网络部新媒体工作总结

工作总结是当代年轻人的重要成长方式。根据自身的工作情况，编写详细的工作总结报告，可使我们在不断的反思、吸取教训、目标优化的过程中，对自身进行科学合理的评价，改进自身的工作不足之处，从而得出有利于自己成长的宝贵经验。以下是小编收集整理的《网络部新媒体工作总结》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

第一篇：网络部新媒体工作总结

网络新媒体营销时代

21世纪以来随着互联网的快速发展，人们的生活方式也随着互联网的快速发展而产生了巨大的变化，网络购物强势崛起冲击着传统商业，互联网也成为了继报纸、电视后快速兴起的又一大新媒体，所以在这个新媒体时代兴起之际网络营销也应运而生。

一、网络新媒体

(一)、何谓新媒体

新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。

国内外有一些较为典型的新媒体的定义。对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”(new media)一词。之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。

一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。

(二)、新媒体新在何处

相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。新媒体的“新”体现在在以下几点：

1、全方位的数字化

新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式。Nicholas Negroponte在《数字化生存》一书中提出：“现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工作、学习、娱乐方式，即人类的生存方式。”“当无数产业扪心自问‘我在数字化世界中前途将如何’时，事实上，它们的前途归根结底要看它们的产品或者服务能不能转化为数字形式。”而新媒体就是通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。

2、互动性

提及新媒体最常提到的就是其交互性。传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。新媒体以其新兴技术新兴，特别是互联网，可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流。受众不再仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者。交互性使传播者和接受者极易进行角色转换，这种双重身份的角色使受众可以畅所欲言，及时反馈，使媒体得以与受众在互动中同声同气。

3、个性化

新媒体实现了信息传播与收阅的个人化。以网络环境为基础，基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。这种新媒体提供的个性化信息服务，令信息的传播者针对不同的受众提供个性化服务。此外，受众也对信息具有同样的操控权，受众可以运用新媒体选择信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒体的时代是一个“受众个性化”的时代，传统媒体中具有“被动接受信息”的受众转变为主动寻找和制作信息的用户，这是一个基于用户个人建立起来的双向交流的系统。

(三)、网络作为新媒体的优势

网络是信息社会的重要标志，它于1969年起源于美国，经历了从军事运用到全面商业化的发展历程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“网络带来的新气象，在于它结合了互动性以及那些对大众媒介来说是创新性的特征：没有限制的内容范围，广大的受众规模以及表现出传播的全球性本质。”网络作为新媒体有其自身优势：

1、交互性

网络新媒体的传播方式可分为以下四种：多人对个人，个人对个人和个人对多人的异步传播，是指信息接收者通过使用网络上寻找信息的活动，例如浏览网页和远程通信等;个人对个人的异步传播，如电子邮件;个人对个人、个人对少数人、个人对多人的同步传播，例如网络在线闲谈、多用户游戏等;多人对多人的异步传播，如新闻讨论组、电子公告牌和电子论坛等。在第一类中，用户只是作为信息的接收者。而在后三类里，用户很有可能是信息的发布者或交流者。由此可见，网络新媒体的传播方式最突出的变化即为“受众”不仅仅是指大众，也可能是个人，“受众”不仅是信息的接收者，也可能是信息的发布者。

2、分众性

互联网更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。互联网的交互性特征引起了用户分化。它将目标受众按年龄、性别、种族、社会地位、文化程度、兴趣爱好、专业程度等标准划分为一个个群体，从而有针对性为这些不同的群体提供信息服务。所以说，这是具有小众化倾向的传播。由于媒体生存与发展必然与受众群体数量密切相关，所以每个受众群体仍然保有一定数量。

3、复合性

通过互联网传递信息突破了传统媒体传递信息的单一性，互联网传递实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合。其复合性也充分体现了传播形态的多样性特点。它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式基于一体，其形式的多样化是前所未有的。它将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。

二、网络新媒体营销

新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新媒体的不断挖掘和完善下，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。

新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。

由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。 互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。

互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一个问题。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》(Journal of Advertising)发表了一项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好，其优势主要表现为：

1.在消费者中赢得更多的关注; 2.广告传递的信息更容易被消费者相信; 3.消费者更加认同广告产品。

2005年6月，Nigel Hollis 在《广告期刊》上发表了一篇文章，回顾了在过去的10年间互联网广告如何建立品牌。Hollis指出，消费者上网的目的极大地影响着他们对于互联网广告的关注度以及反应，而这种影响又会随着消费者处于不同的购买阶段而改变。例如，消费者可能处于打算购买、正在购买、已经购买或者没有购买打算这四种情况。与此同时，消费者对品牌不同程度的感知也会影响他们对广告的关注和反应。 Hollis在综合考虑了多方面的试验以及研究后得出了一个结论：互联网广告和传统的广告媒体一样可以建立品牌资产。

三、新媒体营销手段(结合案例分析)

新媒体凭借其广泛的受众、快速的传播速度成为目前市场营销的主要手段。柯震东更是凭借新媒体扭转了自己的公众形象。那么如何做好新媒体营销呢?只需遵循以下四大原则。

1、正面八卦——新媒体的趣味原则

新媒体不同于传统媒体，它在情感上与受众人群走得更近，这就是所谓的“接地气”。因此新媒体的内容营销很大程度上都带有娱乐化倾向，俗称“八卦”。八卦也有正面、负面之分，吸毒就是负面八卦。扭转形象需要正面八卦，比如恋情、婚姻。

最成功的案例莫过于严屹宽与杜若溪的婚礼。宣传阵地是新浪微博。2013年4月严屹宽求婚成功，七夕前严屹宽晒结婚照。随后二人婚纱照曝光、杜若溪微博发誓减肥穿婚纱、今年1月婚礼踩点、3月好友在微博晒出二人婚礼请帖。微博俨然成为二人的宣传阵地。引发网友长达1年的讨论。

2、发放福利——新媒体的利益原则

新媒体可以为受众提供资讯、信息、功能、服务、物质利益，甚至是心理上的满足。以上这些都算是利益。没有利益，新媒体将寸步难行——新媒体利益原则。柯震东如何利用利益原则拯救自己岌岌可危的演艺事业?可以向杜蕾斯讨教一下经验。

前两年，杜蕾斯在微信平台发布了一条消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法装，只要在微信回复“我要福利”就能参与活动。虽然活动很简单，类似微博抽奖活动，但是收到的效果十分惊人：活动推出2小时，就收到几万条回复。10份奖品换几万活跃粉丝，这笔账很划算!

3、粉丝经济——新媒体的互动原则

新媒体不仅仅是将信息送达受众人群，还要与受众交流，让受众成为粉丝，主动参与营销的互动和创造。粉丝经济，是互动原则的外在体现。作为新生代男神，柯震东并不缺乏粉丝，目前要做的就是如何发展粉丝经济。

利用新媒体平台产生粉丝经济的成功案例非陈坤、罗振宇微信平台卖会员莫属了。每月花18元就能看到陈坤的私房照、听到他说“早安”“晚安”，还有可能得到陈坤本人的回复。当时有消息称试水微信会员收费制的陈坤一天进账700万元。微博拥有60多万粉丝罗振宇通过微信“罗辑思维”卖会员，6小时收入160万元。新媒体让粉丝经济来得更猛烈!

4、展现差异——新媒体的个性原则

新媒体时代，每个人都是不同的个体，想要让受众产生“焦点关注”的满足感，就要个性化营销。传统营销环境下，个性化营销难度大，成本高，但新媒体时代，个性化营销变得简单、便宜。

可口可乐将新媒体的个性原则发挥得淋漓尽致。去年可口可乐的昵称瓶首先在黄晓明微博上曝光，引起了网友广泛关注。随后印有网络流行语“小萝莉”“靠谱”“高富帅”“粉丝”的可乐瓶纷纷上市。可口可乐公司趁热打铁，还推出了私人定制瓶服务，极大的满足了消费者个性化的需求。微博上昵称瓶定制活动发布不到5分钟的时间，售价20元的定制瓶订购数量就一路飙升至900个。 柯震东以及其经济团队牢记以上四个新媒体营销原则，相信在经验丰富的柴智屏的统筹下很快就能打一个“漂亮”的翻身仗。

四、新媒体营销对比传统营销的优势

1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动。

2300年前的秦国都城，一个年轻人将三丈之木从南门扛到北门后，拿到了包括他自己在内的所有人事先都不会相信的五十金奖赏。2300多年过去了，尽管历史已经随风远去，但徙木立信的典故流传至今。在这个典故的身后，是严明法令让秦国大治，而徙木立信则成为了秦国法令赏罚分明最好的营销案例。诚如当年的秦国，让其国人参与到新法的“营销”过程中一样，如今的营销人员也应该掌握消费者的主动权，让消费者来营销你的商品。

在新媒体之前，过去的营销方式是硬性推广，而新媒体营销则不同，新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反，如果让消费者置身事外，他们将永远无法体味个中滋味，更无法成为营销的“病毒载体”。

在网络时代，泛滥的信息让人们的决策成本空前提高，简单的信息告知传播，显然已经无法满足企业的营销期望。因此，让用户成为你营销计划中的一部分，变成营销的“病毒载体”，一并来完成企业的营销拼图，就成了每个企业都望穿秋水的期待。通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。新媒体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。

2、新媒体有效的降低了营销成本

新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且更好的降低了营销的成本。比如过去很多企业以为花很多钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下企业动态和产品信息，不停的建新网站和推广，但效果往往并不理想。而新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共亨。比如在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条，在QQ上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动有奖游戏。 基本上这些都是免费的。

新媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了低成本的传播。很多品牌的信息，在传统媒体时代，要花巨资去推广，而在新媒体时代，只要你的内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就用帮你免费传播。比如某一信息，从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上可以无限延长，并且理论上可以呈现出倍数的病毒式传播效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的传播链，可以让用户们自行完成。

多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推波助澜下，传播的速度令人惊讶—几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。这种成本低但见效不错的传播模式，在当前受到金融危机影响大部分企业预算普遍收缩的背景下，尤其弥足珍贵。

3、新媒体提升了广告的创意空间

新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。在社会化营销中，创意就是我们的弹药，新媒体营销就会发挥出强大的力量。创意可遇不可求，但是一旦拥有了创意，并通过用户的参与，其整个营销的效果就有极大提升。

如果说营销是一杆火枪，那么只有平台而没有创意的广告，就好比只有瞄准镜，而没有弹药，仍然是毫无火力而言。而新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段，正将弥补传统媒体创意枯竭的问题。通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。而创意经济自身蕴涵着巨大的能量，创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。

4、新媒体能让用户帮你创造产品，并一起挣钱。

新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。苹果公司的Appstore就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序，并由平台来统一进行销售和下载。每成功出售一次，作者便会得到一定比例的分成。于是，苹果公司和应用程序作者实现了让人难以想象的共赢。短短几年光景，Appstore中经过认证的应用程序就接近20万，总下载次数超过15亿次，其中，收费的应用程序平均价格约为2.85美元。正是凭借着Appstore中大量的应用程序和作者们自发的推广，苹果出售终端iPhone和iTouch才赚得钵盆满满。

让用户创造内容或产品，企业提供销售平台，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可，更加希望能够把自己的作品向全世界公开，于是，能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇，口口相传之下，企业成了最大的受惠者。因为，每一个人都渴望得到别人的认可，所以，再没有比传播自己的内容还要有驱动力的方式了。新媒体能让用户在参与过程中，将一成不变的产品信息打上自己的烙印，进而再次传递，这样的效果更佳。更进一步讲，如果企业在传递过程中，因为用户的参与而获利，并慷慨地与该参与的用户来分享利润，那么这种共赢的模式，将会进一步提高营销的效果。

5、更精准化的客户定位，能满足个性化需求

在新媒体营销中，不管是门户网站的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告，相对于传统媒体来说，都更有针对性。比如你在微博谈论购买篮球的事情，那么系统会认定你有购买篮球的需求。而过一段时间，不管你是否在做进行篮球运动，系统都有可能为你定制耐克、阿迪或李宁等品牌。在这个营销过程中，一切都基于人、账户以及关系网，所以一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算和被推理。

未来的消费是越来越强调个性的，消费者会主动选择自己喜欢的方式，在喜欢的时间和地点获得自己喜欢的商品或服务，而移动互联网时代的各种工具能让企业清楚地知道顾客的需求。比如一个3G高额套餐的用户会是一个经常出差的高端商务人士;一个经常用Twitter唠叨今天又买了什么衣服的人，一定是一位追求时尚的潮人„„把握这些信息的企业就不再是对市场盲目扫射的“机关枪手”，而是一颗子弹达到一个目的的“狙击手”。

6、巨大的数据库营销宝藏

新媒体另一个好处，就是轻而易举的得到如此大量的用户信息。在我们看来，自己的信息只不过是交往时必要的谈资;但在网站眼中，用户就是精准的潜在消费者。目前的技术，完全有能力根据你的基础信息和实时交流内容，通过语境和语义的分析，算出你在哪方面有需求或有消费潜力。 我们为了交到志同道合朋友或吸引粉丝，努力的给网站提交自己精准的个人信息，而且完全自愿且主动的。这包括：姓名、年龄、职业、爱好、工作等等，而我们在与朋友在线交流的过程中，无意间又透露了最近我们的行踪?烦恼和开心的事情究竟是什么?工作中又遇到了什么问题?最近想买一个ipad还是iphone?等等。这些免费而主动的行为，才是今天越来越尊重个人隐私的大时代背景下，各企业争压的资源和财富。

有人关心Facebook如何赚钱?如果你了解社交网站的优势，这些担心就会显得有些多余。因为Facebook拥有6亿精准消费者的庞大数据库，想不赚钱都难。所以Facebook如何赚钱或变现不是难点，问题是在于如何即把钱挣了又，不能太影响用户的使用体验。

7、企业主可以按照广告效果付费

新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”，使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用，这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。效果付费是大部分互联网广告形式的核心卖点。而在社交网络营销时代，这一点依然会沿用。无论是按点击、按展现、按粉丝数、按电话、甚至按照销售，一切都可以被记录，一切也都可以验证。

8、新媒体能有效的面对危机公关

企业经营不可能完美无缺，面对众口难调的消费者，任何产品和服务都有可能存在所谓的“缺陷”，而且社会化媒体的特点就是信息分散，舆论极难控制。但是可怕的不是这些负面信息的存在，而是企业不懂得如何去解决并回应。

要清楚一点，虽然你不一定能管得住别人的嘴，但是你一定要在场。危机的初级阶段一般都是难以发现的“小火苗”，既然移动互联网的各种工具可以让企业及时地去发现这些“小火苗”，那么为什么不尽早地扑灭它呢?

合理有效地利用新媒体，能完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存亡。新媒体环境下，话语权平等，除了媒介有发布信息的权力，公众利用网络等新媒体同样可以。因此，负面信息对企业的影响将是持久而深远的。对此，新媒体可以形成完善而有效的公关模式，完善危机预警机制，积极与各类媒体展开合作，以应对突发危机。

五、小结

网络新媒体时代的到来是大趋势，企业应当顺应时代发展的潮流，积极应用新媒体营销的形式，新媒体营销也广泛适用于各种类型的企业，即使是传统类型的企业也应适时的革新营销模式，以免固步自封。网络新媒体的发展也是企业的契机，可以降低企业的营销宣传成本增大营销效果，而且只要做好精准的定位和投放，网络新媒体营销起到的效果往往是事半功倍的。

参考文献：

1.人民网，《网络新媒体特点及现状分析》 2.百度百科，《新媒体营销》 3.三联网，《做好新媒体营销的方法》

第二篇：网络新媒体传播论文

进入21世纪以来，传播技术的革命大大改变了媒介环境和传播生态，使互联网、移动互联网等新兴媒体的发展日新月异，那关于网络新媒体传播的论文怎么写呢?接下来小编为大家推荐的是网络新媒体传播论文，仅供参考。

【摘要】

近年来随着科学技术的发展，新媒体发展势头迅猛，以互联网为代表的网络新媒体以自己独特的优势迅速赢得市场，获得受众的青睐，逐渐从边缘走向主流。网络新媒体的传播具有凸显受众主体地位、互动性强、信息发布及时、信息获取方便等特点。它对社会的发展具有积极和消极双重影响。

【关键词】

互联网 网络新媒体 信息传播

一、网络新媒体发展：从边缘走向主流

中国互联网络从1994年开始进入基础设施建设，到现在已经走过了17个年头。在这17年里，网络媒体的发展经历了摸索、完善到壮大的过程。目前我国网络技术、网络基础设施、网络资源、电信技术、数字技术等呈持续高速发展态势，社会逐渐实现网络化。99.1%的乡镇和92%的行政村接通了互联网，95.6%的乡镇接通了宽带，3G网络已基本覆盖全国。①整个社会就像一张蜘蛛网，世界变成了一个“地球村”，跨越了时空阻隔。

与此同时，重大新闻事件报道让网络媒体优势得到充分显现。在2003年“非典”事件中，网络媒体充分发挥自身优势，提供的互动平台让受众及时获取信息。在孙志刚事件中，网络媒体为在其中起到了巨大作用，最终导致一个实施了21年的不合理制度――《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》的终止。更为重要的是，政府部门逐渐意识到网络媒体巨大的发展前景。目前新闻网站已经成为传统媒体的延伸，变成了主流媒体。我国新闻网络媒体主要包括三类：综合类新闻网站、门户网站的新闻频道和传统媒体的网络版。2009年中央重点新闻网站日均页面访问量已经达到5.2亿，与2002年相比增长了近4倍。②在网络媒体蓬勃发展情形下，传统媒体向网络媒体伸出了橄榄枝，以积极主动的方式参与到网络新媒体的发展中来。

二、网络媒体的传播特点

作为科学技术高度发展的产物，网络新媒体与传统媒体相比具有以下几个特点：

首先，网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面。自网络新媒体快速发展以来，受众主体地位得到了充分凸显，受众不仅是信息产品的消费者，而且是信息的发布者。在新媒体时代，人人都是传播者，博客、播客、微博以及论坛社区的诞生让每个人都拥有了信息发布的权力。如果在QQ空间或网页上读到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的视频，我们可以通过转发的方式让很多人都来分享。我们也可以在博客上发表自己的文章或者制作网络视频，如果作品够精彩、有特色，可能会在一夜之间变成网络红人，这样的事例已不胜枚举。

其次，网络媒体具有很强的互动性。以往传统媒体主要以单向传播为主，受众只是被动地接受信息，即使有互动，也是延迟的。随着Web2.0技术的兴起，网络新媒体互动性得到了充分体现。论坛和社区、QQ、MSN、博客、微博等等都是受众进行交流互动的场所，许多新闻网站也提供了互动平台，受众可以随时发表自己的观点，作者会及时进行回复。2006年《时代》杂志将“人物”颁给全球数以亿计的互联网使用者，《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过度，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。③基于普通人之间信息互动的Web 2.0技术，让人人都成为传播者。

第三，网络媒体信息发布及时，传播速度快。基于宽带网络的连接，信息传递迅速，尤其遇到突发事件，及时性就充分显现出来。现在的3G手机已具备多种功能，轻便易携带易使用，可以迅速将事件发生的情景记录下来，只要与网络进行连接，信息立刻就会在网络上传播开来，让人们第一时间获取消息。由于网络信息发布门槛比较低，任何人都可以在网络上发布信息。2011年3月11日发生日本地震的消息也是最先通过网络获得，而有关日本地震的消息第二天才见诸各大报纸的头条，然后才是一系列的追踪报道。

第四，网络媒体让信息获取更加方便快捷。互联网拥有海量信息，借助搜索引擎准确定位，人们可迅速找到所需信息。使用者在搜索引擎窗口键入关键词，按下回车键，几秒钟的时间内就会出现大量相关信息。门户网站新闻更新及时，突发事件滚动报道，让人们能及时获得最新消息。通过设置超链接功能还能让人们通过阅读一系列相关专题报道，对事件有一个清晰全面地了解。网络上有大量免费的视频、音乐、学习资料等等资源供人们欣赏使用、下载保存。各种数据库的建立，电子出版业的发展，让学术资料的获取更加容易，有利于开展各项研究。

三、网络媒体对社会发展的影响

网络媒体的诞生给社会各个方面都带来了很大的影响，可以说在很大程度上改变了人们的生活和交往方式乃至整个社会的结构。

(一)网络媒体的积极影响

1、丰富精神生活，给日常生活带来便利。心理学家马斯洛曾经将人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现的需求五个层次，认为在人的低层次需求得到满足之后，就将有更高层次的需求出现。随着我国经济快速发展，人们的物质生活得到了极大满足，有了更多闲暇时间，对精神文化的需求逐渐增加。网络资源的丰富性在很大程度上满足了人们更高层次的需求。

2、形成传播新格局，推动传媒产业发展。新媒体的出现，让传媒市场发生了巨大变化，新媒体以其独特优势迅速占领市场。在眼球经济时代，传统媒体也在改变策略，一方面对大众化的市场进行细分，另一方面通过与新媒体合作，寻求更大的发展空间，以期实现互利共赢，共同将传媒这块蛋糕做大做强。1994-2010年16年间，中国信息产业年均增长超过26.6%，发展速度快，经济规模跃居全国工业之首，成为国民经济的支柱性和先导性的产业。④

3、提供言论发布平台。民意需要得到充分表达。如今作为信息发布平台“新秀”──微博的兴起和壮大发展，为受众提供了一个更加方便快捷的言论发表渠道。2010年中国微博市场注册用户数量将达到7500万，增长速度创下中国互联网应用发展之最。⑤它成为公众参政议政，表达心声的有效途径。在2011年3月举行的全国政协十一届四次会议中，至少数十名政协委员首次同时用微博直播会议。截至2011年3月3日，共有两会的代表、委员331人开通了新浪微博。⑥这可以说是推动民主政治的又一大举措。

4、提供舆论监督新途径。网络新媒体为人们更好的行使信息表达权、知情权和舆论监督权提供了更新的平台，观点的自由表达形成一股强大的舆论力量，从而对事件发展起到一定的促进作用，这对构建社会主义和谐社会具有重大意义。前一段时间网络上流行官员及相关部门“晒账簿”，这就是公众舆论监督的产物，它有效促使相关部门的工作能在更加清晰透明的`环境中进行。

(二)网络媒体的负面影响

新媒介是把“双刃剑”，它开阔了人类交往的新天地，推动了信息时代的向前发展，但同时也带来了负面影响。

1、网络监管难度加大。在互联网时代，人人都是传播者，网络信息平台并不像传统媒体具有严格的审查把关制度，很多信息发布者也不是专业新闻从业者，不能充分认识真实性原则，有些信息没有经过核实就进行了发布，会产生意想不到的效果。2011年3月全国各地发生盐荒事件，一些人在网络上散播谣言，加之商家炒作，在全国范围内产生一股抢盐热，由于相关部门及时出来辟谣，才逐渐平息了这股风波。由于网民身份隐蔽性特征，也很难对他们进行处置，这给网络管理带来很大不便。

2、塑造“媒介人”，影响现实人。截至2010年底我国网民规模达到4.57亿人，较2009年底增加7330万人，互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高了5.4个百分点。⑦对于很多人来说，上网已成为生活中必不可少的内容。但是网络毕竟不是现实社会，它的虚拟性使很多人上当受骗。网络信息良莠不齐，容易误导受众，特别是对未成年人，因他们辨别是非的能力还很有限。现在很多人都患有“媒介依存症”，他们宁愿在网络中寻找自己的价值，也不愿意回到现实中来。

3、冲击我国文化的影响力。互联网让我们跨越国界，超越时空阻隔，交流沟通更加便利，它是我们了解世界的一个“窗口”。通过网络，我们与外界的接触越来越频繁，对异域文化的了解日益增多，殊不知其他文化正在对我们产生一种潜移默化的影响，改变着我们的各种观念。也许是由于求新，人们总觉得别国的东西就是好的，这会降低本土文化的影响力，使中国传统文化的价值观受到很大冲击。

总之，网络新媒体在人们的社会生活中发挥着越来越大的作用，也改变着整个社会的面貌，在给社会带来积极影响的同时，也带来了很多负面影响。我们要趋利避害，充分发挥网络新媒体的积极作用，消除负面影响，构建和谐稳定的社会。

参考文献

①②谢利，《从草根走向主流 新媒体改变传媒格局》[EB/OL].

③《互联网使用者当选〈时代周刊〉人物》[EB/OL].

④《中国网络媒体角色嬗变 从“草根”走向“主流”》[EB/OL].

⑤李智，《内容为王终端多元――2010中国新媒体市场回顾》[J].

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第三篇：我国网络新媒体的发展历程：

1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》

1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》 1996-1999：主流媒体的网络化发展(人民网，新华网) 商业网站涉足网络新闻(新浪，搜狐)

地方媒体探索网络发展模式(千龙新闻网，东方网) 2001-至今：各大网站纷纷改革(新华网)

网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播 网络媒体的社会责任认同

网络新闻的优势:(简答)

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3. 坚守专业理念，真实全面地报道，客观公正地报道 网络新闻稿件的新闻价值： 1. 真实性

2. 新鲜性 3. 亲近性 4. 趣味性 5. 显著性 6. 实用性

网络新闻论坛的形式：

1. 专题式的新闻论坛 (新浪网)

2. 专业的新闻论坛 (千龙网的“传媒风云”和“今日说法”) 3. 分类论坛

4. 综合式的论坛 (人民网的“强国论坛”新华网的“新华论坛”中青网的“中青在线”)

5. 嘉宾论坛

网络新闻论坛的管理：(简答) 1. 技术过滤 2. 修改帖文 3. 扣帖

4. 删帖 5. 警告 6. 封ID 7. 关坛

网络图片的分类 1. 新闻照片 2. 新闻速写

3. 新闻图表 (统计数字制表绘图，流程图，示意图) 4. 新闻地图

网络图片常见的基本格式：BMP格式，GIF格式， JPEG格式，联合图像专家组 网络新闻标题的特点：(简答) 1. 多媒体的特征 2. 题文分离

3. 单一标题为主 4. 实题为主

制作网络新闻标题的基本要求： 1. 题文一致 2. 重点突出 3. 简洁凝练

4. 新颖生动 5. 易读易懂

色彩搭配的要点 1. 确定网页的主体色 2. 多用相近色 3. 保持色彩均衡 4. 黑白灰的应用

博客的传播特征：(简答)

1. 就传播者而言，个人的自发行为

2. 传播内容而言，博客具有开放性

3. 传播渠道而言，博客实现了集“制作者，销售者，消费者”于一体的系统 4. 就受众而言，博客的传播指向两种受众—特定的和非特定的 5. 从博客传播的时间来看，博客是即时性传播 如何做新闻专题的策划。 1. 选题

2. 栏目的策划

3. 背景资料的准备和信息的更新 如何做好突发事件的报道编辑： 1. 快速反应把握规律 2. 多种报道手法的运用 3. 网民留言与评论

第四篇：网络新媒体和我的生活

网络在我的概念里是错综复杂的关系交织、是虚拟的。网络只是对这种关系的一种称呼。网络新媒体，之所以称之为新媒体，那就肯定有别于与之相反的所谓的旧媒体，也就是传统的媒体，如：报刊、广播、电视、户外等。而新媒体则被称为是“第五媒体”。

报刊有一定的局限，那就是它要求能看懂它的人，必须要认识字，你让一个文盲看报纸，它有可能拿倒了都不知道。广播呢，很随意，但是起初的收音机，体积大，不易携带，随着时代的发展，才演变成了今天这么迷你。电视在以前的收视率是无可比拟的，它让人们的生活变的丰富多彩，生活中充满了欢笑。但是他们为您也是有缺陷的，在互联网快速发展的时代，他们都收到了严重的打击。不具备随意性，互动性，内容也不贴近大众。而新媒体的出现时对它们的补充和完善。如果两者相辅相成，共同联手，那么就能够实现共赢。互联网、移动电视、数字电视、手机媒体等传播形式，就是新媒体的形式，我个人认为手机媒体是最终端的，因为它具备时效性、贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性等。现在人们的联系真的是越来越紧密，距离根本就不是距离，这在以前是不敢想象的，想要通知某件事，快马加鞭是常有的事。现在呢，一个电话，都可以相互见面。报纸虽说具有是时效性和真实性，但是它的时效性也是有所限制的，当天发生的事情，只有到第二天才会出来。但是网络媒体不仅集合图片、文字、视频等多种报道方式，同时还可以即拍、即传、即发，其传播手段的多元化是传统媒体无法比拟的。而且可以存在多人评论，言论自由，但也要求网友们有自律意识，这里的自由并不是无限制的自由。不然我住宿楼里的那位女生也不会因为在网上和人家聊到的敏感话题而被请去审问。电视媒体没有网络媒体的随意，它的信息属于易逝型的，看过之后，你就没有办法找到它。传统媒体的传播是一人对多人的形式，而新媒体是多人对一人，如果把传统媒体的传播形式比喻成“金字塔”的话，那么新媒体就是“漏斗”。不久前在搜搜的问问里面被提到这样的一个问题：你知道搜搜解决问题的平均时间吗?答案有5秒、1分钟、5分钟、15分钟。我当时在想，5秒?哪有这么快啊，就选择了1分钟，结果答案却是5秒，我感到非常惊讶，这个解决问题的速度，不是一般的快啊，在5秒钟里面，你能够感些什么，绝对没有解决问题的方法，除非你顿悟。老师让我们开的博客，好像真的如老师说的那样没有怎么关系过。信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。

从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。而播客则是新一代的广播。“播客”是2005年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。“同21世纪初低调诞生的博客相比，播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。” 2005年8月，上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。有人认为，“如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。我也是这么认为的(^_^)……

我是一个来自农村的孩子，我是先学习了Internet 这个单词，才接触了Internet 。一直到高二我家里买了电脑我才开始逐步了解，所以对它的了解很肤浅。而且我在中学阶段，要求家里给我买手机，他们就说：你要手机干嘛?给谁打电话啊?你需要联系谁啊，不就是家里吗，你每天回家不就行了啊。我知道父母的意思，他们就是想让我好好学习，不要想其他的，怕我分心。我当时不知道该怎样回答，因为对手机也不是很了解啊，而且我好像也没有他们想的那么让人操心啊(在这里表示一下小小的郁闷……)。所以在高中的时候，对手机我只有“远观不可亵玩”、“望洋兴叹”。当然这只是我的个人情况，并不能代表所有农村的孩子。

不管是小学、初中、还是高中，身边都有很多同学因为上网而堕落的例子，我哥也是这类例子的其中一员，而且老师也会经常和我们将这些例子，这让我很害怕网吧，感觉它就是一个坏孩子的娱乐场所，我就不能进去。如果你是好孩子的话，进去出来后，就不是原来的你了，你就会变的劣质(我说的劣质是指人的品行)。因为真实的里被留在了虚拟的世界中，现实生活中的你只是有你的外表的空壳。你的思想和行为，也会和以前大相径庭，甚至你都会不知道你自己在做什么，我也不知道现实中掌控你的思想的是什么，越是这样想，越是感觉很恐怖。现在想来是自己吓唬自己，感觉自己当时真的好幼稚，但是也很可爱，你是怎么认为的呢?是不是也一样呢?呵呵呵……

写到这儿的时候我停住了，到微博里面去转了一下。看到上面写的“呵呵呵……”现在也想笑，只不过是苦笑。在微博上看到一个转载的视频：《浣熊全身被剥皮后还回头看了自己的身体》看的我揪心死了，都哭了，感觉那些那么可爱的动物死于人的残忍行为，我对人类真的没有什么话说了，羞于是一个人类。很多时候都会感觉人很虚伪，很恐怖。

好了，牢骚发完了，整理一下思绪，咱们继续……

我第一次上网，肯定是在家里的，不敢去网吧嘛。呵呵…我看着爸爸和哥哥在楼上也跑去凑热闹，看着叔叔在那儿安装这个插孔，那个插孔，我的头都大了，怎么这么多啊，怎么分辨的啊，这让我很是羡慕那位安装人员。由于网线还没有安接，只能够玩电脑本身，而它又是空白，没什么能够吸引我的，我就到楼下去玩了。过了两天家里安接了网线，可以上网了，但是我不知道玩什么，再者，有我哥哥这个大魔头在就没有我的份儿，我只能够在他的旁边看着，刚开始时仅是让我看着，就能够满足我的小小欲望，但是到后来，我开始烦躁起来，因为我也想玩儿啊，可是我哥在这儿，我就没有办法玩，我就开始缠我哥，让他给我玩会儿，就一会儿，可是沉迷在游戏中的他只会说：好，好，马上就给你，再等我玩一会儿的。你先到一边儿玩去。我没有办法，只有到一边儿玩了，5分钟，10分钟，半小时，一小时，我沉不住了，再去问我哥，好了没有，就玩我玩一会儿，他又给我来一句，一会儿就好。每当这个时候，就会像《火影忍者》里面的小樱似的，表里不一。我有一种想要暴走的冲动。然后我又学习《武林外传》里的芙蓉姐姐：世界如此美妙，我却如此暴躁，这样不好，不好…不断的来安慰自己………我在高一的时候才有QQ号，不过，因为是朋友帮我申请的，再者我又不玩，很快就被我忘记了，现在想想，可惜了……依稀记得那是八位数的QQ……还让朋友申请了两个，当时她问我用什么密码的时候，我也不知道用什么密码，当时身边都挺喜欢用数字说话，于是我也用数字来做密码，现在都忘记了什么密码了，只记得，朋友说最低6位数的密码，我用了六位数的密码，她看后说，你也写的长一点儿啊，这么短啊。我采纳了她的意见，改成了九位数，(^o^)/~……虽说有了QQ号，但是我却从来没有登陆过。现在也不知道它们飞到了哪儿……我到现在可不是很喜欢玩游戏，玩的游戏也没有那种大型的网游，对那种游戏没有兴趣，我玩的也就是休闲类的，像由腾讯推出的《QQ飞车》，自认为它纯粹是《跑跑卡丁车》的山寨版!地图、技术，现在居然连故事版也出来了，只能说腾讯太强大了。而腾讯2009年的收入达到124.4亿，毛利85亿。这么惊人的数字的背后，是多少用户的支持啊!拒不完全统计，注册用户为2.26亿，活跃用户为1.6亿，中国十四亿人口(暂定，因为人口普查刚开始不久啊)，这意味着不到14个人中，就有一个在用腾讯的产品。由于有了这么多的用户，腾讯才可以有这么多的收入，尽管它的游戏被骂的狗血喷头，但是就是可以获得利润，也这是它成功的地方。在上高三的时候，我经常玩飞车，有时间我就玩，以至于我妈妈说我有空把我这玩游戏的经历，用来多看看书的话，我就早上清华北大了。李宁说了：Anything is possible !我经常事有空就会把电脑开开，玩一会飞车，在游戏中，我可以和让人较量，无可否认，如果我在游戏中赢了的话，也会增加我的虚荣心，当时是游戏中的虚荣心，会感到很满足，现实中的压抑在飞车中尽情发泄。我深知在现实中是不会有任何改变的，但是最起码在虚拟世界中，还是可以的。在游戏中，我们可以相互成为好朋友啊，把对方加为好友，这样你玩飞车的时候就可以很容易的找到他，并且可以知道他是否在线。有意思的是游戏中还可以结婚，结婚的条件没有等级的限制，但是必须要有戒指，点击戒指，然后输入对方的QQ号，等待回应就可以了。刚开始玩这个游戏的时候，确实会影响我的学习，因为我那时候脑子里面装的全是飞车的影子，以及想玩飞车的欲望。回到家里的第一件事儿就是打开电脑，玩游戏。但是后来由于学习紧张，就没有再玩了，一两个月没有接触，再次接触的时候，竟然没有当初的那种强大的欲望，相反，感觉很无聊，没有意思，到现在都不玩儿了。这是我对游戏的认识过程。还有就是我的QQ经历，我根本就不会，不知道怎么申请账号，还是我表弟帮我申请的，我在旁边看着。有了QQ号之后，我非常高兴，马上就登录了，可是一个人也没有，好友里面只有一个人，那就是我自己。只要有人加我，我什么也不看，通通同意。有时会是不是的发出咳嗽声或者是敲门声，我都不知道是什么意思，感到很纳闷。不要问我现在知不知道啊，因为答案是肯定的。有时候感到很神奇啊，它就这样如此简单的就缩短了人们的距离，只要轻轻点击视频，人们就可以见面。我第一次视频，是和一个聊了不久的网友，刚开没多久，我哥回来了，看见我和人家视频，把我批评了一顿，让我以后不要随便和人家视频，我当时还挺纳闷的，视频怎么啦，我现在才明白……不要问我，问我我也不说。我认为网络的一个很大的好处就是可以看电影，嘿嘿……不用再在电视机面前苦等，结果还不是自己喜欢的电影，也不用买碟，就可以很容易的找到自己喜欢的，或者感兴趣的。还有，电视剧最烦人的就是每一集结束的时候总是会给你留下或大或小的悬念，就是不让你知道，这是很气人的，所以我就会在网上把那部电视剧找出来，接着看。要是动画片吧，像火影，不会一集一集的看，以为我看的晚啊，我总是几十集一起看，看的超爽啊，因为有悬念的话，我会直接看下一集，消除它，一直到现在火影出的第406集。有时看到悲伤的画面，也会请不自己的流眼泪;有时很惊讶他们的想象能力，感到很困惑，他们是怎么想到的呢，灵感来源于哪儿呢，不断的问自己。大一之前，我看的动画片很少，到了南艺后在知道了这么多好看的动画以及著名的大师。在我国很多人都认为动画是给小孩子看的，大人看动画片就是不合理的，会被人嘲笑。可是在外国，特别在日本，那是很正常的事情，在公共场所都有免费的漫画书欣赏。我不是哈日一族，但是日本在很多方面超越我们是不可否认的。

我是传媒学院动画系的学生，在细分的专业中我选择了建筑动画，因为我有一个梦想，我希望即使不能够在现实中完成，最起码我可以在软件中完成，即使是虚拟的。梦想不是幻想!我是一只丑小鸭，看我怎样变成一只黑天鹅!

：娄纯B091002044

第五篇：网络安全监管承诺书 新媒体

新媒体信息网络安全监管承诺书

为确保新媒体安全、规范、稳定运行，更好地服务于全县经济社会发展，作为新媒体负责人，特做如下承诺：

一、严格遵守《中华人民共和国网络安全法》、《互联网新闻信息服务管理规定》和“微信十条”、“账号十条”、“七条底线”及其他国家有关法律法规、制度规定。

二、自觉做到不利用信息网络危害国家安全、泄露国家秘密，不侵犯国家、社会、集体利益和第三方合法权益，不从事违法犯罪活动。

三、严格按照国家相关的法律法规做好自媒体信息网络安全管理工作，建立健全信息网络安全管理制度，严格落实各项安全保护技术措施，强化信息网络安全责任人和信息安全审查员责任。

四、严格按照行业要求自律，不从事下列危害计算机信息网络安全的活动：

1、未经允许，进入计算机信息网络或者使用计算机信息网络资源的;

2、未经允许，对计算机信息网络功能进行删除、修改或者增加的;

3、未经允许，对计算机信息网络中存储或者传输的数据和应用程序进行删除、修改或者增加的;

4、故意制作、传播计算机病毒等破坏性程序的;

5、其他危害计算机信息网络安全的。

五、加强网络信息审查管理，不制作、复制、查阅和传播下列信息：

1、违反宪法或法律法规规定的信息;

2、危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的信息;

3、损害国家荣誉和利益的，损害公共利益的信息;

4、煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的信息;

5、破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的信息;

6、散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的信息;

7、散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的信息;

8、侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的信息;

9、含有法律、行政法规禁止的其他内容的信息。

六、加强自媒体监测预警和应急处置，当新媒体网络信息系统发生重大安全事故时，立即采取应急措施，保留有关原始记录，并在24小时内向县网络安全和信息化工作办公室、县公安局公共信息网络安全监察大队报告，妥善进行协调处置。

七、严格落实属地管理制度，自觉接受县网络安全和信息化工作办公室、县公安局公共信息网络安全监察大队等相关职能部门监督管理，每年1月15前到县网络安全和信息化工作办公室、县公安局公共信息网络安全监察大队签订《新媒体信息网络安全监管承诺书》，新媒体账号相关信息(自媒体负责人、主要管理人员、详细地址、电话号码、账号名称等)发生变化时，要在3个工作日内报告县网络安全和信息化工作办公室、县公安局公共信息网络安全监察大队审核备案。

八、若违反本承诺书有关条款和国家相关法律法规的，本新媒体负责人承担相应法律责任;造成财产损失的，本自媒体负责人赔偿并承担由此带来的民事、刑事责任。

九、本承诺书一式三份，县网络安全和信息化工作办公室、县公安局公共信息网络安全监察大队和自媒体负责人各一份，自签署之日起生效。

泾川县网络安全和信息化 泾川县公安局公共信息网络

工作办公室 安全监察大队

负责人签字： 负责人签字：

自媒体负责人签字：

年月日