金威啤酒狂欢夜活动执行方案

金威啤酒狂欢夜活动执行方案（通用6篇）

篇1：金威啤酒狂欢夜活动执行方案

“天朗地产·金威啤酒狂欢夜”活动执行方案

2003年春，金威啤酒进军西安市场，经过前期数月的拓市，产品已铺进市各终端，并有部分广告开始投放，终端预热基本完成。天朗地产举办业主聚友会，其业主正好是我们金威啤酒的目标消费者，对品牌应该是一次极好的宣传机会，可以缩短金威啤酒在西安的市场导入期时间。

“天朗地产●金威啤酒狂欢夜”活动执行方案

活动背景

★ 2003年春，金威啤酒进军西安市场，经过前期数月的拓市，产产品已铺进市各终端，并有部分广告开始投放，终端预热基本完成。

★ 天朗地产举办业主聚友会，其业主正好是我们金威啤酒的目标消费者，对品牌应该是一次极好的宣传机会，可以缩短金威啤酒在西安的市场导入期时间。活动目的

★ 巧借活动造势，吸引目标消费者尝试并购买，缩短金威啤酒市场导入期时间。★ 通过聚友会的亮相，引起新闻媒体的注意，以期形成二次传播。

★ 整合外部资源，与国内地产名牌联姻，借“天朗”之品牌的感召力，巧妙将受众对“天朗”的信赖转接至新品（对西安人来说，金威属于新品）金威上来。实现共赢。活动时间

2003年7月19日（暂定）活动地点 蔚蓝印象售楼处 活动形式 ★ 活动的必要性

本次业主聚友会，是天朗地产为其业主所举办的活动，由于业主多为金威啤酒的准目标消费者，所以赞助此次活动很有必要。★ 赞助方式

金威啤酒提供聚友会所需的啤酒，约500瓶。可以在现场布置金威啤酒的相关宣传信息，如条幅、易拉保等。活动内容

（原天朗地产活动内容）如允许可加入以下内容：必须要求在20分钟内完成。

１、主持人致辞：１０分钟以内，金威啤酒生产商、口味、生产流程简介、天驹简介、大赛规则简介； ２、啤酒猜猜猜：１０分钟以内，步骤如下：

Ａ、在现场观众中选出３——５位，先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道，并告知种类； Ｂ、然后蒙上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯，分别倒入三种啤酒； Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品尝三个杯子中的酒，说出每种酒的名字和猜出的理由； Ｄ、主持人介绍金威的口味特点；

奖项设置：答案全错的参与者给予绿金威2瓶鼓励；

答对一种者给予绿金威3瓶奖励；

答对两种者给予红金威2瓶奖励；

全部答对者给予绿金威一件奖励； 现场包装 ★ 总体基调

● 由于金威啤酒的品牌传播主题，总部还未确定，是此次活动的一大遗憾。

● 没有一个统一明晰的传播主题，必然造成单个活动的零散性，无法对品牌进行积累。

● 为了弥补此不足，此次活动暂不定主题，以免与以后总部确定的主题产生冲突，一旦金威在受众心目中留下了第一印象，则以后的传播很难改变受众的认知。

● 但是，在宣传内容上，要着重突出金威啤酒品质层的信息（无论金威品牌主题最后是什么，产品本身的品质宣传是必要的，不会与主题冲突）如不含甲醛……

● 促销人员的服装、现场条幅、易拉保等，凡是现场当时所有可能与受众接触的点，必须统一表现出金威啤酒的高雅、品质、激情……（此处表现的感觉与品牌个性必须保持一致）★ 现场包装

1、在聚友会现场，摆放一3米高的金威啤酒模型瓶，必将吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）

2、在聚友会周围处放6个空飘。

3、在蔚蓝印象现场放10个易拉保。

4、做一4X8米的背景台，以供活动用。新闻行销

1、风景这边独好！

20名促销小姐，成为一道独特的流动风景，必将吸引过往人流及业主，将人气转接至金威啤酒上，加之周围漫天条幅，使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜，也肯定会吸引新闻媒体的关注。

2、大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光，也肯定会成为部分受众拍照的背景。活动安排

1、人员安排

促销小姐20名，营造现场氛围 要求：统一服装、统一口径、统一培训

A、宣传小组：2人；工作地点——现场和人流密集区；负责分发销售优惠券（凭此券优惠8折）和广告单页，统一服装、金威王冠（纸制，金威啤酒ＶＩ标志）、广告绶带（标语：金威啤酒——来自深圳！）B、销售小组：具体人数视展台数量和实际销售情况而定，工作地点——蔚蓝印象售楼现场；负责销售和消费者到活动现场的导引和说服工作

C、礼仪小组：12人；大赛现场的礼仪工作，奖品发放、顾客导引、产品展示等；统一服装，金威王冠（纸制，金威啤酒ＶＩ标志）、广告绶带（标语：金威啤酒——来自深圳！）；

2、布置物料

条幅（6条竖的、为12米；）易拉保（共10个）宣传资料（金威啤酒资料）

DM单页（最好具可收藏性、如一面写上一段关于啤酒与男人之间精彩的话，另一面是金威啤酒的品质信息）

打火机（印上金威啤酒）开啤酒的工具 飘空气球4个 金威模型酒瓶一个。……

篇2：金威啤酒狂欢夜活动执行方案

活动背景

★ 2003年春，XXX啤酒进军西安市场，经过前期数月的拓市，产品已铺进市各终端，并有部分广告开始投放，终端预热基本完成。

★ XX地产举办业主聚友会，其业主正好是我们XXX啤酒的目标消费者，对品牌应该是一次极好的宣传机会，可以缩短XXX啤酒在西安的市场导入期时间。活动目的★ 巧借活动造势，吸引目标消费者尝试并购买，缩短XXX啤酒市场导入期时间。

★ 通过聚友会的亮相，引起新闻媒体的注意，以期形成二次传播。

★ 整合外部资源，与国内地产名牌联姻，借“XX”之品牌的感召力，巧妙将受众对“XX”的信赖转接至新品（对西安人来说，XXX属于新品）XXX上来。实现共赢。

活动时间

2003年7月19日

活动地点

蔚蓝印象售楼处

活动形式

★ 活动的必要性

本次业主聚友会，是XX地产为其业主所举办的活动，由于业主多为XXX啤酒的准目标消费者，所以赞助此次活动很有必要。

★ 赞助方式

XXX啤酒提供聚友会所需的啤酒，约500瓶。可以在现场布置XXX啤酒的相关宣传信息，如条幅、易拉保等。

活动内容

（原XX地产活动内容）如允许可加入以下内容：必须要求在20分钟内完成。１、主持人致辞：１０分钟以内，XXX啤酒生产商、口味、生产流程简介、天驹简介、大赛规则简介；

２、啤酒猜猜猜：１０分钟以内，步骤如下：

Ａ、在现场观众中选出３——５位，先给予品尝绿XXX、红XXX、黄XXX三种啤酒的味道，并告知种类；

Ｂ、然后蒙上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯，分别倒入三种啤酒；

Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品尝三个杯子中的酒，说出每种酒的名字和猜出的理由；

Ｄ、主持人介绍XXX的口味特点；

奖项设置：答案全错的参与者给予绿XXX2瓶鼓励；

答对一种者给予绿XXX3瓶奖励；

答对两种者给予红XXX2瓶奖励；

全部答对者给予绿XXX一件奖励；

现场包装

★ 总体基调

● 由于XXX啤酒的品牌传播主题，总部还未确定，是此次活动的一大遗憾。● 没有一个统一明晰的传播主题，必然造成单个活动的零散性，无法对品牌进行积累。

● 为了弥补此不足，此次活动暂不定主题，以免与以后总部确定的主题产生冲突，一旦XXX在受众心目中留下了第一印象，则以后的传播很难改变受众的认知。● 但是，在宣传内容上，要着重突出XXX啤酒品质层的信息（无论XXX品牌主题最后是什么，产品本身的品质宣传是必要的，不会与主题冲突）如不含甲醛……

● 促销人员的服装、现场条幅、易拉保等，凡是现场当时所有可能与受众接触的点，必须统一表现出XXX啤酒的高雅、品质、激情……（此处表现的感觉与品牌个性必须保持一致）

★ 现场包装

1、在聚友会现场，摆放一3米高的XXX啤酒模型瓶，必将吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）

2、在聚友会周围处放6个空飘。

3、在蔚蓝印象现场放10个易拉保。

4、做一4X8米的背景台，以供活动用。

新闻行销

1、风景这边独好！

20名促销小姐，成为一道独特的流动风景，必将吸引过往人流及业主，将人气转接至XXX啤酒上，加之周围漫天条幅，使过往车辆和人流错认为是XXX啤酒狂欢夜，也肯定会吸引新闻媒体的关注。

2、大型XXX啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光，也肯定会成为部分受众拍照的背景。

活动安排

1、人员安排

促销小姐20名，营造现场氛围

要求：统一服装、统一口径、统一培训

A、宣传小组：2人；工作地点——现场和人流密集区；负责分发销售优惠券（凭此券优惠8折）和广告单页，统一服装、XXX王冠（纸制，XXX啤酒ＶＩ标志）、广告绶带（标语：XXX啤酒——来自深圳！）

B、销售小组：具体人数视展台数量和实际销售情况而定，工作地点——蔚蓝印象售楼现场；负责销售和消费者到活动现场的导引和说服工作

C、礼仪小组：12人；大赛现场的礼仪工作，奖品发放、顾客导引、产品展示等；统一服装，XXX王冠（纸制，XXX啤酒ＶＩ标志）、广告绶带（标语：XXX啤酒——来自深圳！）；

2、布置物料

条幅（6条竖的、为12米；）

易拉保（共10个）

宣传资料（XXX啤酒资料）

DM单页（最好具可收藏性、如一面写上一段关于啤酒与男人之间精彩的话，另一面是XXX啤酒的品质信息）

打火机（印上XXX啤酒）

开啤酒的工具 飘空气球4个

篇3：金威啤酒狂欢夜活动执行方案

瞬间快感

2007金威啤酒品牌推广暨金威工业旅游推广方案

目录

一、目的与意义

二、推广思路

三、千年啤酒文化梦幻之旅

四、全国首个60秒派对啤酒吧

五、费用预算

六、效果预诂

策划人：江斌

联系方式：***

一、目的与意义

金威啤酒进入成都已经一年，科技产业园也基本竣工。为配合金威啤酒通过工业旅游传播品牌的策略，特策划本方案。

每年6至9月，是啤酒销售的旺季，各种啤酒促销活动接踵而来。本案拟通过“千年沉淀

瞬间快感”这一独特的系列主题活动，让整个成都沉醉在金威啤酒的海洋中，从而使文化金威、科技金威深入人心。

啤酒的渊源可以追溯到人类文明的摇篮——两河流域（底格里斯河与幼发拉底河）、尼罗河下游和九曲黄河之滨。最原始的啤酒可能出自居住于两河流域的苏美尔人之手，距今至少已有9000年的历史。我国古代的原始啤酒可能也有4000至5000年的历史了。

金威啤酒成都科技产业园中的啤酒文化展览馆向人们展示了这几千年的历史，而科技园中的酒吧，可以让人们通过管线瞬间喝到刚酿制好的啤酒。几千年的历史可以在很短时间感受，几千年的精华可以在瞬间品尝，从而给人们带来各种快乐的感受。

通过本次活动吸引人们来金威啤酒成都科技产业园进行工业旅游，进一步提升和扩大金威啤酒在西南市场的品牌知名度和美誉度，为金威啤酒成都科技产业园汇聚人气。迅速提高啤酒文化展览馆的知名度，并使之成为集旅游、娱乐、休闲的又一消费场所。

组织架构

主办单位：金威啤酒（成都）有限公司

《成都商报》社

承办单位：成都博瑞广告有限公司

媒体支持单位：《明日快一周》杂志社

FM96.5环球资讯广播

成都全搜索

二、推广思路

本案准备以活动拉动人气，体验享受快乐为策略，推出“千年沉淀

瞬间快感”活动。活动包含 “千年文化梦幻之旅”和“夜夜有派对

周周有主题”两大主题。

用“千年文化梦幻之旅”活动拉动人气，用 “夜夜有派对

周周有主题”活动让人们享受快乐。层层递进，逐步将文化金威、科技金威、快乐金威介绍给成都市民，使人们从尝试消费逐渐到习惯消费，最终对金威啤酒产生记忆，形成依赖情节。

构筑两的活动系列

千年沉淀——啤酒文化之旅

金威啤酒工业旅游系列活动

瞬间快感——全国首个60秒派对啤酒吧

金威纯新鲜啤酒吧派对活动

NO.1 千年沉淀——啤酒文化之旅

每个人都有自己的啤酒文化

（1）活动时间：7月1日至8月30日（每周六、周日）

（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园

（3）活动方式：通过媒体宣传邀请成都市民到啤酒文化展览馆免费参观。在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。每次活动控制在200人以内。

A 鲜啤品鉴会——挑战你的新鲜味觉 所有参观游客，免费参加鲜啤品鉴会，优胜者通过抽奖方式每天产生一名产生金威品酒之星，参加公司统一组织的金威啤酒文化之旅。

活动共产生16名金威品酒之星，在9月初组团到金威啤酒全国各地生产基地参观，同时游览工厂所在地主要旅游景点。

喜欢尝鲜的你，一定要来哦！

B 体验4D影院奇妙感受

参观完啤酒文化展览馆的观众，免费享受4D影院，进入梦幻般世界。

C 给全家带回新鲜记忆

参观完旅游线路后，市民可以购买特制一种金威小木桶啤酒，作为旅游纪念品。

精美的旅游纪念品

NO.2 瞬间快感——全国首个60秒派对啤酒吧

全国首个60秒派对啤酒吧

引进一家成都知名酒吧联合经营，如一米阳光、半打酒吧等，使之具备专业酒吧氛围。

打造“新鲜啤酒+快乐派对”的休闲式品牌推广模式。

以“60秒新鲜啤酒”为概念，以各种针对目标群体的派对活动为表现形式，传达金威啤酒为消费者提供最新鲜、优质的品质享受，为消费者带来更多的快乐和激情。

（1）活动时间：7月1日至8月30日（每周六、周日）

（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园酒吧

（3）活动方式：联合各种俱乐部举行“单身派对”、“同学派对”、“战友派对”、“同事派对”等多个主题派对。通过媒体宣传邀请成都市民参加。在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。每次活动控制在200人以内。

（5）宣传计划：

A、启动期

报道时间：2007年6月 报道主题：“千年文化梦幻之旅”

——每个人都有自己的啤酒文化

报道内容：西南首家啤酒文化展览馆对成都市民免费开放。

报道媒体： 《成都商报》

报道形式：新闻炒作

报道频次：每周2次

B、高潮期

报道时间：2007年7月至9月

报道主题：a、身临其境

感受科技

4D影院对成都市民免费开放。

b、挑战畅“快”

啤酒大赛中喝得最快的人，可以免费去深圳、天津金威啤酒生产基地参观、旅游。

报道媒体： 《成都商报》软文炒作，隔天一次。

《明日快一周》专题报道，每月一次。

FM96.5广播电台，新闻报道，每周2次。

成都全搜索网站，专页一版。

（6）费用预算：

A、12名获胜者去深圳的费用：4.2万元

往返机票：2000元×12人=2.4万元。

食宿费用：300元×12人×5天=1.8万元。

B、宣传费用：20万元

《成都商报》费用：15万元。

其他媒体费用：5万元

合计：24.2万元

四、全国首个60秒派对啤酒吧

（1）活动时间：6月23日至9月9日（每周六、周日）

（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园酒吧

（3）活动方式：联合各种俱乐部举行“单身派对”、“同学派对”、“战友派对”、“同事派对”等多个主题派对。通过媒体宣传邀请成都市民参加。在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。每次活动控制在200人以内。

建议引进一家成都知名酒吧联合经营，如一米阳光、半打酒吧等，使之具备专业酒吧氛围。

打造“1分钟啤酒”概念，酿制好的新鲜啤酒，只要1分钟就能到达啤酒杯中。

（4）组织架构：

主办单位：金威啤酒（成都）有限公司

《成都商报》社

承办单位：成都博瑞广告有限公司

媒体支持单位： 《明日快一周》杂志社

FM96.5广播电台

成都全搜索网站

（5）宣传计划

报道时间:2007年6月至9月

报道主题:a、让啤酒插上翅膀

宣传“1分钟啤酒”概念，介绍西南首个啤酒生产厂

区内的派对啤酒吧。

b、每个人都有自己的快乐派对

轮流在《成都商报》上发出“单身派队”、“同学派对”、“战友派对”、“同事派对”等派对活动的邀请函。

报道媒体： 《成都商报》软文炒作，每周两次。

《明日快一周》专题报道，每周一次。

FM96.5广播电台，新闻报道，每周2次。

成都全搜索网站，专页一版。

（6）费用预算：

A、场地布置费用：2万元

B、宣传费用：20万元

《成都商报》费用：15万元

其他媒体费用：5万元

合计：22万元

五、费用预算

1、活动举办费用：46.2万元

（1）千年文化梦幻之旅：24.2万元

（2）夜夜有派对

周周有主题：22万元

2、宣传制作费用：0.65万元

（1）报名表：5000份×0.5元=0.25万元

（2）海报：2000份×2元=0.4万元

3、策划费：3万元

4、税费：49.85万元×0.086=4.2871万元

合计:54.1371万元

六、效果预诂

1、参与人数：

直接参与人数3000人。

2、受众人数：

《成都商报》受众：60万人。

电视台受众：30万人。

广播电台受众：10万人。

受众人数：100万人。

3、影响人数：

按1：6的传播效应，预计影响人数600万人。

附:

福娃乐园全国巡演成都站与金威啤酒成都科技产业园合作事宜

奥运福娃乐园全国行成都站活动紧扣了“奥运”、“大熊猫”等大主题元素，宣传推广很容易展开，且活动本身也具有广泛的参与性。

篇4：啤酒狂欢夜活动策划

啤酒狂欢夜

一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。

二、具体方案：

1、促销活动形式：

时间：2003年7月1日至7月30日

地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）商品促销组织：

（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。

（4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。活动方案

1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2）开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。活动宣传

2、主题：啤酒狂欢夜

3、主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友 买得多，实惠多

4、媒体推广：

1）电视专题促销广告

2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。3）制作广播专题广告带，门店广播室播放。4）播出时段：全天候播放

5、DM 1）推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。2）DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传

6、气氛布置

1）卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围 2）店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模 店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件

1、可免费在主促销通道获堆位一个

2、中厅促销活动可享受最优租金

3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

4、可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间”）“啤酒节”大型中厅活动

活动时间：7月20日„„8月12日

活动主要内容：

（一）“啤酒节”开幕式

（二）“啤酒之夜”

（三）“啤酒节”闭幕式 “啤酒节”开幕式

活动时间：7月20日晚7：00„„8：30 活动形式：晚会

活动组委会成员：副店长及各大区经理 总指挥：店长

活动内容：由四个主题内容构成

一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

1、本次“啤酒节”的时间

2、参展的啤酒品牌

3、活动期间的优惠政策

4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动

二、啤酒传说，介绍如下内容

1、啤酒的酿制工艺

2、啤酒的起源

3、几种品牌啤酒的历史和业绩

三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技

四、歌舞表演：美声、民族 表演艺术要求：

1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题

2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。场地：

1、中厅前设表演台

2、前方设贵宾席，右边设观众席

3、冰吧设为雅座 具体实施细则： 店长负责事项：

1、联系、组织演出人员及主持人

2、联系新闻媒体进行报导

3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导

4、整个活动现场导演。食品区经理负责事项：

1、安排、确定中厅背墙的广告

2、提供现场供应的酒水饮料

3、邀请经销商代表观看演出

4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料 人事部经理负责事项：

1、卖场内广播宣传

2、安排优秀员工参加员工席观看表演

3、礼仪接待工作

4、收场工作 防损经理负责事项：维持现场秩序 策划部经理负责事项：会场效果布置

采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配 啤 酒 之 夜

活动主题：由一家啤酒公司冠名

活动时间：2003年7月20日至8月12日晚19：00——20：30 活动内容：

一、开奖

二、啤酒传说

三、啤酒表演

四、啤酒知识抢答

五、各种饮啤酒竞技

六、啤酒品评

七、趣味游戏 开奖

活动2：啤酒传说（以下两种形式）

1、由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等

2、舞剧的形式 啤酒表演

活动3：啤酒舞（文娱表演）活动4：现场酿酒表演 活动5：斟酒表演„„（由厂方提供节目）

活动6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。啤酒竞技比赛

活动7：超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。

比赛规则：1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2）每位选手桌前各放3杯啤酒。

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱 参与奖10名，各奖啤酒3瓶

活动8：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。

比赛规则：1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多 3）最快者为当晚的酒王 设奖：酒王：奖啤酒3箱 优胜奖：奖啤酒1箱

参与奖：设8名，奖啤酒半箱

活动9：啤酒品评（请现场顾客参与活动）

规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝 2）看谁能分别出来

3）结果公布后请专业人士讲评 趣味游戏（请顾客参与活动）

活动10：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓 2）每位参与者桌前摆2杯啤酒

3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局 4）击鼓十次后，比赛结束

5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖 设奖：优胜奖：奖啤酒一箱 鼓励奖：奖啤酒半箱 参与奖：奖啤酒两瓶

活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动 游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动 2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远

3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯 4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者 设奖：优胜奖：奖啤酒2件（每人1件）参与奖：奖啤酒1件（每人半件）活动方案：

1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

2、由行销课进行各场次次序安排。

3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。

4、卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。

四、活动宣传

1、主题：啤酒狂欢夜

2、主体广告语：

·喝杯啤酒 爽一“夏” ·买得多，更实惠

3、媒体推广： ·电视专题促销广告

·利用现有媒体如心动二五八等进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道。

4、气氛布置：

·卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围。·朝阳店卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模。

采购部行销课：负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹安排； 采购部液体课：负责参展厂家的邀请、特价谈判、货源保证；

门店：负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜安全保卫、舞台布置、音响等

企划课：负责出具啤酒节企划方案包括店内外气氛布置设计，店内统一展牌设计、有关啤酒渊源、啤酒知识等的看板效果；

市场课：负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。

六、费用预算：

A、可供厂家选择的项目： DM专版广告位（十二万册）封面4000元/版 内页3000元/版 DM单品广告 800元/支 卖场内堆头位（0.8*2米）400元/堆/店 啤酒之夜 500元/晚 4 促销台 20元/天 外场汽球、模型（待定）B、超市承担费用：

1、媒体费用（待定）

篇5：啤酒狂欢节策划方案

用啤酒节充实市区的狂热、释放彼此的热情、点亮市桥的夜晚。用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬道州精神。啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，道州的节日。

一、总纲

活动要点：在有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬道州精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把啤酒节搞成道州的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。使之成为道州商业亮点、文化招牌、和道州啤酒的销售大餐。

二、啤酒节宗旨

在道州的火车站广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，展现城市魅力，尽显无限商机的宗旨。全世界有165个国家和地区生产啤酒，啤酒已成为一种世界性的饮料。如今我国啤酒产量已跻身世界第二，啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。啤酒节旨在传播啤酒文化，提高啤酒企业的知名度，进一步拓展三类城市的啤酒市场;通过了解中国啤酒工业百年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序;，提高道州的知名度，扩大道州对外交流与合作，为道州经济文化的发展，开拓更为广阔的空间。

三、啤酒节主题

本届啤酒节以“啤酒狂欢 干杯道州”为主题，突出群众参与性和啤酒内含的文化魅力。产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动，将为参节商家提供无限商机。届时，啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、饮酒大赛。

四、啤酒节选址及时间

活动地点：道州火车站广场 活动时间：2016年

月

日

五、组织机构 主办单位：

冠名单位：

赞助单位： 承办单位： 协办单位：

六、媒体宣传 A、前期宣传：(一)报纸(二)广播电台(三)巨幅广告 在人流量大的地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。(四)主街道横幅

活动前3-7天，在XX大街悬挂跨街横幅。(五)宣传奖券

印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠啤酒一瓶。参加啤酒节的商户，可根据顾客的消费能力赠送奖券，如：购买消费额满20元赠送奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到扩大啤酒企业知名度增加营业收入的目的。

七、活动细则：

活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;

活动2：啤酒竞技------超级酒仙赛：请现场客户参与活动;

比赛规则：

1)选出10名客户参与，分为两组，每组5人;

2)每位选手桌前各放3杯啤酒;

3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;

设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶;

活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：

比赛规则：

1)请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人);

2)每位选手的任务是：1分钟内谁喝的最多;

3)最快者为当晚的酒王;设奖：酒王：奖啤酒3箱;

优胜奖：将啤酒1箱;

参与奖：设8名，将啤酒半箱;

活动4：啤酒品评(请现场客户参与活动)

比赛规则：

1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;

活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动

比赛规则：

1)工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;

2)每位参与者桌前摆2杯啤酒;

3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;

4)击鼓十次后，比赛结束;

5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖;

设奖：优胜奖：将啤酒一箱;鼓励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;

活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动

游戏规则：

1)请出6对情侣或朋友参与活动;

2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;

3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;

篇6：金威啤酒狂欢夜活动执行方案

一、活动主题

酷热盛夏送清凉 临颍CC网南街村啤酒狂欢节

二、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起促销的高潮。以啤酒买赠、购物优惠和“啤酒之夜”为两大促销主题，活跃社区文化生活的概念。

三、主办单位：临颍CC网 南街村啤酒厂 临颍电视台生活频道 金百汇购物广场 金地购物广场（排名不分先后）

四、省市县相关领导

五、促销活动形式：

地点：南街村东方红广场 商品促销组织：

（1）促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。

（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买南街村啤酒三件送一件、购买某商场物品多少送赠券等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商、商场须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮、试吃。

（4）活动展卖品牌：食品、服饰、家装、车辆等。（待定）

六、活动方案

1、活动期间以南街村东方红广场为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费 品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2、闭幕式南街村啤酒厂承办，各协办单位协助。

3、主题：啤酒狂欢节

4、主体广告语： 酷热盛夏送清凉

5、买得多，实惠多

6、临颍电视台综合频道、生活频道全程录播，临颍CC网提供网络支持。

七、活动日期 2011年X月X日 八.海报DM

1、海报时间：活动之前一周

2、海报规格：4P，80G铜版纸（出一期）；活动展板10张;大型喷绘版面。

3、共须金额：1700元

九、场景设计 A、外场景布置：

1、舞台、背景

---共须金额：1200元

2、拱门、字幕： 20M拱门 ——布置：拱门上

——文案：第一届临颍CC网南街村啤酒狂欢节---共须金额：500元 B、内场景布置：

1、灯光、音响---共须金额：1200元

2、啤酒街主题

——主题：以四个品牌啤酒堆头为主

十、工作安排 南街村啤酒厂事宜：

1、双龙拱门 ——数量：1座 ——规格：跨度15m ——文案：第一届临颍CC网南街村啤酒狂欢节 ——布置：大门口之间跨放

2、舞台搭成 ——数量：1座 ——规格：跨度12m ——背景文案：酷热盛夏送清凉 第一届临颍CC网南街村啤酒狂欢节 ——位置：广场正中靠东

3、灯光、音响 ——数量：各1套

——规格：夜场演出灯光，音箱 ——配套：无线话咪 ——安置：供舞台使用

4、场内场外活动场地安排分配相关洽谈

协办单位事宜

---供应商大型现场促销活动邀请洽谈---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈

十一、“啤酒节”大型活动细节

活动时间：X月xx日当天 活动主要内容：

（1）啤酒、优惠商品特卖

（2）“啤酒节”闭幕式，即啤酒狂欢夜 活动内容： 第一个主题内容

Ａ、领导宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

1、本次“啤酒节”的时间

2、参展的啤酒、各类商品品牌

3、活动期间的优惠政策介绍

4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动 Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容

1、啤酒的酿制工艺

2、啤酒的起源

3、几种品牌啤酒的历史和业绩 Ｃ、啤酒表演 Ｄ、文艺表演：歌舞等 表演艺术要求：

1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢节”这一主题

2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。临颍CC网负责事项：

1、安排、确定场内广告促销宣传，方案策划及会场场地安排分配

2、会场效果布置，整个活动现场导演。

3、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料（企划部配合完成）南街村啤酒厂负责事项：

1、联系、组织演出人员及主持人---须金额：3000元

2、提供现场供应的酒水饮料 其他主办单位负责事项：

1、维持现场秩序

2、卖场内各类商品宣传 第二个主题内容

活动主题：购物优惠、啤酒狂欢夜

活动内容：南街村啤酒厂、各商场商品优惠特卖，啤酒狂欢夜啤酒买赠、试饮。第三个主题内容 “啤酒节”闭幕式 活动主题：由临颍CC网、南街村啤酒厂冠名 活动时间：当晚7：30„„9：30 活动形式：晚会 活动内容：

一、啤酒传说

二、文艺表演

三、啤酒知识抢答

四、各种饮啤酒竞技

五、啤酒品评

活动１：啤酒传说（以下两种形式）

1、由主持人介绍南街村啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等 活动2：文娱表演

活动3：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。活动4：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：

1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2）每位选手桌前各放3杯啤酒。

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱 参与奖10名，各奖啤酒3瓶

活动3：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。比赛规则： 1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多 3）最快者为当晚的酒王 设奖：酒王：奖啤酒3箱 优胜奖：奖啤酒2箱 参与奖：设8名，奖啤酒1箱

活动4：啤酒品评（请现场顾客参与活动）

规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评

活动5：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动 游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动 2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远

3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯 4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者 设奖：优胜奖：奖啤酒4件（每人2件）参与奖：奖啤酒2件（每人1件）活动说明：

1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

2、由临颍CC网进行各场次次序安排。

3、活动期间各主办单位参加外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。

4、卖场内食品、生活用品等配合夜市进行相应的促销活动。

十二、节后工作

1、现场卫生清理

2、活动经费结算

3、活动工作汇报与评估

十三、以上费用

海 报：1700元

舞台、背景：1200元 拱门、字幕：500元 灯光、音响：1200元 主持人、演员：3000元

宣传费用：2000元

杂项（舞台烟火等）：500元 总 计：10100元