商业企业电子商务论文提纲

论文题目：电子商务企业商业模式对财务绩效影响研究 ——以阿里巴巴和京东为例

摘要：商业模式在20世纪50年代被提出,但其真正得到广泛使用和传播却是从九十年代才开始。当前,随着互联网技术的快速发展和普及,商业模式更是被提升到了一个新的高度,特别是在当下电子商务领域。彼得.德鲁克作为管理学领域的大师,曾经这样说道:“当下各企业之间的竞争已不再局限于产品和服务层面的竞争,而是上升到了商业模式间的竞争”,这也许能够很好的表现出当下商业社会的情况。可以说,一个好的商业模式是企业持续获取利润并获得不断成长的保证,从这一点来看,研究企业商业模式是十分有必要的。当前也有不少专家学者在这方面进行了深入研究,并取得了许多研究成果,不过,大多数的研究是基于商业模式本身展开的,例如对商业模式的定义、构成要素及其创新等进行理论上的研究分析,而将商业模式与财务绩效进行结合,研究商业模式与财务绩效关系及影响的文献相对较少,特别是以具体案例的形式进行的研究更是不足。基于此,为了进一步研究企业商业模式对财务绩效的影响,本文以财务角度为切入点,选取阿里巴巴和京东两个电子商务代表企业作为案例进行研究,以期得出可供借鉴的成果及启示。具体表现为在总结归纳已有相关理论的基础上,结合自身对商业模式的理解,对商业模式的内涵和要素进行界定和明确,进而从财务的角度对企业商业模式进行解析,提炼出四个财务视角商业模式研究维度:盈利导向、资产配置、资本获取以及现金流创造,为后续探究企业商业模式对财务绩效的影响机理提供理论支撑,最后运用案例研究的方式,将阿里巴巴与京东不同商业模式对财务绩效产生的影响进行对比分析,得出电子商务企业不同商业模式通过对经营、投资以及融资活动的影响,从而产生不同的财务绩效结果的结论。对于本文所进行的研究及得出的相关结论,在丰富商业模式相关理论研究以及商业模式对财务绩效影响研究方面有一定的作用,同时对于其他电子商务企业在经营发展过程中通过制定或改善自身商业模式从而提高企业财务绩效有一定的借鉴意义。

关键词：电子商务企业;商业模式;财务绩效

学科专业：会计硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景及研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究内容与方法

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.3 创新点

第2章 文献综述与理论基础

2.1 文献综述

2.1.1 商业模式研究

2.1.2 财务绩效研究

2.1.3 商业模式和财务绩效间关系研究

2.2 相关理论基础

2.2.1 商业模式要素理论

2.2.2 财务绩效界定及评价理论依据

第3章 商业模式对财务绩效影响研究机理

3.1 商业模式定义

3.2 商业模式的构成要素

3.2.1 客户价值主张

3.2.2 业务体系

3.2.3 关键资源和能力

3.2.4 盈利模式

3.2.5 现金流结构

3.3 商业模式对财务绩效的影响机理分析

3.3.1 盈利导向

3.3.2 资产配置

3.3.3 资本获取

3.3.4 现金流创造

第4章 案例分析—阿里巴巴与京东

4.1 电子商务企业发展及其商业模式状况

4.2 阿里巴巴与京东简介

4.2.1 阿里巴巴集团

4.2.2 京东

4.3 阿里巴巴和京东的商业模式分析

4.3.1 阿里巴巴商业模式

4.3.2 京东商业模式

4.4 商业模式对企业财务绩效影响分析

4.4.1 盈利导向分析

4.4.2 资产配置分析

4.4.3 资本获取分析

4.4.4 现金流创造分析

第5章 研究结论和建议

5.1 研究结论

5.2 研究建议

5.2.1 对阿里巴巴与京东的相关建议

5.2.2 对其他电商企业的相关建议

致谢

参考文献