互联网时代下品牌营销论文

【摘要】近年来，随着智能手机的普及，传统互联网时代正在悄悄远离我们，移动互联网时代已然到来。身处移动互联网时代的浪潮中，科技期刊在出版模式、出版流程、评价体系和营销模式等方面发生了变化，迎来前所未有的机遇和挑战。下面小编整理了一些《互联网时代下品牌营销论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

互联网时代下品牌营销论文 篇1：

移动互联网背景下市场营销的创新路径

摘 要：在新时期经济发展下，互联网时代突破创新为企业生产经营发展提供了有力支持。作为当前市场经济发展的重要方向，移动互联网带动了市场营销的转变，传统企业营销模式已不能满足企业当前发展需求，对此如果不采取新的营销策略很容易造成自身经济实力、营销能力的下降，不利于企业长远发展。因此，本文结合移动互联网背景对市场营销的有效策略展开探讨，希望通过本文论述为企业开展移动互联网市场营销模式提供有力支持。

关键词：市场营销  互联网  企业营销  移动互联

互联网营销环境下，需要企业进行不断地创新和转变，充分发挥互联网优势和适应市场变化，扩大市场空间，这样才能在激烈的市场环境中占据更稳定的地位，从而获取更加良好的收益。互联网时代的到来给消费者提供了更多的选择平台，对此企业应该不断转变自身的营销模式更好地满足消费者的多元化需求，积极开展互联网营销模式的变革，从产品质量、服务需求等方面做好营销工作，切实提高企业的营销层次，从而获取更加稳定的发展。

1 移动互联网时代市场营销的需求与特点

移动互联网时代是互联网技术、大数据技术创新发展下的产物，在这个关键时期移动互联网推动了我国市场营销的进步，实现了市场营销数字化、智能化的转变。

从当前环境来看，互联网背景下市场营销主要具有以下几方面需求和特点。首先，从客户端的角度来看，传统消费模式逐渐淡出大众视野，代替而来的是对消费方式的多元化发展，转变了传统消费模式下受到时间、空间等限制的条件，能够让消费者随时随地的进行选择和支付，为其购物提供有力支持。其次，互联网时代的到来使网络平台数量逐渐增多，并且成为企业与消费者之间重要的沟通和分享模式，消费者可以在网络环境下根据自身需求进行合理的选择，同时这也体现了互联网营销的公开性和透明性，这些市场环境变化对传统营销造成很大冲击，如何适应当前环境下的营销管理是每个企业亟待思考的问题。移动互联网时代消费呈现多元化特点，多元化的消费群体、多元化的市场需求，这都推动了企业多元化营销模式的发展。

与此同时，移动互联网时代企业对产品技术的创新更加透明，在同一时间仿生产品增多，增加了企业的市场竞争性。为营造健康安全的市场营销环境，企业必须重视媒体营销的融合，开展多元化企业市场营销以适应移动互联网的时代需求。

由此可见，当前我国市场营销环境正在发生翻天覆地的变化，企业还需要从实际情况入手，做好随时创新与调整，开辟符合企业自身发展的营销模式，如图1所示。

2 互联网市场营销的创新意义

2.1 营销范围更广泛

互联网背景下市场营销能够将产品信息和详情发布到网络平台上，消费者和商家能够通过网络了解信息，搜索能够符合自身要求的产品，并从中进行购买，以达成快速成交目的。这种平台环境下商品信息能够实现网络共享、扩宽市场营销的范围，从而提升企业市场营销的影响力，同传统企业品牌营销的理念相类似，将自身产品更快速、便捷地发送到消费者身边，从而增加消费者购买的可能性，這种方式能够拓宽企业营销的市场环境，是对传统营销模式的转变，有助于企业经济利润的增加。

2.2 提高企业市场营销活动质量

互联网环境下市场营销活动是多元化的，这也是当前企业市场营销发展的一个重要方向，随着移动互联网深入发展，传统营销方式发生很大转变。在此背景下企业积极探索线上、线下有机结合的模式，在不影响传统营销线下销售的同时，还能够提升企业营销活动的方式和质量，通过线上、线下的共同努力提高产品销售量。

移动互联网模式下，企业营销活动呈现信息化、智能化发展，消费者可以全天候、无差别地参与到营销活动中来，促进了企业营销成交量的上升。特别是在当前环境下企业面临激烈的市场竞争，如何提升自身竞争实力是每个企业都需要认真思考的问题。企业要想在互联网市场环境中占据一席之地，就必须结合当前环境运用互联网优势，创新营销模式，更充分地挖掘客户潜在价值，从而提升企业市场营销经济水平。

3 移动互联网下市场营销存在的问题

3.1 网络营销未得到重视

移动互联网时代，消费者的消费环境与消费模式发生了很大变化，如果企业依旧采用传统的营销模式很难满足消费者多元化的需求。与此同时，企业在销售过程中营销渠道狭窄，没有与用户之间建立及时的沟通和交流，忽略售后服务工作的重要性，消费者在整个消费过程中并没有体会到企业品牌所具有的优势，也就失去了对企业的信任，从而影响企业市场地位。

作为连接用户纽带和桥梁的网络平台，在营销形式、内容上都需要重视消费者主体位置，开展创新和转变，一味地沿用传统理念，过于关注自身利益也就失去了用户观感，难以达成有效的营销服务，不利于企业产品营销的良性发展。

3.2 消费服务功能不健全

互联网环境下消费者需求变化较快，但企业在进行市场营销过程中缺乏创新意识，并没有形成健全的服务功能，营销方案的编制与实行过于保守，并没有形成与客户之间的联系，增加了客户流失率，严重影响企业形象。

部分企业受到传统营销理念影响，不重视现代营销服务创新，营销平台建设方面没有投入足够的精力、资金支持，产品营销模式单一，降低企业产品销售的业绩。

4 移动互联网企业市场营销发展策略

4.1 构建大规模市场营销环境

企业在生产经营中必须考虑竞争环境的影响，综合分析企业市场占有率，特别是在互联网背景下，企业需要结合自身实际情况，开发符合自身条件的市场营销模式，这样才能推动企业自身的稳定发展。

与此同时，互联网营销在提升企业销售量、获取更高利润等方面有一定的优势，企业需要考虑消费者的自身需求，坚持以人为本原则，从消费者的角度去营造更优质的服务环境。比如企业根据自身情况可以形成一定的品牌文化，并在逐步落实中建立网络旗舰店，由专门的网络营销部门进行客户信息管理，旗舰店能够满足消费者线上、线下的购物需求，并且为客户提供良好的优惠政策以答谢客户对自身的支持。

4.2 产品基础开发

产品是企业与消费者联系的重要纽带和桥梁，互联网时代企业也应该保证产品质量和产品的创新性，由于消费者个性化需求，对产品的认识程度和购买欲望都存在很大区别。为了进一步提高企业市场营销的整体水平，还需要从消费者需求出发，了解市场人群对产品的需求，扩宽产品研发的思路，开展多模式的营销策略，从一种产品发展成符合不同群众需求的产品套餐，丰富产品形式，转变传统产品单一的局面。在产品研发的同时，要让产品具有一定的经济性，吸引更优秀的研发人员，通过对产品进行层层把关，保证产品能够持续性地产生经济效益，为企业创造更高效的经济收益，提升企业的市场竞争力。

4.3 创新价格

从当前来看，产品价格是影响消费者购买欲望的一个重要因素，传统营销模式下所采取的价格策略并不能满足消费者购买欲望，甚至会降低消费者的购买量，对此采取合理的价格策略能够满足消费者对商品价格的要求，并提升企业市场营销的整体水平，满足互联网时代发展需求。

新时期消费者在营销环境中所占据的地位随之提高，企业在转变产品价格的同时应该考虑消费者的情况，把握消费者价格底线，以此形成科学的价格营销模式。如果企业一味地秉持高收入、高风险很难满足营销需求，运用互联网技术优势能够提高企业在产品价格上的多样性。在具体营销过程中企业可以在小的平台上开展营销调查，尝试营销并对不同消费者的消费情况做好信息收集，在后续根据消费者需求对价格进行适当地调整，从而更有力地获取消费者支持，在达到一定的认可度或认知水平后，进入正式生产、销售的模式。

互联网营销能够缩短企业与消费者之间的距离，与线下相比省略了中间渠道环节，只需要通过物流等方式就能够将消费者需要的产品送到他们手中。对此减少的中间成本，应该用来为消费者提供更低的价格，从而维护消费者的合法权益，让他们在平台上购买到价格低、效益好的产品。

4.4 扩宽产品营销渠道，建立动态沟通服务机制

传统营销模式是企业营销战略不可缺少的一部分，现代营销更加注重消费者群体需求的变化，以用户体验为导向开展营销模式的转变，能够为消费者提供更大的空间，丰富企业营销服务的人性化和多元化。

网络环境下营销渠道的多元化是毋庸置疑的，企业在进行这方面工作中应该重视听取消费者的意见和建议，建立动态沟通服务机制，更好地获得消费者认可与品牌形象的提升。当企业与消费者之间存在矛盾或在寻求帮助的情况下，客户可以与平台售后服务建立联系，根据消费者反馈进行及时地回复、补救和调整。

依托于移动终端平台，企业宣传、营销的形式更加多样化，营销方案不再局限于传统的营销模式，逐渐从传统的电视、广播媒体中突破创新。相关部门可以利用当前火热的社交软件或者平台发布消息，比如：微信公众号、抖音短视频、APP、微视等，对产品进行多角度、多渠道地宣传，及时调整营销方向和营销模式，提高企业市场营销的整体水平。

4.5 创新发展

企业在移动互联网环境下应该秉持创新原则。首先，市场营销理念创新，以用户需求为基础开展营销模式的转变，对用户需求进行深层次的分析，开展多维度营销服务，让市场营销更符合用户需求。其次，精准定位，明确自身产品优势，并结合互联网优势，提高产品服务质量，以互联网平台、数据应用为基础投入到市场营销的环境中。

另外，时刻观察市场动态，根据消费者需求变化及时调整产品策略，开辟市场营销创新思路，保证企业市场营销能够安全、稳定的进行下去。

4.6 构建高素质的营销队伍

企业营销工作通常由企业专门的营销团队负责，为进一步提高企业营销的整体水平，企业应该重视营销部门的建设，加强营销人员素质培养与宣传教育，保证营销人员在掌握更多专业技能的同时能够具有创新思维，为企业市场营销提供更专业、合理的建议。

除此之外，企业为了进一步提高市场营销水平，还需要制定完善的考核制度，对表现优秀的营销人员给予物质、精神奖励和激励，加大高素质营销人员的引入力度，通过当前较为先进的互联网招聘、内部选聘等形式，提高营销队伍的整体水平。

另外，企业还应该营造良好舒适的工作环境，帮助营销人员树立正确的人生观和价值观，切实提高企业营销团队的建设水平，做好精细化的营销管理。

5 结语

综上所述，企业在市场环境下面临激烈的竞争，为了迎合移动互联网的时代背景，企业还需要结合自身情况努力创新，重视市场营销带来的转变，并从中挖掘适合自身发展的營销模式，以此提高企业的内在实力。开展多元化的市场营销，降低市场适应能力不足产生的影响，以最先进的方法和制度加快互联网与市场营销的有机整合，加快企业市场营销变革，满足客户多元化的发展需求。

参考文献

张明君.移动互联时代企业市场品牌营销创新的路径探讨[J].中国商论，2018（11）.

吕晓经.数字时代的市场营销模式创新路径探析[J].商场现代化，2017（13）.

吴丰芳.OTO运营模式下的市场营销创新探索[J].现代营销（下旬刊），2017（08）.

陈礼.互联网背景下市场营销创新分析[J].现代商业，2015（19）.

王鸿.互联网时代下的市场营销策略[J].管理观察，2016（13）.

杨小叶.互联网时代市场营销策略创新思考[J].现代交际，2017（05）.

王静.互联网+市场营销模式创新研究[J].现代营销，2018（12）.

孙洁.互联网时代下市场营销策略创新思考[J].商业经济研究，2017（13）.

余燕东.互联网时代营销模式创新的途径与对策研究[J].市场论坛，2018（01）.

作者：吕海宁

互联网时代下品牌营销论文 篇2：

移动互联网时代科技期刊的机遇和挑战

【摘 要】 近年来，随着智能手机的普及，传统互联网时代正在悄悄远离我们，移动互联网时代已然到来。身处移动互联网时代的浪潮中，科技期刊在出版模式、出版流程、评价体系和营销模式等方面发生了变化，迎来前所未有的机遇和挑战。

【关 键 词】移动互联网；科技期刊；机遇和挑战

【作者单位】周长江，上海熔圣船舶海洋工程技术有限公司；耿爽，上海交通大学出版社。

近年来，随着智能手机的普及，传统互联网时代正悄悄远离我们，移动互联网时代已然到来。相较于传统互联网，移动互联网凭借便捷、互动性强等特点，征服了越来越多的用户。身处移动互联网时代的浪潮中，科技期刊迎来前所未有的机遇和挑战。

一、科技期刊的发展特点

1.科技期刊的细分程度越来越高

科技期刊的细分程度之所以越来越高，源于当今科技领域学科的高度细分。我国科技期刊发展大致经历了三个时期。第一个时期大多是文理综合性期刊，像《东方杂志》《清华大学学报》等都属于文理综合性期刊，这类期刊多以文史经法为主，偶有兼顾理工；第二个时期偏向于综合性自然科学期刊，比如《科学杂志》《亚泉杂志》等；这个时期的期刊主要为分支学科期刊，如《数理杂志》《物理通讯》等，出现此类期刊的原因是学科细分，使得高等院校、科研院所期刊也出现分化。学科细分带来的变化之一就是期刊专业化程度有所提高。如今，我国很多科技期刊都是立足于某个专业或某个领域，以期能快速、准确地反映本专业的学术动态和最新科研成果，受到广大本专业科研人员的肯定和青睐。

2.科技期刊的数字化越来越明显

近年来，随着互联网的不断深入发展，尤其是移动终端的广泛使用，科技期刊出版数字化的特点越来越明显。与传统纸质期刊相比，移动互联网模式下的科技期刊传播速度更快、信息量更大、订阅更加便捷、更能满足当今快节奏人群的需求，因此数字化是科技期刊发展的必然趋势。

科技期刊的数字化离不开信息技术的发展和应用，移动互联网改变了人们的阅读方式，纸质阅读已经不能满足人们的需求，屏幕阅读、手机阅读等新兴数字化阅读方式应运而生。科技期刊通过数字化技术更好地展现在大众面前，也让科技期刊肩负的传播科技文化、宣扬学术观点的使命得以实现。

二、移动互联网时代科技期刊面临的机遇

1.多样化的出版模式和产品

移动互联网时代，在移动智能终端不断发展的新环境下，科技期刊的出版模式开始由传统纸质出版向数字化、网络化出版转变。未来科技期刊的出版模式将呈现多元化的趋势。有人会问，现在数字化这么火热，科技期刊数字化出版会替代传统的纸质出版吗？笔者认为，虽然科技期刊数字化趋势明显，但是纸质出版的地位不是一时可以动摇的，未来纸质出版与数字化出版将并驾齐驱。

另外，随着科技期刊向着数字化转变，数字出版产品的形式也开始丰富多彩，常见的有四种。①数字文本产品。这类数字期刊多是纸质期刊内容的数字化，主要包括网页文本、电子书文本等。②数字音频产品。这类数字产品多以音频符号作为表现形式。③数字视频产品。④数字多媒体产品。简单地说，就是将文字、图像、视频等内容进行整合、加工，以数字化的形式展示、传播。

多元化的出版模式和出版产品为科技期刊提供了机遇，如何将纸质印刷版、网络版与光盘版等内容有效整合，实现社会效益和经济效益的最大化是科技期刊未来发展的关键。

2.智能化的工作流程

随着计算机技术的迅猛发展以及云计算技术的成熟，任何复杂的数据都可以实现定量化分析[1]，在此背景下，科技期刊的編辑工作流程智能化得以实现。以前科技期刊的工作流程大致是组稿、约稿和审稿，不仅工作量大、程序烦琐，而且易受时间和空间的限制，影响科技期刊的出版周期。但是在移动互联网时代，科技期刊的编辑工作逐步实现了智能化，编辑人员可以在线约稿并有效控制稿件的进度；可以加强与作者、审稿专家的沟通交流，实现信息对称；可以减少约稿、审稿、编辑排版等环节所耗费的时间，保证科技期刊的准时出版；可以对送审稿件进行在线检测，避免一稿多投等现象。

3.多元化的评价体系

常见的科技期刊评价指标一般包括期刊被引频次、影响因子、期刊他引率等。由于模拟数据时代采集的数据样本量小、种类少，导致科技期刊界对定性或定量评价的优劣争议不断[2]，但是随着移动互联网时代的到来，这一问题得到了有效解决。比如跟踪期刊影响因子动态，采集专家、同行引用的反馈信息等，正在构建多元化的评价体系，力求做到对科技期刊进行定性、客观、动态的全方位评价。

4.品牌化的营销方式

移动互联网时代，科技期刊的营销方式主要以品牌营销为主，充分挖掘科技期刊内在的文化价值、创新价值、广告价值和版权价值是科技期刊营销要重点关注的版块。何为文化价值？简单来说就是科技期刊的品牌。创新价值则是科技期刊在新形势下所表现出的跨媒介创新出版，是任何时候都不要忽视品牌的力量。移动互联网时代，出版形式不断丰富，相比传统期刊的平面广告，动画、音像等多媒体形式广告投放越来越受青睐。读者在阅读科技期刊的同时，受到产品展示潜移默化的影响，这对于产品的品牌推广无疑是有利的。科技期刊的从业者要利用移动互联网的众多优势，准确地找准市场定位并细分市场，针对科技期刊受众的阅读习惯和喜好开展相对应的品牌营销活动。

5.数字化的出版编辑理念

在科技期刊数字化成为趋势的今天，科技期刊的编辑一定要坚持理念先行，树立数字化的出版编辑理念，深刻了解移动互联网大背景下，科技期刊编辑工作的创新和技术应用要求，不然很难从传统的文字编辑加工角色中转变出来。树立数字化的出版编辑理念是科技期刊从业者顺应数字化出版潮流，向数字媒体编辑转变的第一步。

三、移动互联网时代科技期刊面临的挑战

1.内容为王是否始终如一

内容始终是文化传播的灵魂，缺少内容的科技期刊就像是行尸走肉，不具有传播价值。这里说的内容为王不仅是科技期刊的质量，还包括期刊内容的创新性和前瞻性。

虽说移动互联网的时代已经到来，但是这并不意味着科技期刊的质量就有所下降。相反，越是在各路信息让人眼花缭乱的互联网世界，科技期刊越是要坚持内容为王，这样才能从互联网的浪潮中脱颖而出，立于不败之地。接下来的问题是，移动互联网时代科技期刊是否始终坚守内容为王？毕竟，现在科技期刊面临优质稿源获取难度大的问题。受评价体系的影响，越来越多的优质科技论文流向国外，这不得不引起科技期刊出版界的深思，而获得优质的稿源是科技期刊坚持内容为王的可靠保障。因此，新时期科技期刊是否严守质量大关，让我们拭目以待。

2.学术依托力量是否充足

科技期刊的从业者知道，一般科研机构、高等院校、科技组织等是科技期刊的发源地，换句话来讲，科技期刊的学术依托力量也在于此。大多数科技期刊都是属于这些组织机构的，为科技期刊把关的通常也是这些科研组织机构的科研人员。很显然，科技期刊的学术依托力很大程度上取决于科研人员的综合素质。然而，目前我国科研组织机构面临两大窘境：一是影响力大的科研专家数目不足，二是自身缺乏科技资源。就目前这个现状，科技期刊的学术依托力量是否充足，我们还得打上一个问号。

3.编辑队伍是否专业高效

科技期刊具有专业性、严谨性、创新性等特点，这必然对期刊编辑的整体素质提出更高的要求。从一定意义上来讲，编辑人员把控着科技期刊的质量，除要把握科技期刊的正确方向，让办刊宗旨不偏离原有的轨道外，编辑人员还要赋予科技期刊新的生命力。为什么这么讲呢？因为是否获得读者的青睐与认可，是一份科技期刊生命力强弱的重要指標之一。换言之，科技期刊是否符合阅读者的阅读习惯和阅读兴趣，就要看编辑人员为科技期刊注入什么样的新鲜血液。

随着移动互联网时代的到来，科技期刊的出版形式必然会向着数字化方向发展。这时候，科技期刊编辑人员面临的挑战已不仅局限在选题策划、组稿编辑等能力上，数字化编辑能力将是新时期科技期刊出版对编辑人员提出的新要求。那么，对于这种质的转变，科技期刊的编辑能否实现华丽的转身也决定了科技期刊能否经得起时代的考验。

综上所述，移动互联网时代科技期刊面临巨大的机遇与挑战。在新形势下，我们更应该了解这些变化，从思想上、观念上、行动上适应这个日新月异的世界。这样，科技期刊才能从容不迫，持续发展，大放异彩。

|参考文献|

[1]贾晓青，王萍，陈清莲. 大数据时代科技期刊编辑思维拓展[J]. 出版科学，2014（06）.

[2]朱剑. 量化指标：学术期刊不能承受之轻——评《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系（试行）》[J]. 清华大学学报（哲学社会科学版），2013（01）.

作者：周长江?耿爽

互联网时代下品牌营销论文 篇3：

互联网时代品牌推广模式的探究

摘 要：互联网时代的到来，使得当下进入了一个知识共享，信息爆炸的时代。各行各业都在绞尽脑汁想要搭上互联网这班顺风车。企业品牌推广也是这块热土的追随者。互联网的到来改变了传统的营销模式，使得市场竞争更加激烈。同时对传统企业品牌的宣传模式产生了非常大的影响。现在的企业已经把广告中互联网推广部分作为了重要的推广战略腹地。

关键词：互联网；新媒体；推广；品牌；沟通

1.互联网时代品牌传播模式的全面化

随着上网成本的降低，移动数字终端设备的普及。信息获取的渠道更为多元化，品牌的推广和设计也在这个大的互联网背景下，悄悄的发生着变化。传统品牌的设计主要是通过二维形式表现的。其中主要的表现元素有：品牌logo、颜色基调、品牌包装设计、文案撰写、图形设计等处于静止的状态。消费大众通过视觉感知品牌传递的信息。互联网时代的到来使得品牌推广相比传统形式发生了巨大的改变。人们不在通过单一平面广告来认知品牌，新媒体技术的长足进步。使得表现手段多样化、传播便捷化、高效化。消费者对于品牌的认知逐步呈现立体化趋势。品牌的设计和推广变得更加人性化，越来越注重服务和倾听“上帝”的心声，围绕着消费群体，企业调整着自己的营销策略。通过大数据的分析和观察，做出更容易打动人心的品牌设计，更加希望与消费者建立起沟通的纽带。

2.互联网时代品牌与消费者的互动性

互联网时代的到来，企业面临着更多不可预知的挑战。与此同时企业更加了解到个性与人性化需求对于消费者的重要性。秉着与消费者共创造，共成长的理念。抛弃传统陈旧落后的营销观点。互联网时代背景下消费者与企业之间形成了一种新的关系，客户有了沟通和控诉的渠道，对企业进行评价。这时的企业就要格外的注重消费者的意见和建议，共同去打造一个品牌。新媒体多元化的时代为企业带来更多可能的同时，也带来了属于这个时代特有的企业品牌推广革新。企业可以通过对网络用户大数据的收集然后进行分析，从而发掘引领消费热点的新热点。消费者通过各种社交媒体app发布自己体验产品后的感受，继而企业得到反馈，能够为企业品牌的提升和改进提供宝贵的参考。只有猜透了消费者的消费心理，才能做出独树一帜的品牌。在这个互联网时代，要想倾听消费者的心声是十分便利的。

3.互联网负面舆论的风险预防

俗话说的好，有利就有弊。互联网给企业品牌的推广带来那么多的积极影响，同时一些负面的舆论也能将一个企业推入万劫不复的深渊。互联网时代就是一个机遇与挑战共存的时代。面对负面的新闻出现时，企业是否能够及时的应对，做好风险管理。这就需要企业在危机没有发生之前制定一套应对风险的方案。出现了负面舆论，企业的品牌怎样才能在其中运筹在握，化险为夷。

4.互联网时代背景下品牌的定位和推广策略

虽然互联网时代，让品牌宣传更全面化，给消费者的感受更立体化，但是并不是所有的企业都能够利用好互联网这个便利的宣传渠道。究其根本就是缺少一个创意，这个创意要有足够的新意，否则消费者根本注意不到，甚至忽视掉一个企业在互联网中对于品牌的创意宣传。这样一来就费了许多无用功，一定要提前对市场进行调研。并且对品牌广告方面的经费要有足够的支出计划，寻找优良的广告团队做出量身打造的广告创意文案。这样才能达到对品牌的宣传和塑造，从而吸引消费者的关注，达到对品牌宣传的预期目的。

5.利用好大数据时代的便捷性，做深度剖析

大数据时代的背景下，数据信息就是万金油。企业可以通过大数据提炼出非常重要的信息。通过提炼出的信息，企业能够更准确的确定自己的品牌营销策略以及对自身的定位。互联网的日益进步，云端计算已经成为大数据时代的主流。多媒体技术的日益进步，使得其在生活中的作用日益突出。这也成为企业进行品牌營销的必经之路。然后企业要进行品牌推广时，影响企业品牌建设的因素也是多方面的，比如消费者的收入水平、消费思维、消费的结构等等。企业要利用好各种互联网平台，进行品牌的立体塑造。比如微信的公众号平台、微博公众号、网站建设等等。这些日常的通讯工具都潜藏着巨大的商业价值，微信、微博等都与人们的日常生活息息相关，用户基数大，浏览量和点击量都是轻松过亿的。企业通过这些平台做品牌的营销能够收到非常好的宣传效果。现在搜素引擎都会对用户使用的关键字进行记录，从而出现热词。许多用户在浏览购物网站的时候也会习惯性的将自己喜欢的物品放入收藏夹，这就有利于企业进行大数据的收集。然后进行分析消费者的心理。建立消费模型，当然是在不侵害消费者隐私的前提下，对数据进行采集。而后企业对数据进行分析，制定符合当下市场主流，符合品牌自身情况的营销策略。

6.创新平台功能注重服务性，进行品牌推广软植入

我们现在常谈情怀消费，企业品牌推广初期，在互联网平台上的建设很难引起消费者的关注，那么怎么样去吸引用户基数。其实我们会发现一些平台“借花献佛”的现象，平台本身没有任何奖励的措施。而是靠着收集其他网站和企业的优惠信息和重要的资讯推送，从而赚取关注度的。这是我们做企业品牌推广要学习和借鉴的。首先推广平台要提升关注度，有足够的用户基数，才能使推广平台产生点击流量，产生商业价值。然后渗入品牌的广告，比生硬的推送更容易让消费者接受，而且平台实用的功能和新鲜的资讯会让消费者自发的推广平台。

7.总结

我们总说“知己知彼，百战不殆”，互联网时代的品牌推广战也遵循着这一准则，深入研究互联网背景下企业与企业之间、企业与消费者之间、企业与市场之间的关系。才能塑造出受欢迎的企业品牌。

作者简介：

李海波（1993年2月18日-），男，籍贯：河北省张家口市，研究生，研究方向：艺术设计视觉传觉达专业

作者：李海波