管理优势企业发展论文提纲

论文题目：我国零售企业自有品牌策略研究 ——屈臣氏案例分析

摘要：本文以屈臣氏的自有品牌战略为基础,结合相关理论知识和屈臣氏具体实施的自有品牌策略,以及我国零售企业发展自有品牌的现状,运用合理的研究、论证方法,对我国零售企业如何发展自有品牌战略提出建议。 本文首先提出了研究自有品牌的背景及现实意义,罗列了自有品牌理论知识来源的有关文献,并就作者的写作思路和研究方法进行了介绍。然后,阐述了自有品牌的基本概念和相关论知识,根据零售企业自有品牌的发展历程,描述了零售企业自有品牌的分类、供应和差异化策略等特点以及零售企业自有品牌的内涵,文章还提及了零售企业实施自有品牌战略存在的风险。本文的第三部分着重对屈臣氏自有品牌战略的实施进行了分析,通过剖析屈臣氏的自有品牌实施策略,揭示了零售企业要想发展自有品牌必须具备的前提条件:较大的经营规模、良好的商业信誉、完善的质量管理体系,论证了实施自有品牌战略能够为零售企业带来竞争优势:产品差异化优势、成本价格优势、促销优势、顾客的忠诚优势和经营渠道的控制优势。最后,根据屈臣氏实施自有品牌战略得出的结论——我国零售企业发展自有品牌战略势在必行,结合我国零售企业发展现状,提出了我国零售企业发展自有品牌的基本思路——“合理定位、外抓营销、内抓管理”,并给出了具体操作建议。

关键词：自有品牌;零售企业;屈臣氏

学科专业：工商管理

前言

第一章 导论

一、研究背景及意义

二、文献综述

三、基本思路及研究方法

第二章 自有品牌的基本概念及相关理论

一、自有品牌的基本概念及发展历史

(一) 自有品牌的基本概念

(二) 自有品牌的发展历史及现状

二、零售企业自有品牌的特点及内涵

(一) 零售企业自有品牌的分类

(二) 零售企业自有品牌的供应

(三) 零售企业自有品牌的差异化策略

(四) 零售企业自有品牌应包含的内涵

三、实施自有品牌战略存在一定风险

第三章 屈臣氏实施自有品牌战略分析

一、屈臣氏的发展历史及现状

(一) 屈臣氏的发展历史

(二) 屈臣氏的主要竞争对手

(三) 屈臣氏自有品牌战略独到的成功之处

二、屈臣氏已具备实施自有品牌战略的前提条件

(一) 相当的规模和实力

(二) 良好的商誉

(三) 完善的质量管理体系

三、自有品牌为屈臣氏的发展提供竞争优势

(一) 差异化优势

(二) 成本价格优势

(三) 促销优势

(四) 顾客忠诚优势

(五) 渠道控制优势

四、屈臣氏自有品牌未来的发展之路

第四章 我国零售企业自有品牌策略研究

一、我国零售企业自有品牌发展现状

(一) 我国零售企业自有品牌发展迅速

(二) 我国零售企业自有品牌发展中存在的问题

二、我国零售企业自有品牌策略

(一) 我国零售企业发展自有品牌势在必行

(二) 我国零售企业自有品牌战略实施的基本思路

(三) 我国零售企业实施自有品牌战略的具体操作建议

结论和建议

不足之处

结束语

参考文献

中文详细摘要