在日常工作中计划是我们完成工作，实现目标的重要工具，你在拟写计划时会感到无从下手吗？以下是小编精心整理的《央视广告投放计划》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
第一篇：央视广告投放计划
央视经典公益广告词
有一种旋好象一见钟情的意中人，让你知道什么叫“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”;有一种旋律好似相思成灾的恋人，让你体会什么叫“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”;有一种旋律恰似相恨见晚的知音，让你感慨什么叫“此曲只应天上有，人间难得几回闻”。 没错，这就是背景音乐，真正的好音乐，传说中的“销魂曲”。 1.豪勇七蛟龙(the magnificent seven)
大型颁奖晚会最喜欢用的背景音乐，地球人都知道。伯恩斯坦作曲。
迅雷专用下载_/cafefile/n ... 0simple%20gifts.mp3 5.雪的梦幻(snow dreams)
这首《雪的梦幻》(snowdreams)出自班德瑞的《春野》这张专辑，相当经典的纯音乐，被电台和电视台使用的次数已经无法统计，常在一些情感类(尤其爱情，有一点淡淡的哀伤)的播讲中充当背景音乐。
6.童年(childhood memory)
这首《童年》(childhood memory)出自班德瑞的《日光海岸》这张专辑。确实曲如其名，让人回想起过去的时光，听了有种想哭的冲动„„ 7.宋家王朝(the soong sister)
这首《宋家王朝》出自日本作曲大师喜多郎之手，个人感觉既恢弘又凄婉，港台的电视剧多爱用此背景音乐，比如古天乐、李若彤版《神雕侠侣》。 8.你的笑颜(your smile)
这首曲子出自班德瑞的《仙境》这张专辑，似乎常被用电台作为午夜节目的背景音乐。相对于其它几首情感节目的背景音乐，这首曲子并不显得特别悲伤和哀婉，但是一样会触到你的神经。
9.春野(one day in spring)
《春野》(one day in spring)出自班德瑞的专辑《春野》，常被用作节目开头的曲子或是新闻、起床曲的开头背景音乐，是一首非常舒缓柔美的经典乐。
迅雷专用下载_/up/001.mp3 /up/001.mp3 10.安妮的仙境(annies wonderland)
《安妮的仙境》(annies wonderland)出自班德瑞的《仙境》这张专辑，柔美而有力度，适合朗诵配乐。
迅雷专用下载_/yingyue/dsyy.mp3 /yingyue/dsyy.mp3 11.凤凰卫视《天气预报》主题曲
这首《和兰花在一起》(with an orchid)出自yanni(雅尼)的专辑《if i could tell you》，被凤凰卫视用于天气预报的背景音乐。
迅雷专用下载_/mp3/en/secret1/2/windancer.mp3 14.火之战车(chariots of fire)
很雄壮有力的歌曲，大家应该很熟悉。 15.泪花(tears)
纯美的钢琴曲，经常能听到它，可惜关于该曲的进一步资料我就不清楚了。
多年后，如果我们相逢，我将以何来面汝，以沉默以眼泪„„ 忧伤的琴键中，我却觉得自己被安慰，泪珠在阳光下凝结成了完美的樱花形状，纵然枯萎仍有暖意。那一刹那真的怕极了自己内心里还有任何怨恨与阴骛，一点点，都会让自己无法与曲中的美丽邂逅。 迅雷专用下载_/playsoccer/upload/goodbye.mp3 17.柔板(adagio) 《adagio》(柔板)很柔美，就像它的名字一样，也是很能引发感触的好作品，听了居然不免要落泪，足见其感染力之强。有一些广告就用其作为背景音乐，另外电台的一些情感节目也有用其作为背景音乐。而且，该曲也是朗诵配乐不可多得的好曲子(该音乐出自专辑《songs from a secret garden》)。 18. 英雄的黎明
很恢弘的一首曲子，在日本动画片《三国志》中出现过，也在95版《神雕侠侣》出现过。 迅雷专用下载_/return_to_innocence.mp3 /return_to_innocence.mp3 22.天地孤影任我行
东邪西毒-《天地孤影任我行》，那电影开场时开山碎石的背景音乐，极其苍凉雄浑，后来大话西游里紫霞临死这段音乐飘扬的时候，我已忍不住潸然泪下。
迅雷专用下载_/forum/web/upfiles/2005/6/29/82769457.wma /forum/web/upfiles/2005/6/29/82769457.wma 23.bandari the soong sister 97天龙八部一首背景音乐，非常洗涤心灵的伤感音乐，尤其是后半段，令人伤感。 迅雷专用下载_/1tchina/sea6340/20070217206.mp3 /1tchina/sea6340/20070217206.mp3 25. canon 中文叫《卡农》
在电影《我的野蛮女友》中，当全智贤的钢琴声在大学阶梯课室里响起的时候，满脸尴尬的车太贤情不自禁穿过人群，将准备以久的玫瑰送给全智贤。这时满场一片喝彩鼓掌之声，也让我们对爱情充满了无尽的幻想。
迅雷专用下载_/vip/clon/music/ym.mp3 /vip/clon/music/ym.mp3 26.爱尔兰风笛
我认为这也是非常经典的，在很多的广播节目里，还有电视节目里，这首曲子也是常用到的。爱尔兰风笛，淡淡的忧伤，柔柔地，轻轻地被风吹着，拔动你的心弦。 27.《闲云孤鹤》
曲如其名，很古远的意境。没有一波三折，抑扬顿挫，低徊反复，不急不躁。随意的弹拔，便在人的心里铺垫出一份宁静和安祥，不再离去。在这样的曲子里，会有无端的想象，荒凉的平原，还有弹琴的女子，空中飘落的小米花，联想翩翩。 28.《挚爱》
这是我找了很长一段时间的背景音乐，后来才知道是出自我喜欢的导演“王家卫”的作品《东邪西毒》，他们的电影是拍给灵魂纤细地人看，好像跑题了。这首曲子，在电台里的有声故事，文学里作背景音乐。会触动心弦，会有微微地疼痛。
迅雷专用下载_/music/track18.mp3 /music/track18.mp3 30.火影忍者--hinata vs neji(三代葬礼插曲)
很悲伤的一首音乐，从头到尾，都是伤感的。经常出现在节目里，比较忧伤的背景音乐。 迅雷专用下载_/e680/resources/themes/yesainiya.mp3 32.《大话西游》背景音乐：《西天取经路遥迢》
《大话西游之大圣娶妻》最后那段音乐，就是在高高的墙头之上，悟空附体那个武士亲吻女孩时响起的音乐，经典吧。
33.1 ave maria 圣母颂 celine dion franz schubert古典圣诞歌曲
很轻柔的音乐，伴着一个温暖的声音，在淡淡地说着什么，诉说什么呢?是在讲圣母的故事吗?还是在祈祷什么呢?静静地听着，眼泪不知不觉地落下，是温热的。是因为感动吗?还是因为别的。
迅雷专用下载_/descarga/celine%20dion%20-%20ave%20maria.mp3 34.classicriver(灰色空间)
最初听的是灰色空间这首歌，后来才知classicriver曲子的。优美伤感的旋律，不紧不慢的响起，孤独，寂寞也随之而来，生命，爱情，友情，金钱，还有那痛苦不堪的记忆，缓缓地被它勾起，像徐徐上升的烟雾一样，缠绵绯侧。
迅雷专用下载_/mp3/classicriver.mp3 /mp3/classicriver.mp3 35.30minutes-tatu 36.《殇》—倩女幽魂中的电视剧配乐
柔柔轻拨，感伤的旋律，微痛的驿动，是心愁的缓泻，淡淡的忧愁。深深的哀怨、浓浓的情殇，非常出色，深深地被吸引了，甘愿沉溺在其中，甘愿。
迅雷专用下载_/upload/forum/2005070212490196.wma /upload/forum/2005070212490196.wma 38.i believe 钢琴曲 我的野蛮女友 39.咖啡香的清晨
相信大家应该听过，也是比较经典的吧。听着这样的音乐，仿佛置身于一个秘密花园里，群山环绕，小河，青草地，还有那迷漫着的咖啡香，以及停在窗前的那只小鸟。美好的生活，也是人人向往的生活。很美，在音乐的世界里，尽情地享受。“达意外之意，无为而无不有”，如此的神奇。
40.清香满山月之“茶烟轻扬落花风 福建春茶”
茶，是个好东西，好东西自然会有好的音乐陪伴，闲情听茶，品茶。茶文化是中国的传统文化，可惜现在，真正懂茶的人并不多。红楼梦是，妙玉的一翻茶之说，让不懂茶的人也稍微懂了，让更懂茶的更懂了。
茶和做人有着必要的联系，好茶，好音乐，好生活。 41.第33个街角转弯
听这样的音乐，就像在旅行一样，会有惊喜，吸引着你。
迅雷专用下载_.tw/product/mp3/s/tcd-5256-4.mp3 .tw/product/mp3/s/tcd-5256-4.mp3 42.末代皇帝的插曲篇二：经典广告词
标题:精彩广告词
内容: 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机
万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉·詹姆斯
万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托
高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅
不要太潇洒! 出自： 杉杉西服 让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金
共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器
省优，部优，葛优? 出自： 双汇火腿肠
喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
健康成就未来。 出自： 海王
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治
永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒
坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝
孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂
喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁
我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水
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新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐
送礼就送脑白金。 出自： 脑白金
飘柔，就是这么自信。 出自： 飘柔
超越性能极限，领略精彩计算 出自： amd 美国货，本土价 出自： dell 经典精铸，隽永典藏 出自： 明基
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长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏
一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产
实力创造价值 出自： cctv 天生我就一肚子气! 出自： 矿泉水广告
来也匆匆，去也冲冲 出自： 侧所
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天生的，强生的 出自： 强生
颠峰感受后的无尽回味 出自： 香烟
晶晶亮，透心凉! 出自： 雪碧
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百闻不如一键，不打不相识。 出自： 某打字机广告
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 出自： 太阳神
爱我，追我，但请别吻我! 出自： 某汽车后贴的大大的标语
止，而后能观 出自： 中国银行
有空间，就有可能 出自： 别克汽车
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共享，才能共赢! 出自： 《现代广告》 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪
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掌握无限未来 出自： 大显通信
科技创造自由 出自： 联想
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因为网络，地球如村! 出自： 第四媒体
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雪津啤酒，真情的味道! 出自： 雪津啤酒
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雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳 sun是太阳，java是月亮。 出自： sun 中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通
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倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机
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别吻我，我怕修。 出自： 润化油
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本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公! 出自： 新书广告
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请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。 出自： 交通安全广告
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时间因我存在 出自： 罗西尼表
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南方周末 一纸风行 出自： 南方周末
时间改变一切 出自： 雷达表
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朗讯的创造力科技的原动力 出自： 朗讯
事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡
运动之美，世界共享 出自： 李宁
鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟
想知道“清嘴”的味道吗? 出自： 清嘴
弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》
选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。 出自： 读者杂志
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方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具
世上仅此一件，今生与你结缘! 出自： 石头记
我们一直在努力! 出自： 爱多
阳光总在风雨后 出自： 千禧酒
男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报
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明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗? 出自： 水晶之恋果冻 卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴
有家就有联合利华 出自： 联合利华
减脂减肥，其实是一种生活态度 出自： 朵耳
人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马篇三：央视“咻羞休”车窗垃圾公益广告不合格
央视“咻羞休”车窗垃圾公益广告不合格
作者：成都武老师(版权所有，侵权必究) 央视新闻频道公益广告-车窗外扔垃圾不文明
描述：画面开始后，一只小鸟在车流间穿梭飞行，飞行高度大约就是车身的高度。小鸟飞了一会儿后，有车就往外扔东西了(广告制作者配的声音“咻”)，前两次窗外掷物小鸟都躲过了，其中的一次小鸟在躲避窗外飞物时还来了个类似《黑客帝国》经典躲子弹慢动作的特写镜头，第三次掷物小鸟被砸中晕了(配的表情很萌很卡通)。之后的画面就是那些窗外垃圾“脸”红了，出现一个“羞”字，然后齐刷刷地自动回收再出现一个“休”字。
质疑：该广告的主题很明显，就是针对行驶车辆窗外乱扔垃圾这种不文明现象，让人们知道这是种不文明且危险的行为不应该也不能这么做。制作者的初衷无疑是好的，央视广告部的意图也是好的，但这样的广告播放出来它的效果如何?能有效引起人们的重视吗?能让有这样陋习的人警醒且改正吗? 广告，就是要“广而告之”，对于好的事物要鼓励弘扬对于坏的事物就要鞭挞和抵制。广告的效果如何(是不是合
格的广告)，要看广告的方式和力度是不是适当，其效应是不是能很好地实现该事物或扬或抑的需要。从事物本身来看，行车时向窗外扔东西是危害公共安全的行为能造成或大或小的伤害甚至死亡，所以广告的力度上要严厉要直接要明确突出其严重性危害性违法犯罪性。但是央视的这个广告，其严重程度只是砸晕一小鸟(还是萌表情)，其定性上也只列为“羞”这一道德层面，这力度如此被弱化何以给公众以警醒?明显这效果就大打折扣。还有从这广告的表现形式来看，是采用卡通萌的动漫演绎的，这简直和车窗垃圾对路人的危害严重不符。这行为对人有危害，要直接表现出对人的危害才能对本身是人的受众产生警示力，而这广告把本该对人的危害转嫁到小鸟身上来表现(而且还是晕萌)明显南辕北辙效果自然差。此外，这广告的“咻羞休”只是个同音属于形式主义，缺少了警示性和效果而追求这种形式主义是本末倒置的。所以，这广告不合格，不应该占着宝贵时段播放了而应该撤下了让更好更有效果的广告来代替。
这不是我个人臆测，而是很真实的切身感受+理智的分析，若换成直接以人(哪怕卡通人)+危害+违法犯罪的警示来表现肯定效果比这个好很多。 若不信，央视可组织专家研讨论证，同时进行调查采访。
第二篇：史玉柱网游广告登陆央视 大打规定擦边球
时间：2006年12月05日07:30
我来说两句
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【来源：京华时报】 【作者：辛苑薇】
商界给予巨人投资有限公司董事长史玉柱的评价是——“营销怪杰”，因为他创造“傻而土”的广告让脑白金产品历时10年经久不衰。近日，备受争议的史玉柱再次出手打破行规，从12月1日起，将征途网络形象广告首次搬上央视荧屏。
由于这是自2004年国家广电总局要求禁播电脑网络游戏节目以来，国内网游运营商第一次以单纯形象广告的方式登陆央视，因此引来不少关注或怀疑的眼光。
广告费用可能达2000万
从12月1日开始，电视观众在央视一套和五套的黄金时间，都能看到一个妙龄红衣女子对着手提电脑爆笑不已的广告。这条征途网络公司投放的形象广告，由于首开国内网游运营商登陆电视荧屏的先河，因此备受关注。
据征途网络副总经理汤敏介绍，征途网络的母公司巨人投资有限公司曾于11月18日参加了央视黄金资源广告竞标，获得央视一套在新闻联播至天气预报之间的广告时段，从而使公司获得在央视播出广告的机会。此外，由于近日亚运会在多哈隆重举行，征途公司希望抓住体育营销的机会，经过与央视密切洽谈，还获得在央视五套亚运会期间播出广告的机会。
据了解，征途网络计划在央视播出一个月左右的广告。对于在央视黄金时间播出广告的具体花费，汤敏表示不方便透露。记者根据央视广告收费标准进行粗略计算，预计征途网络将在央视一套和五套共计投入近2000万元的广告费用。
通常来说，央视一套黄金时段的受众为食品、日用品等行业的直接目标群体，而不是网络游戏的直接目标群体。对于这一点，汤敏大方承认，并表示征途网络游戏玩家定位于18岁至35岁的白领阶层，在央视重金投入广告，不会直接带动征途游戏玩家的数量。但是，作为新兴的网游运营商，征途网络希望能有更高的知名度。同时，征途形象广告选择在亚运会期间播出，是希望能够向更多人传达，网络游戏和其他体育运动一样，都是一种健康的娱乐方式。
打擦边球挑战行规
对于征途网络公司形象广告央视露面之举，不少人质疑其行为是否违反了国家广电总局于2004年4月发布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》(以下简称《通知》)。《通知》规定，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。自《通知》颁布之后，关于网络游戏的信息基本绝迹于电视荧屏。此次史玉柱突破政策封锁，以打擦边球的形式推出网游公司的形象广告，是否有挑战国家监管尺度之嫌?
据汤敏透露，母公司巨人投资集团在中标央视一套黄金段广告时间后，也曾计划继续投放脑白金广告。但在与央视广告部协商后，巨人集团决定改投征途网络的广告片。
对此，央视广告部主任夏洪波以开会为由，婉拒了记者采访。外界纷纷猜测，央视之所以同意征途网络广告搬上荧屏，与巨人集团在央视投放多年广告有密切关系。对此，汤敏表示，央视的广告审查向来都很严格，征途投放的只是企业形象广告，并非网络游戏的产品，就像某些烟草公司的形象广告一样。因此，征途自信完全符合相关的管理法规，这与巨人投资有限公司在央视投放多久广告无关。
对征途在央视打广告之举，中国传媒大学袁方博士认为，过去，由于网络游戏被认为伤害青少年儿童的身心健康，因此不允许在电视荧屏上播出。此次征途网络营销采用新奇打法，在电视平台上以阳光健康的企业形象示人，可以算是一种进步。但对于此风一开，是否会刺激其他网游运营商也纷纷上镜，网游广告占据电视荧屏的时代即将到来的疑问，袁方表示，他并不清楚，但可以肯定的是，通过征途此举可看到中国网络游戏产业发展迅速。
高调出击显露野心
业内人士认为，大起大落后的史玉柱，希望在网游行业再一次证明自己的实力。
史玉柱曾表示，中国是全球人口最多的国家，但目前游戏玩家占总人口比例却不是很高。随着经济发展和人民生活水平不断提高，未来八至十年内，网游将是一个高速增长的行业。基于此大背景，征途网络会有一个良好的长远发展。
据悉，目前征途网络公司旗下惟一的游戏产品《征途》发展境况大大超出预期。最新的统计数据显示，目前《征途》游戏同时在线人数已超过盛大《传奇》曾经占据的67万人同时在线的历史最高点，达到68.2万家;在收入上，据史玉柱透露，目前征途公司的月赢利达到850万美元，预计年赢利将超过1亿美元，成为继网易之后，中国第二大网络游戏公司，超过盛大和九城。
史玉柱还透露，他计划在明年年初推出第二款网络游戏，名为《巨人》，这款游戏的开发资金投入将是《征途》的2.5倍。除中国大陆市场外，征途网络公司已开始试水台湾市场。另据业内人士透露，征途网络公司开始秘密谋划上市进程，已与相关承销商进行洽谈。
基于以上种种迹象，有业内人士认为，征途网络形象广告高调亮相央视，史玉柱似乎在谋划更大的市场攻势。
第三篇：广告投放计划书
国际大环境分析
进入新世纪以来，玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加强。与其他行业相比，世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的影响较小。例如，据欧洲玩具工业协会(TIE)最近一期的《事实和数据指南》，在2003年，欧盟的生产商共生产了价值4.7千万欧元的玩具和游戏。这一数字表明，与前一年相比，玩具业并未受到全球经济下滑的影响，仍保持同样的生产水平。
虽然亚洲进口产品的比例不断上升，当前在欧盟仍有近2000家的玩具生产商，提供的就业机会达100，000。其中，5%的欧盟玩具生产商的年营业额在40百万欧元以上。根据TIE，80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在50人以下，属于中型的国内企业。
欧盟公司的玩具(含游戏)出口金额达到1.332千万欧元，与前一年相比下降了13.8%。与此同时，欧盟内部的玩具生产总额保持稳定，由此可以推断，欧盟内部对本土玩具的需求在不断上升。美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。说明玩具行业具有很大的市场。
广告表现策略分析
对于玩具时常的消费者来说，“幸福家庭”是一个新的事物。“新”可以解释为新鲜、稚嫩、不成熟，但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。“新”的事物依照人们的惯性思维，一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受，但是如果能好好利用“新”这一概念性的字眼，将其延伸表现，一样可以取得成果，而且往往还会以超越旧事物数倍的速度发展壮大起来。分析几种广告表现媒体：
1、网络销售， 网络最开始时由于各种局限性，也是被少数人所接受，但随着时代的发展，如今绝大部分的人对于网络已经有了一个清晰的概念，大多数人在闲暇时间都进行过上网活动，甚至部分人依靠网络来进行自己的工作。但是，网络也有其缺憾性，例如，对于电脑不熟悉甚至从未接触过电脑的人或是由于电脑高辐射而对网络望而却步的人等等。
2、 电视广告，电视广告的创意要围绕主题，强调“新”，从而延伸出“幸福家庭”与其他同类玩具的“差异性”，而这种“差异性”也是始终以人为本为消费者提供服务的，并且会根据消费者的需求而不断改善和提高。
3、 海报，灯箱广告， 在广告创意及广告理念诉求上，要以开放性的主题，并试图凝练成一种“新”的观念、娱乐的方式，应用到所有形象和广告上，在延伸自身品牌内涵的同时，让消费者产生对新鲜事物的好奇心，所以我们在广告策略方面应主要以树立产品服务为重点。让更多的人了解并接受这一新鲜事物。
广告诉求策略
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以交友、亲情和娱乐三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们情感的问题。
广告实施计划
A、广告目标
从打开中国市场入手，树立企业形象，宣传品牌服务项目提升消费者的感受，吸引消费者的兴趣。
B、广告时间
2006年12月至2007年12月
C、 广告的目标消费群
一般情况下，3~6岁的儿童开始对玩具有一定的喜好判断，他们会把自己喜欢的玩具作为自己的“玩伴”，而毛绒玩具由于其本身所固有的柔软、舒适，更是赢得了孩子与家长的喜爱。7~14岁阶段的孩子，由于叛逆期、青春期的到来，孤独感增加，因此，对绒毛玩具更是情有独钟。15~30岁的年轻人喜欢追逐时尚潮流，充满创造力，更钟爱“DIY”制作。30岁以上的人群，由于多已拥有家庭与事业，因此，从生活模式角度来看，已经较少拥有娱乐时间，而且随着年龄的增长，大多数人兴趣爱好会有所改变。所以，30岁以上的人群鲜少会购买毛绒玩具。因此，我们将目标消费者的年龄段主要定位在3~30岁的儿童和女性。
当然，这并不意味着我们放弃了30岁以上的消费群以及男性消费群体，由于本产品有其独有的个性和特征，所以，我们并不排除家长或男性选其作为礼物赠送。 广告投放计划书2
2006-12-15 21:01
广告发布计划
1.选择有影响力跟具有代表性的电视台打广告，广告时间应集中在年轻一代比较受欢迎的节目时间段。
2.选择部分城市和地区开展促销活动，提高产品影响力。
3.与新浪，网易，雅虎等大型门户网站合作，在网络中提高产品的影响力跟知名度
4.在目标城市设置灯箱，张贴海报等形式刺激消费者，增强消费者的购买欲望
广告发布的媒体
A、报纸
选用其在省内有一定权威性的平面媒体，发行量与受众者适合，覆盖面也较为广泛的。
B、户外
主要选用繁华商业区和主干道的地道桥口的广告牌，以及其它路段的灯箱、路牌等。
D、网络
SINA，网易，雅虎等知名的门户网站。
广告媒体发布排期表(前期宣传)
A、报纸：在12月份采用密集型广告发布形式。12月初刊登半版广告一次，然后继续刊登半通栏(发放至12月末，每星期一次)。
B、户外：时间为06年12月到07年是12月(期间每月更换画面，以吸引受众)。
C、网络：时间为06年12月到07年12月
D、其他活动
节假日(星期天、中秋节)可在目标城市繁华地带(如火车站商业圈)举行户外宣传活动，活动期间可安排文艺表演，由主持人穿插向与会者介绍“幸福家庭”的产品情况，并向群众派发宣传品和赠送小礼品。
开创电视栏目
1、栏目名称：幸福家庭
2、频道：中央电视台,及三个市(北京.天津.西安)地方电台
3、时间：每周末黄金时间档，2006年12月1日发布至2007年3月1日
4、栏目主题：
主要以综艺风格为主，通过“幸福家庭”为主题与现场观众共同组织活动、游戏、有奖竞猜、场外与场内共同参与等活动。风格力求活跃新颖。
5、目的：
A、提高产品与消费者的友好度;
B、提升“幸福家庭”的公众形象;
C、树立新的电视栏目品牌，扩大“幸福家庭”的社会的影响
广告费用预算(06.12. 01——07.12.01)
一广告的策划与创意费用：12
二广告制作费用：20
三媒体费用：
1.电视媒体广告费用：310万
2.网络费用(价格幅度较大，面谈):60万
3..报纸费用:22 万
4..户外费用：30万
四其他费用：3万
合计：387万
广告-3-如何做好广告投放计划书
2008-04-24 20:58
对于做好广告投放计划书的问题，很多人问过我，我始终认为无论对于什么样广告投放计划书，有很多点是相通的，行业不同除外。
它们的共同点在于：前期的市场调研、中期广告投放、后期的广告维护及效果调
查。
需要说明的是，在前期的市场调研过程当中，你需要对自己的产品了如指掌，比如自己产品的定位，功效、要解决什么样的问题，它的目标客户群是谁„„ 前期的市场调研中需要注意的问题
目标客户群的消费习惯、行为方式、思维习惯、薪水状况、目标客户群在百人当中的分布密度、区域竞争产品分布状况、区域竞争产品连续三年的月度销售状况„„.
现在我们重点分析一下，下面这份广告投放计划书，我想用案例来分析可能会更为形象一点：
广告投放商：唐氏美容化妆品公司
宣传媒体：圣意信息
广告投放计划书的投放者仅仅只是将投放媒体写了出来，但并未对投放媒体进行分析，还需要添加的内容如下，而且这些内容是必须，对广告投资商而言，你需要帮它做分析下决心：
第一、 它是什么?也就是说这个媒体的定位是什么以及性质是什么? 第
二、 发行量有多大?
第三、 它的发行客户群是谁?是否符合广告投资商的胃口
第四、 发行的具体地点，比如一些很高档的写字楼名称，增加说服力 第
五、 它在当地占据的市场份额是多少?
第六、 选择这份媒体投资广告作为广告投资商他的好处在哪里?
第七、 它跟当地其他媒体比较图?记得沿着你的目标客户群进行线性比较 第
八、 这份媒体发行的目标客户群的年龄、收入、支出是多少，做出大概是的估计
第九、 这个媒体虽然号称多少万份，但里面的水分有多少?
作为广告投资委托人，你写计划书必须做出正确的判断。用数据说话，客户希望看到的是数据而不是一个笼统的概念，这是必须注意的问题。只有你将这些数据做到心中有数，客户也才能做到心中有数。
宣传背景：塑美医生美容机构成立于2003年，是一家集美容美体、SPA水疗、减肥丰胸、瘦脸瘦身、舒缓减压、调理保养于一体的临沂专业女子美容机构。旗下主要经营碧维、颜蔻、丹凤眼、唐美人、妇宝宁等女士美容美体产品，已有加盟店100多家。
在这里我们看到，策划者只是将宣传的对象，也就是广告投资商做了一个简单的介绍，对投资商而言，这些信息对他是没有意义的，如何让“宣传背景”变得有意义，就值得商榷。笔者以为，宣传背景实际上就是给广告投资商一个投放广告的理由。你在策划书中必须明确的告诉他，他的企业为什么要做，他做的目的在哪里?有什么样的好处?或者说他现在企业发展碰到什么样的瓶径，急需广告拉动。比如你可以说他现在推出的产品没有品牌，在市场上就不好买，消费者一般都是被动接受等等原因。
还有人问我，那你说宣传背景和市场背景是不是一样的，笔者以为这要看你怎么看待这个问题。有些客户投放广告是自身的原因，有些客户投放广告完全是由于市场的原因了，当然在做策划的时候你肯定要把这些都说明。
宣传对象： 塑美医生 健康减肥、碧维、颜蔻、丹凤眼、唐美人、妇宝宁等女士
美容美体产品
策划者在这里简单的将宣传的对象也就是产品进行了罗列，并没有具体的分析宣传对象的产品定位，因为不同的产品所面对的消费群体是不一样的，由于消费群体的不一样，定位就必然不一样，而不同的产品定位所采取的宣传方式和手法肯定有变化，并不是简单罗列。可能有人会说，都是化妆品感觉有时候真找不出来，笔者以为没特点也必须找出特点，一个产品如果没有特点就等于广告宣传根本就不知道侧重点在哪里，只会是死路一条。冷静一下，学会坐下来对宣传对象做全面分析，比如从化学成分，目标客户群的心理或者说消费习惯等进行区分。
宣传目标： 美容机构宣传的着重点是提高产品的知名度和美誉度，两者之中尤以美誉度为重。只有让产品得到消费者的认同，得到消费者的称赞，才能使消费者产生购买意图，从而使产品的销售额上升。
策划者在这里犯了目标不明确的错误。作为一个新产品而言，你广告的第一步是让消费者认知并产生冲动性购买的欲望，只有这个冲动性行为之后才会有美誉度。美誉度的产生跟广告的后期维护有关。
根据以上信息，按照让消费者从知名(认知)-了解-信服-购买行动的广告宣传顺序，特拟定以下计划。计划分三步走：
一、前期市场调查
没有实证，就没有发言权!只有掌握了美容市场的第一手资料，了解了消费者美容的第一手信息，才能有目的的进行宣传、造势，以期广告投入达到最好效果。
1、公司自身定位
4、消费者心态
2、市场情况
5、价格定位
3、受众人群
6、同行业竞争比较
市场调查作为作为广告投放前的基本性工作，也是最重要的一环，必须面面俱到。就像我们上面说的，投放媒体要调查、光有消费者心态还不行，你还得看看他们的腰包有多少又能消费多少他们的年龄如何?只有这些明确的时候才能进行产品的定价啊。我们认为一个好的广告方案的出台最基本的调研应该包括如下内容：
1、公司自身定位
2、公司产品定位
3、目标客户群
4、目标客户群的心理特征
5、目标客户群的年龄
6、目标客户群的收入和支出
7、市场状况
8、竞争产品的优势与不足(用来寻找机会)
9、投放媒体综合调研
二、中期广告投放
1、 广告前：确立宣传重点，宣传对象，对宣传费用、宣传目的、宣传效果、宣传区域做出大体评估。
作为策划者一定要明白一个道理，你必须将你的每一点说的很清楚很详细，毕竟看的人才是你的客户，那就必须将客户关心的内容详细的列出来。比如宣传费用是多少，详细的开支情况?宣传效果会达到什么样的程度，一定要做个预估，如果连你自己都不知道广告投放的效果，广告投资商就更不会知道也不敢投放了，这样会给客户留下公司为做广告而广告了。
2、广告中：在设计和文案中突出企业文化、强化商品特性。
(1)认知过程：这一环节的定位非常重要，是确立公司给消费者第一印象的重要过程，因此，在这一环节里，要着重突出企业文化，确立公司专有图标
与宣传语，要求具有亲和力且醒目。
(2)了解过程：公司简介、产品介绍、产品分析，让消费者慢慢熟悉。
(3)信服过程：根据受众人群有针对性的推出主要宣传商品，介绍其优点、性价比，从而使消费者产生购买行动。
在广告的设计过程当中，需要注意几件事情，你是谁?你要产品是什么?有什么样的功效?消费者买了有什么样的好处?也就是把握的重点应该为：简单、直接、高效。
所谓简单，就是整个画面看起来非常清爽，当然也要看你的消费者的心理特征; 直接：明确的告诉你的受众群体，你要干什么。
高效：只有将前两步都做到，才能实现完美的第三步。
三、后期广告维护
1、公司自身维护：通过电话，来人来访维护。对消费者提出的问题，根据实际情况做出认真全面的解答，不虚夸、不欺瞒，树立公司良好的社会形象。
2、广告维护：广告是一项长期的投入，如果在取得一定营业额后嘎然而止，会给消费者造成一种被骗心理，这时候，前期广告的投放就会前攻尽弃。因此，后期广告依然要以公司文化精神为主线，重点推出商品的优质性能，以提高产品的可信度，增加产品的社会效益。
总体来说，这份广告策划书没有传达给客户想要看的内容，当客户对自己的广告投放目的和效果迷糊的时候你又如何能说服客户来进行广告投资呢?广告投放计划书的目的实际上很明确，给客户投放广告的理由，这个广告投放的实施措施有哪些?将会收到怎样的效果。广告投放计划书就是说服对方并为对方下决心的过程。
第四篇：宝马汽车广告投放计划书
一、主要目标和效果
提高宝马汽车在连云港市的知名度、企业形象及销售业绩。
二、计划和步骤
首先，市场分析
在连云港中国电信数据库里面搜寻最近一个月搜索过汽车特别是高档汽车的客户，比如奔驰、宝马、奥迪之类的潜在客户，还比如登陆各大汽车门户网站进行相关搜索的潜在客户，据数据库分析，大概每天有35000人左右。
其次，投放步骤。主要是针对连云港地区的中国电信网络客户进行精准广告投放。
1可以选择全部客户进行投放
2可以筛选部分意向性比较强的客户进行投放
3还可以根据宝马汽车的指定要求进行有针对性的投放
三、项目执行方式与方法
可以通过EDM网络形式(主要投放方式)、DM宣传折页、SMS短信平台、TM电话平台等不同形式进行投放。
下面简单阐述一下我们主要推广方式——EDM的优势
1精准直效，可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标人群。
2个性化定制，根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息。
3信息丰富，全面，文本，图片，动画，音频，视频，超级链接都可以EDM中体现。
4具备追踪分析能力，根据用户的行为，统计打开广告， 点击数并加以分析，获取销售线索。
四、实时监控
中国电信可以根据客户需要给予客户第三方数据专家账户，类似
于后台监控的模式，使客户可以对网络广告投放进行实时监控，时刻了解实时发送的情况。比如可以看到实时投放的数量等其他情况。
五、广告信息回馈及二次广告投放
1首先，对第一次投放广告的客户进行回馈、调查、分析及总结。 2其次，把这部分筛选好的客户拿到中国电信连云港数据库进行类比及匹配，挑选出一批与之信息内容类似的客户准备进行二次广告的投放工作。
六、如需修改之处，双方尽可详谈。
中国电信集团连云港企信搜有限公司
第五篇：食堂门口广告投放计划说明书
一、计划简介
在校园内食堂是学生流量最大的地方，而这个流量于食堂还是于商家都是一个很大的潜在资源，我们团队本着挖掘食堂流量资源的潜在价值，为商家提供优质的广告投放资源，给食堂带来额外创收，实现多赢。另外，如果我们能够把那些对广告投放需求量大的机构的广告放到展架上统一管理，这样就会大大减少商家到处乱贴海报的现象，给校园和食堂的环境容貌带来很大改观。
二、实施方案
1.广告展架以钢化玻璃展架为主
2.展架主要放在食堂门口两边和楼梯拐角处
3.每投放一块展板我们给食堂交纳150元/月的场地租用费。
4.展板的日常管理规范由我方负责。