杂志广告

杂志广告（精选十篇）

杂志广告 篇1

在媒体这个区域, 通常评估一份杂志的经营体质, 主要以四大指标衡量其经营实力, 第一是发行量, 第二是广告量, 第三是杂志编采制作质量所带来的影响力, 第四便是读者的接触频度。而这四者的关系互为因果, 彼此影响。

如果单就广告收入来看杂志经营, 事实上杂志的定位, 编给谁看, 就大致决定了广告收入的多寡。因为广告主及广告公司会不会在一本杂志上登广告, 完全取决于杂志的阅读者, 是不是他们商品的购买者;如果是的话, 发行量即使不多, 一样能吸引为数不少的广告量;如果杂志读者并不是广告主的商品购买者, 杂志发行量再大也吸引不到多少广告。

就拿美国的一份亿万富翁杂志来说, 它只针对少数亿万富翁发行, 由于是免费集中寄给这些富翁阅读, 一般人无法看到, 因此发行量不过几百份而已, 可是却吸引了许多国际性的精品广告, 这份杂志的收入完全来自广告, 也一样获得了不菲的利润。因此杂志经营在清楚的定位与明确的阅读对象上, 需要精益求精。特别是具有强大购买能力的阅读群, 或针对一般消费大众有影响力的意见领袖群为读者的杂志, 或以编辑质量赢得消费者完全信赖的杂志, 更是广告主、广告公司看重、愿意投入广告预算的目标。

大众媒体的概念也会逐渐消失, 小众及分众媒体是未来的趋势, 因此各种专业市场、各具特色的专业刊物仍被看好, 特别是当广告主看到到达每千人的杂志广告成本并不便宜时, 当然希望弹无虚发, 每一块钱都花得有价值。专业杂志专门投某些人所好, 和特殊的读者之间建立了私密的亲切感, 是比广告主把预算放在大众媒体上乱枪打鸟要精确得多。

二、广告发展趋势

一直以来, 在报纸、电视、广播、杂志四大传统媒体中, 以杂志市场的竞争最为剧烈;而过去是月刊杂志竞争激烈, 但自近段时间开始, 杂志市场的竞争以周刊为最。事实证明, 周刊时代已经来临, 广告投资者开始接受周刊媒体与其读者密切接触的时效性, 甚至有比月刊更紧密的黏性, 在一定程度上可能会压缩月刊杂志的广告量。

(一) 广告投放日趋精准

平面纸质媒体是发展时间最长的传统媒体, 随着新媒体的不断出现, 报纸和期刊读者市场的持续下滑和广告效果日趋不明显, 广告商已经开始为自己的广告投入计算效果, 像其他行业的投入和产出一样, 每次的广告投入都要给自己充足的理由, 广告商如此精确的考虑, 这是以前很少出现的事情。广告商开始反复斟酌报纸等传统媒体所带来的广告效应, 开始寻找更精准分类更专业的广告平台, 以至于改变了广告投放的格局和结构。

然而, 相当多的纸质媒体却没考虑到这个趋势对自己同样是一种考验, 需要跟上趋势并作出改变, 仍然追求覆盖面更广泛的发行量来能赢得更多的广告客户, 在这种情况下, 广告商已经没有办法精确地找到目标受众了。如果报纸和期刊在今后还不能分类自己的读者, 吸引有明确范围意向的广告商, 纸媒面临的竞争压力将会更多更明显。

未来十年, 都市类大众报纸的“分众化、个性化和碎片化”将成为趋势, 内容定位更加精确、更加细分, 这是种分众化经营以及新的技术的应用。而在此前, 还需要依靠精准的第三方媒体订单识别监测系统解决广告投放的精准和匹配问题。

(二) 广告形式渐呈多元

目前媒体竞争已经从同类媒体、同地区媒体竞争走向了跨媒体竞争和跨区域竞争。竞争加剧导致的恶性竞争却对整个行业带来不利的影响, 最典型的方式是价格竞争, 为了获取广告客户而恶意压价, 给整个行业带来负面效果。

而都市类媒体大而全的超市型结构, 在这种无序的竞争下, 必然会造成太多报纸版面的闲置和浪费, 这种情况对于处于竞争下的媒体而言, 无疑是一个沉重的负担。

以电子商务带动的媒体购物给媒体消化这种苦果带来了契机。以追求以小搏大为宗旨的媒体购物, 是以网络为平台的虚拟贸易, 它追求的是无所不在的信息渗透, 而传统媒体闲置的边缘角落版面资源正对其胃口。如分账标签模式, 刊登一个包含价格信息以及订购电话或者订购网址的标签, 一旦读者产生消费行为, 那么媒体即可获得分账收入。这样运作, 一方面更好地服务了读者, 使得对报刊介绍的商品感兴趣的读者可以更加方便地找到或者购买对应商品, 另一方面, 它也直接消化了闲置的版面资源, 给媒体带来了分账收入, 让媒体可以得到更多实惠。

(三) 广告服务步向深入

受环境和市场的压力, 为广告主服务, 积极开发、整合广告资源, 以真实的广告效果吸引客户。

推动广告资源整合的动力正是为广告主提供专业服务这样一个基本理念。为了满足广告商需求, 媒体应该建立客户服务导向, 明确自己的读者群层次以及他们对其他产品的潜在需要, 以此去接洽合适的广告商。从单一的向所有广告商推销, 到为单一客户量身订做, 推出客户需要的广告时间和广告形式。无论是从广告主需求还是媒体自身经营角度, 媒体服务创新都是广告市场中颇为重要的一项发展战略。

摘要：期刊广告营销和其他产品销售既有相同点又有些不同。正如不同的产品一样, 不同的期刊应该制定不同的广告销售策略。中国的广告销售市场目前很不规范, 有一些其他行业广告经营借鉴过来的办法, 同时也照搬了很多国外期刊广告营销办法, 两者都有一些不适合中国的媒体, 达不到预期的效果反而浪费时间精力。根据目前我国纸媒广告经营的状况, 简单分析杂志广告的发展趋势以供参考。

杂志广告合同 篇2

合同编号：

广告刊户(以下称为甲方)：

营业执照号：

广告经营单位(以下称乙方)：

本合同达成一下协议

发布媒介：

设置位置：

广告种类：

广告内容：

广告面积：

广告字数：

起止日期：

广告费用：

结算方式：(包括付款时间)

违约责任：

甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守相关法规。甲方就委托乙方发布广告事宜签订本合同。

广告采用“XXXX”样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。

本合同签订后不得更改，但遇特殊情况，经双方同意方可更改，并按“违约责任”规定赔偿损失。若执行本合同发生争议，由当事人双方协商解决。协商不成，双方同意由“XXXX”仲裁委员会仲裁(当事人双方不在本合同中约定仲裁机构，事后又没有达成书面仲裁协议的，可向人民法院起诉)。

本合同一式X份，甲方X份，乙方X份，报有关部门X份。

(备注)

甲方：(公章)

地址：

银行：

帐号：

代表：

XXXX年XX月XX日

乙方：(公章)

地址：

银行：

帐号：

代表：

XXXX年XX月XX日

附件1(广告发布时间表)附件2(广告编排方式)

广告策划第三弹：杂志广告怎么样？ 篇3

Jacobs: Stephanie, while we have had great feedback on the mini-movie advertising campaign, our research suggests that we are still missing key 1)demographics.

Stephanie: Ah, I was worried about that. You think we’ve missed our target audience?

Jacobs: Yeah. I know the consultant you met with seemed to feel ①the idea of magazine advertising was out of the window, but in this instance, it might be just the thing.

Stephanie: ②I see where you are coming from. It is a beauty product designed, primarily, for women. We should get something into all those beauty 2)mags.

Jacobs: ③You’ve hit the nail on the head. The TV advertising can reach new potential customers, but can take us only so far. To 3)guarantee we are reaching the right people, we need to get on the pages of Elle, Vogue, Marie Claire, Vanity Fair…④you get the idea. You think you can make it happen?

Stephanie: Without a doubt. Fortunately, we had a photographer present when we were shooting the TV ad. I’ll give him a call. I’m sure he would have captured some great images we can incorporate into a print campaign.

Jacobs: Great. Give the design department a call, too. ⑤Get them on side and you can work something up together. We may need to reshoot some of the products for the layout.

Stephanie: We can keep the same slogans and 4)taglines, right?

Jacobs: Oh, of course. The work you have done on that is outstanding. We can’t have that going to waste.

Stephanie: Right then. I’d better get stuck into it.

Jacobs: Bring it back to me when you have your final drafts ready.

Stephanie: No problem, boss.

雅各布斯:史蒂芬妮,迷你电影的广告策划得到了良好的反馈,但与此同时,我们的研究也表明我们仍然没找对关键人群。

史蒂芬妮:啊,我正是担心这一点。你觉得我们没有找对目标受众吗?

雅各布斯:是的。我知道,你一直联系的顾问可能压根儿就没想过杂志广告,但是在这件事上,它可能正是我们所需要的。

史蒂芬妮:我知道你为什么会这么说。这是一款主要为女性设计的产品,我们应该也在那些美容杂志上做做广告。

雅各布斯:完全正确。电视广告的确能为我们拓展潜在客户,但也让我们偏离了目标受众。要确保我们能找对真正的目标客户,我们就必须在像《世界时装之苑》、《服饰与美容》、《嘉人》、《名利场》这类杂志上登广告,你都知道啦,你觉得你能做到吗?

史蒂芬妮:当然没问题。还好,我们拍电视广告时联系的那个摄影师还在。我给他打个电话。我想他肯定拍了一些好照片,这样我们就可以把它们用在平面媒体上了。

雅各布斯:很好。另外给设计部打个电话,让他们一起参与进来,你们可以协力做好这个工作。我们可能得为杂志广告重新拍摄一下产品图片。

史蒂芬妮:我们还可以保留我们的宣传语和主题词,对吧?

雅各布斯:哦,这个当然。关于这方面的工作你做得很好。我们可不能浪费了它。

史蒂芬妮:好的。我得赶紧去工作了。

雅各布斯:初定稿完成以后拿给我看一下。

史蒂芬妮:没问题,老板。

Smart Sentences

① The idea of magazine advertising was out of the window. 压根儿就没想过杂志广告。

out of the window: sth. (an opportunity, a chance, an idea, a plan, etc.) disappears completely(某事,如:机会、想法、计划等)完全消失。例如:

Once you give up, the chance for us to get a raise would be out of the window.

一旦你放弃,那我们升工资的事儿就彻底没戏了。

② I see where you are coming from. 我知道你为什么会这么说。

where sb. comes from: the reason/rationale of sth.(某事出现的原因或背景)。例如:

—I don’t understand your presentation.

我没听懂你的陈述。

—Well, where I was coming from was the point of view of female consumers.

呃,我陈述的根据是女性消费者的看法。

③ You’ve hit the nail on the head. (你的话/想法)完全正确。

hit the nail on the head: being exactly right about sth. (在某事上完全正确。)例如:

—If this plan goes through, our market share will increase dramatically.

如果这个计划成功的话,那公司的市场份额就会大幅度上升。

—I think you’ve hit the nail on the head.

我想你说的完全正确。

④ …you get the idea. ……你都知

道啦。

you get the idea: used to indicate the other should understand what you are talking about, usually after mentioning a list(用以表示对方应该明白你所谈及的事情,通常用于罗列之后)。

例如:

The movies I like? Action movies like Rambo, Die Hard, Rush Hour…you get the idea.

我喜欢的电影嘛,像《兰博》、《虎胆龙威》、《尖峰时刻》这类动作片,知道了吧。

⑤ Get them on side. 让他们一起参与进来。

get sb. on side: bring sb. on board, have sb. join the team(让某人加入,让某人成为一份子)。

例如:

This is an enormous task. I need to get all of you on side.

杂志广告 篇4

《职业与健康》杂志, 半月刊, 大16开本, 系由中华预防医学会和天津市疾病预防控制中心 (含天津市劳动卫生职业病研究所) 主办, 由中华全国总工会、国家安全生产管理局安全科学技术研究中心和苏州市疾病预防控制中心协办, 国内外公开发行的国家级预防医学综合性大型医学科技期刊。根据广告主管业务部门的批准项目, 以杂志媒体发布医药与保健方面的相关产品信息。

《职业与健康》杂志欢迎医药、保健及医疗仪器、食品、安全及劳动用品等相关企业单位来电来函洽谈广告业务。同时我刊欢迎广告公司代理本刊广告业务, 望有意代理业务的公司与本刊编辑部广告部商谈相关业务。

杂志广告 篇5

专栏专家：彭小东

实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，高级管理咨询师.资深广告人，传媒人；策划人中国企业教育百强前十强讲师；排名全球培训师前50名讲师中华广告媒介行销力研究院长东方神鸟传媒机构董事长CEO 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，2006年被评为”中国广告...[联系专家]

彭小东老师在做广告媒介行销培训时经常讲到.在如今广告媒介泛滥的时代;对于广告客户来说，可能有很多种同类杂志向他推销，所有的人都会吹捧自己的杂志。所以你要让自己的杂志在其他杂志中突显出来，这样才能受到广告客户的注意。你可以强调你的三个最重要的优势，告诉客户自己有三个理由让他选择你的杂志：

第一是最佳的编辑内容;

第二是与客户最相关的读者;因为读者才是消费者

第三是最好的购买您产品的买家，我们会帮助您提高产品的销售业绩、扩大市场份额。总之，你要告诉客户你最强的三个优势。要注意的是你怎样选择这三个优势，这三个优势是你前面与客户的谈话中发现的对于他来说哪三样最重要，在这里你就把这三样事情列出来。对于一个新开张的公司来说，它的新产品别人从来没听说过，所以对于它来说市场的诚信度是个很重要的问题。那么，你可以告诉对方：

第一，我的杂志是最值得信任的一本杂志;

第二，我的杂志有广泛的读者群;

第三，我的杂志读者群正好与你的消费群是融合的。

这些看起来很简单，实际上很难。彭小东老师培训过很多学生，包括在美国培训过许多广告业务员，他们保持***惯，总是进门之后就把自己长长的清单拿出来，这样会很让广告客户厌烦。上述三条理由虽然简单，但它是业务员转换成顾问角色的一个最关键的步骤。因为在你提到这三条的时候，你才能真正做到以客户为中心，给客户提出解决方案，找到客户最关心的问题。下一步则是你提出理由的原因，你要证明给客户看。

接着我们讲关于杂志的介绍，关于杂志要介绍的内容包括：

如何介绍杂志

你的杂志是一本什么样的杂志

市场需求情况

为什么你的杂志符合该市场需求

从编辑角度出发，你如何覆盖目标市场

杂志获得过什么奖项

谁是你的读者，其收入、教育水平、经常出入的地方、消费水平

读者有多少，发行量多少

如何证明读者购买广告商的产品(最好有相关调查或证明)

与竞争杂志比，你的杂志的优势

你的杂志提供的增值服务手段(比如杂志展览活动、数据库、市场调查等)

上述这些问题都是你在和广告商见面之前想好的，在你介绍的时候你就可以把这些问题提出来。在谈话的开场白里，你要搞清广告商的目标、广告商的需求以及你的杂志对实现广告商目标的帮助。接下来你要谈的便是上述的问题，在谈话的最后，你要重申你的杂志对广告客户的价值，这样，广告销售的工作便完成了关键的一步。

怎样判断你的介绍是成功的呢?在一段开场白之后你要记住的一点是：你要想办法销售，不仅仅是告诉他一些事实，而且要让他参与进来你的整个过程，让他看到或感觉到有更多的市场。广告商在作广告的时候要让读者感觉到能收益，要有具体的事例，而不是纯粹的感觉。同样，在你介绍的时候也要告诉广告商能从你的杂志上收益什么。你还要为广告商描绘出生动的画面，比较清晰地告诉他广告将会怎样成功地到达读者那里。还有一点很重要，作为销售人员你给客户介绍了你的产品，看了你的样品，但是你不知道对方对你的反应是什么，他是否能认同你。那么在你进入下一个工作阶段之前，你要询问对方是否理解了你所说的，这样才是一个真正的销售过程。你越是强调与读者的关系，你的销售效果就越好。在沟通的时候你自己的表现也很重要，你必须表现出热情，必须与对方有很好的目光交流。

销售人员听到的最直接的反对意见是：“我们不需要你的杂志。”美国有一本儿童杂志，它面临的困难是：美国的儿童用品如儿童玩具、文具等一般会选择在电视上做广告，不大在杂志上做广告，原因是电视的覆盖面更广，很多小孩会看电视，但不会看杂志。销售人员在推销的时候最重要的是说明有更多的小孩会看该杂志，而不去看电视。该销售员做了一个调查，调查表明，一般情况下，小孩在看电视的过程中出现广告的时候，他们都是在玩玩具或写作业，甚而销售人员可以拿出一个图表，表明现在看电视的小孩人数已经下降了，即便是看电视的小孩，看广告的比例也特别小。如果你没有做过这方面的调查，你要运用常识、生活经验来说明这种情况。你要告诉对方，如果把广告放在杂志上，小孩在看杂志的时候事实上也看了广告，但放到电视上就不知道他有没有看了。

那么碰到的第二个反对意见有可能是“我们没有钱。”彭小东老师有一个用了很多年的成功经验。

应对拒绝的三招

客户：我们没有钱做广告。

应对：如果有一个很好的想法，难道会缺钱吗?我这里就有一个非常好的想法。或者：如果将来有一天你有预算了，会在我们杂志上做广告吗?

或者：也有很多广告商说他们没有钱，但是他们看了我们杂志、了解了我们的市场后，他们就会发现在我们杂志做广告是很有价值的，现在就让我告诉您?

在销售过程中碰到这种很直接的冲突，你要做的是不要和他硬碰，你要绕过这个问题。如果他说你的读者群不是他的客户，那么你就要证明你的杂志读者是他的客户。举个例子，你的杂志是给年轻人看的，你到一个做汽车的广告商那里推销，他会说：“你的杂志是给年轻人看的，年轻人怎么会买得起我的汽车呢?”你说服他的方式是：“确实，年轻人现在不大会买你的车，但是年轻人每天都在做梦，梦想他未来拥有一辆什么样的车。你要保证他现在梦想的是你的汽车，以后，他就会买你的车。你做六年的广告需要花费3万美金，可是一辆汽车是8万美金，你的广告费只有汽车卖价的一半。”

跟踪：确定销售之后的必修课

处理完这些反对意见之后就可以坐下来谈判。谈判时，客户可能会问你是否可以给他打几折。你要做的是给客户看你真正的价值在哪里，而不是一说贵你就把价格降了下来。如果你给他降了价，那你一定要让他放弃一些东西，不能是他说降价你就降。另一方面，如果你一开始就降了价，对方也会感觉你的杂志本身价值不是很高。谈判的时候做好充分的思想准备是非常重要的，你要告诉自己：我们的杂志确实很好，客户把他们的广告放在我们的杂志上会有收益的。

然后你还要制定一些计划，谈判中你要面临的问题事先都要想想，你准备的问题越多，你的谈判主动性也越强。如果对方坚持说：“你如果不给我们降价，我们就不在你的杂志上做广告了”，记住，这个时候你千万不要恼火。在美国有这样一种说法，你对待事情可以有很多种态度，但跟人说话的态度你一定要缓和。你可以告诉他：“也许别的杂志给你的广告价格会低一些，但是很多杂志，你将广告登在上面是一种浪费，而你登在我们的杂志上，我们的读者正是你想要到达的那部分消费人群。”当然，你也可以给他降价，但要让他多放一些广告。

到销售的最后一步，就涉及到一些很具体的问题。当确信客户要在你的杂志上登广告后，你还要问他从什么时候开始登。当然，你还要清楚达到这个目标后下一步要做什么，你可以问他：“下周，我可以和客户经理约一个会面的时间吗?”有一个非常不好的做法，就是要求对方将自己推荐给别的客户。

在确定销售之后，你要进一步做好“跟踪”的步骤，不能是过去就算了。“跟踪”的具体措施如下：

第一、发送“感谢信”;

第二、寄送/携带有该广告的杂志给客户;

第三、定期联络(了解有没有新的机会、行业信息，可以约请对方共进午餐或晚餐，接触对方管理层，额外的销售拜访)。

最好的销售人员一般都把客户组织得很有条理。一般，按潜在的销售收入可以.把客户分成以下几类：

客户类型

A类广告是现有客户，是你要保持长期联系的客户，他们对你的杂志生意最有用;B类是潜在客户，你要花很多时间和他沟通;

C类是销售收入较低的客户，你只要保持联系不同经常拜访;

D类客户是极小成长潜力，只保持最低限度的联系，关注其潜在的成长变化。

杂志广告 篇6

《人口文化》杂志是集学术性与时政性、文学性于一身的综合性期刊，注重人口计生理论与实践的统一，学术性与可读性的统一，强调研究深度，关注学术前沿，鼓励学术争鸣。

《青春期健康》杂志是面向青少年及其家长，承担青春期教育的教师、计生、医务、心理等工作者发行的全国唯一一本谱写青春故事、传播青春知识、解决青春问题、激发青春热情的杂志。也是国内唯一一家由国家新闻出版总署批准的以探讨和指导孩子青春期健康成长为主旨的品牌媒体。

□ 邮局汇款：___________

单位名称：国家人口计生委人口文化发展中心《青春期健康》杂志社

单位地址：北京市丰台区菜户营天伦北里7号楼二楼

收 款 人：卢艳雪 邮 编：100054

□ 银行汇款：___________

户名：北京青春蓝海文化发展中心

开户行：中国工商银行北京广安门支行益民支行

账号：0200214009024598119

联系方式：___________

联 系 人：徐老师 许老师 王老师 电子信箱：qcqjk@sohu.com

联系电话：010-52407251、52407250、52407253 传 真：010-52691260

2013年《人口文化》《青春期健康》杂志订单回执

《人口文化》订阅起止时间________年________月至________ 年________月，共计 ________份，金额 ___________元

《青春期健康》订阅起止时间______年________月至________ 年________月，共计 ________份，金额 ___________元

收刊人姓名： ________________手机：________________电话/传真：________________

收刊人单位： ____________________________________________________QQ/E-mail： ______________________________

收刊地址：______________________________________________________ 邮 编： ______________________________

订阅类型：□单位订阅 □个人订阅 汇款方式：□邮局 □银行

是否需要开发票：□是 发票抬头：_______________________________ □否

杂志广告 篇7

众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。

一、策略与创意的结合

在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。

如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。

联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。

二、广告创意

在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。

联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。

在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。

大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。

摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。

关键词：创意,广告,产品

参考文献

[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。

[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。

[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。

杂志广告 篇8

女友杂志社成立于1988年,同年7月诞生了《女友》月刊。《女友———校园CUTE》是《女友》杂志下属的一份刊物。它的定位是为学习成长中的女性办的一本刊物,包括热爱学习,对自我完善、自我成长感兴趣的所有人。爱和美是青春的吸引力,而新的思维方式,新的人生观念,新的生活方向,新的思想,新的知识技术,新的产品等等,使读者每天都可以吸纳新鲜的营养,健康成长。《女友———校园CUTE》杂志在校园传播力好,杂志里的广告与受众的契合度高,广告效果也自然很好。

《女友———校园CUTE》的读者特质是:读者主要集中在18-25岁的年轻女性群体。尤其是那些求知欲强,对未来充满幻想,对人生满怀希望,对爱情充满期盼,愿意实现自我完善的群体。而且根据查阅到的数据,《女友———校园CUTE》读者群的教育程度主要在高中及其以上。从阅读程度来看,重度阅读者约占29%,中度阅读者约占47%,轻度阅读者约占24%。而且,长久保存《女友———校园CUTE》的有69%,转送给亲友分享的约占20%,剪辑精彩部分的有2%。

《女友———校园CUTE》杂志的内容丰富多彩,读者不仅要仔细阅读,而且常常要分多次阅读,甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了她们与杂志广告接触的机会,有利于在记忆中留下较深的广告印象。根据上面的数据,读者对《女友———校园CUTE》的忠诚度、阅读率、传阅率还是比较高的,因而该杂志的编辑环境,也就是媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性是很好的。一方面,《女友———校园CUTE》在受众心目中的印象不错。另一方面《女友———校园CUTE》是《女友》杂志的旗下品牌,创刊时间长,在同类杂志中已经占有重要地位,因而它的载具地位也比较高。

《女友———校园CUTE》杂志的纸质好,全部为彩印。里面的彩色广告,色彩丰富,效果逼真,可以形象地表达商品形象,激发消费者的潜在欲望,进而产生购买行为。《女友———校园CUTE》的整页广告登载量相对于其他同类杂志不是很多,一般都集中刊登在一定的书页上,排列整齐美观,因此,《女友———校园CUTE》的广告有较强的艺术感染力,引人注目,给人以美的享受。这些对于广告主在《女友———校园CUTE》上投放广告无疑是一些很有利的因素。

二、广告形式分析

校园时尚杂志广告和其他杂志广告相比,形式较为多样,主要有以下几类:

第一类是硬性普通平面广告。硬性普通平面广告是杂志最为常见的一种广告形式,校园时尚杂志广告具有鲜明的特点,往往是一个版面或者两个版面都是一个广告,这样既可以详细说明广告内容,还可以充分利用视觉效果来塑造品牌,以达到更好的传播效果。除了在封面、封底的广告,还有内页插页广告,当一则广告可以独享一个或者几个版面,往往就可以成功地避开杂志内容对广告的影响,使广告在受众的心中留下更为深刻的印象。在《女友———校园CUTE》上,前六页全部为广告,但是一则广告就要占用两个版面。在读者打开杂志的时候,不翻页的情况下,看到的只有一个品牌的广告,保留了广告的完整性,并且广告的色彩和文字都得到了最大化的发挥,使广告质量有了保障。

第二类是植入式广告。植入式广告隐藏在杂志文章之下,通过杂志内容,巧妙地向受众传递广告信息,让受众在不知不觉中了解品牌信息,并且依托杂志文章内容,为自身品牌塑造良好的形象。在《女友———校园CUTE》第12期37至39页《玩转渐变彩妆》一文中,除了介绍渐变彩妆的方法,还介绍了需要用到的化妆品,如美爆的眼线笔、曼秀雷敦的唇膏等等。这样当受众想尝试渐变彩妆时,就会主动使用文章中提到的工具。然后,通过杂志上精美的图片,用化妆效果说话,让受众更为信服。

第三类是具有特殊形式的广告,这种广告通常是以纸张大小、形状不同或者制作方法新奇来吸引受众。《女友———校园CUTE》2012年10-12期的封面,翻开之后是折叠的美爆品牌的广告,一共占了四版。由于是封面,纸质也比杂志里面的广告要好一些。这样在无声中向受众传递了一种信息:我们的品牌有实力、有质量。

校园时尚类杂志的广告通常制作精美,艺术感强,符合女生的审美要求。《女友———校园CUTE》的广告也同样具有很强的美感。同时广告大多出现在杂志的前几页,正面居多。这样受众就很容易注意到这些广告。当受众打开这本杂志的时候,最先看到的是画面感极强的广告,这些广告一方面可以吸引受众,同时也提升了杂志的品位。而且,杂志内部的广告大多出现在正面,这样在翻阅的时候,效果就比印刷在反面要好一些。同时,一些品牌的广告反复在一本杂志上刊登,也会不断地加深受众的印象,刺激受众的需要,当受众感知到这方面的需要时,就会很自然地购买该品牌的产品。这样也有助于提高品牌的知名度和忠诚度。

三、广告效果计算

在干扰度方面,由于干扰度=广告占媒体的时空/媒体载具的总时空*100%,根据统计,《女友———校园CUTE》2012年第10期里面的干扰度=11/112*100%≈9.82%(不包括植入广告),以高姿为例,该品牌的广告干扰度为2/11*100%=18.18%。《女友———校园CUTE》2012年第11期里面的干扰度=13/112*100%≈11.61%(不包括植入广告),而高姿这个品牌的广告干扰度为2/13*100%≈15.38%。2012年第12期广告干扰度为=11/112*100%≈9.82%(不包括植入广告)。所以,《女友———校园CUTE》杂志的广告干扰度大致在10.5%左右。

但是,《女友———校园CUTE》的广告多为一些护肤品,化妆品,同类产品广告较多。以2012年第11期为例,杂志首页为高姿的广告,属于护肤类产品,而杂志的第二页便是水密码广告,第三页为凯芙兰广告,且广告版面都为两版,所占空间一样。第11页为玛丽黛佳眼线笔广告,同时在杂志文章里面,有两版眼线笔试用介绍,其中不仅仅有玛丽黛佳,还有同类的美宝莲、卡姿兰、巧迪尚惠等。这样与玛丽黛佳眼线笔形成了很强的竞争,不过,从另一个角度来看,如果同类品牌都在一个媒体做广告,而自身品牌却没有,也会让消费者产生不好的印象。所以对于玛丽黛佳和高姿来说,《女友———校园CUTE》的广告环境有利有弊。

在相关性方面,因为《女友———校园CUTE》所设的栏目分别是人物·风尚话题、玩乐·时尚潮流、梦想·成长、情感密语、私享,内容轻松活泼,而且印刷质量比较好,颜色鲜艳,许多内容都是平时女生的护肤、化妆、穿着等时尚话题。所以,对于巧迪尚惠这一品牌来说,这样的媒体环境是很好的,其产品类别与载具本身的主题有很强的相关性。

同时,《女友———校园CUTE》也对消费者决策有很大的影响。在受众无意识的情况下传递广告信息,往往会取得很好的效果。如果直接告知受众,反而会引起受众的抵触情绪,对产品和杂志都会产生怀疑的态度。由于女性更容易受到感性诉求的影响,因而女性时尚杂志广告通常集中在快销品,例如时装、配饰、化妆品等。例如《摩登公主》是一篇重点推荐巧迪尚惠化妆品的文章,这样的植入广告对于增强品牌的影响力有很大的帮助。不仅仅让读者知道并且了解了巧迪尚惠这一品牌,让杂志中图片的实际效果来说明了产品的功效,这样的软文介绍让受众消除了心理上对于广告的抵触情绪,而且借助了《女友———校园CUTE》的影响力和公信力,使宣传更为有力。同时这样的广告也更不易被读者察觉,并且可以留下深刻的印象。《女友———校园CUTE》多为感性内容,不仅仅有对于女性健康的关注,也有对于女性感情、事业的分析。阅读这样的杂志,让女性有一种被呵护,被照顾的贴心感觉。同时巧迪尚惠的广告也侧重感性,大多是干净清新的画面,突出巧迪尚惠清纯时尚等特点,让读者的内心中多了一份信赖与支持崇拜的感觉。这样媒体与广告引发的情绪达到了一致性,潜在的提升了广告的影响力,从而更容易被读者记忆,达到预期的广告效果。

四、校园杂志广告需要注意的问题

(一)充分了解竞争对手

校园类时尚杂志的广告通常为针对女性的服饰类或者为化妆品类的广告。同类广告在同一杂志上刊登,不免会有干扰。对于广告主要充分了解竞争对手的广告形式、版面等相关问题,然后发挥自身的特点和品牌优势,才能形成强大的竞争力。对于杂志自身,要了解其他杂志的广告,从广告类别到广告质量都要不断提高,这样才能将自身打造成为具有鲜明优势的广告载体。

(二)校园时尚杂志广告的创意性

广告的创意性,不仅仅可以更好地表达广告所要传播的信息,更有助于吸引受众的视线,进而有更好的传播效果。校园时尚广告不仅仅要有针对性,而且要注意广告是否给受众留有想象的余地、杂志的受众是否喜欢广告的创意等一些列问题。校园时尚杂志广告不仅仅要为受众提供物质消费导向,还应该提供视觉享受的环境与空间。

(三)校园时尚杂志广告的文化深度

广告不仅仅是一种经济活动,更是一种文化的传播。尤其是校园类的时尚杂志广告,由于受众是以学生为主题,更应该加强广告的文化内涵,给受众以正确引导。而这个层面上的社会意义也应该是广告主所必须考虑的。广告在传播中产生的积极社会价值也可以对广告形成好的助推力,对于一个用于承担社会责任的品牌,消费者自然会产生好感。如果校园时尚杂志广告一味地宣传奢侈、豪华等信息,就很容易误导正在成长的年轻人,给他们以不正确的价值观和人生观,造成不好的社会影响。

综上所述,校园时尚类杂志具有很好的传播效果,而《女友———校园CUTE》是一本针对性强,广告效果较好的杂志,但同时也存在一些问题有待解决。这样才能优化广告环境,降低同类品牌的干扰度,增强广告在读者心中的印象,以达到更好的广告传播效果。

摘要：校园时尚杂志是许多女生了解时尚的途径,也是她们对生活憧憬的一种表现。校园时尚杂志拥有很高的用户粘性,而且它的传播具有很强的针对性,校园时尚杂志广告也因此获得了更好的传播效果。与此同时,由于受众范围较为固定,杂志上广告的内容和形式就会有些单调。《女友——校园CUTE》是一本很具有代表性的校园时尚杂志,通过对该杂志的分析,总结出此类杂志的特点和发展方向,以便更好地发展杂志广告。

关键词：时尚,杂志,广告,受众

参考文献

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广告配音中的“广告味儿” 篇9

配音人应该对于广告配音拥有较高的热情

兴趣和热情是广告配音的主要动力, 有兴趣有热情, 配音广告才能做得更好, 这是所有人都明白的道理。同时, 只有你对广告配音拥有热情, 才会不断的琢磨、思考以及总结配音的方法技巧, 才能在这个过程中不断成长, 做出的配音广告才能富有生命力与情感。这是对于配音人基本的要求, 拥有热情以及兴趣才能为以后做出的配音广告具有“广告味儿”打下基础。

适当的重视音色, 但音色不是评判广告配音的唯一标准

每个广告不同, 每个有的音色也都是有差异的, 这就应该根据不同的广告采用不同的音色来配音。在这个基础上, 再来寻求更深层次的“广告味儿”。但必须牢记, 音色不是判断配音广告好坏的唯一标准。比如说, 经典的“钻石恒久远, 一颗永流传”的配音广告, 这条广告采用了中年知识男性的声音, 因为这个年龄阶层的人比年轻人更加懂得爱情的珍贵, 更加明白爱情的涵义。这条广告因为配音的成功, 增加了广告的可信性, 起到了非常好的效果。如果这条广告换成优秀的年轻人来配音, 音色也很好, 可是效果可能会远远不如现在了, 因为缺少了一种广告的味道。再比如说, 著名的配音大师、央视御用配音人员孙悦斌老师, 他的音色好, 声音浑厚低沉, 适合磅礴大气的广告, 所以央视公益广告“相信品牌的力量”“国窖1573”这种广告几乎是手到擒来, 虽然这时间段的几句话, 但是人们明显能感觉到那种庞大的气势。这个广告配音我们自己也尝试过, 也是音色非常优秀的同学去模仿, 做了非常多的准备, 但是出来的效果明显的没有孙跃斌老师的那么好, 可能我们在方法技巧上还有一些不足, 但是更多的是我们做出的配音实实在在的缺少那一种“广告味儿”。

加强配音广告的“科技感”

这一点引用了孙老师的例子, 据说又一次在配音工作中, 投资方要求配音员的声音具有科技感。科技感是很抽象的概念, 何如做到呢, 作者根据自身的经验, 分为以下三个例子来谈体会:

1. 如何将抽象意义的“科技感”用声音表达出来, 做到了这个, 就拥有了广告味。作者觉得配用还是应该与广告符合, 做到各种因素的协调, 那么这其中包括音色的变化、情感的控制等等, 只有这所有的都做好了, 才能更好地诠释广告的内容, 那么广告的味道也就自然的出来了, 比如说, 在我们的一次作业中要为“联想y4800”的一个关于电脑的广告配音, 如何才能使广告更富有科技感和金属感呢, 在录的时候我反复琢磨, 又和老师同学讨论, 要想更有广告味, 尤其是电子产品, 在语速上要快, 但是快的过程中又不可以乱, 必须在句子的处理上做到干脆利落, 在音色的把控上需要轻快, 明亮的音色, 这样才会更与这个广告贴切, 在句子的停顿上也要多加注意, 和纪录片不同, 广告受时间的限制, 和宣传的目的, 不能停顿过多, 尤其是这个有关科技产品的广告, 更要多念少停。

2. 大学期间, 会接触到很多的配音工作, 最特别的是有一次关于房地产广告的配音, 当时笔者还是大一的学生, 对于配音的技巧还不是很了解, 对于广告本身也不是特别的理解, 在录完几版之后, 对方不是很满意, 直言道, 他们想要的是成熟男人偏商务的声音, 但是笔者的声音过于轻快, 年轻, 缺乏成熟理性的特点。现在回忆起来, 但是缺少了对于广告、对于自身声音的分析, 自然做得不够好。应该要对于房地产的广告所针对的人群有一定的了解, 能看房地产广告的都是有一定经济能力的中年人, 而且这种小区的主打的品牌也是高端, 所以声音的运用上一定要给人一种成熟稳重的感觉, 要有一定的可信度, 所以在速度和节奏的把握上要适度, 不能太快也不能太慢, 应该要大气有力度。所以配音工作不能光靠自己的冲动, 要进行一定的分析了解, 否则, 不可能达到预期的效果, 也就不可能有广告味儿了。

3. 在大一暑假实习的时候, 笔者在山西人民广播电台, 接到的第一个任务就是要给电台节目录一个书场介绍的预告, 当时负责的主管把这个任务交给了我, 我试了几次后发现缺少了某种东西, 在配音的时候感觉就是气少, 气浅, 古语说“气不匀则不淡定”, 这是有一定道理的。比如说预告里面“九点十五分经典书场为您带来单田芳演绎《书剑恩仇录》……”这个里面有时间、有人物、同时有作品, 所以在节奏上难以控制, 时间后面跟随着人名。这种预告重要的就是说清楚时间以及事情, 但是笔者一开始就难以把握配音的节奏, 根本无法做好。虽然最后没有采用我录制的预告, 但是却给我积累的经验, 让我学到了很多东西。比如在学习中我们有一个电视剧的预告《看了又看》, 这是大家都很熟悉的, 这就是一个有关预告的广告, 里面有时间、参演人员以及播放的平台等等, 在把这些信息点串联起来的时候, 假期实习的经验, 给我很大的帮助, 让我受益匪浅。

注重前期后期的制作

广告配音的前期准备和后期制作是非常重要的, 配音员往往会忽略这些工作。

1.配音的前期准备是非常重要的。往往配音工作人员在接到一条配音广告之后, 为了简单, 直接凭着自己的意识就开始配音了, 其实这样是不对的。拿到广告后, 应该先对这条广告进行深入的了解, 一般来说广告词都很简短, 但是它要表达的意义却是很深远的。比如说央视的宣传片广告来“从无形到有形, 从有界到无疆, 相信品牌的力量”, 这是要表达中国媒体成长壮大的过程, 这么多年的变化仅仅用了一句话, 要想显示出这种力量, 就必须要配音在贴合画面的前提下, 把这种责任感、历史感, 表达出来, 这不是随便就能做到的。所以前期的准备工作就必须做到位, 孙悦斌老师在讲解这次配音的时候就说到, 这次广告的配音他做了很多调查, 积极地与相关负责人沟通, 才能达到最后的这种效果。不要小看了配音广告前期的准备事项, 那是为接下来更好地的配音而必须做到的。

2.配音广告后期的制作处理也是非常重要的, 能够让广告更加生动。比如说垫乐, 音乐的渲染作用是非常重要的。同一条广告, 音乐的不同可能会导致效果的不同。同时, 音乐对于节奏的把控也能起到调节作用。所以, 一个优秀的广告作品, 不仅仅需要前期的准备还需要后期的处理与制作。将已经完成的配音广告更好地进行处理, 才能让广告更好地发挥作用。

总结

论广告市场与广告监管 篇10

关键词：广告市场,构成要素,广告监管

在社会主义市场经济运行中, 广告市场是社会主义市场体系的重要组成部分, 广告作为企业营销传播手段, 具有辅佐企业开拓市场、刺激消费、拉动内需、树立品牌等作用;广告对于我国传媒产业化发展起着重要的推动作用, 诸多的广告收入, 使传媒得以拥有先进设备, 提高传媒质量, 加强传播服务, 扩大传播范围等。分析和论证广告市场的构成要素, 目的在于用经济学的基本观点和规律认识广告市场, 并揭示广告活动内在的规律。

一、广告商品的供给与需求, 及其相互之间的交换关系的总和构成广告市场

市场学的基本观点是商品需求与供给, 及其相互之间的交换关系构成市场。在广告市场中也同样存在由交换关系相联系的商品的需求与供给。广告与其它商品一样, 具有价值和使用价值, 并且用于交换。广告价值是由在制作与发布过程中所花费的社会必要劳动时间所决定;广告使用价值为能向目标消费者受众传递信息, 树立企业形象, 并为广告主带来效益。因此, 广告主要取得广告商品的使用价值, 必须让渡价值;广告制造商取得广告的价值必须让渡广告的使用价值。从单个的交换形态上, 表现出一种商品的交换关系, 但从整个社会的宏观角度分析就构成了广告市场。

在广告市场中, 广告主因对广告这种特定的商品形成需求成为买方, 广告经营者和广告发布者是卖方即广告的创作者和广告载体, 广告受众是广告商品使用价值检验者, 多方相互作用, 相互影响使广告市场成为有机的统一体, 不断发展。

二、广告市场要素

1、广告主在广告市场中是广告商品需求者, 是广告市场的源动力。

广告是广告主为实现营销战略而采用的手段, 负责支付广告作品设计、制作、发布等费用, 在广告市场的行为就是对广告作品购买的行为, 从而构成了广告市场的需求总量。广告主对广告作品需求越多, 广告市场的规模就越大, 在一定意义上讲, 广告主是广告市场发展的决定性因素。

2、广告经营者是广告作品创造者, 是广告作品制作的主体。

正是由于广告经营者、广告发布者的存在, 广告主和广告受众的广告需求得以满足, 由此形成了广告商品的供给市场。广告经营者的广告市场中扮演着广告作品销售的角色。广告公司处于广告市场的核心中介地位, 他沟通了广告主与各广告发布者的联系, 对广告主的广告策划与广告活动起着决定性的影响。广告经营者的作用一是广告经营者通过整体广告策划, 把潜在的广告需求转化为实际的市场交换成果, 调节广告市场的容量;二是广告经营者通过媒介策略计划, 调节广告费用在各类媒体上的额度, 影响媒体的广告费收入;三是通过消费者洞察, 分析消费者欲求, 制作有销售力的广告。广告发布者是广告商品的载体, 在广告活动中占有重要的地位。广告是广告主有目的地购买媒介, 向受众发布信息的传播活动。

3、广告商品即广告作品本身, 在广告市场中是作为特殊的商品而存在。

它的体现关键在于广告受众的感知与认同。广告传播信息, 是它使用价值的直接表现, 而广告的终极目标是影响消费者。广告主利用广告传播的方式, 采用大众媒介向目标消费者传递商品信息和形象信息, 通过丰富多彩形式吸引、刺激消费者的行为, 从而实现广告主的营销目标。广告受众是广告市场不完全主体。因此, 为了体现广告的公平准确性, 必须建立科学、完善的广告市场运行机制与监管制度。

三、广告市场监管的必然性

1、广告监管是市场经济发展的客观要求。

社会主义市场经济是法制经济, 社会主义市场经济健康、有序的发展, 关键在于市场行为的规范、市场竞争的公平。广告行业经历了三十年的发展与磨砺, 处于走向成熟的时期, 中国已经成为世界广告大国。2009年, 在全球经济危机的背景下, 中国广告行业整体营业额仍达到2041亿元, 首次突破了两千亿元大关, 比上年度增加141.47亿元, 增长率为7.45%, 广告经营额占GDP的比重仍稳定在0.6%左右;广告经营单位204937户, 比上年度增加19172户, 增长率为10.34%;广告从业人员133.3万人。广告是经济发展的晴雨表和风向标。积极培育广告市场, 完善广告经营机制和管理体制, 已成为我国社会主义市场经济建设, 推动企业和产品走向世界的一项重要任务。

2、广告监管是国家经济管理职能的体现。

维护社会经济秩序, 是国家经济管理职能之一。社会主义市场经济秩序稳定, 是经济发展、市场繁荣、社会稳定的基本保障, 也是社会经济活动可持续发展的必要条件。广告传播活动涉及社会经济生活和文化生活的市场行为, 作为企业市场营销、品牌推广的手段, 其形式、内容和运作方式是否合法, 对社会经济秩序有着直接的影响。公平、公正、诚实信用的广告活动, 可以成为社会主义市场经济发展的润滑剂;而缺乏规范、混乱无序的广告行为, 会扰乱社会主义市场秩序, 危害社会经济生活;而那些虚假广告, 更是严重损害消费者利益的根源, 是滋生社会不稳定因素的土壤。因此, 加强对广告的监管, 运用法律、法规、行政的手段规范广告市场行为, 代表了国家的意志, 体现了国家管理经济的职能。

3、广告监管是广告市场繁荣发展的内在要求。

广告市场是广告商品交换行为和交换关系的总和。参与广告市场活动的主体多种多样, 市场竞争的手段丰富多彩, 市场行为各具特色。调控市场规模、规范市场行为, 建立市场机制, 完善市场法规, 保护合法经营, 取缔非法经营, 是广告市场存在、发展、繁荣的客观要求。因此, 广告市场活动的主体必须遵循守法、公平、诚实、信用原则, 参与平等竞争。有比赛就要有裁判, 有竞争就要有规则。在广告市场这个竞技大舞台上, 更需要从市场的外部, 站在宏观角度, 实施对广告科学有效的监督管理, 才能促进市场经济的繁荣、促进广告业的发展。

4、广告监管体现了管理主、客体的辩证统一关系。

广告监管与广告活动是辩证统一关系。一方面, 广告是市场经济发展的产物。它随着市场经济向深度与广度发展而成长繁荣, 广告业的生存与发展是广告监管的前提条件, 并影响着广告监管工作内容的变化;另一方面, 广告监管从广告产业外部调控广告市场发展。如果没有对广告科学有效的监督管理, 广告业的发展也会走向自身发展的反面而误入歧途。广告与广告监管是一对矛盾的统一体, 相辅相成, 相得益彰。只有加强对广告市场监管, 才能充分发挥广告的积极作用, 极大限度地限制广告的消极作用, 促进社会主义市场经济的发展。

加强监管手段的法制化、科学化和可操作化;构筑广告社会综合治理体系。明确广告监管的范围, 设立相关制度, 保障监管手段的法制化, 提升监管手段的技术化水平, 保障广告监管的顺利开展, 形成“政府监督管理、行业规范自律、业界自我约束、社会舆论监督”的综合治理体系, 使广告更好地为中国特色社会主义经济、政治、社会、文化建设服务。

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