融合意义

融合意义（精选十篇）

融合意义 篇1

一、生态位的细分

奥杜姆对生态位的定义是:一个生物在群落和生态系统中的位置和状况, 而这种位置和状况则决定于该生物的形态适应、生理反应和特有的行为。[1]同样, 对于一种媒介来说, 媒介环境中有其特定的生存和发展条件, 也表现出与其他媒介不同的行为和作用。BBC对其属下的三种新闻媒介生态位的区分有着清晰的认识, 因而能在整合的过程中保证各种媒介的长处得以凸显。

1. 对媒介需求的细分

和所有进行融合的媒介机构一样, BBC将三个媒介归于一起是为了资源的共享, 但并非简单地将同一段素材分别放到电视、网络、广播三个平台上。BBC对于何种素材适用于何种媒介有详细的标准, 每一个采编人员也十分清楚媒介之间的差别。就视频素材来说, 电视新闻需要在短短几分钟内把事情的来龙去脉交代清楚, 且对画质要求较高, 而网络视频更为原生态, 不一定有头有尾, 信息涉及范围更大更庞杂, 因此可以成为观众深度解读电视新闻信息的一个背景。对于广播来说, 声音素材有可能来自电视记者采集的视频, 也可能是专门为广播采集, 相比于视频素材, 需要经过更多的后期编辑和配音讲解。根据各类媒介的功能生态位的不同, 三个工作组对于什么新闻先在什么媒介上发布有一个协议, 一般说来突发新闻会先在网站上传播。

2. 对用户需求的细分

对三种媒介的时间、空间生态位的区别主要是根据用户的需求, 也就是各自的营养生态位精细定位。BBC对用户生活习惯做了大量详细的调查, 以一天为单位, 在四种主要的媒体电视、广播、网络、手机中, 吃早饭和早晨开车去上班的时段广播的使用量最高;中午用餐时网络新闻最为活跃;下班时段开车族使得广播的使用量再次攀到最高;晚上6点以后电视迎来了观看高峰;晚10点到11点, 人们临睡前通过平板电脑等移动终端查阅新闻成为新的潮流, 占据各类媒介在该时段使用率的最高值。对于在不同时段使用同一媒体的用户, BBC也进行了细分。例如, 关于报道植物人治疗新突破的电视新闻, 在早餐时段画面会避免出现令人不适的病人画面, 格调相对轻松, 时长也相对较短, 而到了晚间新闻时, 更多相关度高的信息会补充进报道中。用户习惯改变, 营养生态位会随之变化, 媒介的生态位也会发生变化。

二、生态位的整合

从媒介生态学来说, 是对多个媒介种群依据与品牌核心生态位的相关度进行重新整合与改造, 在牺牲个别媒介组织的前提下从整体上保证了BBC这一大媒介机构的生存与发展, 是机构生态位的拓展。

1. 技术整合

BBC新闻机构的融合最先发生在技术这一微观层面。具体表现为传统媒体工作者将新媒体技术融合在工作中, BBC新闻中心和采编人员都明确知道如何利用新技术来提高新闻采编的效率和质量。BBC除了拥有高清专业的采访器材外, 给每个记者都配备一台i Phone, 以及配套的话筒、灯光、镜头、军用电池灯等。BBC还开发了一系列应用软件, 帮助记者随时随地采访, 获得高质量视频或音频素材, 并能快速剪辑和上传。此外, 记者可通过带“签到”功能的LBS网站的地理数据运用, 判断社交应用上的新闻发布者是否在事发现场, 来考核新闻的真实性, 也可以利用这项功能来联系新闻当事人或见证者。这种最直接的技术融合使BBC无需专门招收擅长使用新媒体的员工。从工作环境来说, BBC还打破了传统的采编部门与技术部门的界限, 让记者、编辑和后期制作人员在一起工作, 碰撞出新的灵感。除了自己的官网, BBC也与有影响力的社交网站合作, 通过这些平台推广节目内容, 形成一个外部生态系统来催生补足性产品和服务的创新。最初BBC希望用户在使用这些社交媒体后通过点击链接回到BBC的官网, 但如今BBC改变了观念, 无论用户从什么样的平台获取信息, 只要是从BBC这一品牌下获得信息就算是成功。这样开放的理念无疑为BBC从多方平台争取了用户, 拓宽了用户群。

2. 组织整合

组织这一中观层面的融合往往牵扯到许多利益关系的变动, 因而所受阻力较大。BBC的组织整合比较彻底, 主要采取部门迁移、简化机构和人员调整等措施。整合之后, BBC不再分为电视新闻、网络新闻和广播新闻, 三种媒体以工作组的形式共同组成BBC新闻中心, 在BBC新建大楼的同一层工作, 三个工作小组大致分为记者、编辑和技术支持三个区, 三个组彼此相邻, 记者们可以随时交流, 从对方那里学习经验, 获得启发, 并相互了解对方的工作内容和需求, 以便更好地共享资源。而以往各自为政的技术部门、管理部门也合并成统一的部门, 主要包括:News Gathering Room (总编室) , 负责人员安排、技术支持等;UGC HUB (用户创造内容部) ;SUB HUB (素材加工部) , 将新闻素材进行拆分, 以方便多个部门使用, 所有的BBC记者采回的素材都会进入这个部门。视频素材会被声画分离, 以便广播组的编辑使用, 声频素材会进行文字的整理, 方便网络编辑使用;Global Video Unit (全球视频资源部) , 负责将外国新闻视频翻译成英文;Visual Journalism (视觉工作室) 为电视和网络新闻提供可视化帮助, 包括对大量复杂专业的数据图表的动画演示制作;Future Media (未来媒体中心) 负责研发传媒先进技术, 也针对各个工作组的需求开发新技术。不同媒体编辑机构归并后形成一个能同时指挥各路媒介记者协调工作的统一体。每天, BBC新闻中心会举行两次核心会议 (Key Meeting) , 每次会议半小时。上午9点每个工作组的主要编辑到会, 对昨天的新闻做总结, 主编助理会列出当天10条重要的新闻源, 各部门也会提出当天欲展开报道的话题, 由策划部和UGC提供建议。新闻中心的总编对提案拍板。接着总编室为派出的记者提供设备和技术支持。下午3点15分再次举行会议, 各组汇报工作进程, 交换采访所得资料。有时三家媒体会从不同的新闻线索和叙事角度来报道同一个新闻事件。三家媒体合并后员工人数精简至原来的80%。

除了自己的官网, BBC也与有影响力的社交网站合作, 通过这些平台推广节目内容。图为BBC官网首页。

3. 生态理念的融合

BBC集结了大批世界优秀记者, 他们成功的经验很有可能成为接受新观念的阻碍。只有从理念上进行融合, 机构才能真正融合, 尤其对于传统媒体来说, 学习新媒体的传播理念比强硬的学习其功能更有意义。例如新媒体最显著的功能生态位是互动性, 而电视平台和广播平台无法通过学习获得这一功能, 但是由互动性体现的受众参与的重要性却可以被电视新闻人运用到工作中去。UGC的成立不仅是网络新闻的必备资源, 也让BBC彻底转变了受众是被动接受者的思维方式, 将自己从传统广播电视内容提供商变成一个聚合型媒介平台, 吸引更多的消费者参与节目内容的制作, 交流讨论和创造。[2]BBC这一老牌新闻机构的整体传播特性从单向转为双向, 不仅提升了用户获得新闻的体验, 还将用户融入到整个新闻机构中, 从食物链的终端转为顶端。此外, 融合之后的新闻中心要求所有的记者掌握两项媒体的技能, 少数记者是全能型记者。这有利于采编人员了解彼此平台的需要并实现资源共享。组织融合为这种互通提供了条件。BBC所有的新闻媒介都从近年兴起的社交媒体那里学习人性化、地方化、即时和相关联的用户喜爱的特征, 使新闻产出更有效。

三、融合的效果与意义

2005年BBC高层第一次从战略的高度来认识和规划BBC在数字时代的发展问题, 2006年BBC推出未来6年蓝图“创造性的未来”计划, 并据此重组了整个公司的机构。[3]2008年BBC最王牌的新闻机构开始整合。到2012年正好是检阅6年计划的时候。几个显著的效果表现为:BBC数字媒体使用率和收入的大幅提升, BBC高端品牌形象的强化, 为BBC的未来发展抢占先机。由于数字媒介获得了传统媒介在内容上的强力支持, 其公信力和权威度使得BBC继续领跑新媒体领域。根据BBC的官方统计, 伦敦奥运会期间累计全球有5500万, 英国有3700万用户访问了BBC官网的体育在线版, 全球平均每天有9500万的访问量, 国内达7100万, 轻松打破了之前的纪录。超过150万的苹果和安卓用户下载BBC的奥运手机软件, BBC的网站日均访问量有34%来自手机用户。[4]从而使得伦敦奥运会成为第一届真正的数字奥运会。这样的高关注度为BBC带来了直接的经济利益, 最重要的是, 在伦敦奥运后BBC的受众调查显示, 80%的年轻人对于BBC新闻的印象大幅提升, 认为其时尚、高端。而此前英国民众对BBC的印象多为保守、刻板, 只有中老年人才观看BBC的节目。此役之后, BBC争取到大批年轻人成为其长期忠诚用户。

BBC新闻机构的融合有多重意义。最显著的意义是节省资源, 保持品牌的一致性, 形成了“一个BBC”, 减少内部竞争, 创造一个更简洁、更具创造性的工作环境, 以及更完整的数码服务。整合之后, BBC认识到与其成立专门的新媒体部门, 还不如用已有资源。原有的技术人员分配到上述几大技术部门, 不仅有效提高了工作效率, 更节省了大量资金, 预计在未来二十年可节省七亿三千六百万英镑的成本。其次, 有助于内容质量的提高。BBC的国内部新闻工作者除了在新闻中心进行面对面的交流, 还通过类似于国内电视台的OA平台进行联络, 在这个平台上驻外的记者也可以参与讨论。BBC的内部交流网站叫新闻入口 (Journalism Portal) , 主体部分包括:重大新闻, 竞争对手动态 (记者们可以在版面上根据自己的报道领域对关注对手进行个性化定制) , 编辑博客。在主页的右侧有大片留白是为当前发生的重大事件或头条新闻预留的讨论版面。所有的记者编辑都可以在上面发言, 运用自己获得的信息或经验为进行报道的专题组提供意见和帮助。整合之后, 新闻报道可以从空间时间上进一步深度化。例如, 一个电视新闻纪录片记者在采访时发现许多有趣的材料, 但不适合放在电视平台上, 可以先行在BBC官网上放置相关视频和文字报道, 为该新闻的电视播出做铺垫。随后电视早间时段播出一次简要新闻, 晚间新闻再补充报道, 在同一天内还可以在BBC的广播中与主持人以谈话节目的形式对该话题进行讨论, 表达个人见解。这样一条新闻贯穿了BBC全天的节目, 得到了全方位的报道, 也为不同的媒体提供了内容资源。其三, 为BBC谋取更大的经济利益, 适应社会的变化。BBC从成立起就是依靠广大用户的收视费生存, 既不依靠政府也不依靠广告, 因而以独立、客观、公正为核心价值, 以提供高质量的节目内容为己任。时至今日, 有线电视、卫星电视、互联网等新技术出现, 传统的频谱准入壁垒逐渐消失。BBC在商业媒体的冲击和挑战下要继续保持用户数量, 需要提供更高质量的内容产品, 加大投资和合理谋利, 形成良性循环。近年来, “媒介融合”与早年新旧媒体同时出现的最大不同在于其与“信息商品化”的互为因果、互相促进。[5]BBC谋取经济利益是为应对媒介生态环境的变化, 也是对媒介组织生态位的再定位。

注释

1[1]邵培仁.媒介生态学:媒介作为绿色生态的研究.北京:中国传媒大学出版社, 2008:71.

2[2]唐荦.BBC的新媒体战略.视听界, 2011-02.

3[3]苏贝尼.提高报道质量实现华丽转身——BBC新媒体业务探索及整体机构改革.新闻记者, 201207.

4[4]BBC Sport breaks online records with first truly digital Olympics, http://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2012/sport-online-figures.html.

广电集团媒体融合实践的路径与意义 篇2

传统媒体和新兴媒体的五个深度融合：

一是内容融合，积极优化内容生产，带动媒体内容深度融合。就是在内容产品的生产、内容生产的技术，以及内容生产的流程等方面进行一个全面的改革；

二是渠道融合，积极创新传播渠道，带动媒体渠道深度融合。可以理解为“网络+终端”，在实际运营层面，还包括连接双方的接入平台。“网络”是指信息传播经过的通道，而“终端”是指使最终的内容产品得到呈现的设备。渠道融合的关键在于将传统的媒体信息传播渠道改造成互联网的信息传播渠道；

三是平台融合，积极构建生态系统，带动媒体平台深度融合。是指用户由于各种功能的需要，在不同的群体里边，组合在一起。通过用户平台建设，汇集海量用户，形成用户数据库，实现用户数据的采集、挖掘、分析及应用。就是要将由不同用户入口形成的用户平台有效地连接起来，将不同的用户数据库有效地打通，形成一个普遍联系的大平台；

四是经营融合，积极革新商业模式，带动媒体经营深度融合。是传统媒体根据媒体融合发展需要，对其以广告为主的商业模式进行彻底变革，在新的体制机制下形成可依托市场资源良性运转的新商业模式。经营融合主要包括商业模式创新和体制机制改革两大部分；

五是管理融合，积极重构体制机制，带动媒体管理深度融合。要求主流媒体对其网上、网下的传播内容实行“统一管理”；特别是在未来形成内容聚合的媒体平台之后，需要对平台中的所有内容负有导向管理的责任。

正文

党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展重大战略部署一年多来，湖北广电集团按照国家战略部署，积极开展媒体融合实践，取得了重要的成果。为了便于分析，我们借用中央关于媒体融合意见中提出的“五个融合”作为工具，来梳理并解读湖北广电集团的实践。

这五个方面到底指什么？我们结合对国内外媒体融合实践的认识，尝试初步给它一个定义。所谓内容融合，是指在内容产品的生产方式、技术应用、生产流程方面的融合举措；渠道融合，更多是指使用什么网络、使用什么终端、使用什么接入平台；平台融合，在媒体融合语境下，就是用户平台的打通和建构；经营融合，是指媒体在组织架构、产品推广、用人机制、运作机制特别是商业模式上的探索；管理融合，主要是如何坚持党管媒体原则，保持正确舆论导向，实现网上网下的导向管理标准统一。

一、湖北广电集团的媒体融合实践

1.内容融合：

内容融合是媒体融合的关键部分之一，实现内容聚合是内容融合的前提，如果做不到对内容的有效聚合，仅仅靠媒体自己生产的内容，就不算实现了内容融合。

湖北广电集团在内容融合方面的主要做法包括内容产品创新和内容生产方式创新两个方面。

在内容产品创新方面，湖北广电集团打造了以“长江云”为自主平台的移动客户端群（包括重点产品“长江云”客户端、广播APP“路客”、电视APP“笑啦”等），并通过微博、微信等社交媒体平台布局发布端口。

在内容生产方式创新方面，一是通过北京长江传媒有限公司带动娱乐内容产品创新，实现对优质娱乐资源的聚合。湖北广电在北京的子公司北京长江传媒目前发展态势良好，在北京市登记注册的影视节目制作类的文化企业排名中位列第三，北京长江传媒实现了对外部优质的娱乐资源有效聚合。二是通过建设湖北“长江云”新媒体云平台，力图实现对湖北音视频新闻资源的聚合，助力传统媒体与新媒体在新闻采编方面的融合。从这一系列的举措来看，湖北广电在内容方面的布局是整体性的，具有全局观的。

未来，湖北广电集团将致力于把“长江云”新媒体云平台建设成内容聚合平台，将“长江云”客户端打造成内容精准分发平台；应用数据新闻、可视化报道、程序化写作等新的内容生产技术，进一步改造内容生产流程；同时，以北京长江传媒有限公司为核心打造IP产业链。

2.渠道融合：

渠道，可以理解为“网络+终端”，在实际运营层面，还包括连接双方的接入平台。“网络”是指信息传播经过的通道，而“终端”是指使最终的内容产品得到呈现的设备。渠道融合的关键在于将传统的媒体信息传播渠道改造成互联网的信息传播渠道。

在网络方面，湖北广电集团拥有已进入资本市场的湖北广电网络公司，该公司已基本完成了湖北全省广电网络一体化建设，目前正积极地在渠道融合方面进行尝试，正在成为湖北广电集团导入用户、占领新的渠道和终端的很有力的生力军。

在终端方面，手持移动终端和家庭大屏将会成为未来应用最广的两大类终端。目前，湖北广电集团正在通过以“长江云”为核心的移动客户端群布局手持移动终端，逐步积累用户群体；而在家庭大屏端，湖北广电集团将通过其互联网电视内容服务牌照，整合产业链上下游的市场参与者，布局湖北省互联网电视市场。

3.平台融合：

平台融合是媒体融合的核心，媒体融合正是要通过用户平台建设，汇集海量用户，形成用户数据库，实现用户数据的采集、挖掘、分析及应用。平台融合就是要将由不同用户入口形成的用户平台有效地连接起来，将不同的用户数据库有效地打通，形成一个普遍联系的大平台。

习总书记提出了现代传播体系的架构，即“一批新型主流媒体和几家新兴媒体集团”，根据我们的理解，新型媒体集团应是具备亿级用户规模、覆盖全国的新型主流媒体集群；而新型主流媒体是的构建是具备千万级用户规模、在一个较大的经济和行政区域内具有广泛影响力的省级平台。因此，湖北广电集团将自身发展的任务锁定为打造新型主流媒体，而打造新型主流媒体的关键在于建设区域性生态级媒体平台，湖北广电集团将以媒体云为起点，以智慧政务服务助力“长江云”平台吸引更多用户，打造“媒体云——政务云——商务云——产业云——区域云”的生态链。

湖北广电集团目前正在积极部署从媒体云建设走向政务云建设。政务云建设实际上就是要在湖北行政区域内，从省、市、县三级政务服务做起，把用户从线下拉到线上，从线上收集用户资源向他们提供全方位的服务，这是从媒体云走向政务云的尝试。

值得一提的是，2016年2月29日，湖北省委书记李鸿忠主持召开省委常委会议，会议认为，建设全省统一的移动政务新媒体平台，是积极占领新媒体阵地、更好地履行意识形态主体责任、维护网络意识形态安全的重要手段，是推进媒体融合发展、壮大网上主流思想舆论的重要途径，是实现治理体系和治理能力现代化、密切党委政府和人民群众联系的有效工具。会议决定，以湖北广电台长江云新媒体平台为基础，加快建设覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅的长江云移动政务新媒体平台。这一举措背后意义深远，不仅推进了媒体融合发展，有助于传统媒体抢占新媒体阵地，而且为湖北广电集团获得海量用户数据，搭建用户数据库，建设真正的区域性生态级媒体平台奠定了良好的基础。未来，湖北广电集团还将发挥自身整合和打通能力强的媒体优势，通过与电力、水务、燃气、银行、通信等与民生密切相关的垂直系统的合作，实现数据资源共享，建立用户入口，提升媒体平台的服务能力。

另外，为了打通观众向用户转换的通路，湖北广电集团与微信运营部门合作开发和推广的微摇技术（微信摇电视）是很好的工具，可以把电视机前的观众转化为精准用户。

4.经营融合：

经营融合是传统媒体根据媒体融合发展需要，对其以广告为主的商业模式进行彻底变革，在新的体制机制下形成可依托市场资源良性运转的新商业模式。经营融合主要包括商业模式创新和体制机制改革两大部分。在商业模式探索方面，湖北广电集团以市场为导向，通过“节目+产业链”协同发展，聚合本地生活服务，探索“TV+”产业发展模式。其旗下的垄上传媒，在实践中创造了“频道+渠道”、“线上+线下”的发展模式，以“把节目变成服务，把频道变成渠道”的理念，在湖北省内服务农村大众，把许多传统农民变成线上用户，同时提供线下各种各样的服务。

在体制机制改革方面，首先，湖北广电集团成立了湖北长江新媒体集团，将原有的新媒体以及与新媒体相关的所有部门都装入其中，授权长江新媒体集团负责所有新媒体运营业务；按照湖北广电集团的规划，未来新媒体集团将是网上的内容聚合平台，也是运营平台、技术平台。通过这样的平台，湖北广电将网上各种资源有效聚合，把网上平台经营做得更好。

其次，湖北广电集团还成立了投资公司，作为公司未来统一对外投资、并购的主体和平台；投资公司将设立并购基金，重点聚焦新媒体领域。同时，湖北广电集团还在组织架构和管理机制方面进行了探索，成立了媒体融合发展委员会，作为媒体融合的领导机构，从组织架构上确保媒体融合的领导、规划、管理一体化；

在管理机制方面，湖北广电集团支持长江新媒体集团积极探索创业型互联网企业管理机制，推行扁平化管理，将产品经理作为核算单位充分授权，权责明晰，按业务规模和盈利能力动态管理，优胜劣汰。

目前，湖北广电集团正在积极推动旗下长江传媒和垄上传媒的改制，引进战略投资者，将在不久的未来，实现新三板上市的目标。未来，湖北广电集团还将探索以精准营销和数据库电商为核心的商业模式；并根据湖北广播电视台的资源禀赋，进一步开发020垂直领域的市场。

5.管理融合：

管理融合要求主流媒体对其网上、网下的传播内容实行“统一管理”；特别是在未来形成内容聚合的媒体平台之后，需要对平台中的所有内容负有导向管理的责任。

新的传播技术对当前的舆论格局产生了巨大影响，公共表达及舆论的形成和发展已经脱出传统媒体的渠道，经由各种网络平台，从互联网中传播出来，这使得网络平台对舆论的管控与制约责任日渐加重，中央有关部门的管理思路也是强化网络平台的监管责任。湖北广电集团对传统媒体和新媒体的内容都实行非常严格的管理，特别是在新闻舆论导向管理上，实行由集团总编室为核心的内容质量和导向的统一管理。湖北广电集团既然有计划建设一个大规模的网络内容聚合平台，就需要在导向管理方面，做好从对传统媒体的导向管理，转型成为对于网络内容聚合平台的导向管理，这个任务的难度将十倍百倍于原有模式。湖北广电集团将打造与其所建设的区域性生态级媒体平台相适应的监管体系，增强网上音视频内容监管的技术支持，同时也增强对网络舆情的分析和预判能力。

二、湖北广电集团媒体融合的突出特点

一是认知层面，湖北广电集团的领导层准确把握了“互联网+”的趋势。当前，互联网发展的最突出特点，就是生态型互联网应用平台作为最大融合型渠道的形成。湖北广电集团领导很好把握了中央对媒体融合的战略部署，深刻认识到媒体融合的目标就是形成现代传播体系，而不是简单地做融合型的媒体和融合型的产品，从而把主要力量用于形成新的体系，其核心就是建立融合型的用户平台。

二是战略层面，湖北广电集团有前瞻性的战略目标，即建立区域型生态型媒体平台。围绕这个目标有清晰战略规划。所谓“区域型生态级媒体平台”，也就是说媒体功能是这个平台的核心功能，以向社会提供公共信息服务作为主要社会功能，这是它与其他终端、平台、机构相区别的特点。但是它最终是一个生态级的应用平台，媒体机构通过这个生态级应用平台，向所在区域的老百姓提供方方面面的服务。

三是执行层面，湖北广电集团是在媒体融合的各个层面上全方面创新，重点解决用户平台问题、商业模式问题。问题怎么解决？从湖北广电集团的实践看，建设媒体云仅仅是起步，未来将会走向政务云、商务云、产业云，最后是“长江云”，是区域云，是服务湖北行政区域和长江中下游经济区域方方面面的云平台。

三、湖北广电集团媒体融合实践的意义

首先，湖北广电集团有效地解决了内容、渠道、平台三个媒体融合的关键要素之间的关系。媒体融合不仅仅是建设融媒体，生产融产品，制造融终端，更是融合性用户平台的建设过程。这个平台在社会功能上，具有突出的媒体功能；在商业模式上，未来必将成为与工业4.0生产模式相匹配的商业信息传播渠道和销售平台。

其次，湖北广电正在探索是否有可能在省级行政区和经济区建设生态级运营平台，这是前所未有的巨大的探索任务。以往的互联网平台运营实践都是全国性的，有没有可能构建区域性的？根据对中国国情的了解和分析，我们认为这是可能的。

四、湖北广电实践的基本经验

一是必须用平台思维来更新对媒体融合的认识。传统对媒体融合的理解，仅仅是做融产品或者融媒体，但是从中国目前媒体融合实践来看这种认识是有局限的，必须在平台思维动脑筋，媒体融合关键任务就是构建用户平台。

二是以数据化生存构建媒体新的业态和商业模式。湖北广电集团为什么要做媒体云？为什么要发展政务云？为什么发展商业云成为区域云？关键是要整合大数据！有了大数据，就为新型媒体平台的内容生产，以及构建良好的商业模式奠定了基础。

论农机与农艺紧密融合的意义 篇3

关键词：农机；农艺；融合

中图分类号：S345 文献标识码： A 文章编号： 1674-0432（2014）-15-36-1

农业机械是现代农业规模化、集约化和标准化生产的基本条件，是实现大面积粮食作物增产增收的关键因素，在现代农业生产中发挥着积极且不可替代的作用。随着农业技术的不断更新和现代农业生产发展的不断提高，农机技术在现代农业生产中所起到的作用越来越大，农机与农艺之间的紧密关系愈加重要，如果解决不好，许多农机农艺新技术在农业生产中就难以实施，将直接影响甚至制约着现代农业生产的发展。

1 提高农机农艺紧密融合重要性的认识

农机是指我们农业生产中的农业机械设备，是机械原理和技术在农艺上的应用。农艺是指农业生产活动中作物的耕种制度，以及根据作物的生态适应性与生产条件采用的种植方式。比如在种植方式上采取的单种、复种、间种、套种、混种及轮种等，虽然模式很多，但其中最主要的目的只有一个——高产、稳产。既然种植模式决定了农作物的产量，那么农机与农艺的融合，就是说在现代农业生产过程中，单项或者多项的生产技术的设计使用，首先农机的设计制造要符合适应农艺技术的需要，同时农作物品种和种植方式也要由利于农业机械田间作业。所以农机和农艺在农业生产中，二者是协调发展、相互促进、辩证统一的关系，正确把握处理好二者间的关系，使之彼此适应并且紧密融合是发展农业机械化的关键，也是实现高效现代农业的唯一途径。

随着农业生产科技水平的不断提高，农业生产对农业机械的依靠程度越来越大，同时对农机技术的要求也越来越高。农业机械作为农业生产手段和技术保障，最大限度地降低了劳动强度，提高了生产作业效率。借助农业机械化技术，农业生产在完成农艺工艺过程中，大幅度降低了生产成本，还可以抢抓农时，对提高农业抵御自然灾害的能力和现代农业生产水平具有十分重要的现实意义。

2 树立“农机为农艺服务”的思想意识

建设发展现代农业，首要的任务是把现代农业科技成果迅速有效地应用到农业生产实践中去，并将其转化为实实在在的生产力，促进农业的快速发展。农业科技成果转化是直接作用于作物生产，是农业生产的直接措施，而农机技术是在农业科学技术成果转化推广之后，按照农业科技要求间接地作用于作物生产。农艺是从作物内部条件挖掘增产的潜在因素，农机则是从作物外部施加技术措施促进作物增产。因此，农机为农艺服务是方向，农机是实现现代农业的唯一载体，两者只有紧密地融合在一起，才能充分发挥农业机械和农业科技的发展潜力，才能真正实现农业增产增收的目的。

3 抓好农机与农艺的培训推广工作

我国是农业大国，也是一个人口大国，粮食生产和粮食安全特别重要。虽然我国农机化综合水平还不高，但已成为发展现代农业不可缺少的重要组成部分，是传统农业向现代农业转变的关键环节。如何把农机与农艺培训推广工作有机结合起来，是发挥农民主动性和能动性，增强其农业生产创造力，有效发挥农业机械效能的重要手段。

农机技术培训推广的主要目的是提高农机操作人员使用农业机械的综合技能，通过培训使他们能够正确、熟练地掌握农业机械的操作方法，在农业生产中发挥农业机械抢农时、抗灾害，提高劳动生产率的作用，促进农业生产增产增收。与此同时，把农业技术融入其中，使农机更好地服务于先进的农艺要求，最终达到丰产丰收的目的。而农艺技术培训推广的主要目的是传授前沿的农业科研成果，更新农民的生产经营理念，提高他们生产经营的创新能力。与此同时，要让他们真正懂得在农业生产中，不但要运用农业机械从事生产活动，而且还要运用农业科學技术进行生产经营活动，二者缺一不可。只有正确、合理地把农机与农艺同现代农业生产有机结合在一起，才能使农机与农艺发挥各自的最大效能，以适应现代农业快速健康发展的需要。

过去，在农技培训和推广方面有一个误区，没有真正认识到农机与农艺紧密融合的重要意义，只是注重强调各自技术的优劣性，没有深层次去探讨二者间密不可分的关联性。近年来，很多基层农技推广部门，在农技培训和推广工作中，把农机与农艺有机地融合起来，做到我中有你，你中有我，培训推广工作收到了事半功倍的效果，为我国现代农业的发展提供了强有力的技术支撑。

“三网融合”及其战略意义浅析 篇4

“三网融合”中的三网是指以因特网 (Internet) 为代表的数字通信网、以电话网 (包括移动通信网) 为代表的传统电信网和以有线电视为代表的广播电视网。三网代表现代信息产业中三个不同行业, 即电信业、计算机业和有线电视业的基础设施。

在现阶段三网融合并不仅仅意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一, 而主要是指高层业务应用的融合。在概念上从不同角度和层次上分析, 可以涉及到技术融合、业务融合、行业融合、终端融合及网络融合。其表现为技术上趋向一致, 网络层上可以实现互联互通, 形成无缝覆盖, 业务层上互相渗透和交叉, 应用层上趋向使用统一的IP协议。从服务商角度看, 不同网络平台倾向于承载实质相似的业务, 从终端用户看, 消费者用户装置 (如电话、电视与个人电脑) 渐渐趋同。在经营上互相竞争、互相合作, 朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起, 行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。

2010年1月13日, 国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议, 决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议上明确了三网融合的时间表:2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点, 探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年, 总结推广试点经验, 全面实现三网融合发展, 普及应用融合业务, 基本形成适度竞争的网络产业格局, 基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。

2“三网融合”带来的重大战略意义。

三网融合具有重要的战略意义。它不仅是将现有网络资源有效整合、互联互通, 而且会形成新的服务和运营机制, 并有利于信息产业结构的优化, 以及政策法规的相应变革。融合以后, 不仅信息传播、内容和通信服务的方式会发生很大变化, 企业应用、个人信息消费的具体形态也将会有质的变化。以下作简要分析。

2.1 给消费者带来了物美价廉的服务

2.1.1 方便

三网融合之后, 信息服务将由单一业务转向文字、话音、数据、图像、视频等多媒体综合业务。这就意味着, 将来的手机、电脑、电视将同时可以传输和播放具有以上综合业务的内容。打个比方, 如果你手机随身, 不仅可以随时随地打电话、发短信, 还能用手机上网、看电视、听广播等等;如果你在家, 打开电视机, 你不仅能够看丰富的电视节目, 还能用电视机上网浏览新闻, 或者通过电视打电话、接电话;打开电脑, 也不仅仅是上网, 通过网络看电视、打电话都不是什么难事。

国家“三网融合”专家组副组长邬江兴描述了“三网融合”后的情形:“比如说在移动过程当中就不大可能有有线电视网, 但是我们就可以通过移动互联网提供三网融合的业务。在公众场合下, 我们也有固定的网络, 可以通过无线网络提供。在旅游过程当中, 我们也可以关心我们所希望的事情, 股民们可以关心股票的变化情况, 房东们可以关心房子的价格等等, 就是可以随时随地的关心你所关心的事情。”

除此之外, 用户还可以随心、随需选择网络和终端, 只要拉一条线、接入一张网, 甚至可能完全通过无线接入的方式就能搞通信、电视、上网等各种应用需求了, 家里不需要重复布线, 当然会方便很多。

2.1.2 便宜

目前, 我们看电视主要是广电系统经营管理, 打电话主要是在电信网上, 上网主要在互联网上, 三网各自经营。一个家庭要面对移动运营商、固定运营商、广电企业等用户想要享受哪种服务, 就要分别支付哪方面的费用, 不但麻烦, 而且很不划算。三网融合之后, 正如上文所说的, 只要拉一条线、接入一张网, 就能搞通信、电视、上网等各种应用需求了, 家里不需要重复布线, 当然就不需要像现在这样交几份钱。

此外, 如果三网融合能实现, 那么也就意味着提供电视内容的广电网可以经营通信服务, 电信网也可以合法地播放广电网提供的内容。如此一来, 广电系统在电视内容的制作播放方面将不再一支独大, 而电信行业的在通信服务方面也将面临新的对手竞争。这必将有利于促进各方的竞争, 而良性的竞争必然带来物美价廉的商品, 即给用户带来既好看实用又便宜的多媒体服务。

2.2 有利于极大地减少基础建设投入, 降低维护成本

据统计, 目前中国近90%的光纤光缆资源处于闲置状态, 如果完全实现三网融合就可以充分激活这些资源, 仅此一项即可减少重复建设近千亿元, 再加上其他的基础网络设施, 总共将减少社会资源浪费约2000亿元。以山西试点的“三网融合”来说, 山西农村一改城市先建电话网、再建信息网的老路, 不仅节省了网络资源, 还使农村一步到位走进现代信息社会。三网融合后, 不用建设大量的信号塔, 而且用一根线代替三根线搞定原来所有的服务, 可以带来信息传播基础设施的大量节约, 这个数值可能达到数千亿元, 为财政节约很大的支出。

2.3 打破行业垄断, 促进良性竞争

一直以来, 广电企业在电视节目的制作中处于垄断地位, 而同样电信运营商在通信业务方面也是一支独大 (中国内地的宽带接入市场, 电信运营商占了94%, 广电只占了2%左右) 。这种种垄断显然不利于市场的良性发展。而三网融合以后, 广电和电信双向进入试点, 符合条件的广电企业可以去做一些电话的业务, 也可以做一些互联网的业务;电信企业如果符合条件, 也可以做一些广播电视节目的制作和传输。如此一来, 广电系统在电视内容的制作播放方面将不再一支独大, 而电信行业的在通信服务方面也将面临新的对手竞争。事实上, 已经有很多学者提出“四大运营商”的说法, 即广电总局将与三大电信运营商 (电信、移动、联通) 展开各方面的竞争, 成为提供多媒体综合业务的四大运营商, 这必将有利于促进适度竞争。而适度的良性竞争必然会造就物美价廉的产品。

2.4 有利于农村信息化建设的普及

在城市, 虽然三网尚未融合, 但是毕竟广电网、电信网、互联网的各项业务和服务都覆盖到绝大多数家庭, 市民们都可以利用和享受到。

然而, 在农村很多地区, 无论是广电系统的有线网、电信部门的通信网还是互联网, 都没有得到很好的普及, 很多地方这“三线”中的“一线”都没有推广到户, 想要得到这三种网络的综合服务更是遥不可及。如果三网未融合, 那么按照一般发展思路, 必然是这三种网线各自铺设, 不但资源浪费, 而且等它们全铺设完备不知道要等到何年何月。但是随着三网融合的实现, 在农村普及这种高信息化的多媒体综合业务就容易的多了, 甚至农村可以利用后发优势一步到位, 实现跨越式发展。农村不需要三个网络的线路一个一个地搭建, 而只需搭建一条综合性的线路就可以, 这无论在技术上还是资金上都容易实现得多。这既合理配置资源, 让政府减轻了负担, 也使农民一步到位享受到了最先进的信息化发展成果, 对农村的信息化建设普及来说实在是个很好的机遇。

2.5 带动整条产业链的发展, 促进经济发展

有关专家预计, 三网融合如果有效突破, 经济上会直接带动6000—7000亿元的投资和消费, 而且还有可能增加20万个就业岗位。有机构预测, 如果实现三网融合, 预计我国固定宽带网络上所承载的媒体与娱乐业务收入, 将超过移动通信所承载的部分, 仅此一项业务将促进我国GDP增长约0.8个百分点。此外, 包括内容提供商、服务提供商、运营商以及光纤通讯设备制造商在内的各类行业均将受益。

2.5.1 运营商将获得很大的利润

现在的中国移动、中国联通、中国电信, 他们将会在现有的业务水平上开发出更多增值业务, 开发更多更具吸引力的业务和服务应用, 促进企业的发展。中国移动在这三家企业中, 市场占有率相对来说比较高, 十个人当中约有八个是中国移动的客户, 再开发市场占有率是比较困难的, 必须在保持现有市场份额的基础上, 开发出更多的新型业务, 通过增加客户的消费额来提高利润。与此同时, 也是电信、联通和移动进行有效竞争的时刻, 电信、联通可以通过三网融推出更多与众不同的节目是最有利的策略。广电运营商获准进入内容运营领域将大幅开启想象空间。对于广电来说, 付费频道的业务将会更好地发展, 这也将是以后发展的重心。三网融合将使内容服务市场从买方市场转变为卖方市场, 内容服务商将成为市场主导。电影和电视剧均有望进入有线付费、IPTV和互联网渠道, 将极大提升同一内容的市场价值。

2.5.2 接收终端制造商将迎来新的机遇

网络的普及催生了众多全新的互联网终端产品。比如, 近来一款集合了手机、电视以及电脑三屏优势, 可提供可视电话、网络电台、影视点播等服务的“家庭信息第四屏——魔屏m Touch”在上海亮相。拥有“魔屏m Touch”的用户可以很方便地享受可视电话、在线影视、在线音乐、电子书、有声读物等服务。目前, “魔屏m Touch”提供的业务包括通信频道、世博频道、娱乐频道、资讯频道、生活频道5大频道, 内容涵盖了可视电话、电影、电视剧、号百订餐、网络电台、天气预报等32项应用。再比如互联网电视, 即可以上网的电视, 用户可以利用它直接连接互联网, 实现下载或在线观看电影、视频, 获取天气、股市的最新资讯等功能。今年, TCL、三星、创维、长虹、海信等众多电视生产企业都推出各自的互联网电视, 这必将带动这些产业的发展。

2.5.3 软硬件设备提供商将有所受益

数据显示, 中国现有有线用户1.6亿, 尚有1亿有线用户并未数字化整转, 不考虑有线用户增长, 机顶盒开支约350亿。根据整转截止时点2015年, 每年资本开支约200亿, 可能有利于上游机顶盒设备供应商和网络改造设备供应商的发展, 此外运维支撑系统 (BOSS) 也将极大的受益。随着三网融合进程的进展, 传统的双绞线接入也无法满足带宽要求, FTTx的建设速度也会在三网融合推动下加速, 三网融合将使得本来增长放缓的光通信行业至少在未来3年仍然保持高增长。

参考文献

[1]于婧, 李沂.浅谈三网融合, 商场现代化, 2010年3月 (上旬刊) 总第604期, 185.

[2]向坤.三屏融合是三网融合的有效切入方式, 中国电信业, 2010年2月总第110期, 67.

[3]韦聚彬.关于三网融合的忧虑和期许, 管理与产业.

[4]陆地.三网融合的多义与困惑, 中国广播电视学刊2010年第4期 (总229期) , 13—14.

[5]严艳蓉, 韦路.我们需要怎样的三网融合, 东南传播2010年第4期 (总第68期) , 8-9.

[6]三网融合—百度百科http://baike.baidu.com/view/21572.htm?fr=ala0_1_1.

融合意义 篇5

方案提出，将新闻出版总署、广电总局的职责整合，组建国家新闻出版广播电影电视总局。主要职责是，统筹规划新闻出版广播电影电视事业产业发展，监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量，负责著作权管理等。国家新闻出版广播电影电视总局加挂国家版权局牌子。同时，不再保留广电总局、新闻出版总署。

广电总局与新闻出版署之间的整合将对媒体和相关产业产生重大影响。

首先，传统媒体将迎来投资机会。广电资深人士、现任IPTV俱乐部秘书长汪海天表示，新闻出版和广电合一，大传媒格局成形，传媒集团从内生性的发展转向市场兼并重组。

业内人士透露，两个部门整合后最先重组的有可能是报纸和图书，毕竟原本同属新闻出版体系，此前也有中南等传媒集团重组成功的例子。其次，广电和出版行业也可能重组，已经上市的媒体集团可能是重组的主导者。而文化传媒产业的整合阻力减弱，拥有资金和融资优势的传媒集团有望通过跨行业、跨媒体重组迅速做大，多元化经营的大传媒集团有望诞生，传统媒体将迎来整体投资机会。

大传媒时代格局形成后，广电业的制播分离、电台电视台的转企改制要向出版集团的市场化程度看齐。另外，新闻领头、加挂版权，出版、广播、电影、电视都是渠道后缀，以内容价值为核心的多元化开发应是工作重点。

其次是推动视频行业发展。新的部门整合对优酷，华数，IPTV，小米盒子等视频运营商而言是个利好。毕竟之前这类企业生产的内容要同时向广电和版署申请传播许可证，如今整合了，未来在流程、监管上将有所简化，提高视频业内容的快速输出。

再者会加速三网融合进程。之前的三网融合受阻于广电的体制，其实广电自身在三网融合这方面想做的事情很多，无论是直播星还是CMMB，可惜都因体制问题虽活犹死。整合后，明确了管理职责、消除冗余环节，在内容集中统一管控下，播控权的问题将会更好的被解决，将会有效推出三网融合的进程。

当然，整合势必会需要很长时间，毕竟这几个部门专业化程度比较高，有些侧重于意识形态，有些侧重于群众文化，而且传播领域涉及未知的东西还很多，将来的机构整合有赖于更高的市场化程度、更加法治化的管理等条件。

资本开支和营销支出仍将居高不下

数据显示，近年来，歌华有线主营业务状况并不理想。自2007年营业利润达到上市以来最高点3.54亿元以来，尽管营业收入逐年增长，但营业利润却逐年下滑至亏损。

在主业盈利能力持续下滑的情况下，歌华有线每年依旧保持着盈利，这其中最主要的原因就是逐年增长的政府补助，尤其是2010-2012年这三年时间。数据显示，2010年和2011年政府补助分别高达2.36亿元和3.06亿元，而2012年在主业亏损1.22亿元的情况下，依旧实现2.94亿元的归属净利润，其所到的政府补助或许不低于2011年。

小米盒子越狱后可接入互联网电视

三网融合专家、融合网执行总编吴纯勇表示，广电的政策是为了管控互联网机顶盒的内容源，并限定一个“盒子”只能与一家内容平台签约。这意味着小米与华数、百视通的合作还要再申请两个“盒子”牌照。

小米方面也确认，小米盒子的硬件与最初版本没什么不同，只是接入了CNTV的内容播控平台。经过类似“越狱”的再开发后，确实能够接入互联网视频源，但这是用户个人行为，小米不鼓励该行为，也不发表意见。

第四届董事会第三十五次会议

会议审议通过了《关于为子公司湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司贷款提供担保的议案》与《关于为子公司湖南有线长沙网络有限公司贷款提供担保的议案》，电广传媒分别为湖南有线和长沙有线提供8，000万元与5，000万元贷款担保，担保期限为一年。

据公告显示，截止2012年9月30日，湖南有线营业总收入约为11.76亿元，净利润约2.12亿元。

长沙有线截止2012年9月30日，营业总收入约为2.37亿，净利润约为9576万。

净利润同比增0.21%至1.4亿元

公司2012年实现归属于上市公司股东的净利润1.4亿元，较上年增长0.21%；实现营业收入17.24亿元，较上年增长21.48%；实现基本每股收益0.2488元。

广电网络称，公司营业收入增长主要来源于视频主业的稳中有进，高清互动的亮眼表现，节目营销的强劲增长和数据业务的逆市上扬，但由于人工成本和各项费用增长，净利润水平与上期基本持平。（大智慧阿思达克通讯社）

第九届董事会

审议通过《关于变更募投项目“三网融合技术研究院建设项目”部分建设内容暨关联交易的议案》。公司拟对非公开发行股票募投项目之“三网融合技术研究院建设项目”部分建设内容进行变更：原计划新建13500平方米研究院，改为租赁科研用房7043平方米；原计划新建“电磁兼容”、“REACH”基础试验室，改为新建“系统研究及测试”、“数字电视音视频测试”基础试验室。其中，租赁的科研用房属控股股东四川九洲电器集团有限责任公司的资产，每年预计将增加因房屋租赁产生的关联交易120万元，该项费用不在募集资金专户中列支。

经营业绩和财务状况情况说明

2012年度，公司实现营业收入10.23亿元，同比增长0.85%；在主营业务收入继续稳健增长的同时，实现营业利润1.1亿元，同比增长19.78%；实现利润总额1.13亿元，同比增长20.27%；实现归属于上市公司股东的净利润为9千多万元，同比增长18.17%。

截止2012年末，公司财务状况良好，总资产为15亿元，较2011年末增长12.76%；归属于上市公司股东的所有者权益为10亿元，较2011年末增长 4.25%；归属于上市公司股东的每股净资产7.69 元，较2011年末增长4.2%。

日常关联交易超出预计

2012年，公司本部、公司控股子公司华耀电子向华东电子工程研究所销售商品实际金额分别为11374.17万元和8780.46万元，较年度预计金额分别增加3374.17万元和2780.46万元；向华东电子工程研究所及控股子公司采购商品实际金额分别为6193.32万元和3235.70万元，较年度预计金额分别增加2943.32万元和2735.70万元。

四创电子表示，基于华东所自身业务增长的需要，且公司在相关的军用微波、印制板、军用电源等雷达配套业务具备一定的技术实力，致使公司关联销售业务有较快增长。 （证券时报网）

从追随者变身领导者，高增长仍将继续

公司公布2012年年度报告，报告期内，公司实现营业收入7.27亿元，较去年同期增长54.21%；实现利润总额1.67亿元，较去年同期增长42.97%；归属于上市公司股东的净利润为1.44亿元，较去年同期增长39.26%。

2012年度利润分配预案为，每10股派人民币现金3.5元（含税），同时以资本公积金向全体股东每10股转增3股。各项主营业务均保持了良好的增速，整体增速在40%以上，其中全台统一监测与及监控解决方案和代维运维技术服务两项增速更是在100%以上。

与富士康合作超级电视

3月5日，视频网站乐视网在京召开发布会，宣布与富士康科技集团达成战略合作，乐视TV·超级电视以及互联网机顶盒产品将由世界级最顶尖的科技服务商富士康提供全套解决方案，此外双方还将成立合资公司，建立更具价值的战略合作伙伴关系。

高中政治教学和时事政治融合的意义 篇6

关键词：高中政治教学,时事政治,融合

素质教育改革不断推进, 国家对适应时代要求的新型人才的需要也越来越多, 这就需要从教育着手, 打造社会需要的人才。而政治教学又是高中教育的重要组成部分, 因此, 政治教学也承担着培养高素质人才的责任。时事政治是对政治教学内容的补充和完善, 更是政治教材理论内容的实例表现, 只有将二者密切融合, 才能达到良好的教学效果。但由于各种原因, 时事政治在我国的政治教学中经常被忽略或接触甚少, 这就造成了学生只会理论不会应用到实际的知识局限性。因此, 在教学过程中, 务必要求理论联系实际, 强调书本教学与时事政治教学相结合, 拓展学生的知识面, 让学生更深刻地领悟政治教学的理论精髓。

一高中时事政治教学的现状及问题

目前, 时事政治教学主要是围绕热点新闻、热点时事及时事评论进行讨论, 形式过于单一, 内容较为枯燥, 导致学生提不起兴趣, 教师也讲不到重点。具体表现在以下方面:

1. 时事政治材料的选取缺乏科学性

首先是由于教师看报纸杂志较少, 所以接触的新知识较少, 一个时事政治材料反复讲, 时间久了, 自然与现实相差甚远, 收不到好的效果。其次, 不考虑学生的认知水平, 讲一些较高深的东西或与当今社会现状相差甚远的陈年往事, 既没有效果, 也提不起学生的兴趣。再次, 备课不充分, 课前准备不足, 因此在运用实例时明显存在不足, 无法理论联系实际。最后, 由于互联网络的发展, 获取信息的媒介增多, 但也因此, 虚假或过分夸大信息内容比比皆是, 这就造成了学生获取信息不准确, 影响了教学。

2. 时事政治材料处理不当

时事政治, 必然注重“时事”二字, 因此时事政治教育存在时效性, 时事政治材料的处理相当重要。在现今的时事政治教学中存在一些问题。首先, 一些教师由于对教材或时事政治把握不够全面和深刻, 选择的时事政治材料可能与所讲知识点无关, 即便讲得再精彩也无济于事。其次, 虽然引用的时事政治材料很多, 但与考试重点、难点无关, 只注重外在形式, 象征性地引用时事政治, 却不注重内在内容。最后, 讲述的时事政治材料过于枯燥乏味, 无法引起学生的兴趣, 无法调动学生的探索欲。

3. 对待时事政治的观念错误

由于高中学生面临高考压力, 教师的理念就是考高分为首任, 因此平时对时事政治几乎不闻不问, 打算在高考前猛攻。通过历年高考时事政治考题来讲述哪些是重点难点, 学生只是临时死记硬背, 但并没有完全理解, 认识上还存在诸多偏差, 没有在实质上提高学生的综合能力。

二如何推进时事政治与政治教育相融合

1. 教师要与时俱进, 时刻关注时事政治

一名合格的政治教师, 不仅仅是能够完美地理解与传授书本上的知识, 在此基础上还要通过多种途径获得与教材教授内容相关的其他知识, 用以构建自己的专业知识体系。因此, 教师在平时应坚持通过互联网、电视新闻、报纸杂志等媒介搜集时事政治材料, 并及时更新和提高自己的业务水平。理论与实际的融会贯通首先需要深厚的知识体系做基础, 只有这样教师才能在教学中运用自如。

2. 学生要养成课前读新闻的习惯

教师可安排学生在课前几分钟轮流读报纸, 并在朗读结束后一一点评, 学生读完并点评完后, 教师做总结。如此一来, 学生的积极性提高了, 时事政治的学习与记忆也不再是枯燥的事, 反而变得非常有意义, 更能激发学生的思维意思与语言表达能力, 也从能从根本上起到培养学生思想政治意识的作用。

3. 开展时事政治案例讨论会

在一个课时讲授完毕后, 教师可选择一个比较接近所讲知识点的时事政治材料, 让学生围绕这个案例用所学知识来讨论。一个案例中一般包含了很多政治学知识, 需要学生发散思维去思考这些东西, 大家各抒己见, 而后互相交流, 更快地提高自己, 这种学习形式也更便于记忆。从案例讨论中学生学到的不仅仅是知识点, 更是发现问题、解决问题的方法。学生变被动为主动, 课堂气氛从沉闷到活跃, 有效性必然更高。

三政治教学与时事政治融合的意义

1. 能激发学生的学习兴趣

俗话说:“兴趣是最好的老师。”在一门课程的学习上, 激发起学生的兴趣就等于成功了一半。而思想政治教学因其教学内容与教学方法的限制, 一直比较枯燥乏味, 找准学生的兴趣点, 就更加重要。现在的学生接受能力强, 渴望探索新事物的求知欲也强。因此, 在政治教学中引入时事政治, 是激起学生兴趣的一种有效方法, 一是时事政治本身的趣味性所决定的, 二是时事政治与政治理论相结合时碰撞出的火花能很好地引发学生的求知欲及渴望解决问题的好奇心。

2. 理论联系实际, 加深对课程的理解

时事政治反映了当今国内外发生的大事, 具有很强的时效性与实质意义。思想政治课是长期以来总结的正确的有利于促进社会发展的理论, 虽具有权威性, 但毕竟社会不断在发展, 书本上的理论必然存在滞后性的缺陷。只有把时事政治与书本教学相融合, 才能更好地诠释思想政治教育。对政治的学习归根结底是让学生今后为社会更好地发展做贡献, 而发展离不开实践, 只有与实践相结合的理论才是活的理论, 只有融入实践中去, 才能深刻理解理论的内涵, 才能更好地用理论来分析实践。另外, 时事政治的具体化、灵活性也使学生学起来更简单。

3. 有利于拓宽学生的知识面

时事政治包含了国内外政治、文化、经济各方面, 学好了时事政治也就是了解了国内外的政治、经济、文化等社会主要发展方向。更重要的是, 时事政治主要以人物或事件的形式出现, 具有一定的生动性, 而学生由这一事件引发诸多思考。在了解各个时事政治案例的时候, 学生就已经开始掌握很多知识, 在分析完案例以后, 不仅获得了知识, 更学会了方法, 这将有利于以后处理类似的事情, 大大开阔了视野, 增强了文化底蕴。

4. 改变传统教育理念、与时俱进

一直以来, 传统的政治教学都是“填鸭式”教学, 即老师只管讲, 无论学生是否有兴趣, 是否能一次性接受。政治课堂相较于其他课堂而言, 本身就比较枯燥, 再加上这种教学方法, 学生就会更反感。而时事政治的引入, 将会有效改变这一现状, “事件”能很快地把学生带入教学情境中去, 引导他们思考、解答, 从而使政治课堂教学充满活力, 学生的积极性被激发出来, 各方面能力得以提升, 由被动接受转变为主动参与, 势必会提高课堂有效性。

四结束语

思想政治理论只有联系时事政治, 才能彰显其理论的正确性;时事政治只有结合理论, 才能更好地分析问题、解决问题, 两者密切相关, 在教学过程中缺一不可。理论与案例相结合的政治教学模式, 有利于提高学生分析、探索问题的能力, 也有利于弥补无实践性教学的不足, 因此, 将二者融合具有十分重要的意义。在今后的政治教学中, 要始终贯穿这一理念, 结合材料分析问题, 寓理论于实际。

参考文献

[1]钟美炎.浅谈高中政治教学中时事教育的渗透[J].中学教学参考, 2009 (3)

浅谈媒介融合下电视收视率的意义 篇7

(一) 概念区分

收视率是指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重, 以百分比表示, 反映一个节目的影响力和广告价值。收视份额是指某一规定时段内, 某特定频道或节目的观众收视量占正在看电视的观众总收视量的百分比, 反映节目在播出时段的竞争力。

(二) 两概念对收视情况统计的影响

因为收视率和收视份额是两个不同的考核指标, 同一时间段同一节目的收视率和收视份额有时会有很大差异。央视索福瑞公司有关人士表示, 收视率指标被区分为两大类:一类为基本指标, 指各种计算口径的收视率;另一类为派生指标, 包括反映市场结构的指标 (如收视份额等) , 反映节目收视偏好的指标 (如节目吸引力、观众重叠率等) 。这些指标往往更受电视台重视, 因为它对指导电视节目编排更有意义。[1]收视率已经不能够有力代表电视节目的收视情况了, 把收视份额的计算作为收视情况的参考标准是新媒体时代下的必要选择。

二、收视率的统计多元化

(一) 收视率统计的多元化出现

由于传统电视媒体受到的压力越来越多元化, 不单要与同行竞争, 还要应对新兴视频网站的冲击, 因此社会上就出现了三个收视率。一个是调查机构的作为纯粹数据的收视率, 一个是电视评价和交易机构的作为结算货币的收视率, 一个是社会舆论纷争是非推来论去的收视率。

这些收视率的出现和被应用, 恰好证明传统收视率数据所能起到的说服力已经越来越弱。例如, 许多传统电视媒体的受众中, 家庭主妇和老年人占大部分, 但很多时候家庭主妇在家时, 虽然选择打开电视, 但常常会边做家务或琐事边听着电视, 这样从数据显示的确是锁定在固定频道观看时间很长, 但真正被受众接受的内容很少, 此时传统的收视率统计就不能够作为有效回收信息。

(二) 科学的收视率统计考虑因素

第一, 对社交媒体平台上的相关用户数据进行统计。参与电视节目讨论也是一种现代生活必不可少的体验。社交媒体已经不仅仅是作为工具而存在的了, 它不只影响电影, 也影响电视, 也影响生活。反过来, 能够映射生活的电视才是社交媒体关注的电视, 所以把社交媒体平台上的相关数据纳入电视节目收视率统计中是有必要的。

第二, 对电视节目跨屏的播放量进行统计。随着生活节奏的加快和各种移动终端的普及, 几乎男女老少都拥有智能手机或者平板电脑, 人们越来越愿意在视频网站上看节目。但是有一点需要补充, 视频网站上的视频最初来源仍是电视媒体, 因此将不同网站上的播放量纳入电视节目收视率的测量中是有必要的。

三、媒介融合下的收视率意义

(一) 不能根据数据表相判断节目好坏

目前, 传媒业界出现许多声音来讨论电视媒体的未来之路, 有的唱衰也有的乐观, 但若是完全依据目前收视率测量统计的数据表相, 去推测下结论判定一个电视节目的好坏是非常不全面、不科学的。

在《媒介融合概论》中提到两个概念:规模经济和范围经济。收视率包含观众规模的测度, 电视经济是规模经济;观众规模有一个门槛值, 这个门槛值之上的收视是规模经济的, 门槛值之下的收视是规模不经济的, 不能简单以收视率数值的高低推论经营情况。如果节目在新媒体平台的传播也统计为收视率, 那么这还是规模经济;如果不考虑收视率, 而考虑红包、电商、互动之类的跨界营销, 则也可以叫范围经济。[2]也就是说, 我们从不同的角度来看待电视收视率时, 会体现不同的价值, 收视率低不等于节目差。同样, 综合收视率高也不能说明电视媒体的经营在提高, 因此坚决不能根据数值表相来判断电视节目的好坏, 还是应该科学理性地从多方面应对电视媒体的发展。

(二) 媒介融合从收视率统计开始

在电视融合之路上, 央视索福瑞媒介研究所有限公司副总经理郑维东提出将电视-互联网融合分解为五大环节。一是进一步完善电视直播收视测量, 这仍是视频媒体传播的价值核心;二是利用好基于电视屏幕的长尾和碎片化收视行为的归总与精细化测量;三是对户外电视收视行为的检测, 这仍然只涵盖电视屏幕;四是测量电视节目延伸到互联网个人终端包括电脑、平板、智能手机等屏幕上的收视行为;五是围绕电视节目传播与互动的即时入口, 连接电商和互联网金融, 通过即时互动营销, 打通收视、广告与消费。[3]

从以上环节的划分看出, 媒介融合首先还是要从收视率的统计出发, 而且作为视频媒体传播的价值核心。媒介融合的进程需要基于收视率调查来支撑, 同样也对收视率调查起到了重要的调控作用。

因此, 现在所做工作都是在为将来的电视媒体转型奠定基础, 对电视收视率的统计根本意义在于为转型服务。

四、结语

无论通过何种手段、何种测控技术和测控思维, 我们进行电视收视率统计行为的目的都是为了媒体转型服务。收视率只是数据, 但收视率是衡量受众满意程度的一种体现, 虽然不能以数值表相论“英雄”, 但通过收视率的统计我们可以得到许多参考内容, 为我们下一步的行动做出方向上的指示。只要不再仅仅停留在表面的收视率上去讨论和评判电视媒介, 笔者相信任何媒介的发展都是“人控”的, 与其坐等被新兴技术取代, 不如主动融合, 探寻适合自己的更宽的道路。

摘要：在当今媒介融合的时代下, 电视面临互联网的冲击, 势必要考虑转型, 但转型不是盲目转型或体制整改, 而是应该顺行时代大发展, 走融合之路。电视是面向节目的, 节目是面向观众的, 而观众是面向需求的, 收视率是对需求实现的一种票选表达。对收视率统计的方式和测量思维也都随着媒介融合开始改变, 从过去简单的传统电视收视率测量到现在多角度的测量, 都对分析电视媒体未来发展之路有重大意义。

关键词：媒介融合,电视,收视率

参考文献

[1]百度知道[DB/OL].zhidao.baidu.com/question/24993866.html.

[2]宫承波.媒介融合概论[M].中国广播电视出版社, 2011:95-99.

融合意义 篇8

1 民俗体育与学校体育发展的意义

1.1 民俗体育与学校体育协调发展是民俗体育生存的需要

民俗体育在我国大多在节庆、祭祀等活动中开展, 这种无意识的传播渠道在现在已经变得日益狭窄。在经济全球化发展的背景下, 世界文化之间的相互影响较大, 文化是一个国家生存的根本, 现代世界是西方文化主导的世界, 西方文化的入侵使得人们对几千年传承下来的宗教信仰发生了动摇, 一些节庆活动也变得越来越淡薄[4]。例如, 对国人最重要的春节变得压岁钱越来越高, 而原本蕴含的祈福去灾的本意却消失了, 其实式微的不只是春节, 元宵、端午、七夕、中秋等传统节日也在日益淡化, 这是不争的事实。在这种外来文化的冲击下传统的传承方式随即消失。由于无法像以往一样团聚更多的人参与到节庆、祭祀等活动中来, 民俗体育的生存受到了很大的威胁。其他竞技体育项目的传播也是无孔不入, 如NBA全球扩张战略就对我国国内篮球联赛的发展构成了极大的威胁, 很多人从小就受到国外竞技体育的发展了如指掌而对存在于我国几千年的民俗体育却知之甚少。在这种情况下民俗体育进入学校发展对民俗体育的发展本身也是一种拯救, 民俗体育的发展也需要这片新的土壤。

1.2 民俗体育与学校体育协调发展是学校体育创新的需要

学校体育是指在以学校教育为主的环境中, 运用身体运动、卫生保健等手段, 对受教育者施加影响, 促进其身心健康发展的有目的、有计划、有组织的教育活动。我国的学校体育大多以篮球、足球、田径等项目为主, 而对民俗体育的开发较少[5]。现代运动固然有着很强的吸引力, 但基本都是清一色的西方国家发明的项目。这些运动在学校体育中的地位可谓根深蒂固, 强身健体的功能也不容置疑, 但是终究起不到传播我国传统体育文化的作用, 并且这些运动项目的一成不变将严重的影响我国学校体育的创新, 特别是在我国校本课程的开发中, 民俗体育对学校体育的发展具有重要意义, 一方面, 各地多姿多彩的民俗体育正好为学校体育的创新提供了题材和内容。例如, 将我国的舞龙舞狮、射弩、秋千等运动就可以作为学校体育的内容。另一方面, 民俗体育进入校园发展将会促进校园文化的建设和繁荣。校园文化建设在我国已经不是什么时髦的话题, 民俗体育是中华民族文化的重要组成部分, 民俗体育进入校园刚好契合了校园文化建设这一主题。

2 民俗体育与学校体育协调发展的主要障碍

2.1 思想观念的落后

我国有着五千多年的悠久历史文化, 在丰富多彩的文化同时禁锢着我国广大教育工作者和教育管理者的思想。任何新事物的产生都会受到固有思想观念的约束。我国学校体育以西方竞技体育为主要内容的学生体育项目竞赛体制与竞赛体系已经基本建立, 并日趋完备[6]。我国学校体育的内容长期以来都是以三大球、田径、乒乓球、羽毛球等运动为主, 并且这种思想已经根深蒂固, 很多学校的思想观念都认为将民俗体育进入学校体育开展是不伦不类的。因此, 对民俗体育的认识还存在着一定的误解和非议。民俗体育与学校体育的关系从一产生开始就充满着争议, 这也是事物发展的必然经历, 任何事物的发生与发展都会产生其相应的影响。民俗体育在学校发展也难逃这一铁律, 我们应该正确看待民俗体育与学校体育结合的思想, 而不是故步自封。

2.2 师资力量的不足

民俗体育要在学校开展必须有一批良好的师资队伍作为保障[7]。教育部在《关于加强中小学体育师资队伍建设的意见》中指出, “目前, 小学专职与兼职体育教师按1:8计算, 全国约需配备专职体育教师10万名, 兼职体育教师80万名。现有专职体育教师约4万名, 缺额6万名。现有的小学体育教师, 大部分没有学过体育专业。全国中学约需配备体育教师18万名, 现有约12万名, 缺额约6万名 (其中初中约缺5万名) 。在现有的中学体育教师中, 学历不符合要求者, 初中占80%以上, 高中占75%以上”。从以上数据统计中可以看出我国体育教师不论在数量还是质量上都存在着很大的短板。在这种全国体育教师短缺的环境下, 不要说可以胜任民族传统体育的教师数量, 就算是现行的体育教学工作都难以得到保障, 因此, 师资力量的不足给我国民俗体育与学校体育融合发展提出了难题。

2.3 应试教育的弊端

应试教育指脱离社会发展需要, 违背人的发展规律, 以应付升学考试为目的的教育思想和教育行为, 是教育工作所存在弊端的集中表现[8]。它以升学率的高低来检验学校的教育质量、教师的工作成绩以及学生学业水平[9]。在学校体育的开展过程中应试教育的影响也是显而易见的, 由于我国不少地区有着统一的体育中考, 体育中考的分数是中考总成绩的一部分, 这就使得学校在上体育课或者课余体育训练中必须以考试的内容为主, 在应试教育的影响下学校体育根本无法与民俗体育有机地结合起来, 甚至在一定程度上将民俗体育挡在了学校的大门之外。

2.4 物质保障的问题

马克思主义的哲学观点认为“经济基础决定上层建筑”, 任何一种体育的开展也逃脱不了这一铁律。我国在奥运会上的傲人成绩也正是凭借着我国强大的经济投入, 但凡世界体育强国没有一个不是经济发达的国家[10]。学校体育要想引入民俗体育的内容也必须有充足的物质基础, 场地、器材、指导人员、民俗体育教材等都是民俗体育开展不可回避的核心问题, 场地器材又必须有专门的人员管理, 没有这些保障一切都只是空谈。我国虽然在现阶段的经济建设取得了很大的成果, 但是在西部的大多数省份物质还是比较匮乏, 对于民俗体育在高校开展中需要的软硬件设施还无法提供充足的保障。

3 民俗体育与学校体育协调发展的对策

3.1 政府加强扶持力度, 为民俗体育在学校体育的发展提供支持

随着一些民俗体育活动的快速消失, 政府在民俗体育的保护中起到了越来越大的作用, 政府开始从辅助地位向着主导地位转换, 政府成为了保护民俗体育活动的核心力量各级政府应该加大资金投入力度保障民俗体育在校园的长期有效开展, 组织更多的民俗体育工作者和教育工作者进行民俗体育乡土教材的改编和完善使其内容丰富多彩更符合各类学生的身心发展特点和学习兴趣的提高, 让民俗体育活动成为学生喜闻乐见的内容。另外, 还应该加大宣传力度, 利用各种媒介加大学校民俗体育活动的影响力, 为民俗体育在校园的传播提供舆论支持。

3.2 加强师资力量建设, 提高体育教师教授民俗体育的能力

体育教师也是民俗体育开展效果的一个重要影响因素, 体育教师一般是一个学校民俗体育教学的中流砥柱, 所以作为教师也必须提高自己在花灯健身操方面的能力。第一, 要经常和人民大众进行民俗体育文化等方面的交流和民俗体育的学习, 提高自己的教学能力;第二, 要做好平时的民俗体育教学工作, 只有在课堂上教学开展好了, 才能保证学生课间民俗体育完成;第三, 在课余体育活动中体育教师也要加强对课余民俗体育的指导, 同时做好民俗体育的科研工作使民俗体育更科学更能激发学习兴趣;在开展时要以学生为主体, 对不同的学生区别对待, 促进学生身心全面发展。

3.3 对民俗体育进行教材化处理, 为民俗体育的发展提供科学依据

关于将民俗体育与学校体育协调发展的观点主要存在两类, 一种就是认为将民俗体育直接引入学校体育中开展, 另一种就是认为将民俗体育根据不同类别、年龄或者身体条件的学生实际情况进行改编后开展。将民俗体育与学校体育当做两个领域的体育来看待是极其错误的, 其实二者有着很强的共通性, 民俗体育经过“教材化”后不仅可以实现民俗体育新的生命, 而且还将会对学校体育的创新提供便利。竞技体育教材化就是将丰富多彩的竞技体育运动项目通过改编, 使其成为可以向学生教学的内容。在我国全面贯彻“素质教育”、“健康第一”的思想启示下, 同样民俗体育也应该教材化。传统民俗体育教材化, 首先可以采取问卷等形式了解学生喜欢什么样的内容, 在此基础上再结合学生身心特点引进民俗体育, 学校里开展民俗体育并不是单纯地为了娱乐, 而是应该首先考虑健身的功能, 所以一定要对民俗体育活动的内容进行优化加工。

3.4 学校开展民俗体育应该健身与竞技并重, 提高学生对民俗体育的兴趣

学校体育的开展是以发展全体学生的身体健康作为终极目标, 主要强调体育锻炼的普遍性和群体性, 以培养学生终身体育意识为主, 没有任何硬性规定, 但是随着民俗体育的快速发展和普及, 要将健身与竞技结合起来, 一方面在学校开展民俗体育竞技比赛可以提高学生们的锻炼态度和积极性, 同时给参与者带来更多的荣誉感和成就感, 吸引他们更进一步的参与到体育运动中来;另一方面, 在学校和校外开展民俗体育比赛可以不断提高技术水平, 同时以学校体育的辐射功能带动整个地区民俗体育文化事业的快速发展和良性循环;最后, 民俗体育比赛的大力开展还可以有效地增加民俗体育的受众, 使学校体育的发展进而带动社会体育的发展。

4 结语

民俗传统体育活动是我国人民大众在生产、生活中创造出来的文化艺术瑰宝, 在社会转型中正面临着消失的危险, 将民俗体育与学校体育融合发展不仅可以促进民俗体育活动的传承, 还可以推进学校体育的改革和创新。我国以西方竞技体育为主要内容的学生体育项目竞赛体制与竞赛体系已经基本建立, 并日趋完备。因此, 将民俗体育与学校体育融合发展还将对弘扬中华民族传统文化做出贡献。思想观念的落后、师资力量的不足、应试教育的弊端、物质保障匮乏是阻碍我国民俗体育与学校体育融合的重要因素。因此, 政府要加强民俗体育与学校体育融合发展的扶持力度, 为民俗体育在学校体育的发展提供支持;加强师资力量建设, 提高体育教师综合素质;对民俗体育进行教材化处理;民俗体育的内容应该健身与竞技并重。只有这样才能促进我国民俗体育与学校体育的良性发展。

参考文献

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[2]陈红新.谈民俗体育与学校体育的协调发展[J].南京体育学院学报, 2008, 22 (3) :119-121.

[3]赵妤, 雷世平.民俗体育融入学校体育的理性思考[J].广州体育学院学报, 2010, 30 (5) :104-108.

[4]李红梅.论民俗体育的现代化发展[J].沈阳体育学院学报, 2008 (12) :36.

[5]邓凤莲.论民俗体育课程资源引入普通高校公共体育课的价值与优势[J].吉林体育学院学报, 2008 (2) :97.

[6]刘小平, 陈红新.江苏省农村初中体育与健康课引进民俗体育的可行性研究[J].成都体育学院学报, 2010, 36 (12) :91-94.

[7]陈红新, 等.也谈民间体育、民族体育、传统体育、民俗体育的概念及关系辨析—兼与涂传飞等同志商榷[J].体育学刊, 2008 (4) :10.

[8]吴玉华.中华传统民俗体育[M].北京:中国经济出版社, 2007:236.

[9]李艳茹, 汪普健, 张黎.我国民俗体育文化及其资源的开发研究[J].体育文化导刊, 2007, (7) :88-90.

融合意义 篇9

1 媒介融合的内涵解析

媒介融合并非新近几年才出现的样态, 它是与人类文明史始终相随的常态过程, 只是每个历史时期融合的速率大相径庭。近年来, 率先由西方传媒业界提及的媒介融合, 再一次成为全球新闻传播界所关注的对象。那么, 何为媒介融合, 它的内涵究竟怎样呢?

“媒介融合” (Media Convergence) 这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一书中论及。他认为:数码电子科技导致泾渭分明的传播形态聚合, 致使各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。由于时代的局限性, 他对媒介融合的定义还停留在传统传播介质的视域内。时至今日, 媒介融合的定义仍未达成共识, 专家学者的诠释日趋多元、深邃, 给人以启迪。美国学者Andrew Nachison认为, “媒介融合应是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”;道尔 (Doyle) 认为媒介融合是指电子通讯技术、计算机技术和媒体的融合;詹金斯 (Jenkins) 详细阐述了媒介融合的五种形式:技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合;美国西北大学教授Rich Gordon对媒介融合进行了详细地探讨和划分, 称融合应包括所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合和新闻表达融合。与此同时, 国内学者也纷纷进行了热烈探讨, 清华大学熊澄宇教授认为, 媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这种形式靠拢, 这个趋势是由数字技术驱动的, 并在网络技术的推动下变得可能。”中国人民大学蔡雯教授将媒介融合定义为, “在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下, 组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段, 实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。”

学者们对媒介融合的定义均有可取之处, 却因立足的媒介文化环境和媒介研究视角不同, 显得媒介融合定义难下定论。笔者认为, 媒介融合涉及到的相关系数较为庞杂, 但“它肇始于技术创新, 加速于制度创新, 深化于市场创新, 最终表现为产品创新”的规律是不变的。因此把握好媒介融合的内涵比下定义更为合理。有鉴于此, 笔者将媒介融合的内涵囊括于三个维度之下:

一是, 传播介质方面的融合。介质作为一种有形的物质存在, 是承载传播信息和观念的基础工具, 媒介融合就是要将报纸、电视等传统传播介质与借助网络技术发展起来的新型媒体技术相融合, 实现“你中有我, 我中有你”, 优势互补的全媒体平台。

二是, 业务经营方面的融合。新老媒介的融合必将冲击传统的业务操作与媒介经营, 媒介融合要求传媒业者必须提升自身素质, 学会并掌握融媒体下的新闻采写技能、摄影摄像技能、不同媒介的编辑与传输技能等, 还得树立融媒体的工作视眼, 将工作实践立足于媒体融合大格局之下。媒介融合也改变着经营管理方式, 机构的兼并与重组、资本的运作与经营等具体操作, 都需要依据媒介融合的要求进行整合与联动, 以破除独立经营的弊端。

三是, 价值理念的融合。媒介融合不仅要改变原有媒介形态, 催生新的媒介形态, 还要践行融合理念, 而不是简单相加。媒介融合需要一个漫长的磨合过程, 是系统性工程, 它有自身发展规律, 需要学界和业界共同探讨与摸索。这一过程中, 需要我们改变定势思维, 呼唤制度与理念创新, 使不同媒介与融合大势相匹配, 真正产生融合实效。

2 媒介融合的成功典范:2015年央视羊年春晚

央视春晚历经33年的发展, 已经成为中国百姓春节不可缺少的年度盛宴。三十多年来, 央视春晚始终紧随时代脉搏, 不断推陈出新, 给观众留下了深刻的印象。近年来, 在新媒体巨浪的卷携下, 央视春晚同其它传统媒体一样, 受众受到瓜分, 收视率连年下跌。然而, 2015年央视春晚却不拘一格, 改头换面, 充分将多媒体炫酷科技嫁接到联欢晚会, 在媒介融合大潮下成功涅槃。

借力新型媒介, 创新媒介产品, 强化品牌文化。媒介融合是信息技术不断创新与应用的结果, 它没有终极目标, 只有不断地推进与演化, 其特征多趋向为:“多媒体信息在同一平台上的能量互补;各类媒体之间的信息能量交换;信息传播者与信息接受者之间的信息能量交互;外部产业对传媒业的能量支持。”央视春晚作为一档品牌节目, 过去几十年间, 缺乏品牌形象意识, 被业界笑称只会“联欢”的节目。2015年羊年春晚一反常态, 有效地将新媒体应用嵌入荧屏, 并借助多维媒介科技, 大力开发媒介产品, 形成了宣传曲、宣传片、吉祥物等一系列媒介产品, 使观众生动地了解春节与春晚的同时, 也助推了自身品牌文化的传播。特别是微信红包的发放, 以及春晚首个吉祥物“阳阳”的开发, 不仅传递了传统春节文化, 寄寓了新年愿望, 还极大地跃动了观众的欲望与激情, 更重要的是通过媒介产品研发, 潜移默化地塑造了春晚栏目形象, 增强了品牌的识别度。

拓展传播渠道, 争取市场份额, 扩大栏目影响。多元传播渠道的共融与多维声像技术的集成应用是媒介融合带来的最显著变化。这种变化看似新媒体对老媒体进行冲击, 实质是新老媒体的一种交混与更新、优化与培植, 关键在于媒体顺势而为, 传播渠道和方式的拓展与运筹。以往央视春晚只在央视、卫视频道, 以及个别海外媒体播出, 而今年破格将直播权授予像爱奇艺这样的视频网站, 并加深了与微信、微博、客户端、You Tube等社交媒体的合作, 呈现出多渠道融通与联动的繁荣, 扩大了央视春晚的声势影响。索福瑞数据统计显示:2015年春晚的荧屏总收视率为29.6%, 虽不及去年, 但人均收视时长较往年大幅增加, 是2014年的2倍有余, 达155.55分钟/人。央视春晚栏目组为了扩大海外声势, 还特意邀请美联社、路透社等国际媒体参加首次春晚海外推荐会, 并与TWITTER、FACEBOOK等海外社交平台合作, 开展2015年春晚预热活动。此外, 在海外播发宣传片和广告、组织春节活动等方面也做了巨大努力, 有效扩展了春节文化和央视春晚的传播渠道, 获取了更多的“注意力”, 而这种“注意力”正是媒介市场化时代的制胜法宝。

更新价值理念, 增强受众体验, 提升春晚价值。媒介技术的发展使信息传播由大众传媒的“点对面”向传媒分众的“点对点”过度, 媒介受众由以往的单向阅听的被动角色转变为传媒为其量身定制资讯、娱乐服务的用户。这种传媒趋向直接引发社会阶层和文化需求的“碎片化”, “使原有的社会阶层经由社会观念达到集体行动的逻辑发生了某种断裂, 社会观念的利益化和个性化倾向明显”。为了适应“碎片化”、“个性化”的时代要求, 媒体只有揣度与满足消费者的需求, 转变“传者至上”的价值理念, 才可能获得受众认可。2015年羊年春晚之所以获赞, 就是栏目组能够站在媒介受众的角度去思考节目设置, 从而较好地满足了受众需要。春晚期间, 央视通过微信“摇一摇”平台, 与观众互动总量超过110亿次, 微信祝福在185个国家之间传递了约30000亿公里, 相当于往返地月370余万次。再如“晒晒全家福”, 观众通过新型媒介, 将全家福上传到央视演播现场, 直接拉近了与春晚现场的距离, 有一种宾至如归的亲切感。这样的媒介创制, 不仅激发了全民跨屏互动的热情, 传递了新年夙愿, 还把“溜走”的观众再次拉回荧屏, 提升了央视春晚的价值, 堪称传统媒体携新媒体的一次华丽亮彩。

3 媒介融合的意义

新媒体携领传统媒体奏演的融合之势如火如荼, 它刷新了媒介发展历史, 催生了新的社会变革力量, 改变着社会的多维发展, 特别是在社会互动、媒介内容、媒介运营模式等方面, 凸显出巨大的融合价值。

有利于打造无界的社会互动空间。媒介融合肇始于技术创新, 而媒介技术发展带来最显著的变化就是信源泛化和信息传播的裂变呈现, 这些新的信息传播特点, 改变了过去独占信息的权力中心, 自上而下的线性传播变得岌岌可危, 民主化、扁平化、去中心化的无界信息传播成为潮流。媒体融合大势之前, 传统媒体掌握着信息的主动权, 信息传播和渠道选择受制于国家利益和精英阶层, 公众无法看到信息的天然状貌。新媒体的出现, 打破了信息的绝对垄断, 呈现出多元化的传受趋势, 公众对信息公开透明和主动传播的欲望加强, 更重要的是, 他们借助网络互动平台, 将长期压抑的情绪释放出来, 崩发出他们对社会的长期关切。媒介融合大势正迎合了他们参与社会、重置话语权的期望, 有效连接了“上下层”的平等对话, 缓解了社会气压。

有利于开发高品质的媒介传播内容。传统媒体形态比较单一, 技术手段应用也相对有限, 新型媒介技术的开发, 使媒介形态变得繁华, 为内容、产品、技术、管理、平台和人才的一体化提供了先决基础, 媒体融合可以将拥有高品质内容的传统媒体与高技术的新型媒介进行统和, 对传媒内容进行多角度、全方位的二次加工、处理和采编, 进而满足各类人群的个性化需求, 增强了他们的媒介体验, 从而有效地提升了媒介信息产品的档次和品味, 最大地实现传播效果。

有利于推进高级的媒介运营模式。新媒体技术的应用使本来清晰的媒体边界变得模糊不堪, 媒介市场的激烈竞争, 迫使独立运作的媒体企业与其它媒体合作, 重新划分利益地盘, 带来组织结构和营销方式的调整。媒体融合的好处之一就是让不同媒体之间相互借力, 扬长避短, 共同架构高效的媒介组织与营销方略。中央电视台的电视技术、电视设备和技术应用都走在了世界前沿, 在向新兴主流媒体转型的过程中, 发现自己有内容研发和节目生产的优势, 但在多屏传播上存在欠缺, 因此电视台有针对性地改进了组织管理体系和产业经营体系, 如研发了全流程的采编播体系, 建立起了央视影音、央视新闻、央视体育、央视乐动为核心的媒体融合产品体系, 搭建了全产业链的版权开发体系和跨媒体的传播效果考评体系, 有效地做到了传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

参考文献

[1]蔡雯.新闻传播的变化融合了什么[J].中国记者, 2005 (09) .

[2]朱天, 彭泌溢.试论媒介融合中的“加减之道”——时代华纳与美国在线“世纪婚姻”终结对我国“三网融合”的启示.http://media.people.com.cn[OL/J].

[3]高钢.媒体融合:追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻界, 2007, 3.

[4]数据来源:2015年央视春晚索福瑞数据统计[Z].

融合意义 篇10

2012年4月25日, 在海南省第六次党代会上, 省委书记罗保铭同志提出:要做精做优热带特色现代农业, 走集约化、设施化、标准化、精细化、生态化、品牌化的现代农业绿色崛起之路, 高水平建成国家级的冬季瓜菜基地、热带水果基地、天然橡胶基地、南繁育制种基地[1]。农业机械化的发展为现代农业建设提供了先进且必不可少的物质技术条件, 因此农业绿色崛起进程中实现集约化、设施化、精细化和标准化离不开农业机械技术的推广和普及。现阶段是海南省农业发展的特殊时期, 面临着从传统生产方式向现代生产方式的转变, 本阶段农业机械化得到迅速发展, 是结构改善、质量提升、领域拓宽的重要阶段。但是, 海南省农业机械化发展过程中依然存在较多薄弱环节。2012年海南省主要农作物耕、种、收综合机械化水平为35.6%, 而水稻机械化插秧水平不到3%, 瓜菜机械化育苗刚起步, 移栽基本是空白, 相关生产环节的机械化程度不高。如果不改变这些薄弱环节机械化程度较低的现状, 将会制约农业机械化整体发展水平的提高, 进而影响现代农业的发展。

影响农业机械化整体发展水平的因素很多, 包括社会、经济和自然环境等多个方面, 其中农机农艺融合不够紧密是比较重要的因素之一。例如农民受传统农业生产模式影响较大, 采用的作物品种、耕作制度和栽植方式等不能很好地适应农机作业要求;此外, 我国幅员辽阔, 受地域差异影响, 各地种植养殖习惯差异大、农业生产标准化程度不高等。国内外实践表明, 农机农艺融合, 相互适应, 相互促进, 是建设现代农业的内在要求和必然选择[2]。

1 农机农艺融合的意义

现阶段是提高我国农业机械化水平的关键时期, 农机农艺有效融合有利于提升农业生产关键环节的机械化水平;有利于提高农业机械化的发展速度和质量, 推动农机化均衡发展;有利于现代农业生产模式的推广应用。实现农机农艺融合, 形成农机农艺相互适应、相互促进的农业生产技术体系, 对促进农业稳定增产和农民持续增收, 加快推进海南省热带特色现代农业绿色崛起有着十分重要的意义[2,3]。

1.1 现代农业发展离不开农机农艺融合

农机农艺融合是近年来我国农业生产研究的一个重要领域。农机与农艺结合程度高是发达国家机械化水平高的重要原因之一, 他们强调农机要适应当地作物农艺要求的同时, 从生物学角度、农艺角度开展应用研究, 开发有利于机械化作业的新品种、新农艺等, 为机械化作业创造条件, 促进农机化的快速发展。

1.2 推进农机农艺融合是保持粮食稳定生产的迫切需要

国内外实践表明, 农业生产中农艺技术必须与农机化技术有机结合, 才能有效地提高生产效率, 推动生产力的发展。由于社会、经济、自然环境等多种因素的影响, 一些农艺措施还无法有效地通过机械化手段完成, 例如水稻的育苗与移栽。

由于稻作机械化水平低, 已经影响到农民的种粮积极性。海南省是全国重要的双季稻主产区, 年种植面积达33.33万hm2 (500万亩) , 是省内800多万人民的“米袋子”。为保证“十二五”粮食有效供给, 海南省农业厅提出水稻产量稳步增加的发展目标, 其中需要解决的关键问题就是推广实施水稻机械化育插秧技术。农业生产各个环节对机械化的依赖程度越来越高, 农机农艺融合的需求也日益迫切。

1.3 农机农艺融合是提升农业装备现代化水平的必然选择

纵观国内外现代农业发展进程, 不难发现农机农艺有机融合是伴随农机化发展全过程的永恒课题, 没有农机农艺融合就无法实现真正意义上的农业机械化[2]。20世纪60年代, 我国农机行业的先驱研制了水稻插秧机, 但水稻机械化插秧进展缓慢。究其原因, 主要是当时重点研究如何用机械模仿人工插秧动作, 而忽略了满足农艺方面的要求。后来, 日本农机工作者认识到了育秧环节的重要性, 结合育秧与机插秧两个方面开展综合研究, 有效提高了水稻生产机械化水平, 使之走在世界水稻生产机械化程度较高国家的前列。国外农机农艺融合的典范很多, 美国的棉花生产机械化也是其中之一[3]。

2 开展农机农艺技术融合的方法与途径

近年来, 在国家一系列强农惠农政策的引导和

扶持下, 农业机械化取得快速发展, 海南省耕种收综合机械化水平不断提高。随着农业机械化不断发展, 农机农艺相互结合问题日益突出。研究农机农艺相结合, 提出相应的对策措施促进农机农艺科学融合, 是全省农业现代农业快速健康发展的当务之急。农机农艺融合的难点在于两者之间适应性较差。传统农艺不考虑机械作业的要求, 单纯注重产量的提高, 因此其育种和栽培技术无法满足机械化的需求。此外, 农业生产方式标准化程度不高、作物农艺特性差异以及地域差异等原因, 导致农业机械无法适应我省农业生产的现状。综上所述, 可从以下4个方面推进农机农艺科学融合。

2.1 培育适合机械化生产的作物品种

一些作物的某个生产环节实现机械化作业难度较大, 例如黄瓜、西红柿等娇嫩蔬菜作物的机械化收获。如果只注重收获机械方面的研究, 将会导致收获机械的原理和结构复杂, 进而造成收获机械造价昂贵、机械化收获成本高, 不利于机械化技术的推广应用。

众所周知, 成熟的西红柿需要动作轻缓的机械收获。如果单纯在收获机械上做研究, 势必导致机械复杂、成本高昂、生产率低, 这些都会提高作物的机械化收获费用。针对上述情况, 美国成功培育出新的西红柿品种, 该品种皮韧肉厚且一次成熟, 解决了西红柿收获机械化难度高的问题。而该国研制的西红柿收获机生产效率达每小时1万~2万kg, 顺利实现了重要蔬菜作物西红柿的收获机械化[4]。

由此可知, 培育出适合机械化生产的农作物品种具有极高的现实意义。为了更为有效地集成和融合品种与机械化技术, 应加强农机部门与农艺部门在两方面技术融合领域的项目合作, 根据农业机械生产的基本要求, 培育出农艺性状能够基本满足机械化作业需求的作物品种。在作物品种研究取得一定进展的基础上, 推广适合机械化作业的新品种, 鼓励当地农户优先选用适宜本地区的、农艺性状满足机械化作业需要的优良品种。

2.2 制定适合机械化生产的农业生产技术体系

按照海南省农业劳动生产率水平、土地适度规模经营水平、农业科技发展现状和自然条件, 通过制定科学合理、相互适应的农艺标准和机械作业规范, 完善农机、种子、土肥、植保等推广服务机构紧密配合的工作机制[2], 制定科学合理、农机与农艺相互适应的机械作业规范和农艺标准, 促进科技创新、技术集成和成果转化[5]。鼓励农民采用统一的作物品种、播期、行距、行向、施肥和植保方式, 为顺利实现机械化作业打下基础。以水稻生产为例, 开展水稻机械化育插秧的示范推广, 尽快形成统一完善的区域性育插秧作业规范。同时, 在水稻耕、种、收以及田间管理等多个环节融合农机与农艺两方面技术要求[2]。

搞好水稻机插秧工作的关键是培育出适应插秧机栽插的合格秧苗。海南省农机部门在育秧方式上积极探索, 采用精准化播种和智能化设施育苗的方式培育出适合机械化移栽的秧苗, 突破了秧苗限制机械化发展水平的技术瓶颈, 解决了农业生产技术体系中育秧、育苗环节的难题。若能通过示范推广工厂化育秧、育苗技术, 有利于形成适合机械花生产的农业生产技术体系, 海南省农业生产机械化水平将会得到大幅提升。

2.3 加强领域间合作开展农业机械化研究

发展农业机械化事业, 不仅仅是农业机械部门的责任。植物部门、农作物育种部门、农作物栽培部门、土壤等部门和农业机械部门应加强交流合作, 针对农业机械化进程中的一些问题, 特别是技术难题, 在农业工程领域共同开展应用研究, 探索实现农业机械化的新出路。近年来, 农机专家参与水稻育种评选是领域间合作的一种形式, 也是农机农艺融合的体现[6]。

2.4 开展农机农艺融合技术培训

农机农艺融合转化为现实生产力离不开农机农艺知识和技术的示范推广, 应大力开展相关讲座与培训。各级相关部门应结合当地情况, 开展专项培训活动, 推广先进适用的农机化技术和农艺技术。立足于“阳光工程”等培训平台, 以农机手培训为重点, 做好农机手和基层农技推广员两个层次人员的培训工作。进一步加强职业技能培训和鉴定工作, 加强政企联动, 积极引导生产企业做好农机手的培训工作[2]。

3 结语

本文通过分析农机农艺融合在海南省现代农业发展进程中的重大意义:现代农业发展离不开农机农艺融合;推进农机农艺融合是保持粮食稳定生产的迫切需要;农机农艺融合是提升农业装备现代化水平的必然选择。从作物品种、生产技术体系、多领域合作和技术培训等多个角度提出开展农机农艺融合的方法和途径, 对海南省农机化快速发展以及农业绿色崛起具有一定的理论和实际参考价值。

摘要：针对海南省发展热带特色现代农业提出“六化”的要求, 以及建设冬季瓜菜基地、热带水果基地的现实需要, 分析了农业机械化, 特别是农机农艺融合对海南省农业绿色崛起的重大意义, 并从作物品种、生产技术体系、多领域合作和技术培训等四个方面, 详细介绍了开展农机农艺融合的对策与措施。

关键词：农机,农艺,融合,绿色崛起,机械化

参考文献

[1]罗保铭.坚持科学发展、实现绿色崛起, 为全面加快国际旅游岛建设而不懈奋斗[R].中国共产党海南省第六次代表大会上的报告, 2012:2-3.

[2]农业部关于加强农机农艺融合加快推进薄弱环节机械化发展的意见[J].广西农业机械化, 2011 (6) :6-7.

[3]我国应建立农机农艺融合的长效机制[J].农业装备与车辆工程, 2010 (9) :54-55.

[4]赵国文.用农业工程方法解决农业机械化中的某些问题[J].农业工程, 1981 (3) :21-23.

[5]罗锡文.加强农机农艺融合, 加速农业机械化发展[C].农机科技创新与农业机械化发展高峰论坛论文集, 2012:11-23