旅游移动网络营销论文提纲

论文题目：T公司的网络营销策略研究

摘要：伴随着互联网、网络等应用的发展普及,越来越多的企业开始利用互联网技术进行各种各样的商业经济活动,在线旅游行业的发展也从起初的萌芽阶段进入快速发展的阶段。移动互联网的技术应用,让人们摆脱了计算机和有线网络的束缚,打破了空间和时间的限制。大数据技术的应用,让用户的一切网络行为,如访问、浏览、搜索、预订等都形成了消费者的个人标签,基于用户的这些行为信息,在线旅游企业进行深度挖掘,对目标客户实施精准营销,为客户带来个性化的服务体验。现阶段的在线旅游行业竞争激烈,实现企业持续健康的发展,选择有助于本企业长远、持续发展的营销策略,对在线旅游企业的未来发展具有重要的作用。本文首先就课题的研究背景和意义作了阐述,并梳理了国内外的研究现状,在此基础上,提出本课题的研究内容。本文从实际案例出发,选取T公司作为本次论文的研究对象,通过翻阅相关文献,结合在线旅游企业的发展现状,运用相关的数据,分析T公司的营销环境和现状,找出目前T公司网络营销业务上的问题。针对问题寻找原因,从原因出发,结合运用网络营销的相关理论,针对性地提出相应的营销策略建议。通过对T公司的网络营销现状的研究分析,本文从现实角度提出的相关策略建议,也可为移动互联网市场下的在线旅游企业的网络营销提供参考,促进旅游服务业的提升,同时也为后续研究提供了一定基础。

关键词：互联网+;在线旅游;营销;网络营销

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究目的和研究内容

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究内容

1.3 研究方法和技术路线

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

1.4 可能的创新之处

第2章 相关理论基础及国内外文献综述

2.1 概念界定

2.2 相关理论基础

2.3 国内外文献综述

2.3.1 关于在线旅游的研究

2.3.2 关于网络营销的研究

2.3.3 关于在线旅游营销策略的研究

2.3.4 研究评述

第3章 T公司网络营销策略的问题及原因分析

3.1 T公司简介

3.1.1 T公司概况

3.1.2 T公司旅游网站的PC端介绍

3.1.3 T公司旅游网站的移动端介绍

3.2 T公司的网络营销策略现状分析

3.2.1 T公司的市场细分与定位

3.2.2 T公司产品介绍

3.2.3 T公司产品的定价策略

3.2.4 T公司的渠道情况

3.2.5 T公司促销策略应用现状

3.3 问卷设计及实施

3.4 T公司网络营销策略中存在的问题分析

3.4.1 目标客户不匹配

3.4.2 产品相似度较高

3.4.3 产品价格缺乏信任度

3.4.4 线上线下渠道衔接不完善

3.4.5 促销渠道缺乏有效衔接

3.4.6 售后服务不完善

3.5 T公司网络营销策略问题的原因分析

3.5.1 营销观念过于陈旧

3.5.2 市场细分及市场定位不明确

3.5.3 产品创新能力不足

3.5.4 产品成本过高

3.5.5 渠道资源管理分散

3.5.6 专业服务能力欠缺

第4章 T公司的全新网络营销策略建议

4.1 T公司的目标消费人群分析

4.2 T公司的市场选择

4.3 T公司的市场定位

4.4 全新网络营销组合策略建议

4.4.1 产品策略

4.4.2 价格策略

4.4.3 渠道策略

4.4.4 促销策略

4.4.5 提高服务质量

4.4.6 提高客户忠诚度

第5章 实施全新网络营销策略的保障措施及效果预估

5.1 实施全新网络营销策略的保障措施

5.1.1 政策规范

5.1.2 技术支持

5.1.3 组织保障

5.1.4 人才培养

5.1.5 经济保障

5.1.6 品牌建设

5.2 全新营销策略实施效果预估

第6章 结论与展望

参考文献

致谢