杜蕾斯英文广告词

2022-06-27

第一篇：杜蕾斯英文广告词

杜蕾斯微博营销的秘密

哈佛商业评论网姚云鹤 2011-09-19 11:50:38 评论(0)条随时随地看新闻

核心提示：只有让用户感到有趣，才能获得传播，是社交媒体永远颠扑不破的道理。

事件的经过很简单。6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。和博圣云峰的创意首脑金鹏远(就是我们熟悉的痛楚)沟通之后，认为可行，随即立刻执行。

事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。

根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《China Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。

业界普遍认为，这是运营团队对热点信息的敏锐把握，并很机智地针对热点有所动作。但通过对博圣云峰的采访，笔者认为远非“机智敏锐”这么简单。在@地空捣蛋的微博发布之后，运营团队曾为其转发量打赌，普遍认为在2万上下，少数胆大的成员认为能达到4万，而经验最丰富的金鹏远则十分保守地估计在1万左右。

笔者以为，在一个帖子火之前，没人能断定它到底能有多火。只有在火了之后，才能回头总结它火热的原因。就像套鞋事件，暴雨这个话题从未像6月23日这般火热，而运营团队的创意点也足够新鲜有趣，而且暴雨时间点又恰好在众人被堵在下班路上微博在线人数众多，进一步加强了传播效果。种种天时地利人和耦合在一起，造就了套鞋事件的传播奇迹。而且，金鹏远在带领团队作业时，并非在敏锐地“把握”热点，而是在每天早晨就会如例会一般，与整个团队讨论当日热点，从中筛选可能与品牌有契合的关键词，并由内容团队围绕关键词进行创意，最终甄选可行的方案。可以说，对热点的把握是每一天的例行工作，而非话题火热时的心血来潮。也意味着，其实在许多不那么成功的尝试中，诞生了一次宝贵的成功。这也正是很多其他同类公司所缺乏的坚持。

此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。大家后来虽然看到凡客确认带套儿的鞋子是其产品并参与到传播之后，但在最初凡客也谨慎地否认了。所以，如果凡客能迅速反应，并在第二天与杜蕾斯合作推出这款鞋+杜蕾斯套装，通过博圣云峰的另一家客户“淘宝聚划算”团购，使用再一家客户“支付宝快捷支付”购买，几方联合在一起，这才算是真正有效的传播与产品销售挂钩。

@作业本怀孕事件

事实上，杜蕾斯官方微博很少如上文所述的套鞋事件一样，主动策划事件。更多的还是通过与网友进行有趣的互动，来扩大影响。这就不得不提比套鞋事件更早的@作业本怀孕事件，这也是大大小小的微博营销沙龙必谈的经典案例之一。

事情也非常简单。与每天早晨罗列热点一样，运营团队每日的另一项例行工作叫做“盯大号”。甚至可以说，这是每10分钟一次的例行工作。杜蕾斯官方微博及其运营团队关注了许多“大号”，并从这些大号的内容中捕捉预设的关键词。@作业本当时的粉丝数已有30多万，“怀孕”更是杜蕾斯这个品牌必然要捕捉的关键词，两个条件一吻合，使得@作业本那条“今晚一点前睡觉的人，怀孕”自然就会进入运营团队的视野。

当然这也离不开时间点的偶然，@作业本的微博发布已经在晚上10点之后，运营的编辑确实只是凑巧赶上。这其实受制于技术的局限，因为“盯大号”捕捉关键词这件事，现在是由人力来完成，老金则希望未来能通过软件系统操作，捕捉到预设的内容迅速提示，就不会有“凑巧”，也不会再有“错过”。

除了与@作业本互动，杜蕾斯还和很多品牌互动过。之前提及的套鞋事件与凡客诚品互动，早先还曾与凌仕效应、Mini中国等品牌的官方微博互动。所有这些互动都有一个特点，就是有趣、好玩。

互联网的话语环境，就是话题的快速更迭。“因为达芬奇，郭美美只火了两个星期，因为赖昌星，达芬奇只火了一个星期，因为动车，赖昌星只火了半天。”更加尖锐的讽刺是，这个数星期前的段子已经因为其后数周内发生的事情，让人觉得它有些茫远而不知所云。就是这样，许知远在《庸众的胜利》一文中尖刻地指出了国内互联网乃至整个社会的话语环境。大部分人想要的，只是轻松快乐就好了。互联网尤其如此，社交网络更是如此。

回到社会化媒体营销，只有一个核心就是有趣的互动。这就是杜蕾斯官方微博与其他账号互动的原因。

杜蕾斯的真正秘密

一谈到“真正秘密”就好像拿出一本无字的武林秘籍，拿到烛火前面烘烤，慢慢显出字儿来。

就目前为止，营销业界对于杜蕾斯官方微博成功的解读，还停留在对热点的敏锐把握和对关键词的即时捕捉这两个技巧层面上。但通过对博圣云峰的采访，笔者发现，虽然是它经营着社交媒体营销这一全球最热门最前沿的营销领域，使用的工具却是最传统的广告理论。

客户接下来，第一件事商讨策略。无论是微博还是其他社交媒体，策略就是把品牌描述成一个形象丰满的人。这决定了社交媒体未来的形象。无论是个人、机构还是品牌，传统媒体上可以是“我说我是谁”，而社交媒体上则是“别人认为你是谁”。这反而更加要求自己对“我是谁”这个问题认识得更加清楚。

杜蕾斯在这个问题也走过一段弯路。相当长一段时间内，杜蕾斯官方微博的自我定位是一个宅男，但最终调整为一个有一点绅士又有一点坏很懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。微博形象的调整也让杜蕾斯的品牌形象有了变化，把它从单纯的“性”剥离开，回到有趣的平实的生活中。

社交网络中“我是谁”的问题就如传统广告理论中“我在哪里”的问题一样重要。策略面对的第二个问题是“我要达到什么目的”。或许是扩大知名度，或许是修正品牌形象，或许是与消费者互动，或许是增加销售量。不同的目的也意味着营销的结果不同，也许粉丝数不多但忠诚度很高，也许互动平淡但购买力很强。这都取决于品牌通过社交媒体想要达到怎样的目的。

这同时意味着划分责任，在金鹏远看来，有些服务是微博运营团队无法完成的。比如和产品使用、性能参数这些专业相关的内容，比如售后服务相关的内容。

在开始运营之前，还要找到合适的人。老金找人的方式很奇特。他会在豆瓣、微博、天涯、猫扑等等这些卧虎藏龙之处游荡，寻找那些潜藏在一个个ID之后的奇人异士，因为未来这个人也将以网络身份呈现，所以他在网络上是怎样的才是最有价值的考量要素。他认为找到合适的人很重要，因为无论是怎样的策略最终执行还是落实到具体的人，从网络的各个角落挖来的形形色色新鲜有趣的人，也是杜蕾斯官方微博成功的要素。

一切准备就绪之后，才涉及到具体的运营。细化到每一天的工作，才是每日热点的整理筛选，才是敏锐的嗅觉，才是“盯大号”，才是预设关键词的捕捉，才是有趣的创意和传播。由内容团队广泛搜集资料，筛选合适内容，重新组织语言，和广告创意一样，旧元素新组合，配以合适的平面、视频、文字，最终成为可供传播的一条博文。并对网友的回复进行及时的再次回复，以体现对他们的尊重。而这一切，都建立在完整正确的策略之上。

在具体执行的过程中，有趣仍是最重要的核心。只有让用户感到有趣，才能获得传播，是社交媒体永远颠扑不破的道理。

仍然不可否认的一点是，杜蕾斯官方微博的成功还有赖于这个特定的时间点。业内熟知这一微博的赫赫大名，大多是通过营销界专家的介绍、讲述和剖析。在所有人都在摸索微博营销的时候，有这样一个开放大胆的品牌迈出勇敢尝试的一步，立刻占据了微博营销话题的绝对制高点。在口口相传中，它成为业界最成功的案例，而它制造的热点也就成为值得载入史册的经典了。

用老金的话来说，就是也许明年的内容会比今年更好，但在话题性上恐怕很难超过今年了。

怎样向杜蕾斯学习?

这个问题的出现有一个预设的前提：所有的品牌都可以向杜蕾斯学习么?或者说所有的品牌都适合社交媒体营销么?或者更具体一点，都适合微博营销么?

在微博早期，平台本身出于自身推广的需要，自然会倡导所有有影响力的人、机构和品牌入驻这一平台。但随着时间的推移，我们已经开始反思，是否所有的品牌都适合这样的平台。金鹏远给出的答案是否定的。虽然没有一条明晰的界限划分，但仍可以通过一系列描述性的表达，尝试总结一些规律。

在Twitter上，排名前50的品牌官方账户都是有数十年甚至上百年历史的传统品牌，只有一两家是新兴品牌。对中国来讲也是一样，新品牌想进入微博是很困难的，因为缺乏用户基础。服务行业，尤其是纯服务类的行业，比如航空公司，就不适合微博。这些品牌在微博上接到的永远都是投诉。基于国内糟糕的航空环境，人们受了委屈恐怕就要在微博上大诉苦水。服务行业开了微博，就会变成又一个客服热线。老金认为微博应该是一个与人对话的地方，一个账号是一个真真正正的人，这个人在跟你对话。当然，笔者以为，如果目的就是把微博做成一个客服热线，那还是大有裨益的。

涉及大额交易的品牌也不适合，比如房地产。一来负面多，二来动辄数百万的资金，消费者恐怕不会在微博上交流。这与汽车不一样，汽车可以有爱好者，房地产似乎鲜有爱好者。整形医院也不适合，因为没人会整形之后与朋友分享，但牙科医院是其中的例外。有一家重型卡车正在寻找微博运营商，也不适合，用户根本不在微博。银行可以做，但要思考怎样做。招商银行做的不成功，建立那么庞大的体系，所谓的“微博矩阵”，却没想好自己要做什么，事倍功半。

互联网相关的众多品牌，比如手机、网游、团购。但做法也值得探讨，团购如果只发每天团购信息，也是失败的做法。淘宝聚划算曾在海南香蕉滞销时组织团购香蕉，使它有了特色。而其上的策略则是要与生活息息相关。

还有常用品，大家经常提及的品牌，一定会通过社交媒体大放光芒。金鹏远的原话是：“你放心，宝洁有一天意识到他的重要性之后，一定会做得很好。”就在采访结束的第二天，宝洁大中华区总裁施文圣Stevenson开通了他的新浪微博，也许是听到了我们谈话的内容。

其实笔者以为，只要想清楚“我是谁”和“我要做什么”这两个问题的品牌，就可以开微博了。但我也相信，大多数品牌都还没想清楚这两个问题，就在运营商的诱惑与催促下，匆忙上马了。

未来?传统理论支撑的技术营销时代

杜蕾斯的成功远远不是终点，眼下所有的社交媒体营销都还处于萌芽阶段。和金鹏远聊天时，明显可以感觉到。在他看来，未来是基于技术能力的绩效营销和技术营销称雄的天下，所有社交网络媒体也正为此而做。

人们往往看到杜蕾斯官方微博火爆光鲜的外表，却没有注意到运营团队在背后进行的大量数据分析。很多微博账号，内容发了就发了，至于它流向何方谁在参与就不再关心。博圣云峰不是这样。

每一条发布在杜蕾斯官方微博以及其他博圣云峰负责的微博账号上的内容，都会在运营团队的资料库中归类。五天之后会统计每一条内容的评论数和转发数，每月月底一看数据就可以得知哪些内容是有吸引力，哪些内容吸引力欠佳。分类的意义更在于，知道哪一类的内容是有吸引力的。将来甚至可以通过对用户评论内容的分析，得出某一类博文发挥了怎样的作用，品牌建设或是促进购买。这比传统广告的消费者回馈更及时、更真实，对后续调整的指导意义也更精确。

前文也已提及，需要用人力捕捉预设关键字，并判断是否能与品牌发生关联。而在今后一定会用系统来实现这一功能。

而据老金介绍，目前已有的软件是，对用户的回复进行过滤，筛选其中有价值的内容予以转发至官方微博。其中很多都是网友的自广告，有一个网友过生日，拿了一个储钱罐，里面装了很多避孕套装了很多糖果当生日礼物，还有一个网友发过杜蕾斯的屏保程序，等等。如果杜蕾斯套鞋事件并非策划而是自发，更是绝妙的自广告。这些自广告的出现，对品牌的意义显而易见。

技术还能实现的是，判断一条博文的传播路径，基于六度空间理论，我们可以认为六层转发的传播效果是最好的。技术可以让我们分析这六层转发甚至更多层级的转发是怎样实现的，通过大量的样本分析，我们就可以在一定程度上重现转发路径。这意味着，针对某个特定的人，即使他不是我的粉丝，我也可以通过转发路径的重现，使信息抵达我所希望的位置。

在终极的传播中，我们甚至可以通过分析目标的原创、转载和评论，判断他的消费水准、兴趣爱好等诸多个人信息。这并非难事，相信很多人都看了通过王珞丹的微博加上简单的搜索定位其家庭住址的文章。

这些蛛丝马迹意味着更精准的消费者洞察，更吻合的传播策略，更到位的创意表达。一个很古老的比喻，了解一个姑娘再去追她，就很容易击中她，这是社交网络真正的魅力。传统的互联网广告仅有0.02%的转化率，而有了个人信息辅助的精准营销，转化率有可能达到5%甚至更高。

虽然现在社交媒体营销的运营公司都还是小作坊的状态，凭借一两个成功的案例行走江湖，但将来必将是规模化集团化的。而在更远的未来，创意的力量必将退于二线，未来的运营商将用系统完成60%的工作，用系统观察消费者，了解消费者，针对消费者。创意则包含在剩下的40%之中。

杜蕾斯的秘密至多只是社交媒体营销萌芽时期的一朵浪花，它是我们学习的榜样，但绝不是天花板。更值得我们关心的是，谁能占据下一个营销话题的绝对制高点。

http:///HTML/2011-9-19/xOMDQ0XzM2NTcxOQ.html

第二篇：耐克广告词英文

耐克广告语

重要的，不是这双鞋

its not about the shoes 而是知道要往何处前进

its about knowing where you going却没忘记自己来自哪里 not forgeting where you started而是拥有面对失败的勇气 its about having with courage to fail遭受打击却依然坚定 not breaking when you are broken发挥所有潜力

taking everything youve been given成就更出色的自己 and make something better 重要的，是荣耀来临前的努力

its about work before glory以及内心深处的信念 in whats inside of you 无关个人是否相信

its doing what they say you can重要的，真的不是这双鞋 its not about the shoes 而是穿上他之后的你

its about what you do in they勇敢做你自己

its about being who you are born to be篇二：著名英语广告语

著名的英语广告语

1. good to the last drop.

滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) 2. obey your thirst.

服从你的渴望。(雪碧)

3. poetry in motion， dancing close to me.

动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) 4. just do it. 只管去做。(耐克运动鞋) 5. feel the new space. 感受新境界。(三星电子) 6. intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机) 7. the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)

我们集大成，您联络世界。(三菱电工) 9. take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

10. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 (ibm公司)

11. join worldenglish ，enjoy englishworld. (新世界国际英语) 国际英语, 欢乐无限。

12.impossible is nothing (adidas) 一切皆有可能!

物有其本，事有其源。 14.buy australia, buy you a job.(澳大利亚) 买澳大利亚货，给你买份工作.

15.one world, one dream.(北京奥运会) 同一个世界,同一个梦想. 16.we lead. others copy.

我们领先，他人仿效。(理光复印机) 17.impossible made possible.

使不可能变为可能。(佳能) 18.take time to indulge.

尽情享受吧!(雀巢)

19. the relentless pursuit of perfection.

不懈追求完美。 (凌志轿车)

光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路)

21. to me， the past is black and white， but the future is always color.

对我而言，过去平淡无奇;而未来，却一直是彩色的(轩尼诗酒) 22. ask for more. 渴望无限。(百事)

23. lets make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电子)

24. time is what you make of it.(swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)

25. make yourself heard.(ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)

26. engineered to move the human spirit.(mercedes-benz) 人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)

27. fresh-up with seven-up.(seven-up) 提神醒脑，喝七喜。

28. connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

29. for the road ahead.(honda) 康庄大道。

30. the relentless pursuit of perfection.(lexus) 追求完美永无止境。(凌志汽车)

沟通无极限。(摩托罗拉) 32. focus on life.(olympus) 瞄准生活。(奥林巴斯) 33. the new digital era. 数码新时代。

34. a diamond is forever. 钻石恒久远,一颗永流传. 35. every time a good time 更多欢笑更多欢乐就在麦当劳

36. man always remember love because of romantic only!(marlboro)

男人只记住浪漫的爱情!(万宝路) 37. seeing is not believing (hollywood) 视觉创新影(好莱坞)

38. world in hand , soul in cyber. (microsoft) 掌中乾坤, 梦之灵魂。 (微软)

39. english means science, english means peace.(english)

英语意味着科技, 英语意味着和谐。 40. intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

著名的英语爱情广告语 new love is brightest, long love is greatest, short love is harmest, revived love is tenderest, ture love is purest. (love) 新恋的爱情最兴高采烈，长久的爱情最崇高伟大,强迫的爱情最肮脏不堪,短暂的爱情最刻骨铭心,复苏的爱情最娇嫩鲜艳,真正的爱情最纯洁无暇。(爱情) think different. 另类思考/不同凡想 (apple电脑) in search of excellence. (buick) 志在千里! (别克轿车) obey your thirst.

服从你的渴望。(雪碧)

painting is silent poetry,and poetry is a speaking picture. 画是无声的诗，诗是有声的画。(诗画) better than the best. 绝世佳品(万能英语广告语)

construction is solidified art, art is flowing construction. 建筑是凝固的艺术，艺术是流动的建筑。 (艺术建筑)

it`s not enough that we do our best, we have to do what`s required. 人尽其力，力尽其能。 (荣威轿车) give up to give-up. 永不言败。(有志者)

the proof of gold is fire;the proof of woman ,gold; the proof of man , a woman. 检验黄金者炉火，检验女人者黄金，检验男人者女人。 (富兰克林) one boy is boy,two boys half a boy, three boys no boy. 一子养老,二子分担,三子无子。 (计划生育) connecting people ,nokia .---汇聚你我，诺基亚.

give me somewhere to stand, and ill move the earth. (archimedes)一个支点，成功起点。(阿基米德)

尊贵人生大师随行 (奥迪a8) a light heart lives long. 心宽寿长。 (王国栋) delighting you always. ——canon 1 % inspiration is bigger than 99 % perspiration. (genius)灵感一闪胜于劳碌一生。(天才)

where there is marriage without love, there is love without marriage. 有姻无爱，就会爱无姻(情人)lover)(篇三：著名产品英文广告词

经典英文广告词(1)

1.good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) 2.obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧) 3.the new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机) 4.we lead others copy. 我们领先，他人仿效。(理光复印机) 5.impossible made possible. 使不可能变为可能。(佳能打印机) 6.take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌) 7.the relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轿车) 8.poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) 10.to me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒) 11.just do it. 只管去做。(耐克运动鞋) 12.ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋) 13.the taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡) 14.feel the new space. 感受新境界。(三星电子) 15.intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机) 16.the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐) 18.take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子) 19.lets make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电子)

20.no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司)

经典英文广告词 (2)

1. just do it. 跟着感觉走。(耐克运动鞋) 2. ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋) 3. obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧) 4. feel the new space. 感受新境界。(三星电子) 5. focus on life. 瞄准生活。(奥林巴斯相机) 6. good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 7. a kodak moment. 就在柯达一刻。(柯达相纸 / 胶卷) 8. started ahead. 成功之路,从头开始。(飘柔洗发水) 9. make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信手机) 10. intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) 11. the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐) 13. the relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轿车) 14. poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车) 15. lets make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电器) 16. good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏) 17. cant beat the real thing. 挡不住的诱惑。(可口可乐) 18. tides in, dirts out. 汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉) 19. apple thinks different. 苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑) 20. not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车) 21. anything is possible. 没有不可能的事。(东芝电器) 22. our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。(五十铃汽车) 23. the world smiles with readers digest. 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》) 24. nobody is perfect. 没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材) 25. the globe brings you the world in a single copy. 一册在手,纵览全球。(《环球》杂志) 26. live well, snack well. 美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干) 28. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(ibm公司) 广告英语词汇汇总 a advertising广告广告活动 ads 广告物

account executive 客户主管 account 客户项目

account planning 客户策划 account services 客户部 account service 客户服务 art director美术指导

advertising campaign 广告活动 advertising agency 广告代理商

4a ( american association of advertising agencies) 美国广告代理商协会

above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告 regulatory matters广告规章和法规 agency profit management利润管理 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 appeal 诉求

area sampling 区域抽样

audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象 audience share 受众份额

audio-visual advertising 视听广告

audit bureau of circulation 销数审计局。1914年始创于美国(简称abc) animation 动画

advertising letter 或 sales letter广告函 b bid广告竞标

target market目标市场 brand image品牌印象

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(p.o.p advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告 brand loyalty品牌忠诚度 brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand name 产品名称

buyer’s market 买方市场 banner 横幅广告

brand share 品牌占有率，亦称为市场份额(market share) budget 广告预算

销售额百分率法(percentage of sales method)

目标和任务法(objective and task method) dagmar理论(define advertising goals for measured advertising results) bus stop pillar advertising 站牌广告

bus stop shelter advertising 候车停广告 button按钮

bulk discount数量折扣

booklet 或brochure小册子(dm) banner or streamer横幅 c chief executive officer首席执行官 client客户

copywriter广告文案

creative department创意部 creative director创意总监 catalog目录(dm) clicks 点击次数

click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志

closing date媒介截稿日期 closing time截稿时间

cpm(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 banner 的单价是/cpm的话，意味着每一千个人次看到这个banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调

cash discount现金折扣 d demands 需求

demonstration 演示

diary survey 日记本调查 direct mail (dm) 直接邮递

如信件(letter)、传单(leaflet)、订购单(orderform)，邮寄品junk mail direct mail (dm) advertising 直接邮递广告

direct-response advertising 直接反应广告

direct response advertising agency直接反应(直效)广告代理商 off-the-page offer设计报纸夹页广告 discount 折扣

频度折扣(frequencydiscount) domestic market 国内市场

duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”(overlapping audience) e exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登

地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。 export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。 f frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数 frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数

full service advertising agency 全面服务广告代理商 fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间 free advertising 免费广告

free-standing insert advertisement 夹页广告 g gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品(sample)的广告，也可以归入这个范畴。 global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。 h hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。 i image advertising 形象广告

impact advertising 有冲击力的广告 inadequate advertising 不适当广告 impression 广告的收视次数。

第三篇：超经典的英文广告词

译国译民超经典的英文广告词

Money is not everything. There‘s Mastercard & Visa. 钞票不是万能的，有时还需要信用卡. One should love animals. They are so tasty. 每个人都应该热爱动物，因为它们很好吃. Love the neighbor. But don‘t get caught. 要用心去爱你的邻居，不过不要让她的老公知道. Behind every successful man， there is a woman. And behind every unsuccessful man， there are two. 每个成功男人的背后都有一个女人，每个不成功男人的背后都有两个女人。 Every man should marry. After all， happiness is not the only thing in life. 再快乐的单身汉迟早也会结婚，幸福不是永久的嘛. The wise never marry， And when they marry they become otherwise. 聪明人都是未婚的，结婚的人很难再聪明起来. Success is a relative term. It brings so many relatives. 成功是一个相关名词，他会给你带来很多不相关的亲戚(联系). Never put off the work till tomorrow what you can put off today. 不要等明天交不上差再找借口，今天就要找好. Love is photogenic. It needs darkness to develop. 爱情就象照片，需要大量的暗房时间来培养. Children in backseats cause accidents. Accidents in backseats cause children.

专心翻译做到极致

译国译民后排座位上的小孩会生出意外，后排座位上的意外会生出小孩. “Your future depends on your dreams.” So go to sleep. “现在的梦想决定着你的将来”，所以还是再睡一会吧. There should be a better way to start a day than waking up every morning. 应该有更好的方式开始新一天，而不是千篇一律的在每个上午都醒来. “Hard work never kills anybody." But why take the risk? ” 努力工作不会导致死亡!不过我不会用自己去证明. “Work fascinates me.” I can look at it for hours! " 工作好有意思耶!尤其是看着别人工作. God made relatives;Thank God we can choose our friends. 神决定了谁是你的亲戚，幸运的是在选择朋友方面他给了你留了余地。 When two‘s company， three‘s the result! 两个人的状态是不稳定的，三个人才是!

A dress is like a barbed fence. It protects the premises without restricting the view. 服饰就象铁丝网，它阻止你冒然行动，但并不妨碍你尽情地观看. The more you learn， the more you know， The more you know， the more you forget. The more you forget， the less you know. So why bother to learn. 学的越多，知道的越多，知道的越多;忘记的越多，忘记的越多;知道的越少，为什么学来着?

专心翻译做到极致