对新媒体背景下纪录片的传播特性分析

2022-09-11

近年来迅速发展的新媒体不仅改变了人们的生活, 也为纪录片提供了新的发展环境, 在这样的背景下, 纪录片必须充分利用目前在传播途径与受众群体上的巨大优势, 从制作、运营、传播等多方面进行自我提升, 进而实现整个纪录片行业的快速发展。

一、新媒体背景下纪录片的本体特征变化

(一) 纪录片创作者的变化

在传统的纪录片制作中, 受技术等多方面的限制, 录制、制作、剪辑等流程的成本都非常高, 同时在专业技术上也有着比较复杂的要求, 使得纪录片制作遭到大型官方组织的长时间垄断。但在Web2.0之后, 以用户为主导的互联网产品模式逐渐形成, 纪录片的录制、剪辑等技术也得到了不断优化, 这使得纪录片的制作成本大大下降, 创作者也逐渐从大型组织转向了个体, 很多用户只需简单的录制设备, 就能够录制出视频, 上传到网上, 使纪录片逐渐成为了全民记录。例如2008年轰动一时的“西单女孩”视频, 就是由拍客用简单的DV拍摄而成, 传至网络, 并而受到了大量关注[1]。

(二) 纪录片叙事手段的变化

新媒体背景下的纪录片传播主要以网络为途径, 但随着手机等移动终端的快速发展与普及, 新媒体逐渐从PC互联转为移动终端互联, 这就迫使纪录片必须在叙事手段进行改变。纪录片叙事手段的变化主要可分为两个方面, 首先, 目前的纪录片观众一般会通过手机终端观看, 微小的屏幕让观众的注意力很难长时间集中, 再加上当今社会不断加快的生活节奏, 使得纪录片必须向着快节奏的方向发展。因此, 纪录片在录制时会尽可能多使用特写镜头, 以体现主人公的真实情感, 还要将情节进行集中叙述, 缩短纪录片时长。其次, 在科技发展过程中, 4K与视网膜屏技术被开发出来, 并逐渐得到了广泛应用, 这使得人们对于色彩鲜艳、饱满的动态场景有了更高的关注度, 这同样要求纪录片在制作时实现快节奏与集中叙事。

(三) 纪录片叙事内容的变化

新媒体背景下纪录片叙事内容的变化是因受创作者变化而产生的。由于社会中个体对纪录片制作的参与度逐渐提高, 观众会自然而然的与创作者产生共鸣, 同时也会更加关注社会中的普通事件与个人情感体验, 在这种趋势下, 纪录片的叙事内容也就随之变得更加微观。

二、新媒体背景下纪录片新的传播特性

(一) 全媒体互动特性

传统的纪录片只能通过电视、电影、录像等几种传统媒体进行传播, 不仅在形式上比较单一, 传播速度也比较慢。但随着新媒体时代的到来, 平面媒体、移动通讯终端、视频网站等多样化的新媒体成为了纪录片传播的新平台, 不仅使纪录片的传播具有了即时性, 还为观众提供了更多的互动机会。以视频网站为例, 近年来出现了如搜狐、爱奇艺、优酷等视频网站, 观众不仅可以在平台上进行线下观看, 还能够进行评论、评分等互动, 相比于传统媒体在传播特性上很有了巨大的变化。同时, 创作者可以将制作好的纪录片通过移动终端迅速上传到网络上, 这也使得纪录片传播的即时性更加明显。如2012年热播的《舌尖上的中国》, 就是在这种全媒体互动的环境下得到了大量的关注。

(二) 大众化传播特性

在新媒体的环境下, 纪录片的受众群体也发生了巨大变化, 这与传播途径、叙事内容的变化都有着一定的关系。一方面, 视频网站等多样化的网络传播平台给观众丰富的纪录片观看渠道与影片资源, 而移动终端的普及则使得纪录片的观看变得更加方便快捷, 纪录片也因此受到了更多人的关注。另一方面个体化的创作形式使得纪录的内容不再局限于历史、传奇人物、国家等方面, 而是涉及到社会中的各个领域, 各行各业的普通群众都能够在丰富的纪录片资源中找到共鸣、形成认同感, 同时也更加乐于观看和关注, 这同样使纪录片的受众范围得到了扩大。

(三) 开放式传播特性

新媒体环境中的纪录片传播不仅变得更加大众化, 同时更加开放, 这一点主要体现在两个方面。首先, 由于各网络传播平台为用户提供了评论等互动功能, 用户可以在观看后即时的表达自身对于纪录片制作的看法或观影感受, 而创作者则可以通过这些渠道收集反馈意见, 并以此为依据对整个制作过程进行优化改进, 进而创作出更加优秀的纪录片, 有些创作者甚至还会通过公共社交软件与观众、粉丝进行即时沟通。这样, 纪录片传播就形成了一个良性的循环, 而这正是由开放式传播所带来的。其次, 在开放的传播环境下, 关注度较高的纪录片还会产生大量的讨论, 形成网络热点, 从而营造出良好的舆论效果, 进一步提高纪录片的收视率[2]。

(四) 规范化传播特性

新媒体环境下的纪录片在传播上更加开放、更加大众化, 形成了全新的盈利模式, 纪录片行业本身也因此更具发展潜力。在这种情况下, 纪录片的市场竞争变得更加激烈, 而各企业、平台乃至创作者为了获得更高的经济收益, 对于纪录片传播的管理也变得更加规范, 并逐渐形成了较为完善的纪录片运作体系。例如爱奇艺纪录片频道购买了多家海外媒体的纪录片版权, 搜狐、优酷纪录片频道则自主制作了纪录片栏目, 这些都是纪录片规范化、市场化特性的体现。