3G时代的视频会议

3G时代的视频会议（精选十篇）

3G时代的视频会议 篇1

随着技术的日渐成熟以及性价比的不断提升，视频会议系统已经成为很多企事业单位信息化建设的标准配置。目前视频会议已经发展到了高清时代，即分辨率达到1080p (1920×1080逐行)。

典型的视频会议系统一般都位于地点固定的会场且基于专线网络，但是在某些特殊的场合，也存在着移动用户加入视频会议的需求(比如身在旅途的领导加入会议的需求)。在移动通信的2G、2.5G时代，由于数据传输带宽很窄(甚至不支持数据传输)，移动用户加入视频会议的愿望是很难实现的。随着3G时代的到来，移动通信的数据传输速率有了很大的提升，比如，中国移动TD-SCDMA的升级版TD-HSPA+(即3.5G)的峰值下载速率已经超过4M，即使是在一般的环境条件下，1～2M也是不成问题的;而中国联通的WCDMA/HSPA的上/下行峰值也达到了5.76M/14.4M。与此同时，视频会议的视频编解码技术也在不断发展，比如，Polycom最新的H.264high profile技术使得在128K的低带宽上即可实现4CIF的分辨率，而在512K的带宽上甚至可以实现720p的高清效果(如表1所示)。

另外，移动通信终端的硬件性能日益强劲，已足以承担视频编解码的工作。因此，移动通信终端加入传统的视频会议在理论上已经没有任何障碍，并且在实践中已经有了不少成功的案例。

2 基本架构

加入3G移动通信终端的视频会议系统的架构如图1所示。

◆3G移动通信终端种类丰富，如以3G手机为例，则3G手机应支持3G-324M协议，并且安装有视频会议的软件终端;

◆网关是该架构的核心设备，它实现了H.324与H.323/SIP之间的协议转换，也就是实现了视频会议的音视频信号在3G通信网络与IP数据网络之间的无缝传输;

◆IP网络则延续传统的基于H.323/SIP协议的视频会议系统的架构(包括最近兴起的远程呈现系统);

◆综合会议管理平台对基于不同网络的视频会议进行统一的管理，是整个系统的指挥调度平台。

3 典型产品

随着视频应用逐步进入移动通信领域，一些专业厂商相继开始了相关产品的研发，并陆续推出了自己的产品。下面就选取其中较具代表性的集中进行简单的介绍(部分内容译自厂商的官方资料)。

(1) RADVISION

作为MCU领域的世界知名厂商，RADVISION在视频会议3G网关方面的研发起步较早，其SCOPIA 3G视频网关可帮助移动运营商和服务提供商为3G用户提供各种各样的高级视频服务。这种运营商级IMS就绪解决方案可连接移动网络和IP-IMS网络。

此外，SCOPIA 3G视频网关还是对SCOPIA交互式视频平台的补充，该平台是一种IMS就绪的运营商级高级视频媒体服务器，支持在任何载体上部署交互式融合视频服务。通过SCOPIA交互式视频平台，3G手机用户可以享受到诸如移动通信和视频聊天、移动视频会议、移动视频门户、视频回铃消波、视频联络中心等服务。

SCOPIA 3G视频网关的典型部署，如图2所示。

(2) TANDBERG

TANDBERG推出的TANDBERG 3G Gateway网关产品能够为企业用户通过3G移动设备在任何时间、任何地点进行面对面协作提供一种安全、可靠的解决方案。3G网络“面对面”的可视化协作，可以使现场工作人员在危机响应期间和专家团队进行快捷、直观的沟通，显著提升信息交互效率、问题解决速度以及生产力。

作为TANDBERG完整的、端到端的视频解决方案的一部分，TANDBERG 3G Gateway使3G移动用户可以基于任何协议(SIP、H.323、H.320)呼叫任何视频终端(借助TANDBERG的Expressway™防火墙穿越技术)。与TANDBERG管理套件(TMS)整合之后，通过3G移动通信终端可以访问视频终端目录，并与其他视频设备无缝连接。

TANDBERG 3G Gateway有两个版本，分别支持8或30个并发的3G至IP的视频呼叫。TANDBERG 3G Gateway在制造业的应用如图3所示。

(3)爱立信

爱立信的3G视频网关的名称为Video Gateway System (ViG)。爱立信从2002年起已开始致力于视频互通网关的开发工作，目前已在全世界40个国家的3G网络上部署了超过100套视频互通网关。其3G视频网关Video Gateway System连接了3G移动通信终端与视频呼叫业务所依赖的IP域，使得移动手持终端、计算机、固定电话之间可以传输实时视频;并且令更大范围的视频呼叫业务，例如视频邮件、拨打视频呼叫中心、加入视频会议，以及参与社区媒体与电视等，都与3G移动用户实现了互通。

Video Gateway System尤其关注易用性，即使用户之间的联系更加简单、方便，帮助用户获得一种社区感、紧密感。

Video Gateway System是一种真正的基于最新技术平台的电信级视频网关系统(刀片服务器架构)。其扩展性非常好，在同一个平台上可以容纳许多应用，在设计上强调了质量和服务可用性。

(4)其他

除上述产品外，Dialogic公司的The Dialogic®Vision™CX Video Gateway以及RadiSys公司的集成化移动媒体服务器(IMMS)、RadiSys Convedia Media Servers也都是比较有特色的3G视频网关产品，在此不再赘述。

4 结束语

考虑到视频应用是3G时代最引人瞩目的亮点之一，运营商当然不愿错过移动视频会议这样的商机，中国移动、中国联通都有相关的解决方案推出(例如中国移动推出的企业通信助理)。今后，随着4G时代的到来，手机接入高清视频会议也将轻松实现。

试探3G时代的手机渠道格局 篇2

运营商们期待着3G盛宴的到来，而无论最终谁家会有怎样的表现，手机――这个做为3G时代最大的主角和载体，都将成为3G营销中最最重要的一环。而目前2G时期长久搭建出的渠道平衡，或许将产生翻天覆地的变化。在3G成熟的时候，手机将怎么卖?笔者尝试着探讨全面3G后的手机终端销售格局，不知确谬，望行家指点。

3G时代毋庸置疑，将成为运营商主导的时代。而移动、联通经过了多年的血拼，对终端以及渠道建设都有了自已的独到秘诀，电信虽为后来者，但率先开始“天翼”的宣传，相信也是对移动业务觊觎已久，储备了相当的人才。在这样的前提下，各个运营商纷纷“磨刀霍霍”，或许都在等一个合适的契机。

移动在2G时代的手机终端定制以及渠道销售上一直是不可一世的霸主，其江湖地位无人可以动摇，但面对着TD-SCDMA这样一个自主标准，支持终端产品少、性价比弱等特点暴露无遗，但移动毕竟是老大，在它的强大攻势下能否避免前期联通强推CDMA时的尴尬呢?相信很多人还是持肯定态度的，而各大手机厂商也绝不会让移动这么一大块蛋糕旁落他手而不予染指，所以笔者认为，移动依然将是3G时代的领跑者，只是相信不会像前期那样一骑绝尘，其领先的巨大优势会有所削弱，甚至会陷入与对手的争斗之中。

联通，这次拿到了最有利的牌照，WCDMA在全球的大范围应用将成为其最重要的筹码，而不可忽视的是，目前数据业务应用最广泛的人群―年轻人及商务人士―有着相当比例用的是具有中国特色的“水货”机器，而这些机器绝大多数都是WCDMA制式，甚至于IPHONE，或许与联通的牵手也只是时间问题。联通的全资子公司华盛目前开始了全国规模的招兵买马，而且招聘要求中着重强调“具有深厚的渠道经验”，从此细节不难看出，联通对于3G时代的野心，

可能联通华盛就将成为一个新的手机国包商，背靠着联通这棵大树，得天独厚的优势不言而喻。

电信，移动行业的新军，也是“磨刀”声音最响的企业，“189”的广告铺天盖地，虽然最终的效果还不清楚，但是已经占领了消费者对3G的第一心智认知。前段时间广东移动在自己控制的卡类零售点门店都挂上了一条横幅，“本店专售移动产品，不卖189和CDMA”，虽然话有些糙，但简洁明了，从这个细节就能看出一些对3G不是很熟悉的消费者其实已经把3G和189划上了等号。电信享受了先走一步的快感，但笔者认为，目前189其实就是前期联通主推的133，CDMA终端产品性价比的薄弱将使电信的先发优势化为乌有，而在这种情况下，电信做为新军的稚嫩将一显无遗，在竞争对手开始市场运作之后，被动的局面也将不期而至，被超越可能只是个时间问题。不过运营商的特殊性，也会帮助电信即使只是运用跟随战略，也不会掉队太远。

3G的炒作现在就已经烽火四起，那么在3G正式运作之后，笔者相信运营商将彻底的占据手机渠道的主角地位，长袖善舞。中移鼎讯、联通华盛、电信天翼将不再只是个配角，这些附属公司在渠道上的每一项政策的推出都将成为渠道追捧的最热话题。笔者认为，3G成熟期的手机市场，消费者无论在哪里买到机器，都会有着类似现在移动推出的“预存话费送手机”活动的运营商话费的随机赠送，而单纯的裸机售卖可能只会出现在水货市场。

接下来，笔者将尝试分析现有手机渠道的常见业态在3G成熟时代的变化：

1、运营商营业厅

运营商营业厅将成为3G时代最主要的手机销售渠道。在2G时代，营业厅就已经占据了近三成的市场拼图，进入3G之后，增加了一个运营商，而且依托网络更加紧密，相信营业厅不仅仅只是个服务场所，更多的将成为3G营销的前头站和重要基地。笔者预计营业厅销量将占据3G成熟时代手机容量的半壁江山。

2、大型手机及家电连锁

3G时代,报纸的出路 篇3

2009年是中国3G元年，新年伊始，国内三大运营商——中国移动、中国电信和中国联通，在同一天内拿到了工业和信息化部发放的期盼已久的3G牌照。

对传统报纸而言，这几年来自互联网的冲击在已经非常明显，而一旦3G进入，互联网将彻底打破时空的制约，人们获取信息的方式将带来革命性的变化，这一变化对报纸而言，无疑将是致命的。

面对这一严峻现实，传统报纸何去何从？

一、什么是3G

3G，全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。

1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

二、3G作为媒体的特长

1、即时性：作为移动媒体，3G设备可以24小时滚动获取信息，而且不受地点限制，只要有3G信号的地方就可以获取信息。而且和2G相比，3G技术使得移动互联网的速度有了质的提升，基本上可以实现即点即得，信息传播毫无障碍。

2、多媒体：通过3G网络，文字、声音、图像都可以被传送，信息传播真正进入了“移动多媒体”时代。

3、互动性：信息接收者随时随地反馈信息，使得信息传递的交互性变得更加容易。

4、海量存储：这又是3G作为电子媒体所拥有的一大优势。

5、易检索：海量的信息令人眼花缭乱，但在检索功能的帮助下，“大海捞针”变成了轻而易举的一件事。

以上3G的种种优势，恰恰成了报纸的劣势：

1、时效滞后，前一天的新闻第二天才能见报；

2、传播方式单一，只有文字和图片，无法听其声、见其影；

3、无法及时获得读者的反馈信息；

4、版面有限，无法将新闻做足做透；

5、很难检索，过往的报纸内容不易翻查。

三、报纸会不会退出历史舞台？

到了3G时代，报纸已经没有任何优势，其易携带、可保存、可反复阅读等特点，3G设备统统可以实现，而且做得更好、更出色。

如果说，还有什么东西可以阻挡报纸被淘汰的步伐的话，那只有两大障碍：一是资费，二是习惯。

不过随着三大运营商的竞争，资费下降是必然的事情。

随着资费的下降，3G设备的普及，人们的习惯改变也是必然之事。如果你实在喜欢拿着报纸的那种感觉，这也不难：如今，像报纸一样可以卷起来带着走的电子报纸也已诞生，它用的也是油墨——电子油墨，阅读起来，和看报纸的感觉没啥差别。

综上所述，不难断言：3G普及之日，就将是报纸退出之时（是退出，不是彻底消亡）。

四、报纸还能活多久？

如果说报纸退出历史舞台是大势所趋，那么我们更关心的是，这一天还有多远？微软首席运行官史蒂夫·鲍尔默去年接受美国《华盛顿邮报》采访时大胆预测：“今后10年内，传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。”

1、运营商跑马圈地速度越来越快。

首先，中国移动将他们的定位从“移动通信专家”悄然变成了“移动信息专家”，大张旗鼓地从网络运营商向信息提供商方向进军；与此同时，中国联通实施了“TIME”计划，即以电信服务(Telecom)、信息服务(Information)、传媒(Media)、娱乐(Entertainment)四大内容为中心；另外，中国电信也提出要从传统的基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转型。

2、内容提供商加快步伐向3G进军。

这里所谓的内容提供商包括互联网、电视、通讯社，当然也包括报社。不过相比之下，互联网和电视的动作似乎更迅速。2007年，凤凰卫视拿出约19.9%的股份，与中国移动合作，双方签署战略联盟协议，在创新移动内容、产品、服务和应用的开发与推广方面展开合作。星空传媒也与中国移动签署了战略合作备忘录，致力于建立长期的无线媒体战略合作伙伴关系。

近年来，新浪、搜狐等持有国家出版总署新闻采访证的几家门户网站也加大了和运营商的合作力度，纷纷推出了手机版网站。谷歌也继2007年之后，再度与中国移动签订合作协议，移动梦网中将加入谷歌服务内容，此外双方还将加强在3G环境下的各种搜索和网络服务，据了解，今年谷歌的重点是针对3G环境的全面技术研发。

3、硬件厂商的3G终端日新月异

3G不仅带来了三大运营商新的发展契机，同时也给终端制造厂商带来了巨大的商机。很多终端制造商都已经开始研发各自的3G终端。比如：3G手机、内置3G模块的上网本等。

近两年，MID（Mobile Internet Device）也开始风行，它本身就是移动互联网终端，它在拥有大屏幕显示的同时兼顾了便携小巧的机身适合随身携带。收发邮件、即时通信、浏览网页、移动办公、网上购物、在线游戏、卫星定位、在线视频等等，都可以随时随地实现。

与以上这些3G终端相比，电子报纸的出现同样令人振奋，“电子报纸”使用电子油墨，其显示效果完全可以媲美普通纸质印刷品。另外，内置的MP3播放器可以在读书之余，欣赏到动听的音乐，获得无法比拟的流畅、舒适、健康的阅读体验。同时，一个“电纸书”可以储存千本图书，容纳海量知识。

4、美国报业遭遇严冬。在美国，3G已经对报纸产生了巨大冲击，去年10月28日，美国《基督教科学箴言报》纸媒停刊，彻底转向电子媒体；今年2月27日，《落基山新闻报》在创刊150年后宣布停刊；在过去的三个月内，美国已有33家日报申请破产保护，而且其它很多家报纸即将被出售；就连大名鼎鼎的《纽约时报》也不得不出售近半总部大楼，应对资金危机。

五、报业如何应对3G时代

面对3G的挑战，报纸将退出历史舞台，但作为信息提供者，报社仍具有不可替代的作用。而且，对于目前仍处强势的报业而言，如果及早转型、资源整合得当，3G不但不是“危”，反而还是“机”。

1、调整思路，坚定走报业数字化道路。我们既要充分认识到，新技术改变传媒业形态是历史发展的必然趋势，同时也要看到报业的内容原创优势和品牌效应。我们应该创新思维，未雨绸缪，将现有的资源优势和新技术、新媒介紧密结合，实现报业和信息网络传播技术的深度融合，推动传统报业的数字化升级。

这几年，在互联网的冲击下，不少报业也开始了数字化方面的尝试，比如网站的开通、电子版的涌现、手机报的面市等等，然而这些举措和真正的数字化还有着很大差距。

数字化报业，是用数字技术改造和装备传统报业，其内容包括“内容数字化、形态数字化、流程数字化、手段数字化”四个组成部分。

（1）“内容数字化”是通过编码技术和计算机技术将报业新闻信息转换为用数字技术进行识别和处理的数字形式的内容。内容的数字化是报业数字化的基本前提和重要基础。

（2）“形态数字化”是将报业数字内容表现为与数字技术相对应的数字文本、数字视频、数字语音、数字图片、数字动漫等存在形态。形态数字化是内容数字化的载体，是数字化内容的表现形式。

（3）“流程数字化”是用数字技术处理新闻信息的采集、编辑、排版、传输、发行、交互、阅读、存储、检索等全过程。流程数字化是数字报业的关键，是内容数字化与形态数字化的技术要求和必然结果。

（4）“手段数字化”是应用网络传输技术、数据存储技术、基础平台技术和移动终端技术等数字工具实现对报业信息的处理与管理。手段数字化是数字报业的技术标志，是内容、形态、流程数字化的装备支持。

2、做强做大，巩固“信息源”的地位。报纸的核心竞争力在于其“信息源”的地位。信息载体可以千变万化，但如果没有信息来源一切都是白搭，“信息源”的地位使得报业在新媒体时代具有了存在的理由。因此，面对3G冲击，报社不仅不能弱化信息采集工作，相反，应该进一步将新闻采编工作做强做大，同时搭建新媒体平台，与新传媒互相融合，报网优势共享。

3、放大新闻资源，向新媒体领域进军。以前报社的信息传播手段只有一种——文字，载体就是报纸，报纸和电台、和电视台之间泾渭分明。而如今，通过3G等新媒体，报社有了更丰富的信息传播手段，甚至可以创办网络电台、网络电视台。现在不少报社都建立了视频工作室，有的报社甚至还购置了只有专业电视台才有的摄像机、视频采集器等电视设备。报社迎来了多方向发展的最佳时机。

4、及早改革流程，迅速培养新型人才。报业向数字化转型之后，所有环节都将发生颠覆性的变化。

（1）采访——3G新媒体时代，新闻要求具有即时性、交互性、多媒体性，因此原先报社记者一个人、一支笔、一本采访本的状况将再也无法满足多媒体的要求，记者出门不但要带着采访本，还要带着录音笔、相机甚至摄像机，通过文字、声音、图像，全方位报道新闻事件。

而且，这样的采访往往不是一个人就能应付得了的，往往需要团队作战，项目组的作战方式将更多地在采访中派上用场。

（2）编辑——在报业向新媒体转型之后，编辑的作用将变得更加重要。首先，新闻即时播报的特性要求一天24小时有编辑在岗；其次，对编辑整合新闻的能力要求更高；另外，项目组的采访方式使得分散在各个现场的记者更需要统一的协调与指挥，而这个人往往就是后方编辑。

（3）出版——在新媒体时代，出版的环节无疑将被弱化，甚至印刷环节将被彻底取消。

（4）发行——今后的发行某种意义上将变成一种内容营销，让更多的读者订阅电子内容。发行部更有可能转变为读者服务部。

（5）广告——在目前的过渡阶段，报纸印刷版和数字报的广告资源要进行整合，不必担心两者之间相互分流而对广告业务带来冲击。可采用“套餐”形式向广告商进行广告推介。与此同时，报社要在3G新媒体广告上下功夫，逐步增加新媒体广告的份额，最终从传统印刷广告时代过渡到新媒体广告时代。

5、寻找经济增长点，打造赢利新模式。在新媒体时代，如果传统报业能利用自身资源优势、品牌优势，依托3G等新媒体平台，说不定还能挖掘到不少新的经济增长点。

比如，从去年开始，不少报社开通了网上购物平台，开通了便民服务网，在网上订机票、订餐馆、订旅店。这些平台如果和3G整合在一起，相信效果会更好。

服务和收益是联系在一起的，当报社利用自身资源、依托3G平台，创新地为读者提供各种个性化服务的同时，自然也可以获得丰厚的回报。

六、结语

总而言之，面对3G等新媒体的冲击，传统报业不必惊慌，更不要妄自菲薄，而是应该积极面对挑战，创新思维，及早转型，变革流程，充分利用3G新媒体的平台，化危为机，开创媒体传播新时代。■

3G时代无线视频监控系统的意义 篇4

长途客车在营运时, 由于装载乘客人数较多, 若发生事故, 其后果波及面广, 社会影响比较严重。另外, 司乘人员在车辆驾驶过程中存在超速、超载等违规行为, 车辆行驶过程中不按照预定路线行驶或绕道兜客, 这些行为都为安全客运带来严重的隐患。如何解决长途客运过程中实时安全监控和管理问题, 从而提高整个长途客运行业的安全水平, 是目前急需解决的社会问题。3G无线车载视频加GPS定位系统可以最大限度地减少安全管理漏洞带来的损失。全国各主要城市已经将3G车载视频加GPS系统作为长途客运车辆必须安装的监控设备, 长途客运车安装3G车载视频加GPS定位监控方案已是大势所趋。

二、安装3G无线车载实时监控系统的意义

1. 提高收入和服务质量:

其一, 很多长途旅客运输过程中存在部分司乘人员在旅途中私自搭客, 收钱不给票, 或给假票等情况;其二, 长途旅行中旅客之间、旅客与司乘人员之间不时会产生一些矛盾和争议, 导致投诉不断, 特别是有的旅客下车时顺手拿走别人的行李和物品等, 因为没有有力的证据, 解决起来无从下手。安装3G车载视频加GPS定位监控系统后, 系统可以对乘客上下车人数进行统计, 对司乘人员过站载客, 私收钱物等贪污公款行为形成有效控制, 提高收入, 严防作弊;同时评优表模工作才能做的更好, 更能让广大司乘人员心服口服, 从根本上有效的提高乘务人员的服务质量, 让旅客更加满意;而且此硬盘录像系统能跟广告系统做在一起, 共用显示屏, 减少成本。

2. 提高旅途安全、减少案件和事故发生:

长途客车行驶时间长, 路况和人员复杂, 车匪路霸较多, 容易出现安全问题。特别是春运高峰期间偷、抢、拐、骗的案件和恶性交通事故很多, 司机违规操作、严重超载等情况时有发生。通过3G远程监控?和录像系统, 客运公司和管理部门可以随时随地通过网络检查司机是否违章和超载, 有效的督促司机严格按照规章操作、文明驾驶, 提高行车的安全性, 同时录像资料可以作为犯罪分子的作案证据。

3. 提供乘客上网、丰富旅客乘车乐趣:

长途客车行驶时间长, 乘客易疲劳, 本系统可以为乘客随身携带的笔记本电脑, PDA提供WIFI账号实现网上冲浪, 邮件收发, 查看地理位置等及了解车辆经过地名胜古迹等信息的服务, 方便旅客提高线路知名度。

4. 实时视频定位, 全程跟踪, 查看车辆内状况及行驶路况:

对于长途客车在路上行驶状况, 把硬盘录像系统做成带有汽车黑匣子功能综合系统, 能够记录行车参数;汽车调度中心需要全面的远程视频查看的同时, 实时视频即可对车辆实时视频定位, 进行全程跟踪, 控制车辆油路等, 有效的管理车队车辆外出行驶, 提高车辆管理效率, 而且节约成本, 方便快捷。

[责任编辑陈鹤]

摘要：随着旅客运输事业的蓬勃发展, 客运车辆营运人员在运营过程中的安全和管理也越来越被重视。在信息技术快速发展的今天, 3G网络的出现, 无线车载视频系统为车辆打造一个具有安全的、远程的、即时的、科学的管理体系成为车辆安全管理的必然;打破了传统摄像机不能网络传输的弊端。

3G后传播时代的手机媒体论文摘要 篇5

3C技术网络的应用无疑加速了各类新兴媒体的发展，尤其是手机媒体的发展更加引人注目。截至年2月底，中国手机用户已达6.6亿，手机上网用户1.176亿。到5月底，全国手机用户数又增2000万。手机用户的.强势增长，直接促进了手机媒体市场的成熟与发展。“虚拟社区”一词的缔造者、被称为网络文化最敏感的预言家之一的霍华德・莱茵戈德认为：“互联网的力量从电脑转移到手机上，诞生了全新的社会现象，产生了全新的沟通模式。”同时，也对传统媒体带来了愈加深刻的革命性影响。

作 者：

张通生 杜丽芬

作者单位：

河北经贸大学

刊 名：

新闻爱好者(下半月)

英文刊名：

JOURNALISM LOVER 年，

卷(期)：

2009 “”(12)

分类号：

3G时代的信息安全问题 篇6

关键词:3G;互联网;信息安全

第三代移动通信系统(3G)是在第二代移动通信系统基础上发展起来的,它继承了第二代系统的安全优点,同时针对第二代系统的安全缺陷和第三代系统的新特性,定义了更加完善的安全特征与安全服务。但是,安全总是相对的。虽然移动通信系统采用了多种安全机制,但仍然存在很多安全漏洞,面临着许多安全威胁。下面本文就对3G带来的信息安全问题进行探讨。

一、3G简介

第三代移动通信系统(3G)是以码分多址技术为基础发展形成的,其主要标准有中国的时分同步码分多址(TD-SCDMA)、欧洲的宽带码分多址(WCDMA)和美国的CDMA2000,并已经在世界范围内逐步部署,目标是能够提供多媒体业务。

相对前两代技术而言,3G是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务,无线网络必须能够支持不同的数据传输速度,也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps(千比特/每秒)的传输速度。

二、3G的优势

(一)系统安全做了改进

第三代移动通信系统的安全机制主要增加了移动台和网络之间的双向认证,加密密钥和加密算法的协商机制,增加了完整性保护,核心网信令的安全传输,系统安全能力的可升级特性等。

(二)多媒体业务更加丰富流畅

3G无线传输峰值速度可达3Mbps,接近当前家用宽带上网的速度。由此,3G用户可以随时随地进行音乐、影视的点播业务,欣赏到最新的音乐、影视作品;可以进行体育新闻的点播,可以享受到体育赛事的精彩预告、回顾等;可以通过手机翻阅、下载SP提供的图片、视频短片、高清晰照片等;还可以提供移动游戏、用手机看电视等服务。

(三)互联网业务更加方便快捷

3G是移动通信与国际互联网融合的一个典型运用,3G用户可以直接在手机上撰写、收发、保存电子邮件;可以使用MSN、QQ等即时通信工具,实时进行视频通话;可以顺畅地访问网站或论坛,处理图像、音频、视频等多种媒体形式;还可以开展网上支付等金融业务等。并且3G手机的存储容量也越来越大,可以通过安装存储卡来提升其存储容量,这些都为更好的运用互联网业务提供了方便。

(四)主流标准多样

目前,国内共有3家公司运营3G网络,分别是中国电信、中国移动和中国联通,它们各使用CDMA2000、TD-SCDMA、WCDMA这三种不同的技术构建3G网络。

CDMA2000是由窄带CDMA(CDMAIS95)技术发展而来的宽带CDMA技术,由美国高通北美公司为主导提出,摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与,韩国现在成为该标准的主导者。TD-SCDMA是由中国大陆独自制定的3G标准,该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中。在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。WCDMA全称为WidebandCDMA,意为宽频分码多重存取,这是基于GSM网发展出来的3G技术规范,是欧洲提出的宽带CDMA技术。

三、3G的信息安全问题

(一)高速数据传输的信息安全隐患

2G时代手机的数据传输速度低,传输稳定性差,不能满足文件高速、高效传输的要求。而到了3G时代,数据传输速率有了大幅度提高,因此,窃密者也可以利用3G手机在很短的时间内完成涉密照片、视频的传输。

(二)体制多样的信息安全隐患

3G手机主要有三种款式,W-CDMA、CDMA-2000和TD-SCDMA,只有TD-SCDMA完全拥有我国的自主知识产权,前两者的加密体制都是国外研制的,由美国高通、欧洲爱立信等公司掌握着核心技术。这样,当我们使用的手机是国外产品时,国外间谍机关通过在手机中植入后门陷阱,就可以使手机使用者的秘密轻易被窃取。

(三)手机病毒的信息安全隐患

作为手机信息安全的大敌之一,手机病毒虽然已经出现很久,但却是在这两年才真正被用户和企业所重视。2009年,3G牌照的发放使智能手机逐渐普及,并且已经开始逐渐代替普通非智能手机。智能手机的普及给手机病毒及恶意代码提供了更多的入口,也给手机用户的信息安全带来了新的隐患。目前手机病毒和恶意代码主要通过蓝牙、感染PC机上的手机可执行文件、多媒体信息服务以及攻击手机的BUG等方式进行传播。手机病毒轻则会导致手机不能正常使用,重则将对用户造成经济、名誉损失或是个人隐私的泄露。

(四)各种服务业务的信息安全隐患

3G是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,服务项目更加丰富,但由此也带来了更多的信息安全隐患。利用木马可以监控、遥控手机用户的各种通话行为,盗取手机的信息;由于手机与计算机互联,使得计算机内的信息也面临被窃取的危险;3G种类繁多的娱乐性业务也会使网络服务提供商出现良莠不齐的情况,使用户在使用这些业务的同时存在安全风险。

四、结束语

近年来,手机的信息安全问题越来越突出,3G网络的日益普及在给手机用户带来更多便利的同时,也带来了新的信息安全隐患。广大用户只有在使用3G手机的同时增强防患意识,使用正规的服务业务,才能更大程度上保证自身的信息安全。

参考文献:

[1]罗凌,焦元嫒,陆冰.第三代移动通信技术与业务[M].北京:人民邮电出版社,2006.

基于3G网络的战场视频会议系统 篇7

关键词：3G服务,战场视频会议系统,无线接入,传输策略

0 引言

为深度拓展作战信息的通联渠道, 全面掌握部队战斗力在不同作战阶段的变化规律, 有效提高各级指战员侦察情报和命令指示上传下达的数字化水平, 各国军事部门都加大了对战场视频会议系统的投入力度, 不断完善系统构建形态和组网方式, 尽力满足部队在不同战场环境下多维感知外界信息的迫切需求。

鉴于战场视频会议系统广阔的应用前景, 本文在分析了该系统区别于同类民用产品主要特征的基础上, 积极探索将3G网络服务运用到视频数据传输过程中的可能性, 给出了符合实际军事需求的战场视频会议系统体系结构, 并进一步探讨了构建该系统需要着重考虑的几个关键问题。

1 战场视频会议系统的主要特征

战场视频会议系统 (Battlefield Video Conference System) , 又称为战场会议电视系统, 是指战场空间内两个或两个以上处于不同地域的己方单位或个人, 通过现有通信网络以及信号解压缩处理技术, 完成语音、图像及数据信息实时交互, 实现战场监控、作战指挥、会晤决策等军事目的的系统设备[1]。

基于作战进程的运动特性, 从直观反映战场变化情况的角度出发, 战场视频会议系统除了具备一般民用视频会议系统的基本功能外, 还应该体现如下特征:

(1) 布点设站的灵活性。战场视频会议系统要求不受地域限制, 所以除固定式传统形态外, 还配置了车载式、班用可搬移式、单兵便携式等多种形态, 并赋以相应传输网络和安全管理机制, 以满足不同级别军事用户的使用需求, 可以布放到民用视频会议系统无法覆盖的险要区域, 而且系统搭建和撤收方便快捷, 并能根据任务特征及时进行位置调整和状态转换。

(2) 执行任务的准实时性。因为战场视频会议系统可随己方部队灵活机动, 故根据特定作战需要, 将其就近配置在同一任务区域的作战单位中, 当收到视频通信请求时, 可快速建立数据链路, 互传流媒体信息。特别适合那些只能通过现场视觉信息反馈才可以做出科学决策的场合, 包括作战指挥进度跟进、战场态势变化掌控、人员装备战损情况评估等等, 以及其他民用视频会议系统无法预先部署的地域。

(3) 建设成本的低廉性。相较于民用视频会议系统, 由于只要配置相关会议终端并动态接入周边即设基站, 战场视频会议系统的后期投入成本无论是从人力上还是物力上都要远远低于前者, 而且对于一些不必执行长期视频交互任务的非重点区域, 按需布放战场视频会议系统并依托地方移动运营商提供的网络资源进行组网通信可以得到更高的性价比。

2 战场视频会议系统体系构建

2.1 会议终端

在战场视频会议系统中, 终端作为感知外界环境的末端触角, 其主要作用是对与作战有关的语音、图像、数据信息进行采集、加工和再现。图1给出了会议终端基本结构框图[2]。

视频编解码单元完成图像编解码、视频切换及前处理过程, 不同制式的视频信号通过中间格式转换实现了互通;音频编解码单元完成音频的编解码、回声抵消和降噪工作, 相对于视频信号, 音频信号数据量小且处理时间短, 延时单元能保证视、音频信号同步达到对端;数据业务主要包括电子白板、书写电话和传真机等, 可以用来召开数据会议;系统控制部分执行两种功能, 一种是通过端到网络接口信令访问网络, 另一种是通过端到端信令实现端到端控制;复用解复用单元在发送方向主要负责视频、音频、数据和控制信令等各种数字信号的码流复用处理, 使之成为能与用户、网络接口兼容的信号格式, 在接收端则进行相反的解复用处理, 使从网口进来的信号被解复用到相应的媒体处理单元;用户网络接口单元将复用后的数据流转换成可在各种网络上传输的码流, 并送到网络中传递。

2.2 组网结构

由于大部分站点的部署使用机动分散, 战场视频会议系统多采用复合星形结构进行组网, 其有线数据传输可利用ISDN、B⁃ISDN或长途数字传输网 (DDN) 等通信网络, 而无线数据传输则采取接入3G网络基站的方式组网, 故需要在有关终端预装3G无线接入模块, 两型网络之间通过跨网服务器实现数据交换, 如图2所示。

图2中多点控制单元 (Multi⁃Control Unit, MCU) 是战场视频会议系统的核心控制部件, 当参加视频信息交互的终端数量多于2个时, 必须通过MCU进行交换和管理, 而多个MCU在组网结构中的地位也是不相同的, 有等级高低之分, 表现在下层MCU受上层MCU的控制和制约, 如图2中野战固定终端的MCU管理权限就高于车载、可搬移、单兵便携等无线接入终端, 而作战会议中心则拥有全网顶级MCU管理权限, 它负责管理整个网络中的所有用户, 这种分级模式与部队常规作战时实行的从联合指挥部经前线指挥所到一线作战部队的三级划分体制相吻合。另外, 图中虚线部分表明还可以有其他形态的视频终端通过MCU接入网络, 更能体现出战场视频会议系统按需动态扩充的特点。

3 战场视频会议系统建设的关键问题

3.1 机动台站无线接入

通过无线互联网实现机动站点接入战场视频会议系统是一种比较现实可靠的方法。当前广泛应用的各类无线数据服务中, 3G业务具有上网速度快、覆盖范围广、运行稳定性高等优势, 而且随着国家对其改造、升级、扩建工作的不断深入, 上述优势将更加明显。仅以江苏省为例, 全省3G基站多达30 000个, 主城区覆盖率达99%, 全国的网络建设规模可想而知, 因此, 对本土防御型作战中实施大容量信息无线传送具有重要的借鉴意义。

本文采用的无线接入方案, 就是利用3G无线终端模块, 将机动站点接入3G网络平台, 从而构建专用的战场会议电视网络, 该方案的数据传输流程如图3所示。发送端将采集到的视频数据经过H.264压缩编码后, 通过3G通信链路送到网络上指定的本地接收端, 本地接收端则运行客户端监控软件, 回放接收到的视频数据, 并进行存储与管理。在此过程中, 需要采取合适的网络传输策略, 来保证视频信息的传输质量[3]。目前, 国内相关单位已研制出多款基于3G网络平台的同类型产品, 如华为公司开发的EM770W型3G无线传输功能模块[4], 具备解决上述方案的技术基础。

3.2 网络传输策略制定

网络环境的复杂性、异域性、动态性和不可控性对视频信息在网络中传输造成不可低估的影响力, 普遍存在数据丢包、传输延时、品质降低等隐患, 严重影响了战场视频会议的质量。为了避免上述现象发生, 有必要使用一系列行之有效的网络传输策略:一是采取轮询重传机制, 通过重传⁃确认准则来保证视频信息的可靠交付, 从而解决数据丢包的问题;二是借助拥塞控制理论, 结合网络状态反馈信息, 随时更改视频流在网络上的发送速率, 以满足视频数据低延迟的要求[5];三是引入自适应视频质量调整方案, 对视频质量进行量化分级, 并根据发送速率的变化情况动态调整视频质量级别, 确保网络视频画面清晰度与播放流畅度两个重要指标之间的有机平衡。文献[6]还提出了一种跨层优化控制策略, 即同时采集各层有关参数, 包括应用层编码参数、传输层传输速率、物理层自适应调制编码模式等, 并利用特定算法对其进行科学配比, 最终实现端到端视频最优化传输。

3.3 虚拟专用网络构建

考虑到军事信息传递的安全性, 战场视频会议系统产生的信息保密级别比较高, 如果在非单一业务网络通道中传输, 容易被敌特锁定并可能遭到恶意攻击, 所以必须采取相应措施来增强信息传递的隐蔽性。参考当前国内外比较成熟的技术体制, 从经济实惠的角度出发, 在充分利用现有大多数网络平台的基础上, 构建基于C/S模式的虚拟专用网络 (Virtual Private Network, VPN) , 通过合理配置VPN服务器来区分内外网并正确指定VPN用户, 建立覆盖特定站点的逻辑链路隧道, 实现虚拟的战场视频会议局域网通信, 再借助VPN所固有的网络封装、数据加密和身份验证等功能来提高网络防御能力[7]。另外, 也可视情况加装网络隔离器和容灾备份系统, 并增加通往重要站点的冗余通道实现迂回链路调度, 以强化网系抗损毁性能。

4 结语

作为战场指挥控制系统的重要组成部分, 战场视频会议系统既是作战指挥决策的有力保障, 也是夺取制信息权的重要利器。而在视距交互、卫星通信等“动中通”模式日渐成熟的基础上, 依靠3G网络资源进行网系扩展可以增强该系统的抗损毁性能。放眼未来, 要在信息化条件下的局部战争中始终处于有利位置, 就必须着力提升基于信息系统的体系作战能力, 继续加大对战场视频会议系统的深入研究, 积极研发适应各种通信保障需求的会议电视软硬件平台, 把升空专用终端纳入健全系统体系结构的考虑范畴, 并不断挖掘其在机动性、可靠性、小型化和网络化等方面的潜力。

参考文献

[1]沈刘平, 于江, 秦爱祥.视频会议系统[J].四川兵工学报, 2011, 32 (4) :83-84.

[2]张炳林, 杨改学.多媒体视频会议系统及其现代远程教育模式初探[J].远程教育杂志, 2007 (4) :66-68.

[3]吴怡, 蔡坚勇, 林潇, 等.一种基于双CDMA信道的动态视频传输质量控制策略[J].微计算机应用, 2009, 30 (4) :27-33.

[4]梅鲁海.一种3G网络移动流媒体监控系统的图像处理及传输设计[J].电讯技术, 2013, 53 (5) :613-618.

[5]贡智敏, 陈一民, 秦霆镐.多媒体远程教育系统中实时视频传输的研究[J].计算机工程, 2006, 32 (3) :233-235.

[6]彭光超, 刘延伟, 胡亚辉, 等.一种动态频谱下的实时视频传输仿真框架[J].计算机工程与应用, 2011, 47 (16) :1-3.

3G时代的视频会议 篇8

此次演示的中国联通3G视频监控试点平台是由四川联通协同中兴通讯研发, 是有线与3G无线上传、平台分发管理和3G手机与PC机监控等为一体的新一代视频监控平台, 支持各种复杂及恶劣环境等的监控, 可以实现随时随地监控。尽管该平台性能稳定, 并已在各种推介会上为广大用户做了演示, 但跨国际网络演示还是第一次, 面临的许多问题还是第一次遇见。在联通总部、省公司、成都分公司和厂家大力支持下, 克服各种困难及技术故障, 保障了演示的顺利进行。

演示中途, 突然出现部分高带宽监控图像无法收到, 情况非常紧急。四川分公司立即判断是由于本次演示跨洲际, 网络路由复杂, 网络数据包丢包严重, 控制信令等不能正常传送引起, 于是立即组织待命的中兴工程师不断的整改、优化系统, 重新设置各演示点设备参数等, 积极配合瑞士的同事, 终于在一小时内将系统性能调到最佳。

RFS:3G时代的“中式”舞步 篇9

艾雷先生很坦率, 他毫不讳言, 虽然RFS在中国的发展很快, 但还“不足够快”, 还有很大的增长空间和潜力。

RFS在中国上海的工厂今年已经走过第10个年头, 这10年间, RFS在中国的营业收入排在RFS全球市场中的名次, 已经上升到了第2位。另一组数据则显示:目前, RFS在中国相关电信市场总体占有率大概是5%, 而在全球相关市场的占有率是15~16%, 在室内覆盖上更是强项。这两个数据来看, 也许和一些跨国企业的数字正相反, “这更提醒我们, 要加大对中国市场的拓展。”这也是RFS特别重视本次路演中国站的原因之一。

事实上, 这次的路演是RFS的一次全球性的推广和介绍活动, 上海是在中国的第一场。路演主要是介绍RFS的新近研发成果和一些针对性的无线覆盖解决方案。与路演时四平八稳的介绍相比, 艾雷在采访中的表述显然更富于激情:在通信时代, 几乎每个国家的运营商都面临新的挑战, 3G甚至准4G都在加紧建设。“我们的解决方案和相关产品, 可以给消费者带来更好的通信体验。”当然, RFS并不直接面对最终的消费者, 他们的直接客户是电信运营商, 以及像华为这样的OEM设备厂商。“对于我们的直接客户来说, 我们的产品可以帮助他们节约成本, 提高效率和服务质量。”路演的目的是希望扩大RFS在中国市场的知名度和美誉度, “我们希望用更开放的心态, 更市场化的方式, 来推广我们高质量的产品, 让公众和客户对我们有更多的了解。

10年来, RFS在中国稳步发展, 今后的几年发展速度势必更快。艾雷透露, RFS当前目标是实现RFS在中国市场的营业额2年后达到10亿元人民币, 相比今年增长约50%。“今明两年, 我们在上海工厂的产能将翻倍。”RFS在上海的研发团队目前大约有50人, 他们不仅为中国区域服务, 也同时将智慧成果输出到其他国家。“可以说, 中国已经是RFS在全球最重要的研发中心之一了。今后2年, 研发团队人员也会相应增加。”

“中国是我们的重要舞台”

艾雷反复强调, 中国市场对于RFS来说非常重要, 首先, 因为这个市场的规模巨大, 中国已经拥有全世界数量最多的手机用户, 未来2~3年是3G急速发展的阶段, 市场又将有大的拓展。第二点, 从运营商的角度来看, 中国有三家非常强势的电信运营商, 发展都很迅速, 是RFS的直接客户, 而且未来有更多的合作机会。

在艾雷看来, 中国市场不仅重要, 还很“有趣”。因为, 中国有3种不同制式的3G网络, 这在别的国家是不多见的, 中国的室内无线覆盖和室外无线覆盖也因此变得更复杂。“在中国开展业务, 对我们来说, 是参与竞争, 也是一种学习。当然, 更是一个充分展现我们各类技术的先进性的一个重要的舞台。”

与安弗施无线射频系统 (RFS) 公司北亚太区首席执行官艾雷先生第一次见面, 是在他做完了RFS 2009全球路演活动上海站的演讲之后。我的开场白是法语“Bon jour!” (你好) , 而这位法国绅士的开场白是标准的中文“你好!”我们相视而笑。后来的采访以英文进行, 但艾雷有时会用中文解释几句。看得出, 他在努力寻找自身“中国化”和“国际化”元素的平衡, 这也是RFS在中国想要寻找的战略平衡。

在中国这个大舞台上跳舞并不容易, 艾雷很清楚RFS在中国市场面对的挑战。中国的3G是全新的, 运营商也由2个变成了3个, 竞争非常激烈。“我曾经为中国公司TCL工作了5年, 这段经历让我对中国消费者有了更深入的了解:他们的需求是比较苛刻的, 或者说是一个要求很高的群体, 他们希望以最便宜的价格享受到最好的产品和最好的服务。3G时代, 更多的无线数据类服务涌现, 消费者对运营商的网络质量也提出了更高的要求。RFS所做的, 就是和运营商一起协作, 满足消费者的要求。”

有机会, 有挑战, 艾雷保持着他的乐观。“中国的电信市场发展, 我们非常看好, 对RFS来说, 在这个领域我们还有很多潜力可挖。比如设备, 比如解决方案, 我们有很多可以做的事情。”

“德国品质, 中国价格”

说到RFS在中国市场的经营策略, 艾雷用了很简单的八个字:德国品质, 中国价格。“我们一直在努力, 不断地降低成本, 同时提供更多更高质量的新产品。”

RFS在高速铁路隧道以及地铁的通信覆盖方面很有经验。这一类工程对安全性的要求非常高, “RFS提供的产品和方案可靠性非常高”。在北京、上海、广州、深圳等地, RFS都已经有了很多成功应用的例子。

“RFS非常注重创新, 我们最近新推出一项针对楼宇无线覆盖的解决方案ClearFillRStar, 这是一套非常有创新性的解决方案, 帮助运营商在楼宇布网时优化成本, 加速建设工期并实现网络智能化数字管理。”艾雷简单介绍了一下这个新解决方案:ClearFillRStar室内无线覆盖方案对以往的室内基站布点方式进行了颠覆, 采用以太网无线覆盖, 用网线取代了同轴电缆。其原理是在大楼的机房中安置基站, 通过基站接口将射频信号转换打包成数字无线信号, 通过以太网交换机再传输到远端的无线接口中去, 从而实现传输。这种解决方案不需要另外铺设电缆, 合理降低成本;同时, 施工也因此变的更加简单, 不仅建设周期短, 且对业主的影响也很小。此外, 这一创新性的解决方案还实现了基站覆盖扇区智能化软件控制, 根据时间与场合软件调控信号覆盖, 以满足人群流动对某些基站激增的话务量需求。事实上, RFS已经拟定与中国电信合作应用这一技术, 在北京和上海各做了一个试验网。

RFS不仅仅是产品提供商, 更是解决方案提供商, 这也是行业的需求趋势。“运营商最终的目的是以合适的价格, 来实现所预期的效果。在实现这一效果的过程中, 有很多因素会产生影响, 不仅仅是产品, 还包括系统设计、培训、咨询、安装督导等等。所以, 提供解决方案是更高效的合作方式。”

RFS正以一个个成功的例子证明自己的实力。在美国, RFS与VERIZON合作建设LTE网络, RFS中国的研发团队也参与了这个项目, “其中的RFS的天线产品就是我们中国上海的松江工厂制造的”。在巴西, RFS是3G网络的主供应商, 帮助华为一起布网。在越南, RFS占据了50%的3G市场, 其中很多产品来自中国, 上海团队提供了产品和技术支持。此外, 在多个国家, RFS也都参与了4G试验网的建设。

“我希望公司既中又西”

从20年前第一次来中国, 到目前为止, 艾雷大约有一半的时间呆在中国。他一直在思考中国企业和欧洲企业在文化方面的差异。“中国公司发展非常快, 在管理方面与欧洲公司当然有很大的不同。”在艾雷看来, 中国比较成功的公司大都比较年轻, 像欧洲那样的百年“老公司”很少, 因此相比较而言, 中国公司更具有创业精神, 有很强的目标驱动性, 目标明确, 执行起来对目标非常执着, 而在执行的过程中又相对比较灵活。就像邓小平说过的:“不管白猫还是黑猫, 会抓老鼠的就是好猫。”

中国公司目前的普遍困难之一就是国际化程度不够, 而这一点, 恰是很多欧洲公司的优点。“在RFS, 我希望能把这两者的特点结合起来。希望RFS像一个中国企业一样, 关注消费者, 目标驱动, 充满热情, 同时希望RFS坚持像德国公司那样注重质量, 而且高度国际化。如果这两种文化能够很好的结合, 将非常有力的推动RFS今后十年的发展。”

说到企业社会责任, 艾雷认为, “这不是一个抽象的概念, 而是由很多具体方面构成”。就RFS而言, 消费者是第一位的, RFS尽力为他们提供价格低廉而质量可靠的产品, 并且遵守消费者所在国家的所有法律法规。第二方面, 是平等的对待RFS的全球员工, 给他们平等的舞台去展现才华。第三, 对社区和社会, RFS一直在坚持环保和节能。“在欧洲, 环保和节能得到了全社会的高度关注, 在中国, 我相信也会越来越受重视。”

3G时代的手机媒体广告 篇10

在2G~2.5G时代, 不管是手机短信, 还是基于彩信和WAP的手机报、基于无线流媒体应用的手机电视——这些看起来更像媒体的增值业务, 在依靠收费获得生存的同时, 却很难找出其作为新媒体在广告盈利上的鲜活案例。

随着3G市场推广的加速和WIFI等各种领先无线通信技术的不断进步, 手机增值内容应用和互联网等媒介融合发展的新阶段已经到来。在这个阶段中, 之前以短信群发为主的广告形式, 将被创新和变革后的手机媒体广告形态所取代。尤其是在短信群发广告已接连两年陷入信任危机和媒体曝光境地的背景下, 不仅当前这种短信广告形式的传播效果日渐式微, 而且手机用户获取信息的习惯也正在随着3G应用和移动互联网阶段的到来而发生改变。在这种趋势下, 手机媒体广告就走到了嬗变和创新的十字路口。

新旧媒介融合下的手机广告形式之变

2009年6月底, 来自国外媒体的报道称, 谷歌正在加紧测试手机应用程序内置广告, 以期在该领域抢占先机。实际上, 近半年来, 谷歌一直都在与应用程序开发商合作, 测试包括在音乐搜索软件Shazam以及餐馆指南应用Urbanspoon等应用程序中内置印象广告和点击广告。

而在两个月前, 一向在新媒体技术上引领潮流的英国《卫报》也宣布, 该报将成为世界上首家在社交网站Twitter上发行的报纸。尽管之前已有《华尔街日报》《纽约时报》等在Twitter以类似Twitter Feed的APP推送新闻, 但此次《卫报》要做的是, 将所有内容按照Twitter的格式量身定做, 每篇文章被限制在140个字符以内, 且大量使用网络语言。不仅如此, 《卫报》还计划将从1821年开始的报纸旧档案搬到Twitter上。

在《卫报》这个还算得上创新的案例中, 进一步显示出Twitter作为互联网这个数字化媒体发行平台中的新媒体价值, 此举也被海外媒体人士称为“具有跨时代意义”。

上述互联网巨头谷歌和传统媒体代表《卫报》的动作, 对手机媒体广告创新的启示在于, 手机与互联网、手机与传统媒体的深度融合乃大势所趋。而据尼尔森在线2009年的一份数据显示, 手机在社交网站的发展中扮演着越来越重要的角色, 约23%的英国移动互联网用户 (200万人) 通过手机访问社交网站, 美国的这一比例为19% (1060万人) 。与去年相比, 英国和美国通过手机访问社交网站的用户分别增长了249%和156%。

未来, 报纸必然会超越当前的手机报形式与手机更为融合, 手机电视、手机视频也已然显露出成为杀手级应用的可能, SNS、博客、RSS阅读等当前互联网上的主流Web2.0应用也正紧锣密鼓地“手机化”。这些相继推出的手机版和专门针对手机开发的新应用, 都将为手机媒体的广告创新提供新的模式和新的机会。

一方面, 各种网络媒体、视频分享等网络Web2.0应用的手机版, 将使得其运营者成为广告主发布手机广告、进行手机媒体营销的新通道。与短信必须经由运营商相比, 3G时代移动互联网站上的信息传播更多地由这些网站和媒体资源的拥有者所把控, 因此, 也就能从形式到内容有着极大创新的可能。

另一方面, 基于手机媒体内容和手机用户访问习惯, 诸如谷歌在互联网上所尝试的内容定位和兴趣广告等形式, 以及或许更符合手机媒体特征的植入式营销等, 都有可能成为未来手机媒体广告创新的催化剂。而且, 基于媒体融合的广告技术和形式一旦创新应用到手机上, 将比有线互联网具有更大的广告价值, 并能产生更理想的传播效果。

移动生活方式下新旧元素的“重组”

在广告界有句至理名言, 创意是旧元素的新组合。就手机媒体广告的创新而言, 在把握手机媒体融合机遇的同时, 另一个机会点, 正是新技术、新应用给手机用户生活消费带来的重大变革, 以及基于这些变革对各种元素的新组合。可以说, 如果能将短信、彩信、WAP等旧元素, 以及GPS、二维码等尚未大放异彩的元素, 以及3 G时代各种的新应用、新元素进行创新组合, 那么, 这就是一种对手机媒体广告的创新。

这里, 我们不妨以手机二维码业务为例。中国移动早在2006年就推出了条码识别应用, 曾一时间催生了不少相关公司, 北京的易初莲花购物袋上曾印上了二维码, 卓越网也曾宣布牵手二维码推出移动购物。然而, 如今看去, 尽管运营商非常看重二维码业务, 但至今仍未带动基于二维码的应用。

最近, 虽有一些关于二维码的应用正在尝试, 比如, 中国首张“二维条码手机电子登机牌”已由南航推出, 世博会也可用中国移动手机基于RFID、二维码等技术实现刷票进场。然而, 在手机媒体广告创新方面, 二维码依然鲜有突破。

实际上, 单纯的二维码必然无法引爆手机媒体广告创新的革命。而试想, 二维码、GPS、为广告和受众双双减少而愁闷的报业、公交地铁、短信、彩信、WAP、移动互联网、写字楼、各种零售卖场、商品、各种会员卡、本地化生活搜索……这些或新或旧的元素之间, 能产生多少可能的商业应用组合?现在, 各种分众户外广告销售并不景气, 公交地铁的广告也没有新意, 而短信广告更是深陷危机, 那么, 上述所列元素能否通过组合, 来实现新的手机媒体广告形态的创新?

二维码只是一个例子, 关于“3G+GPS”的组合, 在业界也有不少设想和尝试。但是, 笔者要说的是, 未来的手机媒体广告, 恰恰需要旧元素新组合这样的创新, 而且不仅仅是单纯的广告形式创新, 更应掀起一场从理念到行动的手机媒体广告的创新变革。

未来的手机媒体广告, 广告应该不再像广告。从手机用户即消费者的信息资讯需求层面看, 未来的广告应成为一种满足其需求的信息, 是生活消费中必要的、必不可少的, 而非垃圾的、令人厌烦的、恨不得统统屏蔽的。

那么, 这就需要运营商、内容提供商、广告公司、广告主等产业链全面革新观念, 摒弃做广告的固有思维, 从如何为手机用户的生活消费提供有价值的信息的角度, 去对种种元素进行创新组合。其实, 关于生活消费的文章很大, 所以, 量力而行、细分专注才是手机媒体广告的创新准则。把一件小事儿, 比如促销信息和折扣券做好, 这就是广告创收的一种新实现。

下一步, 运营商都将越来越注重包括二维码、GPS、手机搜索等业务的推广, 而实际上, 手机在作为上网终端、通话设备之上, 其实质是一种生活工具。未来, 则更要将作为生活工具的手机上升为移动生活信息资讯终端的高度。在这种定位下, 手机媒体广告的创新梦想亦将遍地开花。

超越短信形式的3G整合营销之道

广告从来不是单独起作用的营销传播手段, 不管是文字广告、图片广告还是手机电视、手机视频、CMMB的广告创新, 都应该力求为客户提供基于移动终端和新媒体特征的整合营销传播解决方案。

比如, 手机电视、CMMB在商业化的探索中, 离不开对广告形式、广告效果的创新与提升。然而, 如果认为仅仅植入式广告、片头片尾广告就能吸引广告主, 这将是一个错误的观点。不管任何媒体和广告形式, 对广告主而言, 关键在于能否达到效果的精准和最大化。而要实现这种营销传播效果的最大化, 就需要从广告受众 (如移动互联网用户、CMMB订阅者等) 和广告主两个方面做好工作。

一方面, 手机媒体的运营者, 应该协助广告主更好地实现整合营销传播目标, 而不能仅局限于广告交易上的你“投”我“放”上。

比如, 手机电视、CMMB的核心内部资源就是节目内容本身。如果说年度贺岁大片《非诚勿扰》进一步验证了电影植入式广告的营销威力, 那么湖南卫视电视剧《丑女无敌》的热播, 则对CMMB商业化的广告创新更有思考和借鉴意义。《非诚勿扰》的植入式广告是一种电影受众在观影过程中被动接受品牌、新产品等广告信息元素, 进而对品牌认知和消费行为产生潜移默化的传播效果。而《丑女无敌》则被看作是国内电视制作方和电视媒体首次在电视剧中高调进行植入式广告传播。据悉, 该剧在播出期间夺得了约为1.7%的收视率, 在全国晚间同档节目中占据了9%的最高市场份额。

然而, 尽管上述植入式广告的做法大获成功, 但在植入广告扎堆的背后, 有一个问题却事关广告创新的真谛, 即受众的体验如何?这些由片商或电视制作方强行植入的广告, 被动接收的受众会有怎样的感觉?在全面强调和重视用户体验的时代, 比网络媒体更“新”的手机媒体广告, 如果无视用户体验, 越是贸然传播, 受众也就越反感不已。这种情况下, 若不尊重用户体验、不站在受众广告信息需求角度考虑短信广告的传播策略, 就无法获得理想的传播效果。如果一旦达到令受众厌烦甚至恐慌这些广告形式的地步, 那么这将意味着植入式广告形式的彻底失败。因此, 应该在内容上更强调内容的原创性和受众的参与性。

那些在2G时代靠短信群发盈利的SP、能以此拿到可观分成的运营商, 以及所有意欲在手机媒体时代进行广告创新以实现盈利的传统媒体、网络公司、CMMB运营机构, 要在3G时代的手机媒体广告市场中分一杯羹, 无不需要彻底转变观念。无论如何都不能忘记的是, 我们面对的是崭新的3G时代, 而非之前只能收发短信的2G手机时代。