甩动, 接着出现的便是他那张伤痕累累的脸。然后下一个广告画面出现“发泄是一个好方式, 但沟通才能解决问题”, 接着出现飞信标志和主广告语“好好说话吧”。用户从刚开始的一头雾水, 到最后的恍然大悟, 充满趣味和幽默感的交互体验, 让用户从情感上对飞信品牌的内涵有了更多的认可, 广告创意新颖, 信息传递深入。

四、结语

凭借声音、影像等大容量的多媒体信息内容, 富媒体广告吸引了网民的眼球。而富媒体广告所建立的双向信息传播方式, 使网络广告的创意与表现有了长足的进步。在富媒体广告的用户体验创意设计中, 不论是感官体验还是情感体验, 都是运用新技术在虚拟现实中创造的一种与消费者之间人性化的沟通方式, 是对用户的文化心理需求的满足。同时广告信息也伴随着用户的行为参与, 传达到用户的心理层面, 引发更深层次的感受。当然富媒体广告的创意设计绝不仅仅局限于此, 随着交互技术的进一步发展, 富媒体广告的用户体验创意设计将带给人们更多的惊奇。

参考文献

[1]李四达.数字媒体艺术概论[M].北京:清华大学出版社, 2006:93.

篇9：富媒体广告凸显眼球力量

支持这则广告创意网络营销实现的技术方互动通，锁定年轻女性群体，借助iCast富媒体广告，将创意内容传播的淋漓尽致，吸引了众多观众的眼球，创造了不同反响的效果。

富媒体，赋予网络广告独特生命力

一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意，是激发他们购买欲望的驱动力。尤其对于网络广告而言，要从丰富多彩的网页中突显出来，被观众注意到，需要凭借创意的力量增加广告本身的魅力。

从锁定NIKE此次活动的年轻女性目标受众，到Yogirl可爱俏皮的卡通形象的创意确定，到动感瑜伽口号的提出，都很自然的较为准确抓住目标群的眼球，怎样在网络媒体上将内容和创意更有效的表现和放大，才是整个网络营销的关键。

富媒体可以赋予网络广告独特的生命力。富媒体资深领导者——互动通的首席执行官郑斌解释说：“所谓富媒体，就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种媒介形式，它最大的创新之处就是把更大容量的文件，更快、更流畅地上载及播放。这种广告具备了极强的表现力，然而它不仅仅是一种表现形式，更是一种营销手段。它依靠先进的互动技术，实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的效果，更好地吸引了受众，使网络营销更具感染力。”这次，NIKE最终网络营销的实现，就是使用了富媒体广告，使创意内容跳出网页的平面，在屏幕中跳跃飞舞，鲜艳明亮的色彩、具有强大视觉冲击的手法表现，加之俏皮可爱的Nike Yogirl卡通形象，SINA、QQ首页投放，使广告直达关注体育、热爱运动的年轻人群，实现了高达17.91％的点击率。

iCast，实现网络营销的大视觉传播

大视觉、高曝光、让眼球爆炸的力量则是对iCast富媒体的精准描述，借助门户网站浏览量优势，迅速推广活动。此次富媒体营销方案中，选择门户网站腾讯作为主要传播载体，通过首页、体育频道、AIO迷你网首页，直达年轻女性受众，利用互动通旗下的iCast浮层、扩展通栏形式，加之鲜明独特的广告创意，活动共实现了7503万次的展示数，曝光量极大。

追溯网络广告，正是7年前，由互动通和华扬联众联合主导的《英雄》富媒体广告发布，给网民和业界带来了极大震撼。在富媒体广告诸多形式中，iCast不但出现最早，其表现力和影响力也最大。与传统广告相比，它可以为品牌提供更大的表现和创意空间，加之融入了越来越多的互动性，吸引受众主动参与、反馈，真正体现了网络互联互动精髓。

篇10：关于富硒黑色农产品的宣传广告词

2. 美味新农人，健康新活力!

3. 天然黑杂粮，健康新希望。

4. 精研黑色农产品，合谋农民富裕路。

5. 黑色新农人，万家健康梦。

6. 新农人，合作情，健康梦。

7. 黑色新农人，绿色新生活!

8. 让梁平一部分农民先富裕起来。

9. 新农合作一条心，人农富裕两代人。

10. 用天然植物营养传播爱的语言。

11. 垚农黑色农产品，健康生活臻尚品。

12. 吃黑色食品，迎健康光明。

13. 黑色新农人，健康千万家!

14. 新农人，缔造黑食尚。

篇11：富媒体广告合同书

河南省郑州市金水区人民法院

民 事 裁 定 书

（2015）金民四初字第1192号

原告范建菊。

被告郑州信富房地产营销策划有限公司。委托代理人禄海占。

本院受理原告范建菊诉被告郑州信富房地产营销策划有限公司委托合同纠纷一案，被告郑州信富房地产营销策划有限公司在答辩期间提出管辖权异议，认为房屋租赁合同纠纷等，按不动产纠纷确定管辖，因不动产纠纷提起的诉讼，由不动产所在地人民法院管辖，该案件应移送至本案所涉房屋所在地郑州市中原区人民法院管辖。

经审查，本院认为，因不动产纠纷提起的诉讼，由不动产所在地人民法院管辖，本案所涉房产位于中原区桐柏路98号帝湖花园A区1单元6层北1号，故将本案移送至有管辖权的郑州市中原区人民法院审理较为适宜，依照《中华人民共和国民事诉讼法》第三十四条第一百二十七条第一款、第一百五十四条的规定，裁定如下： 将本案移送至郑州市中原区人民法院审理。

如不服本裁定，可在裁定书送达之次日起十日内，向本院递交上诉状及副本一式十份，上诉于河南省郑州市中级人民法院。

审判员

崔雷 二〇一五年十月三十日

书记员

杨锦

篇12：广告合同书

甲方：____________________________ 乙方：

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲乙双方就广告制作达成如下协议：

第一条 具体内容

以甲方广告设计制作要求（订购单）为准，广告项目：___________________________________。

第二条 合同期限

合同期：_____年_____月_____日至_____年_____月_____日

第三条 付款方式

广告款项总计_________元，甲方先预付订金（50%）计:________元，余款待交货或安装验收完成时支付，付款宽限期不超过7天。

第四条 双方责任

（一）甲方责任：

1．甲方须及时提供乙方广告设计制作及发布所需的文件资料，且其内容须根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律、法规之规定，否则因此引发的一切责任乙方概不负责且拒绝发布。

2．甲方须按时验收设计制作的广告产品，如因甲方所提供文件有误，由甲方负责，如因乙方制作出错，由乙方负责。

3．甲方须按合同约定支付款项。

（二）乙方责任：

1．乙方须按时按质按量完成任务。

第五条 违约责任

本合同有效期内双方均不得随意终止合同，若甲乙双方无故单方终止合同，则违约方须将广告款项的50%赔偿给守约方。

如甲方不能按时支付广告款项，每逾期一天则乙方有权要求甲方按广告款项的2%滞纳金支付给乙方，乙方有权追讨有关法律责任，一切诉讼费用由甲方负责。

如乙方不能按时按质按量交货，甲方有权拒收及拒不支付相关款项。

第六条 其他

1．本合同未尽事宜由双方共同协商解决，并签订补充合同，补充合同与本合同不一致的，以补充合同为准，补充合同与本合同具有同等法律效力。

2．本合同一式两份，甲、乙双方各持壹份，均具同等法律效力。

篇13：富媒体广告合同书

当终端用户不断对数据中心的性能提出更高要求时, 企业都会觉得难以找出优化并拓展数据中心架构的最佳方法以应对与日俱增的负荷, 满足最终用户对富媒体或者其他应用的需求。那么, 针对数据中心不同类型的应用和架构, 企业和运营商又该如何应对挑战?

三种架构挑战各不同

数据中心根据需求主要存在三种形式架构:企业数据中心、托管或IaaS数据中心、门户网站或Web2.0数据中心。每种架构都是针对特定的业务模式而设计, 同时, 它们各自也拥有不同的运营目标和挑战。正是由于数据中心类型不同, 数据中心内部的一些要素也会呈现显著的差异。首先, 流量走势差异, 有的在数据中心内部 (横向流量) , 有的在客户机与服务机之间 (纵向流量) , 还有的属于混合型, 即横向和纵向流量同时产生;其次, 在核心交换机和柜顶 (ToR) 交换机的流量管理方面, 对第二层 (L2) 或第三层 (L3) 的使用不同;第三, 对存储技术的采用不同;第四, 服务器虚拟化程度不同;第五, 数据中心的整体规模差异等。

正是由于数据中心类型的不同, 企业在选择网络技术和设备时, 也需要选择不同的数据中心架构。一般来说, 一个企业的数据中心需要支持客户群的多种应用。在小型公司中, 企业数据中心的服务器总量一般不超过200台, 相比之下, 大型企业的数据中心服务器数量往往在千台以上。

数据中心的多样性

虽然大多数企业数据中心主要是针对公司内部IT应用和服务的优化而建立, 但对于像石油/天然气勘探、生物科技等垂直细分市场来说, IT是企业保持竞争力的战略要素, 他们需要将高性能集群计算 (HPCC) 整合进数据中心, 用于完成具体的科学分析。除此之外, 有些企业级数据中心是共有的, 同时服务于多个客户。在这种环境下, 根据正在提供的不同应用, 数据中心会出现横向和纵向的混合流量。

目前, 企业数据中心存在两种主要趋势:一个是服务器虚拟化的兴起, 这有利于资源的更有效利用;另一个是将基于以太网的局域网络 (LAN) 和基于光纤通道的存储域网络 (SAN) 结合在一起的聚合式网络迅猛发展。传统上, 企业数据中心对L2和L3层网络服务的应用是混合在一起的, 并且对虚拟机和非虚拟机的应用也是混合的。

门户网企业或Web 2.0公司对网络的需要则有着非常大的不同, 这是因为其数据中心通常需要提供一些公开的在线服务, 如搜索、游戏或社交网络类似的用户体验。门户类企业数据中心要持续满足这样特定的应用服务, 最重要的就是要扩大数据中心的规模。由于用户访问的应用程序和内容来自不同的资源端, 由此在数据中心产生的流量主要是“东-西”的横向流量, 并且流量主要是产生在柜顶 (ToR) 、群集或数据中心的任何地方。通常在非虚拟化环境中, 门户网在柜顶层 (ToR) 使用L2, 在核心层使用L3, 并且一般都依靠直接附属存储 (在IP存储有限的部署情况下) 。

托管数据中心的规模也是多种多样的, 从由提供全球服务的几十个分支数据中心组成的大规模数据中心到仅服务于几十个客户的小型数据中心。与应用程序的设计无关, 这些数据中心是基于服务等级协议 (SLA) 为多个客户提供不同层面的服务 (IaaS) , 数据流量主要“南-北/纵向”流通的。这些数据中心的扩展主要是通过虚拟化的广泛使用而实现的。因此, 他们依赖于扁平化第二层 (L2) 网络拓扑结构来实现虚拟机 (VM) 的迁移, 而这时候往往会产生更多的“东-西/横向”流量。这些数据中心满足了iSCSI (互联网小型计算机系统接口) 、基于IP的NFS (网络文件系统) , 以及其他基于IP存储协议的存储需求。

网络互联需求

虚拟化非常重要, 因为它能够提高资源利用率。然而, 虚拟化也使得对网络移动、网络添加和网络变更等管理愈加复杂。企业和托管数据中心对虚拟化的依赖极大地促进了对虚拟网络管理简化技术的需求, 因此他们需要为网络增加虚拟机可视、添加自动化配置和容量分配等功能, 将虚拟网络管理化繁为简。领先的交换机制造商已经为此付出巨大努力, 除此之外, 标准制定等相关活动的重要性也将日益增加, 例如边缘虚拟桥接标准的制定, 将有助于满足服务器虚拟化对网络提出的要求。

服务器虚拟化在企业和托管数据中心中的快速增长, 还带动了对扁平化第二层 (L2) 网络拓扑结构的应用需求, 该结构由柜顶层 (ToR) 和核心层构成。这种简化了的双层网络架构不仅能够提高网络的正常运行时间, 还能更好地适应虚拟机的流动性。相关标准的制定, 如多链接透明互联 (TRILL) 和虚拟专用局域网服务 (VPLS) , 将为第二层网络带来更高的扩展性。

作为最大的也是最专业的数据中心类型之一, 门户网可以看作是推动数据中心网络性能改善、带宽增加和密度增大的一个主要因素。面对高级别的东-西横向流量和尽可能低应用延时网络架构的需求, 门户网正从端到端层面促进对完全无阻塞、线速交换和低延时网络的需求和应用。这也进一步推动了对扁平化双层第二层 (L2) 网络拓扑结构的应用需求, 这一结构还具备足够强大的缓冲性能, 以便处理随时随处可能产生的脉冲应用引起的网络流量高峰。

篇14：富媒体营销时代

金融海啸的全球化浪潮，让这个冬天格外地寒冷。面对危机的冲击，风投不再像往日般出手阔绰，企业的身上也开始少了一些浮躁，变得更理性和务实：每做一笔投入都要慎重思量，每花一分钱都要三思而行。面对价格不菲的广告价格，许多企业都收紧了自己的钱包，缩减开支和控制成本，以求安稳过冬。

身为国内最大的富媒体网络营销解决方案提供商—互动通的CEO郑斌，不仅在为自己寻找过冬的棉衣，也希望成为企业网络广告的暖阳。根据多年广告经验的判断，他认为：“所谓危机就是危险加机遇。在这场经济危机中，企业在互联网广告方面确有缩减，但这也刺激了企业对于广告的投放回报率的看重，他们关心每一笔投入带来的真正价值，因此更倾向选择低成本、高效率的投放渠道。”

广告的作用，其实就是帮助企业在有限的消费金额中，通过广告划分出更多的占有率。特别是在经济危机的环境下，更需要企业把钱用在刀刃上。相对于电视、报纸等媒体的广告来说，互联网似乎有一种天生的广告魔力：实时、互动地实现点对点的宣传。这种传播特点使得互联网的推广不仅停留在广告印象或是点击上，而是渗透到品牌内涵、文化等全方位的展示。

营销变革

从最初门户网站的Banner广告到搜索引擎营销，从论坛营销到博客传播，网络营销的花样总是不断翻新。在新营销时代，越来越多的广告主希望在表现平台和形式上有所创新，让用户参与其中。在这样的背景下，融合了音、视频和网页脚本等丰富元素的“富媒体”变得越来越热。

传统的广告创意，主要在画面精美的构思和主题表现上做文章，用户扮演了旁观者的被动角色，而在富媒体所呈现出的互动营销中，用户是参与者、分享者。举个例子，互动通曾为耐克打造过一款街头篮球系列的富媒体广告。在浏览者的鼠标触动网页广告通栏和画中画的瞬间，原本看似没有联系的两个广告位连接起来，并占据整个网页的大部分空间，一个简单的网络游戏立即呈现。浏览者的鼠标控制着篮球，虽然没有绚丽的画面，震撼的音效，或是耀眼的明星，但整个广告的主角就是用户自己，相信任何一个浏览者都不会错过点击的机会。

可以说，互动通成熟完善的富媒体技术，真正体现了网络广告的“双向互动”：既帮助耐克提高了曝光率与点击率，同时也吸引了受众亲身参与，加强了用户与品牌的互动。正如郑斌所言：“有时候广告与游戏的临界点是模糊的，这样的广告不会像传统广告那样令人生厌，相反，它是一种主动式的体验和分享，通过消费者与品牌间的互动，巧妙地体现出客户的品牌内涵。”

作为国内互联网富媒体领域第一品牌的互动通，经过6年的业务积累，已获得国内外广告主青睐，其中85％以上来自世界500强企业。数据显示，近年互动通业务量始终呈80%的速度增长，并占据着中国70%的富媒体市场份额。郑斌自信地说：“在未来的网络营销中，富媒体将唱主角。随着技术的不断完善，只要是互联网技术能够达到的地方，富媒体都能表现出来。”

从字面上理解，富媒体广告似乎是一个“花钱”的广告，但事实上，这样的形式更具广告价值。Double Click的调查数据显示：富媒体广告的平均点击率是其他广告的5倍，越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效，利用富媒体制作优秀的广告吸引、教育、娱乐在线受众，促进产品销售。从相关受众调查来看，85%以上的网民也认为富媒体广告创意及表现手法已大大超越了传统广告形式。

多元布局

2002年底，新浪网上一则摩托罗拉赞助电影《英雄》的片花，标志着中国第一则富媒体网络广告诞生。在它的背后，其实是互动通iCast所做的技术支撑。作为互动通第一品牌的iCast，目前已与各大门户网站及数百万家垂直网站建立了合作关系，覆盖了中国80%以上的网民。同时，iCast专业的广告管理系统和第三方监测后台，都确保了广告投放的一系列数据追踪，以期达到最有效的广告投放。

在郑斌看来，互动通之所以能够一直引领着中国富媒体的潮流，最重要的还是技术。“技术是基础，它可以带来颠覆性的革命，互动通把很大一部分的盈利投入到了技术创新。”经过多年的探索和运作，互动通已经形成了一系列互联网商业广告解决方案，如iStreaming、iFocus、iMocha等。用郑斌的话说，就是“用富媒体把数字媒体的广告贯穿起来，让广告变得更有创意和冲击力。”

iStreaming是互动通自主开发并投入商用的流媒体广告解决方案，它依托于成熟的富媒体技术，运用视频直播插播类广告、视频组合创意广告、视频浮层广告等多样形式，突破了视频框的限制，大大增强了视频广告的冲击力。目前在QQLive、SinaTV、Sina播客、Sina视频新闻都有它的身影。重要的是，其独有产品技术系统及完善的统计体系保证了广告投放的效果分析以及后续服务。

iFocus是利用网页关键词提取技术，自动投放与网站内容相匹配的解决方案。特别的是，它并非简单的一、二个关键字的匹配，而是在全面理解网页内容后，精准地针对网页内容特点自动投放最合适的广告内容。当网页本身内容由于更新而发生变化时，广告也将根据内容的变更而发生变化。这种方案可以说是以最小的投资风险获取最大的广告效果，适合各种规模的广告主。

iMocha则是一种绿色富媒体手机广告解决方案。目前支持手机电视、游戏内置广告，同时支持WAP、彩信等多种移动通道。之所以称为“绿色”，是因为它改变了过去受众被迫接受广告的模式，可让用户自由选择接受或拒绝广告，或是选择接受广告的类别。同时还可以根据每个手机用户的特性来定向，支持基于内容、用户数据、用户偏好等定向功能，使广告投放更加精准有效，实现了广告主追求的点对点精准营销模式。

从单纯的iCast技术到如今一系列的富媒体解决方案，富媒体已然形成了产业规模。郑斌也乐观地表示：“虽然现在它的实力还很小，占中国互联网广告额的10%左右，但是由于广告公司、媒体和技术提供商的认同，富媒体这块蛋糕在不断做大，相信未来会有越来越多的公司撬动富媒体的发展。”