央视广告语（通用14篇）
篇1：央视广告语
1、绕行三五步，留得芳草 绿。
2、花草 丛中笑，园外赏其貌
3、一花一草皆生命 ，一枝一叶总关情。
4、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。
5、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。
6、绿色贵在保持，环保重在行动。
7、I like green, you like green, we all like green!
8、地球是我家，绿化靠大家
9、种一棵树，种一枝花，世界会更美好
10、含汞电池危害大，集中回收处理它。
11、树砍了，鸟飞了，岸毁了，沙来了，人走了……恶性循环一次又一次，人类将走向何处?
12、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护
13、取之不尽的.说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。
14、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。
15、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
16、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。
17、请你为地球多种一棵树，多尽一份力!
18、我是一只小小小鸟 ，总是飞呀飞不高。
19、垃圾分类很重要，回收垃圾废变宝，厨余垃圾成肥料，有害垃圾埋地底，安全可靠遵环保。
20、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
21、绿我钟小，美我家乡 ，爱我中华。
22、保护生态环境，从爱护花草树木做起。
23、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。
24、人人参与环保，共建绿色学校。
25、一棵树50年的生态价值高于20万美元，一个人一生种下50棵树，他能创造出多少的生态价值?
26、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净
27、保护环境=保护自己。
28、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
29、草儿可爱 ，大家爱
30、阳光灿烂请千万忘记我，光线暗淡你才能拥有我。
31、森林是氧气的制造工厂
32、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任 。
33、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民!
34、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。
35、保护树木，就是保护自己
36、多走一步路，垃圾有去处。多动一下手，垃圾分类好。
37、踏破青毡可惜，多行数步何妨
38、人人为环保，自然好更好!
39、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴
40、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
41、把我松一松，水就哗哗流，把我紧一紧，一滴也难溜。请你尊重我，节水才成功。
42、距离产生美，谢绝亲密接触
43、生命和绿色拥抱 人类与生态共存。
44、小草 有生命，足下多留“青”。
45、人人爱环保，校园更美好。
46、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
47、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。
48、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好。
49、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
50、一年栽下一棵树，一生留下一片林。
51、创建绿色校园，共享生态环境。
52、欲揽春 色入自家，无可奈何成落花。
53、生态环境我爱你，就像老鼠爱大米。
54、手拉手 ，创造美好环境;心连心，创建生态校园。
55、手下留情，口中留德，生态才能维持平衡，人类才能幸福 久久久久。
56、绿色――生命之源
57、没有节约，就没有未来。
58、红花绿草满园栽，风送花香碟时来
59、地球缺少了水，人类也就没有了泪。
60、地球是我家，绿化靠大家。
61、我为你美丽的心灵 绽放
62、与绿色重建和谐，与健康重修旧好。
63、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。
64、绿色是地球的本色
65、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远
66、垃圾有家我送它，保护环境你我他。
67、全民齐创绿色家园，万众共建秀美地球。
篇2：央视广告语
2. 文明驾驶幸福天下，平安和谐贵在有你。
3. 文明出行平安有道，妙曼城市魅力无限。
4. 文明出行你我他，平安和谐靠大家。
5. 文明出行记心上，幸福生活添保障。
6. 文明出行好心情，妙曼风景满目春。
7. 文明出行更妙曼，安全有序才养生。
8. 痛快痛快，多少痛是因快而起。
9. 天堂有路礼先行，地府无门切莫闯。
10. 贪杯一时欢，事故一瞬间。
11. 速度激情，车祸悲情。
12. 十字路口多事故，一慢二看三通过。
13. 人本民本安全为本，你行我行文明出行。
14. 让生命与绿色相融，让文明与和谐相随。
15. 劝君莫贪杯中酒，酒驾肇事毁终身。
16. 请遵守交通规则，她守护着您的未来。
17. 请注意：汽车闻酒就会翻脸。
18. 勤劳致富，车祸返贫。
19. 亲，你妈叫你开慢点嘎。
20. 抢行争道人格差，文明出行人人夸。
21. 抢出悲剧，让出平安。
篇3：央视广告部主任辞职引发猜想
我们没法证实这两件事之间是否存在联系。但如果今年春晚广告确实归这位广告部主任负责的话, 他的骄人业绩有目共睹——据媒体报道, 今年央视春晚创下历届春晚广告收入历史新高, 总收入超过6.5亿元, 其中节目中的植入广告收入近亿元。
一台时长5个小时的电视晚会, 广告收入6个多亿!有网友说得好:就是用印钞机来印钱, 也印不了这么快啊!春晚一刻值千金, 我看毫不夸张。如此高效益, 不敢说在世界电视界绝无仅有, 至少在中国是独一家。
春晚钱挣得多, 不是坏事, 至少对央视来说是如此。关键是这钱该怎么挣?要想回答这个问题, 有一件事情需要弄清:央视春晚究竟是一台公益性质的电视晚会, 还是一场假公益之名不择手段赚钱的商业演出?
我清楚地记得, 春节前央视春晚剧组不接受马未都提出的作品改编价, 临时撤下小品《两毛钱一脚》, 接受媒体采访时说的话:“春晚毕竟不同于其他商业演出, 它是全国人民的年夜饭, 所有的演员也是抱着公益心来参与这项活动的, 现在一个小品的作品改编权就开价15万元, 未免有点离谱。”
由此来看, 央视春晚剧组认为春晚是一台公益晚会, 至少具有一定公益性质。正因如此, 参与春晚的演员从来只图名不图钱。有媒体报道, 即使是王菲这样的大腕, 劳务费都不会超过5000元。
既然自称是“全国人民的年夜饭”, 那么一切出发点应该以如何把这顿年夜饭做好为原则。往年春晚插播广告倒也罢了, 毕竟不影响节目质量。如今直接在众多节目里大量植入广告就不妥了。
篇4：央视广告大盘上升
经过近12个小时的激烈竞标，最终2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年的126.6870亿元增长了15.8887亿元，增长率为12.54 %。
2009年央视全年广告总收入为161.5亿元，2010年这一数字达到188.4亿元。问及今明两年的广告大盘，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，相较2010年，2011年央视全年广告收入增长幅度为15%，预计明年增幅为10%左右，“基本与GDP增幅同步或略高于GDP增幅”。依此算来，2011年央视广告整体营收预计约216亿元，2012年有望达到238亿元。
现场招标：新闻资源大热
11月8日上午9点45分，梅地亚多功能厅，第一个明标竞拍项目——“《新闻联播》后10秒标版”第一时间单元第一选择权，388与505号企业进行了大PK，现场达到第一次高潮，最后388号企业（中国银行）以7600万元胜出。随即央视主持人张斌和朱迅为388号企业代表送出一份大礼“伦敦奥运会款待计划”——可以在专属于国际奥委会贵宾的席位上观看伦敦奥运会的开幕式或闭幕式，以及所有比赛，住宿地点在“奥林匹克大家庭酒店”。
与以往不同，2012年《新闻联播》后标版的广告格式由原来单一的14条7.5秒调整为10条10秒和4条5秒，最终这一项目的中标总额较去年增幅超过30%。中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，中国银行是银行业第一家做广告的，银行业做事通常比较冷静，这次抢得头彩表明金融行业看待明年经济是乐观的。
“A特段”广告（《新闻联播》和《天气预报》之间的15秒广告）一直是国内外知名实力企业重点投放的资源，今年“A特段”广告六个单元的标的物中标额同比增长20%。除了美的、格力、海尔、伊利、蒙牛等常年投放企业继续中标外，京东商城、E人E本、公牛电器、新基业、雨昕阳光太阳能等企业为首次获得此资源。
“《新闻联播》报时组合”也是大热资源。最后一个单元竞标时，起拍价3800万元，第一次举牌就是1亿，现场一片哗然，紧接着936号企业加到1. 3亿元，瞬间敲定，拍卖师惊叹“这就是传奇！”（本次央视招标口号是“成就传奇”）。最终，“《新闻联播》报时组合”六个单元的中标总额达到6.56亿元，同比增长接近20%。
其中，989号企业（茅台）以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，将在2012年的1、2、3、4、5、6、9、10月份为观众报时，另两家中标企业为洋河、剑南春。在央视“限酒令”面前，白酒企业可谓当仁不让，集体疯狂，以高姿态拿下了“《新闻联播》报时组合”的全部单元。
网上招标额4.69亿元
2012年央视广告招标预售的模式延续现场招标、网上招标和签约认购三种模式。10月22日举行的网上招标中标额度约为4.69亿元。其中，美的连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，苏宁、国美齐聚春节贺岁套，金伯利钻石首次竞得春节贺岁套装，太平洋保险也竞得此广告项目。洋河中标了CCTV-2《经济半小时》独家特约，美的中标了CCTV-1《看见》独家特约。
“签约认购”窗口期为9月21日到11月8日，包括新闻、电视剧、财经、综艺等在内的诸多资源都受到广告主的青睐，许多仅容纳独家或几家客户的特约及冠名类项目早早就已经签约完毕。何海明表示，从行业来看，食品饮料、家电、金融、汽车、酒、旅游、新能源、日化、家居建材等行业签约认购非常踊跃；从企业认购情况看，续约客户非常积极，大客户、老客户签约认购的量稳中有升。
2012年央视招标预售推介会由多场浓缩为一场，此外，2012年春晚节目内仍然不会出现植入式广告，往年拿来招标的报时广告以及在晚会直播中多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名广告都被取消。
投放行业三巨头：食品饮料、金融、家电
今年是央视黄金资源广告招标预售的第18个年头，共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。
今年各行业龙头品牌集中投放央视黄金资源，比如乳业的伊利、蒙牛，邮电通讯行业的中国移动、中国联通、中国电信，肉制品的双汇、雨润，饮料行业的娃哈哈、养生堂、加多宝、康师傅、可口可乐，白酒行业的茅台、五粮液等。值得注意的是，家电行业中，美的多元化势头迅猛，格力发展稳健，海尔今年收购了三洋，加大海外发展步伐，何海明表示，美的、海尔、格力是投放央视黄金资源的中坚力量，2012年这三家企业有可能构建家电行业的“千亿俱乐部”。
随着金融行业整体品牌意识的加强，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势，例如中粮整合旗下福临门、家家康、中粮酒业等诸多子品牌，首次以集团军形式亮相招标现场，一汽集团也整合旗下所有自主品牌集体上央视。
近些年央视的招标预售，新兴行业、新兴品类都有亮眼表现，他们代表着国家优化经济结构的发展新方向。今年，太阳雨、四季沐歌、雨昕、新基業等新能源企业集中投放央视黄金资源；山东、重庆、江西、福建等省市旅游业广告投放集群式增长；腾讯、淘宝、京东商城等互联网行业也出现在央视舞台上。
一些传统行业中的新兴细分品类也积极参与招标。比如小家电的九阳、小天鹅，家电连锁业的苏宁，健康产业的健特、东阿阿胶、云南白药，食用油品类的鲁花、金龙鱼、福临门、贝蒂斯、三源粮油，调味品的海天，豆奶的维维，奶茶的香飘飘，重工行业的山东临工等。
汽车行业去年增长很快，今年增势有所放缓，但合资和大型汽车企业集团表现突出，比如豪华车品牌奔驰、奥迪、宝马等今年齐聚央视。据说进口轿车今年销量增长突破了100%，而汽车行业整体增幅没有超过10%，可见这些汽车品牌附加值很高。11月8日中国最大的民营企业华为也首次来到央视招标现场，推广自己的云手机。
除了“第一集团军”在努力拓展疆域，各行业“第二集团军”也积极突围。金融行业的中信银行、浦发集团、阳光保险、华夏银行、广发银行、中国邮储银行、太平洋保险等，白酒行业中的郎酒、洋河、泸州老窖、剑南春等，电脑行业的神舟、壹人壹本等纷纷亮相央视招标。
广告新规：限酒限医
2011年10月11日，国家广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，要求规范影视剧、新闻节目的中插广告，清理违规电视购物短片广告，整顿虚假违法健康资讯广告，禁止在转播节目时插播各类广告，按规定要求播出公益广告等。何海明表示，央视会严格执行通知要求，自10月25日起，电视剧片尾的标版广告将取消，插播广告的时长会缩短。
前不久，央视广告经营管理中心公布了“限酒令”和“限医令”。“限医令”规定，自2012年1月1日起，央视一套每天18:00以后停止播出医疗广告，一套香港版、财经频道、新闻频道、纪录频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天不再播出医疗机构广告（包括美容整形机构形象广告等）。
何海明表示，央视出台这样的规定一方面是考虑到医疗机构尤其是一些专科医院存在夸大宣传的现象，另外也是基于对央视部分频道内容定位的考虑。“我们播出的医疗广告都是经过卫生行政部门、中医药管理部门审查通过并出具《医疗广告审查证明》的，属于合法合规播出，我们也会严格按照《医疗广告管理办法》等相关规定进行审查。”
“限酒令”规定在2012年央视广告招标时段中，黄金时间酒类广告不超过2条，全天酒类产品广告不超过12条。且在招标时段的白酒广告中，只有12家实力较强的白酒企业可以播出商业广告，这12家之外的白酒企业只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等字样。从招标结果来看，这些规定都得到落实，CCTV-1每天19：00－21：00之间，白酒企业仅有一条《天气预报》特约收看广告和一条电视剧中插广告。
对于“限酒令”的影响，何海明表示，目前央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，酒类广告主要集中在一套、二套、新闻频道。考虑到酒类广告投放相对集中的特点，央视会对酒类广告进行适当限制。另外，央视播出的酒类广告很大一部分都是企业形象广告，像纪录频道现在播出的涉酒广告全都是形象广告。
篇5：文明礼让央视公益广告语
2. 妙曼城市是画，交通安全是福。
3. 美丽城市我的家，交通安全靠大家。
4. 每一张脸，都是平安烟台的亮丽名片;每一辆车，都是和谐社会的美妙音符。
5. 路窄车多，礼让畅通。
6. 酒后驾车，用命赌博。
7. 脚步弹奏礼让曲，车轮谱写文明歌。
8. 交通有道，行车有德。
9. 交通文明编制文明，文明交通筑造和谐。
10. 交通安全人人讲，幸福生活人人享。
11. 交通安全连万家，幸福和谐靠大家。
12. 交规记心上，平安有保障。
13. 驾驶守法车，享和谐环境，做文明达人。
14. 驾前喝杯小酒，驾后血泪并流。
15. 黄灯莫抢红灯停，“绿阴干瞎”才安全。
16. 红绿灯前讲文明，斑马线上显温馨。
17. 红灯很短暂，人生却漫长，绿灯还会亮，生命不重来。
18. 和谐城市魅力无限，文明交通精彩有约。
19. 礼让多一分，通畅快十分。
篇6：央视经典广告语赏析与借鉴
央视广告代理中视海澜传播
策划部
一条精美的创意广告语往往会给广告受众深刻印象，并且广告投放后达到耳熟能详，妇儒皆知，给广告主来更好的广告效果。为什么有的广告多少年来，对其广告语仍记忆犹新，为什么有的广告看了很多遍，对广告语的陈述也是一头雾水，不明白其表现意义怎样；为什么有的广告看完后觉得广告主是在吹牛，对企业产品嗤之以鼻，广告投放适得其反，引发消费者的消费抵制？所以，同样的广告投放频道、时间、频次，好的广告语创意显得非常重要。广告主应把广告语创意更加重视起来。下面就中央电视台投放广告中部分经典广告语加以分析，让我们从中有所借鉴。
1、农夫山泉
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。一句简炼的不能再简炼的话，老百姓都能听的懂。“来自大自然，无工厂污染，无添加成份”几个重要信息含在其中。广告主并没有去直接说“绿色，健康，环保，无污染，无添加”任何一个词，然这几个重要诉求点皆在其中，而消费者对产品特点自然，无污染，无添加等也已暗然接受，如企业在广告片中广告语直接说本产品“绿色，健康，无污染，无添加”等特点，消费者是否会全部接受相信产品自己陈述这些特点呢？
借鉴：产品的绿色，健康，无添加等等产品本身之优点，不必直接去叙述，而是暗含一句普通话之中，即可，直接说自己绿色、健康等特点，反而使受众产生疑问。
2、厨邦酱油
“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语。广告片中，产品代言人坐直升机看厨邦酱油晒场画面，并说“晒足180天，就在这儿晒，有图有真相”，广告语并没有直接说产品如何之好，只是强调一点“晒的时间长”，而且强调“有图有真相”，向消费者进一步阐述，我说的是真的，不是吹牛。酱油晒时间越长，是不是酱油越好，恐怕不是每一个消费者都能说出，酱油晒时间长短对酱油好坏区分的原因来，但这“有图有真相”强调了广告主的“产品做到位”，这就够了。“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语，这是广告主没想到的，广告效果当然更高一层。
借鉴：广告片往往只有几秒，十几秒，不会表达太多内容，只表述强调一点，这一点说到位，让受众坚信这一点说的不错，企业确实做到了这一点，那其他的产品之优点，受众自然都会确信，企业产品各方面都会做的到。然而，往往好多广告主想在短短十几秒的广告时长中把所有产品都展现出来，把所有产品功能效果都表述出来，结果是看到一大堆产品展示，听到一大堆功能陈述，一个也没看清，一点也没记住。广告效果大打折扣。
3、王老吉
“怕上火喝王老吉”，简单明了的七个字，说明了凉茶的特点，短短几年的时间，把凉茶这个只有南方广东等地的地方性饮料，通过广告宣传诉求，成功的打进北方市场，而且做到全国市场持续多年来的产品热销。凉茶产品，本在南方销量很好，北方人多喝热茶，对凉茶不很认可，这是多少年来，凉茶并没有做到北方市场的主要原因。然而，王老吉品牌抓住了中国人普遍怕上火特点进行广告宣传，并取得成功。中国人普遍怕上火，上火了，得吃点下火药什么的来败火。“怕上火，喝王老吉”，一语正中老百姓“怕上火”这一特点，得到老百姓莫大的关注，进而引发受众的品尝兴趣，促进消费行为。再加上企业大量的广告投放，市场上营销的跟进，产品在全国迅速占领饮料消费市场的大部份额，产品销量连年占据前列。
借鉴：广告语切中消费者目标人群某一痛处，引起受众的关注，广告语还要非常简炼，易记，朗朗上口，效果会更佳。
4、劲酒
“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，广告语精炼，简单，想必大部分消费者都对这条广告语创意者赞叹不已。“喝酒贪杯”本是喜爱喝酒人之常态，然喝酒贪杯误事，又是人生活交际中应摒弃之举。爱喝酒之人往往贪杯误事，这是亲人经常相劝之善语。劲洒广告语，“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，亦是抓住了普通人生活中一生活饮食特点，劝酒“不贪杯”，赢得了普通消费者的心理同鸣，进而对产品产生了好感，广告宣传效果极佳。此广告语与“怕上火喝王老吉”，有异曲同工之妙，相似之处都是抓住了人生活中的一个普遍生活认识特点，针地这一特点切合产品宣传，广告语设计完美，宣传效果得到升级。并得到消费者的普遍亲近和认可。
借鉴：广告语的创意亦然抓住普通人生活中的某一个特点，切合产品本身特点，产品品牌融入到的这一个生活习惯特点之中，自然得到消费者的接受和认可。善言相劝，追求美好生活，摒弃不良习惯，情商之至，所向无敌。
5、李宁
“一切皆有可能”，李宁是体育名人，之后创业搞李宁服装。体育名人，本已很知名，是不是就不用做广告，不用好的广告创意，就可以轻松做市场营销，不愁产品销量。答案是：否。企业生产产品，要达到很好的销量，不作品牌不行！要打造品牌，不做广告不行！要做好广告，没有很好的广告创意，不行！当时是体育名人，但几十年后的年轻消费者是否也去认可崇拜几十年前的体育名人，进而去消费这个品牌的产品，这要打个问号了。名人是暂时的，但企业产品品牌，只要经营的好，可以是长久的，几十年，上百年的品牌现在市场上认可，在同类产品市场上并依然保持良好销量的品牌很多。“一切皆有可能”(Anything is possible)这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。“一切皆有可能”体现了产品的愿望，其实也是产品消费者的追求和愿望，产品和消费者愿望融合，情商所至。广告语的演变发展，使产品有了新的生命活力，赢得了新时代的年轻消费者亲昧。想必现在年轻的李宁产品消费者对李宁体育名人没什么印象，但对“一切皆有可能”这条广告语情有独钟。
借鉴：产品的愿景要和消费者的愿景在某一方面达到一致共鸣，并帮消费人群喊出来，产品品牌就是消费者的认识观点，希望，是消费者生活精神的代表，是他思想的一部分，消费者离不开产品！那击败竞争对手，争夺更大的市场份额，指日可待！
小结：广告语创意要精炼，简洁，易记，不直接过分强调产品的功能特点，不用大部分消费者不很明白的艰涩难懂的表达方式、表达词语，不用过于专业的学术名词；最好针对消费目标人群普通生活、思想习惯的某一普遍特点，切入产品品牌，浑然一体，最好加入情商意味，使消费者达到认识共鸣！这就是最好的广告语创意！
北京海澜海阔国际广告有限公司
篇7：央视新年公益广告
2. 生态文明始于心，和谐包河践于行。
3. 你举手投足间的文明，是包河最美的风景。
4. 加快文明脚步，提升幸福指数。
5. 包河同心，文明同行。
6. 美丽中国梦，品质包河情。
7. 魅力城市激情无限，文明包河精彩有约。
8. 包河一家亲，文明齐步走。
9. 雷锋精神铭于心，志愿之城践于行。
10. 文明锻造城市风骨，文化浸润城市灵魂。
11. 做到的模范，当包河好人。
12. 人人需要文明包河，包河需要人人文明。
13. 爱在心里，美溢包河。
14. 学好人做好人好景怡人，讲美德传美名哉包河。
15. 点滴细节凸显城市风景，一举一动铸就文明包河。
16. 包公故里建和谐，庐州新城话文明。
17. 文明创建个个参与，和谐包河家家受益。
18. 扬千年包公文化，展文明包河风采。
19. 让心灵与美景呼应，让文明与包河同行。
20. 把文明守在身边，让包河笑在每天。
篇8：央视广告语
一、温暖朴实的微镜头叙事
(一)故事精炼,结构完整
公益广告《我是谁》全篇只有90秒,前半部分讲述了离开教室最晚的大学生、清晨开工最早的环卫工人、手术台前忘我的医生、暴雨中坚守到最后的交警、修路灯的邻家暖男、牵挂大家最多的村官等6个平凡党员的故事,平均每个故事用时9秒,以4~7个镜头完成叙事,简洁明了地交代了中国共产党党员的风采。后半部分以6个人的微笑镜头作为故事的结尾,以“我是中国共产党,我始终与你在一起”作为点睛之笔,整个广告片故事精炼、结构完整,用较短的时间吸引受众,避免了情节冗杂带来的关注懈怠,留白艺术也给受众以充分的想象空间。
(二)场景真实感强
广告片取景于熟悉的生活场景,反映了普通民众生活的点点滴滴,充满真实感,给观众以强烈的代入感。片子选取的6个故事是每时每刻都发生在我们身边,却又最容易被忽略的平凡人物。聚焦平凡人物的工作生活,使得广告片生活化、亲民化。真实感、代入感、接地气,避免了生硬的价值观灌输,对广告片主旨的表达和渗透起到了非常关键的作用。
二、拉近与观众的心理距离
(一)微观视角讲述宏观主旨
广告片暖心的6个小故事,从微观的视角来讲述普通党员的生活和工作,以简短的片段构成了微故事。作为党的宣传片,用90秒来讲“党是什么?党员是什么?”是相当困难的,很难讲清楚,也很难讲生动。广告片在构思时巧妙地回避了宏大的主题和枯燥的理论,抽取了“共产党员永远在你身边”这一核心概念,通过微观视角来讲述宏观的主旨,避免了“说教式”的口号,贴合了观众的心理,增强了共鸣。
(二)消除观众负面抵触情绪
以往的公益广告宣传总是充斥着人生观、世界观、价值观的生硬灌输,易使受众产生反感情绪。通过和央视社会主义核心价值观公益广告对比,我们可以发现前者主旨明确但说教味道浓厚,易引起观众的抵触情绪,而达不到公益广告的预计目标。而公益广告《我是谁》将片子的主旨蕴藏于每一个微故事,做到了“润物细无声”,达到了预想的传播效果。
(三)强化主旋律,传播话语权
个别媒体盲目追求新闻高关注度而导致了一些夸大的报道,这无疑弱化了主旋律传播控制能力,弱化了社会主义核心价值观的传播。比如近段时间媒体热炒的大学生生活堕落、警察暴力执法致死、医闹伤医等负面新闻,对这些职业和社会大众都产生了很大的负面影响。该广告片通过对大学生、交警、环卫工人、医生、基层干部等小人物的聚焦,有力地为他们进行了正名,强化了传播话语权,弘扬了新时期中国共产党党员的正能量,也体现了党和国家对共产党员的新要求:做讲政治、有信念,讲规矩、有纪律,讲道德、有品行,讲奉献、有作为的合格党员。
三、充满哲学思考,用感性的方式述说理性
(一)从“我是谁”出发,展开哲学思考
在“人人都是自媒体,人人都有麦克风”的时代,多元化的价值观冲击着人们,不同人群都有不同程度的自我迷失。广告片开头在黑暗前的黎明中发出对自己的疑问,“我是谁,是什么样的人?也许你从来没有想过”,引发人对自我价值的思考,在浮躁的时代,这种自我反思非常可贵。紧接着通过“我是离开最晚的那一个,我是开工最早的那一个,我是想到自己最少的那一个,我是坚守到最后的那一个,我是行动最快的那一个,我是牵挂大家最多的那一个”,以不同职业的坚守和奉献回答了“我是谁”这一哲学问题。
(二)以“我是中国共产党,始终和你在一起”点题
广告中讲述了几个普通人的工作生活状态,却并没有开篇点出他们是共产党人,在不断对“我是谁”的追问和回答中,最后点题“我是中国共产党,始终和你在一起”。开篇的哲学思考“我是谁”使观众在思考中找到了答案——“我是平凡而又不平凡的共产党员”。正是这些所谓的“小人物们”时时刻刻肩负着自己的责任,为身边的人和事贡献着自己微薄的力量,我们的生活才会更加的美好。结尾的点题告诉我们这种美好品质的最终归宿是与党、与群众同行。镜头中的他们以微笑和自信展示了当代共产党员的风范,展现了共产党员永远是劳动人民中的普通一员,从群众中来,到群众中去,全心全意为人民服务的奉献精神。
四、结语
公益广告作为一种承载社会责任的传播载体,通过传递与大众息息相关的信息,引起大众的情感共鸣,在潜移默化中影响着大众的价值观,承担了更多的传递中华民族传统美德与社会主义核心价值观的责任。公益广告《我是谁》播出后引起了广泛关注,正说明了创作手法的创新对于公益广告传播的重要性。直观生硬的传播方式已经不能满足受众的需求和市场的需要,以小见大、潜移默化的创作方式和传播手段才能使公益广告的传播效果提升一个层次。
摘要：2016年6月27日,央视发布了公益广告《我是谁》。作为“党的第一部广告片”,该片以温暖朴实的叙事角度,简洁明了地描述了身边平凡党员的工作和生活。该片以感性的方式诉说理性,在电视、视频网站、微博、微信等媒体平台中迅速走红,引起了广泛关注。本文通过对该片的创作手法进行分析,以期为以后的公益广告创作提供借鉴。
关键词：公益广告,《我是谁》,创作手法
参考文献
[1]苏星鸿,刘基.微博时代的高校马克思主义大众化传播策略[J].电化教育研究,2012(9):27-30.
篇9：央视广告招标记
早晨8点零8分，好戏开锣。
此次出现在招标现场的依然是那张老面孔——资深人士郁静俞，寸头、戴眼镜、普通话不很标准，但就是在他的帮助下，央视广告被卖到了126亿多的天价。
台下，上千名企业家或是聚精会神地观看、出价，或是与身边的人低声耳语，或是翻看手上的材料，心里盘算着最大的竞争对手会在何时出手。
每当拍卖师手中的槌即将重重敲下时，倘若真的对一个标的很感兴趣，你会觉得再不举牌的话，机会就要从你手边悄悄溜走。但实际上，跨过最后一厘米距离可能还要经历若干回合，而且这一厘米的两端，差值很可能以千万计。令人“患得患失”正是拍卖的艺术。
“959号企业出价1亿，还有没有更高的，还有没有？”
“156号企业以出价1亿200万，谢谢你，谢谢你的企业，太体贴了。”
……
“还有没有，还有吗？”拍卖师一再追问。
959号的代表再次毫不犹豫地举牌，并微笑着用左手向拍卖师伸出了两个指头—加价200万。
“好，有了，959号企业出价1亿2200万，959号出价1亿2200万！”
最终，成竹在胸的五粮液以1亿2200万将2011年11月份～12月份的《新闻联播》报时组合收入囊中。（报时组合广告把12个月拆分为了6个标段，每两个月为一个单元。）
除了拍卖师故弄玄虚，央视更是“花招”用尽：一旦有天价爆出，台下就有鼓掌团煽动气氛；每当价格无人跟进，现场便会响起“我要飛得更高”的音乐声。当家花旦名嘴们也不遗余力，董卿、张斌、王小丫、白岩松齐出动，阵仗丝毫不输给春晚。
中央电视台全国人口覆盖率达90％、观众超过11亿人，当它拿出最黄金的广告资源进行公开招标时，“寸金难买寸光阴”被赋予了另外的含义——其一，这里的时间没有最贵只有更贵；其二，身价亿万的富豪们即便挥金如土，也未必就能遂了心愿。
“央视又要进行广告招标了。想起这事，十分纠结，爱恨交加。爱的是央视广告效果的确好，其他电视台无法替代；恨的是年年涨价，年年创新高，企业为央视打工。”巨人集团董事长史玉柱11月7日发的这条微博，应该可以代表许多竞标者的心声。
8日，史玉柱第十次出现在央视招标现场。不过，他想要的2011年1月份～2月份《新闻联播》后的首条广告位被做肉制品的雨润拿走了。
为了标到自己心仪的标的物，原本风马牛不相及的企业会斗得面红耳赤——雨润和巨人是一例，再次上演电视剧资源争夺战的蒙牛和纳爱斯也是一例。而原本的行业死对头之间，竞争自然更为激烈，其中尤以白酒企业为甚。
在新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了5月～8月之外的所有月份。其中11月～12月的报价最高，达到了1.22亿。媒体区的主持人鲁健感慨说：这还是钱吗？！
晚8点零8分，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额公布：126.687亿，创17年来的新高，比去年增加17.02亿。
微博上流传着这样一笔账：雨润集团打败巨人集团，以5010万获2011年央视广告第一标，算下来约等于9.463万元/秒，也就是说《新闻联播》后第一条7.5秒的广告是每秒9.463万元。其实我们广大消费者最有钱了，能给这些广告费买单。
篇10：央视广告合同
广告代理公司名称（以下简称甲方）：三人行广告有限公司
广告客户名称（以下简称乙方）：
广告发布单位名称（以下简称丙方）：中央电视台广告部
甲、乙、丙三方经过友好协商，在遵守《广告法》、《20年中央电视台广告业务规定》、《20年中央电视台黄金资源广告招标书》的基础上，就乙方20年1月1日至20年12月31日期间在中央电视台黄金资源招标中的相关购买事宜，达成如下协议：
一、购买项目及额度：
1、投放项目和投放总额：
乙方承诺在丙方20年自营项目中全年投放不少于（刊例）300万元，其中20年招标活动中投放总额（实付）不低于人民币500万元。
2、具体资源：
承诺20年预购项目资源：1、2、3、二、广告回报及具体执行事宜：
（一）招标竞购资源广告回报：
在乙方履行中标及执行，并提前付款的前提下，丙方在执行当月给予乙方以下回报：
（1）奖励广告时段
注：乙方在享受本协议的优惠条款后，将不再享受《20年中央电视台黄金资源广告招标书》中规定的其他优惠条款。
三、广告播出的相关事宜：
1、付款承诺：
甲乙双方按《20年中央电视台黄金资源广告招标书》规定付款
2、丙方广告播出变动及补偿：
丙方以CTR监播为准，对相关播出变动按丙方相关业务规定实行补偿。
四、其它事宜：
1、不可抗力：
如果协议的履行因非由协议方可以控制的原因而受阻碍或限制（不可抗力或政府行为），丙方应在不可抗力发生时立刻通知乙方，丙方有临时采取措施的权利，协议的履行可延迟到不可抗力事件消失。同时，丙方不为此对客户负任何经济及法律责任。
2、协议完整性及修订：
本协议体现了三方就协议事宜所达成的所有协议和谅解，并取代以往三方达成的与本协议事宜有关的任何口头或书面的协议，对本协议的任何更改或修订需三方的正式授权人以书面形式做出，否则无效。
3、保密条款：
非经三方事先的书面许可，双方都不得将本协议的具体内容向外界公开，或向任何第四方透露，以确保双方的商业秘密不被外泄，否则另一方有权终止本协议。
4、争议的解决：
一切因本协议引起的争议都应通过友好合作的态度协商解决。如果协商解决不成，任何一方都有权将争议提交给有管辖权的人民法院。
5、继续履行：
在处理争议期间，除正在处理的争议事件外，三方应继续履行协议其它方面的条款。
6、权力的放弃原则：
本协议的任何一方延迟或未能行使本协议下的权力，不被认为是一种放弃，任何单一或部分履行权利的行为也不意味着放弃该权利的行使。
7、本协议一式三份，甲、乙、丙三方各持一份，三方签署立即生效。甲方：三人行广告有限公司
授权代表人：
年月日
乙方：
授权代表人：
年月日
丙方：中央电视台广告部
授权代表人：
篇11：央视春节系列公益广告
无论在多远的地方，这个时刻你想的一定是回家团圆
最平常的思念就是天下最浓的情感
这样伟大的共同情感值得我们去赞颂
90天巨细无遗的讨论准备
28天超长的拍摄时间
从1032人试镜到250人工作团队与2000名群众演员
25000公里跨两大洲的跋涉
13个省市12个乡镇实地拍摄
从40度赤道的炙热到零下25度东北的严寒
从凌晨4点的等待到半夜2点的坚守
从1个想法到让13亿人的感动
每条回家的路都是最动人的故事
谨以此片献给回家团圆的你们
2013央视春晚公益广告《回家篇》之《迟来的新衣》 这一生我们都走在回家的路上
篇12：央视公益广告词
2. 知而获智,智达高远。
3. 高高兴兴上班去，平平安安回家来。
4. 志愿服务汇聚社会温暖。
5. 做志愿者积德行善。
6. 做好事、长好心、当好人、得好报。
7. 有时间做志愿者有困难找志愿者。
8. 让文明行为成为习惯，让志愿服务成为时尚。
9. 心向党爱劳动有礼貌。
10. 全社会行动起来，关心爱护未成年人健康成长。
11. 全社会都要关心支持未成年人健康成长。
12. 净化社会文化环境，促进未成年人健康成长。
13. 生活没有彩排，人生也没有彩排。
14. 总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
15. 环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
16. 努力了好像还是看不见希望。
17. 你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
18. 渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
19. 然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，
20. 再一次，选择责任与担当。
21. 再一次，为成长积蓄力量。
22. 再一次，只为追逐的梦想更近些。
23. 生活没有彩排，人生也没有彩排。
24. 总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
25. 环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
26. 努力了好像还是看不见希望。
27. 你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
28. 渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
29. 然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。
30. 当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当。
31. 再一次，为成长积蓄力量。
32. 再一次，只为追逐的梦想更近些。
33. 再一次，为了更多人能分享阳光。
篇13：央视广告语
城乡偏见在公益广告中广泛存在，表现为题材的偏见和叙述角度的选择。城乡偏见违背了公益广告谋求公众利益、呼吁社会公平的基本立场，不利于构建和谐友好的媒体环境。
本文以央视奥运公益广告为由头、以传播理论为支撑，探析中国公益广告中存在的偏见、误读和缺位，探讨其原因和方法。
1、现象：缺失的话语权和失衡的拟态环境
李普曼的“拟态环境”理论指出，受众按照大众传播媒介营造的拟态(虚假)环境，去理解与想象一个“现实”的世界。所谓的“拟态环境”，是传播媒介通过对信息进行选择和加工、重构后向人们提示的环境。 (1)
媒体所呈现的拟态环境在很大程度上影响到民众对社会的理解，并从意识形态领域的抽象解读影射到政府政策的制定、社会资源的分配等现实内容。从某种意义上说，媒体对现实的拟态将潜移默化中促使预期成为现实。公益广告的号召性作用使其对现实的影响力更为明显。许多公益广告直接影响到社会大众的行为和社会问题的解决。从取得的社会反响来看，“迎奥运，讲文明，树新风”作为一个立足于倡导社会风尚的公益广告起到了树立行为典范、引导群众模仿的作用，并取得了较好的宣传效果。换个角度而言，农村背景在广告中的缺失则直接导致农村居民对奥运期间文明行为的忽视。
传播主体建构拟态环境的方式包括客观型拟态环境和主观型拟态环境两种。 (2)
(1）客观型拟态环境：公益广告对农村题材的把关
“拟态环境”通过媒体人对典型事件的选择和把关发挥作用。在公益广告创作中, 同样的主题可以有不同的表现方式, 所选择的事件、角色都受到传播者主观性的影响。如“迎奥运, 讲文明, 树新风”系列选择了城市文明行为, 而舍弃了农村精神文明题材和农村居民的角色, 很大程度上是由创作者的思维和偏好所决定的。
(2）主观型拟态环境：公益广告对事件意义的提取
“拟态环境”还通过从特定的事实中提取意义发挥作用。如，在“保护藏羚羊”公益广告中，传播者从道德家的角度批判牧民猎杀野生动物的违法行为，却忽视了对背后根源的探悉。保护野生动物必须同当地的经济环境结合，只有为当地居民制造其他的收入来源，才能从根本上消除破坏环境的动机。传播者在“保护动物”和“牧民无收入来源”两个伴生的事件中强化前者而忽视后者，是一种对事件意义的提取角度，而意义的提取直接引导观众对同一事件的解读方式。
话语角度的偏见是另一种在农村题材的公益广告中广泛存在的提取意义方式。2008年，中央电视台制作了《走进新农村、建设新农村》、《多一份爱心，多一分希望》、《建设新农村共创和谐路》等公益广告，比较客观地反映了农村面貌和农民关心的问题，意在呼吁政府对农民利益的重视、呼吁对城市居民和农民工的尊重等。但在表现过程中忽视了对主体话语权的把握，将农村的人与事置于被动的客体地位，从城市人的观察角度窥视农村生态。这无法从根本上准确地表达农村群众的实际感受和需求，也无法顾及农村受众的收视心理需要。
2、原因：城市土壤培育媒体意识形态
媒体构建的拟态环境中城乡的失衡不可避免地存在着。传播者作为一种主观主体，不可避免地受到自身生存环境、利益牵连的影响，作为一种传播工具又不可避免地受到政治集团、商业集团直接或间接的控制。
(1）媒体生态决定意识形态
阿尔杜塞的批判理论将媒体构建的意识形态归因于社会组织形态，认为意识形态存在于社会结构中，产生于社会机构所从事的实践行为当中 (3) 。按照这一模式，上层建筑(即社会组织)创造了意识形态，后者又影响到受众对现实的认识。
媒体生存的社会组织形态以城市为主体。电视媒体运作需耗费大量的社会资源，包括政府财力和政策扶持、商业集团的广告投入、观众的收视偏好等。电视媒体的运作更离不开各种相关行业的紧密联系，如广告公司、调查公司、政府部门、商业企业等。媒体与这些传播活动的间接参与者连接成的关系网络形成了直接影响媒体意识形态构建的社会组织形态。这些支撑电视媒体运作的企业事业单位都存在于城市环境中，农村资源对媒体运作的贡献几乎可以忽略。
媒体人的生活经验直接影响媒体意识形态。电视媒体机构建在城市，媒体人以城市居民为主。他们的生活经历、工作背景都浸染于城市文化之中，对农村的陌生和隔膜感导致了传播过程中的浅薄理解和误读。
商业广告的思维惯性延伸到公益广告。商品广告是支撑媒体生存的资金来源。城市市场是商品销售的主阵地，大量的商品广告以城市为背景，直接面对城市消费者。广告创作者在大量接触这类商品广告后再进行公益广告制作，很容易落入思维惯性中，将城市作为主要表现对象。
(2）阶层霸权影响媒介环境
相较于城市而言，农村不可否认地在社会构成中处于相对弱势地位。
意大利理论家安东尼奥·葛兰西将马克思主义批判理论中的“霸权”解释为：霸权产生的过程会以各种方式出现在不同的环境中，从本质而言，如果对事件的解读促使某个群体的利益凌驾与其他群体之上，即可称为霸权。丹尼斯·莫姆比则提出：“霸权”是一个必然出现的结果，既不是好的、也不是坏的，它是各个利益群体之间进行协调的结果 (4) 。
从公益广告来看，强势阶层对弱势阶层的思想教化即构成“霸权”。例如，将特定的意识形态强加于弱势群体，从城市人的眼光片面地理解农村存在的不良现象，进行自以为是的指导和干预。上文提到的“保护藏羚羊”公益广告，并未深入了解当地牧民的生存机制，仅停留在反映问题的浅层，未提供解决问题的建议，违背了公益广告为特定群体争取利益的本意，缺乏人文关怀。
传播者选择的叙述方式将一个群体的地位凌驾于另一个群体，也构成“霸权”。这一现象在捐款扶助类公益广告中尤为突出。广告片使用大量画面表现受助者的窘迫和得到帮助后的欣喜，对比出施助者的慷慨和伟大。诚然，这些都或许是客观的写实，但却在二者之间明显地划分出界限。窘迫与慷慨、无能与伟大，是否可以看作是对施助者的歌功颂德?
3、涉及农村题材公益广告的实务建议
最新资料显示，我国目前家庭拥有电视机总量已达到3.3亿台，如按每台电视机有2名观众来计算，全国电视观众就达6.6亿人，其中农村电视观众要占60%以上，随着国家广电总局“村村通”广播电视计划的逐步实施，农村电视观众所占比例还将进一步增加。 (5)
如何从文化心理上满足农村观众的审美需求?如何全面呈现现代农村风貌，反映农村居民迫切需要解决的现实问题?如何完整呈现当代社会状况，呈现多元的文化习俗和生活景观?这些都需公益广告的制作者转变观念、探索策略。
(1）和谐处理城乡关系
媒体以呈现客观完整的社会形态为职业追求的终极目标。
在涉及农村的题材中，为受众呈现相对完整的“拟态环境”。公益广告作为一个特殊的传播类别在话语权的分配上必须保持相应的城乡平衡，积极挖掘新角度、新方法，而不片面地固守对农村“贫穷”、“落后”、“封建”的刻板偏见。除了惯常的“扶贫”、“环保”、“计划生育”等题材外，还可以表现农村新风尚、展示农村新风貌。在叙述角度上要尽力做到贴近生活，真正做到从农村的角度看农村，避免生搬硬套城市的道德、习俗。
在无指定对象的主题中，将农村和城市都作为平等的展现舞台。如上文提及的“迎奥运，讲文明，树新风”奥运公益广告，大可以挖掘现代农村的精神文明建设亮点，倡导乡村生活新风尚。这不但有利于提升公益广告的感染力和传播力，更有利于创造公平、和谐的媒体环境和社会风气。
(2）提高媒体人的职业素质
传播者的主观偏见直接影响公益广告所宣扬的意识形态。加强公益广告制作者的职业素养，保持公正客观的职业态度可确保一个相对真实的“拟态环境”的实现。
一要了解事实，避免主观臆断在公益广告制作过程中，媒体需对被表现对象作深入、全面的考察，了解问题的现象和现象背后的复杂关系和深层原因。可通过实地考察、访问、体验生活等多种手段了解各方当事人的立场和心态。
二要协调各方的压力和利益公益广告以揭示社会问题为手段，牵连到政府、企业、民众的各方利益。在完整呈现事实的同时，必须提出问题的解决方法，并明确各方在其中应扮演的角色，避免不切实际的呼吁。在处理赞助企业的关系时，必须牢记公益广告的本旨，避免公益广告成为商业作秀。
(3）调整公益广告运作模式
企业公益广告日益成为企业宣传的重要方式。企业参与公益有利于调动社会资源解决社会问题，但同时也带来公益广告中的“霸权”。企业公益广告的目的主要运用公益广告的隐性诉求功能将品牌传播隐藏在感性的表现过程中，以达到长远的、深层次的商业目的，在潜移默化中影响消费者。此类广告在把握公益性和商业性的平衡中存在很大的随意性，企业主的意愿常常凌驾于公益性之上。在广告中出现商品或品牌，从企业的话语角度颂扬其公益愿景而非从表现对象的角度呈现现实需要，这些直接或间接的方式都削弱了公益广告的社会性。
调整公益广告运作的模式，订立相应的标准规范企业公益广告创意和制作的度量是亟待解决的一个问题。强化政府相关部门和媒体在公益广告制作和播出中的主体地位、强化非商业公益力量在公益广告活动中的主导地位可更加有效地确保公益广告惠之于民。
4、结语
公益广告中的城乡偏见是一种失衡的“拟态环境”，表现为对农村题材的片面提取和对特定意义的片面提取。偏见的产生具有深厚的根源：一方面，媒体经营运作的社会组织形态影响到媒体的意识形态;另一方面，城市作为相对强势的群体对农村存在媒体控制上的“霸权”。
公益广告中的城乡偏见直接影响到公益性和公信度，影响到其反映问题、解决问题的宗旨，也影响到媒体环境的健康、和谐。制作涉及农村题材的公益广告需要媒体内部消除城乡误解和隔膜，更需要稳固公益力量在公益活动中的主导性，并试图通过制定相应的操作规范弱化强势阶层的“霸权”作用。
殷切期待公益广告能在建设和谐社会过程中发挥更积极的作用。
参考文献
[1][4]Walter Lippmann, Public Opinion[M], Harcourt, Brace and Company, 1922
[2]黄顺铭:《拟态环境:主体建构与主体解读的多重意涵》, [J].中华传播学会2001年年会文件, 2001
[3]郭庆光:《传播学教程》, [M].中国人民大学出版社, 1999
[5]温春雪:《魏洪国, 试论农村电视观众心理需求》, [J]《.记者摇篮》, 2007年10月
篇14：理智看待“央视”广告招标
刚刚过去的2013年中央电视台广告招标中，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时第一单元，还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。
《央视标王今何在》一文以此为契机，把19年来历届标王归类为消失派、稳健派、激进派等三种类型，也不无它的道理。
不仅仅是广告
历年来，素有“中国经济晴雨表”之誉的“央视黄金资源广告招标会”，都是企业界与经济界关注的焦点。很多企业与央视一起追逐梦想、成就传奇，在这个平台上亮相的都是中国的顶级品牌，而且是中国经济的骄傲。
中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。据统计，央视投放前100名的企业，创造了约六万亿的中国GDP。2013年中央电视台广告招标预售收入仍然稳中有升，增速略高于中国经济增速，说明了广大企业对中国市场的信心。2012年前三季度我国GDP增速为7.7%，增长稳健，而2013年广告招标预售总额为158.8134亿元，比2012年增长16.2377亿元，增长率为11.39% ，这说明中国市场“风向标”的中央电视台广告招标预售也进入稳步增长期。
但是我们也应该看到，并不是所有企业在任何时候都适合在央视当标王。
“短缺经济学”产物
央视广告招标可以说是一场烧钱的游戏。企业在投放之前首要的是权衡下自己是否具备这个能力。同时要清晰自己的产品所处的生命周期和定位，有针对性的投放广告。比如在产品导入期，投放促销类广告就不太合适。另外，企业也要正视央视广告的作用，投了广告不等于万事大吉，央视广告只是给你鸣锣开了道，至于能不能成功，还要看企业抬轿的能力。一般来说，要有以下几个基本条件：首先，广告产品要能为客户创造价值，传播效果要好；其次，广告产品要有竞争力，要经得起量化和质化的评估，要适合频道的特色；第三，要考虑客户和观众的感受，广告总量要控制，编排要精心设计。这样，我们就不难理解有些短命的标王。
实际上，肇始于1995年的央视招标，就是“短缺经济学”的产物。从1995年的0.31亿元，到如今央视招标收入翻了20倍。大浪淘沙，如今参与这一盛宴的，已多是豪门贵企，招标的门槛越筑越高，大企业、大品牌在央视扎堆，中小企业进入央视广告的大门却逐渐关闭。央视广告招标将由一个中国经济的晴雨表这样的一个标杆性的作用，慢慢地会变成一个豪门盛筵，强者愈强，赢家通吃，中小企业做品牌的机会越来越难了。当然，我们也不必太纠结。标王的命运至少还使我们看到，企业的发展还有多元的渠道。要想拉动销售量，靠产品研发还是营销策略，如何洞悉市场规则、打破动销坚冰、完善渠道管理、突破销售瓶颈，这些都应该是企业最关注的问题。我们找的资源不应该只是一种，应该有更多更优质的资源，就能让你的企业更胜一筹。